Как провести контент-аудит сайта — пошаговое руководство
Как понять, что проект нуждается в новых текстах, а того, что написала дeвoчка с биржи за два косаря, недостаточно для счастья читателя и выхода сайта на первые позиции? Проведите контент-аудит. Прочитав этот текст до конца, вы узнаете как.
- Как найти все страницы без текстов
- Как проверить, есть ли анализируемые страницы в индексе поисковой системы
- Как проанализировать спрос
- Как провести анализ входящего трафика на страницы фильтров
- Как найти страницы с текстами, которые нуждаются в доработке
- Как проверить тексты на сайте
- Как доработать старые тексты
- Выводы
Как найти все страницы без текстов
Речь о всех страницах, включая разделы, категории, подкатегории, страницы фильтров. Если сайт небольшой, страницы без текстов можно найти вручную. В других случаях лучше использовать Netpeak Spider.
Для начала выделим потенциально важные типы страниц — разделы/категории/подкатегории.
Например:
- раздел — https://www.newegg.com/Electronics/Store;
- категория — https://www.newegg.com/Cell-Phones/Category/ID-450?Tid=161569;
- подкатегория — https://www.newegg.com/Tablets/SubCategory/ID-2557?Tid=171661.
Инструменты для парсинга в работе SEO-специалиста С помощью XPath (XML Path Language — язык запросов к элементам XML-документа) спарсим все аналогичные типы страниц. Читайте подробно,
Находясь на главной странице, кликаем правой кнопкой мыши по первому разделу и нажимаем «Просмотреть код»:
Находим блок со всеми URL-адресами разделов, категорий, подкатегорий:
Копируем путь к этому блоку:
Чтобы спарсить только ссылки, к результату нужно добавить //@href, то есть в итоге получается:
//*[@id=\"main-nav-menu-list\"]//@href
Это и есть наш XPath, его нужно сохранить. Для проверки корректности результата можно использовать браузерное расширение XPath Helper в Chrome.
Теперь можно скопировать список всех URL:
И почистить список от дублей и лишних страниц. Например, нужно удалить URL других сайтов:
Теперь необходимо найти XPath для текстов на всех страницах, так как он может быть разным для отдельных типов страниц.
В зависимости от типа страницы, путь может меняться, поэтому нужно проверить все страницы.
Для этого открываем Netpeak Spider и выбираем способ сканирования «По списку URL»:
Добавляем XPath в настройки:
Добавляем список наших URL и запускаем сканирование:
В самом крайнем столбике (справа) будет выводиться статус присутствия текста на странице:
После того как все страницы будут просканированы, можем выгрузить все страницы без текстов, выполнив сортировку. Страницы без текстов отмечены нулем:
Также можно воспользоваться фильтром:
Важно: все анализируемые страницы должны возвращать код ответа 200.
Допустим, в списке встретились URL-адреса с редиректами:
В таком случае укажите конечные URL и пересканируйте страницы заново:
Как проверить, есть ли анализируемые страницы в индексе
Необходимо убедиться, что анализируемые страницы есть в индексе поисковых систем. Если поисковик уже добавил страницу в индекс, то с большей вероятностью будет ее ранжировать в результатах поиска.
Отмечу, что описанный в данном разделе метод подходит для страниц фильтров и других посадочных под средне- и низкочастотные запросы.
Откроем Netpeak Checker и добавим туда список наших адресов:
Выбираем: «Google SERP» — «Индексация»:
Берем в работу страницы со статусом «True», со статусом «False» — отбрасываем:
Со страницами, которых нет в индексе, мы также будем работать. Просто на данном этапе это не в приоритете, к ним можно вернуться позже.
Важно учитывать индивидуальные особенности каждого сайта. То есть причин плохой индексации может быть множество. Например, неуместное использование метатега , HTTP заголовок X-Robots-Tag: noindex, неверно указанные директивы в файле robots.txt, низкое качество контента на странице, высокий уровень вложенности и так далее.
Как проанализировать спрос
Метод не очень точный, но для быстрого анализа подойдет.
Открываем Netpeak Checker, выбираем параметры: «On-Page» — «значение h1» и выгружаем все заголовки h1 наших страниц:
Включаем сканирование и копируем все заголовки h1:
Пробиваем частотность с помощью Планировщика ключевых слов Google. Чтобы ключи были более коммерческими, добавим в начало фразы «buy».
