Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года

Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2017 года

< >

Очередная порция данных по стоимости клика в Казахстане за четвертый квартал 2017 года в Google Ads и Яндекс.Директ. Используйте эту информацию для планирования новых и оптимизации существующих рекламных кампаний.

Сколько стоил клик по рекламе Ads и Директ в Казахстане во втором квартале 2017 Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Читайте также о том, сколько стоил клик в третьем, втором и первом кварталах 2017.

Как проводилось исследование


Для Казахстана я учитывал данные по 2,8 миллиона кликов в 24 тематиках в 15 городах страны. Доли анализируемых каналов распределились так:

  • Google — 1 177 812;
  • Яндекс — 287 464.

Все проекты были распределены в зависимости от сферы деятельности. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • IT;
  • авто;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • доска объявлений;
  • доставка товаров из США;
  • другое;
  • канцелярия и полиграфия;
  • красота и здоровье;
  • мебель и интерьер;
  • недвижимость;
  • новости и инфо;
  • обучение;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • подарки;
  • спортивные товары;
  • страхование;
  • стройматериалы;
  • туризм;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • финансы;
  • электроника;
  • ювелирные изделия.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Как читать графики

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
  • медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google Ads

Распределение стоимости клика в поисковой сети выходит за рамки нормы и смещено в левую сторону. В контекстно-медийной сети распределение близко к норме, поэтому значительной разницы между медианой и средней стоимостью клика не будет.



Стоимость клика в поисковой сети Google в четвертом квартале 2017 года в Казахстане составляла $0,04 — $0,17.

Немного дешевле рекламодателям стоил клик по медийным объявлениям: $0,05 — $0,11.

По-прежнему самый дешевый канал трафика в Google Ads — YouTube. Не важно, как вы рекламируете товары или услуги: средствами поиска или вставляете рекламу перед началом видео, стоимость просмотра редко превышает $0,01.

Стоимость клика в поисковой сети Google по регионам

Размах стоимости клика в разрезе регионов Казахстана незначительно отличается. Нижний квартиль: $0,04 — $0,05. Верхний: 0,16$ — 0,19$.

Основное различие — по медиане стоимости клика. Наиболее высокое значение медианы было в Павлодарской, Карагандинской и Жамбылской областях — $0,11. Меньше всего за клик платили в Западно-Казахстанской и Атырауской областях: $0,09 — $0,1.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса по тематикам

Со значительным отрывом рейтинг наиболее дорогих тематик для поискового продвижения в Казахстане возглавила «недвижимость» со стоимостью $0,29 — $0,5 за клик, далее идет «обучение» $0,09 — $0,45 и «финансы» $0,17 — $0,22.

Среди наиболее дешевых тематик в поиске Google оказались: «одежда, обувь и аксессуары» ($0,04), «гипермаркет» ($0,03 — $0,05). В тематике «новости и инфо» стоимость клика редко превышает $0,01.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google по тематикам



Так же, как и в поисковой сети, в КМС рейтинг дорогих тематик возглавила «недвижимость»: $0,12 — $0,31. Далее идут «канцелярия и полиграфия», «электроника»: $0,12 — $0,20.

«Стройматериалы», «новости и инфо» были самыми дешевыми тематиками для продвижения в медийной сети Google: $0,04 — $0,08.

Стоимость клика в поисковой сети Google по типам устройств

Трафик со стационарных компьютеров и ноутбуков в Казахстане наиболее дорогой: стоимость клика в диапазоне $0,05 — $0,21.

Затем следуют планшеты: $0,04$ — $0,18 и трафик с мобильных устройств: $0,05 — $0,14. При этом доля мобильного трафика в рекламных кампаниях Google Ads составила более 70%.



Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети Google за 2017 год

В начале 2017 года стоимость клика в поисковой сети держалась на уровне $0,13 — $0,14, к концу года этот показатель снизился до $0,08 — $0,11.

Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети в тематике «недвижимость» за 2017 год

Наибольший рост стоимости клика в поисковой сети заметен в тематике «недвижимость». На начало года средняя стоимость составляла $0,5, к концу 2017-го она выросла до $0,7.

Динамика изменения стоимости клика в контекстно-медийной сети за 2017 год

На протяжении 2017 года клик по медийным объявлениям в Google дорожал. В начале года стоимость клика составляла $0,05 — $0,06, в конце выросла до $0,09 — $0,1.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

Распределение стоимости клика как в поисковой, так и в медийной сети Яндекс.Директ вне нормы и смещено в левую сторону.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса находилась в пределах $0,06 — $0,15. А за клик по объявлениям рекламодатели Казахстана платили $0,02 — $0,08.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по регионам

Значительной разницы по стоимости клика между регионами Казахстана нет, но в Алматинской области клик по поисковым объявлениям дороже: $0,02 — $0,09. Дешевле — в Акмолинской области ($0,03 — $0,07).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по тематикам

Наиболее дорогой тематикой в поиске Яндекса, так же как и в поиске Google стала «недвижимость»: $0,14 — $0,21.

