Динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center — скрипт для автоматического обновления фида > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center — скрипт для автоматического обновления фида

Динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center — скрипт для автоматического обновления фида

< >

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Хотите, чтобы динамический ремаркетинг работал эффективно? Ваши объявления должны содержать актуальную информацию о товарах. Если на сайте регулярно меняются цены или расширяется ассортимент, каждый раз нужно подгружать измененный каталог товаров в аккаунт Google. В этой статье я расскажу, как настроить автоматическое обновление фида с помощью таблиц Google.

При загрузке фида с помощью Google Merchant Center товарный фид обновляется автоматически, согласно установленному расписанию. К сожалению, в Украине, Беларуси и Казахстане пока недоступен Merchant Center, поэтому нужно постоянно следить за изменениями и загружать фид вручную.

Мой способ избавит вас от необходимости регулярно загружать фид в Google Рекламу. Вам понадобится:

  1. Подготовить фид в формате XML или YML.
  2. Создать таблицу Google и настроить скрипт, который будет загружать в нее данные из фида.
  3. Загрузить полученную таблицу в свой аккаунт Google Рекламы и настроить обновление.

Скрипт для парсинга данных в таблицу Google разработали ***ytics Strategist Алексей Данилин и Software Engineer at Serpstat Антон Белоус.

1. Импортируйте данные из фида в таблицу Google

1.1. Создайте файл в таблицах Google.

1.2. Выберите в верхнем меню пункт «Инструменты» — «Редактор скриптов».

В окне редактирования скриптов сразу откроется новый проект, в котором вы будете работать. Дайте понятное название вашему проекту, например такое, как прописали ранее для созданной таблицы Google.

1.3. Далее перейдем непосредственно к работе со скриптом. Сначала полностью удалите имеющиеся на странице строки кода.

Затем скопируйте и вставьте в свой проект этот скрипт:

var doc = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet() ;try {var s_settings = doc.getSheetByName(\"Settings\") ;s_settings.clear() ;}catch(e) {var s_settings = doc.insertSheet() ;s_settings.setName(\"Settings\") ;}function parsехml() {var url = \\\'https://адрес_нашего_xml_файла\\\';var xml = UrlFetchApp.fetch(url).getContentText() ;var document = XmlService.parse(xml) ;var root = document.getRootElement() ;var ns = XmlService.getNamespace(\\\'https://www.w3.org/1999/xhtml\\\') ;Logger.log(ns) ;var entries = document.getRootElement().getChildren() ;Logger.log(entries) ;var orders = entries[0].getChildren(\\\'offers\\\')[0].getChildren(\\\'offer\\\') ;Logger.log(orders) ; var rows = [];rows.push([\\\'ID\\\',\\\'Final URL\\\',\\\'Item category\\\',\\\'Item title\\\',\\\'Image URL\\\',\\\'Price\\\'])for (var i = 0; i < orders.length; i++) { var id = orders[i].getAttribute(\\\'id\\\'). toString().split(\"\\\'\")[1]; var url = orders[i].getChildText(\\\'url\\\').toString(). trim() ; var cat = orders[i].getChildText(\\\'vendor\\\') ; var name = orders[i].getChildText(\\\'model\\\') ; var pic = orders[i].getChildText(\\\'picture\\\').toString().trim() ; var currencyId = orders[i].getChildText(\\\'currencyId\\\').toString().trim() ; var price = orders[i].getChildText(\\\'price\\\').toString()+\\\' \\\'+currencyId; var newRow = [ id, url, cat, name, pic, price ]; rows.push(newRow) ;}Logger.log(rows[rows.length-1]) ; s_settings.getRange(1,1,rows.length, 6).setValues(rows) ;}

1.4. Чтобы скрипт корректно работал именно с вашим фидом, необходимо отредактировать несколько строк в коде.

В строке 12 вместо «https://адрес_нашего_xml_файла» укажите адрес вашего фида, из которого скрипт будет тянуть информацию о товарах.

В некоторых случаях для работы скрипта достаточно вставить ссылку на ваш фид, но, возможно, придется скорректировать еще несколько пунктов.

