Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем
Этот пост — для начинающих SEO-специалистов. А также для предпринимателей, которым для работы с подрядчиками нужно понимать, почему одни сайты занимают топ выдачи, а другие никогда там не окажутся.
Главная задача любой поисковой системы (далее ПС) — максимально быстро дать правильный ответ на поисковый запрос пользователя.
Но как определить, ответ какого из миллиардов сайтов будет лучшим? У ПС есть сложный алгоритм, который собирает информацию о сайте, анализирует ее, «ставит» оценку качества, и на ее основе назначает позицию в топ.
Если хотите попасть в топ, сайт должен быть для начала «правильным» для поисковых систем. Вот здесь и заключается работа оптимизатора — сделать сайт привлекательным одновременно и для пользователя, и для поисковых систем.Поисковые системы реагируют на своеобразные «сигналы» — внешние и внутренние факторы ранжирования.
На внешние факторы ранжирования нельзя повлиять прямо — только после доработок на сайте постепенно улучшатся показатели внешних сигналов.
Внешние факторы ранжирования:
- внешние ссылки;
- социальные сигналы;
- поведение пользователей (RankBrain).
Внутренние факторы ранжирования — это показатели качества сайта, которые вебмастеры (или SEO-специалисты) могут непосредственно контролировать. Их можно разделить на оптимизацию отдельно взятой страницы и оптимизацию показателей, которые затрагивают сайт в целом.
Внутренние факторы ранжирования:
- структура сайта;
- внутренняя перелинковка;
- usability (удобно ли пользоваться сайтом) ;
- контент — текст, фото, видео;
- оптимизация тегов и заголовков;
- HTTPS;
- скорость загрузки сайта.
- mobile friendly.
Что влияет на оптимизацию страницы
Изображения
К оптимизации изображений на странице относится «правильное» имя файла — оно должно включать ключевые слова. Также «ключи» нужно использовать при заполнении атрибута Alt.
Учитывайте качество фото и его размер. Некачественные фото могут отпугнуть пользователя, а подходящее к тексту изображение, наоборот, хорошо влияет на поведенческие факторы.
Будьте внимательны: фотоконтент может «утяжелять» страницу и негативно влиять на скорость загрузки. Нужно найти золотую середину между качеством изображения и его размером.
URL
URL — это веб-адрес страницы. Он должен отражать, что находится на странице, чтобы ПС смогли понять, к какой тематике отнести контент. И главное, пользователю важно знать, куда он попадет, нажав на ссылку.
Сравним два примера:
https://site.com/tehnika-dlya-doma/pylesos
https://site.com/cat1458/gtxks-548652.html
Очевидно, что по второму адресу кликать хочется меньше и для ПС такой URL абсолютно не информативен .
Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Чтобы сделать URL привлекательным в выдаче, нужна
Заголовок H1
Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords Заголовок H1 —
Тег Title
Тег Title — это заголовок вашей страницы. Требования к заголовку очень просты: он должен включать ключевые слова/фразы и быть привлекательным для пользователя. Первое, что увидит пользователь в выдаче — это именно заголовок, и отчасти от него будет зависеть решение — переходить на страницу или нет.
Контент
Контент — это собственно причина, почему пользователь зашел на страницу. Контент должен быть полностью релевантным поисковому запросу пользователя.
Контент может быть разным — он целиком зависит от запроса. Например, на запрос «купить пылесос» пользователь, вероятнее всего, ожидает увидеть товар или листинг товаров, а на запрос «как украсить праздничный стол к Пасхе» — статью с советами и фотоидеями сервировки.
Что влияет на оптимизацию всего сайта (Global Website SEO)
Структура
Как нарисовать скелет сайта Структура сайта — это логическая иерархия страниц сайта.
- Usability сайта. Логичным сайтом удобно пользоваться, и он понятен большинству посетителей.
- Распределение внутреннего ссылочного веса страниц.
- Минимизация технических проблем. Продуманная структура позволяет избежать множества проблем — дублей, пустых страниц и так далее.
- Ускорение индексации и грамотный расход краулингового бюджета. Сайты с понятной структурой будут быстрее индексироваться, так как ПС будет проще проанализировать их.