Также в топ дорогих тематик попали «стройматериалы» $0,09 — $0,17 и «авто» $0,07 — $0,1.

«Гипермаркет», «дом и сад», напротив, были самыми дешевыми для поискового продвижения в Яндексе. Здесь стоимость клика находилась в диапазоне $0,01 — $0,03.

Стоимость клика в рекламной сети Яндекса по тематикам

«Недвижимость» со стоимостью клика $0,14 — $0,22 стала наиболее дорогой тематикой и для рекламной сети Яндекса. Самой дешевой — «Дом и сад» ($0,04 — $0,06).

Значительной разницы в стоимости клика между типами устройств в поисковой рекламе Яндекс.Директ нет.

Выводы

  1. Стоимость клика в поисковой сети в Казахстане в четвертом квартале 2017 года составила $0,04 — $0,17 в Google Ads и $0,02 — $0,08 в Яндекс.Директ.
  2. В контекстно-медийной сети рекламодатели Казахстана платили за клик $0,05 — $0,11 и $0,06 — $0,15 в Рекламной сети Яндекса.
  3. «Недвижимость» стала наиболее дорогой тематикой для продвижения с помощью контекстной рекламы. Стоимость клика по поисковому объявлению в Google составляла $0,29 — $0,5, в Яндексе: $0,14 — $0,21. В Контекстно-медийной сети от $0,12 до $0,31 и $0,14 — $0,22 в рекламной сети Яндекса.
  4. Объем мобильного трафика, закупленного в Google Ads по проектам Netpeak в Казахстане, составил 70%. При этом его стоимость на 43% дешевле трафика с настольных компьютеров и ноутбуков.
  5. Значительной разницы в стоимости клика на разных типах устройств в Яндекс.Директ в четвертом квартале 2017 года не наблюдается.
  6. Размах стоимости клика в разрезе регионов Казахстана пpaктически одинаковый. По медиане наиболее дорогим для поискового продвижения в Google Ads стала Павлодарская область и Алматинская область в Яндекс.Директ.
  7. Наибольший прирост стоимости клика — в поисковой сети Google Ads (тематика «недвижимость»). На начало года средняя стоимость клика составляла $0,5, а к концу выросла до $0,7.



Комментарии:

Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно

Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....

09 02 2025 10:53:57

Уроки Google ***ytics, часть 3. Работа с данными

Уроки Google ***ytics, часть 3. Работа с данными Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....

08 02 2025 11:11:33

Как добавить 100 000 метатегов на сайт за 5 минут?

Как добавить 100 000 метатегов на сайт за 5 минут? Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...

07 02 2025 13:47:18

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....

06 02 2025 8:12:25

Как написать статью о компании

Как написать статью о компании Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...

05 02 2025 16:53:39

Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo

Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....

04 02 2025 12:14:19

Кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI 319%

Кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI 319% Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....

03 02 2025 15:40:42

Как перестать платить за мусор в ссылочном индексе — исследование Serpstat

Как перестать платить за мусор в ссылочном индексе — исследование Serpstat При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....

02 02 2025 0:50:49

Макс Бурцев (Arriba) про большие идеи для брендов

Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...

01 02 2025 11:20:54

Топ CRM-систем для бизнеса в США

Топ CRM-систем для бизнеса в США Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...

31 01 2025 17:26:59

Как поисковые системы индексируют сайт

Как поисковые системы индексируют сайт Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...

30 01 2025 9:37:29

Дамир Халилов о медиа маркетинге в социальных сетях

Дамир Халилов о медиа маркетинге в социальных сетях Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...

29 01 2025 15:55:13

Как правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Rambler и Yahoo

Как правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах Google, Яндекс, Bing, Mail.ru, Rambler и Yahoo Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....

28 01 2025 8:12:35

Как работать с аудиториями Google Ads в наблюдении

Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....

27 01 2025 13:31:53

Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг

Карты знаний для ваших специалистов — IT и маркетинг Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...

26 01 2025 17:20:43

Двенадцать веселых докладов TED Talks на различные темы

Двенадцать веселых докладов TED Talks на различные темы Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....

25 01 2025 0:10:56

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...

24 01 2025 23:51:48

Очистка Twitter от ботов и спаммеров

Очистка Twitter от ботов и спаммеров Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...

