Once upon a time… 22 правила сторителлинга от Pixar
Жили были маркетологи. Каждый день они неустанно трудились для продвижения товаров и услуг. Но однажды привычные технологии, инструменты перестали работать. Люди больше не верили в них и отказывались покупать. И тогда маркетологи придумали сторителлинг…
Это начало истории, которую мы попытались выстроить в стиле компании Pixar. Согласитесь, эти ребята умеют рассказывать истории. В активе компании 23 полнометражных и более 60 короткометражных анимационных фильмов, 21 оскар, миллиардные сборы в прокате. Да и любовь целых поколений фанатов «Историй игрушек» и «ВАЛЛ-И».
Эмма Коутс, бывшая художник-раскадровщик студии, еще в 2012 году опубликовала в своем твиттере главные тезисы повествовательной мудрости. Они и сейчас пpaктичны и применимы для интернет-маркетинга. Делимся переводом тезисов — читайте 22 правила сторителлинга от Pixar:
- Восхищайтесь стараниями персонажа больше, чем его успехами.
- Держите в уме то, что интересно вам как зрителю, а не писателю. Зачастую это разные вещи.
- Выдерживать тему повествования важно, но вы так и не узнаете, о чем на самом деле история, пока не дойдете до конца. Приходится переписывать.
- Давным-давно был ___ Каждый день ___ Однажды ___ И потому ___ И потому ___ Пока, наконец,___
- Упрощайте. Фокусируйтесь. Комбинируйте персонажей. Сразу переходите к делу — не ходите вокруг да около. Может показаться, что упускаете важные детали, но так вы освободитесь от всего лишнего.
- Что хорошо для вашего персонажа, где ему комфортно? Придумайте для него нечто совершенно противоположное. Бросьте вызов. Как он с ним справится?
- Придумайте концовку сюжета еще до кульминации. Серьезно. Развязка — это всегда сложно, заранее поработайте над ней.
- Закончите свою историю, отпустите ее, даже если она не идеальна. В следующий раз постарайтесь сделать лучше.
- Если вы на чем-то застряли, составьте список, как сюжетная линия дальше точно развиваться не будет. Это помогает найти нужный материал.
- Критически оцените истории, которые вам нравятся. То, что вам в них нравится, — зеркальное отражение вас самих. Это важно заметить прежде, чем история станет частью сюжета.
- Изложив идею на бумаге, вы сможете вносить правки. Если она останется у вас в голове, о ней так никто и не узнает.
- Отбрасывайте первое, что приходит в голову, и второе, и третье, и четвертое, и пятое — убирайте все очевидное. Удивите себя.
- Пусть у ваших персонажей будет собственное мнение. Податливые, уступчивые герои могут быть удобны автору, но они — яд для зрителя, аудитория их не примет.
- Почему вы решили рассказать именно эту историю? Вы в нее верите? В этом вся суть.
- Окажись вы на месте персонажа, каково было бы вам в его положении? Честность делает невероятные ситуации правдоподобнее.
- Что на кону? Почему зритель должен сопереживать герою? Что произойдет, если он не добьется успеха? Добавьте сложностей.
- Любая работа не будет напрасной. Если что-то не сработало, отложите в сторону и двигайтесь дальше — в дальнейшем пригодится, вы поймете, как это использовать.
- Вам нужно знать себя: понимать разницу между усердной работой и бесполезной суетой. История — это некий тест, а не бесконечные правки.
- Случайности, добавляющие неприятностей, — очень кстати. Случайности, помогающие герою выпутаться, — жульничество.
- Потренируйтесь: разбейте на составные блоки фильм, который вам не нравится. Как их переставить так, чтобы в итоге фильм стал интересным?
- Вы должны соотносить себя с ситуацией/персонажами, которых описываете, нельзя просто «хорошо» писать. Подумайте, что бы заставило вас поступить именно так?
- В чем суть истории? Какой ее краткий пересказ? Это фундамент, из которого строится История.
Советы краткие, но весьма дельные. Кстати, в 2017 году Pixar запустила бесплатный онлайн-курс по сторителлингу. Это 6 уроков с подробными видео и интересными заданиями, которые позволят узнать еще больше о том, как рассказать свою историю, чтобы она была интересна другим.
Комментарии:
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
16 03 2026 22:10:18
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
15 03 2026 20:36:52
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
14 03 2026 15:59:32
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
13 03 2026 14:10:52
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
12 03 2026 21:49:10
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
11 03 2026 7:51:47
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
10 03 2026 20:34:39
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
09 03 2026 18:51:12
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
08 03 2026 6:57:35
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
07 03 2026 18:34:21
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
06 03 2026 1:34:41
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
05 03 2026 6:55:57
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
04 03 2026 22:13:52
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
03 03 2026 3:39:14
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
02 03 2026 12:24:21
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
01 03 2026 20:38:34
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
28 02 2026 15:59:32
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
27 02 2026 7:55:55
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
26 02 2026 12:42:12
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
25 02 2026 10:38:18
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
24 02 2026 15:47:45
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
23 02 2026 21:35:47
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
22 02 2026 7:54:44
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
21 02 2026 22:28:12
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
20 02 2026 16:58:58
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
19 02 2026 10:46:46
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
18 02 2026 15:17:15
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
17 02 2026 21:28:30
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
16 02 2026 6:35:17
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
15 02 2026 17:54:23
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
14 02 2026 18:14:46
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
13 02 2026 23:30:44
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
12 02 2026 15:28:59
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
11 02 2026 1:18:52
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
10 02 2026 22:13:41
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
09 02 2026 17:20:30
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
08 02 2026 10:27:16
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
07 02 2026 1:40:56
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
06 02 2026 4:59:23
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
05 02 2026 21:30:51
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
04 02 2026 7:33:41
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
03 02 2026 23:40:50
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
02 02 2026 13:27:53
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
01 02 2026 5:47:35
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
31 01 2026 15:45:45
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
30 01 2026 0:47:50
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
29 01 2026 10:23:25
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
28 01 2026 22:12:48
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
27 01 2026 12:46:39
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
26 01 2026 0:41:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
