Apple тайно рекламирует приложения в гугле? Что это значит.
Тайно и даже вероломно. Именно с такими заголовками вышли публикации во многих специализированных и не только медиа после того, как Forbes сообщил, что компания Apple уже два года размещает рекламу в Google для популярных приложений. Правда, делает это без согласия разработчиков и заpaбатывает миллионы. Через пару дней появилась информация — не два года, а пять, но не тайно. Предлагаю вспомнить, в чем именно обвиняют Apple, и понять, действительно ли такую рекламу считают циничной.
Что рассказал Forbes
Публикация на сайте журнала появилась 12 ноября. Ссылаясь на источники, медиа сообщило, что Apple рекламирует свои популярные приложения в Google. Без ведома разработчиков и без пометки о том, кто является рекламодателем, хотя ссылки и ведут в App Store. Таким образом пользователи видят их как обычные объявления компаний-разработчиков, а магазин приложений получает комиссию за подписку.
Это некая разновидность арбитража трафика, утверждают издатели приложений, которая продолжается уже на протяжении двух лет. Apple поняла, что они могут заpaбатывать больше на разработчиках, если направят поток пользователей, которые покупают приложения, в App Store, а не на сайты этих компаний.
Среди жертв — дейтинговые сервисы, такие как Tinder, Plenty of Fish и Bumble, медиа-гигант HBO, образовательная платформа Masterclass и сервис по изучению языков Babbel.
Именно жертв, потому что действия Apple не просто обеспечивают компанию дополнительной прибылью, а приносят вред разработчикам.
Что теряют разработчики из-за Apple
- Прибыль. По умолчанию, если оплата происходит на платформе Apple, компания получает 30% от стоимости подписки за первый год и 15% — за следующий. При этом, некоторые подписки обходятся в сотни долларов. Например, если это образовательные приложения или приложения для фитнеса и спорта. То есть Apple тратит на рекламу $5-10 за каждую успешную подписку, а заработать может $50 и выше.
Это вредит бизнесу, — объясняет один из источников Forbes. — Вы развиваете компанию, исходя из того, какой доход будет приносить каждый пользователь, а если этот доход уменьшается на 30%, вы остаетесь без прибыли.
- Клиентов. Когда пользователь получает доступ к сервису после оплаты подписки в приложении iOS, он становится клиентом именно Apple. Которая, из соображений приватности, не делится информацией о пользователях с приложениями или их владельцами. Это усложняет для последних клиентский сервис и не позволяет получить те данные о юзерах, которые они бы получили в случае прямой подписки через сайт.
- Рекламный бюджет. Когда несколько рекламодателей делают ставки в Google Ads и конкурируют за одну рекламную позицию в выдаче, стоимость рекламы возрастает. Как пример, если рекламу HBO Max покупает и HBO, и Apple, первая тратит больше, чтобы занять верхнюю строчку.
То есть стоимость привлечения клиентов возрастает, и это серьезное препятствие для стремительно развивающихся IT-компаний, которые полагаются на сложные маркетинговые модели и которым нужно соизмерять затраты на привлечение клиентов с имеющимся бюджетом.
Все законно — Google. И этично — эксперты
Как бы там ни было, эти объявления никуда не исчезнут. В Google заявили, что «они не решают, кому покупать рекламу на сайте Google», а кому нет. Более того, по правилам размещения, в рекламе могут использоваться торговые марки других компаний: «Целевая страница объявления должна быть непосредственно посвящена продаже компонентов, запасных частей или совместимых товаров или услуг, связанных с товарным знаком, или явно способствовать ей».
Да и как сообщил 15 ноября портал Macrumors, ссылаясь на Apple, такие объявления техногигант размещает уже пять лет, и разработчики об этом знают. Более того, они четко помечены как реклама из App Store, это стандартная бизнес-модель.
Apple Defends Its Ads for Third-Party Apps, Says It Regularly Communicates With Developers and Has Been Running Them for Five Years https://t.co/xvYVfJM3pD by @hartleycharlton
— MacRumors.com (@MacRumors) November 15, 2021
В то, что подобная реклама могла быть тайной, не верит руководитель мобильных проектов Netpeak Group Радомир Новкович:
Apple — публичная компания, и ее финансовая отчетность тоже публичная и аудируемая. Чтобы такая схема имела хоть какой-то экономический смысл, там должны тратиться десятки, если не сотни миллионов долларов в месяц. Такая статья расходов точно бы всплыла в отчетности.
