Как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Мы уже писали о
Как выбрать формат файла фида
Фид данных — информация о товарах, которые вы хотите продать, составленная в понятном для Google формате. Google сканирует ваш фид и определяет, подходит ли товар или товары определенному поисковому запросу. Необходимо структурировать различные элементы вашего фида, иначе Google не посчитает его релевантным.Существует два основных способа создания фида:
ТXT — текстовый формат (электронная таблица) или формат с разделителем-табуляцией.
Создать его можно в Microsoft Excel или таблицах Google. Простой и понятный формат фида, в первой строке которого следует указывать названия атрибутов, разделенных табуляцией. Во второй — значения этих атрибутов.
XML — текстовый документ с расширением XML.
Более сложный способ, который требует технических знаний. При этом файл XML с нужными данными можно создать прямо на вашем сайте. Еще один плюс формата: в нем проще указывать несколько значений для одного атрибута, а значит — давать более точную информацию о товаре.
Важно: Google не поддерживает фиды в формате XLS и CSV. Прежде чем добавить такой файл, преобразуйте его в текстовый формат.
Динамические поисковые объявления — как автоматизировать работу с товарным фидом Если у вас несколько продуктов, можно создать свой фид вручную, с помощью таблиц Google. Сотни или тысячи продуктов? Вручную — не вариант. В моем случае товаров немного, поэтому я сделала фид в текстовом формате.
В тему: можно
Обязательные поля фида
Независимо от того, как вы создаете фид: с помощью приложения или вручную, следуйте правилам заполнений полей (атрибутов). Здесь важно соблюдать последовательность и отвечать требованиям к подаче. Если напортачить — Google отклонит фид или, в перспективе, ваши клики сильно подорожают.
Атрибут | Описание |
id [идентификатор] | уникальный идентификатор товара (не более 50 символов) |
title [название] | название товара (не более 150 символов) |
description [описание] | описание товара (не более 5000 символов) |
link [ссылка] | ссылка на целевую страницу товара (не более 2000 символов) |
image_link [ссылка_на_изображение] | ссылка на основное изображение товара (не более 2000 символов) |
availability [наличие] | наличие товара в магазине Допустимые значения
|
price [цена] | цена товара (Синтаксис - число, оформление в соответствии со стандартом ISO 4217) |
condition [состояние] | состояние товара |
Отмечу, id [идентификатор] и link [ссылка] — атрибуты, которые выставлены по умолчанию. С заполнением других обязательных атрибутов придется повозиться, но наши старания будут вознаграждены.
Product Title
Название товара должно быть информативным и точным, в противном случае Google будет трудно понять, когда показывать рекламное объявление. Вот хороший пример:
Используйте шесть советов по созданию понятного названия продукта:
- добавьте ключевые слова. По какому ключевому слову хотите показывать свой товар пользователю? Берите его в заголовок;
- используйте название продукта. Очевидно? Тем не менее не все так делают;
- используйте цвет, бренд, размер для дифференциации. Длинные запросы обычно указывают на желание купить. Тот, кто забивает в строку поиска «Apple iPhone 8 Plus 64GB Gold» более заинтересован в покупке, чем тот, кто набирает «телефон». Создавайте подробный заголовок, чтобы показываться максимально релевантно;
- сначала важное. Размещайте главное в начале. Например, продаете детское питание, пользователи ищут его по аналогичному запросу. Называйте свой продукт «Детское питание с первых дней жизни. Только качественные товары», а не «Только качественные товары для малышей. Детское питание с первых дней жизни»;
- номер модели и другие элементы описания товара. Возможно, вы и сами частенько ищите нужный товар, указывая модельный год или издание. Ваши потенциальные клиенты тоже так делают;
- используйте до 150 знаков. Я не знаю идеальной длины названия продукта, но, знаю наверняка — чем подробнее, тем лучше.
Product Description
Чтобы определить, какие ключевые слова будут запускать рекламные объявления, Google внимательно изучает описания продуктов. Составите описание некорректно — пропустите ценные клики. Позаботьтесь, чтобы оно было информативным.
