Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе

< >

Что делать, если ваш уникальный, качественный и полезный контент в упор не видит Google? Поисковым системам можно и нужно помогать — специально для этих целей и существует микроразметка. Благодаря ей поисковые роботы быстрее и четче находят нужную пользователям информацию на страницах сайта.

Но вначале разберемся с главным.

Что такое микроразметка и как ее внедрять?

Микроразметка — своего рода единый язык, который одинаково понимают и тpaктуют поисковые роботы Google, Яндекс, Bing, Yahoo. Об этом они «договорились» еще в далеком 2011 году. Язык этот состоит из специальных тегов (например , ) и их содержимого. С помощью микроразметки можно показать роботам, что определенный текст или другие элементы на странице важны и принадлежат к определенному типу данных (поисковые роботы еще несовершенны в тpaктовке смысла контента и расстановке приоритетов).

Например, на странице «О нас» или «Контакты» компании стоит выделить микроразметкой блок с контактными данными — в таком случае на запрос пользователя «контакты компании N» робот безошибочно покажет нужную страницу и нужные данные.

Другой пример. Допустим, мы хотим, чтобы роботы поняли: эта маленькая картинка сверху — логотип компании.

Нажмите правой кнопкой мыши на фото и выберите «Копировать URL картинки»:

Для разметки логотипа следует указать:

1. Словарь микроразметки.
2. Тип данных. В нашем случае — “Organization”.
3. URL-адрес ресурса.
4. URL-адрес логотипа.

Получаем фрагмент микроразметки для логотипа:

<script type=\"application/ld+json\"> { \"@context\": \"https://schema.org\", \"@type\": \"Organization\", \"url\": \"https://www.example.com\", \"logo\": \"https://www.example.com/images/logo.png\" }script>

Инструмент Structured Data Testing Tool от Google помогает проверить правильность оформления микроразметки:

Результат:

Аналогичный инструмент от Яндекса — «Валидатор микроразметки»:

Если все чётко, можно внедрять микроразметку в тело сайта или ставить соответствующую задачу программисту.

Все, что вы боялись спросить о семантической разметке Больше примеров — в статье Андрея Бугорского.

Если сайт большой, SEO-специалист тратит достаточно много времени, определяя, какие типы страниц будут «размечены», какую именно информацию следует выделить. Конечно, для этого следует изучить основы языка микроразметки — словари и синтаксис.

К слову, если хотите узнать больше о подноготной поискового продвижения, подписывайтесь на рассылку блога:

{\"0\":{\"lid\":\"1643046402031\",\"ls\":\"10\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_ph\":\"Введите имя\",\"li_nm\":\"Name\"},\"1\":{\"lid\":\"1573230077755\",\"ls\":\"20\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"em\",\"li_name\":\"email\",\"li_ph\":\"Email\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"email\"},\"2\":{\"lid\":\"1596820612019\",\"ls\":\"30\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"country_code\",\"li_nm\":\"country_code\"}} Истории бизнеса и полезные фишки

Словари микроразметки

Словари микроразметки — наборы классов, свойств, которые позволяют указать на суть содержимого страницы. Словарей очень много, рассмотрим самые популярные.

Как работать с Schema.org?

Schema.org нужен в первую очередь для формирования расширенного сниппета и повышения релевантности страницы.

Пример в результатах поиска:

Словарь включает различное содержимое, свойства и атрибуты. Для каждого из них используется свой тег:

• itemscope — описывает каждый блок отдельно, позволяет описать информацию на уровне сущности;
• itemtype — указывает тип сущности;
• itemprop — позволяет указать дополнительные свойства. Например, сущность — театральное событие. В таком случае можно указать название, дату спектакля, место проведения:

<div itemscope=\"\" itemtype=\"https://schema.org/TheaterEvent\"> <span itemprop=\"name\">Viva Штраусspan> <div itemprop=\"location\" itemscope=\"\" itemtype=\"https://schema.org/PerformingArtsTheater\"><meta itemprop=\"name\" content=\"ХАТОБ\"/><link itemprop=\"sameAs\" href=\"https://hnatob.com/\"/><meta itemprop=\"address\" content=\"Харьков, Украина\"/>div> <span itemprop=\"startDate\" content=\"2016-25-12T19:00\"> Sun 25 December 2016 19:00span>div>

Подробная документация по Schema.org — на официальном сайте.

Что такое микроформаты?

Микроформаты (microformats.org)  —  небольшие шаблоны HTML, которые позволяют охаpaктеризовать людей, события, тексты. Микроформаты позволяют распознать смысл отдельных фрагментов на странице. Особенность от других словарей в том, что микроформаты объединяют в себе и словарь, и синтаксис микроразметки.