Одним словом, структура — наше все.
Перелинковка
Как сделать правильную перелинковку в интернет-магазине Перелинковка — это соединение ссылками страниц между собой.
Usability
Usability — это показатель удобства и простоты использования сайта. Сложный и непонятный интерфейс никому не нужен, особенно если есть аналоги — сайты без заморочек с интуитивно понятным интерфейсом.
Юзабилити влияет на время, которое проводит пользователь на сайте. А также на то, вернется ли пользователь к поиску после посещения вашего ресурса.
Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити Есть множество
HTTPS
Протокол HTTPS — безопасный протокол передачи данных в сети, поддерживающий шифрование через криптографические протоколы SSL и TLS.
Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик Google в своем браузере Google Chrome отмечает сайты, у которых используется
Скорость загрузки
Скорость загрузки — это время загрузки вашего сайта. От момента клика на ссылку до момента отображения страницы.
Не нужно дополнительно объяснять, что медленные сайты в топ выдачи никогда не попадут — они раздражают пользователей. Из-за этого люди покидают сайт, ухудшая тем самым поведенческие факторы. А поисковым роботам требуется слишком много времени для сканирования подобного сайта. Перечислять потенциальные проблемы связанные с долгой загрузкой страницы можно бесконечно.
Mobile friendly
Mobile friendly — это дизайн сайта, который одинаково корректно отображается на десктопах и на мобильных устройствах.
Трафик с мобильных устройств давно преобладает, поэтому первый шаг — это адаптация сайта к мобильным устройствам (если этого еще не сделано).
Запомнить
Охватить все внутренние факторы, по которым ранжируется сайт, невозможно — точного списка никто не знает. Сконцентрируйтесь на основных, сделайте их лучше, чем у топ выдачи в вашей нише, — и трафик не заставит себя долго ждать.
Сохраните подсказку, как правильно сделать внутреннюю оптимизацию, чтобы ваш сайт понравился поисковым системам:
Для новичков у нас есть специальная рубрика «Азбука SEO», а также Академия блога Netpeak. Читайте посты, проходите курсы Академии и задавайте вопросы в комментариях к статьям наших специалистов — мы постараемся оперативно вам помочь.
Комментарии:
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
13 10 2026 12:24:33
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
12 10 2026 8:15:55
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
11 10 2026 4:10:16
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
10 10 2026 9:37:56
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
09 10 2026 8:14:23
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
08 10 2026 17:20:13
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
07 10 2026 8:59:10
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
06 10 2026 19:46:48
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
05 10 2026 18:43:51
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
04 10 2026 22:50:11
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
03 10 2026 7:19:23
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
02 10 2026 0:23:54
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
01 10 2026 3:11:38
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
30 09 2026 6:13:33
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
29 09 2026 17:11:14
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
28 09 2026 18:56:31
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
27 09 2026 0:39:59
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
26 09 2026 23:42:45
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
25 09 2026 4:32:31
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
24 09 2026 5:41:20
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
23 09 2026 6:41:49
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
22 09 2026 22:47:37
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
21 09 2026 12:54:16
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
20 09 2026 0:25:14
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
19 09 2026 8:53:58
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
18 09 2026 14:40:38
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
17 09 2026 6:34:49
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
16 09 2026 14:10:58
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
15 09 2026 5:57:40
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
14 09 2026 0:14:19
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
13 09 2026 6:32:49
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
12 09 2026 4:23:15
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
11 09 2026 21:48:58
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
10 09 2026 18:46:52
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
09 09 2026 10:36:33
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
08 09 2026 0:38:13
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
07 09 2026 16:16:41
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
06 09 2026 1:36:46
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
05 09 2026 22:18:34
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
04 09 2026 21:54:14
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
03 09 2026 16:33:48
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
02 09 2026 6:48:48
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
01 09 2026 15:29:55
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
31 08 2026 7:44:53
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
30 08 2026 4:25:27
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
29 08 2026 20:43:22
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
28 08 2026 17:50:26
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
27 08 2026 0:55:31
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
26 08 2026 9:12:16
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
25 08 2026 7:26:55
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
