10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords

10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords

< >

Как сократить время редактирования кампаний, чтобы уделить больше внимания их оптимизации? В этой статье я поделюсь фишками Редактора Ads, которые часто использую в работе.

Редактор Google Рекламы — это приложение, позволяющее работать с рекламными кампаниями в офлайне и вносить массовые изменения.

1. Продвинутая автозамена

«Замена текста» — одна из базовых функций, позволяет найти фразу, слово или часть слова и заменить его на нужное значение. С помощью инструмента также можно добавлять фрагменты в начало или конец какого-либо поля и работать с регистром текста.

Рассмотрим возможности этого инструмента более подробно.

Горячие клавиши для открытия окна «Замена текста» — Ctrl+H.

1.1. В выпадающем меню «Выполнить действие в» можно выбрать конкретное поле, в котором будет происходить замена. Обратите внимание, что список полей зависит от того, на каком уровне вы находитесь — кампании, групп объявлений, ключевых слов или объявлений.

1.2. Если, например, нужно заменить слово «роз» (в контексте ключа «магазин роз»), как при этом избежать редактирования ключевых словах, вроде «розовые тюльпаны»? Ответ очень прост: активируйте пункт «Искать только целые слова» и обезопасите себя от нежелательных замен.

1.3. Для некоторых полей доступна еще одна функция — «Внести изменения в дубликаты». Когда она полезна? Например, у вас есть ключевые слова с топонимом «в Одессе», а необходимо добавить такие же ключи для Киева. Тогда вы просто копируете список слов и заменяете текст только в дубликатах.

Точно так же можно работать и с объявлениями.

1.4. На вкладке «Изменить регистр текста» вы можете сделать так, чтобы все слова в объявлении начинались с заглавных или строчных букв, или чтобы с заглавных букв начинались только первые слова предложений.

2. Массовое изменение ставок

В редакторе вы можете массово:

  • поднять ставки до оценочных для первой страницы или верхних позиций;
  • изменить ставки на определенную сумму или процент от текущего значения;
  • удалить ставки на уровне ключевых слов и установить на уровне групп объявлений.

При этом существует возможность задать ограничение ставки.

Вот как это выглядит в редакторе.

Удобно использовать эту опцию, когда нужно определить ставки для новых ключевых слов, по которым еще нет статистики. Вы можете выгрузить ключи в аккаунт Google Рекламы, затем получить последние изменения в Google Editor и поднять ставки до оценочных для верха страниц или первой страницы.

Истории бизнеса и полезные фишки

3. Подстановка с помощью слов-формул

Слова-формулы позволяют мгновенно добавить или заменить какое-либо слово в рекламных кампаниях на название определенного элемента.Наиболее часто используемые слова-формулы:

  • [adgroup] — название группы объявлений;
  • [campaign] — название кампании;
  • [keyword] — текст ключевого слова.

С полным перечнем слов-формул можно ознакомиться в справке.

Например, вы можете сделать заголовок релевантным содержанию группы объявлений.

Чтобы подставить названия групп в предложенном фрагменте, вызываем замену текста и задаем следующие настройки:

В итоге видим, что теперь каждый заголовок соответствует группе объявления.

4. Как быстро добавить UTM-метки?

Если вам нужно добавить UTM-метки к ссылкам, существуют два способа сделать это быстро — и оба с помощью инструмента «Замена текста».

4.1. Выберите поле «Конечный URL», перейдите на вкладку «Добавить в конец» и в настройках замены отметьте пункт «После существующего текста».

4.2. Добавить метку в конце ссылки можно и другим способом: перейдите на вкладку «Изменить URL», выберите пункт «Добавить текст ко всем URL» и вставьте нужный фрагмент.

После чего получите ссылки уже с UTM-метками.

Лайфхак. Используйте слова-формулы, чтобы подставить в UTM-метки названия кампаний и групп.

5. Устранить дубликаты ключевых слов

Как проверить, есть ли в аккаунте наличие дубликаты ключевых слов? Откройте вкладку «Инструменты» — «Найти повторяющиеся ключевые слова».