Важно анализировать частотность на вкладке «Планирование бюджета и получение прогнозов». При этом необходимо указывать ключевые слова в точном соответствии, добавив квадратные скобки для ключевых фраз:
Экспортируем данные и удаляем фразы без частотностей. Оставляем только нужные столбцы, как на картинке:
После этого сопоставляем заголовки с соответствующими URL-адресами — можно использовать функцию vlookup в таблицах Google.
То есть берем выгруженный список URL-адресов и заголовков h1:
Удаляем «buy» (c пробелом) из списка фраз KeywordPlanner, нажав сочетание клавиш «Ctrl +H» и выбрав диапазон нужного столбца:
Далее на нужной вкладке в столбце «Avg. Monthly Searches» прописываем формулу:
=VLOOKUP(B2;\\\'Keyword Planner \\\'!$2:$172;2;0)
Протягиваем ее вниз и получаем соответствие и частотности искомых ключевых фраз.
Чтобы отсортировать данные по частотности, выделяем столбец с частотностями, нажимаем сочетание клавиш «Сtrl+С» и вставляем столбец на то же место, нажав «Сtrl+Shift+V». Так мы переведем значения в обычный формат.
После этого выделяем столбец с частотностями и выбираем в меню «Данные» — «Сортировать лист по столбцу C, Я-A»:
Получаем таблицу, которая дает ориентировочное представление, какие группы товаров более востребованные.
Как использовать возможности поиска для решения бизнес-задач В Яндексе
Как провести анализ входящего трафика на страницы фильтров
Еще один способ узнать, для каких страниц нужны тексты — проанализировать количество органического трафика, приходящего на конкретную страницу. Для анализа можно использовать Google ***ytics или Яндекс.Метрику.
Смотрим количество органического трафика со страниц входа. В Google ***ytics для этого нужно перейти на: «Источник трафика» — «Каналы» — «Organic Search» — «Страницы входа».
В Яндекс.Метрике нужно пройти по пути: «Стандартные отчеты» — «Содержание» — «Страницы входа»:
Затем следует выбрать сегмент «Поисковый трафик»:
Пример страниц фильтров с достаточно хорошим трафиком:
Конечно, не для всех страниц нужен текстовый контент, но проведя такой анализ, вы получите готовый полигон для экспериментов с текстами.
Как найти страницы с текстами, которые нуждаются в доработке
Проанализируем динамику трафика.
В Google ***ytics переходим по пути: «Источник трафика» — «Каналы» — «Organic Search» — «Страницы входа». Выбираем анализируемый период и сравнить его с предыдущим годом:
Замечаем страницы, трафик на которые сильно просел:
Также смотрим на изменение показателей отказов, страниц за сеанс, средней длительности сеанса Все это — аргументы в пользу оптимизации контента данных страниц.
Если вам ближе Яндекс.Метрика, следуйте по пути: «Стандартные отчеты» — «Содержание» — «Страницы входа». Затем выбираем период и сравниваем.
Важно: анализ будет корректен, только если URL-адрес страницы за выбранный период не менялся.
Как проверить тексты на сайте
Приоритетные страницы, для которых нужны хорошие тексты, определили. Допустим, что на некоторых из них тексты уже есть. Как проверить их качество?
Уникальность текстов должна быть не менее 90%. Можно использовать, например, Advego Plagiatus. Если вы делаете рерайт или темы ваших статей очень похожи, также проверяйте тексты на сайте на схожесть между собой. Вот неплохой сервис: https://utext.rikuz.com.
Допустим, вы делаете описания для похожих моделей телефонов. При трех словах в шингле (фрагменте текста, с которым работает программа проверки уникальности), показатель схожести должен быть не более 10%:
Спамность (плотность) ключевых слов в тексте должна быть не более 3%. Это условный показатель, но на него можно ориентироваться. Проверить вхождение ключевых слов легко с помощью сервиса istio.
Еще один отличный сервис — «Семён-Ядрён» (для регистрации понадобится яндексовская почта). С его помощью удобно проверять работу копирайтеров:
- В колонке «Фразы для поиска» добавляем ключевые фразы, которые вы указывали в техзадании для копирайтера.
- В колонку «Текст или URL:» вставляем написанный текст или адрес страницы.
