Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Хотите показывать пользователям рекламу именно тех товаров, которые они смотрели ранее?
Главное преимущество ремаркетинга в Facebook — вы не привязаны к cookie сайта и показываете рекламу конкретному пользователю независимо от того, с какого устройства, браузера, приложения он заходит в свой аккаунт.
Как выглядит динамический ремаркетинг в Facebook?
Facebook позволяет настроить в рекламных объявлениях отображение одного товара или сразу нескольких.
В текст объявления можно добавить динамическую вставку, которая будет подтягивать с фида информацию о названии товара, бренде, цене и тому подобное.
Объявления динамического ремаркетинга могут показываться:
- в ленте новостей или в правом столбце
Facebook ; - в ленте новостей Instagram;
- в веб-сайтах и приложениях, которые входят в сеть Audience Network.
Нельзя использовать динамический ремаркетинг в форматах «Моментальные статьи» и «Вставки в видео».
Что необходимо, чтобы запустить динамический ремаркетинг в Facebook?
- Аккаунт в Facebook Business Manager.
- Установленный пиксель Facebook и настроенное отслеживание событий на сайте.
- Продуктовый каталог (фид).
Создать аккаунт достаточно просто, поэтому я подробнее остановлюсь на втором и третьем пунктах.
1. Установите пиксель Facebook
Для работы динамического ремаркетинга необходимо, чтобы в Facebook передавались данные о том, какие страницы посещали пользователи.
1.1. В бизнес-менеджере перейдите на страницу пикселя и нажмите «Создать пиксель Facebook».
Если вы уже создали пиксель ранее, нажмите «Действия» — «Посмотреть код пикселя».
1.2. Скопируйте код или сразу отправьте его разработчику по электронной почте.
1.3. Вставьте код пикселя на все страницы сайта в рамках тегов
. Истории бизнеса и полезные фишки2. Настройте отслеживание событий
Чтобы собирать списки пользователей, которые посмотрели товар, положили его в корзину или купили, вам необходимо настроить минимум три события:
- просмотр товара или контента — fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ;
- добавление товара в корзину — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ;
- успешная транзакция — fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\').
Когда событие сpaбатывает, то должны передаваться параметры c информацией о типе товара, его стоимости и тому подобное.
Событие | Имя события | Описание события | Отправляемые параметры |
fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') ; | ViewContent | Просмотр карточки товара. | value, currency, content_name, content_type, content_ids, content_category |
fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') ; | AddToCart | Отправка события, когда товар добавлен в корзину. | value, currency, content_name, content_type, content_ids, content_category |
fbq(\\\'track\\\', \\\'InitiateCheckout\\\') ; | InitiateCheckout | Отправка события, когда товар находится в корзине, но транзакция не совершена. | value, currency, content_name, content_category, content_ids, num_items |
fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\') ; | Purchase | Успешная покупка товара (транзакция). | value, currency, content_name, content_type, content_ids, num_items, content_category |
2.1. Описание параметров
Имя параметра | Описание |
value | Цена товара |
currency | Код валюты товара (UAH) |
content_name | Название страницы / продукта |
content_category | Категория страницы / продукта |
content_ids | Идентификаторы продукта, связанные с событием. Важно! Они должны быть такими же, как ID товара в фиде динамического ремаркетинга. |
content_type | Либо \\\'product\\\' или \\\'product_group\\\' на основании content_ids. Если Элемент content_ids содержит ID товаров, необходимо указать \\\'product\\\'. Если в товарном фиде у вас передаются ID для категорий товаров через content_ids — то для них необходимо указывать \\\'product_group\\\'. |
num_items | Используется с InitiateCheckout событием. Количество товаров, которые были в корзине, когда пользователь собирался завершить транзакцию. |
2.2. Примеры настроенных событий
Когда сpaбатывает код, в пиксель Facebook должно отправиться событие. На странице просмотра товара к основному пикселю добавляется фрагмент, который содержит необходимые параметры:
Пример кода события «Просмотр товара»:
fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\', { content_type: \\\'product\\\', content_ids: [\\\'1234\\\'], content_name: \\\'Подгузники Pampers 80шт\\\', content_category: \\\'Подгузники\\\', value: 200.45, currency: \\\'UAH\\\'}) ;Если пользователь положил товар в корзину, то должен сработать такой же код, изменится только название события — вместо «ViewContent» будет «AddToCart»:
fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\', { content_type: \\\'product\\\', content_ids: [\\\'1234\\\'], content_name: \\\'Подгузники Pampers 80шт\\\', content_category: \\\'Подгузники\\\', value: 200.45, currency: \\\'UAH\\\'}) ;Важно соблюдать приоритетность сpaбатывания тегов.
