Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов
Карточка товара — важная и, пожалуй, самая недооцененная с точки зрения SEO, часть любого интернет-магазина. При оптимизации сайта больше внимания уделяется главной, разделам, категориям и подкатегориям. Но наша основная цель не просто привлечь органический трафик на сайт, а конвертировать его в продажи. Рассказываю, как сделать товарную страницу интернет-магазина привлекательной, удобной и продающей.
1. Создаем ЧПУ: содержание страницы должно быть понятно из URL
Следует указывать полное наименование, а не номер продукта: Вот как выглядит полная вложенность (когда в URL карточки товара содержатся все категории и подкатегории, к которым относится этот товар):
Конечно, может возникнуть проблема, когда один товар доступен по разным URL. Из-за этого появляются дубли страниц:
Как решить эту проблему? В URL карточки товара следует оставить только неизменную для данного товара часть, присутствующую во всех указанных выше URL. Так для каждого товара остается только один URL:
2. Общий вид
«Первое впечатление: только доля секунды, чтобы понравиться»
Потенциальный покупатель может попасть на карточку товара сразу из поисковой выдачи и всего за несколько секунд составить свое впечатление о вашем сайте. Первое на что стоит обратить внимание — дизайн и оформление ресурса. Важно, чтобы все карточки товаров были оформлены в едином стиле. Выберите определенные цвета, шрифты и стили и используйте их на всех страницах сайта одного уровня. Следует заранее продумать структуру расположения основных блоков на странице. Так как мы читаем слева направо и сверху вниз, то следует располагать информацию следующим образом:
- слева — расположить фото товара;
- справа — цену, краткое описание, кнопку «Купить»;
- внизу — описание, хаpaктеристики, отзывы, «Просмотренные ранее» и «Рекомендованные товары».
Вся основная информация о товаре должна помещаться на первом экране просмотра.
3. Ключевые элементы карточки товара
Чтобы сделать карточки товаров красивыми, запоминающимися, а главное, максимально удобными для покупателей, постарайтесь внедрить на сайте все пункты нашего чек-листа:
- Фото товара — изображения должны быть качественными и в едином стиле.
- Возможность увеличить фото (или
другие микро UX приемы ). - Фотографии с нескольких paкурсов: предоставьте покупателю возможность рассмотреть детально материал, качество, дополнительные элементы товара.
- Если в комплект товара входят аксессуары, необходимо также разместить их фото.
- Присутствует функционал «покрутить в 3D» — для многих товаров важна возможность просмотра со всех paкурсов.
К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak Название товара представлено полностью — если это не конкретные модели, а размытые понятия вроде «платье 197» необходимо заменить на названия, содержащие «длинный хвост запросов» (например, «Красное вечернее платье с вырезом»). Таким образом мы сможем увеличить видимость сайта по низкочастотным запросам. Данный пункт специфичен, но помогает увеличить товарный трафик в некоторых тематиках (например,
в нише «Одежда» ).- Товар находится в подходящей категории.
- Кнопка «Купить» хорошо выделена и находится в поле зрения пользователя. Если страница с товаром больше одного экрана, кнопка «Купить» дублируется или «прилипает» к окну.
- Скидки/акции на видном месте: указывая информацию об акциях и специальных предложениях, мы значительно повышаем вероятность покупки. Эта информация должна быть заметной и располагаться на всех соответствующих страницах.
- Присутствует описание товара. Здесь необходимо указывать основные преимущества товара перед другими подобными. По ней пользователь сможет проще сделать выбор в пользу той или иной товарной позиции.
- Сделан акцент на уникальных хаpaктеристиках товара. Для опытных пользователей важно, чтобы в описании было легко найти особенности товара.
- Есть опция выбора цвета, размера, формы или упаковки товара. Когда можно изменить расцветку, модель товара, об этом нужно явно указать на карточке товара. Так пользователь сможет выбрать наиболее подходящий вариант.
- Дана ссылка на таблицу размеров или моделей.
