Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года

Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года

< >

Очередная порция данных по стоимости клика в Казахстане за четвертый квартал 2017 года в Google Ads и Яндекс.Директ. Используйте эту информацию для планирования новых и оптимизации существующих рекламных кампаний.

Сколько стоил клик по рекламе Ads и Директ в Казахстане во втором квартале 2017 Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Читайте также о том, сколько стоил клик в третьем, втором и первом кварталах 2017.

Как проводилось исследование


Для Казахстана я учитывал данные по 2,8 миллиона кликов в 24 тематиках в 15 городах страны. Доли анализируемых каналов распределились так:

  • Google — 1 177 812;
  • Яндекс — 287 464.

Все проекты были распределены в зависимости от сферы деятельности. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • IT;
  • авто;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • доска объявлений;
  • доставка товаров из США;
  • другое;
  • канцелярия и полиграфия;
  • красота и здоровье;
  • мебель и интерьер;
  • недвижимость;
  • новости и инфо;
  • обучение;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • подарки;
  • спортивные товары;
  • страхование;
  • стройматериалы;
  • туризм;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • финансы;
  • электроника;
  • ювелирные изделия.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Как читать графики

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
  • медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google Ads

Распределение стоимости клика в поисковой сети выходит за рамки нормы и смещено в левую сторону. В контекстно-медийной сети распределение близко к норме, поэтому значительной разницы между медианой и средней стоимостью клика не будет.



Стоимость клика в поисковой сети Google в четвертом квартале 2017 года в Казахстане составляла $0,04 — $0,17.

Немного дешевле рекламодателям стоил клик по медийным объявлениям: $0,05 — $0,11.

По-прежнему самый дешевый канал трафика в Google Ads — YouTube. Не важно, как вы рекламируете товары или услуги: средствами поиска или вставляете рекламу перед началом видео, стоимость просмотра редко превышает $0,01.

Стоимость клика в поисковой сети Google по регионам

Размах стоимости клика в разрезе регионов Казахстана незначительно отличается. Нижний квартиль: $0,04 — $0,05. Верхний: 0,16$ — 0,19$.

Основное различие — по медиане стоимости клика. Наиболее высокое значение медианы было в Павлодарской, Карагандинской и Жамбылской областях — $0,11. Меньше всего за клик платили в Западно-Казахстанской и Атырауской областях: $0,09 — $0,1.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса по тематикам

Со значительным отрывом рейтинг наиболее дорогих тематик для поискового продвижения в Казахстане возглавила «недвижимость» со стоимостью $0,29 — $0,5 за клик, далее идет «обучение» $0,09 — $0,45 и «финансы» $0,17 — $0,22.

Среди наиболее дешевых тематик в поиске Google оказались: «одежда, обувь и аксессуары» ($0,04), «гипермаркет» ($0,03 — $0,05). В тематике «новости и инфо» стоимость клика редко превышает $0,01.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google по тематикам



Так же, как и в поисковой сети, в КМС рейтинг дорогих тематик возглавила «недвижимость»: $0,12 — $0,31. Далее идут «канцелярия и полиграфия», «электроника»: $0,12 — $0,20.

«Стройматериалы», «новости и инфо» были самыми дешевыми тематиками для продвижения в медийной сети Google: $0,04 — $0,08.

Стоимость клика в поисковой сети Google по типам устройств

Трафик со стационарных компьютеров и ноутбуков в Казахстане наиболее дорогой: стоимость клика в диапазоне $0,05 — $0,21.

Затем следуют планшеты: $0,04$ — $0,18 и трафик с мобильных устройств: $0,05 — $0,14. При этом доля мобильного трафика в рекламных кампаниях Google Ads составила более 70%.



Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети Google за 2017 год

В начале 2017 года стоимость клика в поисковой сети держалась на уровне $0,13 — $0,14, к концу года этот показатель снизился до $0,08 — $0,11.

Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети в тематике «недвижимость» за 2017 год

Наибольший рост стоимости клика в поисковой сети заметен в тематике «недвижимость». На начало года средняя стоимость составляла $0,5, к концу 2017-го она выросла до $0,7.

