Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем
Этот пост — для начинающих SEO-специалистов. А также для предпринимателей, которым для работы с подрядчиками нужно понимать, почему одни сайты занимают топ выдачи, а другие никогда там не окажутся.
Главная задача любой поисковой системы (далее ПС) — максимально быстро дать правильный ответ на поисковый запрос пользователя.
Но как определить, ответ какого из миллиардов сайтов будет лучшим? У ПС есть сложный алгоритм, который собирает информацию о сайте, анализирует ее, «ставит» оценку качества, и на ее основе назначает позицию в топ.
Если хотите попасть в топ, сайт должен быть для начала «правильным» для поисковых систем. Вот здесь и заключается работа оптимизатора — сделать сайт привлекательным одновременно и для пользователя, и для поисковых систем.Поисковые системы реагируют на своеобразные «сигналы» — внешние и внутренние факторы ранжирования.
На внешние факторы ранжирования нельзя повлиять прямо — только после доработок на сайте постепенно улучшатся показатели внешних сигналов.
Внешние факторы ранжирования:
- внешние ссылки;
- социальные сигналы;
- поведение пользователей (RankBrain).
Внутренние факторы ранжирования — это показатели качества сайта, которые вебмастеры (или SEO-специалисты) могут непосредственно контролировать. Их можно разделить на оптимизацию отдельно взятой страницы и оптимизацию показателей, которые затрагивают сайт в целом.
Внутренние факторы ранжирования:
- структура сайта;
- внутренняя перелинковка;
- usability (удобно ли пользоваться сайтом) ;
- контент — текст, фото, видео;
- оптимизация тегов и заголовков;
- HTTPS;
- скорость загрузки сайта.
- mobile friendly.
Что влияет на оптимизацию страницы
Изображения
К оптимизации изображений на странице относится «правильное» имя файла — оно должно включать ключевые слова. Также «ключи» нужно использовать при заполнении атрибута Alt.
Учитывайте качество фото и его размер. Некачественные фото могут отпугнуть пользователя, а подходящее к тексту изображение, наоборот, хорошо влияет на поведенческие факторы.
Будьте внимательны: фотоконтент может «утяжелять» страницу и негативно влиять на скорость загрузки. Нужно найти золотую середину между качеством изображения и его размером.
URL
URL — это веб-адрес страницы. Он должен отражать, что находится на странице, чтобы ПС смогли понять, к какой тематике отнести контент. И главное, пользователю важно знать, куда он попадет, нажав на ссылку.
Сравним два примера:
https://site.com/tehnika-dlya-doma/pylesos
https://site.com/cat1458/gtxks-548652.html
Очевидно, что по второму адресу кликать хочется меньше и для ПС такой URL абсолютно не информативен .
Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Чтобы сделать URL привлекательным в выдаче, нужна
Заголовок H1
Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords Заголовок H1 —
Тег Title
Тег Title — это заголовок вашей страницы. Требования к заголовку очень просты: он должен включать ключевые слова/фразы и быть привлекательным для пользователя. Первое, что увидит пользователь в выдаче — это именно заголовок, и отчасти от него будет зависеть решение — переходить на страницу или нет.
Контент
Контент — это собственно причина, почему пользователь зашел на страницу. Контент должен быть полностью релевантным поисковому запросу пользователя.
Контент может быть разным — он целиком зависит от запроса. Например, на запрос «купить пылесос» пользователь, вероятнее всего, ожидает увидеть товар или листинг товаров, а на запрос «как украсить праздничный стол к Пасхе» — статью с советами и фотоидеями сервировки.
Что влияет на оптимизацию всего сайта (Global Website SEO)
Структура
Как нарисовать скелет сайта Структура сайта — это логическая иерархия страниц сайта.
- Usability сайта. Логичным сайтом удобно пользоваться, и он понятен большинству посетителей.
- Распределение внутреннего ссылочного веса страниц.
- Минимизация технических проблем. Продуманная структура позволяет избежать множества проблем — дублей, пустых страниц и так далее.
- Ускорение индексации и грамотный расход краулингового бюджета. Сайты с понятной структурой будут быстрее индексироваться, так как ПС будет проще проанализировать их.