- Блок с отзывами покупателей и рейтингом, чтобы не доставлять неудобств пользователям при добавлении отзывов, необходимо добавить возможность оставить отзыв через авторизацию в социальных сетях. Предоставьте пользователям возможность загрузки изображений. Такие отзывы могут дать вирусный эффект за счет репостов другими пользователями социальных сетей.
- Указаны сопутствующие или похожие товары.
- Указаны рекомендованные товары.
- Страницей можно поделиться с друзьями в социальных сетях.
- Товар можно добавить в «Избранное» — если у пользователя нет возможности совершить заказ прямо сейчас, он может добавить товар в список желаний. Позже, зайдя на сайт, пользователь не будет вновь искать нужный товар, а сделает заказ из уже готового списка желаний.
- Присутствует информация о возможности покупки товара в кредит (если такое возможно), кнопка для такой покупки.
- Реализован функционал сравнения товаров. Чтобы помочь пользователю сделать правильный выбор, следует предоставить ему возможность сравнить товары. Так можно уменьшить количество возвратов.
- Качественно оформлены хлебные крошки.
- Существует быстрый поиск по сайту.
- Указан способ доставки. Чтобы не заставлять пользователей искать информацию о доставке по сайту, необходимо кратко отображать её на всех карточках товаров. Таким образом, посетитель сможет принять решение о покупке прямо на странице товара, не совершая лишних переходов.
- Способы оплаты.
- Условия гарантии.
- Сертификаты качества на этот товар и так далее.
- Видеообзор товара.
- Указание информации о наличии/количестве товара. На карточках товаров должно быть видно, есть ли товар в наличии, чтобы пользователь не совершал лишних действий, которые могут отвлечь его от покупки.
- Реализована функция «Сообщить когда появится в наличии». Следует предусмотреть соответствующие кнопки, сообщающие о появлении товаров в наличии или о том, что товар заканчивается.
- Возможность подписаться на изменение цены. Пользователя в данный момент может не устраивать стоимость. Чтобы избежать большого количества безвозвратных уходов с сайта, на карточке следует добавить опцию «Отслеживать изменение цены».
- Добавлена надпись «Осталось только N штук». Если осталось менее 10 единиц товара, сообщите, что он вот-вот закончится. Это создает у покупателя чувство, что он может упустить выгодную покупку и нет времени долго думать, сравнивать цены. Важно выводить актуальные данные и не обманывать пользователей.
Вот пример качественно проработанной карточки товара:
Мы составили максимально широкий и подробный список. Возможно, для вашего сайта какой-то из пунктов не актуален. На данный момент нет обязательных требований к карточкам товаров. Главное помните, ничего не должно отвлекать вашего покупателя от совершения покупки. Подумайте, какая информация понадобится пользователю и постарайтесь компактно разместить её на первом экране просмотра товара.
4. Проработка страниц «мигающих товаров»
«Мигающей» называется страница товара, который по тем или иным причинам отсутствует в продаже.
Страницу с товаром, которого нет в наличии, следует сделать максимально привлекательной. Оставлять ее в таком виде нельзя:
На странице с «мигающим» товаром нужно дать пользователю возможность перейти на альтернативную страницу каталога, к примеру:
- похожие товары;
- лидеры продаж;
- акции.
5. SEO-оптимизация карточек товаров
- Оптимизация мета-данных title, description и заголовков h1.
Для карточек товара чаще всего используются шаблоны генерации метаданных title и description, если это позволяет CMS. Однако не стоит ими пренебрегать, грамотно заполнив метаданные, можно выйти в топ-10 по низкочастотным запросам.
Подробнее про составление мета-тегов можно прочитать в статье.
- Метаданные для изображений.
В официальной справке Google рекомендуется заполнение атрибутов alt и title для изображений.
Google получает информацию о теме изображений из другого контента на странице, включая заголовки картинок и подписи к ним.
А вот как именно Google рекомендует это делать:
- Микроразметка карточек товара.
Чтобы ваши товары показывались в расширенных результатах поиска, необходимо использовать специальную разметку Product на карточках товара.
