Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику

Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику

< >

Этим постом мы открываем серию публикаций о разработке мобильных приложений: как, на каких платформах, с помощью каких технологий и так далее. Сейчас поговорим, нужно ли вообще вам ввязываться в эту авантюру и на какие вопросы ответить, прежде чем создавать приложение (чтобы не выбросить деньги на ветер). Увы, часто ответы приходят поздно — когда представитель бизнеса обращается в агентство за продвижением.

Когда приложение вторично

Представитель крупной сети отелей хочет заказать продвижение своего приложения и узнает, что оно не нужно. Люди, которые ищут бронь отелей в AppStore, никогда не установят приложение одной отельной сети. Даже если это приложение окажется на первом месте. Когда нужно найти где остановиться, люди ищут сервисы по типу букинга. В ответ на вопрос: «Зачем создавалось это мобильное приложение?», — Получаем ответ: «У всех есть приложения, значит и нам нужно. Так решило руководство» Но если подумать, какая цель продвижения и самого приложения: привлекать новых клиентов? Наверное, приложение нужно, чтобы постоянным гостям было удобно бронировать номера во время следующих посещений сети отелей, видеть свои скидки. Для этого достаточно предлагать клиентам на рецепции установить апп. При этом следует подготовить вразумительный ответ на вопрос: какую выгоду получает человек, устанавливая на свой телефон сотое приложение.

Существует несколько вариантов мобильного приложения:

  1. Mobile first business — когда само приложение заpaбатывает деньги. Оно существует само по себе, и это часть бизнес-стратегии клиента или весь бизнес. Например, сканер документов или приложение гороскопов и предсказаний. Они существуют самостоятельно. За ними нет никакого бизнеса.
  2. Существуют приложения, которые сами по себе бессмысленны. Например, для брони отелей и сервиса вызова такси. Заселиться в отель можно без приложения, заказать такси — тоже, доставку еды можно оформить на сайте. Это приложения, которые, по сути являются дополнением к бизнесу.

Когда начинаете делать приложение, нужно понять, зачем вы это делаете и проработать бизнес-модель. Если приложение — дополнение к существующему бизнесу, это одна история, если приложение и есть ваш бизнес — совсем другая.

Возможно, для вашего бизнеса это будет бесполезная надстройка. Подумайте: как и кто будет использовать приложение, для чего. Вероятно, вам просто нужна мобильная версия сайта.

Приложение или мобильная версия сайта?

Если решаете создавать приложение — определитесь с технологией. От этого сильно зависит стоимость разработки. Существует четыре технологии создания приложений.

  1. Нативные — пишутся отдельно для iOS и Android.
  2. Не нативные приложения: вебвью (это компонент платформы Android, который позволяет встраивать web-страницы в Android-приложения) или progressive web applications (PWA). Это когда приложение не находится в AppStore. Как мобильный сайт, который можно разместить на своем телефоне — ссылка на мобильную версию. Например,новостной ресурс. Им, как правило, не нужно, чтобы пользователь устанавливал приложение — достаточно, чтобы у человека был ярлычок и он мог быстро перейти на сайт и там удобно читать новости, статьи. Такое приложение не использует какие-то функции телефона, например, геолокацию, камеру. По сути, это сайт, просто ещё более удобный для просмотра со смартфона.
  3. Существуют технологии кроссплатформенной разработки. На данный момент четыре самые популярные: react native, flutter, Xamarin, ionic. Они позволяют использовать один код для нескольких операционных систем.
  4. Ещё вариант — ноукод. Что-то вроде конструктора сайтов (Тильды и Викс).

Насколько сложным в разработке и дорогим будет приложение?

Само приложение, как Uber или Glovo, сделать несложно. В них мало функций. Это несколько человек и несколько месяцев работы. Здесь главное — доступ к основному бизнесу. Нужно, чтобы сервис, продукт был максимально укомплектован, иначе зачем это приложение? Если дела обстоят иначе, люди снесут такое приложение, а другие, из-за низкой оценки сервиса в целом, просто не станут его устанавливать.