23 01 2025 1:21:27

SEMRUSH. Шпионаж за конкурентами при раскрутке сайтов

SEMRUSH. Шпионаж за конкурентами при раскрутке сайтов Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...

22 01 2025 19:54:28

Netpeak Spider — помощник при составлении технического аудита сайта

Netpeak Spider — помощник при составлении технического аудита сайта Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....

21 01 2025 22:21:58

Правильный выбор площадки для продвижения бренда в социальных сетях

Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....

20 01 2025 5:33:21

Google Ads — как работает планировщик ключевых слов

Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....

19 01 2025 0:38:40

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...

18 01 2025 9:28:54

Как за месяц получить 60 тысяч подписчиков для мобильной аудитории сайта: сотрудничество Gravitec.net и F.ua

Как за месяц получить 60 тысяч подписчиков для мобильной аудитории сайта: сотрудничество Gravitec.net и F.ua «Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...

17 01 2025 9:27:21

Instagram: что нужно внедрить в 2020 году

Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....

16 01 2025 9:20:39

Netpeak Group купила конференцию eCommerce от OWOX

Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...

15 01 2025 16:43:19

Какой таргетинг выбрать для объявлений в Google Ads

Какой таргетинг выбрать для объявлений в Google Ads Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...

14 01 2025 13:17:34

Особенности продвижения сайтов в Японии

Особенности продвижения сайтов в Японии SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...

13 01 2025 13:31:48

Контекстная реклама для магазина мебели в Казахстане — как мы узнали, что реальная рентабельность рекламы выше на 390%

Контекстная реклама для магазина мебели в Казахстане — как мы узнали, что реальная рентабельность рекламы выше на 390% Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...

12 01 2025 8:19:38

Как ускорить сайт с помощью сервиса CDN — краш-тест Айри

Как ускорить сайт с помощью сервиса CDN — краш-тест Айри Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...

11 01 2025 14:57:59

Как снизить стоимость транзакций на 48% с помощью автоматических стратегий в Google Рекламе — кейс Citrus.ua

Как снизить стоимость транзакций на 48% с помощью автоматических стратегий в Google Рекламе — кейс Citrus.ua Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...

10 01 2025 1:32:24

Как я работаю: рассказ тимлида комaнды управления онлайн-репутацией

Как я работаю: рассказ тимлида комaнды управления онлайн-репутацией Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...

09 01 2025 14:27:16

Сколько времени украинские айтишники тратят на дорогу в офис. Микроисследование

Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...

08 01 2025 3:33:34

LSI-текст или SEO-текст — выживет только один

LSI-текст или SEO-текст — выживет только один Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...

07 01 2025 15:51:48

SMM продвижение автомобильного бренда — «Дневники тест-драйвера»

Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...

06 01 2025 7:12:46

Apple тайно рекламирует приложения в гугле? Что это значит.

Apple тайно рекламирует приложения в гугле? Что это значит. Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....

05 01 2025 12:59:52

Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов

Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...

04 01 2025 18:52:56

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....

03 01 2025 23:50:50

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130%

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130% История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...

02 01 2025 13:30:30

10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords

10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....

01 01 2025 15:57:56

Как найти тему для срача — на примере vc.ru

Как найти тему для срача — на примере vc.ru Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...

31 12 2024 20:14:54

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...

30 12 2024 12:20:21

Спарта, поза гирлянды и микрочип: реклама июня-2021

Спарта, поза гирлянды и микрочип: реклама июня-2021 Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...

29 12 2024 3:23:14

16 отчетов Яндекс.Метрики для анализа сайта и аудитории

16 отчетов Яндекс.Метрики для анализа сайта и аудитории Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....

28 12 2024 13:49:31

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram

10 ошибок молодого бизнеса в Instagram Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...

27 12 2024 10:32:58

Как подключить API Google Search Console к Google Таблицам

Как подключить API Google Search Console к Google Таблицам Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....

26 12 2024 22:52:17

Как нанять маркетолога и не уволить через месяц

Как нанять маркетолога и не уволить через месяц Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....

25 12 2024 17:43:33

Закрытый софт Netpeak для проверки позиций под кодовым названием «Камасутра»

Закрытый софт Netpeak для проверки позиций под кодовым названием «Камасутра» Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...

24 12 2024 23:58:20

Кейс: зачем сегментировать аудиторию перед запуском ремаркетинга

Кейс: зачем сегментировать аудиторию перед запуском ремаркетинга Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...

23 12 2024 20:21:30

Как создавать, продвигать и продавать сайты под Amazon

Как создавать, продвигать и продавать сайты под Amazon Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....

22 12 2024 18:25:59

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::