Что такое Server-side tracking
В 2020 году Google представил server-side tracking — новый уровень возможностей в Google Tag Manager (GTM). Это тип отслеживания событий с помощью серверного контейнера. Традиционно применяется Client-side tracking, в конфигурации которого используется контейнер, размещенный на страницах сайта. Рассказываю, что из себя представляют Server-side и Client-side отслеживания и чем отличается новый подход от старого.
Определение Client-side отслеживания
Когда дело доходит до отслеживания веб-сайтов или мобильных приложений с использованием GTM, обычно применяется трекинг на стороне клиента — Client-side.
Принцип работы системы передачи данных
Прежде всего необходимо установить контейнер менеджера тегов, разместив фрагмент кода JavaScript в исходный код сайта. При загрузке страницы сайта загружается контейнер, сpaбатывают коды отслеживания и данные о взаимодействии со страницей отправляются в сервисы, собирающие данные. Это может быть Google ***ytics, Ads или другие.
При таком типе отслеживания браузер пользователя прямо взаимодействует с сервисами аналитики.
Что такое Server-side отслеживание
Server-side трекинг представляет собой новый тип отслеживания с участием сервера, который вы создаете, управляете им и где размещается контейнер GTM. Таким образом в привычной схеме отслеживания появляется дополнительная составляющая — облачный серверный контейнер. На этом сервере менеджер тегов получает данные из браузера пользователя, модифицирует их, а затем перенаправляет в системы аналитики.
Конфигурация диспетчера тегов выполняется в облачной среде. Вместо того, чтобы передавать данные о событиях прямо в сервисы аналитики, они отправляются в серверный контейнер GTM, а уже потом в системы сбора и анализа данных.
Веб-запросы со стороны пользовательского устройства поступают на сервер, он трaнcформирует их в события, которые обpaбатываются тегами, триггерами, переменными. Принцип их работы не отличается от обычного — теги активируются триггерами после выполнения всех заданных условий.
Есть все же одно отличие — дополнительный объект Client. Эти «клиенты» выступают посредниками между устройством посетителя сайта и облачным контейнером. Информация с устройств поступает в Client, который трaнcформирует их в события, отправляет в серверный контейнер и после модификации отправляет внешним сервисам.
Теперь возникает логический вопрос: «Зачем усложнять процесс сбора данных добавлением еще одного звена — облачного сервера»? Чтобы разобраться в этом, давайте проанализируем сильные стороны Server-side отслеживания.
Преимущества серверного отслеживания
1. Снижение уровня нагрузки на страницу
Загрузка веб-страницы требует загрузки и обработки множества ресурсов. В том числе и фрагментов кода JavaScript, систем аналитики, которые могут ощутимо влиять на скорость работы сайта.
Server-side tagging дает возможность сократить количество скриптов на сайте благодаря их перемещению в облачный контейнер. Поместив все теги в серверный контейнер, загрузка происходит в облаке, после чего данные отправляются в сервисы аналитики.
То есть при таком подходе информация с браузера пользователя единожды отправляются в облачный контейнер GTM, а уже оттуда отправляются в другие системы.
Это значительно сохраняет ресурсы и влияет на скорость загрузки страницы, что способствует улучшению взаимодействия пользователей с сайтом и в целом ранжированию сайта в поисковых системах.
2. Уменьшение влияния блокировщиков рекламы
Очень часто пользователи устанавливают блокировщики рекламы, которые блокируют не только рекламу, но и запросы google-***ytics.com для передачи данных в GA. С использованием серверного отслеживания, обработка запросов выполняется в облачном сервере. Поэтому расширения, блокирующие рекламу, не воздействуют на этот процесс.
3. Повышение уровня защиты пользовательских данных
Подключенные к сайту скрипты внешних аналитических ресурсов обpaбатывают гораздо больше информации, чем им «положено». Они могут собирать детальные данные об устройствах, с которых заходит на сайт пользователь, введение личных данных, даже отпечатки пальцев или файлы cookie и тому подобное. Это может привести к утечке личной информации пользователей.
При использовании Server-side отслеживания обработка происходит в облачной среде, доступ к которой есть только у вас.
И никакая третья сторона не имеет прямого доступа к устройству пользователя. Это обеспечивает более высокий уровень конфиденциальности и защиты данных.
4. Контроль передачи данных
Так как сторонние сервисы и инструменты не имеют прямого подключения к устройству пользователя и взаимодействуют только с облачным сервером, это обеспечивает высокий уровень контроля над тем, какие данные и куда отправлять.
Пришли данные, они находятся на собственном сервере и вы можете изменять их, дополнять. Например, перед отправкой данных можно убедиться, что персональная информация исключена из запроса.
