Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года
Очередная порция данных по стоимости клика в Казахстане за четвертый квартал 2017 года в Google Ads и Яндекс.Директ. Используйте эту информацию для планирования новых и оптимизации существующих рекламных кампаний.
Сколько стоил клик по рекламе Ads и Директ в Казахстане во втором квартале 2017 Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Читайте также о том, сколько стоил клик в третьем,
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 2,8 миллиона кликов в 24 тематиках в 15 городах страны. Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 177 812;
- Яндекс — 287 464.
Все проекты были распределены в зависимости от сферы деятельности. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка товаров из США;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и инфо;
- обучение;
- одежда обувь и аксессуары;
- подарки;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в поисковой сети выходит за рамки нормы и смещено в левую сторону. В контекстно-медийной сети распределение близко к норме, поэтому значительной разницы между медианой и средней стоимостью клика не будет.
Стоимость клика в поисковой сети Google в четвертом квартале 2017 года в Казахстане составляла $0,04 — $0,17.
Немного дешевле рекламодателям стоил клик по медийным объявлениям: $0,05 — $0,11.
По-прежнему самый дешевый канал трафика в Google Ads — YouTube. Не важно, как вы рекламируете товары или услуги: средствами поиска или вставляете рекламу перед началом видео, стоимость просмотра редко превышает $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google по регионам
Размах стоимости клика в разрезе регионов Казахстана незначительно отличается. Нижний квартиль: $0,04 — $0,05. Верхний: 0,16$ — 0,19$.
Основное различие — по медиане стоимости клика. Наиболее высокое значение медианы было в Павлодарской, Карагандинской и Жамбылской областях — $0,11. Меньше всего за клик платили в Западно-Казахстанской и Атырауской областях: $0,09 — $0,1.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
Со значительным отрывом рейтинг наиболее дорогих тематик для поискового продвижения в Казахстане возглавила «недвижимость» со стоимостью $0,29 — $0,5 за клик, далее идет «обучение» $0,09 — $0,45 и «финансы» $0,17 — $0,22.
Среди наиболее дешевых тематик в поиске Google оказались: «одежда, обувь и аксессуары» ($0,04), «гипермаркет» ($0,03 — $0,05). В тематике «новости и инфо» стоимость клика редко превышает $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google по тематикам
Так же, как и в поисковой сети, в КМС рейтинг дорогих тематик возглавила «недвижимость»: $0,12 — $0,31. Далее идут «канцелярия и полиграфия», «электроника»: $0,12 — $0,20.
«Стройматериалы», «новости и инфо» были самыми дешевыми тематиками для продвижения в медийной сети Google: $0,04 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google по типам устройств
Трафик со стационарных компьютеров и ноутбуков в Казахстане наиболее дорогой: стоимость клика в диапазоне $0,05 — $0,21.
Затем следуют планшеты: $0,04$ — $0,18 и трафик с мобильных устройств: $0,05 — $0,14. При этом доля мобильного трафика в рекламных кампаниях Google Ads составила более 70%.
Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети Google за 2017 год
В начале 2017 года стоимость клика в поисковой сети держалась на уровне $0,13 — $0,14, к концу года этот показатель снизился до $0,08 — $0,11.
Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети в тематике «недвижимость» за 2017 год
Наибольший рост стоимости клика в поисковой сети заметен в тематике «недвижимость». На начало года средняя стоимость составляла $0,5, к концу 2017-го она выросла до $0,7.
Динамика изменения стоимости клика в контекстно-медийной сети за 2017 год
На протяжении 2017 года клик по медийным объявлениям в Google дорожал. В начале года стоимость клика составляла $0,05 — $0,06, в конце выросла до $0,09 — $0,1.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика как в поисковой, так и в медийной сети Яндекс.Директ вне нормы и смещено в левую сторону.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса находилась в пределах $0,06 — $0,15. А за клик по объявлениям рекламодатели Казахстана платили $0,02 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по регионам
Значительной разницы по стоимости клика между регионами Казахстана нет, но в Алматинской области клик по поисковым объявлениям дороже: $0,02 — $0,09. Дешевле — в Акмолинской области ($0,03 — $0,07).
