200 лучших минус-слов в Google Рекламе > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


200 лучших минус-слов в Google Рекламе

200 лучших минус-слов в Google Рекламе

< >

В Twitter можно найти кучу полезных вещей. В частности, неплохой, хоть и очевидный список минус-слов для Google Рекламы. Мне так понравилось, что я вольно перевела часть статьи (минус слова сохранены в оригинале — они достаточно очевидны, чтобы их переводить). Статья длинная, но ознакомиться всем, кто интересуется контекстом, было бы очень здорово. Замечу, в данном случае единые минус слова для всех фраз кампании подобраны для B2B (business to business) сайтов, поэтому есть свои нюансы.

Избегайте тех, кто ищет работу

Этот список минус-слов поможет вашей рекламе демонстрироваться по распространенным запросам о поиске работы:

career careers employment hiring intern interns internship internships job jobs recruiter recruiting resume resumes salaries salary

Избегайте тех, кому нужны энциклопедические знания

Не тратьте ваши деньги на людей, которые ищут информацию, которая прямо связана с вашим продуктом/услугой, но никак не связана с их продажами:

about definition diagram example examples history map maps sample samples what are what is

Избегайте исследователей и собирателей статистики

Беря за основу то, что вы располагаете ограниченным рекламным бюджетом, избегайте тех, кто просто ведет исследования в вашей области и будьте уверены, что все ваши деньги направлены на продажи, а не на обеспечение праздных интересующихся информацией. Последние найдут ваш сайт и без контекстной рекламы:

association associations book books case studies case study guide guides journal journals magazine magazines metrics news research review reviews statistics stats success stories success story tutorial tutorials white paper white papers

Вы — не ВУЗ и не школа

Ваши объявления не стоит показывать тем, кто ищет образовательные курсы и программы:

class classes college colleges course courses education school schools training universities university

Никаких супер-предложений

Эти минус-слова будут полезны вам, если вы предлагаете товары или услуги премиум класса. Если вам все-таки интересны пользователи, которые ищут скидки и распродажи, лучше создайте отдельную кампанию и отдельные целевые страницы с именно такими предложениями, и не забудьте убедиться, что добавили эти минус-слова в свою основную кампанию:

bargain cheap clearance close out close outs closeout closeouts discount discounted free inexpensive liquidation odd lots overstock remainder remainders

Избегайте тех, кто сравнивает цены

Возможно, вам нужны посетители, которых интересует только цена, но если нет, убедитесь, что у вас есть соответствующие минус-слова, чтобы отсеять тех, кому больше важна цена, чем качество сервиса:

price prices pricing quote quotes

Избегайте DIY (do it yourself, сделай сам)

Во многих областях достаточно самоделкиных или фанатов, которые ищут как сделать что-то самим. Стоит отсеять эту аудиторию, если ваш продукт/услуга направлены не на них:

craft crafts create creating hand made handmade home homemade how to make making

Продажа коммерческого софта

Это сложный вопрос. Если вы продаете ПО, то скорее всего 1) вы хотите отсеять разработчиков, которые ищут open source продукты и 2) пользователей, которые ищут бесплатные версии ПО. Этот список очень примерный и сильно зависит от специфики вашей компании и ПО, но вы можете использовать его как отправную точку:

burn burner cd code community desktop developer developers disk download (if you don’t have one) downloads (if you don’t have any) dvd error file files forum free freeware game games gnu hack hacks libraries library microsoft ( :) ) open source public domain retail retail retailer retailers shareware shortcut shortcuts template templates tip tips video windows

Производство

Это достаточно широкий список слов, но вы, опять же, можете использовать его как отправную точку, чтобы отсеять пользователей, которые ищут нечто похожее, но не заинтересованы в покупке вашего товара/услуги:

antique consumer export exporter exporters hobby import importer importers measurement model models regulations rent rental repair repairs retail retailer retailers rules safety specifications specs standards store toy toys used vintage

Материал из которого сделаны продукты

Понятное дело, что не все материалы из списка применимы к одному бизнесу. Но ваш собственный список подобного толка поможет вам отсеять запросы по тем продуктам, которые ваша компания точно НЕ предлагает. Можно надеяться, что тот, кто искал что-то конкретное, поменяет свое мнение и отдаст свое предпочтение вашему товару, НО в условиях ограниченного бюджета гораздо лучше показывать вашу рекламу тем, у кого на примете еще нет четкой альтернативы вашему продукту.

aluminum ceramic cotton fabric glass gold iron leather metal paper plastic rubber silver stainless steel steel stone vinyl wood

Право, юриспруденция

Незачем показывать ваши объявления пользователям, которых интересуют законы и постановления, которые касаются вашей тематики. Конечно, если ваш бизнес не относится к правовой/юридической сфере)

act act of compliance law laws legal legislation regulation regulations

Другие минус слова, которые будут полезны B2B компаниям

club clubs consultants consulting gift gifts online photo photograph photographs picture pictures send sending

Помните, что эти списки очень примерны и могут сильно различаться в зависимости от специфики вашего бизнеса.

