Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017
Хотите узнать, где выгоднее всего рекламировать продукты или планируете рекламный бюджет? Я провел анализ стоимости клика в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии и готов поделиться результатами.
Что я исследовал
Сколько стоил клик в Google Ads в 2016 году — данные по Болгарии, Казахстану, России, Украине В 2016 году я решил начать серию ежеквартальных публикаций с анализом данных о
Все графики, представленные в этой статье, созданы с помощью пакета ggplot2. В выборку, как и раньше, попадают только проекты агентства Netpeak. Но на этот раз я использовал диаграммы посложнее — так что и аналитики будет принципиально больше.
Список тематик:
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- одежда обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- мебель и интерьер;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- доставка еды;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- обучение;
- новости и инфо;
- доставка товаров из США;
- доставка цветов.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads в Украине
Стоимость клика в Google Ads по сетям распространения объявлений
Больше всего данных собрано по поисковой и контекстно-медийной сети. Распределение по ним не слишком отличается от нормального, в связи с чем мы можем ориентироваться как на среднее значение стоимости клика, так и на медиану. Разница между этими значениями будет незначительной.
Стоимость клика в поисковой сети в Украине находилась в пределах от $0,05 до $0,09, немного дешевле клик обходился в контекстно медийной сети, около $0,04 — $0,06.
Самым дешевый канал — видеореклама, стоимость просмотра видео на YouTube редко превышает $0,01.
Средняя цена за клик по сетям распространения объявлений:
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Если говорить о медианных значениях, самыми дорогими тематиками в Украине в первом квартале 2017 года были:
- недвижимость ($0,15 — $0,25) ;
- канцелярия и полиграфия ($0,11 — $0,14) ;
- тяжелая промышленность ($0,11 — $0,13).
Самыми дешевыми тематиками стали спортивные товары и доски объявлений ($0,02 — $0,03)
Средняя стоимость клика по тематикам немного отличается от медианной:
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Вполне предсказуемо наиболее дорогим для поискового продвижения стал Киев, стоимость клика в этом региона находится в пределах ($0,06 — $0,09), далее идут Одесская и Днепропетровская область ($0,06 — $0,07).
Самыми дешевыми для поискового продвижения в Украине стали Луганская, Тернопольская и Донецкая области, цена за клик в поисковой сети здесь находится в пределах ($0,04 — $0,06).
Сколько стоил клик в Google Ads в России
Стоимость клика в Google Ads по сетям распространения объявлений
Распределение стоимости клика в поисковой сети больше напоминает логарифмическое, чем нормальное, в связи с чем в данном случае правильно будет смотреть на медианные значения, а не на средние.
Стоимость клика в поисковой сети в первом квартале 2017 года находилась в пределах $0,08 — $0,14.
Клик по медийному объявлению стоил $0,05 — $0,07.
Стоимость видеорекламы в России находится в пределах $0,02 — $0,04 за просмотр.
Средняя цена за клик по сетям распространения объявлений:
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Самые дорогие тематики:
- туризм ($0,28 — $0.32) ;
- недвижимость ($0,22 — $0,25) ;
- тяжелая промышленность и производство ($0,15 — $0,18).
Самые дешевые тематики:
- доска объявлений ($0,01 — $0,02) ;
- подарки ($0,02 — $0,04) ;
- обучение ($0,03 — $0,07).
Средняя цена за клик по тематикам:
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Новосибирская область, Москва, Тюменская область и Чукотка ($0,1 — $0,13) возглавили рейтинг регионов по стоимости клика в поисковой сети.
Тыва и Еврейская автономная область стали самыми дешевыми регионами для продвижения в поисковой сети. Цена за клик здесь находится в пределах $0,05 — $0,07.
Топ-10 регионов по средней стоимости клика в России:
Стоимость клика в Google Ads в Казахстане
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
Распределение стоимости клика в поисковой сети Казахстана имеет значительное отклонение от нормального, в связи с чем среднее значение серьезно отличается от медианного.
Средняя стоимость клика в поисковой сети в первом квартале составляла $0,12 — $0,15.
Клик в контекстно медийной сети обходился рекламодателям из Казахстана в $0,05 — $0,07.
Так же как и в других регионах, самым дешевым канал в Казахстане — видеореклама. Стоимость просмотра: $0,01 — $0,02.
Средняя цена за клик:
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Самой дорогой тематикой для поискового продвижения в Казахстане была недвижимость, клика стоил $0,47 — $0,5. Далее идут электроника и тяжёлая промышленность: $0,21 — $0,24.
