Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке
В марте 2016 года в Казахстане открылся офис Яндекса. Изначально здесь не было даже мебели, приходилось сидеть на подоконнике, а нужные документы распечатывать у соседей. Об этом нам рассказал Артем Борисов, генеральный директор «Яндекс.Казахстан». А еще он поделился инсайтами и наблюдениями о Казнете, рекламодателях и пользователях Казахстана, планами Яндекса.KZ.
О специфике локализации сервисов
На данный момент Яндекс.Казахстан активно занимается локализацией сервисов. Последнее происходит по двум направлениям: перевод на казахский язык (почти все локальные сервисы сейчас переведены). Второе — локализация контента. Например, добавление казахстанских исполнителей в «Яндекс.Музыку».
В других странах для этого нужно договариваться с лейблами, но в Казахстане их мало и приходится напрямую общаться с исполнителем, продюсером, любым другим представителем артиста.
Об особенностях казахстанских пользователей и рекламодателей
Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина Фокус, обучение, контроль — три кита развития бизнеса. Хасан Исламов об истории Chocofamily Казахстанцам хаpaктерна
Специфика рынка: в диджитале активно продвигаются всевозможные акции, акционные продукты, акционные дни. В 2013 году прошла первая масштабная для Казахстана черная пятница. По состоянию на 2018 год у пользователей уже сложились определенные ожидания от черной пятницы.
О нишах, которые пока не продвигаются
Как продвигать онлайн-бизнес в Казахстане — видеоконспект семинара Netpeak Friends Day Если в России наблюдался стремительный
В Казахстане много автосалонов, казахстанцы любят автомобили, особенно японский автопром. Несмотря на это, в нише есть всего несколько рекламодателей. Здесь та же проблема, что и с крупным бизнесом в диджитале: люди 80-90% своего бюджета тратят на телевизионную рекламу.
Каждый год на конференциях Артем Борисов показывает слайд с динамикой проникновения интернета в Казахстане. В крупных городах (100 000+ жителей) среди жителей от 12 до 54 лет — более 94%. Но крупные рекламодатели почему-то считают, что этот слайд со статистикой по телевидению, а не интернету. Сармантай Касенов, «1С-Битрикс»: «Наши продукты повышают уровень компетентности казахстанских предпринимателей» Почему при таком проникновении и развитии интернета, возможностях настраивать таргетированную рекламу, инструмент не востребован? Гипотеза —
Поэтому раз в месяц Яндекс проводит бизнес-завтpaки для своих клиентов: чтобы более подробно рассказать о нюансах работы с Директом.
Об особенностях поиска
Анализ переходов на сайты рекламодателей по всем источникам трафика дал такие результаты: 37% — Алматы, 18% — Нур-Султан, далее идут два более или менее развивающихся региона: Костанай и Караганда. А дальше — всего несколько процентов распределены между другими регионами и городами. И не потому, что там мало тех, кому нужны те или иные товары или услуги. Дело в том, что нет рекламодателей, которые могут их предложить.
Традиционно, это проблема диджитала — почти всегда продвижение начинается в крупных регионах.
Кроме того, по мнению Артема Борисова, есть определенные ментальные особенности. Например, в Шымкенте существует трудность с поиском информации не только в Яндексе, но и в Google. Люди попросту не активно им пользуются или вообще обходятся без поисковых систем. Предпочитают советоваться, спрашивать у родственников.
Казалось бы, если люди привыкли покупать по рекомендациям, должны работать сайты отзывов, форумы.
Но нет — слишком мощная культура живого общения. Конечно, тенденция постепенно меняется и молодое поколение уже гибче. Привычка искать в интернете медленно, но появляется.
О запросах на казахском
По факту, контента на родном языке в Казнете очень мало. Соответственно, поисковых запросов на казахском немного: ищут и находят информацию, связанную с обучением.
Естественно, что нет смысла давать рекламу на казахском, если пользователь приходит потом на русскоязычную страничку.
Пользователь подстраивается под контент, рекламодателей, а не наоборот. То есть человек понимает, что на родном языке он ничего не найдет — и ищет на русском. Более чем лояльно, не так ли?
Это общее, что есть у Казахстана и Украины. Многие в повседневной жизни говорят на украинском, существует медийная реклама на украинском. Контекстные объявления, реклама в поиске — на русском.
Множество сайтов, ритейл переводятся на украинский, но в рекламе, в поиске превалирует русский. Пока контент не удовлетворяет запросы аудитории, и людям приходится подстраиваться.
