Контекст-стратегия: купил и полетел > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Контекст-стратегия: купил и полетел

Контекст-стратегия: купил и полетел

< >

Миссия компании и как ее выполнить — кейс Netpeak Для большинства представителей малого и среднего бизнеса двери в крупные агентства интернет-маркетинга просто-напросто закрыты. Это естественно: большим комaндам по душе большие бюджеты. Но деньги как деньги, а для специалиста нет удовольствия больше, чем наблюдать, как благодаря его усилиям локальный магазин становится лидером ниши в масштабах страны. Речь о развитии рынка — одном из пунктов миссии, которой мы верны уже более восьми лет.

Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства проектам с самым скромным бюджетом: для покупки первой стратегии заказчику нужно всего 300 долларов в месяц.

Мы прекрасно понимаем, что чем выше будет отдача от рекламы, тем больше средств вы сможете вложить в развитие кампании, наращивая обороты и развивая свое дело. Так что нам максимально выгодно предоставлять качественные услуги для низкобюджетных проектов и растить их.

Зачем нужны стратегии по PPC

Рекламная кампания похожа на ловлю мотыльков в темной десятикомнатной квартире. Включаешь свет в одной комнате, ждешь. Если бабочек нет, включаешь свет во второй комнате, в третьей. Конечно, когда мотыльки прилетают, понимаешь, куда надо было идти сразу.

В стратегиях по контекстной рекламе мы собрали все эффективные действия и инструменты-комнаты, в которых регулярно собираются мотыльки, бабочки и даже орланы. Проверено на 2000+ проектах в течение 11 лет.

Свежие примеры:

В стратегиях мы меняем традиционный подход к созданию контекстной рекламы: кампании запускаются по мере настройки. Это позволяет заказчику сэкономить время и деньги.

Но обо всем по порядку.

Стратегия в контексте

Мы разделили типы бизнеса на три неравномерные группы и создали отдельные предложения для каждой из них.

Для малого бизнеса и тех, кто только хочет попробовать контекстную рекламу (узнать, будет ли вообще отдача от PPC) с бюджетом от $1 до $1500, действует предложение «Start».

Малый и средний бизнес, нацеленный на рост ROMI и развитие интернет-маркетинга, отлично впишется в среднее ценовое предложение — «Growth». Предполагаемый бюджет на рекламу от $500 до $3000.

Для всех, кто планирует тратить более $3000 в месяц на контекстную рекламу, предусмотрена стратегия «Enterprise». Для таких проектов будет разработано индивидуальное предложение. Об этом — чуть ниже.

Стратегия «Start»

Вначале о содержимом стратегии «Start».

1. Настройка систем аналитики:

  • подготовка технического задания по установке кода Google Tag Manager;
  • установка тегов Google ***ytics и Яндекс.Метрики;
  • подготовка технического задания по установке кода электронной торговли;
  • настройка импорта данных систем Google Ads и Яндекс.Директ в Google ***ytics;
  • настройка целей (отправка формы, заказ обратного звонка, совершение покупки и так далее) в Google ***ytics и Яндекс.Метрике.

2. Настройка рекламы в Google Ads:

  • разработка структуры аккаунта (кампании, группы объявлений, объявления) ;
  • создание поисковых и динамических поисковых рекламных кампаний;
  • подбор ключевых слов и минус-слов;
  • написание текстов объявлений на основе имеющихся уникальных торговых преимуществ;
  • создание поискового ремаркетинга;
  • создание динамического ремаркетинга;
  • настройка всех созданных рекламных кампаний: определение стратегии, назначение ставок, таргетинга и так далее.

3. Настройка рекламы в Яндекс.Директ:

  • разработка структуры аккаунта (кампании, группы объявлений, объявления) ;
  • настройка поисковых кампаний (в том числе динамический поиск) ;

4. Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний:

  • мониторинг общих показателей эффективности. Составление на основе анализа плана последующей оптимизации;
  • корректировка ставок в зависимости от местоположения, пола/возраста, устройств и так далее;
  • регулярное обновление ключевых слов на основе анализа поисковых запросов;
  • регулярное обновление минус-слов и минус-площадок.

5. Ежемecячная отчетность в Личном кабинете клиента Netpeak.

200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы В стандартной модели услуги [PPC 2.0] каждый проект проходит через так называемый первый этап — период штиля, когда все рекламные системы только настраиваются, но кампании еще не запускаются. В статье «200 ступеней рекламной кампании» мы максимально подробно рассказали, что делаем на «первом этапе».

Принципиальное отличие от того, что было раньше: в стратегии «Start» первый этап как период без рекламных кампаний пропадает вообще. То есть кампании запускаются по мере настройки. Это экономит драгоценное время и позволяет получать результат пpaктически сразу после покупки стратегии.