Пример разметки контактов:

<p class=\"h-card\"> <img class=\"u-photo\" src=\"https://one.org/photo1.png\" alt=\"\" /> <a class=\"p-name u-url\" href=\"https://one.org\">Иван Петровa> <a class=\"u-email\" href=\"mailto:ivan_petrov@gmail.com\">ivan_petrov@gmail.coma>, <span class=\"p-street-address\">Ярослава Мудрого, 15span> <span class=\"p-locality\">Харьковspan> <span class=\"p-country-name\">Украинаspan>p>

Яндекс различает несколько микроформатов:

• hCard — для разметки контактов (телефон, адрес, контактные данные) ;
• hRecipe —  для разметки кулинарных рецептов, позволяет указать ингредиенты, инструкции к приготовлению, фото, количество порций;
• hReview — для разметки на страницах отзывов, позволяет размечать текст отзыва, оценку, достоинства и недостатки продукта, дату.

Google способен определить большее количество микроформатов в дополнение к описанным:

• hProduct и GoodRelations — разметка товаров на сайте;
• формат разметки организации и компании;
• hCalendar — разметку мероприятий, позволяет указать дату начала и окончания мероприятия, место проведения.

Формат для разметки видео — позволяет указать продолжительность, название, описание видеоконтента, указать ссылку.

В microformats.org для разметки применяются html-теги.

Пример разметки:

<div class=\"vcard\"><img class=\"photo\" src=\"https://example.com/gagarin.jpg\" /><strong class=\"fn\">Юрий Гагаринstrong> <span class=\"title\">Летчик-космонавтspan> <span class=\"org\">Военно-воздушные силы СССР span><a class=\"url\" href=https://example.com/Гагарин> Страница Ю.Гагаринаa><div class=\"bday\"> <span class=\"value-title\" title=\"1934-03-09\"> 9 марта 1934span>div><span class=\"note\"> Первый человек в космосеspan><span class=\"adr\"> <span class=\"type\">workspan> <span class=\"locality\">Байконурspan> <span class=\"country-name\">Казахстанspan> <span class=\"postal-code\">468320span>span>div>

Как работать с Open Graph?

Open Graph — словарь, созданный Facebook, чтобы каждый сайт мог корректно отображаться в социальной сети. Элементами этого словаря можно разметить только один объект — человека, продукт или компанию.

Несколько обязательных тегов:

• og:title — название объекта.
• og:type — тип объекта. Если на странице больше одного объекта, необходимо выбрать главный и указать его тип. В разных типах можно указывать различные дополнительные свойства.
• og:image — URL изображения.
• og:url — канонический URL, который будет добавляться в Facebook.

Также выделяют ряд необязательных тегов, которые можно использовать в зависимости от контента на странице:

• og:audio — ссылка на аудиофайл, который относится к объекту описания.
• og:description — короткое описание.
• og:locale — язык и страна, указывается в формате язык_страна. Значение по умолчанию — en_US.
• og:locale:alternate — альтернативные языки, на которых доступно описание объекта.
• og:site_name — название сайта.
• og:video — ссылка на видео, которое относится к объекту описания.

Что такое FOAF?

FOAF (Friend of a Friend) описывает человека и связи между людьми. С помощью этого словаря можно указать степень близости людей. FOAF использует поиск Яндекса по блогам и позволяет максимально подробно описать блоги пользователей.

Что такое Dublin Core?

Dublin Core активно используется в библиотеках и музейном деле. Позволяет максимально подробно описать экспонаты и книги.

Пример:

<meta name=\"DC.Title\" content=\"Заголовок веб-страницы\"><meta name=\"DC.Creator\" content=\"Название сайта или имя создателя\"><meta name=\"DC.Subject\" content=\"Тема\"><meta name=\"DC.Description\" content=\"Краткое описание\"><meta name=\"DC.Publisher\" content=\"Издатель\"><meta name=\"DC.Contributor\" content=\"Соисполнитель\"><meta name=\"DC.Date\" content=\"Дата создания\"><meta name=\"DC.Type\" content=\"Тип\"><meta name=\"DC.Format\" content=\"Формат\"><meta name=\"DC.Identifier\" content=\"URL страницы (ID ресурса)\"><meta name=\"DC.Source\" content=\"Источник\"><meta name=\"DC.Language\" content=\"Язык\"><meta name=\"DC.Coverage\" content=\"Геотаргетинг\"><meta name=\"DC.Rights\" content=\"Авторское право\">

Что такое Data Vocabulary?

Data Vocabulary раньше активно разpaбатывался Google, но сейчас он полностью объединился с Schema.org.

Известная микроразметка «хлебные крошки» — это как раз из словаря Data Vocabulary.

Пример:

<div class=\"breadcrumbs\"><span itemscope itemtype=\" https://data-vocabulary.org/Breadcrumb\"><a href=\" https://netpeak.ru/\" itemprop=\"url\"> <span itemprop=\"title\">Netpeakspan>a> <span itemprop=\"child\" itemscope itemtype=\" https://data-vocabulary.org/Breadcrumb\"> <a href=\"https://netpeak.ru/about/\" itemprop=\"url\"><span itemprop=\"title\">О нас span>a>span> span>div>

Зачем нужен Good Relations?

Good Relations используется для продуктов в электронной торговле. Позволяет расширенно описать каталоги рекламы, книги, пользовательскую электронику, автомобили, билеты на концерты, туры, мероприятия и так далее. Этот словарь встречается на некоторых зарубежных сайтах (strobelight-shop.com, lux-case.se).

