Как работают расширенные объявления Google Рекламы — кейсы
В конце июля Google презентовал расширенные объявления. Стоит ли торопиться с переходом на новый формат? Действительно ли вырастет CTR и эффективность рекламы? Я, как и многие специалисты Netpeak, начал тестировать расширенные объявления в «бете» еще месяц назад, и сегодня готов поделиться результатами эксперимента.
Что нужно знать о расширенных объявлениях?
Расширенное текстовое объявление — что нового:
Если что, создавать объявления старого формата можно до октября текущего года.
Чтобы переключиться на объявления старого образца в интерфейсе Google Рекламы, в окне создания объявления нажмите на вкладку «Вернуться к использованию стандартных текстовых объявлений».
Первый кейс. Низкий CTR расширенных объявлений
Как я тестировал новый формат:
- Тематика — p2p-переводы.
- Добавил расширенные объявления в группы, где было по три варианта объявлений прежнего образца.
- Для максимальной чистоты эксперимента создал новые объявления, используя тексты старых.
- Настроил равномерное чередование объявлений.
- Отключил корректировку ставок для мобильных устройств.
- Период ротации — три недели.
Полученные результаты оказались неожиданными:
Ожидалось, что будет значительный рост показателя кликабельности, но данные теста разочаровывают — CTR остался на уровне старых форматов.
Благодаря размещению более полного описания услуги или товара, по расширенным объявлениям реже кликают незаинтересованные пользователи, кому заведомо не подходит предложение. Из-за этого нет значительного роста CTR, но увеличивается количество конверсий.
Расширенные объявления получили в два раза больше показов и кликов, чем тексты в старом формате. Это вполне может объясняться тем, что Google заинтересован в продвижении нового формата.
Сравним, как работали расширенные объявления на разных устройствах. Как видите, показатель кликабельности расширенных объявлений на мобильных устройствах выше обычных на 0,17% — 1%. Текст занимает много места на экране смартфона и поэтому больше нажатий, в том числе и случайных, из-за чего CTR выше, а коэффициент конверсии — ниже.
Второй кейс. Высокий CTR расширенных объявлений
Полученных данных мне показалось недостаточно, и я решил узнать результаты коллег. PPC-специалист агентства Netpeak Анна Сергеева также тестировала новый формат в течение трех недель и использовала равномерное чередование. Тематика проекта — электроника. Этот тест отличался от моего еще и тем, что в ротации участвовали отдельные объявления мобильного формата.
Лучшие результаты расширенные объявления показали на мобильных — CTR на 2,8% больше, чем у обычных объявлений. Здесь все логично — для мобильных CTR всегда выше, так как в видимой области экрана появляется только контекст.
Комментарий Анны Сергеевой, PPC-специалиста:
Стоимость клика. Заметила, что конкуренты еще не успели «расшириться» или ждали, когда бета выйдет в массы. Система предпочла новый формат объявлений и при прочих равных выбирала расширенное объявление по более низкой цене. Расширенные объявления пока что довольно дорого обходятся для десктопа: стоимость клика выше, чем на смартфонах.
К минусам можно отнести и то, что развернутые объявления нельзя отдельно таргетировать на устройства, они по умолчанию создаются для всех девайсов.
Выводы
- В моем тесте CTR расширенных объявлений был ниже на всех устройствах, кроме мобильных. В кейсе Анны новый формат показал лучший результат по кликабельности по всем устройствам.
- В приведенных исследованиях самый высокий CTR был на мобильных устройствах: реклама занимает значительную часть экрана.
- Даже при равномерном чередовании Google отдает предпочтение новому формату объявлений — можно получить больше показов и выигранных аукционов.
- В расширенные объявления можно вместить больше информации о продукте или услуге и отсечь незаинтересованных пользователей.
Расширенные объявления уже необходимо применять во всех кампаниях в аккаунте, но не спешите полностью отказываться от обычных. Тестируйте новый формат и делитесь результатами в комментариях. А также читайте по теме:
Комментарии:
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
30 08 2026 15:31:11
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
29 08 2026 6:51:39
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
28 08 2026 23:18:53
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
27 08 2026 21:43:11
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
26 08 2026 1:21:13
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
25 08 2026 18:49:46
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
24 08 2026 17:49:53
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
23 08 2026 17:43:34
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
22 08 2026 14:40:56
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
21 08 2026 4:51:40
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
20 08 2026 0:36:54
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
19 08 2026 7:15:45
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
18 08 2026 13:21:32
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
17 08 2026 7:54:26
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
16 08 2026 9:23:19
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
15 08 2026 7:38:45
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
14 08 2026 14:23:23
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
13 08 2026 13:33:28
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
12 08 2026 10:37:43
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
11 08 2026 8:37:51
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
10 08 2026 21:15:44
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
09 08 2026 23:59:31
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
08 08 2026 1:37:47
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
07 08 2026 3:58:26
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
06 08 2026 1:18:50
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
05 08 2026 15:34:22
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
04 08 2026 1:44:48
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
03 08 2026 2:41:15
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
02 08 2026 7:30:41
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
01 08 2026 9:15:46
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
31 07 2026 5:18:51
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
30 07 2026 6:30:29
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
29 07 2026 1:50:53
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
28 07 2026 7:41:26
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
27 07 2026 11:25:29
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
26 07 2026 20:12:29
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
25 07 2026 19:19:30
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
24 07 2026 6:35:54
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
23 07 2026 13:54:56
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
22 07 2026 2:56:45
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
21 07 2026 4:19:20
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
20 07 2026 22:46:41
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
19 07 2026 11:38:56
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
18 07 2026 13:23:52
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
17 07 2026 5:27:55
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
16 07 2026 3:38:16
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
15 07 2026 9:45:37
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
14 07 2026 17:38:31
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
13 07 2026 5:58:54
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
12 07 2026 20:43:55
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
