Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов
Для каждого типа сайта у нас есть отдельный чек-лист по поисковой оптимизации с обязательным списком действий и универсальными предложениями по увеличению продаж. К сожалению, для многих процесс продвижения на этом завершается, так как комaнда клиента внедряет изменения далеко не так быстро, как это стоит делать. Но есть 10% компаний, которые справляются с задачами супербыстро и продолжают работать с нами ради креатива, нестандартных идей и предложений по привлечению трафика.
В этом посте и комментариях под ним я хочу собрать именно такие идеи оригинального SEO.
1. Расширение структуры за счет пользовательского поиска
Идея подходит для интернет-магазинов и классифайдов.
Представьте: есть тысячи запросов из поиска, на основе которых необходимо создать целевые страницы с привязкой к соответствующей релевантной категории или параметру категории. Это может быть база вашего внутреннего поиска или данные из Google ***ytics. Из каждого такого запроса можно создать оптимизированную страницу с релевантным контентом.
Важно использовать именно запросы из поиска — это то, что ищут люди на сайте.
1. Берем запросы и:
-
8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector выполняем стандартную чистку (подробности в посте
«8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector: мусор, дубли, ошибки» ) ; - оставляем сленговые запросы, это дополнительный трафик;
- проpaбатываем падежи и грамматическое число — приводим к единому виду.
2. Автоматически обpaбатываем все целевые запросы, создаем страницы под каждый из них и привязываем к категориям на сайте.
Ладно, не все так просто. За кулисами много часов работы и нервов. Но оставим за пределами этой статьи техническую сложность реализации инструмента для автоматической обработки запросов. Я просто опишу пункты, на которые стоит обратить внимание:
Админ-панель. Нужна админка для модерации запросов. Любой автоматический инструмент будет допускать ошибки, надо их править. В админку можно добавить инструменты аналитики: число запросов, даты, информацию о категории, количестве показов и прочее.
Оптимизация. Всё по чек-листу: человекопонятный URL, шаблон title/description/h1, настройки индексации (есть контент — index, нет — noindex), каноникалы, пагинация, отдельная карта сайта и так далее. Запускаем новые страницы в перелинковку, но с умом.
Возможные проблемы:
- Дубли. Из-за особенностей языка и вольности написания запросов в поиске могут быть прошедшие модерацию страницы с одинаковым содержанием. Дубли с основными страницами. Если ответ на запрос пользователя — страница категории, выводить надо её, а не создавать отдельную страницу.
- Ошибки в привязке к категориям. Здесь автоматизация тоже может дать сбой.
- Модерация. Важно не пропустить всякий треш вроде «адалта». А он будет.
Результат: увеличение количества посадочных страниц под низкочастотные запросы. При лучшем сценарии возможен полный охват тематики.
Динамика трафика в одном из проектов спустя полтора месяца после внедрения:
2. Создание механизма тегирования страниц сайта
Это из базовых вещей для интернет-магазинов, классифайдов, контентных проектов. Кто-то делает это всегда и сразу. Но всё же этой тактике место в данном списке.
В качестве базы берем семантику. Всё, что не входит в стандартные категории, добавляем в теги. Основное техзадание очень похоже на предыдущий пункт. Только создание тегов мы не передаем в руки пользователей, а автоматизируем процесс по максимуму. Создаем скрипт, который сам создает, распределяет и удаляет теги со страниц в зависимости от добавления или удаления тегов из админки. При добавлении нового контента этот же скрипт осуществляет подбор релевантных тегов из существующих.
Сложности будут в распределении контента по тегам и тегов по контенту. Здесь нужен четкий контроль. Плюс остаются те же вопросы с дублями, что и в первом пункте.
В результате получаем увеличение количества посадочных страниц под низкочастотные запросы.
Динамика трафика в одном из проектов, в котором мы внедрили этот механизм:
3. Механизм исправления ошибок в тегах
Внедрили предыдущие пункты? Вот вам третья идея вдогонку. Все эти теги и страницы пользовательского поиска не должны содержать ошибок.
Для одного проекта международного фотобанка мы сделали кластеризатор, с помощью которого можно из множества запросов получить список фраз без ошибок вместе со связанными с данными фразами списками запросов с ошибками. То есть мы получаем список запросов без ошибок, а к каждому запросу — список его копий с ошибками. Затем склеиваем их (301 редирект).
Кейс: учим поисковый движок распознавать грамматические ошибки Не читайте статью о том,
В результате на сайте совершенно нет проблем с дублированием из-за грамматических ошибок.
4. Подготовка базы знаний для журналистов интернет-издания
Для одного интернет-издания мы подготовили базу знаний для журналистов. Это очень простой шаг, который уже начал приносить результат. В издании многие журналисты раньше писали только для газет, опыта в интернет-журналистики у них мало. Как следствие — неэффективная работа и меньше трафика по сравнению с конкурентами.
В базе знаний указано, откуда можно брать идеи для статей, как подбирать семантическое ядро, как формировать заголовки и текст, как подбирать теги к статьям и так далее. По некоторым пунктам записали скринкасты для лучшего усвоения материала.
Сейчас журналисты еще внедряют наши мануалы. Но уже стали лучше писать заголовки, проставлять ссылки на релевантный контент в статьях.