Горячие клавиши для функции «Найти повторяющиеся ключевые слова» — Ctrl+Shift+D.

Далее откроется окно, в котором можно задать настройки для поиска дубликатов. Отметьте галочками нужные кампании, установите требования к порядку слов, типам соответствия, местоположения ключей и нажмите кнопку «Поиск повторяющихся ключевых слов».

В результате отобразится список дубликатов и вы сможете приостановить или удалить лишние ключевые слова.

На скриншоте ниже дубликаты выделены красной рамкой.

6. Настройки по умолчанию для создания новых кампаний

При создании новых кампании часть настроек задается по умолчанию — язык, местоположение, тип кампании, включение и выключение поисковых партнеров. Если вам нужно добавить много кампаний с одинаковыми параметрами, установите нужные настройки изначально, чтобы после не тратить на это время. Например, при работе над кампаниями для Казахстана, установите таргетинг на эту страну.

Для этого открываем вкладку «Инструменты» и выбираем поле «Настройки».

Вот как выглядят настройки по умолчанию:

7. Как добавить график показов?

Устанавливать график показов для кампаний можно только в интерфейсе Google Рекламы, но есть способ, как быстро скопировать уже созданный график для других кампаний.

Итак, предварительно создайте график для одной кампании в интерфейсе Google Рекламы и загрузите изменения в Google Editor. Далее нажмите на название кампании правой кнопки мыши и выберите пункт «Копировать оболочку».

Горячие клавиши для функции «Копировать оболочку» — Ctrl+Shift+C.

Затем выделите другие кампании, к которым вы хотите добавить график, перейдите на вкладку «Редактирование выбранных кампаний» и нажмите на синее слово «Вставить» в пункте «Расписание показов объявлений».

Таким образом можно изменять и другие настройки кампаний.

8. Скрыть ненужные поля

В панеле «Управление» Google Editor переключаться между, например, ключевыми словами и текстами объявлений очень неудобно. Все из-за того, что на левой боковой панели есть ряд элементов, которые вы не используете.

Исправить это очень легко. Достаточно вызвать специальное меню на панели «Управление» и нажать «Скрыть не указанные типы».

Как видите, пустые элементы исчезли, соответственно, переключение между разными уровнями рекламных кампаний стало проще

9. Работа с дополнительными ссылками

Если вы хотите через массовые изменения добавить расширения «Дополнительные ссылки» с одинаковыми названиями, то редактор их объединит в одну ссылку.Например:

Результат:

Причина в том, что в настройках указано, заменять текущие URL новыми при импорте дополнительных ссылок. Чтобы изменить это, перейдите в настройки, как было показано в предыдущих пунктах, и в открывшемся окне выберите пункт «Создать новое расширение, если конечный URL отличается».

И в таком случае при импорте вы получите две ссылки:

10. Экспортируйте объявления в расширенные или адаптивные

Как работают расширенные объявления Google Рекламы — кейсы С появлением расширенных и адаптивных объявлений стал актуальным вопрос, как же создать новый формат в существующих рекламных кампаниях с минимальными затратами времени? Это можно легко сделать в редакторе на основе стандартных текстовых объявлений.

10.1. Выделите нужные объявления и выберите пункт «Экспортировать как расширенные текстовые объявления».

На компьютере сохранится файл в формате CSV, который даже не открывая можно импортировать в аккаунт.

Остается только добавить второй заголовок и «Путь 1», «Путь 2» для отображаемой ссылки.

10.2. Если вы используете текстовые объявления для кампаний с таргетингом на контекстно-медийную сеть, то сможете легко трасформировать их в адаптивные объявления. Просто выделите их и экспортируйте как адаптивные.

Как и в примере с расширенными объявлениями, импортируйте загруженный файл. Теперь осталось заполнить поля «Длинный заголовок», «Название кампании», а также добавить логотип и изображение.

Обратите внимание, что пропорции изображений должны соответствовать требованиям Google, иначе вы не сможете выгрузить созданные объявления.

