Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Хотите показывать пользователям рекламу именно тех товаров, которые они смотрели ранее?
Главное преимущество ремаркетинга в Facebook — вы не привязаны к cookie сайта и показываете рекламу конкретному пользователю независимо от того, с какого устройства, браузера, приложения он заходит в свой аккаунт.
Как выглядит динамический ремаркетинг в Facebook?
Facebook позволяет настроить в рекламных объявлениях отображение одного товара или сразу нескольких.
В текст объявления можно добавить динамическую вставку, которая будет подтягивать с фида информацию о названии товара, бренде, цене и тому подобное.
Объявления динамического ремаркетинга могут показываться:
- в ленте новостей или в правом столбце
Facebook ; - в ленте новостей Instagram;
- в веб-сайтах и приложениях, которые входят в сеть Audience Network.
Нельзя использовать динамический ремаркетинг в форматах «Моментальные статьи» и «Вставки в видео».
Что необходимо, чтобы запустить динамический ремаркетинг в Facebook?
- Аккаунт в Facebook Business Manager.
- Установленный пиксель Facebook и настроенное отслеживание событий на сайте.
- Продуктовый каталог (фид).
Создать аккаунт достаточно просто, поэтому я подробнее остановлюсь на втором и третьем пунктах.
1. Установите пиксель Facebook
Для работы динамического ремаркетинга необходимо, чтобы в Facebook передавались данные о том, какие страницы посещали пользователи.
1.1. В бизнес-менеджере перейдите на страницу пикселя и нажмите «Создать пиксель Facebook».
Если вы уже создали пиксель ранее, нажмите «Действия» — «Посмотреть код пикселя».
1.2. Скопируйте код или сразу отправьте его разработчику по электронной почте.
1.3. Вставьте код пикселя на все страницы сайта в рамках тегов
. Истории бизнеса и полезные фишки2. Настройте отслеживание событий
Чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили, вам необходимо настроить минимум три события:
- просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
- добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
- успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').
Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара, его стоимости и тому подобное.
Событие | Имя события | Описание события | Отправляемые параметры |
fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ; | ViewContent | Просмотр карточки товара. | value, currency, content_name, content_type, content_ids, content_category |
fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ; | AddToCart | Отправка события, когда товар добавлен в корзину. | value, currency, content_name, content_type, content_ids, content_category |
fbq(\\\'track\\\', \\\'InitiateCheckout\\\') ; | InitiateCheckout | Отправка события, когда товар находится в корзине, но транзакция не совершена. | value, currency, content_name, content_category, content_ids, num_items |
fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\') ; | Purchase | Успешная покупка товара (транзакция). | value, currency, content_name, content_type, content_ids, num_items, content_category |
2.1. Описание параметров
Имя параметра | Описание |
value | Цена товара |
currency | Код валюты товара (UAH) |
content_name | Название страницы / продукта |
content_category | Категория страницы / продукта |
content_ids | Идентификаторы продукта, связанные с событием. Важно! Они должны быть такими же, как ID товара в фиде динамического ремаркетинга. |
content_type | Либо \\\'product\\\' или \\\'product_group\\\' на основании content_ids. Если Элемент content_ids содержит ID товаров, необходимо указать \\\'product\\\'. Если в товарном фиде у вас передаются ID для категорий товаров через content_ids — то для них необходимо указывать \\\'product_group\\\'. |
num_items | Используется с InitiateCheckout событием. Количество товаров, которые были в корзине, когда пользователь собирался завершить транзакцию. |
2.2. Примеры настроенных событий
Когда сpaбатывает код, в пиксель Facebook должно отправиться событие. На странице просмотра товара к основному пикселю добавляется фрагмент, который содержит необходимые параметры:
Пример кода события «Просмотр товара»:
fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\', { content_type: \\\'product\\\', content_ids: [\\\'1234\\\'], content_name: \\\'Подгузники Pampers 80шт\\\', content_category: \\\'Подгузники\\\', value: 200.45, currency: \\\'UAH\\\'}) ;
Если пользователь положил товар в корзину, то должен сработать такой же код, изменится только название события — вместо «ViewContent» будет «AddToCart»:
fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\', { content_type: \\\'product\\\', content_ids: [\\\'1234\\\'], content_name: \\\'Подгузники Pampers 80шт\\\', content_category: \\\'Подгузники\\\', value: 200.45, currency: \\\'UAH\\\'}) ;
Важно соблюдать приоритетность сpaбатывания тегов.