Описание продукта Lodge Cast-Iron:
Пять простых советов для создания корректного описания:
- представьте себя на месте клиента. Подумайте, что нужно знать покупателю, чтобы совершить покупку;
- кратко и точно. Лаконично опишите всю полезную для потенциального покупателя информацию;
- включите наиболее релевантные атрибуты. Это может быть размер продукта, предполагаемый возраст покупателя, специальные функции товара, технические хаpaктеристики;
- важнейшую информацию о товаре — в начало. А вам хотелось бы выискивать в тексте нужные хаpaктеристики?;
- следите за грамматикой. Трудно сосредоточиться на чтении, когда твои глаза постоянно спотыкаются об ошибки в тексте.
Google Product Category
Google использует этот атрибут, чтобы максимально точно распознать ваш продукт. Выбор категорий — обязательный этап создания правильных поисковых запросов.
Пример: «Электроника» — «Аудиосистемы» — «Принадлежности для аудиосистем» — «Принадлежности для MP3-плееров».
Product Type
Если вам трудно найти подходящую категорию продуктов Google, тогда ваша собственная типизация становится особенно важной. И хотя это не обязательная часть фида, я рекомендую использовать ее по максимуму. Почему? Чем больше деталей указываете, тем легче получить видимость и корректировать ставки на уровне детализации.
Используйте таксономию вашего сайта или категории. Посмотрите на страницу продукта, там есть такие слои категорий:
Это может быть отличным типом продукта. Просто скопируйте и вставьте слои в поле вашего типа продукта в фиде.
Если таксономия сайта не описана, вы не находите ее полезной, добавляйте свои собственные слои. Запомните только, что в типе продукта главное — наглядность.
Image
Изображение — важнейшая причина клика по вашему объявлению. Если изображения плохого качества или размыты, это может оттолкнуть потенциальных покупателей.
Удостоверьтесь, что у вас есть три и больше фотографий хорошего качества для всех товаров.
Рекомендации по выбору картинок:
- каждое изображение должно предоставлять клиенту дополнительную информацию о продукте: относительный размер, как использовать продукт, его целевой покупатель;
- одежду и аксессуары люди любят рассматривать со всех сторон. Предоставьте им такую возможность;
- Основной образ продукта должен включать четкий вид продукта на белом фоне;
- Видимый в миниатюре. Если покупатели не могут рассмотреть ваш товар, не ждите много кликов.
Price
Обычно именно цена влияет на клик по товару. Когда у вас уникальный продукт и у него очевидные преимущества перед конкурентами — более высокая цена привлечет нужные клики.
Brand
Независимо от того, продаете вы собственный или перепродаете чей-то брендовый товар, марку нужно указывать. Почему? Чаще всего покупают те люди, которые ищут товар по названию бренда.
Availability
Проследите за тем, чтобы эта информация соответствовала тому, что указано на сайте. Не только потенциальный покупатель разочаруется, обнаружив, что заявленый «in stock» товар отсутствует, ваш товар просто не будет показываться в результатах поиска Google Shoping.
Condition
Состояние товара может быть новым (new), б/у (used), восстановленным (refurbished). Учтите, продавать восстановленные (отремонтированные) товары можно не во всех странах. Больше об атрибуте «condition», примеры заполнения можно найти в справке Merchant Center.
Рекомендуемые поля фида
Чтобы повысить эффективность объявлений я советую применять дополнительные атрибуты. Разумеется, ваши объявления уже могут показываться и конкурировать с другими, но с дополнительными элементами они станут более информативными и привлекательными:
- additional_image_link [дополнительная_ссылка_на_изображение];
- mobile_link [мобильная_ссылка];
- availability_date [дата_поступления];
- expiration_date [срок_окончания_действия];
- sale_price [цена_со_скидкой];
- sale_price_effective_date [срок_действия_скидки];
- unit_pricing_measure [количество_товара];
- unit_pricing_base_measure [единица_измерения_товара];
- product_type [тип_товара];
- identifier_exists [имеет_идентификатор];
- energy_efficiency_class [класс_энергоэффективности];
- material [материал];
- pattern [узор];
- item_group_id [идентификатор_группы_товаров];
- adwords_redirect [переадресация_adwords];
- excluded_destination [исключенные_службы];
- included_destination [включенные_службы];
- custom_label [метка_продавца].
