Once upon a time… 22 правила сторителлинга от Pixar
Жили были маркетологи. Каждый день они неустанно трудились для продвижения товаров и услуг. Но однажды привычные технологии, инструменты перестали работать. Люди больше не верили в них и отказывались покупать. И тогда маркетологи придумали сторителлинг…
Это начало истории, которую мы попытались выстроить в стиле компании Pixar. Согласитесь, эти ребята умеют рассказывать истории. В активе компании 23 полнометражных и более 60 короткометражных анимационных фильмов, 21 оскар, миллиардные сборы в прокате. Да и любовь целых поколений фанатов «Историй игрушек» и «ВАЛЛ-И».
Эмма Коутс, бывшая художник-раскадровщик студии, еще в 2012 году опубликовала в своем твиттере главные тезисы повествовательной мудрости. Они и сейчас пpaктичны и применимы для интернет-маркетинга. Делимся переводом тезисов — читайте 22 правила сторителлинга от Pixar:
- Восхищайтесь стараниями персонажа больше, чем его успехами.
- Держите в уме то, что интересно вам как зрителю, а не писателю. Зачастую это разные вещи.
- Выдерживать тему повествования важно, но вы так и не узнаете, о чем на самом деле история, пока не дойдете до конца. Приходится переписывать.
- Давным-давно был ___ Каждый день ___ Однажды ___ И потому ___ И потому ___ Пока, наконец,___
- Упрощайте. Фокусируйтесь. Комбинируйте персонажей. Сразу переходите к делу — не ходите вокруг да около. Может показаться, что упускаете важные детали, но так вы освободитесь от всего лишнего.
- Что хорошо для вашего персонажа, где ему комфортно? Придумайте для него нечто совершенно противоположное. Бросьте вызов. Как он с ним справится?
- Придумайте концовку сюжета еще до кульминации. Серьезно. Развязка — это всегда сложно, заранее поработайте над ней.
- Закончите свою историю, отпустите ее, даже если она не идеальна. В следующий раз постарайтесь сделать лучше.
- Если вы на чем-то застряли, составьте список, как сюжетная линия дальше точно развиваться не будет. Это помогает найти нужный материал.
- Критически оцените истории, которые вам нравятся. То, что вам в них нравится, — зеркальное отражение вас самих. Это важно заметить прежде, чем история станет частью сюжета.
- Изложив идею на бумаге, вы сможете вносить правки. Если она останется у вас в голове, о ней так никто и не узнает.
- Отбрасывайте первое, что приходит в голову, и второе, и третье, и четвертое, и пятое — убирайте все очевидное. Удивите себя.
- Пусть у ваших персонажей будет собственное мнение. Податливые, уступчивые герои могут быть удобны автору, но они — яд для зрителя, аудитория их не примет.
- Почему вы решили рассказать именно эту историю? Вы в нее верите? В этом вся суть.
- Окажись вы на месте персонажа, каково было бы вам в его положении? Честность делает невероятные ситуации правдоподобнее.
- Что на кону? Почему зритель должен сопереживать герою? Что произойдет, если он не добьется успеха? Добавьте сложностей.
- Любая работа не будет напрасной. Если что-то не сработало, отложите в сторону и двигайтесь дальше — в дальнейшем пригодится, вы поймете, как это использовать.
- Вам нужно знать себя: понимать разницу между усердной работой и бесполезной суетой. История — это некий тест, а не бесконечные правки.
- Случайности, добавляющие неприятностей, — очень кстати. Случайности, помогающие герою выпутаться, — жульничество.
- Потренируйтесь: разбейте на составные блоки фильм, который вам не нравится. Как их переставить так, чтобы в итоге фильм стал интересным?
- Вы должны соотносить себя с ситуацией/персонажами, которых описываете, нельзя просто «хорошо» писать. Подумайте, что бы заставило вас поступить именно так?
- В чем суть истории? Какой ее краткий пересказ? Это фундамент, из которого строится История.
Советы краткие, но весьма дельные. Кстати, в 2017 году Pixar запустила бесплатный онлайн-курс по сторителлингу. Это 6 уроков с подробными видео и интересными заданиями, которые позволят узнать еще больше о том, как рассказать свою историю, чтобы она была интересна другим.
Комментарии:
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
15 07 2026 2:21:13
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
14 07 2026 12:56:17
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
13 07 2026 4:17:24
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
12 07 2026 10:53:11
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
11 07 2026 23:16:57
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
10 07 2026 9:56:34
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
09 07 2026 20:14:10
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
08 07 2026 15:57:13
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
07 07 2026 15:16:40
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
06 07 2026 18:18:10
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
05 07 2026 21:46:10
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
04 07 2026 11:13:49
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
03 07 2026 4:21:44
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
02 07 2026 1:24:11
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
01 07 2026 6:47:19
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
30 06 2026 5:50:40
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
29 06 2026 7:17:16
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
28 06 2026 2:56:54
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
27 06 2026 21:53:16
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
26 06 2026 13:18:15
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
25 06 2026 20:24:16
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
24 06 2026 14:39:19
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
23 06 2026 13:24:53
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
22 06 2026 15:26:26
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
21 06 2026 1:44:35
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
20 06 2026 20:49:15
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
19 06 2026 22:15:25
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
18 06 2026 5:13:56
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
17 06 2026 9:40:42
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
16 06 2026 18:54:51
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
15 06 2026 21:45:22
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
14 06 2026 23:44:46
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
13 06 2026 21:26:22
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
12 06 2026 8:32:34
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
11 06 2026 14:56:53
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
10 06 2026 3:16:59
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
09 06 2026 0:16:46
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
08 06 2026 0:34:45
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
07 06 2026 13:47:24
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
06 06 2026 3:46:23
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
05 06 2026 18:44:57
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
04 06 2026 23:58:42
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
03 06 2026 22:30:58
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
02 06 2026 8:34:39
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
01 06 2026 12:58:26
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
31 05 2026 9:16:15
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
30 05 2026 15:28:33
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
29 05 2026 13:42:49
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
28 05 2026 11:38:55
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
27 05 2026 10:14:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
