Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов

Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов

< >

Карточка товара — важная и, пожалуй, самая недооцененная с точки зрения SEO, часть любого интернет-магазина. При оптимизации сайта больше внимания уделяется главной, разделам, категориям и подкатегориям. Но наша основная цель не просто привлечь органический трафик на сайт, а конвертировать его в продажи. Рассказываю, как сделать товарную страницу интернет-магазина привлекательной, удобной и продающей.

1. Создаем ЧПУ: содержание страницы должно быть понятно из URL

Следует указывать полное наименование, а не номер продукта: Вот как выглядит полная вложенность (когда в URL карточки товара содержатся все категории и подкатегории, к которым относится этот товар):

Конечно, может возникнуть проблема, когда один товар доступен по разным URL. Из-за этого появляются дубли страниц: 

Как решить эту проблему? В URL карточки товара следует оставить только неизменную для данного товара часть, присутствующую во всех указанных выше URL. Так для каждого товара остается только один URL:

2. Общий вид

 «Первое впечатление: только доля секунды, чтобы понравиться»

Потенциальный покупатель может попасть на карточку товара сразу из поисковой выдачи и всего за несколько секунд составить свое впечатление о вашем сайте. Первое на что стоит обратить внимание — дизайн и оформление ресурса. Важно, чтобы все карточки товаров были оформлены в едином стиле. Выберите определенные цвета, шрифты и стили и используйте их на всех страницах сайта одного уровня. Следует заранее продумать структуру расположения основных блоков на странице. Так как мы читаем слева направо и сверху вниз, то следует располагать информацию следующим образом:

  • слева — расположить фото товара; 
  • справа — цену, краткое описание, кнопку «Купить»;
  • внизу — описание, хаpaктеристики, отзывы, «Просмотренные ранее» и «Рекомендованные товары».

Вся основная информация о товаре должна помещаться на первом экране просмотра.

3. Ключевые элементы карточки товара

Чтобы сделать карточки товаров красивыми, запоминающимися, а главное, максимально удобными для покупателей, постарайтесь внедрить на сайте все пункты нашего чек-листа:

  1. Фото товара — изображения должны быть качественными и в едином стиле.
  2. Возможность увеличить фото (или другие микро UX приемы).
  3. Фотографии с нескольких paкурсов: предоставьте покупателю возможность рассмотреть детально материал, качество, дополнительные элементы товара.
  4. Если в комплект товара входят аксессуары, необходимо также разместить их фото.
  5. Присутствует функционал «покрутить в 3D» — для многих товаров важна возможность просмотра со всех paкурсов.
  6. К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak Название товара представлено полностью — если это не конкретные модели, а размытые понятия вроде «платье 197» необходимо заменить на названия, содержащие «длинный хвост запросов» (например, «Красное вечернее платье с вырезом»). Таким образом мы сможем увеличить видимость сайта по низкочастотным запросам. Данный пункт специфичен, но помогает увеличить товарный трафик в некоторых тематиках (например, в нише «Одежда»).