Оригинал статьи находится здесь.

Комментарии экспертов по контекстной рекламе

Андрей Коваль, тимлид комaнды PPC-специалистов, агентство Netpeak 

К любым универсальным советам в контекстной рекламе (да и целом в маркетинге) следует относится с большой осторожностью. Их точно не нужно применять слепо, без проработки. Фразы, по которым приходит трафик в одном проекте, не будут приносить никаких конверсий в другом. Потому любые советы воспринимайте не как готовые инструкции, а как идеи для обдумывания. В минус-словах можно выделить группы запросов по интенту (намерению пользователя). И интент дает понимание, на каком этапе воронки пользователь находится и что в данный момент у него болит. К примеру, группа запросов «ремонт» может быть явно не целевой для вас, так как услугу ремонта вы не оказываете, тогда как группа «отзывы» при большем объеме трафика и достаточном количестве информации на сайте вполне может приносить конверсии по допустимой стоимости.

Мария Гoлyб, тимлид комaнды PPC-специалистов, агентство Netpeak

Здесь важно понимать, что работа с минус-словами/ключевыми словами это не одноразовое действие: добавил и забыл.

Также, следует понимать разницу в работе минус-слов в поисковых и медийных кампаниях. Поэтому некорректно выделять просто «универсальные» минус-слова, которые 100% помогут без каких-либо дополнительных действий, но это совсем не означает, что такой опыт предыдущих специалистов надо игнорировать и не использовать.

Я рекомендую смело брать существующие списки, но оптимизировать их под реальные потребности продвигаемого проекта. На старте такой список поможет отсечь много нерелевантных поисковых запросов, особенно если вы используете отсортированные списки по категориям, гео, тематикам, типам бизнеса и тому подобным.

Сергeй Бережной, стронг мидл PPC-специалист, агентство Netpeak

«Избегайте исследователей и собирателей статистики» — не совсем согласен. Рано или поздно закончится аудитория, которая хочет только купить. И тогда нужно будет подключать информационные ключи, которые напрямую не ведут к продажам

По поводу пункта «Избегайте тех, кто сравнивает цены» — как понять, что они сравнивают цены, а не ищут товар чтобы купить? Здесь сугубо индивидуально надо смотреть и решать по поведенческим факторам.

Говоря о блоке «Производство», отмечу: не согласен, что это универсально. На примере мебельной фабрики: если это свое производство, то так можно потерять крупного заказчика.

Ну и в общем. Каждый бизнес по-своему уникален и нет 100% списка минус слов. Нужно брать за основу такие как б/у, обзор и т.д. и потом уже расширять список минус-слов на основе поисковых запросов.

Диана Корсун, мидл PPC-специалист, агентство Netpeak

В работе с платным трафиком нужно избегать убеждения «это точно не сработает» и «это стопроцентно сработает». 

Лучше заменить на «считаем необходимым протестировать» или «потенциально перспективный инструмент».

В одной тематике плюс-минус похожие проекты могут показывать совершенно разные результаты, поэтому универсального списка минус-слов просто не существует. В корне неверно брать уже готовый список с другого проекта и применять его на своем — таким образом можно исключить огромную долю потенциально перспективного трафика.

Поэтому при старте поисковой кампании стоит отобрать точно нерелевантные для конкретного бизнеса слова при сборе семантики (во время работы с Планировщиком ключевых слов, например), но не применять к кампании универсальный список в котором 300 слов, и вы даже не просмотрели их все.

Далее нужно анализировать статистику по поисковым запросам уже в запущенной кампании и на основании данных регулярно (вот в этом слове секрет успеха) обновлять список минус-слов.



Комментарии:

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...

13 05 2025 9:13:42

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....

12 05 2025 18:15:36

Контекст-стратегия: купил и полетел

Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...

11 05 2025 8:47:23

История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440%

История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440% В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....

10 05 2025 19:19:16

Функции вычисляемых полей Google Data Studio

Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....

09 05 2025 14:34:55

Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей

Топ 5 лучших вебинаров для онлайн-предпринимателей Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...

08 05 2025 4:40:57

Лучшие персональные сайты маркетологов

Лучшие персональные сайты маркетологов Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...

07 05 2025 14:51:44

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....

06 05 2025 3:53:26

Эксцентричный и скромный Дарвин Смит

Эксцентричный и скромный Дарвин Смит Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...

05 05 2025 0:25:27

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....

04 05 2025 7:48:31

Миграция с Google AdWords API на Google Ads API: подробный мануал

Миграция с Google AdWords API на Google Ads API: подробный мануал Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...

03 05 2025 15:21:15

Синтаксис, виды и параметры UTM-меток — как правильно отследить трафик

Синтаксис, виды и параметры UTM-меток — как правильно отследить трафик UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....

02 05 2025 19:18:22

Блокировка сайтов по требованию РКН: как работают хостинги — опрос

Блокировка сайтов по требованию РКН: как работают хостинги — опрос Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....