Выводы

Как ускорить работу с кампаниями с помощью Редактора Ads:

  1. Прежде чем вручную вносить изменения в тексты объявлений, ключевые слова, ссылки или другие элементы, обдумайте, можно ли это сделать автоматически. Часто — можно.
  2. Устанавливать и корректировать ставки на уровне ключевых слов.
  3. Подставить с помощью слов-формул названия кампаний, групп объявлений и тому подобное.
  4. Быстро добавить UTM-метки к ссылкам.
  5. Устранить повторяющиеся ключевые слова, которые будут конкурировать между собой.
  6. Задать нужные именно вам настройки, которые будут применяться к новым кампаниям по умолчанию.
  7. Оперативно задать график показа объявлений или другие настройки для большого количества кампаний.
  8. Чтобы было удобно переключаться между активными вкладками в левом меню, можно скрыть все неиспользуемые.
  9. Добавить дополнительные ссылки, даже если уже существуют ссылки с аналогичными названиями.
  10. Благодаря экспорту объявлений, легко перейти на новые форматы объявлений — расширенные и адаптивные.

Делитесь своими фишками работы с рекламными кампаниями в Редакторе Ads в комментариях.



Комментарии:

Чем http отличается от https

Чем http отличается от https Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...

22 04 2024 19:42:17

Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев о развитии рынка инфобизнеса и инфоцыганах

Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев о развитии рынка инфобизнеса и инфоцыганах Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....

21 04 2024 8:56:20

Краткий обзор Netpeak Checker 3.0: парсинг выдачи поисковых систем

Краткий обзор Netpeak Checker 3.0: парсинг выдачи поисковых систем Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...

20 04 2024 22:59:10

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года

Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....

19 04 2024 16:51:44

Как добавить 100 000 метатегов на сайт за 5 минут?

Как добавить 100 000 метатегов на сайт за 5 минут? Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...

18 04 2024 16:55:21

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...

17 04 2024 13:56:55

Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....

16 04 2024 12:55:15

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...

15 04 2024 19:31:23

Обновление Firebase ***ytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки

Обновление Firebase ***ytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...

14 04 2024 9:47:13

Экспоненциальный рост дохода, эффект синергии или сравнительный кейс по тематике «зимние шины»

Экспоненциальный рост дохода, эффект синергии или сравнительный кейс по тематике «зимние шины» Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....

13 04 2024 20:22:25

Правила работы с отзывами клиентов — памятка для брендов

Правила работы с отзывами клиентов — памятка для брендов От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...

12 04 2024 15:32:45

Как выбрать подрядчика для SEO и PPC: нанять агентство или создать инхаус-комaнду

Как выбрать подрядчика для SEO и PPC: нанять агентство или создать инхаус-комaнду Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...

11 04 2024 2:18:31

Системные улучшения Netpeak — демо услуг PPC, чат любителей блога и сервис поиска ошибок рекламных кампаний в Cluster

Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....

10 04 2024 13:16:32

Продвинутые способы аналитики кампаний на Facebook — Инспектор и внутренние диаграммы

Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...

09 04 2024 20:20:48

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....

08 04 2024 3:52:21

Как связать CRM с системой Сall Tracking — кейсы для руководителя, менеджера и маркетолога

Как связать CRM с системой Сall Tracking — кейсы для руководителя, менеджера и маркетолога Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...

07 04 2024 14:21:31

Карточка товара — как создать качественное описание

Карточка товара — как создать качественное описание Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...

06 04 2024 19:11:59

Как растёт рынок электромобилей и почему экология здесь не главное: на примере Honda

Как растёт рынок электромобилей и почему экология здесь не главное: на примере Honda Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...

05 04 2024 7:57:58

Очистка Twitter от ботов и спаммеров

Очистка Twitter от ботов и спаммеров Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...

04 04 2024 4:30:45

Пасхалки Google — интересные и полезные возможности поисковика, о которых вы не знали

Пасхалки Google — интересные и полезные возможности поисковика, о которых вы не знали Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...

03 04 2024 18:43:40

Какие бывают движки для блогов

Какие бывают движки для блогов Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...

