Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников

Почему, когда растет CR — хорошо, а когда CPA — плохо? Что означает фраза «Лендос уников не принесет с такими креативами»? Если не знаете, специально для вас мы составили словарь терминов по PPC. Он пригодится новичкам перед изучением, а бизнесу — перед заказом контекстной рекламы.
Наш дизайнер Наташа подготовила для вас удобную pdf-версию книги, которую можно получить, заполнив форму в конце поста.
A
Ads Editor — бесплатное приложение для внесения массовых изменений в рекламные кампании офлайн.
C
CAC (Cost to Acquire a Customer) — стоимость привлечения нового клиента.
CAC = [Траты на привлечение клиента за определенный промежуток времени] / [Количество новых клиентов, полученных в этот промежуток времени].Call Tracking — технология, которая отслеживает обращения клиентов по телефону и связывает их с конкретным рекламным источником. Сервисы коллтрекинга предоставляют код, который устанавливается на сайт и собирает статистику звонков.
CPA (Cost per Action) — модель интернет-рекламы, в которой рекламодатель платит за совершенное пользователем действие на сайте.
CPC (Cost per Click) — стоимость клика по поисковой рекламе с последующим переходом пользователя на рекламируемый сайт.
CR (Conversion Rate) — процент посетителей сайта, выполнивших целевые действия.
CR = [Количество продаж / количество кликов ] х 100%.CTA (Call to Action) — призыв к действию, который присутствует в любом инструменте рекламы и стимулирует пользователя превратиться в потребителя. Например, на сайте интернет-магазина «призыв к действию» — это кнопка «Заказать» или «Купить».
CTR (Click-through rate) — соотношение количества кликов к количеству показов рекламы.
CTR = [Количество кликов] / [Количество показов] x 100%.E
Ecommerce (модуль расширенной электронной торговли) — плагин Google ***ytics для отслеживания взаимодействия пользователей с товарами в интернет-магазинах.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager При корректной
ECPC (оптимизатор цены за конверсию) — стратегия назначения ставок, которая корректирует цену за клик так, чтобы получать максимальное количество конверсий. Она аналогична другим стратегиям Интеллектуального назначения ставок, но при этом учитывает значения ставок, заданных вручную.
eCPC = [Рекламный бюджет] / [количество кликов].G
Google Marketing Platform — рекламная платформа для рекламодателей и агентств, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках.
GTM (Google Tag Manager) — система быстрого управления тегами/фрагментами кода на сайте для анализа трафика и оптимизации маркетинга.
Диспетчер тегов позволяет добавлять и изменять теги Ads, Google ***ytics, Firebase ***ytics, Floodlight, а также сторонние и пользовательские теги, не внося изменений в код сайта.
L
LTV (Lifetime Value) — пожизненная стоимость клиента. Показатель позволяет оценить заинтересованность клиентов бизнеса в заказе товаров и услуг.
M
MCC (My Client Center) — управляющий аккаунт в Google Ads. Предназначен для агентств и рекламодателей, у которых несколько аккаунтов Ads.
Фактическая цена клика чаще всего отличается от максимально допустимой.
P
PPC (Pay Per Click) — разновидность онлайн-рекламы, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт.
Рекламные объявления размещают с помощью провайдеров контекстной рекламы — Google Ads, Яндекс.Директ, Bing Ads, Begun, рекламных площадок социальных сетей Facebook, Twitter, LinkedIn, ВКонтакте и так далее. Читайте больше о том, что такое контекстная реклама.
R
ROI — показатель возврата инвестиций, индикатор эффективности и окупаемости рекламных кампаний.
ROMI — показатель, демонстрирующий прибыльность или убыточность маркетинговых каналов.
U
Как правильно создавать UTM-метки UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию об
UTM-метки помогают рекламодателям сегментировать пользователей по определенному типу и поведению, а также анализировать конечные цели — продажи.
А
Адаптивные объявления — универсальные объявления, отображаются как текстовые, графические и нативные.
Аукцион — процесс отбора объявлений для показа по поисковым запросам и порядок их отображения в поисковой выдаче. Рекламный аукцион проходит каждый раз, когда пользователь из выбранной целевой аудитории видит объявление.
Б
Брендовые запросы — запросы, которые направлены на увеличение узнаваемости вашего бренда (название бренда, а также товаров определенного бренда или марки).
Брошенная корзина — вид таргетинга на пользователей, которые добавили товар в корзину, но по какой-то причине не завершили покупку.
В
Воронка продаж — принцип распределения потенциальных клиентов по стадиям всего процесса — от первого контакта до продажи товара или услуги.
Г
Геотаргетинг — один из видов показа онлайн-рекламы с учетом географического положения пользователя.
Геотаргетинг дает возможность охватить только ту часть пользователей, которая с наибольшей вероятностью совершит необходимое целевое действие (перейдет по ссылке, сделает заказ).
Д
Динамические поисковые кампании (DSA) — вид поисковых объявлений, в которых заголовок и целевая страница подбираются автоматически на основании контента сайта и поискового запроса пользователя.
Динамический ремаркетинг — инструмент для показа рекламы определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.
К
Ключевое слово (ключевик, ключ) — слова и фразы, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.
Конверсия — целевое действие пользователя на сайте (покупка, регистрация и так далее).
