Once upon a time… 22 правила сторителлинга от Pixar
Жили были маркетологи. Каждый день они неустанно трудились для продвижения товаров и услуг. Но однажды привычные технологии, инструменты перестали работать. Люди больше не верили в них и отказывались покупать. И тогда маркетологи придумали сторителлинг…
Это начало истории, которую мы попытались выстроить в стиле компании Pixar. Согласитесь, эти ребята умеют рассказывать истории. В активе компании 23 полнометражных и более 60 короткометражных анимационных фильмов, 21 оскар, миллиардные сборы в прокате. Да и любовь целых поколений фанатов «Историй игрушек» и «ВАЛЛ-И».
Эмма Коутс, бывшая художник-раскадровщик студии, еще в 2012 году опубликовала в своем твиттере главные тезисы повествовательной мудрости. Они и сейчас пpaктичны и применимы для интернет-маркетинга. Делимся переводом тезисов — читайте 22 правила сторителлинга от Pixar:
- Восхищайтесь стараниями персонажа больше, чем его успехами.
- Держите в уме то, что интересно вам как зрителю, а не писателю. Зачастую это разные вещи.
- Выдерживать тему повествования важно, но вы так и не узнаете, о чем на самом деле история, пока не дойдете до конца. Приходится переписывать.
- Давным-давно был ___ Каждый день ___ Однажды ___ И потому ___ И потому ___ Пока, наконец,___
- Упрощайте. Фокусируйтесь. Комбинируйте персонажей. Сразу переходите к делу — не ходите вокруг да около. Может показаться, что упускаете важные детали, но так вы освободитесь от всего лишнего.
- Что хорошо для вашего персонажа, где ему комфортно? Придумайте для него нечто совершенно противоположное. Бросьте вызов. Как он с ним справится?
- Придумайте концовку сюжета еще до кульминации. Серьезно. Развязка — это всегда сложно, заранее поработайте над ней.
- Закончите свою историю, отпустите ее, даже если она не идеальна. В следующий раз постарайтесь сделать лучше.
- Если вы на чем-то застряли, составьте список, как сюжетная линия дальше точно развиваться не будет. Это помогает найти нужный материал.
- Критически оцените истории, которые вам нравятся. То, что вам в них нравится, — зеркальное отражение вас самих. Это важно заметить прежде, чем история станет частью сюжета.
- Изложив идею на бумаге, вы сможете вносить правки. Если она останется у вас в голове, о ней так никто и не узнает.
- Отбрасывайте первое, что приходит в голову, и второе, и третье, и четвертое, и пятое — убирайте все очевидное. Удивите себя.
- Пусть у ваших персонажей будет собственное мнение. Податливые, уступчивые герои могут быть удобны автору, но они — яд для зрителя, аудитория их не примет.
- Почему вы решили рассказать именно эту историю? Вы в нее верите? В этом вся суть.
- Окажись вы на месте персонажа, каково было бы вам в его положении? Честность делает невероятные ситуации правдоподобнее.
- Что на кону? Почему зритель должен сопереживать герою? Что произойдет, если он не добьется успеха? Добавьте сложностей.
- Любая работа не будет напрасной. Если что-то не сработало, отложите в сторону и двигайтесь дальше — в дальнейшем пригодится, вы поймете, как это использовать.
- Вам нужно знать себя: понимать разницу между усердной работой и бесполезной суетой. История — это некий тест, а не бесконечные правки.
- Случайности, добавляющие неприятностей, — очень кстати. Случайности, помогающие герою выпутаться, — жульничество.
- Потренируйтесь: разбейте на составные блоки фильм, который вам не нравится. Как их переставить так, чтобы в итоге фильм стал интересным?
- Вы должны соотносить себя с ситуацией/персонажами, которых описываете, нельзя просто «хорошо» писать. Подумайте, что бы заставило вас поступить именно так?
- В чем суть истории? Какой ее краткий пересказ? Это фундамент, из которого строится История.
Советы краткие, но весьма дельные. Кстати, в 2017 году Pixar запустила бесплатный онлайн-курс по сторителлингу. Это 6 уроков с подробными видео и интересными заданиями, которые позволят узнать еще больше о том, как рассказать свою историю, чтобы она была интересна другим.
Комментарии:
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
07 06 2023 11:18:14
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
06 06 2023 0:50:35
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
05 06 2023 20:38:25
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
04 06 2023 2:10:21
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
03 06 2023 6:53:16
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
02 06 2023 22:53:54
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
01 06 2023 22:13:35
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
31 05 2023 23:16:24
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
30 05 2023 14:34:46
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
29 05 2023 3:36:36
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
28 05 2023 6:48:31
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
27 05 2023 15:15:40
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
26 05 2023 0:14:45
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
25 05 2023 19:41:50
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
24 05 2023 14:49:59
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
23 05 2023 19:16:57
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
22 05 2023 15:34:30
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
21 05 2023 4:19:46
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
20 05 2023 16:49:19
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
19 05 2023 8:27:23
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
18 05 2023 20:21:19
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
17 05 2023 15:28:20
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
16 05 2023 15:24:36
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
15 05 2023 4:50:36
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
14 05 2023 17:26:47
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
13 05 2023 15:53:24
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
12 05 2023 2:26:57
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
11 05 2023 14:50:57
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
10 05 2023 23:29:51
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
09 05 2023 18:35:26
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
08 05 2023 21:10:34
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
07 05 2023 8:26:52
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
06 05 2023 1:28:20
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
05 05 2023 20:31:38
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
04 05 2023 10:40:39
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
03 05 2023 16:15:43
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
02 05 2023 22:24:14
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
01 05 2023 14:38:42
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
30 04 2023 0:58:39
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
29 04 2023 4:23:11
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
28 04 2023 0:12:33
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
27 04 2023 4:13:25
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
26 04 2023 7:17:36
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
25 04 2023 15:38:55
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
24 04 2023 4:20:25
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
23 04 2023 17:33:25
Основные законы приняты. Что это значит?...
22 04 2023 15:20:21
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
21 04 2023 10:15:54
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
20 04 2023 3:33:20
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
19 04 2023 10:56:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