Узнайте больше об описании рекомендуемых атрибутов в справке Google.
Важно! Custom Labels
Пользовательские ярлыки предназначены только для вашей выгоды, но очень помогут при оптимизации ставки. Google не рассматривает пользовательские ярлыки при определении того, какие поисковые запросы будут вызывать показ ваших объявлений.
При просмотре производительности в Google Ads и изменении ставок вы можете группировать свои продукты по брендам, категориям или по индивидуальным меткам. Чтобы облегчить фильтрацию, добавляйте ярлыки по типу: «топ-продавцы», «весенняя категория», «праздник». Помните, что к одному товару можно добавить не больше четырех меток.
Как создать фид данных
Сначала вам нужно добавить свои продукты в txt-файл, а затем настроить фид данных.
Самый простой способ загрузки фида, который подойдет даже новичку — заполнение текстового файла с разделителями табуляции.
Загрузите пример файла фида из справочного центра. Откройте его в формате Excel. В образце удалите примеры продуктов и введите собственные данные.
Один продукт — одна строка. Также важно заполнить все столбцы данными о товаре.
Убедитесь, что заголовки столбцов верны и не будут отклонены. Не забудьте об обязательных атрибутах, если их нет — добавьте.
Название товара отобразится в вашем объявлении, поэтому проследите, чтобы оно было понятным и легко читалось.
Убедитесь, что цены и наличие соответствуют тому, что указано на вашем сайте.
Мой фид настроен на США, поэтому у него должен быть уникальный идентификатор продукта.
Если вы продаете такие виды продуктов, как видеоигры, одежда или электроника, вам нужно указать еще несколько деталей. То же требование, когда вы продаете за пределами США.
Когда добавляете значение атрибута, указывайте как можно больше информации, так как это будет отображаться в Google.
Если вы используете стороннюю платформу для управления товарами на сайте, можете напрямую экспортировать фид данных. Файл должен быть доступен по ссылке и скачиваться в формате CSV. Для этого необходимо проконсультироваться с владельцем сайта и поставить ТЗ на создание такого файла.
Когда добавите все товары, сохраните документ в CSV или в TXT формате.
Как добавить фид в аккаунт?
Чтобы загрузить фид данных, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».
Если вы планируете применять фид исключительно для торговых кампаний, снимите галочку возле пункта «Display». Таким образом вы уберете возможность использовать этот фид для динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети.
Выберите, откуда будут загружаться данные в Merchant Center и нажмите кнопку «Продолжить».
Установите время загрузки обновлений, чтобы актуальная информация попадала в Merchant Center вовремя.
Как создать дополнительный фид
Дополнительные фиды не являются самостоятельными источниками данных и нужны, чтобы добавлять в основной фид обязательные и дополнительные атрибуты. Также их можно использовать, если вы хотите:
- добавить или изменить метки продавца для управления кампанией;
- добавить или изменить идентификаторы промоакций;
- изменить названия товаров;
- исключить определенные позиции с помощью атрибута excluded_destination [исключенные_службы];
- добавить отсутствующие коды GTIN;
- добавить сведения о местных товарах.
В любом дополнительном фиде должно быть хотя бы два столбца: один с атрибутом id [идентификатор] и другой с обновленными данными. Чтобы применить такой фид, нужно связать его с уже существующим основным через атрибут id [идентификатор]. При этом идентификаторы товаров должны совпадать в одном и в другом файле, иначе данные не обновятся. Также данные о товаре в основном фиде должны быть предоставлены для каждого атрибута id.
Чтобы добавить дополнительный фид, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды». Данные вводите по аналогии с основным фидом.
Таблицы Google — простой способ создать фид, когда товары всегда в наличии и пpaктически не меняется ассортимент. Настройте расписание загрузки данных в зависимости от периодичности обновления информации о товарах на вашем сайте.
Также вы можете установить расширение Google Merchant Center. С его помощью создают, проверяют и отправляют фиды. Расширение нужно привязать к фиду из Merchant Center, чтобы информация поступала в таблицы и наоборот, отправлялась в систему. Дополнение позволяет:
- проверять всю таблицу или выбранные строки по требованию;
- использовать микроданные для автоматического обновления значений;
- проверять атрибуты в электронной таблице;
- просматривать ошибки обработки и предупреждения;
- загрузить фид в Merchant Center;
- просмотреть результаты обработки Merchant Center.
