Once upon a time… 22 правила сторителлинга от Pixar
Жили были маркетологи. Каждый день они неустанно трудились для продвижения товаров и услуг. Но однажды привычные технологии, инструменты перестали работать. Люди больше не верили в них и отказывались покупать. И тогда маркетологи придумали сторителлинг…
Это начало истории, которую мы попытались выстроить в стиле компании Pixar. Согласитесь, эти ребята умеют рассказывать истории. В активе компании 23 полнометражных и более 60 короткометражных анимационных фильмов, 21 оскар, миллиардные сборы в прокате. Да и любовь целых поколений фанатов «Историй игрушек» и «ВАЛЛ-И».
Эмма Коутс, бывшая художник-раскадровщик студии, еще в 2012 году опубликовала в своем твиттере главные тезисы повествовательной мудрости. Они и сейчас пpaктичны и применимы для интернет-маркетинга. Делимся переводом тезисов — читайте 22 правила сторителлинга от Pixar:
- Восхищайтесь стараниями персонажа больше, чем его успехами.
- Держите в уме то, что интересно вам как зрителю, а не писателю. Зачастую это разные вещи.
- Выдерживать тему повествования важно, но вы так и не узнаете, о чем на самом деле история, пока не дойдете до конца. Приходится переписывать.
- Давным-давно был ___ Каждый день ___ Однажды ___ И потому ___ И потому ___ Пока, наконец,___
- Упрощайте. Фокусируйтесь. Комбинируйте персонажей. Сразу переходите к делу — не ходите вокруг да около. Может показаться, что упускаете важные детали, но так вы освободитесь от всего лишнего.
- Что хорошо для вашего персонажа, где ему комфортно? Придумайте для него нечто совершенно противоположное. Бросьте вызов. Как он с ним справится?
- Придумайте концовку сюжета еще до кульминации. Серьезно. Развязка — это всегда сложно, заранее поработайте над ней.
- Закончите свою историю, отпустите ее, даже если она не идеальна. В следующий раз постарайтесь сделать лучше.
- Если вы на чем-то застряли, составьте список, как сюжетная линия дальше точно развиваться не будет. Это помогает найти нужный материал.
- Критически оцените истории, которые вам нравятся. То, что вам в них нравится, — зеркальное отражение вас самих. Это важно заметить прежде, чем история станет частью сюжета.
- Изложив идею на бумаге, вы сможете вносить правки. Если она останется у вас в голове, о ней так никто и не узнает.
- Отбрасывайте первое, что приходит в голову, и второе, и третье, и четвертое, и пятое — убирайте все очевидное. Удивите себя.
- Пусть у ваших персонажей будет собственное мнение. Податливые, уступчивые герои могут быть удобны автору, но они — яд для зрителя, аудитория их не примет.
- Почему вы решили рассказать именно эту историю? Вы в нее верите? В этом вся суть.
- Окажись вы на месте персонажа, каково было бы вам в его положении? Честность делает невероятные ситуации правдоподобнее.
- Что на кону? Почему зритель должен сопереживать герою? Что произойдет, если он не добьется успеха? Добавьте сложностей.
- Любая работа не будет напрасной. Если что-то не сработало, отложите в сторону и двигайтесь дальше — в дальнейшем пригодится, вы поймете, как это использовать.
- Вам нужно знать себя: понимать разницу между усердной работой и бесполезной суетой. История — это некий тест, а не бесконечные правки.
- Случайности, добавляющие неприятностей, — очень кстати. Случайности, помогающие герою выпутаться, — жульничество.
- Потренируйтесь: разбейте на составные блоки фильм, который вам не нравится. Как их переставить так, чтобы в итоге фильм стал интересным?
- Вы должны соотносить себя с ситуацией/персонажами, которых описываете, нельзя просто «хорошо» писать. Подумайте, что бы заставило вас поступить именно так?
- В чем суть истории? Какой ее краткий пересказ? Это фундамент, из которого строится История.
Советы краткие, но весьма дельные. Кстати, в 2017 году Pixar запустила бесплатный онлайн-курс по сторителлингу. Это 6 уроков с подробными видео и интересными заданиями, которые позволят узнать еще больше о том, как рассказать свою историю, чтобы она была интересна другим.
Комментарии:
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
31 05 2026 20:41:29
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
30 05 2026 8:25:47
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
29 05 2026 15:49:12
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
28 05 2026 23:37:56
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
27 05 2026 20:24:54
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
26 05 2026 23:51:26
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
25 05 2026 23:52:25
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
24 05 2026 8:52:38
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
23 05 2026 2:38:30
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
22 05 2026 2:16:13
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
21 05 2026 10:22:38
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
20 05 2026 1:47:14
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
19 05 2026 23:21:50
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
18 05 2026 8:36:12
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
17 05 2026 8:16:55
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
16 05 2026 19:53:42
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
15 05 2026 18:29:21
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
14 05 2026 3:10:55
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
13 05 2026 4:25:17
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
12 05 2026 1:39:41
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
11 05 2026 13:57:51
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
10 05 2026 13:49:18
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
09 05 2026 21:35:26
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
08 05 2026 1:24:14
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
07 05 2026 6:17:30
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
06 05 2026 20:32:41
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
05 05 2026 5:20:31
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
04 05 2026 22:14:56
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
03 05 2026 16:28:21
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
02 05 2026 3:10:14
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
01 05 2026 18:24:54
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
30 04 2026 8:34:32
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
29 04 2026 9:22:38
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
28 04 2026 14:56:44
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
27 04 2026 7:15:33
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
26 04 2026 0:59:30
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
25 04 2026 8:19:26
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
24 04 2026 8:31:31
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
23 04 2026 12:47:22
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
22 04 2026 17:15:23
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
21 04 2026 19:19:31
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
20 04 2026 0:45:45
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
19 04 2026 0:50:28
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
18 04 2026 12:46:59
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
17 04 2026 18:35:11
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
16 04 2026 11:53:43
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
15 04 2026 15:42:25
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
14 04 2026 11:52:43
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
13 04 2026 10:46:46
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
12 04 2026 6:24:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