Бюджетные условия первой стратегии «Start» открывают возможности продвижения почти для каждого бизнеса. В него входят действия и инструменты, максимально эффективные для проектов с соответствующим бюджетом. Эта стратегия позволяет решить прикладные задачи по увеличению CTR, снижению CPC, уменьшению показателя отказов.

Стратегия «Growth»

Стратегия «Growth» расширяет и дополняет набор инструментов предыдущей стратегии настройками рекламы во всех популярных социальных сетях, разработкой индивидуальной стратегии действий по проекту, а также подключением уникального набора скриптов Netpeak Cloud.

Семь улучшений Netpeak: #напальцах и Netpeak Cloud. Выпуск четвертый Подробно о том, что входит в Netpeak Cloud, читайте в статье об улучшениях агентства.

По опыту мы знаем, что благодаря экспоненциальному росту дохода из контекстной рекламы клиент может увеличивать бюджет на продвижение вместе с развитием проекта. Что это значит: растет бюджет, увеличивается объем необходимых действий по ведению рекламных кампаний и вы автоматически переходите на следующую стратегию.

Стратегия «Enterprise»

При покупке стратегии «Enterprise» только над вашим проектом будут работать два сертифицированных PPC-специалиста, менеджер по проекту и два тимлида, которые возьмут под контроль эффективность рекламных кампаний.

В «Enterprise» также входит:

  • углубленная настройка систем аналитики — подготовка технического задания по установке кода электронной торговли через Measurement Protocol;
  • полный доступ ко всем разработкам Netpeak Cloud, включая использование триггеров;
  • работа с данными из систем коллтрекинга;
  • возможность настройки индивидуального веб-аналитического инструмента;
  • ежемecячная отчетность в Личном кабинете клиента с подготовкой кастомного отчета из Google ***ytics в Google Spreadsheets с основными показателями по проекту.

Как мы сделали инструмент веб-аналитики для сайта Ecommerce Детально о том, как мы разpaбатываем индивидуальный инструмент веб-аналитики для онлайн-бизнеса, читайте в статье Алексея Селезнева.

Если вы хотите ловить бабочек там, где они летают — используйте стратегии в контекстной рекламе. В них мы вложили тысячи часов опыта настроек и оптимизации рекламных аккаунтов.

Стратегия не заменяет наши обычные услуги по PPC, а дополняет их: мы хотим сделать качественную контекстную рекламу доступной для максимального количества проектов без потери планки качества.

Ну, а если хотите сделать первые шаги в продвижении вашего бизнеса бесплатно, участвуйте в розыгрыше аудитов от Netpeak. Дедлайн подачи заявок — 5 октября. Наши специалисты проведут подробный анализ и предложат варианты развития проекта для 14 победителей.



Комментарии:

17 полезных кейсов от спикеров 8P

17 полезных кейсов от спикеров 8P Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....

09 02 2025 10:48:27

Почему SEO-аудит сайта должен делать специалист

Почему SEO-аудит сайта должен делать специалист Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....

08 02 2025 21:35:38

Почему для пользователей разных устройств нужны разные стратегии контекстной рекламы — кейс

Почему для пользователей разных устройств нужны разные стратегии контекстной рекламы — кейс Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....

07 02 2025 9:59:30

SEO-продвижение для СМИ — рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз

SEO-продвижение для СМИ — рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....

06 02 2025 16:19:56

Как увеличить базу подписчиков на 100% за год — кейс domcomfort.ua

Как увеличить базу подписчиков на 100% за год — кейс domcomfort.ua Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....

05 02 2025 22:54:59

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «бижутерия»: ROMI 90%

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «бижутерия»: ROMI 90% Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...

04 02 2025 7:29:57

15+ Telegram-каналов о бизнесе, обучении, маркетинге, веб-аналитике, SEO, путешествиях

15+ Telegram-каналов о бизнесе, обучении, маркетинге, веб-аналитике, SEO, путешествиях Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....

03 02 2025 20:18:33

Правила группировки фраз для семантического ядра сайта

Правила группировки фраз для семантического ядра сайта Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....

02 02 2025 17:42:44

Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт

Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....

01 02 2025 6:27:53

Как исключить спам в Google ***ytics, или Кто портит ваши данные

Как исключить спам в Google ***ytics, или Кто портит ваши данные Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...

31 01 2025 13:59:37

10 готовых дашбордов для маркетолога в Data Studio

10 готовых дашбордов для маркетолога в Data Studio Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...

30 01 2025 7:55:40

Как найти тему для срача — на примере vc.ru

Как найти тему для срача — на примере vc.ru Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...

29 01 2025 7:54:46

Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс

Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...

28 01 2025 16:47:36

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг

UX и UI мобильных приложений: что связывает мобильный дизайн и маркетинг Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....

27 01 2025 5:59:16

Списки исключенных мест размещения в Google Рекламе

Списки исключенных мест размещения в Google Рекламе О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....