Динамика изменения стоимости клика в контекстно-медийной сети за 2017 год

На протяжении 2017 года клик по медийным объявлениям в Google дорожал. В начале года стоимость клика составляла $0,05 — $0,06, в конце выросла до $0,09 — $0,1.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

Распределение стоимости клика как в поисковой, так и в медийной сети Яндекс.Директ вне нормы и смещено в левую сторону.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса находилась в пределах $0,06 — $0,15. А за клик по объявлениям рекламодатели Казахстана платили $0,02 — $0,08.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по регионам

Значительной разницы по стоимости клика между регионами Казахстана нет, но в Алматинской области клик по поисковым объявлениям дороже: $0,02 — $0,09. Дешевле — в Акмолинской области ($0,03 — $0,07).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по тематикам

Наиболее дорогой тематикой в поиске Яндекса, так же как и в поиске Google стала «недвижимость»: $0,14 — $0,21.

Также в топ дорогих тематик попали «стройматериалы» $0,09 — $0,17 и «авто» $0,07 — $0,1.

«Гипермаркет», «дом и сад», напротив, были самыми дешевыми для поискового продвижения в Яндексе. Здесь стоимость клика находилась в диапазоне $0,01 — $0,03.

Стоимость клика в рекламной сети Яндекса по тематикам

«Недвижимость» со стоимостью клика $0,14 — $0,22 стала наиболее дорогой тематикой и для рекламной сети Яндекса. Самой дешевой — «Дом и сад» ($0,04 — $0,06).

Значительной разницы в стоимости клика между типами устройств в поисковой рекламе Яндекс.Директ нет.

Выводы

  1. Стоимость клика в поисковой сети в Казахстане в четвертом квартале 2017 года составила $0,04 — $0,17 в Google Ads и $0,02 — $0,08 в Яндекс.Директ.
  2. В контекстно-медийной сети рекламодатели Казахстана платили за клик $0,05 — $0,11 и $0,06 — $0,15 в Рекламной сети Яндекса.
  3. «Недвижимость» стала наиболее дорогой тематикой для продвижения с помощью контекстной рекламы. Стоимость клика по поисковому объявлению в Google составляла $0,29 — $0,5, в Яндексе: $0,14 — $0,21. В Контекстно-медийной сети от $0,12 до $0,31 и $0,14 — $0,22 в рекламной сети Яндекса.
  4. Объем мобильного трафика, закупленного в Google Ads по проектам Netpeak в Казахстане, составил 70%. При этом его стоимость на 43% дешевле трафика с настольных компьютеров и ноутбуков.
  5. Значительной разницы в стоимости клика на разных типах устройств в Яндекс.Директ в четвертом квартале 2017 года не наблюдается.
  6. Размах стоимости клика в разрезе регионов Казахстана пpaктически одинаковый. По медиане наиболее дорогим для поискового продвижения в Google Ads стала Павлодарская область и Алматинская область в Яндекс.Директ.
  7. Наибольший прирост стоимости клика — в поисковой сети Google Ads (тематика «недвижимость»). На начало года средняя стоимость клика составляла $0,5, а к концу выросла до $0,7.



Комментарии:

Топ CRM-систем для бизнеса в США

Топ CRM-систем для бизнеса в США Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...

21 02 2024 8:15:22

Как написать обзор товара

Как написать обзор товара Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...

20 02 2024 7:16:10

Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik

Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...

19 02 2024 5:30:46

SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта

SEO для ювелирного магазина — как на 100% увеличить трафик из поисковых систем после переезда сайта Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....

18 02 2024 3:10:34

Прием антисептика внутрь, парень-микрофончик и открыть рот за $9: реклама в соцсетях в феврале 2021

Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...

17 02 2024 19:15:50

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630%

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630% Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...

16 02 2024 15:18:26

Работа с автоматическими типами кампаний на Facebook

Работа с автоматическими типами кампаний на Facebook Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...

15 02 2024 21:37:15

История успеха vchasno.ua: разработали карты коммуникаций и триггерные цепочки писем

История успеха vchasno.ua: разработали карты коммуникаций и триггерные цепочки писем Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....

14 02 2024 13:14:51

Небольшие IT компании

Небольшие IT компании Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...

13 02 2024 5:13:28

Настраиваем Google Рекламу на мобильные приложения

Настраиваем Google Рекламу на мобильные приложения Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....

12 02 2024 5:22:17

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...

11 02 2024 8:15:47

Как увеличить CTR и open rate в email-рассылках: получаем больше переходов на сайт

Как увеличить CTR и open rate в email-рассылках: получаем больше переходов на сайт Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...

10 02 2024 0:15:44

Как перевести статью для блога — инструкция для технарей

Как перевести статью для блога — инструкция для технарей Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...