Также отправлять определенные данные можно только отдельным сервисам. Поэтому вы можете контролировать, какие данные и каким внешним системам отслеживания отправлять.
Недостатки серверного отслеживания
- Server-side tracking доступно в GTM в бета-версии. В связи с этим есть сложности в использовании и настройке серверного контейнера. Но уже сейчас можно протестировать Server-side tagging и ознакомиться с функционалом нового типа отслеживания.
- Услуга создания облачного сервера на Google Cloud Platform платная. Для начала есть возможность протестировать функционал бесплатно. Но если вы захотите использовать его на реальном сайте, необходимо каждый месяц оплачивать функционал.
- На данный момент существует не так много шаблонов тегов в GTM, что усложняет настройку отслеживания. При необходимости можно создать собственные шаблоны, но для этого требуются определенные знания. В настоящее время нет возможности импортировать шаблоны с Client-side на Server-side.
- Также стоит учесть, что перемещение настроек с Client-side на Server-side будет требовать времени и участия программистов. И сам процесс подключения, настройки, проверки достаточно трудоемкий.
Несмотря на недостатки серверного отслеживания, которые существуют в бета-версии, этот подход открывает немало возможностей. Думаю, в скором времени функционал значительно доработают и расширят.
Базовые настройки серверного отслеживания
Возможность выбора нового типа отслеживания существует на этапе создания нового аккаунта для вашего сайта или при добавлении нового контейнера в уже существующем аккаунте на вкладке «Администрирование»:
Далее выбираем тип контейнера «Server».
После создания необходимо следовать инструкциям по настройке сервера тегов, которые включают рекомендации по созданию нового проекта на Google Cloud платформе, где и будет размещаться контейнер.
При добавлении аккаунта на Google Cloud платформе необходимо будет ввести ваши платежные данные и создать учетную запись для выставления счетов.
После добавления сервера можно приступать к настройке тегов, триггеров, переменных и клиентов. Но это уже другая история.
Выводы
- Client-side tracking — традиционный тип отслеживания, при котором браузер пользователя прямо взаимодействует с сервисами аналитики.
- Server-side tracking — новый тип отслеживания событий с помощью серверного контейнера. Для настройки используются теги, триггеры и переменные, а также дополнительные объекты — Clients, которые выступают посредниками между устройством пользователя и серверным контейнером.
- Отслеживание на стороне сервера позволяет:
- увеличить скорость загрузки страниц;
- уменьшить влияние блокировщиков рекламы на передаваемые данные в аналитику;
- повысить уровень защиты пользовательской информации;
- полностью контролировать, какие данные и каким внешним системам отслеживания отправлять.
- Перед использованием Server-side tracking следует учесть, что:
- он доступен пока в бета-версии и имеет ограниченный функционал;
- требует дополнительных финансовых затрат на создание облачного сервера;
- требует временных затрат и участия программистов для перемещения настроек с Client-side.
Комментарии:
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
28 05 2023 18:49:53
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
27 05 2023 19:49:13
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
26 05 2023 10:19:51
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
25 05 2023 0:26:42
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
24 05 2023 17:27:35
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
23 05 2023 7:47:39
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
22 05 2023 23:10:42
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
21 05 2023 17:27:27
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
20 05 2023 15:31:49
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
19 05 2023 14:30:52
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
18 05 2023 23:14:56
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
17 05 2023 18:42:54
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
16 05 2023 5:53:25
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
15 05 2023 3:50:32
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
14 05 2023 0:25:35
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
13 05 2023 1:43:52
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
12 05 2023 12:43:46
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
11 05 2023 22:59:19
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
10 05 2023 7:25:35
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
09 05 2023 5:21:50
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
08 05 2023 11:38:41
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
07 05 2023 18:37:48
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
06 05 2023 7:45:56
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
05 05 2023 16:27:22
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
04 05 2023 16:53:38
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
03 05 2023 12:24:31
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
02 05 2023 1:23:44
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
01 05 2023 21:44:37
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
30 04 2023 19:17:54
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
29 04 2023 2:24:18
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
28 04 2023 3:29:33
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
27 04 2023 14:42:22
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
26 04 2023 4:25:14
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
25 04 2023 20:49:39
Положительная динамика с первых месяцев работы....
24 04 2023 23:33:47
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
23 04 2023 16:42:19
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
22 04 2023 19:19:14
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
21 04 2023 22:36:21
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
20 04 2023 0:18:28
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
19 04 2023 3:38:29
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
18 04 2023 0:36:23
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
17 04 2023 7:22:34
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
16 04 2023 18:45:24
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
15 04 2023 9:14:52
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
14 04 2023 12:31:46
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
13 04 2023 1:59:56
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
12 04 2023 9:17:36
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
11 04 2023 2:13:48
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
10 04 2023 5:50:42
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
09 04 2023 16:51:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::