Кейс Leroy Merlin: как ежемecячно получать на 10% больше трафика из поисковиков
Проект: Leroy Merlin — товары для строительства и ремонта.
Период продвижения: 1 год и 3 месяца (старт в мае 2019).
Регион продвижения: Украина.
Услуга: SEO с разделенным бюджетом.
Комaнда Enterprise Department от Netpeak: Юрий Грузинский (Head of Enterprise Department), Александр Кухаренко (SEO Tech Lead), Александр Конивненко (SEO IM), Елена Кавчак (PM of Enterprise Department) и Анастасия Вербецкая (Junior SEO Specialist).
О проекте
Leroy Merlin — известный бренд супермаркетов по продаже товаров для строительства, ремонта и обустройства жилья. Супермаркеты присутствуют в 12 странах мира.
Клиент — украинский офис Leroy Merlin — поставил перед нами амбициозную цель: вырасти на 60% в органическом поиске за 6 месяцев.
То есть, чтобы через полгода жители Украины, ищущие в поисковиках товары по ремонту и строительству, видели на первых местах упоминания магазинов Leroy Merlin на 60% чаще.
При этом мы понимали, что столкнемся с определенными сложностями, которые заключались в том, что сервера клиента (на которых размещены все сайты их магазинов) и head-офис находятся в другой стране, во Франции. И что не все технические работы и правки нам согласуют.
Забегая наперед, можем сказать, что мы добились результата, и это был интересный опыт.
Что мы сделали для достижения цели
У нас были ограниченные возможности по оптимизации сайта: работе с URL, скоростью загрузки, версткой и так далее. Даже canonical и noindex мы не могли просто так повесить на любые страницы. Также у проекта не было страниц фильтров, что исключало возможность оптимизации страниц под пул низкочастотных запросов. Как мы это обошли и получили результат — рассказываем по порядку.
Первый этап: полный технический аудит
Главной проблемой проекта оказалось то, что его дизайн полностью формировался с помощью JavaScript. При выключенном JS сайт выглядел так:
В связи с ограничениями техническая комaнда не могла настроить Server Side Rendering, но в итоге мы смогли доставлять в браузеры HTML без JS. Для поиска ошибок на сайте до корректировки структуры страницы использовалась возможность рендера JS в Netpeak Spider.
Помимо этого, мы исправили технические ошибки с:
- hreflang;
- canonical;
- дублями страниц;
- 404 страницами.
Второй этап: технические работы
1. Для страниц категорий сформировали шаблоны мета-тегов, оптимизированные под поисковые запросы.
2. Внедрили управляемый функционал анкорной перелинковки между страницами.
3. Для анкорной перелинковки использовали место под строкой поиска, место под карточками товаров и сайдбар.
Управляем перелинковкой с помощью загрузки файла CSV с донорами, акцепторами и анкорами.
Уже в 2020 году мы добавили отдельные URL страниц фильтров и шаблоны метатегов для них. Их доработка еще продолжается.
Проработали стратегию ссылочного продвижения, по которой работаем и сейчас.
Третий этап: разработали калькулятор бюджета
В рамках продвижения проекта возникла необходимость просчитывать, какие товарные категории являются менее конкурентными и, соответственно, требуют меньше всего бюджета.
После нескольких итераций наращивания ссылочной массы, мы вычислили индекс наращивания UR (URL Rating) по Ahrefs, а также необходимый бюджет для наращивания ссылочной массы.
На следующем этапе мы спарсили выдачу по нужным ключевым словам, чтобы посмотреть: какой UR нам нужен в итоге.
На финише мы вычисляем, сколько средств требуется, чтобы получить такой же UR.
Результаты
Для промежуточного замера эффективности работы мы выбрали показатель поисковой видимости по следующей формуле: SUM(CTR * Volume) / SUM(CTR1 * Volume), где:
- CTR — CTR позиции по запросу,
- Volume — частота,
- CTR1 — CTR первой позиции.
Для отслеживания позиций мы собрали семантическое ядро по всем категориям сайта на русском и украинском языках. Всего получилось более 14 000 фраз. Для удобного отслеживания показателя видимости для такого большого количества фраз мы разработали специальный инструмент на базе Google Sheets и App Script.
Общая видимость за год продвижения выросла с 0,55% до 3,16%, что для 14 000 фраз — хороший показатель.
Для приоритетных категорий видимость накладывается на органический трафик, который страница получила в этом и прошлом году.
В качестве основного KPI мы выбрали сеансы из поисковых систем. Оперативное исправление ошибок клиентом и те инструменты, которые мы использовали в рамках реализации стратегии продвижения, позволили нам достигнуть цели. По итогу отчетного периода мы зафиксировали выполнение KPI на 99,89%.
Доход за время сотрудничества вырос на 369%, а транзакции — на 595%.
Отзыв о сотрудничестве
Альона Скрипек, специалист по проектам UI/UX в Leroy Merlin
Наша инфраструктура сайта изначально не была создана под SEO-оптимизацию страниц. Поэтому приходилось делать сложные доработки, что замедляло скорость работы в целом и конечный результат. Агентство отлично работало на своей стороне, предоставляя необходимое ТЗ и проверяя результат внедрения той или иной фичи. Netpeak на данном этапе сотрудничества оправдал все наши ожидания.
Елена Кавчак, Upper Junior PM of Enterprise Department Netpeak
Благодаря плодотворной совместной работе в связке «комaнда агентства — комaнда проекта» и правильно расставленным приоритетам по технической оптимизации, достижение поставленных целей — это только вопрос времени!
Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынкаКомментарии:
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
20 05 2026 7:29:20
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
19 05 2026 11:49:29
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
18 05 2026 0:58:58
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
17 05 2026 22:59:33
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
16 05 2026 2:35:16
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
15 05 2026 3:51:34
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
14 05 2026 21:36:24
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
13 05 2026 18:23:25
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
12 05 2026 15:45:29
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
11 05 2026 23:51:40
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
10 05 2026 2:11:19
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
09 05 2026 6:34:30
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
08 05 2026 17:20:24
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
07 05 2026 11:30:24
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
06 05 2026 4:21:35
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
05 05 2026 8:28:59
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
04 05 2026 19:43:14
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
03 05 2026 10:14:36
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
02 05 2026 22:51:24
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
01 05 2026 0:22:40
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
30 04 2026 7:38:41
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
29 04 2026 16:33:25
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
28 04 2026 5:45:28
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
27 04 2026 18:49:30
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
26 04 2026 6:10:43
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
25 04 2026 3:37:18
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
24 04 2026 6:56:39
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
23 04 2026 1:57:26
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
22 04 2026 0:34:52
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
21 04 2026 9:45:41
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
20 04 2026 4:49:43
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
19 04 2026 19:50:17
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
18 04 2026 14:42:44
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
17 04 2026 13:42:18
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
16 04 2026 19:35:12
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
15 04 2026 8:29:18
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
14 04 2026 20:43:48
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
13 04 2026 4:35:18
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
12 04 2026 9:21:32
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
11 04 2026 16:42:39
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
10 04 2026 10:22:59
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
09 04 2026 15:57:33
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
08 04 2026 2:54:22
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
07 04 2026 20:51:13
Есть ли шанс на апелляцию...
06 04 2026 17:42:41
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
05 04 2026 20:52:33
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
04 04 2026 2:29:35
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
03 04 2026 10:20:36
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
02 04 2026 9:23:21
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
01 04 2026 8:59:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
