Как рассчитать ROMI для большого интернет-магазина — импортируем себестоимость товаров в Google ***ytics
Правильно ли считать рентабельность, ориентируясь только на среднюю маржинальность товаров? Если вы ведете рекламу для большого магазина с десятками категорий — это не очень хорошее решение. Покупатель может заказать сразу несколько товаров с разной маржинальностью и вы увидите в отчете очень приблизительное значение рентабельности.
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям Решить эту проблему просто: импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics и настройте вычисляемый показатель для
В этой статье я опишу два способа, которые позволят передать себестоимость каждого товара в систему аналитики:
- импорт данных вручную;
- с помощью Google Tag Manager.
Способ первый. Как импортировать данные о себестоимости товара вручную
Что необходимо:
- На сайте должно быть настроено отслеживание расширенной электронной торговли.
- Выгрузка из CRM с данными о себестоимости каждого товара.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager Подробно о настройке электронной торговли читайте
Чтобы данные о себестоимости товара корректно импортировались, вам нужно информацию из CRM подстроить под шаблон в Google ***ytics. Рассмотрим подробнее, как это сделать.
1. Создайте пользовательский показатель в Google ***ytics
Себестоимость товаров не входит в число стандартных показателей Google ***ytics, а значит необходимо создать его вручную.
1.1. В Google ***ytics на панели «Администратор» перейдите к настройкам ресурса и выберите пункт «Пользовательские определения» — «Пользовательские показатели».
1.2. Нажмите «+Специальный показатель». В настройках показателя укажите:
- «Область действия» — «Товар»;
- «Тип форматирования» — «Валюта» (десятичный формат).
2. Создайте шаблон для импорта данных
Далее необходимо создать шаблон, по которому данные будут импортироваться в Google ***ytics.
2.1. В столбце «Ресурс» перейдите в раздел «Импорт данных».
Создайте новый шаблон и выберите тип набора «Данные о товарах».
Понятно назовите схему и выберите представление Google ***ytics, для которого будет импортироваться информация.
2.2. Переходим к настройкам содержимого набора данных. Чтобы импортировать данные о себестоимости, необходимо два параметра:
- «Идентификатор продукта» — ключ, указан системой по умолчанию на основе выбранного типа схемы;
- пользовательский параметр «Себестоимость», его необходимо отметить галочкой в выпадающем списке «Выберите ключ».
Настройки схемы набора данных будут выглядеть так:
2.3. Кликните на созданный шаблон и скачайте схему набора данных.
Схема набора данных — это шаблон для CSV-файла, в который будут загружены данные о себестоимости из клиентской CRM.
Нажмите «Скачать шаблон схемы» — «Готово».
3. Сформируйте CSV-файл с данными для импорта
3.1. В столбце «ga:productSKU» будут идентификаторы товаров, значения которых в расширенной электронной торговле соответствуют значениям параметра «product_id»;
3.2. В столбце «ga:metric1» стоит указать данные о себестоимости соответствующего товара. Обратите внимание, что не должно быть знака валюты или других данных, кроме цифр.
4. Загрузите данные в Google ***ytics
4.1. Загрузите CSV-файл с данными в Google ***ytics. Для этого в разделе «Импорт данных» нажмите «Управление загрузками» — «Загрузить файл».
Готово. Данные отправятся на обработку и будут доступны в пользовательских отчетах в течение 24 часов.
Способ второй. Как передавать себестоимость с помощью dataLayer
Этот способ подойдет для тех, у кого расширенная электронная торговля настроена с помощью Google Tag Manager, и данные о продажах передаются через dataLayer. Также вам понадобится помощь программиста.
Первый шаг полностью идентичен тому, что и в первом способе: создайте пользовательский показатель «Себестоимость».
1. Составьте такое техническое задание для программиста
Необходимо, чтобы программист настроил передачу данных о себестоимости товара в новую переменную в JS массиве dataLayer.
Не следует передавать себестоимость на каждом шаге оформления заказа, достаточно сделать это на странице «Спасибо за заказ».
Название переменной для передачи данных должно совпадать с индексом пользовательского показателя, который вы создавали ранее. Например, для показателя с индексом «1» — «metric1», для показателя с индексом «2» — «metric2».
