SEO-продвижение для СМИ — рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз
Если печатные СМИ не перейдут в онлайн-формат, то почти наверняка исчезнут. Впрочем, если сайт журнала/новостной портал/онлайн-издание не понравится поисковикам, пользователи его не увидят. Как угодить роботам поисковых систем и сохранить интерес читателей, рассказываем на примере сотрудничества с казахстанским порталом informburo.kz.
Комaнда проекта: Богдан Бородин, Виктор Гринвальд, Екатерина Корепанова.
Проект: informburo.kz — мультимедийный информационно-аналитический портал.
Период продвижения: с апреля 2015 по текущее время.
Услуга: SEO для СМИ.
Регион: Казахстан.
Особенности проекта
До нашего сотрудничества у клиента было печатное издание со своим сайтом www.megapolis.kz. Но со временем руководство приняло решение сделать ребрендинг: качественно улучшить подачу информации, привлечь аудиторию, которой интересна не только событийная журналистика, но и аналитика. Около 2000 материалов (на момент переноса, они приносили трафик) со старого сайта www.megapolis.kz легли в основу нового ресурса. Это тексты с хорошими поведенческими хаpaктеристиками (большое количество просмотров, дочитывания статей, лайков и шеров).
Цели продвижения
- Увеличить количество постоянных уникальных пользователей.
- Увеличить поток целевого органического трафика.
- Добиться большей вовлеченности аудитории.
Глобальная цель клиента — укрепить свои позиции в нише с другими лидерами информационного рынка.
Как подготовили сайт к запуску?
SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROMI до запуска площадки Обычно перед запуском подобного проекта необходимо сделать
- Настроили системы веб-аналитики: Google ***ytics, Google Tag Manager, Яндекс.Метрика для отслеживания посещений и действий пользователей на сайте.
- Чтобы понимать и отслеживать уровень вовлеченности и интереса аудитории к материалам, мы настроили отслеживание нескольких дополнительных метрик. В частности:
- отслеживание кликов по различным блокам на сайте — так можно понять, в каких блоках стоит размещать приоритетные материалы, которые должны охватить максимальный процент аудитории;
- отслеживание пользователей, которые провели на сайте больше N минут (определяем среднее время, необходимое для прочтения того или иного материала) ;
- отслеживание пользователей, которые за одну сессию посмотрели N материалов (определяем уровень вовлеченности аудитории и эффективности блоков перелинковки, по типу «также читайте») ;
- для каждой страницы материала настроили отслеживание дочитываемости и проведенного на странице времени. Здесь результаты разбиваются на группы по интервалам, например дочитываемость измеряется в % доскролла (долистывания) страницы (0-20% 20-50% 50-90% 90-100%). 100% — это пользователи, которые доскроллили до конца страницы.
- настроили отслеживание по авторам материалов. Аналогично отслеживанию дочитываемости материала, создали специальный отчет, который помогает определить, публикации какого автора вызывают наибольший интерес у аудитории:
- Нашли ошибки в работе функционала сайта и составили рекомендации, как их быстро устранить.
- Дали базовые рекомендации по юзабилити. Объяснили специалистам клиента, как в кратчайшие сроки улучшить функционал и некоторые элементы сайта.
- Перенесли контент и настроили 301 редиректы (перенаправления) с megapolis.kz.
- Проанализировали материалы сайта https://megapolis.kz и отобрали наиболее качественные страницы. Качество определяли по количеству посещений страниц из органического поиска и по хорошим поведенческим показателям.
- Проанализировали основных тематических конкурентов в поиске. Как строилась наша работа:
- анализ динамики наращивания и источников обратных ссылок конкурентов;
- анализ контента конкурентов: как часто публикуют материалы, как быстро они появляются в поиске, объем материалов, качество (рерайт, оригинальные материалы, плагиат) ;
- анализ социальной активности: в каких соцсетях представлены конкуренты, какой контент они там публикуют и как часто; какой тип контента используют для работы с аудиторией;
- на основании анализа конкурентов составили стратегию наращивания обратных ссылок на сайт. То есть, поняли, как сделать так, чтобы пользователи ставили активные ссылки на informburo.kz.
