Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Почему, когда растет CR — хорошо, а когда CPA — плохо? Что означает фраза «Лендос уников не принесет с такими креативами»? Если не знаете, специально для вас мы составили словарь терминов по PPC. Он пригодится новичкам перед изучением, а бизнесу — перед заказом контекстной рекламы.
Наш дизайнер Наташа подготовила для вас удобную pdf-версию книги, которую можно получить, заполнив форму в конце поста.
A
Ads Editor — бесплатное приложение для внесения массовых изменений в рекламные кампании офлайн.
C
CAC (Cost to Acquire a Customer) — стоимость привлечения нового клиента.
CAC = [Траты на привлечение клиента за определенный промежуток времени] / [Количество новых клиентов, полученных в этот промежуток времени].Call Tracking — технология, которая отслеживает обращения клиентов по телефону и связывает их с конкретным рекламным источником. Сервисы коллтрекинга предоставляют код, который устанавливается на сайт и собирает статистику звонков.
CPA (Cost per Action) — модель интернет-рекламы, в которой рекламодатель платит за совершенное пользователем действие на сайте.
CPC (Cost per Click) — стоимость клика по поисковой рекламе с последующим переходом пользователя на рекламируемый сайт.
CR (Conversion Rate) — процент посетителей сайта, выполнивших целевые действия.
CR = [Количество продаж / количество кликов ] х 100%.CTA (Call to Action) — призыв к действию, который присутствует в любом инструменте рекламы и стимулирует пользователя превратиться в потребителя. Например, на сайте интернет-магазина «призыв к действию» — это кнопка «Заказать» или «Купить».
CTR (Click-through rate) — соотношение количества кликов к количеству показов рекламы.
CTR = [Количество кликов] / [Количество показов] x 100%.E
Ecommerce (модуль расширенной электронной торговли) — плагин Google ***ytics для отслеживания взаимодействия пользователей с товарами в интернет-магазинах.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager При корректной
ECPC (оптимизатор цены за конверсию) — стратегия назначения ставок, которая корректирует цену за клик так, чтобы получать максимальное количество конверсий. Она аналогична другим стратегиям Интеллектуального назначения ставок, но при этом учитывает значения ставок, заданных вручную.
eCPC = [Рекламный бюджет] / [количество кликов].G
Google Marketing Platform — рекламная платформа для рекламодателей и агентств, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках.
GTM (Google Tag Manager) — система быстрого управления тегами/фрагментами кода на сайте для анализа трафика и оптимизации маркетинга.
Диспетчер тегов позволяет добавлять и изменять теги Ads, Google ***ytics, Firebase ***ytics, Floodlight, а также сторонние и пользовательские теги, не внося изменений в код сайта.
L
LTV (Lifetime Value) — пожизненная стоимость клиента. Показатель позволяет оценить заинтересованность клиентов бизнеса в заказе товаров и услуг.
M
MCC (My Client Center) — управляющий аккаунт в Google Ads. Предназначен для агентств и рекламодателей, у которых несколько аккаунтов Ads.
Фактическая цена клика чаще всего отличается от максимально допустимой.
P
PPC (Pay Per Click) — разновидность онлайн-рекламы, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт.
Рекламные объявления размещают с помощью провайдеров контекстной рекламы — Google Ads, Яндекс.Директ, Bing Ads, Begun, рекламных площадок социальных сетей Facebook, Twitter, LinkedIn, ВКонтакте и так далее. Читайте больше о том, что такое контекстная реклама.
R
ROI — показатель возврата инвестиций, индикатор эффективности и окупаемости рекламных кампаний.
ROMI — показатель, демонстрирующий прибыльность или убыточность маркетинговых каналов.
U
Как правильно создавать UTM-метки UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию об
UTM-метки помогают рекламодателям сегментировать пользователей по определенному типу и поведению, а также анализировать конечные цели — продажи.
А
Адаптивные объявления — универсальные объявления, отображаются как текстовые, графические и нативные.
Аукцион — процесс отбора объявлений для показа по поисковым запросам и порядок их отображения в поисковой выдаче. Рекламный аукцион проходит каждый раз, когда пользователь из выбранной целевой аудитории видит объявление.
Б
Брендовые запросы — запросы, которые направлены на увеличение узнаваемости вашего бренда (название бренда, а также товаров определенного бренда или марки).
Брошенная корзина — вид таргетинга на пользователей, которые добавили товар в корзину, но по какой-то причине не завершили покупку.
В
Воронка продаж — принцип распределения потенциальных клиентов по стадиям всего процесса — от первого контакта до продажи товара или услуги.
Г
Геотаргетинг — один из видов показа онлайн-рекламы с учетом географического положения пользователя.
Геотаргетинг дает возможность охватить только ту часть пользователей, которая с наибольшей вероятностью совершит необходимое целевое действие (перейдет по ссылке, сделает заказ).
Д
Динамические поисковые кампании (DSA) — вид поисковых объявлений, в которых заголовок и целевая страница подбираются автоматически на основании контента сайта и поискового запроса пользователя.
Динамический ремаркетинг — инструмент для показа рекламы определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.
К
Ключевое слово (ключевик, ключ) — слова и фразы, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.
Конверсия — целевое действие пользователя на сайте (покупка, регистрация и так далее).