  7. Товар находится в подходящей категории.
  8. Кнопка «Купить» хорошо выделена и находится в поле зрения пользователя.  Если страница с товаром больше одного экрана, кнопка «Купить» дублируется или «прилипает» к окну.
  9. Скидки/акции на видном месте: указывая информацию об акциях и специальных предложениях, мы значительно повышаем вероятность покупки. Эта информация должна быть заметной и располагаться на всех соответствующих страницах.
  10. Присутствует описание товара. Здесь необходимо указывать основные преимущества товара перед другими подобными. По ней пользователь сможет проще сделать выбор в пользу той или иной товарной позиции.
  11. Сделан акцент на уникальных хаpaктеристиках товара. Для опытных пользователей важно, чтобы в описании было легко найти особенности товара.
  12. Есть опция выбора цвета, размера, формы или упаковки товара. Когда можно изменить расцветку, модель товара, об этом нужно явно указать на карточке товара. Так пользователь сможет выбрать наиболее подходящий вариант.
  13. Дана ссылка на таблицу размеров или моделей.
  14. Блок с отзывами покупателей и рейтингом, чтобы не доставлять неудобств пользователям при добавлении отзывов, необходимо добавить возможность оставить отзыв через авторизацию в социальных сетях. Предоставьте пользователям возможность загрузки изображений. Такие отзывы могут дать вирусный эффект за счет репостов другими пользователями социальных сетей.
  15. Указаны сопутствующие или похожие товары.
  16. Указаны рекомендованные товары.
  17. Страницей можно поделиться с друзьями в социальных сетях.
  18. Товар можно добавить в «Избранное» — если у пользователя нет возможности совершить заказ прямо сейчас, он может добавить товар в список желаний. Позже, зайдя на сайт, пользователь не будет вновь искать нужный товар, а сделает заказ из уже готового списка желаний.
  19. Присутствует информация о возможности покупки товара в кредит (если такое возможно), кнопка для такой покупки.
  20. Реализован функционал сравнения товаров. Чтобы помочь пользователю сделать правильный выбор, следует предоставить ему возможность сравнить товары. Так можно уменьшить количество возвратов.
  21. Качественно оформлены хлебные крошки.
  22. Существует быстрый поиск по сайту.
  23. Указан способ доставки. Чтобы не заставлять пользователей искать информацию о доставке по сайту, необходимо кратко отображать её на всех карточках товаров. Таким образом, посетитель сможет принять решение о покупке прямо на странице товара, не совершая лишних переходов.
  24. Способы оплаты.
  25. Условия гарантии.
  26. Сертификаты качества на этот товар и так далее.
  27. Видеообзор товара.
  28. Указание информации о наличии/количестве товара. На карточках товаров должно быть видно, есть ли товар в наличии, чтобы пользователь не совершал лишних действий, которые могут отвлечь его от покупки.
  29. Реализована функция «Сообщить когда появится в наличии». Следует предусмотреть соответствующие кнопки, сообщающие о появлении товаров в наличии или о том, что товар заканчивается.
  30. Возможность подписаться на изменение цены. Пользователя в данный момент может не устраивать стоимость. Чтобы избежать большого количества безвозвратных уходов с сайта, на карточке следует добавить опцию «Отслеживать изменение цены».
  31. Добавлена надпись «Осталось только N штук». Если осталось менее 10 единиц товара, сообщите, что он вот-вот закончится. Это создает у покупателя чувство, что он может упустить выгодную покупку и нет времени долго думать, сравнивать цены. Важно выводить актуальные данные и не обманывать пользователей.

Вот пример качественно проработанной карточки товара:

Мы составили максимально широкий и подробный список. Возможно, для вашего сайта какой-то из пунктов не актуален. На данный момент нет обязательных требований к карточкам товаров. Главное помните, ничего не должно отвлекать вашего покупателя от совершения покупки. Подумайте, какая информация понадобится пользователю и постарайтесь компактно разместить её на первом экране просмотра товара.

4. Проработка страниц «мигающих товаров»

«Мигающей» называется страница товара, который по тем или иным причинам отсутствует в продаже.

Страницу с товаром, которого нет в наличии, следует сделать максимально привлекательной. Оставлять ее в таком виде нельзя:

На странице с «мигающим» товаром нужно дать пользователю возможность перейти на альтернативную страницу каталога, к примеру:

  • похожие товары;
  • лидеры продаж;
  • акции.

5. SEO-оптимизация карточек товаров

  1. Оптимизация мета-данных title, description и заголовков h1.

Для карточек товара чаще всего используются шаблоны генерации метаданных title и description, если это позволяет CMS. Однако не стоит ими пренебрегать, грамотно заполнив метаданные, можно выйти в топ-10 по низкочастотным запросам.

Подробнее про составление мета-тегов можно прочитать в статье.

  1. Метаданные для изображений.

В официальной справке Google рекомендуется заполнение атрибутов alt и title для изображений.

Google получает информацию о теме изображений из другого контента на странице, включая заголовки картинок и подписи к ним.

А вот как именно Google рекомендует это делать: 


  1. Микроразметка карточек товара.

Чтобы ваши товары показывались в расширенных результатах поиска, необходимо использовать специальную разметку Product на карточках товара. 

Например, если у вас есть интернет-магазин и разметка страниц с описанием товаров, нам будет проще понять, какой товар представлен на странице, какова его цена, что говорят о нем покупатели и т. д. Мы можем показать эту информацию в результатах поиска по релевантным запросам. Такие результаты поиска называются расширенными.

