Кейс Leroy Merlin: как ежемecячно получать на 10% больше трафика из поисковиков
Проект: Leroy Merlin — товары для строительства и ремонта.
Период продвижения: 1 год и 3 месяца (старт в мае 2019).
Регион продвижения: Украина.
Услуга: SEO с разделенным бюджетом.
Комaнда Enterprise Department от Netpeak: Юрий Грузинский (Head of Enterprise Department), Александр Кухаренко (SEO Tech Lead), Александр Конивненко (SEO IM), Елена Кавчак (PM of Enterprise Department) и Анастасия Вербецкая (Junior SEO Specialist).
О проекте
Leroy Merlin — известный бренд супермаркетов по продаже товаров для строительства, ремонта и обустройства жилья. Супермаркеты присутствуют в 12 странах мира.
Клиент — украинский офис Leroy Merlin — поставил перед нами амбициозную цель: вырасти на 60% в органическом поиске за 6 месяцев.
То есть, чтобы через полгода жители Украины, ищущие в поисковиках товары по ремонту и строительству, видели на первых местах упоминания магазинов Leroy Merlin на 60% чаще.
При этом мы понимали, что столкнемся с определенными сложностями, которые заключались в том, что сервера клиента (на которых размещены все сайты их магазинов) и head-офис находятся в другой стране, во Франции. И что не все технические работы и правки нам согласуют.
Забегая наперед, можем сказать, что мы добились результата, и это был интересный опыт.
Что мы сделали для достижения цели
У нас были ограниченные возможности по оптимизации сайта: работе с URL, скоростью загрузки, версткой и так далее. Даже canonical и noindex мы не могли просто так повесить на любые страницы. Также у проекта не было страниц фильтров, что исключало возможность оптимизации страниц под пул низкочастотных запросов. Как мы это обошли и получили результат — рассказываем по порядку.
Первый этап: полный технический аудит
Главной проблемой проекта оказалось то, что его дизайн полностью формировался с помощью JavaScript. При выключенном JS сайт выглядел так:
В связи с ограничениями техническая комaнда не могла настроить Server Side Rendering, но в итоге мы смогли доставлять в браузеры HTML без JS. Для поиска ошибок на сайте до корректировки структуры страницы использовалась возможность рендера JS в Netpeak Spider.
Помимо этого, мы исправили технические ошибки с:
- hreflang;
- canonical;
- дублями страниц;
- 404 страницами.
Второй этап: технические работы
1. Для страниц категорий сформировали шаблоны мета-тегов, оптимизированные под поисковые запросы.
2. Внедрили управляемый функционал анкорной перелинковки между страницами.
3. Для анкорной перелинковки использовали место под строкой поиска, место под карточками товаров и сайдбар.
Управляем перелинковкой с помощью загрузки файла CSV с донорами, акцепторами и анкорами.
Уже в 2020 году мы добавили отдельные URL страниц фильтров и шаблоны метатегов для них. Их доработка еще продолжается.
Проработали стратегию ссылочного продвижения, по которой работаем и сейчас.
Третий этап: разработали калькулятор бюджета
В рамках продвижения проекта возникла необходимость просчитывать, какие товарные категории являются менее конкурентными и, соответственно, требуют меньше всего бюджета.
После нескольких итераций наращивания ссылочной массы, мы вычислили индекс наращивания UR (URL Rating) по Ahrefs, а также необходимый бюджет для наращивания ссылочной массы.
На следующем этапе мы спарсили выдачу по нужным ключевым словам, чтобы посмотреть: какой UR нам нужен в итоге.
На финише мы вычисляем, сколько средств требуется, чтобы получить такой же UR.
Результаты
Для промежуточного замера эффективности работы мы выбрали показатель поисковой видимости по следующей формуле: SUM(CTR * Volume) / SUM(CTR1 * Volume), где:
- CTR — CTR позиции по запросу,
- Volume — частота,
- CTR1 — CTR первой позиции.
Для отслеживания позиций мы собрали семантическое ядро по всем категориям сайта на русском и украинском языках. Всего получилось более 14 000 фраз. Для удобного отслеживания показателя видимости для такого большого количества фраз мы разработали специальный инструмент на базе Google Sheets и App Script.
Общая видимость за год продвижения выросла с 0,55% до 3,16%, что для 14 000 фраз — хороший показатель.
Для приоритетных категорий видимость накладывается на органический трафик, который страница получила в этом и прошлом году.
В качестве основного KPI мы выбрали сеансы из поисковых систем. Оперативное исправление ошибок клиентом и те инструменты, которые мы использовали в рамках реализации стратегии продвижения, позволили нам достигнуть цели. По итогу отчетного периода мы зафиксировали выполнение KPI на 99,89%.
Доход за время сотрудничества вырос на 369%, а транзакции — на 595%.
Отзыв о сотрудничестве
Альона Скрипек, специалист по проектам UI/UX в Leroy Merlin
Наша инфраструктура сайта изначально не была создана под SEO-оптимизацию страниц. Поэтому приходилось делать сложные доработки, что замедляло скорость работы в целом и конечный результат. Агентство отлично работало на своей стороне, предоставляя необходимое ТЗ и проверяя результат внедрения той или иной фичи. Netpeak на данном этапе сотрудничества оправдал все наши ожидания.
Елена Кавчак, Upper Junior PM of Enterprise Department Netpeak
Благодаря плодотворной совместной работе в связке «комaнда агентства — комaнда проекта» и правильно расставленным приоритетам по технической оптимизации, достижение поставленных целей — это только вопрос времени!
Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынкаКомментарии:
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
01 06 2026 8:35:29
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
31 05 2026 3:14:23
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
30 05 2026 5:10:13
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
29 05 2026 20:41:42
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
28 05 2026 13:20:25
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
27 05 2026 6:23:29
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
26 05 2026 22:50:27
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
25 05 2026 23:33:56
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
24 05 2026 2:40:36
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
23 05 2026 18:13:56
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
22 05 2026 13:55:22
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
21 05 2026 5:46:38
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
20 05 2026 10:19:49
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
19 05 2026 16:38:30
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
18 05 2026 22:37:43
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
17 05 2026 9:54:53
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
16 05 2026 8:44:17
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
15 05 2026 20:46:28
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
14 05 2026 13:47:51
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
13 05 2026 17:54:52
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
12 05 2026 16:52:10
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
11 05 2026 9:44:14
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
10 05 2026 10:25:39
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
09 05 2026 23:24:25
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
08 05 2026 5:50:39
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
07 05 2026 14:19:26
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
06 05 2026 20:49:44
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
05 05 2026 15:11:52
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
04 05 2026 16:57:43
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
03 05 2026 20:10:59
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
02 05 2026 8:50:36
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
01 05 2026 19:12:26
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
30 04 2026 20:25:58
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
29 04 2026 12:57:13
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
28 04 2026 11:31:11
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
27 04 2026 19:39:49
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
26 04 2026 14:38:58
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
25 04 2026 3:53:53
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
24 04 2026 10:38:40
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
23 04 2026 8:16:47
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
22 04 2026 13:45:49
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
21 04 2026 23:28:20
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
20 04 2026 10:10:23
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
19 04 2026 20:55:12
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
18 04 2026 9:37:45
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
17 04 2026 12:51:21
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
16 04 2026 6:35:48
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
15 04 2026 8:31:15
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
14 04 2026 22:45:15
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
13 04 2026 20:12:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