Креатив — уникальная (нестандартная информация) для текстов объявлений, баннеров или лендингов.
Также часто креативом называют набор баннеров для рекламных систем.
Л
Лендинг (Landing Page) — одностраничный сайт для сбора контактных данных потенциальных клиентов ( «лидов»), регистраций, переходов на страницу товаров или на главную страницу сайта рекламодателя.
В отличие от многостраничного сайта лендинг удерживает внимание посетителей строго на одном сообщении и мотивирует пользователя выполнить определенное целевое действие.
М
Медийная реклама — вид интернет-рекламы, который объединяет визуальные и звуковые рекламные материалы (баннерную медийную рекламу, видеоролики, брендирование, текстово-графические блоки и так далее).
Места размещения — ресурсы в контекстно-медийной сети Google, на которых отображаются рекламные объявления. Рекламодатель может выбрать вручную среди мест размещения сайты, отдельные страницы, мобильные приложения, видеоролики и даже конкретные рекламные блоки.
Метрика (Яндекс.Метрика) — бесплатный инструмент веб-аналитики от Яндекса. Помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.
Минус-слова — тип ключевых слов для блокировки показа объявлений по запросам, не имеющим прямого отношения к товарам и услугам рекламодателя.
Минус-слова позволяют адресовать рекламу только целевой аудитории и рационально использовать рекламный бюджет.
П
Поисковая реклама — отображаемая над результатами поиска реклама по запросам, которые соответствуют подобранным ключевым словам в объявлении.
Поисковый запрос — слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из веб-ресурсов поисковой сети.
Показатель качества — оценка релевантности объявлений, ключевых слов и целевых страниц для пользователей.
Чем точнее объявления и целевые страницы соответствуют интересам пользователя, тем выше показатель качества. Чем выше показатель качества, тем меньше рекламодатель платит за клик по объявлению.
Показатель отказов (Bounce Rate) — процентное соотношение количества посетителей, которые покинули сайт прямо со страницы входа или просмотрели только одну страницу сайта.
Р
Рейтинг объявления — значение для допуска объявления к показу, а также определения позиции объявления в поисковой выдаче.
Рейтинг рассчитывается с учетом ставки рекламодателя, компонентов показателя качества (ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы).
Релевантность — степень соответствия предложения (рекламного объявления) к запросу пользователя, один из важных критериев оценки поисковой рекламы.
Ретаргетинг/ ремаркетинг — функции для настройки таргетинга рекламной кампании на пользователей, ранее посещавших сайт.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — сеть площадок, на которых размещается медийная реклама Яндекса.
С
Сквозная аналитика — анализ эффективности рекламных кампаний на основе полных данных о продажах, отслеживающий путь клиента от просмотра рекламы и до повторных продаж.
Пример сквозной аналитики от Ringostat
Скликивание (Click Fraud) — умышленные клики по объявлениям для растраты бюджета рекламодателя.
Т
Таргетинг — способ настройки рекламных кампаний для определенной аудитории.
Товарный фид — файл с данными о всех товарах на сайте и их атрибутах (уникальные идентификаторы, ссылки на товары и их изображения, описания и цены).
Транзакции — продажи товаров или услуг через сайт.
У
Уники (уникальные пользователи) — впервые посещавшие сайт пользователи в течение определенного промежутка времени (как правило, в течение суток).
Читайте полную версию словаря:
Подпишись и получи словарь PPC-терминовКомментарии:
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
13 05 2025 7:54:29
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
12 05 2025 4:55:53
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
11 05 2025 13:29:28
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
10 05 2025 16:50:47
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
09 05 2025 13:40:33
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
08 05 2025 0:59:32
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
07 05 2025 5:37:57
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
06 05 2025 22:55:35
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
05 05 2025 0:26:24
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
04 05 2025 22:18:39
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
03 05 2025 0:37:42
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
02 05 2025 22:36:27
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
01 05 2025 10:53:14
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
30 04 2025 2:22:58
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
29 04 2025 12:19:32
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
28 04 2025 12:42:41
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
27 04 2025 7:15:48
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
26 04 2025 4:21:14
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
25 04 2025 10:58:38
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
24 04 2025 21:22:42
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
23 04 2025 20:43:34
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
22 04 2025 9:22:30
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
21 04 2025 1:32:34
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
20 04 2025 3:58:19
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
19 04 2025 19:24:27
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
18 04 2025 20:32:36
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
17 04 2025 13:15:31
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
16 04 2025 23:29:49
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
15 04 2025 22:35:12
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
14 04 2025 12:48:43
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
13 04 2025 19:20:54
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
12 04 2025 21:10:47
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
11 04 2025 23:34:38
Положительная динамика с первых месяцев работы....
10 04 2025 1:51:31
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
09 04 2025 1:46:23
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
08 04 2025 1:45:47
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
07 04 2025 1:26:58
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
06 04 2025 21:42:52
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
05 04 2025 21:29:45
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
04 04 2025 14:16:29
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
03 04 2025 20:11:26
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
02 04 2025 20:16:24
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
01 04 2025 3:22:25
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
31 03 2025 15:39:37
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
30 03 2025 23:47:27
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
29 03 2025 14:14:45
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
28 03 2025 20:33:27
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
27 03 2025 17:18:10
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
26 03 2025 3:36:50
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
25 03 2025 1:57:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::