Что сделали, чтобы улучшить показатели после выхода в паблик
Нельзя так просто взять и запустить сайт. Следующий этап — полный технический аудит. Что это значит: мы проверили, насколько быстро загружается сайт, как функционирует мобильная версия, насколько понятны URL страниц (и роботам, и читателям). Более подробно:
- Закрыли от индексации бесполезные с точки зрения поиска страницы.
- Настроили 301 редиректы (перенаправления) — чтобы избавиться от бесполезных дублей страниц.
- Cформировали ручные и шаблонные метаданные:
- сформировали ручные
теги (title, h1) и метатеги (description, keywords) на основании поисковых запросов пользователей и анализа конкурентов. Прописали их для наиболее приоритетных (частотных) страниц тегов и страниц разделов. Например:
Страница тега «Новости Астаны»
Страница тега «Спорт»
- подготовили шаблоны формирования тегов (title, h1) и метатегов (description, keywords) для страниц материалов и менее приоритетных тегов.
- Оптимизировали скорость загрузки страниц.
-
Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков
Создали XML-карты сайта. -
Что такое robots.txt и зачем вообще нужен индексный файл
Исправили ошибки в файле robots.txt. - Оптимизировали шаблоны формирования URL: при прочих равных, поисковые системы выше ранжируют страницы с ЧПУ (человекопонятными URL). Необходимо, чтобы у URL была логичная структура.
Не надо так
Вот как надо
Оптимизировали страницы пагинации. - Также мы оптимизировали и расширили структуру:
-
Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство
составили детальное семантическое ядро; -
за счет расширения рубрикатора и базы страниц тегов создали детальную mindmap расширенной структуры сайта на основе семантики и анализа конкурентов. Mindmap — графическая структура сайта, которая реализуется в виде древовидной схемы.
Пример mindmap рубрикатора
Оптимизировали и расширили базу страниц тегов. А именно: проанализировали список всех созданных страниц тегов и по итогу составили список некачественных, бесполезных для продвижения/пользователей страниц тегов, удалили их.
Расширили базу тегов на основании собранных ключевых фраз и составили список рекомендаций по работе с тегами. В частности:
- как создавать и добавлять новые теги;
- как формировать название тегов;
- как корректно подбирать теги для материалов.
Научили редакцию делать тексты SEO-friendly
Ещё один важный этап сотрудничества — организация работы с редакцией (встречи, мануалы по работе с инфоповодами, с тегами, метаданными и так далее). Мы провели курс лекций и контрольных тестов для закрепления материала. Таким образом научили журналистов, редакторов, дизайнеров, верстальщиков применять базовые знания SEO.
План курса
Пример домашнего задания
Один из вопросов теста
Всего было 10 лекций, которые проходили в формате видеовстреч.
Подготовили дополнительные материалы и мануалы для редакции — подробные скринкасты по работе с различными сервисами по сбору семантического ядра, мануалы по поиску и работе с инфоповодами:
Отрывок из мануала по работе с инфоповодами с точки зрения поискового продвижения
По словам Александра Левина, директора по развитию informburo.kz, в конце концов от принципа работы с инфоповодами отказались, так как получалось не две, а 150 новостей на одну и ту же тему. Вывод: хорошо как генерация новых страниц входа на ту же тему и плохо для медиа.
Отрывок из мануала по подбору тегов для материала
Кроме того, передали редакции мануалы по работе с метаданными и контентом, поиску изображений и так далее.
Отрывок из мануала по работе с метаданными
Все обучающие и справочные материалы объединили в Базу знаний, чтобы сотрудники informburo.kz могли без нашей помощи создавать контент, который понравится не только читателям, но и роботам поисковых систем.
Также составили для редакции мануалы по подбору семантического ядра для материалов:
При этом регулярно контролируем выпускаемые материалы на предмет SEO-ошибок.