Дешевле всего клик стоил в тематиках:
- канцелярия и полиграфия;
- новости и инфо;
- гипермаркет;
- обучение.
Рекламодатели перечисленных тематик платили от $0,01 до $0,03 за клик в поисковой сети.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Самый дорогой регион в поисковой сети Казахстана — Алматы, клик здесь стоил $0,14 — $0,17.
Жамбылская область стала самым дешевым для поискового продвижения регионом: клик стоил $0,07 — $0,09.
Средняя цена за клик клика по регионам:
Стоимость клика в Google Ads в Болгарии
Распределение стоимости клика по сетям распространения объявлений
Распределение стоимости клика в поисковой сети Болгарии незначительно отличается от нормального — между средним значением и медианной ценой за клик особой разницы нет.
В поисковой сети клик стоил $0,06 — $0,09.
В контекстно медийной сети дешевле: $0,03 — $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
IT и стройматериалы оказались самыми дорогими тематиками в первом квартале 2017 года.
«Мебель и интерьер» со стоимостью клика 0,05$ стала самой дешевой тематикой для поискового продвижения.
Средняя цена за клик клика в Болгарии по тематикам:
Сколько стоил клик в поисковой сети Google Ads по регионам
В целом цена за клик в Болгарии пpaктически не зависит от региона, разница между самым дорогим регионом, Варной, и самым дешевым, Кырджали, составляет всего $0,02.
Выводы
- Самые дорогие тематики в поисковой сети в Украине: недвижимость, канцелярия и полиграфия, тяжелая промышленность.
- В России дороже всего обходится клик по тематикам: туризм, недвижимость, тяжелая промышленность.
- Самыми дорогими тематиками в первом квартале 2017 года в Казахстане стали недвижимость, электроника и тяжелая промышленность.
- Рейтинг дорогих тематик Болгарии возглавили стройматериалы, дом и сад.
- Киев, Одесская и Днепропетровская области возглавили рейтинг самых дорогих регионов для продвижения в поисковой сети в Украине.
- Новосибирская область, Москва, Тюменская область и Чукотка — самые дорогие регионы по стоимости клика в России.
- В Казахстане самый дорогой регион для продвижения в поиске Google — Алматы.
- Стоимость клика в Болгарии пpaктически не различается между регионами, разброс в средней стоимости клика между самым дорогим и самым дешевым регионом — всего $0,02.
Больше интересных подборок исследований и маркетинговых советов — в нашей рассылке:
{form_email}
Читатели блога всегда получают больше.
Комментарии:
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
28 03 2024 21:11:40
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
27 03 2024 11:52:21
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
26 03 2024 5:15:19
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
25 03 2024 4:39:53
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
24 03 2024 16:24:51
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
23 03 2024 18:56:58
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
22 03 2024 23:41:34
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
21 03 2024 3:43:21
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
20 03 2024 1:28:26
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
19 03 2024 18:28:18
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
18 03 2024 21:37:59
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
17 03 2024 11:29:25
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
16 03 2024 15:14:50
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
15 03 2024 2:47:56
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
14 03 2024 3:40:25
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
13 03 2024 23:43:25
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
12 03 2024 1:58:51
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
11 03 2024 4:47:53
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
10 03 2024 23:30:24
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
09 03 2024 13:13:41
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
08 03 2024 9:17:45
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
07 03 2024 11:47:36
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
06 03 2024 11:35:13
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
05 03 2024 18:27:12
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
04 03 2024 10:15:22
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
03 03 2024 9:34:23
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
02 03 2024 16:59:12
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
01 03 2024 21:55:42
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
29 02 2024 2:23:19
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
28 02 2024 12:41:25
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
27 02 2024 13:22:50
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
26 02 2024 5:44:25
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
25 02 2024 5:50:48
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
24 02 2024 19:19:30
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
23 02 2024 14:54:27
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
22 02 2024 21:16:14
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
21 02 2024 19:46:32
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
20 02 2024 23:13:15
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
19 02 2024 16:15:28
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
18 02 2024 19:58:25
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
17 02 2024 5:13:29
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
16 02 2024 6:15:41
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
15 02 2024 23:47:10
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
14 02 2024 10:36:25
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
13 02 2024 4:14:56
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
12 02 2024 1:16:23
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
11 02 2024 17:22:51
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
10 02 2024 6:37:38
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
09 02 2024 11:30:30
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
08 02 2024 19:33:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::