Порядок сpaбатывания:
- Элемент в коде сайта.
- Код пикселя Facebook.
- Код для передачи события в Facebook.
Более подробно об установке пикселя и настройке событий читайте в справке для разработчиков Facebook.
3. Проверьте корректность работы кода
После настройки проверьте корректность сpaбатывания событий и пикселя.
Установите расширение Google Chrome — Facebook Pixel Helper. Далее перейдите на ваш сайт и нажмите на иконку расширения. В открывшемся окне вы увидите, есть ли ошибки в работе кода.
4. Создайте продуктовый фид
Фид — это структурированный файл данных со списком ваших товаров. Каждая строка файла содержит информацию, необходимую для создания соответствующего динамического объявления.
Важно:
- пишите все заголовки столбцов только на английском;
- используйте кодировку UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 или UTF-32;
- сделайте фид доступным к скачиванию по ссылке, например — http://site.com/fid.csv;
- регулярно обновляйте фид, чтобы в рекламе показывались только актуальные товары.
Полезные ресурсы:
4.1. Форматы фида
Фид для ремаркетинга в Facebook может быть в нескольких форматах:
4.1.1. ATOM XML — формат, основанный на XML, и предназначен для агрегирования информации, в первую очередь, с веб-сайтов. Самый приоритетный формат. Как правило, генерируется с помощью автоматизированных систем и сервисов, а перечень продукции представлен набором узлов XML. Существенная часть спецификации — протокол, работающий поверх HTTP и предназначенный для максимальной автоматизации.
4.1.2. CSV — файл со значениями, разделенными запятыми. Первая строка определяет заголовок столбца. Поля, содержащие запятые должны быть заключены в двойные кавычки.
4.1.3. TSV — формат файла со значениями, разделенными Tab’ом. Первая строка определяет заголовок столбца. Поля, содержащие пробелы, должны быть заключены в двойные кавычки.
4.1.4. RSS XML — формат, который, как правило, генерируется с помощью автоматизированных систем и сервисов. Перечень продукции представлен набором узлов XML и должен начинаться с тега XML.
4.2. Обязательные элементы
Имя | Тип | Описание элемента |
id | string | Уникальный идентификатор элемента (товара), например, уникальный артикул товара. Примечание: если существует несколько экземпляров одного и того же ID, эти записи будут игнорироваться. |
availability | string | Наличие элемента.
|
condition | string | Состояние продукта.
|
description | string | Короткий параграф, описывающий элемент. |
image_link | string | Ссылка на изображение элемента. |
link | string | Ссылка на товар. |
title | string | Название товара. |
price | string | Цена товара. Цена должна быть указана с кодом валюты ISO 4217, например: 140.50 UAH |
gtin, mpn, or brand | string | gtin — глобальный номер товарной продукции (коды GTIN) ; может включать в себя UPC, EAN, JAN и ISBN. mpn (код производителя) — уникальный номер, присваиваемый товару производителем. brand — название бренда. Примечание: фид должен содержать как минимум один из этих элементов. |
4.3. Рекомендуемые элементы
Элементы, перечисленные в таблице ниже, помогут вам сделать рекламу более детализированной. Например, вы можете указать акционную ценой с датой начала и конца действия, возрастную или демографическую группу (для женщин за 30) и так далее.
Имя | Тип | Описание элемента |
additional_image_link | string | Дополнительные изображения. |
age_group | string | Возрастная группа. Допустимые значения:
|
color | string | Цвет элемента. |
gender | string | Пол.
|
google_product_category | string | Значения классификации товаров Google. |
sale_price | string | Если на товар есть скидка, то цена с учетом скидки. |
sale_price_effective_date | ISO‑8601 (YYYY‑MM‑DD) | Дата / время начала и завершения акционной цены (акции), разделенные косой чертой. Например, 2014-11-01T12: 00-0300 / 2014-12-01T00: 00-0300 |
custom_label_0 | string | Пользовательский ярлык продавца. Может быть добавлено до 5 ярлыков (0-4). |
5. Проверьте фид
5.1. Чтобы проверить фид, перейдите в «Отладчик ленты».