А тезис о баснословных потерях разработчиков и вовсе — очевидное передергивание. Об этом пишет в своем телеграм-канале Сергeй Петренко, основатель Searchengines.guru.
Например, потому что разница между доходами от подписчиков, пришедших напрямую с сайта или через App Store, меньше тех самых 30% комиссии. Ведь есть еще траты на:
- привлечение подписчика на сайт;
- поддержку сайта, чтобы он работал для этого подписчика;
- внутренний маркетинг;
- процессинг и эквайринг, чтобы обработать платеж;
- поддержку аккаунта для подписчика.
В случае с подпиской от Apple, именно эта компания их покрывает.
У всех этих приложений и так сейчас опция оплаты через App Store. Да, сервисы очень хотят заpaбатывать немного больше с каждого пользователя, но не потому, что им не хватает денег, а потому что немного больше — это лучше, чем немного меньше. Поэтому некоторые не очень стараются продвигать такую опцию, это их право, конечно. Но ничего подлого или неправильного от этого в поведении Apple не появляется.
Apple vs Разработчики. Очередной раунд?
Хотя это не первый случай, когда Apple обвиняют в «неправильном поведении», даже циничном. Как на рекламном рынке, так и в контексте политики приватности. Например, по данным Financial Times из-за последней, после апрельского обновления iOS 14.5 другие компании, такие как Facebook, YouTube, Twitter и Snapchat потеряли почти $9,85 млрд выручки.
Ну и чего стоит судебная тяжба с Epic Games. Она началась после того, как Apple удалил мобильную версию игры Fortnite из своего стора. Как раз за то, что разработчик добавил в нее возможность прямого платежа, в обход App Store. Она тянется уже больше года. Кстати, в ноябре суд повторно обязал компанию разрешить разработчикам принимать платежи любыми способами, а не только через магазин приложений. Новые правила должны заработать с 9 декабря.
Интересно, что новость о тайной рекламе взбудоражила бизнес-сообщество больше, чем пользователей. Нет нового хештега #циничныйApple в твиттере или гневных постов в фейсбуке. А среди комментариев под новостями превалирует вопрос: «А в чем, собтвенно, проблема?»
Кстати, почитайте, как мжно рекламировать приложение, оптимизировав Google UAC.
Спасибо за помощь в подготовке перевода статьи Forbes Центру международных экзаменов по английскому языку Grade.ru и Cambridge.ru.
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
30 03 2023 16:14:25
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
29 03 2023 17:52:41
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
28 03 2023 19:12:57
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
27 03 2023 16:29:44
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
26 03 2023 3:25:41
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
25 03 2023 19:26:15
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
24 03 2023 7:32:50
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
23 03 2023 13:37:19
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
22 03 2023 19:22:16
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
21 03 2023 13:49:13
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
20 03 2023 9:57:52
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
19 03 2023 1:34:46
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
18 03 2023 10:36:20
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
17 03 2023 11:59:33
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
16 03 2023 16:42:17
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
15 03 2023 20:50:11
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
14 03 2023 10:18:40
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
13 03 2023 0:27:27
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
12 03 2023 21:46:14
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
11 03 2023 9:34:34
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
10 03 2023 1:57:58
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
09 03 2023 17:29:34
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
08 03 2023 6:14:35
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
07 03 2023 22:52:47
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
06 03 2023 16:20:20
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
05 03 2023 19:50:14
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
04 03 2023 1:45:27
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
03 03 2023 8:47:50
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
02 03 2023 10:27:36
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
01 03 2023 10:51:59
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
28 02 2023 11:14:56
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
27 02 2023 2:43:51
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
26 02 2023 14:24:44
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
25 02 2023 22:52:19
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
24 02 2023 15:12:21
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
23 02 2023 8:57:28
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
22 02 2023 5:23:33
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
21 02 2023 23:50:14
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
20 02 2023 13:17:24
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
19 02 2023 10:42:57
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
18 02 2023 7:48:59
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
17 02 2023 8:21:28
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
16 02 2023 11:31:50
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
15 02 2023 0:16:52
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
14 02 2023 11:14:29
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
13 02 2023 17:53:50
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
12 02 2023 22:15:32
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
11 02 2023 15:10:38
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
10 02 2023 22:43:45
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
09 02 2023 10:58:18
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
