Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика в разрезе тематик за третий квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные со вторым кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Яндекс по 390 792 кликам в 18 тематиках и 54 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель и интерьер;
- обучение
- одежда обувь и аксессуары;
- продажа ПО;
- промышленное оборудование;
- стройматериалы;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Яндекс стала немного дороже: сейчас он стоит $0,04 – $0,14, а в Q2 был в диапазоне $0,03 – $0,18.
Клик в контекстно-медийной сети Яндекс стоил $0,02 – $0,05, так же, как и во втором квартале.
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов
В сравнении со вторым кварталом 2020 года клик в разрезе регионов стал дешевле.
Самым дорогим регионом для продвижения стали Карагандинская: $0,04 – $0,15 (во 2-м квартале $0,03 – $0,2), Костанайская: $0,04 – $0,15 (во 2-м квартале $0,03 – $0,16) и Восточно-Казахстанская области: $0,04 – $0,15 (во 2-м квартале $0,03 – $0,18).
Дешевле всего за клик платили в Жамбылской: $0,03 – $0,13 (во 2-м квартале $0,04 – $0,19) и Мангистауской областях: $0,03 – $0,11 (во 2-м квартале $0,03 – $0,12).
3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик
Самыми дорогими для продвижения среди исследуемых тематик в Яндекс были «Маркетинг»: $0,31 – $0,69, а также «Продажа ПО»: $0,17 – $0,28, «Финансы»: $0,13 – $0,29 (во 2-м квартале $0,24 – $0,43) и «IT»: $0,13 – $0,22 (во 2-м квартале $0,15 – $0,23).
Дешевле всего за клик в поиске платили рекламодатели в тематике «Стройматериалы»: $0,03 – $0,05, как и во 2-м квартале, и «Красота и здоровье»: $0,02 – $0,06.
4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик
Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Яндекс в Казахстане были «Продажа ПО»: $0,11 – $0,21, а также «Обучение»: $0,1, «Детские товары»: $0,05 – $0,06 и «Финансы»: $0,04 – $0,09 (во 2-м квартале $0,03 – $0,07).
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Другое»: $0,02 – $0,03 (во 2-м квартале $0,03 – $0,05) и «Красота и здоровье»: $0,01.
5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств
В третьем квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,03 – $0,13 (во 2-м квартале $0,03 – $0,17), а с мобильного устройства $0,06 – $0,17 (во 2-м квартале $0,04 – $0,24).
6. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет порядка 50% в общем объеме закупаемого в Яндекс.
Наибольшая его доля наблюдалась в Атырауской, Карагандинской и Акмолинской областях, и составила 60 – 65%, аналогично второму кварталу.
Наименьшая доля была в Северо–Казахстанской: 50% (во 2-м квартале показатель был 40%) и Кызылординской областях: 40% (так же, как и в Q2).
7. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик мобильный трафик преобладал в нише «Мебель и интерьер», «Обучение» и «Детские товары» (во 2-м квартале показатель был 45%) и составил 100%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Юриспруденция» — 0%, так же, как и во втором квартале.
Выводы
- В 3-м квартале 2020 года стоимость клика в поиске стала дороже: сейчас — $0,04 – $0,14, а во втором квартале он стоил $0,03 – $0,18. Самыми дорогими регионами для поискового продвижения стали Карагандинская, Костанайская и Восточно-Казахстанская области — $0,04 – $0,15, а дешевле всего клик стоил для Мангистауской области — $0,03 – $0,11. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Маркетинг» — $0,31 – $0,69, а наиболее дешевым клик был в нише «Красота и здоровье» — $0,02 – $0,06. Клик по объявлению с компьютера в Яндекс стоил $0,03 – $0,13, а с мобильного устройства — $0,06 – $0,17.
- Клик в контекстно-медийной сети не изменился — $0,02 – $0,05. Наиболее дорогой тематикой в КМС была ««Продажа ПО» — $0,11 – $0,21, а дешевле всего за клик платили в нише «Красота и здоровье» — $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 50% в общем объеме закупаемого в Яндекс — аналогично Q2.
Комментарии:
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
18 07 2026 13:24:33
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
17 07 2026 16:43:43
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
16 07 2026 23:25:47
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
15 07 2026 10:36:27
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
14 07 2026 23:36:17
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
13 07 2026 11:40:49
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
12 07 2026 11:38:27
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
11 07 2026 6:12:25
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
10 07 2026 9:43:22
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
09 07 2026 18:11:33
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
08 07 2026 17:22:44
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
07 07 2026 22:48:40
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
06 07 2026 0:37:44
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
05 07 2026 1:52:36
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
04 07 2026 18:16:19
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
03 07 2026 23:35:58
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
02 07 2026 10:37:12
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
01 07 2026 17:53:26
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
30 06 2026 16:30:53
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
29 06 2026 7:33:37
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
28 06 2026 19:15:48
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
27 06 2026 19:55:44
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
26 06 2026 2:15:45
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
25 06 2026 20:31:40
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
24 06 2026 21:55:39
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
23 06 2026 7:52:24
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
22 06 2026 18:14:53
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
21 06 2026 1:17:16
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
20 06 2026 19:12:35
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
19 06 2026 21:26:57
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
18 06 2026 6:18:38
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
17 06 2026 10:33:10
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
16 06 2026 3:44:56
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
15 06 2026 9:45:10
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
14 06 2026 13:26:28
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
13 06 2026 6:44:50
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
12 06 2026 1:28:21
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
11 06 2026 23:25:48
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
10 06 2026 9:46:10
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
09 06 2026 19:25:34
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
08 06 2026 9:56:20
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
07 06 2026 9:43:53
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
06 06 2026 18:22:35
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
05 06 2026 14:55:59
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
04 06 2026 5:20:49
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
03 06 2026 4:34:50
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
02 06 2026 7:52:33
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
01 06 2026 19:43:55
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
31 05 2026 2:39:55
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
30 05 2026 13:54:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