5.2. Вставьте фрагмент кода в область ввода текста:
- если ваш фид в формате CSV или TSV, скопируйте первую строку с заголовками столбцов и несколько продуктов;
- для проверки XML — выберите несколько узлов XML с несколькими пунктами и записями.
5.3. Нажмите «Проверить» и проанализируйте полученный результат.
Все ошибки будут отмечены определенным цветом:
- красные — критичные (например, нет обязательного параметра «Цена» или «Название товара») ;
- желтые — некритичные, которые не повлияют на запуск рекламы, но, если вы хотите задействовать максимум потенциала с Facebook, стоит их исправить.
В нашем примере обнаружены ошибки, помеченные желтым цветом, поскольку в фиде нет разбивки по продуктовым категориям Google.
5.4. Вы можете посмотреть перечень ошибок в сжатом виде, если нажмете на желтый треугольник возле поля ввода.
Чтобы увидеть развернутый перечень ошибок, нажмите на блок под окном ввода.
Выводы
Подытожим шаги, необходимые для настройки динамического ремаркетинга в Facebook:
- Установите пиксель Facebook в код каждой страницы сайта между тегами
- Настройте отслеживание событий и передачу необходимых параметров.
- Проверьте корректность работы пикселя с помощью расширения Facebook Pixel Helper.
- Создайте продуктовый фид в формате ATOM XML, CSV, TSV или RSS XML.
- Настройте передачу обязательных и рекомендуемых элементов, необходимых для создания динамического объявления.
- Проверьте фид в «Отладчике ленты» и исправьте обнаруженные ошибки.
Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство После технической подготовки можно переходить непосредственно к
Когда нужны оперативные действия, чтобы привлечь новых клиентов, увеличить число продаж — обращайтесь к профи:
Заказывайте рекламу у лидеров рынка
Комментарии:
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
25 04 2024 6:48:49
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
24 04 2024 13:57:51
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
23 04 2024 11:26:48
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
22 04 2024 10:29:36
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
21 04 2024 3:49:14
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
20 04 2024 22:45:21
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
19 04 2024 19:43:15
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
18 04 2024 10:25:44
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
17 04 2024 23:16:37
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
16 04 2024 10:11:17
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
15 04 2024 5:50:22
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
14 04 2024 19:34:59
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
13 04 2024 21:34:28
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
12 04 2024 4:35:57
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
11 04 2024 14:54:52
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
10 04 2024 5:47:18
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
09 04 2024 21:25:35
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
08 04 2024 9:13:36
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
07 04 2024 9:48:15
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
06 04 2024 15:20:46
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
05 04 2024 2:33:42
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
04 04 2024 9:19:45
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
03 04 2024 21:41:39
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
02 04 2024 0:19:34
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
01 04 2024 12:46:18
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
31 03 2024 6:27:51
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
30 03 2024 13:11:37
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
29 03 2024 16:57:52
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
28 03 2024 23:15:19
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
27 03 2024 19:44:45
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
26 03 2024 16:29:13
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
25 03 2024 8:36:39
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
24 03 2024 21:29:37
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
23 03 2024 20:11:17
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
22 03 2024 12:50:22
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
21 03 2024 12:12:43
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
20 03 2024 16:37:54
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
19 03 2024 3:46:21
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
18 03 2024 1:31:35
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
17 03 2024 20:53:53
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
16 03 2024 8:58:16
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
15 03 2024 10:22:17
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
14 03 2024 11:19:13
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
13 03 2024 17:23:57
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
12 03 2024 11:15:46
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
11 03 2024 4:56:13
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
10 03 2024 0:58:53
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
09 03 2024 13:48:38
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
08 03 2024 22:39:43
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
07 03 2024 14:22:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::