Порядок сpaбатывания:
- Элемент в коде сайта.
- Код пикселя Facebook.
- Код для передачи события в Facebook.
Более подробно об установке пикселя и настройке событий читайте в справке для разработчиков Facebook.
3. Проверьте корректность работы кода
После настройки проверьте корректность сpaбатывания событий и пикселя.
Установите расширение Google Chrome — Facebook Pixel Helper. Далее перейдите на ваш сайт и нажмите на иконку расширения. В открывшемся окне вы увидите, есть ли ошибки в работе кода.
4. Создайте продуктовый фид
Фид — это структурированный файл данных со списком ваших товаров. Каждая строка файла содержит информацию, необходимую для создания соответствующего динамического объявления.
Важно:
- пишите все заголовки столбцов только на английском;
- используйте кодировку UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 или UTF-32;
- сделайте фид доступным к скачиванию по ссылке, например — http://site.com/fid.csv;
- регулярно обновляйте фид, чтобы в рекламе показывались только актуальные товары.
Полезные ресурсы:
4.1. Форматы фида
Фид для ремаркетинга в Facebook может быть в нескольких форматах:
4.1.1. ATOM XML — формат, основанный на XML, и предназначен для агрегирования информации, в первую очередь, с веб-сайтов. Самый приоритетный формат. Как правило, генерируется с помощью автоматизированных систем и сервисов, а перечень продукции представлен набором узлов XML. Существенная часть спецификации — протокол, работающий поверх HTTP и предназначенный для максимальной автоматизации.
4.1.2. CSV — файл со значениями, разделенными запятыми. Первая строка определяет заголовок столбца. Поля, содержащие запятые должны быть заключены в двойные кавычки.
4.1.3. TSV — формат файла со значениями, разделенными Tab’ом. Первая строка определяет заголовок столбца. Поля, содержащие пробелы, должны быть заключены в двойные кавычки.
4.1.4. RSS XML — формат, который, как правило, генерируется с помощью автоматизированных систем и сервисов. Перечень продукции представлен набором узлов XML и должен начинаться с тега XML.
4.2. Обязательные элементы
Имя | Тип | Описание элемента |
id | string | Уникальный идентификатор элемента (товара), например, уникальный артикул товара. Примечание: если существует несколько экземпляров одного и того же ID, эти записи будут игнорироваться. |
availability | string | Наличие элемента.
|
condition | string | Состояние продукта.
|
description | string | Короткий параграф, описывающий элемент. |
image_link | string | Ссылка на изображение элемента. |
link | string | Ссылка на товар. |
title | string | Название товара. |
price | string | Цена товара. Цена должна быть указана с кодом валюты ISO 4217, например: 140.50 UAH |
gtin, mpn, or brand | string | gtin — глобальный номер товарной продукции (коды GTIN) ; может включать в себя UPC, EAN, JAN и ISBN. mpn (код производителя) — уникальный номер, присваиваемый товару производителем. brand — название бренда. Примечание: фид должен содержать как минимум один из этих элементов. |
4.3. Рекомендуемые элементы
Элементы, перечисленные в таблице ниже, помогут вам сделать рекламу более детализированной. Например, вы можете указать акционную ценой с датой начала и конца действия, возрастную или демографическую группу (для женщин за 30) и так далее.