1.5. Проанализируйте структуру вашего фида. Передаваемые параметры должны совпадать со значениями атрибутов, указанными в этом фрагменте скрипта:

rows.push([\\\'ID\\\',\\\'Final URL\\\',\\\'Item category\\\',\\\'Item title\\\', \\\'Image URL\\\',\\\'Price\\\'])for (var i = 0; i < orders.length; i++) { var id = orders[i].getAttribute(\\\'id\\\').toString().split(\"\\\'\")[1]; var url = orders[i].getChildText(\\\'url\\\').toString().trim() ; var cat = orders[i].getChildText(\\\'vendor\\\') ; var name = orders[i].getChildText(\\\'model\\\') ; var pic = orders[i].getChildText(\\\'picture\\\').toString().trim() ; var currencyId = orders[i].getChildText(\\\'currencyId\\\').toString().trim() ; var price = orders[i].getChildText(\\\'price\\\').toString()+\\\' \\\'+currencyId;

Рассмотрим подробнее, какие значения должны передаваться:

  • из атрибута getAttribute(\\\'id\\\') в столбец ID импортируется информация об идентификационном номере товара;
  • из getChildText(\\\'url\\\') в столбец Final URL передается значение ссылки на карточку товара;
  • из getChildText(\\\'vendor\\\') в Item category подтягивается информация о названии категории;
  • из getChildText(\\\'model\\\') в Item title передается название товара.
  • из getChildText(\\\'picture\\\') в Image URL — ссылка на изображение продукта;
  • из атрибута getChildText(\\\'price\\\') в столбец Price — цена товара.

Если в вашем фиде названия параметров отличаются от указанных выше значений атрибутов, необходимо отредактировать код скрипта. Допустим, информация о товаре в продуктовом каталоге выглядит так:  

<offer id=\"№ ID товара\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"><url>https://ссылка на страницу товараurl> <price>100price><currencyId>UAHcurrencyId><categoryId>1 categoryId><picture>https://ссылка на рисунок товара.jpg picture><typePrefix>СмартфонtypePrefix><categoryname>Samsungcategoryname> <name>Galaxy S4name><param>Whiteparam>offer>

Как видите, название и категория товара передаются с помощью параметров «name» и «categoryname», а не «vendor» и «model». Замените в коде значения атрибутов.

1.6. После редактирования скрипта нажмите на кнопку «Сохранить», а затем — «Выполнить»

В правом верхнем углу появиться сообщение, что скрипт начал выполняться.

Редактор скриптов запросит авторизацию — нажмите «Предоставить разрешение».

1.7. Чтобы убедится, что данные из фида извлекаются правильно, перейдите непосредственно к таблице. Должны появится столбцы, как на скриншоте.

2. Настройте правила обновления данных

Чтобы информация в таблице регулярно обновлялась, необходимо в редакторе скриптов создать соответствующий триггер.

2.1. В верхнем меню выберите пункт «Ресурсы» — «Триггеры текущего проекта».

Чтобы перейти к настройке вашего первого триггера, в открывшемся окне нажмите на строку с синим текстом.

2.2. Сначала выберите, как часто должен обновляться фид.

2.3. Рекомендую настроить оповещения, которые будут сообщать вам об ошибках обновления файла. Для этого нажмите на ссылку «Уведомления».

По умолчанию в настройках будет указана ваша почта и ежедневные оповещения. Выберите удобное время, а при необходимости измените или добавьте еще одного получателя. Нажмите кнопку «ОК» и сохраните изменения.

3. Добавьте фид в Google Рекламу

3.1. Скачайте сгенерированную таблицу в формате CSV. Для этого нажмите в верхнем меню на «Файл» и в выпадающем списке выберите «Скачать как» — «CSV-файл (текущий лист)».

3.2. Приступим непосредственно к загрузке каталога товаров в Google Рекламу. Перейдите в «Общую библиотеку» и кликните на подпункт «Коммерческие данные».