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по тематикам
Наиболее дорогой тематикой в поиске Яндекса, так же как и в поиске Google стала «недвижимость»: $0,14 — $0,21.
Также в топ дорогих тематик попали «стройматериалы» $0,09 — $0,17 и «авто» $0,07 — $0,1.
«Гипермаркет», «дом и сад», напротив, были самыми дешевыми для поискового продвижения в Яндексе. Здесь стоимость клика находилась в диапазоне $0,01 — $0,03.
Стоимость клика в рекламной сети Яндекса по тематикам
«Недвижимость» со стоимостью клика $0,14 — $0,22 стала наиболее дорогой тематикой и для рекламной сети Яндекса. Самой дешевой — «Дом и сад» ($0,04 — $0,06).
Значительной разницы в стоимости клика между типами устройств в поисковой рекламе Яндекс.Директ нет.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети в Казахстане в четвертом квартале 2017 года составила $0,04 — $0,17 в Google Ads и $0,02 — $0,08 в Яндекс.Директ.
- В контекстно-медийной сети рекламодатели Казахстана платили за клик $0,05 — $0,11 и $0,06 — $0,15 в Рекламной сети Яндекса.
- «Недвижимость» стала наиболее дорогой тематикой для продвижения с помощью контекстной рекламы. Стоимость клика по поисковому объявлению в Google составляла $0,29 — $0,5, в Яндексе: $0,14 — $0,21. В Контекстно-медийной сети от $0,12 до $0,31 и $0,14 — $0,22 в рекламной сети Яндекса.
- Объем мобильного трафика, закупленного в Google Ads по проектам Netpeak в Казахстане, составил 70%. При этом его стоимость на 43% дешевле трафика с настольных компьютеров и ноутбуков.
- Значительной разницы в стоимости клика на разных типах устройств в Яндекс.Директ в четвертом квартале 2017 года не наблюдается.
- Размах стоимости клика в разрезе регионов Казахстана пpaктически одинаковый. По медиане наиболее дорогим для поискового продвижения в Google Ads стала Павлодарская область и Алматинская область в Яндекс.Директ.
- Наибольший прирост стоимости клика — в поисковой сети Google Ads (тематика «недвижимость»). На начало года средняя стоимость клика составляла $0,5, а к концу выросла до $0,7.
Комментарии:
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
28 03 2024 15:43:31
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
27 03 2024 10:10:13
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
26 03 2024 22:35:45
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
25 03 2024 13:15:14
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
24 03 2024 5:39:52
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
23 03 2024 21:26:56
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
22 03 2024 6:17:17
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
21 03 2024 14:31:49
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
20 03 2024 17:58:34
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
19 03 2024 0:49:55
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
18 03 2024 8:50:24
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
17 03 2024 23:27:30
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
16 03 2024 0:35:16
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
15 03 2024 11:19:13
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
14 03 2024 7:57:12
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
13 03 2024 20:10:15
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
12 03 2024 16:44:21
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
11 03 2024 9:44:34
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
10 03 2024 3:51:36
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
09 03 2024 21:51:25
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
08 03 2024 7:42:57
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
07 03 2024 21:27:27
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
06 03 2024 23:53:11
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
05 03 2024 9:21:57
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
04 03 2024 8:22:46
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
03 03 2024 11:16:15
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
02 03 2024 21:45:13
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
01 03 2024 2:32:53
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
29 02 2024 16:59:40
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
28 02 2024 2:14:50
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
27 02 2024 21:10:51
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
26 02 2024 11:42:37
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
25 02 2024 15:21:33
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
24 02 2024 17:42:59
Как избежать скликивания — инструкция...
23 02 2024 15:34:56
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
22 02 2024 14:44:57
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
21 02 2024 9:48:58
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
20 02 2024 15:16:21
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
19 02 2024 2:30:42
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
18 02 2024 3:40:54
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
17 02 2024 2:44:36
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
16 02 2024 17:12:29
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
15 02 2024 20:20:34
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
14 02 2024 0:48:40
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
13 02 2024 10:36:51
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
12 02 2024 21:30:21
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
11 02 2024 4:59:29
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
10 02 2024 5:31:45
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
09 02 2024 7:38:55
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
08 02 2024 5:12:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::