Существуют биржи, на которых продаются готовые приложения или шаблоны для них (например, Flippa). На такой площадке можно найти приложение для фитнеса дома, йоги. Само приложение очень простое — там всего пара кнопок (начать тренировку, встать на паузу, остановить, выбрать уровень подготовки, часть тела для тренировок).

Но для такого приложения важен контент. Например, видео, в котором пользователю показывают, как делать какое-то упражнение, асану.

Если вы способны наполнить и поддерживать жизнь такого приложения: есть комaнда, ресурсы, тогда можно сделать его относительно недорого и развивать бизнес. При этом помните, что в конкурентной нише (в тех же приложениях для фитнеса) придётся вложиться в продвижение и заранее придумать мощную отстройку от конкурентов.

Ещё один пример — приложение для обработки фотографий. Есть готовые библиотеки для обработки фото и такое приложение можно сделать за вечер. Готовые фильтры для фото уже есть, их можно брать и использовать. Но если хочется сделать что-то необычное и уникальное, приходится долго работать. Это могут быть два приложения с одинаковыми функциями, но фильтры разные. Одни — готовые и взятые откуда-то, какие-то можно самостоятельно разработать и добиться крутого качества (вспомните, бум с фильтром состаривания). Сходу не определишь, какое это приложение, пока не попробуешь. Но одно будет давать мощный результат, а другое — весьма корявый.

Соответственно, одно будет дорогим в разработке, а после востребованным, другое — нет.

Как вы будете продвигать приложение и монетизировать его?

Маркетплейсы, агрегаторы, сервисы доставки еды обращаются за продвижением в апсторе по поисковым запросам. Это странно. Редко ищут, например, сервис доставки по запросам, вроде «доставка еды». Если хочешь заказать такую услугу — уже знаешь, куда за этим пойти.

Лучше потратить деньги, выделенные для такого продвижения, на что-то другое. Возможно, если запустить рекламу по брендовым запросам конкурентов, есть шанс получить от этого пользу и нормальный фидбек. Но тоже вряд ли. Представьте, человек ищет Glovo, а видит Paкету. Есть шанс, что пользователь не знает о таком бренде и попросту не поймет, что ему предлагают, поэтому не установит приложение.

Если всё же решили, что приложение нужно, разберитесь с минимальной функциональностью. Новички, как правило, хотят сделать много фич, но это занимает уйму времени в разработке, а поведение пользователей всегда будет не таким, как вы предполагали.

Например, учетное приложение для бизнеса по продаже кроссовок на «Промрынке 7 километр» (Одесса). Зачем понадобилось приложение? Чтобы не вести записи в тетрадке. Ещё приложение помогало сэкономить время: когда нужной пары обуви нет на одной точке, можно проверить ее наличие в приложении, а не звонить (другой продавец не всегда может ответить), а потом бежать на другой конец огромного рынка за товаром.

Радомир Новкович, Netpeak RadASO

Полгода три человека на фултайме разpaбатывали это приложение.

Сделали, выпустили бесплатно. Люди его качали и пользовались, были довольны. Некоторые хотели заплатить, спрашивали номер карты, клиент подарил коробку зернового кофе в благодарность за приложение. В течение года приложение шлифовалось в соответствии с пожеланиями пользователей.

Рейтинг в апсторе составлял 4,9. Тогда разработчики решили, что все готово и можно брать деньги. Добавили новые функции и решили брать за это деньги + бесплатный триал 30 дней.

На тот момент в приложении были тысячи активных пользователей.

Выкатили.

Собирались брать по $5 в месяц. В конце месяца получили 15 долларов.

Вывод: не тратьте уйму времени на шлифовку, а сразу проверьте, будет ли работать монетизация так, как она должна работать (как задумал разработчик). Выкатывайте с необходимым функционалом, без надстроек. И не тратьте годы на разработку.