Справка Google

На продуктовых страницах помимо микроразметки Product, стоит использовать микроразметку:

  • хлебных крошек,
  • профилей в социальных сетях;
  • логотипа компании;
  • отзывов и рейтинга.

В последнее время Google достаточно часто сообщает о новых типах микроразметки. К примеру,  недавно был анонсирован shippingDetails с помощью которого можно разметить информацию о доставке товаров.

  1. Мобильная версия.

С каждым годом количество пользователей мобильных устройств растет, а с переходом Google к Mobile-First Indexing, оптимизация сайта под мобильные устройства стала одним из важных факторов ранжирования сайта.

Для оптимизации мобильной версии карточек товаров необходимо:

  • проверить удобство просмотра страниц на устройствах с небольшим экраном,
  • оптимизировать скорость загрузки мобильной версии страниц;
  • убедиться, что в основной и мобильной версии сайта отображается одинаковый контент.

Добавляем дополнительную ценность товарной странице

Для того, чтобы карточка товара ранжировалась лучше, продуктовой странице стоит добавить дополнительные ценности. Рассмотрим, как это сделать в сфере цифровой техники.

Проект: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов.

Проблема:

  1. Плохо ранжируются карточки товаров.
  2. Переписывание текстов вручную результатов не дало.
  3. Получать ссылки на все карточки — дорого.

Гипотеза:

  1. Текст — не самый оптимальный вид контента для данной тематики.
  2. Пользователям важно увидеть результат, то есть реальные видео, снятые моделью видеорегистратора.
  3. Так можно увеличить продолжительность сессии.

Возможное решение:

  1. Разместить на карточках товаров примеры видео.
  2. Взять видео с сайтов производителей и YouTube.

Результат (после добавления видео к карточкам товаров):


Это обновленный пост, подготовленной на основании кейсов конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса 2014». Автор оригинала — Анастасия Здорикова, по докладу Алексея Рылко (на момент выступления — технического директора подразделения поискового маркетинга в «Студии Борового»).



Комментарии:

Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center

Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....

20 06 2025 2:46:26

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....

19 06 2025 17:41:44

Расширения Chrome, которые помогут PPC-специалисту не сойти с ума

Расширения Chrome, которые помогут PPC-специалисту не сойти с ума Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...

18 06 2025 16:32:56

Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать

Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....

17 06 2025 20:57:11

Как загрузить данные из API Google ***ytics в R: часть 2

Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...

16 06 2025 15:29:51

Как добавить больше 10 филиалов в Google Business Profile

Как добавить больше 10 филиалов в Google Business Profile У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...

15 06 2025 22:23:23

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине

Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....

14 06 2025 12:18:29

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...

13 06 2025 15:50:40

5 фишек Google ***ytics для SEO-специалистов

5 фишек Google ***ytics для SEO-специалистов Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...

12 06 2025 14:32:15

Удаленка и низкая продуктивность — когда пора выходить в офис

Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....

11 06 2025 7:21:35

Как найти PBN конкурента

Как найти PBN конкурента Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...

10 06 2025 19:15:40

Кейс онлайн-продвижения мероприятия — как продать билеты за 4 дня до конференции ***yze

Кейс онлайн-продвижения мероприятия — как продать билеты за 4 дня до конференции ***yze Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...

09 06 2025 23:50:55

App Campaign for Engagement. Как работать с кампаниями на взаимодействие с приложением в Google Ads

Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....

08 06 2025 7:55:56

Как ищут во Франции: исследование кликабельности в органическом поиске Google

Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...

07 06 2025 2:40:43

Как добавить товары на Яндекс.Маркет — руководство для интернет-магазинов

Как добавить товары на Яндекс.Маркет — руководство для интернет-магазинов Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...

06 06 2025 22:51:39

Топ-20 факторов ранжирования в локальном поиске — иллюстрированное руководство, часть первая

Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...

05 06 2025 23:21:40

Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak

Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....

04 06 2025 22:49:38

Как выбрать трекер для мобильного приложения — часть вторая

Как выбрать трекер для мобильного приложения — часть вторая Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...

03 06 2025 17:56:59

Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook

Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...