3.3. Нажмите на кнопку «+Данные» и выберите «Фид динамических медийных объявлений» — «Выбранный пользователем».

3.4. Нажмите кнопку «Выбрать файл», выберите CSV-файл с фидом и загрузите его в аккаунт.

После предварительной обработки файла нажмите «Применить изменения».

3.5. Чтобы установить частоту обновления данных, в списке «Коммерческие данные» перейдите к добавленному фиду. На вкладке «Запланированные загрузки» нажмите на кнопку «+Расписание».

3.6. Установите периодичность обновления. В качестве источника укажите таблицу Google, для которой ранее настроили скрипт.

Обратите внимание на примечание с информацией, на какой адрес необходимо открыть доступ к таблице Google для вашего аккаунта в  Google Рекламе. 

3.7. Проверьте, работает ли обновление файла. Для этого нажмите кнопку «Обновить» во вкладке «Запланированные загрузки».

Выводы

Чтобы автоматизировать обновления фида в аккаунте Google Рекламы, нужно следовать простому алгоритму:

  1. Создайте таблицу Google в редакторе скриптов и добавьте наш код.
  2. В скрипт добавьте ссылку на ваш фид и при необходимости замените значения атрибутов.
  3. Настройте триггеры, с помощью которых информация в таблице будет автоматически обновляться.
  4. Сохраните информацию в формате в CSV и загрузите в Google Рекламу.
  5. Настройте период загрузки данных и проверьте, обновляется ли информация.

Показывайте вашим пользователям актуальную информацию о товарах.



Комментарии:

5 способов повысить продажи с помощью социальных доказательств

5 способов повысить продажи с помощью социальных доказательств Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....

04 10 2022 18:37:30

Перфекционизм, отмена: как маркетологам писать статьи

Перфекционизм, отмена: как маркетологам писать статьи Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...

03 10 2022 0:25:33

Как работают персональные рекомендации

Как работают персональные рекомендации О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....

02 10 2022 4:23:57

Core Web Vitals: что это такое и как работает

Core Web Vitals: что это такое и как работает В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...

01 10 2022 17:19:39

Коммерческое ранжирование Яндекса (перевод)

Коммерческое ранжирование Яндекса (перевод) Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...

30 09 2022 10:19:14

Как наполнять контент-план — мнения редакторов

Как наполнять контент-план — мнения редакторов Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...

29 09 2022 12:57:52

34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google

34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....

28 09 2022 22:34:21

Решения микро UX на сайтах интернет-магазинов. Удачные кейсы

Решения микро UX на сайтах интернет-магазинов. Удачные кейсы Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...

27 09 2022 12:32:56

Сервис оплаты частями уменьшает количество брошенных корзин в интернет-магазине

Сервис оплаты частями уменьшает количество брошенных корзин в интернет-магазине Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....

26 09 2022 14:53:13

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....

25 09 2022 21:31:33

Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга

Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...

24 09 2022 10:47:50

Как получить рентабельность кампаний 400%, используя таргетированную рекламу в Facebook — кейс Secunda

Как получить рентабельность кампаний 400%, используя таргетированную рекламу в Facebook — кейс Secunda Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...

23 09 2022 17:43:42

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...

22 09 2022 13:57:12

Как работать с оконными функциями в Google BigQuery — подробное руководство

Как работать с оконными функциями в Google BigQuery — подробное руководство Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....

21 09 2022 14:17:18

Как проверить сезонность спроса

Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....

20 09 2022 5:34:45

Как оптимизировать YouTube-канал

Как оптимизировать YouTube-канал Инструкция по технической подготовке к продвижению...

19 09 2022 2:44:16

17 шагов к эффективному бренду, или Крутая зеленая ворона. Рецензия на книгу «Zag»

17 шагов к эффективному бренду, или Крутая зеленая ворона. Рецензия на книгу «Zag» Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....

18 09 2022 4:33:14

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....

17 09 2022 20:47:19

Как определить ключевую метрику LTV перед запуском Apple Search Ads

Как определить ключевую метрику LTV перед запуском Apple Search Ads Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....