Автозагрузка с сайта (по расписанию) — самый удобный способ, но только если у вас правильно настроен xml. Если фид не распознается, можно перевести его в Еxcel и пойти по первому пути.
Загрузка вручную. В этом случае, как минимум раз в месяц придется закачивать фид вручную.Рекомендую сначала загрузить фид как тестовый — все выявленные ошибки не окажут влияния на работу аккаунта. Для этого на первом шаге загрузки фида поставьте галочку возле типа «Тестовый». Время обработки фида обычно составляет 5-10 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию. Если при добавлении и обработке возникли ошибки, они отобразятся на вкладке «Диагностика».
Как проверять данные о товаре
Проверить данные о товаре можно в основном фиде:
- Выберите основной фид, который хотите проверить.
- Нажмите на значок с тремя точками справа на вкладке «Обработка».
- В раскрывающемся меню выберите «Загрузить файл».
- Найдите нужный файл.
- Установите флажок в поле «Загрузить файл в тестовом режиме».
- Проверьте, появятся ли ошибки или предупреждения.
Как видите, создавать фиды нетрудно. Нужно только время, чтобы разобраться. Надеюсь, я вам в этом помогла.
Используйте Google Shopping и получайте больше конверсий.
Выводы
- Чтобы создать основной фид, выберите формат файла.
- Заполните обязательные поля: title, description, link, image_link, availability, price, condition.
- Рекомендуемые поля фида нужны, чтобы повысить эффективность объявлений. С дополнительными элементами они станут более информативными и привлекательными.
- Дополнительные фиды не являются самостоятельными источниками данных и нужны, чтобы добавлять в основной фид обязательные и дополнительные атрибуты.
- Чтобы создать дополнительный фид, используйте Google Таблицы, расширение Google Merchant Center, автозагрузку с сайта или загрузите данные вручную.
Нужно использовать Google Shopping и получать прибыль как можно скорее без самостоятельного изучения всех технических особенностей? Обращайтесь в Netpeak:
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
18 03 2024 9:32:30
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
17 03 2024 22:30:44
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
16 03 2024 8:39:46
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
15 03 2024 19:40:45
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
14 03 2024 7:39:44
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
13 03 2024 23:50:33
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
12 03 2024 7:17:49
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
11 03 2024 22:41:40
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
10 03 2024 7:42:35
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
09 03 2024 20:49:14
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
08 03 2024 20:40:58
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
07 03 2024 20:20:13
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
06 03 2024 15:10:52
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
05 03 2024 4:52:56
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
04 03 2024 20:17:15
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
03 03 2024 4:13:48
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
02 03 2024 18:26:46
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
01 03 2024 18:33:42
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
29 02 2024 8:19:29
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
28 02 2024 11:13:50
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
27 02 2024 1:15:23
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
26 02 2024 1:19:45
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
25 02 2024 4:17:38
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
24 02 2024 12:45:45
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
23 02 2024 5:54:53
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
22 02 2024 7:25:26
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
21 02 2024 16:27:54
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
20 02 2024 21:36:25
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
19 02 2024 12:34:37
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
18 02 2024 4:41:42
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
17 02 2024 6:20:38
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
16 02 2024 0:27:27
Плейсменты, требования, запоминаемость...
15 02 2024 13:31:16
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
14 02 2024 21:33:59
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
13 02 2024 3:57:54
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
12 02 2024 6:20:55
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
11 02 2024 15:18:31
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
10 02 2024 13:20:39
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
09 02 2024 15:35:29
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
08 02 2024 3:55:32
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
07 02 2024 21:29:43
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
06 02 2024 8:56:46
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
05 02 2024 3:33:16
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
04 02 2024 19:36:30
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
03 02 2024 17:59:47
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
02 02 2024 12:28:32
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
01 02 2024 16:26:32
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
31 01 2024 9:37:42
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
30 01 2024 23:23:55
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
29 01 2024 14:42:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::