09 02 2024 7:29:24

Как составить и анализировать KPI для PR-менеджера

Как составить и анализировать KPI для PR-менеджера PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...

08 02 2024 22:47:12

17 полезных кейсов от спикеров 8P

17 полезных кейсов от спикеров 8P Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....

07 02 2024 21:41:30

Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж

Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж 12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...

06 02 2024 13:12:18

Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте

Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...

05 02 2024 18:19:12

Как сохранить бизнес, если война. Реальная история бренда женской одежды Natali Bolgar

Как сохранить бизнес, если война. Реальная история бренда женской одежды Natali Bolgar Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...

04 02 2024 12:50:58

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....

03 02 2024 6:43:53

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....

02 02 2024 1:40:34

Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02

Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02 В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....

01 02 2024 10:55:39

Решения микро UX на сайтах интернет-магазинов. Удачные кейсы

Решения микро UX на сайтах интернет-магазинов. Удачные кейсы Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...

31 01 2024 11:48:42

Как повысить эффективность своей работы — 17 советов от тимлида Netpeak

Как повысить эффективность своей работы — 17 советов от тимлида Netpeak Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....

30 01 2024 8:25:25

Реклама в YouTube для производителя окон в Украине — рост количества лидов на 176%

Реклама в YouTube для производителя окон в Украине — рост количества лидов на 176% Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...

29 01 2024 17:24:22

Как настроить языковую версию сайта

Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....

28 01 2024 17:49:58

Apple тайно рекламирует приложения в гугле? Что это значит.

Apple тайно рекламирует приложения в гугле? Что это значит. Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....

27 01 2024 4:25:30

Как не слить бюджет при запуске контекстной рекламы

Как не слить бюджет при запуске контекстной рекламы Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....

26 01 2024 16:36:17

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире?

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире? Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....

25 01 2024 12:23:23

Семь улучшений Netpeak: услуга SMM, продвижение в Telegram, Big Data SEO и продвижение мобильных приложений

Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...

24 01 2024 5:43:15

Сколько стоил клик в Google Ads в 2016 году — данные по Болгарии, Казахстану, России, Украине

Сколько стоил клик в Google Ads в 2016 году — данные по Болгарии, Казахстану, России, Украине В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....

23 01 2024 21:14:56

Обзор: четыре новинки в Instagram

Обзор: четыре новинки в Instagram Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....

22 01 2024 13:27:35

Кейс по контекстной рекламе сайта туристической компании: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%

Кейс по контекстной рекламе сайта туристической компании: увеличение количества онлайн-бронирований на 100% Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...

21 01 2024 20:36:12

Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок — греем новичка

Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок — греем новичка Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...

20 01 2024 19:29:44

Продвижение мобильных приложений: анализируем данные в Search Console

Продвижение мобильных приложений: анализируем данные в Search Console Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...

19 01 2024 17:49:58

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...

18 01 2024 17:25:53

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...

17 01 2024 8:58:52

Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка»

Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка» Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...

16 01 2024 5:46:59

Семь массовых сбоев, оставивших миллионы людей без привычных сервисов

Семь массовых сбоев, оставивших миллионы людей без привычных сервисов Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....

15 01 2024 4:58:14

Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей

Где лучше заказывать контент для сайта и соцсетей Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...

14 01 2024 6:30:50

Как лучше презентовать себя — несложные советы, которые игнорируют 90% специалистов

Как лучше презентовать себя — несложные советы, которые игнорируют 90% специалистов Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...

13 01 2024 23:32:16

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....

12 01 2024 10:24:58

Как работать с Open Graph

Как работать с Open Graph Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...

11 01 2024 6:31:57

Лучшие программы для редактирования подкастов

Лучшие программы для редактирования подкастов Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...

10 01 2024 0:52:40

Cколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2017

Cколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2017 Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....

09 01 2024 1:48:41

Как открыть интернет-магазин

Как открыть интернет-магазин О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...

08 01 2024 9:26:26

Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами

Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...

07 01 2024 6:54:15

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...

06 01 2024 16:37:41

Стратегия, позиционирование и бюджетирование: основные маркетинговые боли малого бизнеса Украины

Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...

05 01 2024 7:46:39

Чем http отличается от https

Чем http отличается от https Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...

04 01 2024 19:53:44

Как связать Twitter, Google Buzz, Facebook и Vkontakte.ru

Как связать Twitter, Google Buzz, Facebook и Vkontakte.ru Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...

03 01 2024 20:21:11

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::