- Получаем список ключевых слов в тексте.
Оптимальный размер текстов, конечно, отличается от ниши к нише, но недавний эксперимент Алексея Рылко доказывает, что роботы поисковых систем предпочитают тексты объемом более 150 слов. Короткая выдержка из исследования: «Страницы, которые имеют меньше 150 слов текста, краулятся роботом реже всего. А страницы с текстами свыше 1200 слов крауляется в 89% случаев».
Если хотите лучше понять, какого объема тексты вам нужны, можно вручную посчитать объем текстов на релевантных страницах из ТОП-10. Затем рассчитать среднее количество символов и готовить тексты побольше.
Но это, естественно, слишком трудоемкий процесс, если у вас большой проект. В данном случае лучше использовать megaindex — сервис анализирует ТОП-10 по Яндексу/Google, подсчитывая средний объем текстов по заданному региону.
Этот сервис бесплатный, а вот аналог от Seolib обойдется в копеечку.
Алгоритм действий аналогичен:
- Нужно добавить анализируемую ключевую фразу.
- Выбрать регион.
- Поставить галочку рядом со строкой «Объем текста в словах и символах».
- Поставить галочку рядом со строкой «Всю страницу».
Результат:
Еще одна программа — Ultimate Keyword Hunter — позволяет анализировать объем контента по ТОПу.
Единственный минус — нельзя выгрузить данные об объеме символов.
Инструмент анализа текстовой релевантности от Serpstat в частности позволяет узнать необходимый размер текста на основании анализа конкурентов. Кроме того, сервис предоставляет данные о релевантности и коэффициенте штиля анализируемых ключевых фраз и дает рекомендации по использованию важных ключевых слов в title, h1 и самом тексте.
Также хорошие результаты дает совмещение двух инструментов: Key Collector (для Яндекса, при анализе до 50 фраз, можно использовать arsenkin.ru) и Netpeak Checker.
Алгоритм действий:
- Добавляем максимально релевантные ключевые фразы в Key Collector:
- Определяем регион:
- Идем по пути: «SERP» — «Получить данные для ПС Google»:
- Экспортируем данные:
Получается такой отчет.
- Добавляем в Netpeak Checker список найденных URL из ТОПа.
Важно, чтобы URL были конечные, то есть возвращали код ответа 200, иначе Checker не выгрузит количество символов.
- Напротив строки «Количество символов» ставим галочку:
Получаем такой отчет.
После этого следует сопоставить полученные данные с нашим списком URL-адресов по ТОПам.
В документе сопоставим основной список ключей и URL с количеством символов. Для этого используем все ту же функцию vlookup в таблицах Google.
Посчитаем среднее количество символов в ТОП-10 по каждому запросу — для этого нужно использовать функцию =AVERAGE()
Чтобы сосчитать для всех строк, нужно выделить первые десять строк, а затем протянуть курсор вниз до конца списка.
Так же можно находить самые большие тексты и стараться сделать их еще длиннее.
С помощью сочетания клавиш Ctrl+H удаляем из ключевых фраз «buy» с пробелом.
Затем копируем все полученные данные в таблицу с общим списком URL категорий (вставлять данные следует с помощью CTRL+SHIFT+V). И опять с помощью функции =VLOOKUP сопоставляем среднее количество символов с названиями категорий:
В итоге получается такая таблица.
Оформление текста так же важно для оптимизации страницы. Следует учесть технические рекомендации:
1. Не должно быть слишком много ключевых слов, выделенных полужирным (тегами , ):
2. В тексте присутствуют подзаголовки h1, h2...h6.
3. Все списки размечены корректно. Пример некорректной разметки (без и
):
4. Текст желательно не скрывать:
Скрытый текст весит меньше для поисковых роботов Google
Как доработать старые тексты
Если у вас информационный ресурс, алгоритм реанимации контента хорошо представлен в этой презентации:
Что делать со старыми статьями в блоге Часть этих советов представлена в материале
Дооптимизация текстов на страницах товаров
Повышением информативности страниц товаров на сайтах интернет-магазинов обычно занимаются в последнюю очередь (или вообще за это не берутся). Часто оправданно, так как описания одинаковых товаров на сайтах похожи друг на друга.