Важно: данные, передаваемые в dataLayer, может просмотреть кто угодно с помощью консоли в браузере. Думаю, что вам не очень понравится, если себестоимость товара смогут увидеть конкуренты. Решить эту проблему можно, используя самый простой способ кодирования данных — например, загружать в dataLayer данные о себестоимости, умноженные на N. Тогда конкуренты вместо реальных данных увидят набор цифр, который не даст им никакой полезной информации.
2. Настройте Google Tag Manager
Убедитесь, что в теге расширенной электронной торговли в Google Tag Manager у вас установлены галочки «Включить функции для расширенной электронной торговли» и «Использовать уровень данных».
Создайте вычисляемый показатель с формулой ROMI
Когда вы загрузили данные в Google ***ytics, осталось только настроить простую формулу, которая будет рассчитывать рентабельность.
Перейдите к настройкам ресурса и создайте вычисляемый показатель.
Укажите тип форматирования «Число с плавающей запятой» и введите формулу.
Если вы передавали данные с помощью dataLayer и закодировали их, то в формуле ROMI разделите себестоимость на число N. Все потому, что один вычисляемый показатель нельзя использовать для создания другого.
Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты Теперь осталось лишь добавить новый показатель в ваши
Выводы
Данные о себестоимости позволят более точно посчитать возврат от инвестиций в рекламу. Чтобы добавить такие данные в Google ***ytics:
1. Создайте в Google ***ytics пользовательский показатель «Себестоимость».
2.1. Импортировать данные вручную — более простой способ, но в вашей работе добавится еще одна рутинная задача. Для загрузки данных о себестоимости нужно:
- создать и скачать шаблон в формате CSV;
- импортировать из CRM информацию о себестоимости каждого товара;
- загрузить таблицу в Google ***ytics.
2.2. Настройка импорта данных через dataLayer сложнее, но это позволит максимально автоматизировать процесс.
- настройте передачу новой переменной в коде для расширенной электронной торговли;
- зашифруйте значение себестоимости, чтобы эту информацию не узнали конкуренты;
- донастройте тег расширенной электронной торговли в Google Tag Manager.
3. Создайте вычисляемый показатель с формулой ROMI и добавьте его в пользовательские отчеты.
Используя предложенные способы, вы сможете импортировать в Google ***ytics почти любые сведения о товарах: размер, цвет и все, что поможет вам оценить эффективность рекламных кампаний.
Комментарии:
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
20 05 2026 9:39:16
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
19 05 2026 13:34:30
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
18 05 2026 3:43:23
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
17 05 2026 3:12:56
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
16 05 2026 12:49:14
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
15 05 2026 18:42:46
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
14 05 2026 8:51:36
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
13 05 2026 15:11:11
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
12 05 2026 4:59:12
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
11 05 2026 15:44:30
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
10 05 2026 3:13:10
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
09 05 2026 8:20:29
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
08 05 2026 10:28:51
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
07 05 2026 7:49:28
+ таблица с примерами использования каждой функции....
06 05 2026 11:17:28
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
05 05 2026 18:57:13
Грамотная группировка поисковых запросов позволяет максимально увеличить поисковой трафик....
04 05 2026 10:32:41
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
03 05 2026 9:36:56
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
02 05 2026 3:22:15
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
01 05 2026 20:28:17
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
30 04 2026 4:39:53
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
29 04 2026 3:53:31
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
28 04 2026 4:54:48
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
27 04 2026 18:30:47
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
26 04 2026 13:52:45
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
25 04 2026 13:33:52
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
24 04 2026 10:23:46
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
23 04 2026 20:24:39
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
22 04 2026 6:13:29
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
21 04 2026 9:33:34
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
20 04 2026 12:27:16
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
19 04 2026 4:43:43
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
18 04 2026 22:58:24
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
17 04 2026 1:37:19
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
16 04 2026 5:48:29
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
15 04 2026 13:45:32
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
14 04 2026 1:35:55
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
13 04 2026 17:48:38
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
12 04 2026 1:32:47
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
11 04 2026 14:40:32
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
10 04 2026 7:38:35
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
09 04 2026 17:42:26
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
08 04 2026 11:11:27
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
07 04 2026 22:48:11
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
06 04 2026 7:17:12
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
05 04 2026 21:54:12
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
04 04 2026 13:38:44
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
03 04 2026 7:16:25
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
02 04 2026 17:50:32
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
01 04 2026 1:17:55
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