01 05 2025 2:50:12

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....

30 04 2025 19:29:52

Исследование — сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2021 года

Исследование — сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2021 года Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...

29 04 2025 10:43:10

Партнерские программы SaaS — как на них заработать, какими бывают партнерки

Партнерские программы SaaS — как на них заработать, какими бывают партнерки Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....

28 04 2025 0:48:44

Как подготовить и написать предложение блогеру в Instagram

Как подготовить и написать предложение блогеру в Instagram Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...

27 04 2025 22:52:39

Как монетизировать сайт и заpaбатывать на трафике

Как монетизировать сайт и заpaбатывать на трафике Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....

26 04 2025 3:42:40

Английский язык — два упражнения для пополнения словарного запаса и развития разговорной речи

Английский язык — два упражнения для пополнения словарного запаса и развития разговорной речи Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...

25 04 2025 2:43:51

Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы

Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...

24 04 2025 12:44:32

Рычаги управления людьми

Рычаги управления людьми Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...

23 04 2025 3:13:55

Как увеличить количество звонков с сайта: кейс Callback от Ringostat

Как увеличить количество звонков с сайта: кейс Callback от Ringostat Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...

22 04 2025 5:28:52

Исповедь SEO-специалиста

Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...

21 04 2025 6:12:26

LinkedIn для SaaS-сервисов: почему это выгодно?

LinkedIn для SaaS-сервисов: почему это выгодно? Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....

20 04 2025 14:52:59

Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R

Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....

19 04 2025 5:37:10

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....

18 04 2025 23:31:29

Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес

Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....

17 04 2025 0:54:54

Как сделать хороший скриншот

Как сделать хороший скриншот Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...

16 04 2025 7:24:59

Особенности контекстной рекламы для 5 ниш бизнеса. Тематические стратегии Netpeak

Особенности контекстной рекламы для 5 ниш бизнеса. Тематические стратегии Netpeak Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...

15 04 2025 5:24:36

Востребованные IT-профессии в Украине — все кроме программирования. Какие курсы выбрать в 2022 году

Востребованные IT-профессии в Украине — все кроме программирования. Какие курсы выбрать в 2022 году Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....

14 04 2025 3:41:10

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak

Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...

13 04 2025 12:33:41

Сeкc и эpoтика, магия, тренер-олень, и даже ребус! Апрельская реклама с блоком 18+

Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...

12 04 2025 18:57:34

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть)

Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть) Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...

11 04 2025 12:49:19

Лидеры рынка фармы — топ сайтов, которые видят украинцы, когда ищут лекарства в интернете

Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....

10 04 2025 9:40:44

Как воспитать лояльного пользователя: нейромаркетинг в действии

Как воспитать лояльного пользователя: нейромаркетинг в действии Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...

09 04 2025 14:35:38

Четыре полезных оповещения в Google ***ytics

Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....

08 04 2025 1:15:49

Уроки Google ***ytics — как добавить новый сайт в Google ***ytics

Уроки Google ***ytics — как добавить новый сайт в Google ***ytics Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....

07 04 2025 12:16:48

Что такое академия и как ее использовать для сбора лидов

Что такое академия и как ее использовать для сбора лидов Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...

06 04 2025 1:30:22

А вы убрали вредоносный контент? Или как быстро Google может понизить сайт в выдаче

А вы убрали вредоносный контент? Или как быстро Google может понизить сайт в выдаче До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....

05 04 2025 5:49:30

Как мы получили заявки в нише B2B с высокой конкуренцией — кейс kkt365.ru

Как мы получили заявки в нише B2B с высокой конкуренцией — кейс kkt365.ru Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....

04 04 2025 5:33:10

5 фишек Google ***ytics для SEO-специалистов

5 фишек Google ***ytics для SEO-специалистов Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...

03 04 2025 13:51:25

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463%

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463% Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...

02 04 2025 19:33:47

Что такое краулинг и как управлять роботами

Что такое краулинг и как управлять роботами Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...

01 04 2025 19:12:21

Как получать удовольствие от жизни. Советы из книги «Поток»

Как получать удовольствие от жизни. Советы из книги «Поток» Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....

31 03 2025 19:59:54

Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики

Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...

30 03 2025 7:44:59

Сколько стоит клик в Казахстане — аналитика данных Google Ads и Яндекс.Директ за первый квартал 2019

Сколько стоит клик в Казахстане — аналитика данных Google Ads и Яндекс.Директ за первый квартал 2019 Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...

29 03 2025 21:59:46

Как сделать гифку из видео — два способа для новичков

Как сделать гифку из видео — два способа для новичков Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....

28 03 2025 8:15:38

Топ-25 телеграм-каналов о веб-дизайне, на которые стоит подписаться

Топ-25 телеграм-каналов о веб-дизайне, на которые стоит подписаться Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....

27 03 2025 15:41:45

Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств

Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...

26 03 2025 9:28:24

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....

25 03 2025 19:50:42

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::