Имя | Тип | Описание элемента |
additional_image_link | string | Дополнительные изображения. |
age_group | string | Возрастная группа. Допустимые значения:
|
color | string | Цвет элемента. |
gender | string | Пол.
|
google_product_category | string | Значения классификации товаров Google. |
sale_price | string | Если на товар есть скидка, то цена с учетом скидки. |
sale_price_effective_date | ISO‑8601 (YYYY‑MM‑DD) | Дата / время начала и завершения акционной цены (акции), разделенные косой чертой. Например, 2014-11-01T12: 00-0300 / 2014-12-01T00: 00-0300 |
custom_label_0 | string | Пользовательский ярлык продавца. Может быть добавлено до 5 ярлыков (0-4). |
5. Проверьте фид
5.1. Чтобы проверить фид, перейдите в «Отладчик ленты».
5.2. Вставьте фрагмент кода в область ввода текста:
- если ваш фид в формате CSV или TSV, скопируйте первую строку с заголовками столбцов и несколько продуктов;
- для проверки XML — выберите несколько узлов XML с несколькими пунктами и записями.
5.3. Нажмите «Проверить» и проанализируйте полученный результат.
Все ошибки будут отмечены определенным цветом:
- красные — критичные (например, нет обязательного параметра «Цена» или «Название товара») ;
- желтые — некритичные, которые не повлияют на запуск рекламы, но, если вы хотите задействовать максимум потенциала с Facebook, стоит их исправить.
В нашем примере обнаружены ошибки, помеченные желтым цветом, поскольку в фиде нет разбивки по продуктовым категориям Google.
5.4. Вы можете посмотреть перечень ошибок в сжатом виде, если нажмете на желтый треугольник возле поля ввода.
Чтобы увидеть развернутый перечень ошибок, нажмите на блок под окном ввода.
Выводы
Подытожим шаги, необходимые для настройки динамического ремаркетинга в Facebook:
- Установите пиксель Facebook в код каждой страницы сайта между тегами
- Настройте отслеживание событий и передачу необходимых параметров.
- Проверьте корректность работы пикселя с помощью расширения Facebook Pixel Helper.
- Создайте продуктовый фид в формате ATOM XML, CSV, TSV или RSS XML.
- Настройте передачу обязательных и рекомендуемых элементов, необходимых для создания динамического объявления.
- Проверьте фид в «Отладчике ленты» и исправьте обнаруженные ошибки.
Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство После технической подготовки можно переходить непосредственно к
Когда нужны оперативные действия, чтобы привлечь новых клиентов, увеличить число продаж — обращайтесь к профи:
Заказывайте рекламу у лидеров рынка
Комментарии:
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
16 04 2026 11:58:11
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
15 04 2026 23:20:11
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
14 04 2026 2:23:36
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
13 04 2026 4:56:46
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
12 04 2026 10:59:11
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
11 04 2026 8:30:40
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
10 04 2026 13:42:38
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
09 04 2026 9:56:12
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
08 04 2026 7:51:10
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
07 04 2026 6:51:13
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
06 04 2026 8:54:20
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
05 04 2026 20:50:22
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
04 04 2026 17:18:38
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
03 04 2026 22:59:54
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
02 04 2026 7:49:41
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
01 04 2026 23:33:36
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
31 03 2026 2:42:14
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
30 03 2026 9:55:41
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
29 03 2026 6:33:14
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
28 03 2026 16:57:44
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
27 03 2026 5:31:51
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
26 03 2026 17:49:50
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
25 03 2026 0:58:29
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
24 03 2026 21:30:41
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
23 03 2026 23:58:35
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
22 03 2026 18:52:33
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
21 03 2026 9:39:59
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
20 03 2026 2:16:22
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
19 03 2026 6:23:13
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
18 03 2026 18:41:36
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
17 03 2026 0:44:28
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
16 03 2026 14:16:58
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
15 03 2026 15:42:10
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
14 03 2026 17:29:27
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
13 03 2026 6:50:24
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
12 03 2026 14:10:41
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
11 03 2026 9:40:35
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
10 03 2026 13:21:52
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
09 03 2026 15:58:54
Плейсменты, требования, запоминаемость...
08 03 2026 15:56:22
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
07 03 2026 11:16:32
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
06 03 2026 12:38:16
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
05 03 2026 22:46:48
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
04 03 2026 2:46:21
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
03 03 2026 7:36:29
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
02 03 2026 15:47:21
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
01 03 2026 22:53:58
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
28 02 2026 3:41:26
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
27 02 2026 18:37:20
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
26 02 2026 17:16:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::