Это хорошая точка роста для некоторых ниш, будь то СМИ или интернет-магазин. Создавайте качественный уникальный контент на родном для пользователей языке и получайте трафик, лояльных покупателей, заказчиков, клиентов.
О сотрудничестве с Яндексом напрямую и через агентство
Как продвигать бизнес в Казнете — интервью с Бауыржаном Токтагазы Крупным
Netpeak Cluster: в чем польза для казахстанского бизнеса и почему это бесплатно Мелкие
В Казахстане за сотрудничество с клиентами борются не компании со штатными комaндами маркетологов (как, например, в России). Соперничество идет между агентствами. Кстати, на момент появления офиса Яндекса в Казахстане существовало одно агентство интернет-маркетинга. Сейчас их свыше 50.
На данном этапе развития рынка агентства более интересны Яндексу — они позволяют быстро привлечь большое количество клиентов.
Об использовании медиа-сервисов
В Казахстане в приоритете медийные форматы рекламы. Люди действительно больше любят видео, картинки — все красочное. Активно развивается видеосеть Яндекса: популярность и востребованность видеорекламы в Казнете из года в год растет на сотни процентов.
О стабильном объеме запросов по сравнению с Google
Какие поисковики сейчас открывают с мобильных в Казахстане? По данным «Яндекс.Радар», на момент проведения беседы, посещаемость поисковика Яндекса не росла, а доля Mail.ru падала.По мнению Артема Борисова, исторически сложилось, что запросов с десктопа у Яндекса в Казахстане было больше. Мобильному трафику начали уделять пристальное внимание с конца 2017 года и за полгода он вырос на 30%.
Общая доля во всем поисковом трафике при этом остается стабильной и не растет. Этому есть математическое объяснение. Доля мобильного трафика в Казахстане сейчас составляет 70% и понятно, что изначально большая его часть у Google. Естественно, прирост пользователей поиска Яндекса не окажет сильного влияния на общую расстановку сил (пока мобильный трафик Яндекса не будет в достаточной мере перекрывать десктоп).
Важно: Новых устройств появляется меньше и рост количества пользователей мобильных тормозится. Другое дело — рекламные сети, которые сейчас растут неимоверными темпами.
С 2017 года количество сайтов-партнеров РСЯ в Казахстане больше, чем у Google — это все топовые площадки. На многих площадках-партнерах рекламной сети Яндекса нет плейсментов от других рекламных систем. То есть медийную рекламу на этих площадках можно крутить только через РСЯ.
Казахстан — приоритетный рынок для роста сервисов и поиска в частности. В планах у Яндекса.Казахстан растить дистрибуцию поиска, улучшать и локализовывать продукты, придумать новый сервис специально для казахстанского рынка.Фото на обложке — Офис «Яндекс.Казахстан», фотография компании «Яндекс».
Комментарии:
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
08 06 2026 15:19:55
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
07 06 2026 5:40:23
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
06 06 2026 12:29:37
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
05 06 2026 17:15:11
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
04 06 2026 0:12:41
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
03 06 2026 20:41:39
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
02 06 2026 14:34:41
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
01 06 2026 19:54:38
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
31 05 2026 11:52:25
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
30 05 2026 15:37:26
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
29 05 2026 10:53:37
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
28 05 2026 6:53:11
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
27 05 2026 13:56:31
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
26 05 2026 7:53:25
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
25 05 2026 9:47:36
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
24 05 2026 12:11:31
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
23 05 2026 7:50:33
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
22 05 2026 6:41:10
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
21 05 2026 8:50:13
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
20 05 2026 6:33:44
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
19 05 2026 6:45:19
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
18 05 2026 15:47:14
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
17 05 2026 12:31:18
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
16 05 2026 13:54:48
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
15 05 2026 22:46:43
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
14 05 2026 10:38:59
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
13 05 2026 1:11:12
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
12 05 2026 22:55:15
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
11 05 2026 23:52:49
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
10 05 2026 19:57:37
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
09 05 2026 11:50:52
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
08 05 2026 23:54:56
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
07 05 2026 12:42:50
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
06 05 2026 16:58:19
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
05 05 2026 1:42:57
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
04 05 2026 18:47:24
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
03 05 2026 15:31:40
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
02 05 2026 19:48:51
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
01 05 2026 20:24:20
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
30 04 2026 12:30:57
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
29 04 2026 1:56:24
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
28 04 2026 14:27:42
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
27 04 2026 11:13:59
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
26 04 2026 21:53:21
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
25 04 2026 1:54:53
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
24 04 2026 1:27:20
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
23 04 2026 16:34:52
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
22 04 2026 5:53:22
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
21 04 2026 9:34:45
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
20 04 2026 8:11:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