16 09 2022 10:19:53

Контекст-стратегия: купил и полетел

Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...

15 09 2022 18:11:39

23 фишки контекстной рекламы — итоги круглого стола экспертов РИФ

Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...

14 09 2022 14:45:45

Как увеличить количество звонков с сайта: кейс Callback от Ringostat

Как увеличить количество звонков с сайта: кейс Callback от Ringostat Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...

13 09 2022 1:37:41

Сравнение First Click, Last Click и Funnel Based моделей атрибуции — кейс Serpstat

Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...

12 09 2022 3:59:52

200 лучших минус-слов в Google Рекламе

200 лучших минус-слов в Google Рекламе Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....

11 09 2022 11:37:43

Продвижение мобильных приложений: анализируем данные в Search Console

Продвижение мобильных приложений: анализируем данные в Search Console Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...

10 09 2022 14:35:51

Торговые и умные торговые кампании — за что бизнес платит подрядчику

Торговые и умные торговые кампании — за что бизнес платит подрядчику Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....

09 09 2022 15:44:33

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....

08 09 2022 22:28:40

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...

07 09 2022 1:56:38

Как добиваться от подчинённых выполнения поручений

Как добиваться от подчинённых выполнения поручений Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....

06 09 2022 6:42:40

Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов

Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...

05 09 2022 4:35:45

Как настроить воронку продаж через Google Tag Manager

Как настроить воронку продаж через Google Tag Manager Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....

04 09 2022 23:43:19

Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство

Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....

03 09 2022 2:23:24

Кейс по SEO-продвижению магазина сантехники, садовой техники, электроинструментов: ROMI 4157%

Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...

02 09 2022 1:55:35

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок

RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....

01 09 2022 7:15:53

Как digital-специалистам сохранить конкурентоспособность в 2021 году: 5 важных навыков и рекомендации по самопрезентации

Как digital-специалистам сохранить конкурентоспособность в 2021 году: 5 важных навыков и рекомендации по самопрезентации Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....

31 08 2022 20:25:38

Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action

Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...

30 08 2022 0:29:36

AMP Google: что нужно знать об ускоренных мобильных страницах

Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...

29 08 2022 0:42:29

Увольнение сотрудника. Алгоритм действий от Netpeak

Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....

28 08 2022 14:49:39

Настраиваем особые правила в AdWords Editor

Настраиваем особые правила в AdWords Editor Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...

27 08 2022 18:32:51

Как говорить о бренде, чтобы вас запомнили. Reface в соцсетях

Как говорить о бренде, чтобы вас запомнили. Reface в соцсетях Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....

26 08 2022 8:58:20

Что выбрать: страницу или группу на Facebook?

Что выбрать: страницу или группу на Facebook? Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...

25 08 2022 6:58:39

Почему не стоит покупать в Черную пятницу

Почему не стоит покупать в Черную пятницу Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...

24 08 2022 9:41:52

10 идей продвижения медицинских услуг — инсайты конференции MeDiConf

10 идей продвижения медицинских услуг — инсайты конференции MeDiConf Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....

23 08 2022 21:34:33

Как получить отзывы от клиентов

Как получить отзывы от клиентов Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...

22 08 2022 15:53:45

Как не попасть в спам при отправке email-рассылки

Как не попасть в спам при отправке email-рассылки Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...

21 08 2022 0:30:20

Бизнес-фреш: Дэвид и Кестрел Ли о «нешелковом» пути западных брендов к сердцам пользователей в Китае

Бизнес-фреш: Дэвид и Кестрел Ли о «нешелковом» пути западных брендов к сердцам пользователей в Китае Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...

20 08 2022 2:36:13

Как сформировать комaнду департамента маркетинга для международной компании

Как сформировать комaнду департамента маркетинга для международной компании Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....

19 08 2022 8:41:17

Как выступить с полезным докладом: советы экспертов

Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...

18 08 2022 16:15:45

Ежемecячная подписка в Telegram — что это значит и кому может быть полезна

Ежемecячная подписка в Telegram — что это значит и кому может быть полезна Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....

17 08 2022 22:50:31

Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager

Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....

16 08 2022 14:46:40

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::