Креатив — уникальная (нестандартная информация) для текстов объявлений, баннеров или лендингов.
Также часто креативом называют набор баннеров для рекламных систем.
Л
Лендинг (Landing Page) — одностраничный сайт для сбора контактных данных потенциальных клиентов ( «лидов»), регистраций, переходов на страницу товаров или на главную страницу сайта рекламодателя.
В отличие от многостраничного сайта лендинг удерживает внимание посетителей строго на одном сообщении и мотивирует пользователя выполнить определенное целевое действие.
М
Медийная реклама — вид интернет-рекламы, который объединяет визуальные и звуковые рекламные материалы (баннерную медийную рекламу, видеоролики, брендирование, текстово-графические блоки и так далее).
Места размещения — ресурсы в контекстно-медийной сети Google, на которых отображаются рекламные объявления. Рекламодатель может выбрать вручную среди мест размещения сайты, отдельные страницы, мобильные приложения, видеоролики и даже конкретные рекламные блоки.
Метрика (Яндекс.Метрика) — бесплатный инструмент веб-аналитики от Яндекса. Помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.
Минус-слова — тип ключевых слов для блокировки показа объявлений по запросам, не имеющим прямого отношения к товарам и услугам рекламодателя.
Минус-слова позволяют адресовать рекламу только целевой аудитории и рационально использовать рекламный бюджет.
П
Поисковая реклама — отображаемая над результатами поиска реклама по запросам, которые соответствуют подобранным ключевым словам в объявлении.
Поисковый запрос — слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из веб-ресурсов поисковой сети.
Показатель качества — оценка релевантности объявлений, ключевых слов и целевых страниц для пользователей.
Чем точнее объявления и целевые страницы соответствуют интересам пользователя, тем выше показатель качества. Чем выше показатель качества, тем меньше рекламодатель платит за клик по объявлению.
Показатель отказов (Bounce Rate) — процентное соотношение количества посетителей, которые покинули сайт прямо со страницы входа или просмотрели только одну страницу сайта.
Р
Рейтинг объявления — значение для допуска объявления к показу, а также определения позиции объявления в поисковой выдаче.
Рейтинг рассчитывается с учетом ставки рекламодателя, компонентов показателя качества (ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы).
Релевантность — степень соответствия предложения (рекламного объявления) к запросу пользователя, один из важных критериев оценки поисковой рекламы.
Ретаргетинг/ ремаркетинг — функции для настройки таргетинга рекламной кампании на пользователей, ранее посещавших сайт.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — сеть площадок, на которых размещается медийная реклама Яндекса.
С
Сквозная аналитика — анализ эффективности рекламных кампаний на основе полных данных о продажах, отслеживающий путь клиента от просмотра рекламы и до повторных продаж.
Пример сквозной аналитики от Ringostat
Скликивание (Click Fraud) — умышленные клики по объявлениям для растраты бюджета рекламодателя.
Т
Таргетинг — способ настройки рекламных кампаний для определенной аудитории.
Товарный фид — файл с данными о всех товарах на сайте и их атрибутах (уникальные идентификаторы, ссылки на товары и их изображения, описания и цены).
Транзакции — продажи товаров или услуг через сайт.
У
Уники (уникальные пользователи) — впервые посещавшие сайт пользователи в течение определенного промежутка времени (как правило, в течение суток).
Читайте полную версию словаря:
Подпишись и получи словарь PPC-терминовКомментарии:
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
18 04 2026 11:53:45
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
17 04 2026 21:28:37
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
16 04 2026 5:51:16
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
15 04 2026 17:29:38
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
14 04 2026 18:22:45
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
13 04 2026 15:42:14
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
12 04 2026 5:48:30
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
11 04 2026 13:20:13
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
10 04 2026 10:11:45
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
09 04 2026 21:13:23
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
08 04 2026 6:26:28
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
07 04 2026 14:17:48
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
06 04 2026 4:23:24
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
05 04 2026 11:56:22
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
04 04 2026 16:18:52
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
03 04 2026 1:38:56
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
02 04 2026 9:29:43
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
01 04 2026 19:54:57
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
31 03 2026 3:20:13
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
30 03 2026 21:28:16
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
29 03 2026 12:54:41
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
28 03 2026 23:49:38
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
27 03 2026 18:45:44
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
26 03 2026 4:12:18
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
25 03 2026 21:25:56
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
24 03 2026 6:57:32
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
23 03 2026 15:21:59
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
22 03 2026 7:19:53
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
21 03 2026 18:49:59
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
20 03 2026 10:55:23
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
19 03 2026 16:27:59
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
18 03 2026 5:28:41
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
17 03 2026 10:58:33
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
16 03 2026 20:11:14
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
15 03 2026 6:22:30
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
14 03 2026 3:11:23
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
13 03 2026 3:37:27
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
12 03 2026 14:58:30
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
11 03 2026 5:56:23
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
10 03 2026 12:57:47
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
09 03 2026 6:29:25
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
08 03 2026 18:38:17
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
07 03 2026 22:12:46
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
06 03 2026 2:29:28
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
05 03 2026 14:14:14
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
04 03 2026 23:49:32
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
03 03 2026 4:24:20
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
02 03 2026 14:51:37
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
01 03 2026 13:31:25
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
28 02 2026 20:50:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::