Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Почему, когда растет CR — хорошо, а когда CPA — плохо? Что означает фраза «Лендос уников не принесет с такими креативами»? Если не знаете, специально для вас мы составили словарь терминов по PPC. Он пригодится новичкам перед изучением, а бизнесу — перед заказом контекстной рекламы.
Наш дизайнер Наташа подготовила для вас удобную pdf-версию книги, которую можно получить, заполнив форму в конце поста.
A
Ads Editor — бесплатное приложение для внесения массовых изменений в рекламные кампании офлайн.
C
CAC (Cost to Acquire a Customer) — стоимость привлечения нового клиента.
CAC = [Траты на привлечение клиента за определенный промежуток времени] / [Количество новых клиентов, полученных в этот промежуток времени].Call Tracking — технология, которая отслеживает обращения клиентов по телефону и связывает их с конкретным рекламным источником. Сервисы коллтрекинга предоставляют код, который устанавливается на сайт и собирает статистику звонков.
CPA (Cost per Action) — модель интернет-рекламы, в которой рекламодатель платит за совершенное пользователем действие на сайте.
CPC (Cost per Click) — стоимость клика по поисковой рекламе с последующим переходом пользователя на рекламируемый сайт.
CR (Conversion Rate) — процент посетителей сайта, выполнивших целевые действия.
CR = [Количество продаж / количество кликов ] х 100%.CTA (Call to Action) — призыв к действию, который присутствует в любом инструменте рекламы и стимулирует пользователя превратиться в потребителя. Например, на сайте интернет-магазина «призыв к действию» — это кнопка «Заказать» или «Купить».
CTR (Click-through rate) — соотношение количества кликов к количеству показов рекламы.
CTR = [Количество кликов] / [Количество показов] x 100%.E
Ecommerce (модуль расширенной электронной торговли) — плагин Google ***ytics для отслеживания взаимодействия пользователей с товарами в интернет-магазинах.
Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager При корректной
ECPC (оптимизатор цены за конверсию) — стратегия назначения ставок, которая корректирует цену за клик так, чтобы получать максимальное количество конверсий. Она аналогична другим стратегиям Интеллектуального назначения ставок, но при этом учитывает значения ставок, заданных вручную.
eCPC = [Рекламный бюджет] / [количество кликов].G
Google Marketing Platform — рекламная платформа для рекламодателей и агентств, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках.
GTM (Google Tag Manager) — система быстрого управления тегами/фрагментами кода на сайте для анализа трафика и оптимизации маркетинга.
Диспетчер тегов позволяет добавлять и изменять теги Ads, Google ***ytics, Firebase ***ytics, Floodlight, а также сторонние и пользовательские теги, не внося изменений в код сайта.
L
LTV (Lifetime Value) — пожизненная стоимость клиента. Показатель позволяет оценить заинтересованность клиентов бизнеса в заказе товаров и услуг.
M
MCC (My Client Center) — управляющий аккаунт в Google Ads. Предназначен для агентств и рекламодателей, у которых несколько аккаунтов Ads.
Фактическая цена клика чаще всего отличается от максимально допустимой.
P
PPC (Pay Per Click) — разновидность онлайн-рекламы, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт.
Рекламные объявления размещают с помощью провайдеров контекстной рекламы — Google Ads, Яндекс.Директ, Bing Ads, Begun, рекламных площадок социальных сетей Facebook, Twitter, LinkedIn, ВКонтакте и так далее. Читайте больше о том, что такое контекстная реклама.
R
ROI — показатель возврата инвестиций, индикатор эффективности и окупаемости рекламных кампаний.
ROMI — показатель, демонстрирующий прибыльность или убыточность маркетинговых каналов.
U
Как правильно создавать UTM-метки UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию об
UTM-метки помогают рекламодателям сегментировать пользователей по определенному типу и поведению, а также анализировать конечные цели — продажи.
А
Адаптивные объявления — универсальные объявления, отображаются как текстовые, графические и нативные.
Аукцион — процесс отбора объявлений для показа по поисковым запросам и порядок их отображения в поисковой выдаче. Рекламный аукцион проходит каждый раз, когда пользователь из выбранной целевой аудитории видит объявление.
Б
Брендовые запросы — запросы, которые направлены на увеличение узнаваемости вашего бренда (название бренда, а также товаров определенного бренда или марки).
Брошенная корзина — вид таргетинга на пользователей, которые добавили товар в корзину, но по какой-то причине не завершили покупку.
В
Воронка продаж — принцип распределения потенциальных клиентов по стадиям всего процесса — от первого контакта до продажи товара или услуги.
Г
Геотаргетинг — один из видов показа онлайн-рекламы с учетом географического положения пользователя.
Геотаргетинг дает возможность охватить только ту часть пользователей, которая с наибольшей вероятностью совершит необходимое целевое действие (перейдет по ссылке, сделает заказ).
Д
Динамические поисковые кампании (DSA) — вид поисковых объявлений, в которых заголовок и целевая страница подбираются автоматически на основании контента сайта и поискового запроса пользователя.
Динамический ремаркетинг — инструмент для показа рекламы определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.
К
Ключевое слово (ключевик, ключ) — слова и фразы, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.
Конверсия — целевое действие пользователя на сайте (покупка, регистрация и так далее).