5. Показ специальных предложений в заполненной или незаполненной корзине
Страница корзины — особенное место. Здесь человек ослабляет свою защиту «ничего не хочу, мне ничего не нужно». Поэтому мы атакуем.
Показывая тематические акционные предложения в заполненной корзине и ходовые товары в пустой корзине, можно серьезно поднять средний чек.
В пустой корзине показываем конкретные товары: самые продаваемые, самые цепляющие. Если человек еще не выбрал ничего, то есть шанс его так зацепить. В заполненной корзине показываем акции, скидки, бонусы, «до конца периода бесплатной доставки осталось» и так далее.
Важно не спугнуть посетителя. Предложение должно быть аккуратным и не мешать тому, кто четко знает, зачем он пришел на сайт. Можно внедрить возможность добавлять товар к заказу, не уходя со страницы корзины. Это идеальный вариант.
6. Использование Google Doodles для сбора трафика
Хорошая идея для новостных сайтов и контентных проектов. Создаем крутейшую статью под праздник, чтобы появиться в ответ на вопрос об этом празднике. Естественно, с использованием максимально качественной оптимизации. Ускоряем индексацию статьи всеми возможными способами.
Заранее это делать нет смысла. В топ выйдут только новости. А для новостей важна свежесть. Так что в пост должен быть опубликован в день появления Doodle.
В одном из проектов мы получили дополнительные 12 000 пользователей из поиска и +50% трафика на сайт. За один день.
7. Парсинг социальных сетей для постинга предложений товаров или услуг
Парсинг социальных сетей помогает со сбором целевых постов для интернет-магазинов и SAAS-сервисов. Это могут быть вопросы: что/где/как купить/продать, куда сходить, где поесть. Отзывы о том, как люди сделали что-то из перечисленного. Отвечаем на посты с ссылкой (или без) на наш сайт.
Важно обpaбатывать самые свежие посты: один-два дня, и всё устарело.
В одном из проектов для парсинга мы создали симбиоз готовых решений и ручных доработок на основе таблиц Google и Google Apps Script. Но существует и много готовых решений.
Что делать дальше? Можно вручную размещать ответы и комментарии, а можно создать бота, но в таком случе нужно сделать генератор, который будет выглядеть естественно. Мы отдавали результаты парсинга в отдел линкбилдинга, и они уже занимались дальнейшей работой.
В нашем проекте за одну итерацию было поставлено 30 ссылок в Twitter, столько же получили переходов. В результате — шесть ассоциированных конверсий и плюс в ссылочную массу.
Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL Кстати, еще больше трафика дает парсинг целевых постов
Выводы
- Охватываем низкочастотные запросы с помощью расширения структуры за счет пользовательского поиска.
- Продолжаем охватывать низкочастотные запросы, внедряя механизм тегирования страниц сайта.
- Решаем вопрос с дублированием и грамматическими ошибками, внедряя механизм исправления ошибок в тегах.
- Оптимизируем новостной проект, подготовив базу знаний по поисковой оптимизации для журналистов.
- Увеличиваем средний чек, показывая специальные предложения в заполненной или незаполненной корзине.
- Используем Doodles для привлечения дополнительного трафика в новостное издание.
- Парсим социальные сети для сбора свежих целевых постов и предлагаем релевантные товары и услуги.
Хотите расширить список? Делитесь своими находками в комментариях.
Комментарии:
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
13 05 2025 17:40:24
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
12 05 2025 8:44:46
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
11 05 2025 0:15:40
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
10 05 2025 13:30:54
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
09 05 2025 23:56:33
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
08 05 2025 12:22:44
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
07 05 2025 6:26:46
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
06 05 2025 14:35:26
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
05 05 2025 23:16:32
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
04 05 2025 18:54:41
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
03 05 2025 18:37:52
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
02 05 2025 13:42:24
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
01 05 2025 2:13:30
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
30 04 2025 10:30:54
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
29 04 2025 14:34:17
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
28 04 2025 13:24:17
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
27 04 2025 9:50:28
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
26 04 2025 6:41:44
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
25 04 2025 14:49:56
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
24 04 2025 23:28:40
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
23 04 2025 17:27:53
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
22 04 2025 5:17:23
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
21 04 2025 12:36:45
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
20 04 2025 17:24:27
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
19 04 2025 14:36:30
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
18 04 2025 9:48:59
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
17 04 2025 9:39:48
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
16 04 2025 3:39:26
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
15 04 2025 18:14:45
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
14 04 2025 23:32:49
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
13 04 2025 6:34:49
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
12 04 2025 11:19:44
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
11 04 2025 22:40:40
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
10 04 2025 1:40:33
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
09 04 2025 12:24:48
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
08 04 2025 18:35:44
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
07 04 2025 11:27:52
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
06 04 2025 17:20:49
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
05 04 2025 2:59:18
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
04 04 2025 17:44:34
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
03 04 2025 22:19:16
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
02 04 2025 9:13:35
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
01 04 2025 21:39:46
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
31 03 2025 3:53:48
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
30 03 2025 21:11:16
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
29 03 2025 22:18:42
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
28 03 2025 23:34:52
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
27 03 2025 22:18:43
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
26 03 2025 0:43:26
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
25 03 2025 20:57:55
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::