Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов
Для каждого типа сайта у нас есть отдельный чек-лист по поисковой оптимизации с обязательным списком действий и универсальными предложениями по увеличению продаж. К сожалению, для многих процесс продвижения на этом завершается, так как комaнда клиента внедряет изменения далеко не так быстро, как это стоит делать. Но есть 10% компаний, которые справляются с задачами супербыстро и продолжают работать с нами ради креатива, нестандартных идей и предложений по привлечению трафика.
В этом посте и комментариях под ним я хочу собрать именно такие идеи оригинального SEO.
1. Расширение структуры за счет пользовательского поиска
Идея подходит для интернет-магазинов и классифайдов.
Представьте: есть тысячи запросов из поиска, на основе которых необходимо создать целевые страницы с привязкой к соответствующей релевантной категории или параметру категории. Это может быть база вашего внутреннего поиска или данные из Google ***ytics. Из каждого такого запроса можно создать оптимизированную страницу с релевантным контентом.
Важно использовать именно запросы из поиска — это то, что ищут люди на сайте.
1. Берем запросы и:
-
8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector выполняем стандартную чистку (подробности в посте
«8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector: мусор, дубли, ошибки» ) ; - оставляем сленговые запросы, это дополнительный трафик;
- проpaбатываем падежи и грамматическое число — приводим к единому виду.
2. Автоматически обpaбатываем все целевые запросы, создаем страницы под каждый из них и привязываем к категориям на сайте.
Ладно, не все так просто. За кулисами много часов работы и нервов. Но оставим за пределами этой статьи техническую сложность реализации инструмента для автоматической обработки запросов. Я просто опишу пункты, на которые стоит обратить внимание:
Админ-панель. Нужна админка для модерации запросов. Любой автоматический инструмент будет допускать ошибки, надо их править. В админку можно добавить инструменты аналитики: число запросов, даты, информацию о категории, количестве показов и прочее.
Оптимизация. Всё по чек-листу: человекопонятный URL, шаблон title/description/h1, настройки индексации (есть контент — index, нет — noindex), каноникалы, пагинация, отдельная карта сайта и так далее. Запускаем новые страницы в перелинковку, но с умом.
Возможные проблемы:
- Дубли. Из-за особенностей языка и вольности написания запросов в поиске могут быть прошедшие модерацию страницы с одинаковым содержанием. Дубли с основными страницами. Если ответ на запрос пользователя — страница категории, выводить надо её, а не создавать отдельную страницу.
- Ошибки в привязке к категориям. Здесь автоматизация тоже может дать сбой.
- Модерация. Важно не пропустить всякий треш вроде «адалта». А он будет.
Результат: увеличение количества посадочных страниц под низкочастотные запросы. При лучшем сценарии возможен полный охват тематики.
Динамика трафика в одном из проектов спустя полтора месяца после внедрения:
2. Создание механизма тегирования страниц сайта
Это из базовых вещей для интернет-магазинов, классифайдов, контентных проектов. Кто-то делает это всегда и сразу. Но всё же этой тактике место в данном списке.
В качестве базы берем семантику. Всё, что не входит в стандартные категории, добавляем в теги. Основное техзадание очень похоже на предыдущий пункт. Только создание тегов мы не передаем в руки пользователей, а автоматизируем процесс по максимуму. Создаем скрипт, который сам создает, распределяет и удаляет теги со страниц в зависимости от добавления или удаления тегов из админки. При добавлении нового контента этот же скрипт осуществляет подбор релевантных тегов из существующих.
Сложности будут в распределении контента по тегам и тегов по контенту. Здесь нужен четкий контроль. Плюс остаются те же вопросы с дублями, что и в первом пункте.
В результате получаем увеличение количества посадочных страниц под низкочастотные запросы.
Динамика трафика в одном из проектов, в котором мы внедрили этот механизм:
3. Механизм исправления ошибок в тегах
Внедрили предыдущие пункты? Вот вам третья идея вдогонку. Все эти теги и страницы пользовательского поиска не должны содержать ошибок.
Для одного проекта международного фотобанка мы сделали кластеризатор, с помощью которого можно из множества запросов получить список фраз без ошибок вместе со связанными с данными фразами списками запросов с ошибками. То есть мы получаем список запросов без ошибок, а к каждому запросу — список его копий с ошибками. Затем склеиваем их (301 редирект).
Кейс: учим поисковый движок распознавать грамматические ошибки Не читайте статью о том,
В результате на сайте совершенно нет проблем с дублированием из-за грамматических ошибок.
4. Подготовка базы знаний для журналистов интернет-издания
Для одного интернет-издания мы подготовили базу знаний для журналистов. Это очень простой шаг, который уже начал приносить результат. В издании многие журналисты раньше писали только для газет, опыта в интернет-журналистики у них мало. Как следствие — неэффективная работа и меньше трафика по сравнению с конкурентами.
В базе знаний указано, откуда можно брать идеи для статей, как подбирать семантическое ядро, как формировать заголовки и текст, как подбирать теги к статьям и так далее. По некоторым пунктам записали скринкасты для лучшего усвоения материала.
Сейчас журналисты еще внедряют наши мануалы. Но уже стали лучше писать заголовки, проставлять ссылки на релевантный контент в статьях.
