Контекст-стратегия: купил и полетел
Миссия компании и как ее выполнить — кейс Netpeak Для большинства представителей малого и среднего бизнеса двери в крупные агентства интернет-маркетинга просто-напросто закрыты. Это естественно: большим комaндам по душе большие бюджеты. Но деньги как деньги, а для специалиста нет удовольствия больше, чем наблюдать, как благодаря его усилиям локальный магазин становится лидером ниши в масштабах страны. Речь о развитии рынка — одном из пунктов
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства проектам с самым скромным бюджетом: для покупки первой стратегии заказчику нужно всего 300 долларов в месяц.
Мы прекрасно понимаем, что чем выше будет отдача от рекламы, тем больше средств вы сможете вложить в развитие кампании, наращивая обороты и развивая свое дело. Так что нам максимально выгодно предоставлять качественные услуги для низкобюджетных проектов и растить их.
Зачем нужны стратегии по PPC
Рекламная кампания похожа на ловлю мотыльков в темной десятикомнатной квартире. Включаешь свет в одной комнате, ждешь. Если бабочек нет, включаешь свет во второй комнате, в третьей. Конечно, когда мотыльки прилетают, понимаешь, куда надо было идти сразу.
В стратегиях по контекстной рекламе мы собрали все эффективные действия и инструменты-комнаты, в которых регулярно собираются мотыльки, бабочки и даже орланы. Проверено на 2000+ проектах в течение 11 лет.
Свежие примеры:
-
Как снизить стоимость транзакций на 48% с помощью автоматических стратегий в Google Рекламе — кейс Citrus
Как снизить стоимость транзакций на 48% с помощью автоматических стратегий в Google Рекламе — кейс Citrus.ru ; -
Как мы увеличили ROMI на 433% в рентабельных рекламных кампаниях: кейс интернет-магазина ФК «Динамо» (Киев)
Как мы увеличили ROMI на 433% в рентабельных рекламных кампаниях: кейс интернет-магазина ФК «Динамо» (Киев) ; -
Как мы узнали, что реальная рентабельность контекстной рекламы выше на 390% — кейс магазина мебели LifeDeco
Как мы узнали, что реальная рентабельность контекстной рекламы выше на 390% — кейс магазина мебели LifeDeco .
В стратегиях мы меняем традиционный подход к созданию контекстной рекламы: кампании запускаются по мере настройки. Это позволяет заказчику сэкономить время и деньги.
Но обо всем по порядку.
Стратегия в контексте
Мы разделили типы бизнеса на три неравномерные группы и создали отдельные предложения для каждой из них.
Для малого бизнеса и тех, кто только хочет попробовать контекстную рекламу (узнать, будет ли вообще отдача от PPC) с бюджетом от $1 до $1500, действует предложение «Start».
Малый и средний бизнес, нацеленный на рост ROMI и развитие интернет-маркетинга, отлично впишется в среднее ценовое предложение — «Growth». Предполагаемый бюджет на рекламу от $500 до $3000.
Для всех, кто планирует тратить более $3000 в месяц на контекстную рекламу, предусмотрена стратегия «Enterprise». Для таких проектов будет разработано индивидуальное предложение. Об этом — чуть ниже.
Стратегия «Start»
Вначале о содержимом стратегии «Start».
1. Настройка систем аналитики:
- подготовка технического задания по установке кода Google Tag Manager;
- установка тегов Google ***ytics и Яндекс.Метрики;
- подготовка технического задания по установке кода электронной торговли;
- настройка импорта данных систем Google Ads и Яндекс.Директ в Google ***ytics;
- настройка целей (отправка формы, заказ обратного звонка, совершение покупки и так далее) в Google ***ytics и Яндекс.Метрике.
2. Настройка рекламы в Google Ads:
- разработка структуры аккаунта (кампании, группы объявлений, объявления) ;
- создание поисковых и динамических поисковых рекламных кампаний;
- подбор ключевых слов и минус-слов;
- написание текстов объявлений на основе имеющихся уникальных торговых преимуществ;
- создание поискового ремаркетинга;
- создание динамического ремаркетинга;
- настройка всех созданных рекламных кампаний: определение стратегии, назначение ставок, таргетинга и так далее.
3. Настройка рекламы в Яндекс.Директ:
- разработка структуры аккаунта (кампании, группы объявлений, объявления) ;
- настройка поисковых кампаний (в том числе динамический поиск) ;
4. Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний:
- мониторинг общих показателей эффективности. Составление на основе анализа плана последующей оптимизации;
- корректировка ставок в зависимости от местоположения, пола/возраста, устройств и так далее;
- регулярное обновление ключевых слов на основе анализа поисковых запросов;
- регулярное обновление минус-слов и минус-площадок.
5. Ежемecячная отчетность в Личном кабинете клиента Netpeak.