Чтобы сделать уникальные описания, добавьте к названию товара «отзывы» и введите полученную комбинацию в поисковик. Затем выберите страницы с отзывами. Их легко найти по микроразметке:
Скопируйте полностью все отзывы со страницы и вставьте их в сервис istio.
После этого нужно найти тематические слова, которые часто встречаются в тексте описания:
На сайте с отзывами ищем предложения/вопросы с этими словами:
Видим, что многие интересуются вопросом расширения оперативной памяти на ноутбуке. Соответственно, в описании товара на сайте добавляем информацию о возможностях расширения оперативной памяти.
Отзывы можно использовать и для определения ключевых достоинств и недостатков товара/услуги. Отличная площадка для этого — Яндекс.Маркет:
1. Находим отзывы о товаре на сайте.
2. Копируем весь текстовый контент из графы «Достоинства»:
3. Определяем частотность слов/фраз и составляем список всех достоинств/недостатков продукта.
Используйте мощь пользовательского контента. Бесплатная идея:
Слишком бaнaльно? Ok. Как насчет того, чтобы выводить на странице товара блок с превью информационных статей по заданной теме вместо стандартного текста:
Или, например, показывать отзывы на страницы категорий:
На самом деле все средства хороши, чтобы посетители вашего сайта как можно быстрее нашли желаемое. Так что главный совет: пишите так, чтобы читатели были счастливы.
Выводы
1. Создавать простыни текста важно далеко не во всех нишах и не для каждого бизнеса. Изучайте тематику, анализируйте старые тексты. Легче переписать и дооптимизировать их, чем подготовить ворох новых материалов и неожиданно попасть под «Баден-Баден» из-за некачественных старых статей. В результате вы потратите гораздо больше времени для поиска текстов, из-за которых сайт оказался под санкциями.
2. При поиске страниц, для которых нужны тексты, используйте автоматизированные инструменты. Это значительно сэкономит время.
3. Периодически проводите дооптимизацию существующих статей: исправляйте ошибки, следите за структурой, спамностью, дополняйте текст упущенными ключевыми фразами.
4. Ищите альтернативные способы создания контента: проводите статейные конкурсы, предлагайте скидки за отзывы.
Думаете, на этом контент-аудит завершен? Как бы не так: впереди еще составление техзадания для копирайтеров и комплекс мероприятий по анализу сети для выявления плагиаторов и защиты от них. Но это уже темы для отдельных статей.
Комментарии:
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
07 06 2023 19:44:19
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
06 06 2023 11:10:48
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
05 06 2023 6:55:39
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
04 06 2023 15:28:10
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
03 06 2023 17:54:42
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
02 06 2023 7:35:30
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
01 06 2023 14:54:52
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
31 05 2023 2:40:10
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
30 05 2023 11:17:30
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
29 05 2023 11:56:51
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
28 05 2023 13:52:46
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
27 05 2023 20:34:57
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
26 05 2023 6:28:13
Четыре важных шага для новичка...
25 05 2023 3:20:28
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
24 05 2023 14:38:59
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
23 05 2023 7:49:43
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
22 05 2023 7:18:22
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
21 05 2023 16:26:45
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
20 05 2023 6:43:21
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
19 05 2023 11:18:41
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
18 05 2023 11:23:42
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
17 05 2023 18:37:54
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
16 05 2023 2:42:38
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
15 05 2023 8:25:13
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
14 05 2023 20:54:48
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
13 05 2023 3:25:36
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
12 05 2023 19:44:26
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
11 05 2023 4:36:44
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
10 05 2023 9:35:55
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
09 05 2023 22:48:49
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
08 05 2023 5:35:50
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
07 05 2023 2:40:29
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
06 05 2023 22:17:45
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
05 05 2023 5:26:41
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
04 05 2023 17:21:14
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
03 05 2023 12:49:21
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
02 05 2023 21:35:39
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
01 05 2023 16:12:44
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
30 04 2023 7:13:23
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
29 04 2023 16:27:23
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
28 04 2023 17:32:56
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
27 04 2023 12:49:28
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
26 04 2023 3:16:51
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
25 04 2023 13:56:57
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
24 04 2023 4:49:24
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
23 04 2023 1:40:24
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
22 04 2023 14:57:24
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
21 04 2023 7:20:16
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
20 04 2023 12:30:10
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
19 04 2023 18:28:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::