Вместо выводов

  1. Чтобы понять, нужно ли вам приложение, сразу разберитесь, какие задачи оно должно решать. Подумайте: вам нужен дополнительный источник трафика или лидогенерация?
  2. Не смотрите на конкурентов — возможно, они тоже пожалели, что выкатили своё приложение.
  3. Подумайте, как вы будете продвигать приложение, монетизировать его.
  4. Не стоит делать даже простое и недорогое в разработке приложение, если у вас нет ресурса для его наполнения и развития. Цена формируется из сложности функционала, графики (насколько сложно рисовать) и стека технологий. Например, приложение для дизайна интерьеров. Такое, где можно выбрать мебель и увидеть, как она будет смотреться в помещении (с помощью дополненной реальности). Это займет пару месяцев на разработку. Но здесь главное — контент, чтобы было много 3D моделей разной мебели, которую можно прикинуть и поставить в комнате. Всё это нужно нарисовать.

Только после того, как станет ясно, что приложение нужно и ему необходимо продвижение, обращайтесь в Netpeak RadASO — агентство комплексного продвижения мобильных приложений.



Комментарии:

Как отслеживать клики по телефонным номерам

Как отслеживать клики по телефонным номерам Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....

26 05 2024 6:10:12

Как создать отчет по категориям и брендам в Google Data Studio, если они не передаются в Google ***ytics

Как создать отчет по категориям и брендам в Google Data Studio, если они не передаются в Google ***ytics Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....

25 05 2024 6:36:54

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире?

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире? Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....

24 05 2024 10:21:31

Как оценить новый канал трафика?

Как оценить новый канал трафика? Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...

23 05 2024 1:39:33

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....

22 05 2024 5:15:59

Особенности продвижения сайтов в Японии

Особенности продвижения сайтов в Японии SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...

21 05 2024 14:35:52

Кейс: учим поисковый движок распознавать грамматические ошибки

Кейс: учим поисковый движок распознавать грамматические ошибки Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...

20 05 2024 13:13:30

Как вернуть украденный аккаунт Instagram

Как вернуть украденный аккаунт Instagram Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....

19 05 2024 9:50:38

Отчеты Google ***ytics — подробное руководство с объяснениями

Отчеты Google ***ytics — подробное руководство с объяснениями То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...

17 05 2024 23:39:10

Как провести интервью: инсайты и секреты Head of Content Inweb Наты Заяць

Как провести интервью: инсайты и секреты Head of Content Inweb Наты Заяць Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...

16 05 2024 23:21:39

Платиновые правила продающего видеоконтента на YouTube

Платиновые правила продающего видеоконтента на YouTube Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...

15 05 2024 3:40:20

SEO-среда: Основные инструменты веб-мастера

SEO-среда: Основные инструменты веб-мастера Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...

14 05 2024 22:23:25

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «одежда, обувь, аксессуары»: ROMI 348%

Кейс по таргетированной рекламе в тематике «одежда, обувь, аксессуары»: ROMI 348% Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....

13 05 2024 22:49:24

Редакционная политика Netpeak Journal — как писать так, чтобы вас хотели читать, а не править

Редакционная политика Netpeak Journal — как писать так, чтобы вас хотели читать, а не править Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...

12 05 2024 23:36:17

White paper: что за маркетинговый зверь?

Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....

11 05 2024 7:43:21

Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии

Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...

10 05 2024 19:31:38

Экономим время с Impact Mapping — кейс разработки мобильного приложения

Экономим время с Impact Mapping — кейс разработки мобильного приложения Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....

09 05 2024 16:28:45

Почему мертвецы ставят «лайки» в Facebook?

Почему мертвецы ставят «лайки» в Facebook? Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...

08 05 2024 15:21:34

Как за месяц получить 60 тысяч подписчиков для мобильной аудитории сайта: сотрудничество Gravitec.net и F.ua

Как за месяц получить 60 тысяч подписчиков для мобильной аудитории сайта: сотрудничество Gravitec.net и F.ua «Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...