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы В стандартной модели услуги [PPC 2.0] каждый проект проходит через так называемый первый этап — период штиля, когда все рекламные системы только настраиваются, но кампании еще не запускаются. В статье
Принципиальное отличие от того, что было раньше: в стратегии «Start» первый этап как период без рекламных кампаний пропадает вообще. То есть кампании запускаются по мере настройки. Это экономит драгоценное время и позволяет получать результат пpaктически сразу после покупки стратегии.
Бюджетные условия первой стратегии «Start» открывают возможности продвижения почти для каждого бизнеса. В него входят действия и инструменты, максимально эффективные для проектов с соответствующим бюджетом. Эта стратегия позволяет решить прикладные задачи по увеличению CTR, снижению CPC, уменьшению показателя отказов.
Стратегия «Growth»
Стратегия «Growth» расширяет и дополняет набор инструментов предыдущей стратегии настройками рекламы во всех популярных социальных сетях, разработкой индивидуальной стратегии действий по проекту, а также подключением уникального набора скриптов Netpeak Cloud.
Семь улучшений Netpeak: #напальцах и Netpeak Cloud. Выпуск четвертый Подробно о том, что входит в Netpeak Cloud, читайте
По опыту мы знаем, что благодаря экспоненциальному росту дохода из контекстной рекламы клиент может увеличивать бюджет на продвижение вместе с развитием проекта. Что это значит: растет бюджет, увеличивается объем необходимых действий по ведению рекламных кампаний и вы автоматически переходите на следующую стратегию.
Стратегия «Enterprise»
При покупке стратегии «Enterprise» только над вашим проектом будут работать два сертифицированных PPC-специалиста, менеджер по проекту и два тимлида, которые возьмут под контроль эффективность рекламных кампаний.
В «Enterprise» также входит:
- углубленная настройка систем аналитики — подготовка технического задания по установке кода электронной торговли через Measurement Protocol;
- полный доступ ко всем разработкам Netpeak Cloud, включая использование триггеров;
- работа с данными из систем коллтрекинга;
- возможность настройки индивидуального веб-аналитического инструмента;
- ежемecячная отчетность в Личном кабинете клиента с подготовкой кастомного отчета из Google ***ytics в Google Spreadsheets с основными показателями по проекту.
Как мы сделали инструмент веб-аналитики для сайта Ecommerce Детально о том, как мы разpaбатываем индивидуальный инструмент веб-аналитики для онлайн-бизнеса, читайте
Если вы хотите ловить бабочек там, где они летают — используйте стратегии в контекстной рекламе. В них мы вложили тысячи часов опыта настроек и оптимизации рекламных аккаунтов.
Стратегия не заменяет наши обычные услуги по PPC, а дополняет их: мы хотим сделать качественную контекстную рекламу доступной для максимального количества проектов без потери планки качества.
Ну, а если хотите сделать первые шаги в продвижении вашего бизнеса бесплатно, участвуйте в розыгрыше аудитов от Netpeak. Дедлайн подачи заявок — 5 октября. Наши специалисты проведут подробный анализ и предложат варианты развития проекта для 14 победителей.
Комментарии:
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
09 02 2025 10:48:27
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
08 02 2025 21:35:38
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
07 02 2025 9:59:30
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
06 02 2025 16:19:56
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
05 02 2025 22:54:59
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
04 02 2025 7:29:57
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
03 02 2025 20:18:33
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
02 02 2025 17:42:44
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
01 02 2025 6:27:53
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
31 01 2025 13:59:37
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
30 01 2025 7:55:40
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
29 01 2025 7:54:46
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
28 01 2025 16:47:36
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
27 01 2025 5:59:16
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
26 01 2025 13:39:53
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
25 01 2025 0:27:39
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
24 01 2025 5:44:10
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
23 01 2025 16:24:43
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
22 01 2025 13:26:34
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
21 01 2025 15:57:37
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
20 01 2025 11:12:50
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
19 01 2025 6:21:33
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
18 01 2025 20:43:15
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
17 01 2025 20:57:40
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
16 01 2025 15:27:43
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
15 01 2025 4:40:39
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
14 01 2025 23:31:34
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
13 01 2025 19:15:11
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
12 01 2025 19:59:56
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
11 01 2025 9:33:59
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
10 01 2025 12:15:39
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
09 01 2025 11:43:21
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
08 01 2025 8:17:25
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
07 01 2025 4:28:27
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
06 01 2025 19:37:37
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
05 01 2025 9:21:52
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
04 01 2025 23:27:17
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
03 01 2025 4:58:23
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
02 01 2025 3:28:38
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
01 01 2025 5:13:12
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
31 12 2024 10:59:52
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
30 12 2024 0:17:46
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
29 12 2024 12:20:34
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
28 12 2024 8:48:11
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
27 12 2024 9:36:40
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
26 12 2024 7:59:35
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
25 12 2024 20:47:34
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
24 12 2024 3:49:45
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
23 12 2024 11:22:39
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
22 12 2024 15:46:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::