26 01 2025 13:39:53

Фокус, обучение, контроль — три кита развития бизнеса. Хасан Исламов об истории Chocofamily

Фокус, обучение, контроль — три кита развития бизнеса. Хасан Исламов об истории Chocofamily Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....

25 01 2025 0:27:39

Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити

Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...

24 01 2025 5:44:10

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...

23 01 2025 16:24:43

Как создать объявление в поиске картинок Google

Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....

22 01 2025 13:26:34

Как отслеживать изменения на сайте с оповещениями по email

Как отслеживать изменения на сайте с оповещениями по email Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....

21 01 2025 15:57:37

Инфографика: как именно рулит контент

Инфографика: как именно рулит контент Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...

20 01 2025 11:12:50

Что такое PageRank страницы сайта и как его узнать

Что такое PageRank страницы сайта и как его узнать Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...

19 01 2025 6:21:33

Cемь улучшений Netpeak: бизнес-кластер, производство баннеров и более 20 разовых услуг

Cемь улучшений Netpeak: бизнес-кластер, производство баннеров и более 20 разовых услуг Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...

18 01 2025 20:43:15

Instagram: что нужно внедрить в 2020 году

Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....

17 01 2025 20:57:40

Кейс по продвижению детских товаров в Google Рекламе: ROMI 23%

Кейс по продвижению детских товаров в Google Рекламе: ROMI 23% Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....

16 01 2025 15:27:43

Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году?

Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году? Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....

15 01 2025 4:40:39

Как специалисту по контекстной рекламе прокачать soft skills

Как специалисту по контекстной рекламе прокачать soft skills 5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...

14 01 2025 23:31:34

История успеха vchasno.ua: разработали карты коммуникаций и триггерные цепочки писем

История успеха vchasno.ua: разработали карты коммуникаций и триггерные цепочки писем Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....

13 01 2025 19:15:11

Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода

Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....

12 01 2025 19:59:56

Миссия компании и как ее выполнить — кейс Netpeak

Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...

11 01 2025 9:33:59

Как с помощью ASO увеличить количество бесплатных установок на 25% — кейс monobank

Как с помощью ASO увеличить количество бесплатных установок на 25% — кейс monobank Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....

10 01 2025 12:15:39

Как COVID-19 повлиял на результаты рекламы в Google для 21 отрасли

Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...

09 01 2025 11:43:21

Полезные сервисы для оптимизации удаленной работы

Полезные сервисы для оптимизации удаленной работы Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...

08 01 2025 8:17:25

Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять

Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...

07 01 2025 4:28:27

Результаты рейтинга зарплат специалистов в сфере интернет-маркетинга за первое полугодие 2018

Результаты рейтинга зарплат специалистов в сфере интернет-маркетинга за первое полугодие 2018 SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...

06 01 2025 19:37:37

Комикс о проверке гипотез и человеческом факторе

Комикс о проверке гипотез и человеческом факторе Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...

05 01 2025 9:21:52

Сколько стоят услуги копирайтера

Сколько стоят услуги копирайтера Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...

04 01 2025 23:27:17

Кто есть кто в комaнде проекта?

Кто есть кто в комaнде проекта? Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...

03 01 2025 4:58:23

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....

02 01 2025 3:28:38

Партнерство с Amazon — всё? Что делать после уменьшения партнерских выплат

Партнерство с Amazon — всё? Что делать после уменьшения партнерских выплат Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....

01 01 2025 5:13:12

Откуда же берутся скидки в Google Рекламе

Откуда же берутся скидки в Google Рекламе Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...

31 12 2024 10:59:52

Как работает экосистема Netpeak Group — интервью каналу «Точка G»

Как работает экосистема Netpeak Group — интервью каналу «Точка G» Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....

30 12 2024 0:17:46

Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно

Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....

29 12 2024 12:20:34

Переход на удаленку и положительные тенденции на рынке ecommerce — опыт IT-компании Хорошоп

Переход на удаленку и положительные тенденции на рынке ecommerce — опыт IT-компании Хорошоп О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....

28 12 2024 8:48:11

Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем

Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...

27 12 2024 9:36:40

«Цена? Ответили в direct». Почему магазины в Instagram скрывают цены?

«Цена? Ответили в direct». Почему магазины в Instagram скрывают цены? Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...

26 12 2024 7:59:35

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...

25 12 2024 20:47:34

Почему пользователи удаляют ваше приложение — обзор инструментов для анализа Uninstall Rate

Почему пользователи удаляют ваше приложение — обзор инструментов для анализа Uninstall Rate Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....

24 12 2024 3:49:45

Как выбрать редактора для корпоративного сайта

Как выбрать редактора для корпоративного сайта Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...

23 12 2024 11:22:39

Как оценить новый канал трафика?

Как оценить новый канал трафика? Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...

22 12 2024 15:46:36

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::