«Звездочки» нужны только для повышения CTR поисковой выдачи?
Чтобы сделать более привлекательные сниппеты в выдаче поисковых систем для одного из наших клиентов, мы добавили на его сайт звездочки. Ну, знаете, как это бывает — хочется больше трафика, выше CTR поисковой выдачи... Но через некоторое время мы заметили, что пользователи активно используют звездочки.
Что раздражает розничных покупателей?
У некоторых страниц показатели были очень хорошие, у других же — очень плохие. Пытаясь понять в чем разница между привлекательными и непривлекательными страницами, я начал сравнивать их и заметил, что у «непривлекательных» страниц с точки зрения пользователей ассортимент товара не соответствует их ожиданиям. К примеру, пользователь попадает на страницу по запросу «статуэтки купить», но видит там кроме, собственно, статуэток — свечи, лампы, торшеры и прочее.
Из-за особенностей тематики ранее мы особо не вникали в то, как именно этот клиент распределяет товары по подкатегориям. Но заметив сильные отличия в рейтингах страниц, мы задались этим вопросом. Оказалось, ранее клиентка выкладывала товары в категории по коллекциям (например, «весенние эльфы»), куда могли входить самые разные товары (что, впрочем, было удобно оптовым закупщикам). Но учитывая, что она также ориентировалась и на розничных покупателей, пришлось это изменить. Мы выбрали все странички с рейтингом ниже «4» и попросили пересмотреть товарный ряд этих страниц и сделать его более релевантным. А для решения проблемы с оптовиками предложили следующее:
- сделать странички для каждой коллекции и каждому товару присвоить соответствующую коллекцию;
- на странице товара поместить блок «Товары из этой коллекции» — если кто-то захочется купить несколько товаров в одном стиле, он может легко найти всю коллекцию.
Соответственно, на целевые страницы также добавились и ссылки на коллекции товаров. В итоге мы получили вот такие изменения в качестве трафика на Landing Pages (сравнение трафика в октябре и июле):
Конечно, клиент внедрил наши рекомендации только в некоторых категориях — именно поэтому осталось много страниц, где люди по-прежнему видят не то, что ожидали.
Принимая во внимание вышеизложенный кейс, рейтинг страниц можно использовать для
- определения релевантности контента странички ожиданиям пользователей;
- улучшения поведенческих факторов;
- повышения конверсии целевых страниц.
Таким образом, такой маленький инструмент может быть очень полезным. Советуем использовать каждую деталь вашего сайта для решения сразу нескольких задач и не фокусироваться только на чем-то одном, ведь, как известно, нужно стараться делать сайт полезным для людей.
Сила рекомендаций
Amazon.com утверждает, что 40% продаж генерируются через механизмы рекомендаций. Насколько достижима эта цифра? В принципе достижима, в Ozon.ru на сегодняшний момент треть всех добавлений в корзину делаются через рекомендации. Оборот обычно коррелирует с добавлениями в корзину, поэтому можно считать, что треть оборота прокачивается через рекомендации.
Если продолжать анализировать ситуацию и при этом углубиться в продажи, то можно увидеть, что продажи товаров со страниц, которые стали лучше соответствовать ожиданиям посетителей сайта, выросли. Сравнивались те же периоды.
Вот как изменились продажи в первой категории:
Во второй категории:
И в третьей:
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
01 06 2026 10:19:46
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
31 05 2026 16:50:17
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
30 05 2026 11:31:31
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
29 05 2026 18:27:21
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
28 05 2026 14:48:14
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
27 05 2026 2:18:55
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
26 05 2026 2:34:49
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
25 05 2026 19:17:37
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
24 05 2026 3:13:42
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
23 05 2026 19:51:44
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
22 05 2026 16:14:23
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
21 05 2026 14:35:26
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
20 05 2026 22:11:39
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
19 05 2026 6:50:25
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
18 05 2026 13:45:28
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
17 05 2026 15:59:28
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
16 05 2026 18:22:53
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
15 05 2026 17:56:17
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
14 05 2026 14:45:27
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
13 05 2026 22:37:36
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
12 05 2026 16:14:49
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
11 05 2026 9:45:58
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
10 05 2026 1:34:19
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
09 05 2026 9:50:31
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
08 05 2026 16:21:38
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
07 05 2026 15:11:33
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
06 05 2026 9:16:54
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
05 05 2026 22:40:22
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
04 05 2026 6:38:31
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
03 05 2026 6:43:59
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
02 05 2026 11:30:26
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
01 05 2026 6:24:44
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
30 04 2026 17:25:59
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
29 04 2026 19:56:15
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
28 04 2026 21:52:10
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
27 04 2026 0:42:41
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
26 04 2026 8:25:29
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
25 04 2026 20:58:24
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
24 04 2026 9:16:30
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
23 04 2026 12:19:47
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
22 04 2026 18:31:47
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
21 04 2026 20:17:25
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
20 04 2026 18:15:41
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
19 04 2026 17:57:29
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
18 04 2026 0:25:43
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
17 04 2026 0:44:37
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
16 04 2026 17:19:54
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
15 04 2026 10:57:51
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
14 04 2026 18:32:36
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
13 04 2026 15:25:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
