«Звездочки» нужны только для повышения CTR поисковой выдачи?
Чтобы сделать более привлекательные сниппеты в выдаче поисковых систем для одного из наших клиентов, мы добавили на его сайт звездочки. Ну, знаете, как это бывает — хочется больше трафика, выше CTR поисковой выдачи... Но через некоторое время мы заметили, что пользователи активно используют звездочки.
Что раздражает розничных покупателей?
У некоторых страниц показатели были очень хорошие, у других же — очень плохие. Пытаясь понять в чем разница между привлекательными и непривлекательными страницами, я начал сравнивать их и заметил, что у «непривлекательных» страниц с точки зрения пользователей ассортимент товара не соответствует их ожиданиям. К примеру, пользователь попадает на страницу по запросу «статуэтки купить», но видит там кроме, собственно, статуэток — свечи, лампы, торшеры и прочее.
Из-за особенностей тематики ранее мы особо не вникали в то, как именно этот клиент распределяет товары по подкатегориям. Но заметив сильные отличия в рейтингах страниц, мы задались этим вопросом. Оказалось, ранее клиентка выкладывала товары в категории по коллекциям (например, «весенние эльфы»), куда могли входить самые разные товары (что, впрочем, было удобно оптовым закупщикам). Но учитывая, что она также ориентировалась и на розничных покупателей, пришлось это изменить. Мы выбрали все странички с рейтингом ниже «4» и попросили пересмотреть товарный ряд этих страниц и сделать его более релевантным. А для решения проблемы с оптовиками предложили следующее:
- сделать странички для каждой коллекции и каждому товару присвоить соответствующую коллекцию;
- на странице товара поместить блок «Товары из этой коллекции» — если кто-то захочется купить несколько товаров в одном стиле, он может легко найти всю коллекцию.
Соответственно, на целевые страницы также добавились и ссылки на коллекции товаров. В итоге мы получили вот такие изменения в качестве трафика на Landing Pages (сравнение трафика в октябре и июле):
Конечно, клиент внедрил наши рекомендации только в некоторых категориях — именно поэтому осталось много страниц, где люди по-прежнему видят не то, что ожидали.
Принимая во внимание вышеизложенный кейс, рейтинг страниц можно использовать для
- определения релевантности контента странички ожиданиям пользователей;
- улучшения поведенческих факторов;
- повышения конверсии целевых страниц.
Таким образом, такой маленький инструмент может быть очень полезным. Советуем использовать каждую деталь вашего сайта для решения сразу нескольких задач и не фокусироваться только на чем-то одном, ведь, как известно, нужно стараться делать сайт полезным для людей.
Сила рекомендаций
Amazon.com утверждает, что 40% продаж генерируются через механизмы рекомендаций. Насколько достижима эта цифра? В принципе достижима, в Ozon.ru на сегодняшний момент треть всех добавлений в корзину делаются через рекомендации. Оборот обычно коррелирует с добавлениями в корзину, поэтому можно считать, что треть оборота прокачивается через рекомендации.
Если продолжать анализировать ситуацию и при этом углубиться в продажи, то можно увидеть, что продажи товаров со страниц, которые стали лучше соответствовать ожиданиям посетителей сайта, выросли. Сравнивались те же периоды.
Вот как изменились продажи в первой категории:
Во второй категории:
И в третьей:
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
14 08 2026 16:27:16
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
13 08 2026 15:41:17
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
12 08 2026 9:15:56
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
11 08 2026 7:18:29
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
10 08 2026 13:27:21
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
09 08 2026 3:49:13
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
08 08 2026 8:42:14
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
07 08 2026 12:37:33
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
06 08 2026 3:56:37
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
05 08 2026 14:27:44
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
04 08 2026 23:50:53
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
03 08 2026 21:45:51
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
02 08 2026 4:18:14
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
01 08 2026 7:41:17
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
31 07 2026 1:11:57
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
30 07 2026 15:42:42
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
29 07 2026 18:16:14
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
28 07 2026 10:57:27
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
27 07 2026 23:50:33
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
26 07 2026 7:56:11
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
25 07 2026 16:18:27
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
24 07 2026 4:46:17
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
23 07 2026 7:18:20
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
22 07 2026 20:36:54
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
21 07 2026 16:42:12
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
20 07 2026 13:11:49
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
19 07 2026 8:13:47
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
18 07 2026 13:55:40
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
17 07 2026 13:30:19
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
16 07 2026 13:54:54
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
15 07 2026 18:38:49
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
14 07 2026 0:54:13
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
13 07 2026 4:19:13
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
12 07 2026 19:21:12
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
11 07 2026 11:42:57
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
10 07 2026 0:37:16
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
09 07 2026 5:18:32
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
08 07 2026 23:11:26
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
07 07 2026 5:30:49
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
06 07 2026 19:31:37
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
05 07 2026 12:35:15
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
04 07 2026 14:42:15
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
03 07 2026 3:43:56
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
02 07 2026 11:51:47
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
01 07 2026 21:53:32
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
30 06 2026 9:11:22
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
29 06 2026 0:18:20
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
28 06 2026 1:39:54
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
27 06 2026 6:45:27
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
26 06 2026 13:35:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