Пример проверки выгрузки материалов
Пример из детального анализа новости
Чтобы стало понятнее, как помогают базовые знания SEO, показываем на примере. В статью о предстоящем празднике забыли добавить упоминание текущего года. После того как год добавили в title и несколько раз в сам текст, трафик увеличился более чем в два раза:
Подключили специальные SEO-инструменты для сайтов СМИ
Когда человек забивает в строку поиска новостной запрос, кроме сайтов СМИ в выдаче ему показываются специальные блоки, в которые могут попадать актуальные страницы новостей различных изданий. Для онлайн СМИ это один из способов получить реферальный трафик. Поэтому мы составили список рекомендаций по попаданию в такие агрегаторы новостей как Google News и Яндекс.Новости.
Из других инструментов, которые необходимы для продвижения СМИ в интернете:
- подробно объяснили особенности работы с социальными сетями для СМИ;
-
Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy
составили рекомендации по настройке и запуску AMP-страниц (Accelerated Mobile Pages для ускоренной загрузки контента из Google на мобильных устройствах) ; - составили рекомендации по настройке и запуску Турбо-страниц (для ускоренной загрузки контента из Яндекса). Пользователи в Казахстане не часто используют Яндекс, но даже здесь есть положительная динамика:
Пример трафика страницы в поиске
Пример Турбо страницы в выдаче Яндекс
Вид Турбо страницы при переходе на сайт
Другие работы над проектом
Как правило, часть успешной стратегии любого кейса — не фишки и нестандартные решения, а уйма рутинных задач. В частности, наши специалисты:
-
Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик
сопроводили переезд сайта на HTTPS (поисковики лучше ранжируют сайты с защищенным https-протоколом) ; - разработали технические задания для специалистов клиента по доработке админки сайта. ТЗ помогает искать/исправлять ошибки в материалах без привлечения разработчиков. Например:
- быстро удалять некачественные страницы тегов;
- объединять страницы тегов, которые похожи по смыслу;
- быстро находить ту или иную страницу тега в общем списке.
Чтобы трафик сайта не падал из-за активности конкурентов, проводили очень много повторяющихся работ:
- наращивали обратные ссылки на сайт из разных источников;
- постоянно собирали аналитические данные, например, насколько быстро материалы попадают в поисковые системы;
- мониторили и исправляли технические ошибки на сайте;
- изучали и сравнивали, насколько эффективны различные подключаемые сервисы и технологии, чтобы отказываться от тех, которые не приносят нужный результат.
Также мы сопроводили редизайн сайта:
До редизайна
Как теперь выглядит сайт Информбюро
Важно: редизайн был глобальным. Кроме того, изменилась структура некоторых типов URL — это отразилось на трафике:
С какими трудностями столкнулись
Когда в кейсах описано всё гладко и ровно, возникает подозрение: здесь есть подвох. Естественно, не бывает проекта с идеальными показателями за весь период продвижения.
В начале февраля 2017 года началось проседание трафика:
Также значительно снизилась скорость индексации страниц (попадания материалов в поиск) и количество сканируемых ботом страниц в день.
Проанализировав падение отдельно по каждому типу страниц, обнаружили, что больше всего потеряли трафик страницы тегов. Причем это началось ещё в декабре.
Мы провели детальный анализ, учли недавние обновлениями алгоритмов Google и решили поработать над качеством страниц тегов.
Что сделали
- Изменили шаблон формирования URL страниц тегов (ранее страницы формировались с использованием кириллицы), например:
- было https://informburo.kz/tags/алматы.html
- стало https://informburo.kz/tags/almaty.html
- Удалили все страницы тегов, у которых не было поискового спроса.
- Дополнительно оптимизировали наиболее популярные страницы тегов (изменили метатеги, разместили короткие тексты).
- Удалили все страницы тегов, у которых было низкое количество связанных с ними страниц материалов.
- Обновили мануал для редакции по простановке тегов в материалах с указанием наиболее приоритетных из них.
- Оптимизировали распределение внутреннего ссылочного веса между страницами тегов и материалов.
В итоге, сильно сократили общее количество страниц тегов (убрали все некачественные) и повысили качество и полезность оставшихся страниц.
Результаты продвижения
Трафик начал постепенно возвращаться в июне 2017 и к середине августа уже превысил значения января:
Общий трафик
Трафик по страницам тегов
Органический трафик вырос на 569%, а аудитория издания — в пять раз.