Одним словом, структура — наше все.
Перелинковка
Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине Перелинковка — это соединение ссылками страниц между собой.
Usability
Usability — это показатель удобства и простоты использования сайта. Сложный и непонятный интерфейс никому не нужен, особенно если есть аналоги — сайты без заморочек с интуитивно понятным интерфейсом.
Юзабилити влияет на время, которое проводит пользователь на сайте. А также на то, вернется ли пользователь к поиску после посещения вашего ресурса.
Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити Есть множество
HTTPS
Протокол HTTPS — безопасный протокол передачи данных в сети, поддерживающий шифрование через криптографические протоколы SSL и TLS.
Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик Google в своем браузере Google Chrome отмечает сайты, у которых используется
Скорость загрузки
Скорость загрузки — это время загрузки вашего сайта. От момента клика на ссылку до момента отображения страницы.
Не нужно дополнительно объяснять, что медленные сайты в топ выдачи никогда не попадут — они раздражают пользователей. Из-за этого люди покидают сайт, ухудшая тем самым поведенческие факторы. А поисковым роботам требуется слишком много времени для сканирования подобного сайта. Перечислять потенциальные проблемы связанные с долгой загрузкой страницы можно бесконечно.
Mobile friendly
Mobile friendly — это дизайн сайта, который одинаково корректно отображается на десктопах и на мобильных устройствах.
Трафик с мобильных устройств давно преобладает, поэтому первый шаг — это адаптация сайта к мобильным устройствам (если этого еще не сделано).
Запомнить
Охватить все внутренние факторы, по которым ранжируется сайт, невозможно — точного списка никто не знает. Сконцентрируйтесь на основных, сделайте их лучше, чем у топ выдачи в вашей нише, — и трафик не заставит себя долго ждать.
Сохраните подсказку, как правильно сделать внутреннюю оптимизацию, чтобы ваш сайт понравился поисковым системам:
Для новичков у нас есть специальная рубрика «Азбука SEO», а также Академия блога Netpeak. Читайте посты, проходите курсы Академии и задавайте вопросы в комментариях к статьям наших специалистов — мы постараемся оперативно вам помочь.
Комментарии:
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
01 06 2026 9:43:40
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
31 05 2026 15:13:53
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
30 05 2026 9:56:43
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
29 05 2026 14:46:37
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
28 05 2026 12:42:30
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
27 05 2026 11:15:47
Как избежать скликивания — инструкция...
26 05 2026 18:21:48
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
25 05 2026 17:37:11
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
24 05 2026 23:48:15
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
23 05 2026 3:18:37
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
22 05 2026 18:31:25
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
21 05 2026 8:48:34
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
20 05 2026 10:10:24
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
19 05 2026 17:17:56
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
18 05 2026 15:34:11
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
17 05 2026 7:44:49
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
16 05 2026 10:50:22
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
15 05 2026 18:50:41
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
14 05 2026 10:14:38
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
13 05 2026 5:50:56
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
12 05 2026 9:51:28
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
11 05 2026 14:44:20
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
10 05 2026 18:39:38
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
09 05 2026 4:36:36
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
08 05 2026 9:21:36
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
07 05 2026 11:34:40
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
06 05 2026 5:55:41
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
05 05 2026 20:56:46
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
04 05 2026 21:20:29
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
03 05 2026 19:12:11
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
02 05 2026 7:19:59
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
01 05 2026 7:43:27
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
30 04 2026 13:35:26
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
29 04 2026 2:22:18
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
28 04 2026 8:20:50
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
27 04 2026 2:52:11
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
26 04 2026 11:54:10
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
25 04 2026 11:22:43
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
24 04 2026 15:37:12
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
23 04 2026 9:34:41
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
22 04 2026 5:49:41
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
21 04 2026 21:23:58
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
20 04 2026 10:35:35
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
19 04 2026 14:48:20
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
18 04 2026 20:55:57
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
17 04 2026 6:27:43
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
16 04 2026 1:36:16
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
15 04 2026 15:22:43
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
14 04 2026 19:11:27
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
13 04 2026 2:33:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