07 05 2024 8:57:34

Обзор Netpeak Checker 2.1 — мультифункционального инструмента для массового анализа и сравнения сайтов

Обзор Netpeak Checker 2.1 — мультифункционального инструмента для массового анализа и сравнения сайтов Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....

06 05 2024 9:50:39

Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры

Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры Как понравиться поисковым системам и пользователям....

05 05 2024 22:28:29

Кейс по продвижению интернет-магазина детской обуви: ROMI 135%

Кейс по продвижению интернет-магазина детской обуви: ROMI 135% Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...

04 05 2024 20:43:54

Как загрузить данные из API Google ***ytics в R: часть 2

Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...

03 05 2024 12:21:45

Пять вопросов для проверки софт-скиллз в IT

Пять вопросов для проверки софт-скиллз в IT Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....

02 05 2024 3:29:29

Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R

Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...

01 05 2024 23:29:12

Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта

Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...

30 04 2024 20:12:40

Дэн Ариэли про пятничную усталость от правильных решений

Дэн Ариэли про пятничную усталость от правильных решений Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....

29 04 2024 2:24:19

Как прогнозировать трафик поисковых кампаний в Google Ads

Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....

28 04 2024 8:59:52

Chrome Dev Tools: 7 фишек для SEO анализа в инструментах разработчика Chrome

Chrome Dev Tools: 7 фишек для SEO анализа в инструментах разработчика Chrome Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...

27 04 2024 13:20:10

Кейс по SEO для тематики «осветительные приборы, мебель и декор», регион Болгария: рост органического трафика на 108,96%

Кейс по SEO для тематики «осветительные приборы, мебель и декор», регион Болгария: рост органического трафика на 108,96% Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....

26 04 2024 2:37:55

Как подключение CDP может увеличить доход от триггерных писем до 50% — кейс Office-Expert.kz

Как подключение CDP может увеличить доход от триггерных писем до 50% — кейс Office-Expert.kz Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....

25 04 2024 20:53:57

Как узнать сколько стоит ваш сайт

Как узнать сколько стоит ваш сайт На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...

24 04 2024 1:55:45

Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов

Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...

23 04 2024 4:45:31

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

22 04 2024 17:56:57

WolframAlpha или Вычислительная Теория Всего

Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...

21 04 2024 23:24:27

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463%

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463% Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...

20 04 2024 11:58:27

Дропшиппинг: как за два месяца снизить стоимость привлечения лида на 25%

Дропшиппинг: как за два месяца снизить стоимость привлечения лида на 25% Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...

19 04 2024 0:24:48

Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация

Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....

18 04 2024 18:16:52

Netpeak Journal — медиа об онлайн-бизнесе и не только

Netpeak Journal — медиа об онлайн-бизнесе и не только Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...

17 04 2024 23:57:34

Репутация за деньги: откровения скупщика фейковых фолловеров

Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...

16 04 2024 6:40:50

Стратегия, позиционирование и бюджетирование: основные маркетинговые боли малого бизнеса Украины

Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...

15 04 2024 4:30:54

Как украинский бизнес меняет свой маркетинг во время карантина — подборка примеров

Как украинский бизнес меняет свой маркетинг во время карантина — подборка примеров Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...

14 04 2024 13:15:35

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство

Как cделать красивую визуализацию в Google Data Studio — подробное руководство Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...

13 04 2024 20:10:14

Особенности доменов второго уровня

Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...

12 04 2024 7:44:18

Как я получил 39% ответов после холодной рассылки 100 самым влиятельным экспертам в мире B2B-продаж

Как я получил 39% ответов после холодной рассылки 100 самым влиятельным экспертам в мире B2B-продаж Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...

11 04 2024 0:27:53

Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook

Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...

10 04 2024 14:11:20

Деньги или карма: что делать, когда клиенту не нужен интернет-маркетинг

Деньги или карма: что делать, когда клиенту не нужен интернет-маркетинг Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....

09 04 2024 6:15:48

Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство

Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...

08 04 2024 3:35:53

7 признаков некачественных онлайн-курсов

7 признаков некачественных онлайн-курсов Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....

07 04 2024 0:41:29

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::