Контекст-стратегия: купил и полетел
Миссия компании и как ее выполнить — кейс Netpeak Для большинства представителей малого и среднего бизнеса двери в крупные агентства интернет-маркетинга просто-напросто закрыты. Это естественно: большим комaндам по душе большие бюджеты. Но деньги как деньги, а для специалиста нет удовольствия больше, чем наблюдать, как благодаря его усилиям локальный магазин становится лидером ниши в масштабах страны. Речь о развитии рынка — одном из пунктов
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства проектам с самым скромным бюджетом: для покупки первой стратегии заказчику нужно всего 300 долларов в месяц.
Мы прекрасно понимаем, что чем выше будет отдача от рекламы, тем больше средств вы сможете вложить в развитие кампании, наращивая обороты и развивая свое дело. Так что нам максимально выгодно предоставлять качественные услуги для низкобюджетных проектов и растить их.
Зачем нужны стратегии по PPC
Рекламная кампания похожа на ловлю мотыльков в темной десятикомнатной квартире. Включаешь свет в одной комнате, ждешь. Если бабочек нет, включаешь свет во второй комнате, в третьей. Конечно, когда мотыльки прилетают, понимаешь, куда надо было идти сразу.
В стратегиях по контекстной рекламе мы собрали все эффективные действия и инструменты-комнаты, в которых регулярно собираются мотыльки, бабочки и даже орланы. Проверено на 2000+ проектах в течение 11 лет.
Свежие примеры:
-
Как снизить стоимость транзакций на 48% с помощью автоматических стратегий в Google Рекламе — кейс Citrus
Как снизить стоимость транзакций на 48% с помощью автоматических стратегий в Google Рекламе — кейс Citrus.ru ; -
Как мы увеличили ROMI на 433% в рентабельных рекламных кампаниях: кейс интернет-магазина ФК «Динамо» (Киев)
Как мы увеличили ROMI на 433% в рентабельных рекламных кампаниях: кейс интернет-магазина ФК «Динамо» (Киев) ; -
Как мы узнали, что реальная рентабельность контекстной рекламы выше на 390% — кейс магазина мебели LifeDeco
Как мы узнали, что реальная рентабельность контекстной рекламы выше на 390% — кейс магазина мебели LifeDeco .
В стратегиях мы меняем традиционный подход к созданию контекстной рекламы: кампании запускаются по мере настройки. Это позволяет заказчику сэкономить время и деньги.
Но обо всем по порядку.
Стратегия в контексте
Мы разделили типы бизнеса на три неравномерные группы и создали отдельные предложения для каждой из них.
Для малого бизнеса и тех, кто только хочет попробовать контекстную рекламу (узнать, будет ли вообще отдача от PPC) с бюджетом от $1 до $1500, действует предложение «Start».
Малый и средний бизнес, нацеленный на рост ROMI и развитие интернет-маркетинга, отлично впишется в среднее ценовое предложение — «Growth». Предполагаемый бюджет на рекламу от $500 до $3000.
Для всех, кто планирует тратить более $3000 в месяц на контекстную рекламу, предусмотрена стратегия «Enterprise». Для таких проектов будет разработано индивидуальное предложение. Об этом — чуть ниже.
Стратегия «Start»
Вначале о содержимом стратегии «Start».
1. Настройка систем аналитики:
- подготовка технического задания по установке кода Google Tag Manager;
- установка тегов Google ***ytics и Яндекс.Метрики;
- подготовка технического задания по установке кода электронной торговли;
- настройка импорта данных систем Google Ads и Яндекс.Директ в Google ***ytics;
- настройка целей (отправка формы, заказ обратного звонка, совершение покупки и так далее) в Google ***ytics и Яндекс.Метрике.
2. Настройка рекламы в Google Ads:
- разработка структуры аккаунта (кампании, группы объявлений, объявления) ;
- создание поисковых и динамических поисковых рекламных кампаний;
- подбор ключевых слов и минус-слов;
- написание текстов объявлений на основе имеющихся уникальных торговых преимуществ;
- создание поискового ремаркетинга;
- создание динамического ремаркетинга;
- настройка всех созданных рекламных кампаний: определение стратегии, назначение ставок, таргетинга и так далее.
3. Настройка рекламы в Яндекс.Директ:
- разработка структуры аккаунта (кампании, группы объявлений, объявления) ;
- настройка поисковых кампаний (в том числе динамический поиск) ;
4. Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний:
- мониторинг общих показателей эффективности. Составление на основе анализа плана последующей оптимизации;
- корректировка ставок в зависимости от местоположения, пола/возраста, устройств и так далее;
- регулярное обновление ключевых слов на основе анализа поисковых запросов;
- регулярное обновление минус-слов и минус-площадок.
5. Ежемecячная отчетность в Личном кабинете клиента Netpeak.