Пример микроразметки:

<div itemscope itemtype=\"https://purl.org/goodrelations/v1#Individual\" itemid=\"#product\"> Weight: <link itemprop=\"weight\" href=\"#weight\">div><div itemprop=\"weight\" itemscope itemtype=\"https://purl.org/goodrelations/v1#QuantitativeValue\" itemid=\"#weight\"> <span itemprop=\"hasValue\">50span> kg <meta itemprop=\"hasUnitOfMeasurement\" content=\"KGM\" >div>

Синтаксис микроразметки

Синтаксис — способ использования словаря. Он определяет, как будут указаны элементы словаря на странице. Опять-таки нет единого стандарта синтаксиса микроразметки.

1. Микроданные (microdata) содержат несколько основополагающих элементов:

• itemscope определяет, что в теге находятся данные описания объекта.
• itemtype указывает ссылкой на тип объекта;
• itemprop определяет свойства объекта.

Как правило, размечаются данные, которые уже присутствуют на странице и видны пользователю. Но бывают ситуации, когда пользователю нужен человекопонятный формат, а в разметке необходимо использовать понятные для роботов данные. В этом случае рекомендуется указать информацию в атрибуте content любого тега или, как рекомендует Яндекс, добавить тег .

Например:

<div itemscope itemtype=\"https://schema.org/Offer\"> <span itemprop=\"name\">Чехол для Iphonespan> <span itemprop=\"price\">500 грнspan> <div itemprop=\"aggregateRating\" itemscope itemtype=\"https://schema.org/AggregateRating\"> <img class=\"aligncenter lazy\" data-src=\"four-stars.jpg\" /> <meta itemprop=\"ratingValue\" content=\"4\" /> <meta itemprop=\"bestRating\" content=\"5\" />Основан на <span itemprop=\"ratingCount\">25 span> голосах пользователейdiv>div>

2. RDFa и RDFa Lite используются редко из-за сложностей в реализации. Могут описывать любую сущность — человека, объект, событие.

Пример:

<div vocab=\"https://schema.org/\" typeof=\"Invoice\"><h1 property=\"description\">January 2015 Visah1> <a property=\"url\" href=\"https://acmebank.com/invoice.pdf\">Invoice PDF a><div property=\"broker\" typeof=\"BankOrCreditUnion\"> <b property=\"name\">ACME Bankb>div><span property=\"accountId\"> xxxx-xxxx-xxxx-1234span><div property=\"customer\" typeof=\"Person\"><b property=\"name\">Jane Doeb>div> <time property=\"paymentDueDate\">2015-01-30time> <div property=\"minimumPaymentDue\" typeof=\"PriceSpecification\"> <span property=\"price\">15.00span><span property=\"priceCurrency\">USD span>div><div property=\"totalPaymentDue\" typeof=\"PriceSpecification\"> <span property=\"price\">200.00span><span property=\"priceCurrency\">USD span>div><meta property=\"billingPeriod\" content=\"2014-12-21/P30D\" />starts:2014-12-21 30 days<link property=\"paymentStatus\" href=\"PaymentDue\" /> div>

3. JSON-LD — описывают объекты на странице сайта с помощью словаря связанных данных. Разметка оформляется в виде «ключ — значение». Этот синтаксис определяет прострaнcтво зарезервированных ключей, которые смогут связать объект и описание в различных комбинациях.

Например:

{ \"name\": \"Manu Sроrny\", \"homepage\": \"https://manu.sроrny.org/\", \"image\": \"https://manu.sроrny.org/images/manu.png\"}

Объект JSON — набор пар «ключ — значение», которые указываются в формате: {\"title\":\"Конференция\",\"date\":\"2014-11-30T12:00:00.000Z\"}. Имена ключей одного объекта не должны дублироваться.

Типы данных:

• массив — набор значений, указывается в формате: [0, 1, 2, 3];
• строка — набор символов Unicode, указывается в двойных кавычках: \"Вася\";
• число — обычные числа, но нельзя указывать ноль перед числом: [01];
• true и false — бинарное значение;
• null — отсутствующее значение. Обычно используется для очистки данных.

Выводы

Перед внедрением микроразметки следует определить, какое содержимое и какие типы страниц стоит «размечать».

Затем нужно распределить общие блоки микроразметки. Например, микроразметка «хлебных крошек» будет повторяться от страницы к странице, меняться будет только уровень вложенности. А вот контакты организации, скорее всего, будут размечаться только на странице «Контакты» или «О нас».

Кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI 319% Пример внедрения «хлебных крошек» — в кейсе.

Третий шаг — непосредственно разметка информации на странице. По сути, к существующим данным добавляются атрибуты, которые указывают на тип информации на странице.

Два базовых понятия микроразметки — словари и синтаксис. Словари задают язык, который указывает на суть контента страницы, а синтаксис определяет, как будут указаны элементы словаря на странице.

Словари микроразметки (первые три самые популярные):

• Schema.org;
• Микроформаты;
• Open Graph;
• FOAF;
• Dublin Core;
• Data Vocabulary;
• Good Relations.

Синтаксисы микроразметки:

• Microdata;
• RDFa и RDFa Lite;
• JSON-LD.