5. Показ специальных предложений в заполненной или незаполненной корзине
Страница корзины — особенное место. Здесь человек ослабляет свою защиту «ничего не хочу, мне ничего не нужно». Поэтому мы атакуем.
Показывая тематические акционные предложения в заполненной корзине и ходовые товары в пустой корзине, можно серьезно поднять средний чек.
В пустой корзине показываем конкретные товары: самые продаваемые, самые цепляющие. Если человек еще не выбрал ничего, то есть шанс его так зацепить. В заполненной корзине показываем акции, скидки, бонусы, «до конца периода бесплатной доставки осталось» и так далее.
Важно не спугнуть посетителя. Предложение должно быть аккуратным и не мешать тому, кто четко знает, зачем он пришел на сайт. Можно внедрить возможность добавлять товар к заказу, не уходя со страницы корзины. Это идеальный вариант.
6. Использование Google Doodles для сбора трафика
Хорошая идея для новостных сайтов и контентных проектов. Создаем крутейшую статью под праздник, чтобы появиться в ответ на вопрос об этом празднике. Естественно, с использованием максимально качественной оптимизации. Ускоряем индексацию статьи всеми возможными способами.
Заранее это делать нет смысла. В топ выйдут только новости. А для новостей важна свежесть. Так что в пост должен быть опубликован в день появления Doodle.
В одном из проектов мы получили дополнительные 12 000 пользователей из поиска и +50% трафика на сайт. За один день.
7. Парсинг социальных сетей для постинга предложений товаров или услуг
Парсинг социальных сетей помогает со сбором целевых постов для интернет-магазинов и SAAS-сервисов. Это могут быть вопросы: что/где/как купить/продать, куда сходить, где поесть. Отзывы о том, как люди сделали что-то из перечисленного. Отвечаем на посты с ссылкой (или без) на наш сайт.
Важно обpaбатывать самые свежие посты: один-два дня, и всё устарело.
В одном из проектов для парсинга мы создали симбиоз готовых решений и ручных доработок на основе таблиц Google и Google Apps Script. Но существует и много готовых решений.
Что делать дальше? Можно вручную размещать ответы и комментарии, а можно создать бота, но в таком случе нужно сделать генератор, который будет выглядеть естественно. Мы отдавали результаты парсинга в отдел линкбилдинга, и они уже занимались дальнейшей работой.
В нашем проекте за одну итерацию было поставлено 30 ссылок в Twitter, столько же получили переходов. В результате — шесть ассоциированных конверсий и плюс в ссылочную массу.
Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL Кстати, еще больше трафика дает парсинг целевых постов
Выводы
- Охватываем низкочастотные запросы с помощью расширения структуры за счет пользовательского поиска.
- Продолжаем охватывать низкочастотные запросы, внедряя механизм тегирования страниц сайта.
- Решаем вопрос с дублированием и грамматическими ошибками, внедряя механизм исправления ошибок в тегах.
- Оптимизируем новостной проект, подготовив базу знаний по поисковой оптимизации для журналистов.
- Увеличиваем средний чек, показывая специальные предложения в заполненной или незаполненной корзине.
- Используем Doodles для привлечения дополнительного трафика в новостное издание.
- Парсим социальные сети для сбора свежих целевых постов и предлагаем релевантные товары и услуги.
Хотите расширить список? Делитесь своими находками в комментариях.
Комментарии:
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
30 05 2023 12:47:40
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
29 05 2023 10:55:44
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
28 05 2023 9:23:57
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
27 05 2023 17:27:25
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
26 05 2023 22:39:55
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
25 05 2023 21:52:57
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
24 05 2023 6:56:48
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
23 05 2023 23:11:21
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
22 05 2023 23:29:23
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
21 05 2023 14:57:25
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
20 05 2023 4:33:51
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
19 05 2023 2:12:59
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
18 05 2023 19:23:34
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
17 05 2023 6:25:59
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
16 05 2023 7:15:41
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
15 05 2023 13:13:57
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
14 05 2023 2:53:29
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
13 05 2023 18:31:27
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
12 05 2023 13:41:26
Как избежать скликивания — инструкция...
11 05 2023 5:37:18
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
10 05 2023 6:23:39
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
09 05 2023 12:47:43
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
08 05 2023 16:32:13
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
07 05 2023 0:32:16
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
06 05 2023 8:48:34
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
05 05 2023 4:55:24
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
04 05 2023 0:51:14
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
03 05 2023 19:24:56
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
02 05 2023 14:59:40
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
01 05 2023 19:37:16
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
30 04 2023 3:45:24
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
29 04 2023 8:13:38
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
28 04 2023 2:49:39
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
27 04 2023 23:53:53
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
26 04 2023 0:36:59
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
25 04 2023 13:47:48
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
24 04 2023 22:25:53
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
23 04 2023 22:49:45
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
22 04 2023 22:55:20
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
21 04 2023 6:48:15
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
20 04 2023 7:18:20
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
19 04 2023 20:24:18
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
18 04 2023 2:50:55
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
17 04 2023 4:39:21
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
16 04 2023 13:37:52
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
15 04 2023 6:11:16
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
14 04 2023 5:25:32
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
13 04 2023 14:14:51
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
12 04 2023 17:39:43
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
11 04 2023 14:51:19
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::