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы В стандартной модели услуги [PPC 2.0] каждый проект проходит через так называемый первый этап — период штиля, когда все рекламные системы только настраиваются, но кампании еще не запускаются. В статье
Принципиальное отличие от того, что было раньше: в стратегии «Start» первый этап как период без рекламных кампаний пропадает вообще. То есть кампании запускаются по мере настройки. Это экономит драгоценное время и позволяет получать результат пpaктически сразу после покупки стратегии.
Бюджетные условия первой стратегии «Start» открывают возможности продвижения почти для каждого бизнеса. В него входят действия и инструменты, максимально эффективные для проектов с соответствующим бюджетом. Эта стратегия позволяет решить прикладные задачи по увеличению CTR, снижению CPC, уменьшению показателя отказов.
Стратегия «Growth»
Стратегия «Growth» расширяет и дополняет набор инструментов предыдущей стратегии настройками рекламы во всех популярных социальных сетях, разработкой индивидуальной стратегии действий по проекту, а также подключением уникального набора скриптов Netpeak Cloud.
Семь улучшений Netpeak: #напальцах и Netpeak Cloud. Выпуск четвертый Подробно о том, что входит в Netpeak Cloud, читайте
По опыту мы знаем, что благодаря экспоненциальному росту дохода из контекстной рекламы клиент может увеличивать бюджет на продвижение вместе с развитием проекта. Что это значит: растет бюджет, увеличивается объем необходимых действий по ведению рекламных кампаний и вы автоматически переходите на следующую стратегию.
Стратегия «Enterprise»
При покупке стратегии «Enterprise» только над вашим проектом будут работать два сертифицированных PPC-специалиста, менеджер по проекту и два тимлида, которые возьмут под контроль эффективность рекламных кампаний.
В «Enterprise» также входит:
- углубленная настройка систем аналитики — подготовка технического задания по установке кода электронной торговли через Measurement Protocol;
- полный доступ ко всем разработкам Netpeak Cloud, включая использование триггеров;
- работа с данными из систем коллтрекинга;
- возможность настройки индивидуального веб-аналитического инструмента;
- ежемecячная отчетность в Личном кабинете клиента с подготовкой кастомного отчета из Google ***ytics в Google Spreadsheets с основными показателями по проекту.
Как мы сделали инструмент веб-аналитики для сайта Ecommerce Детально о том, как мы разpaбатываем индивидуальный инструмент веб-аналитики для онлайн-бизнеса, читайте
Если вы хотите ловить бабочек там, где они летают — используйте стратегии в контекстной рекламе. В них мы вложили тысячи часов опыта настроек и оптимизации рекламных аккаунтов.
Стратегия не заменяет наши обычные услуги по PPC, а дополняет их: мы хотим сделать качественную контекстную рекламу доступной для максимального количества проектов без потери планки качества.
Ну, а если хотите сделать первые шаги в продвижении вашего бизнеса бесплатно, участвуйте в розыгрыше аудитов от Netpeak. Дедлайн подачи заявок — 5 октября. Наши специалисты проведут подробный анализ и предложат варианты развития проекта для 14 победителей.
Комментарии:
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
06 12 2023 1:43:59
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
05 12 2023 21:53:39
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
04 12 2023 22:48:19
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
03 12 2023 21:14:52
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
02 12 2023 4:48:34
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
01 12 2023 9:37:24
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
30 11 2023 21:21:18
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
29 11 2023 0:10:40
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
28 11 2023 9:49:51
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
27 11 2023 10:11:36
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
26 11 2023 4:29:32
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
25 11 2023 15:10:24
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
24 11 2023 3:40:44
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
23 11 2023 3:17:40
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
22 11 2023 15:10:31
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
21 11 2023 9:27:50
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
20 11 2023 6:41:35
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
19 11 2023 17:56:54
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
18 11 2023 17:51:45
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
17 11 2023 15:43:35
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
16 11 2023 19:22:24
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
15 11 2023 16:26:41
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
14 11 2023 2:29:14
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
13 11 2023 21:42:48
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
12 11 2023 2:35:20
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
11 11 2023 3:37:21
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
10 11 2023 10:48:28
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
09 11 2023 9:23:50
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
08 11 2023 10:23:16
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
07 11 2023 5:58:56
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
06 11 2023 0:42:59
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
05 11 2023 14:34:57
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
04 11 2023 17:35:58
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
03 11 2023 3:54:44
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
02 11 2023 13:13:15
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
01 11 2023 11:47:31
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
31 10 2023 21:17:17
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
30 10 2023 16:25:15
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
29 10 2023 17:45:24
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
28 10 2023 11:52:16
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
27 10 2023 21:27:29
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
26 10 2023 19:50:27
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
25 10 2023 23:29:50
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
24 10 2023 12:51:37
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
23 10 2023 15:47:54
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
22 10 2023 14:36:11
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
21 10 2023 12:12:28
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
20 10 2023 18:36:41
Положительная динамика с первых месяцев работы....
19 10 2023 7:59:33
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
18 10 2023 11:13:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