02 04 2024 19:27:37

Синтаксис, виды и параметры UTM-меток — как правильно отследить трафик

Синтаксис, виды и параметры UTM-меток — как правильно отследить трафик UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....

01 04 2024 16:28:55

Какой домен выбрать: ru, com или net

Какой домен выбрать: ru, com или net Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...

31 03 2024 5:19:46

40 шагов к идеальному сниппету — детальный чек-лист

40 шагов к идеальному сниппету — детальный чек-лист Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...

30 03 2024 4:51:26

Продвижение детской костюмерной Colombina.ua — рост заявок на 227% в сезон

Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....

29 03 2024 2:36:20

Как выбрать платформу для вебинаров

Как выбрать платформу для вебинаров Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....

28 03 2024 18:31:39

7 фобий SMM-специалиста

Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...

27 03 2024 3:10:29

Кейс: крауд-маркетинг для увеличения продаж интернет-магазина

Кейс: крауд-маркетинг для увеличения продаж интернет-магазина Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...

26 03 2024 23:19:56

Номер телефона в формах — как помочь пользователю оставить номер на сайте

Номер телефона в формах — как помочь пользователю оставить номер на сайте Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...

25 03 2024 0:27:26

Почему мы играем или не играем в игры

Почему мы играем или не играем в игры Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....

24 03 2024 20:34:53

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...

23 03 2024 23:34:20

Как запустить контекстную рекламу в Google Ads — руководство для малого бизнеса

Как запустить контекстную рекламу в Google Ads — руководство для малого бизнеса Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...

22 03 2024 22:52:54

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Как стать специалистом по контекстной рекламе Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...

21 03 2024 14:30:42

Стадии формирования комaнд по Брюсу Такмену

Стадии формирования комaнд по Брюсу Такмену Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....

20 03 2024 20:17:51

Как добавить подписчиков в Facebook, Twitter и LinkedIn из базы рассылки

Как добавить подписчиков в Facebook, Twitter и LinkedIn из базы рассылки Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....

19 03 2024 22:45:33

3D-креатив: время печатать идеи

3D-креатив: время печатать идеи Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....

18 03 2024 15:16:49

Реклама в Google Shopping для сайта б/у техники — рост продаж на 280% за 8 месяцев

Реклама в Google Shopping для сайта б/у техники — рост продаж на 280% за 8 месяцев Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...

17 03 2024 0:52:19

Как восстановить трафик на важные страницы интернет-магазина с помощью Web Archive

Как восстановить трафик на важные страницы интернет-магазина с помощью Web Archive Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...

16 03 2024 5:23:13

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....

15 03 2024 13:44:37

Как использовать аналитику, чтобы не расходовать рекламный бюджет впустую

4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....

14 03 2024 1:38:49

17 идей оформления офисных прострaнcтв от IT-компаний Украины

17 идей оформления офисных прострaнcтв от IT-компаний Украины Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...

13 03 2024 19:23:37

Проверка уникальности контента

Проверка уникальности контента Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...

12 03 2024 22:58:33

Вебмастера заработают более $2 млн на Всемирном дне шопинга в 2021

Вебмастера заработают более $2 млн на Всемирном дне шопинга в 2021 С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....

11 03 2024 14:46:26

Как работать с автостратегиями Google Ads

Как работать с автостратегиями Google Ads И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....

10 03 2024 0:43:14

Продвижение на prom.ua — настраиваем аналитику, ремаркетинг, Google Merchant Center

Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...

09 03 2024 17:28:32

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...

08 03 2024 10:46:15

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту

Как безболезненно перейти на Google ***ytics 4 и что это может дать вашему проекту Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...

07 03 2024 4:18:24

Кейс по продвижению интернет-магазина медицинских товаров: ROMI 32%

Кейс по продвижению интернет-магазина медицинских товаров: ROMI 32% Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...

06 03 2024 18:18:33

LinkedIn для SaaS-сервисов: почему это выгодно?

LinkedIn для SaaS-сервисов: почему это выгодно? Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....

05 03 2024 3:53:39

Коллекция GIF: будни отдела контекстной рекламы

Коллекция GIF: будни отдела контекстной рекламы Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....

04 03 2024 13:56:11

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::