Например, если у вас есть интернет-магазин и разметка страниц с описанием товаров, нам будет проще понять, какой товар представлен на странице, какова его цена, что говорят о нем покупатели и т. д. Мы можем показать эту информацию в результатах поиска по релевантным запросам. Такие результаты поиска называются расширенными.
Справка Google
На продуктовых страницах помимо микроразметки Product, стоит использовать микроразметку:
- хлебных крошек,
- профилей в социальных сетях;
- логотипа компании;
- отзывов и рейтинга.
В последнее время Google достаточно часто сообщает о новых типах микроразметки. К примеру, недавно был анонсирован shippingDetails с помощью которого можно разметить информацию о доставке товаров.
- Мобильная версия.
С каждым годом количество пользователей мобильных устройств растет, а с переходом Google к Mobile-First Indexing, оптимизация сайта под мобильные устройства стала одним из важных факторов ранжирования сайта.
Для оптимизации мобильной версии карточек товаров необходимо:
- проверить удобство просмотра страниц на устройствах с небольшим экраном,
- оптимизировать скорость загрузки мобильной версии страниц;
- убедиться, что в основной и мобильной версии сайта отображается одинаковый контент.
Добавляем дополнительную ценность товарной странице
Для того, чтобы карточка товара ранжировалась лучше, продуктовой странице стоит добавить дополнительные ценности. Рассмотрим, как это сделать в сфере цифровой техники.
Проект: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов.
Проблема:
- Плохо ранжируются карточки товаров.
- Переписывание текстов вручную результатов не дало.
- Получать ссылки на все карточки — дорого.
Гипотеза:
- Текст — не самый оптимальный вид контента для данной тематики.
- Пользователям важно увидеть результат, то есть реальные видео, снятые моделью видеорегистратора.
- Так можно увеличить продолжительность сессии.
Возможное решение:
- Разместить на карточках товаров примеры видео.
- Взять видео с сайтов производителей и YouTube.
Результат (после добавления видео к карточкам товаров):
Это обновленный пост, подготовленной на основании кейсов конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса 2014». Автор оригинала — Анастасия Здорикова, по докладу Алексея Рылко (на момент выступления — технического директора подразделения поискового маркетинга в «Студии Борового»).
Комментарии:
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
18 04 2024 11:17:43
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
17 04 2024 1:23:27
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
16 04 2024 3:44:21
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
15 04 2024 23:59:14
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
14 04 2024 12:22:49
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
13 04 2024 0:29:16
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
12 04 2024 1:22:35
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
11 04 2024 18:38:17
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
10 04 2024 4:36:53
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
09 04 2024 20:13:17
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
08 04 2024 22:52:53
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
07 04 2024 5:54:54
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
06 04 2024 15:33:14
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
05 04 2024 17:15:59
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
04 04 2024 22:41:51
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
03 04 2024 13:42:34
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
02 04 2024 11:15:54
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
01 04 2024 5:46:26
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
31 03 2024 16:18:32
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
30 03 2024 15:40:50
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
29 03 2024 16:17:20
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
28 03 2024 7:29:23
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
27 03 2024 12:55:28
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
26 03 2024 4:59:32
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
25 03 2024 20:45:37
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
24 03 2024 9:14:29
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
23 03 2024 14:51:25
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
22 03 2024 4:19:13
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
21 03 2024 10:27:49
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
20 03 2024 20:28:31
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
19 03 2024 15:20:40
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
18 03 2024 11:52:49
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
17 03 2024 7:27:18
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
16 03 2024 16:24:55
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
15 03 2024 0:12:47
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
14 03 2024 19:41:40
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
13 03 2024 17:55:24
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
12 03 2024 5:47:45
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
11 03 2024 19:42:40
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
10 03 2024 19:56:31
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
09 03 2024 13:17:46
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
08 03 2024 5:41:21
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
07 03 2024 16:43:21
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
06 03 2024 16:48:28
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
05 03 2024 0:42:11
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
04 03 2024 3:13:25
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
03 03 2024 12:47:23
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
02 03 2024 3:21:58
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
01 03 2024 8:44:19
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
29 02 2024 10:45:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::