02 06 2025 23:57:10

Как продвигать мобильное приложение: опыт Андреаса Рётля на примере Journi

Как продвигать мобильное приложение: опыт Андреаса Рётля на примере Journi Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....

01 06 2025 3:47:12

Как провести анализ юзабилити сайта онлайн

Как провести анализ юзабилити сайта онлайн Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....

31 05 2025 15:54:57

Новая услуга по созданию лендингов на Tilda

Новая услуга по созданию лендингов на Tilda Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...

30 05 2025 8:47:49

Исследование — сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2021 года

Исследование — сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2021 года Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...

29 05 2025 14:39:46

Clubhouse — как создать комнату, клуб и удалить спящего

Clubhouse — как создать комнату, клуб и удалить спящего Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...

28 05 2025 4:29:17

Once upon a time… 22 правила сторителлинга от Pixar

Как рассказывать истории...

27 05 2025 15:15:15

Что выбрать: страницу или группу на Facebook?

Что выбрать: страницу или группу на Facebook? Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...

26 05 2025 4:13:53

Путь от обычного сайта до интернет-магазина — история Сергея Бабенышева и бизнеса Tricolor

Путь от обычного сайта до интернет-магазина — история Сергея Бабенышева и бизнеса Tricolor C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....

25 05 2025 12:45:48

Что делать с бизнесом, когда нужен взрывной рост и позиция лидера ниши

Что делать с бизнесом, когда нужен взрывной рост и позиция лидера ниши Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....

24 05 2025 15:40:59

Партнерство с Amazon — всё? Что делать после уменьшения партнерских выплат

Партнерство с Amazon — всё? Что делать после уменьшения партнерских выплат Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....

23 05 2025 10:26:14

От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании

От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...

22 05 2025 0:32:39

SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника»

SMM-кейс в тематике «кухонная бытовая техника» Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...

21 05 2025 2:42:13

11 пpaктически применимых фишек по SEO и арбитражу трафика — итоги круглого стола 8P 2019

11 пpaктически применимых фишек по SEO и арбитражу трафика — итоги круглого стола 8P 2019 Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...

20 05 2025 20:21:43

Как мы вошли в топ Product Hunt — четкая инструкция от Serpstat

Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...

19 05 2025 17:23:32

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...

18 05 2025 23:43:30

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....

17 05 2025 19:17:54

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2019 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2019 года Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...

16 05 2025 22:23:37

Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно

Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....

15 05 2025 13:58:39

Стоит ли покупать домены с историей и где их найти

При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...

14 05 2025 15:25:11

Big Data SEO — как заставить большие данные работать на ваш бизнес

Big Data SEO — как заставить большие данные работать на ваш бизнес Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....

13 05 2025 22:43:10

Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator)

Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator) Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....

12 05 2025 10:11:33

Рекламные кампании в LinkedIn: как настроить отслеживание конверсии

Рекламные кампании в LinkedIn: как настроить отслеживание конверсии Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...

11 05 2025 18:36:36

Как за два месяца увеличить число заявок для оконного бизнеса? Кейс о сотрудничестве Netpeak и Steko

Как за два месяца увеличить число заявок для оконного бизнеса? Кейс о сотрудничестве Netpeak и Steko Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...

10 05 2025 19:11:31

Падение Facebook: о чем задуматься пользователям «больших сайтов»

Падение Facebook: о чем задуматься пользователям «больших сайтов» О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...

09 05 2025 23:58:54

Настраиваем отслеживание печати страниц в Google ***ytics

Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....

08 05 2025 14:46:18

Алгоритм LSA для поиска похожих документов

Алгоритм LSA для поиска похожих документов Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....

07 05 2025 11:33:31

Что объединяет в себе понятие ремаркетинг

Что объединяет в себе понятие ремаркетинг Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...

06 05 2025 2:16:55

Как работает баннерная реклама — объясняем на примере кейса

Как работает баннерная реклама — объясняем на примере кейса О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...

05 05 2025 22:34:54

Как отслеживать трафик PBN-сайтов

Как отслеживать трафик PBN-сайтов Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....

04 05 2025 16:39:23

Главные требования к мобильной версии сайта

Главные требования к мобильной версии сайта Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...

03 05 2025 10:48:30

Новая реальность: боты принимают на работу и ходят на свидания

Новая реальность: боты принимают на работу и ходят на свидания История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...

02 05 2025 14:38:42

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::