Креатив — уникальная (нестандартная информация) для текстов объявлений, баннеров или лендингов.
Также часто креативом называют набор баннеров для рекламных систем.
Л
Лендинг (Landing Page) — одностраничный сайт для сбора контактных данных потенциальных клиентов ( «лидов»), регистраций, переходов на страницу товаров или на главную страницу сайта рекламодателя.
В отличие от многостраничного сайта лендинг удерживает внимание посетителей строго на одном сообщении и мотивирует пользователя выполнить определенное целевое действие.
М
Медийная реклама — вид интернет-рекламы, который объединяет визуальные и звуковые рекламные материалы (баннерную медийную рекламу, видеоролики, брендирование, текстово-графические блоки и так далее).
Места размещения — ресурсы в контекстно-медийной сети Google, на которых отображаются рекламные объявления. Рекламодатель может выбрать вручную среди мест размещения сайты, отдельные страницы, мобильные приложения, видеоролики и даже конкретные рекламные блоки.
Метрика (Яндекс.Метрика) — бесплатный инструмент веб-аналитики от Яндекса. Помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.
Минус-слова — тип ключевых слов для блокировки показа объявлений по запросам, не имеющим прямого отношения к товарам и услугам рекламодателя.
Минус-слова позволяют адресовать рекламу только целевой аудитории и рационально использовать рекламный бюджет.
П
Поисковая реклама — отображаемая над результатами поиска реклама по запросам, которые соответствуют подобранным ключевым словам в объявлении.
Поисковый запрос — слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из веб-ресурсов поисковой сети.
Показатель качества — оценка релевантности объявлений, ключевых слов и целевых страниц для пользователей.
Чем точнее объявления и целевые страницы соответствуют интересам пользователя, тем выше показатель качества. Чем выше показатель качества, тем меньше рекламодатель платит за клик по объявлению.
Показатель отказов (Bounce Rate) — процентное соотношение количества посетителей, которые покинули сайт прямо со страницы входа или просмотрели только одну страницу сайта.
Р
Рейтинг объявления — значение для допуска объявления к показу, а также определения позиции объявления в поисковой выдаче.
Рейтинг рассчитывается с учетом ставки рекламодателя, компонентов показателя качества (ожидаемого значения CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы).
Релевантность — степень соответствия предложения (рекламного объявления) к запросу пользователя, один из важных критериев оценки поисковой рекламы.
Ретаргетинг/ ремаркетинг — функции для настройки таргетинга рекламной кампании на пользователей, ранее посещавших сайт.
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — сеть площадок, на которых размещается медийная реклама Яндекса.
С
Сквозная аналитика — анализ эффективности рекламных кампаний на основе полных данных о продажах, отслеживающий путь клиента от просмотра рекламы и до повторных продаж.
Пример сквозной аналитики от Ringostat
Скликивание (Click Fraud) — умышленные клики по объявлениям для растраты бюджета рекламодателя.
Т
Таргетинг — способ настройки рекламных кампаний для определенной аудитории.
Товарный фид — файл с данными о всех товарах на сайте и их атрибутах (уникальные идентификаторы, ссылки на товары и их изображения, описания и цены).
Транзакции — продажи товаров или услуг через сайт.
У
Уники (уникальные пользователи) — впервые посещавшие сайт пользователи в течение определенного промежутка времени (как правило, в течение суток).
Читайте полную версию словаря:
Подпишись и получи словарь PPC-терминовКомментарии:
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
28 05 2023 19:13:47
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
27 05 2023 6:15:30
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
26 05 2023 12:21:17
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
25 05 2023 16:42:11
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
24 05 2023 12:56:23
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
23 05 2023 1:12:15
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
22 05 2023 18:14:43
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
21 05 2023 20:14:13
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
20 05 2023 11:11:35
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
19 05 2023 5:40:52
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
18 05 2023 1:46:30
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
17 05 2023 17:31:32
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
16 05 2023 13:51:31
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
15 05 2023 0:28:24
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
14 05 2023 2:43:18
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
13 05 2023 5:17:56
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
12 05 2023 6:37:15
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
11 05 2023 9:44:39
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
10 05 2023 17:21:42
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
09 05 2023 22:47:22
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
08 05 2023 23:47:15
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
07 05 2023 7:28:42
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
06 05 2023 4:36:51
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
05 05 2023 7:29:53
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
04 05 2023 2:27:36
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
03 05 2023 20:42:38
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
02 05 2023 6:24:54
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
01 05 2023 23:23:13
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
30 04 2023 13:40:59
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
29 04 2023 18:29:25
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
28 04 2023 2:24:30
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
27 04 2023 16:31:17
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
26 04 2023 14:16:49
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
25 04 2023 23:44:45
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
24 04 2023 0:59:38
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
23 04 2023 15:51:47
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
22 04 2023 8:50:30
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
21 04 2023 23:16:32
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
20 04 2023 3:19:22
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
19 04 2023 13:24:21
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
18 04 2023 18:20:23
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
17 04 2023 14:33:44
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
16 04 2023 22:49:14
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
15 04 2023 7:14:10
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
14 04 2023 12:37:26
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
13 04 2023 17:16:44
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
12 04 2023 2:19:13
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
11 04 2023 11:18:44
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
10 04 2023 21:37:44
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
09 04 2023 23:23:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::