Отзыв клиента
Александр Левин, директор по развитию informburo.kz
Почему доверили свой проект Netpeak?
У компании хорошая репутация, много масштабных проектов, отличный подход к работе с клиентом.
Какой фактор, на ваш взгляд, привел к результату, описанному в кейсе?
Слаженная работа агентства и редакции. Мы с вами стараемся, по возможности, быстро реагировать на запросы и рекомендации друг друга, вносить изменения, исправлять ошибки. Важно, что агентство не просто работает, чтобы получить деньги: мы постоянно обсуждаем идеи, форматы, инструменты. И менеджеры, и специалисты агентства переживают, прежде всего, за результат.
Насколько Netpeak оправдал ваши ожидания? Что хотелось бы улучшить?
Ожидания оправданы полностью. По сложным эпизодам — или лучше опустить вопрос, или это еще одна статья о том, как вместе бороться с техническими косяками.
Отзыв проектного менеджера Netpeak
Виктор Гринвальд, Head of PM, Netpeak
Кроме инструментов SEO, существует ещё несколько важных факторов, благодаря которым нам удалось достичь таких результатов:
- синхронизация действий клиента и агентства — в течение всего периода сотрудничества мы четко и ясно определяли приоритеты и каждый со своей стороны делал всё возможное, чтобы закрыть первоочередные задачи;
- готовность клиента учиться и переучиваться: директор informburo.kz донес до всей редакции необходимость SEO-образования. И журналисты приходили на работу по субботам, чтобы слушать скайп-лекции о том, как писать статьи с учётом требований поискового продвижения;
- полное погружение клиента в проект: оперативное решение вопросов на своей стороне, постоянная обратная связь, предложения, заинтересованность в росте проекта.
Выводы
Что мы сделали благодаря активному взаимодействию с informburo.kz:
- В кратчайшие сроки подготовили к успешному запуску сайт, который был разработан без учёта SEO-рекомендаций.
- Благодаря оперативному внедрению всех технических рекомендаций сайт вышел на высокий уровень технической оптимизации. Специалисты со стороны informburo.kz убрали все ошибки, которые не любят поисковые системы и добавили фишки, чтобы точно понравиться поисковикам.
- Обучили редакцию и поставили на рельсы процесс создания правильного контента. То есть того, который ориентирован на людей, но при этом соответствует требованиям SEO: содержит ключевые фразы, корректные заголовки, структурирован определенным образом.
- Составили объемное техническое задание по изменению рубрикатора и расширили структуру тегов. Это позволило охватить больше поисковых запросов пользователей и, соответственно, привести больше целевых посетителей.
- Сопроводили перенос сайта на защищенный HTTPS протокол и редизайн сайта.
- Помогли с настройкой инструментов для СМИ: Google/Yandex News, AMP и Турбо страницы.
Рост трафика
Рост количества уникальных посетителей
Рост трафика в зависимости от месяца года
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
03 10 2023 11:34:35
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
02 10 2023 10:14:33
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
01 10 2023 2:17:40
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
30 09 2023 18:21:49
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
29 09 2023 10:59:13
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
28 09 2023 13:40:30
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
27 09 2023 13:26:38
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
26 09 2023 11:15:38
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
25 09 2023 17:32:14
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
24 09 2023 8:31:23
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
23 09 2023 2:44:37
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
22 09 2023 8:24:21
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
21 09 2023 18:50:53
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
20 09 2023 1:28:26
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
19 09 2023 23:21:29
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
18 09 2023 23:58:55
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
17 09 2023 14:53:42
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
16 09 2023 19:20:47
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
15 09 2023 10:26:27
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
14 09 2023 16:36:29
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
13 09 2023 5:37:57
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
12 09 2023 19:35:51
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
11 09 2023 4:47:21
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
10 09 2023 18:14:17
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
09 09 2023 3:54:57
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
08 09 2023 19:41:29
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
07 09 2023 2:40:28
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
06 09 2023 10:33:10
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
05 09 2023 5:48:23
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
04 09 2023 14:12:11
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
03 09 2023 3:44:36
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
02 09 2023 13:53:58
Всё что нужно знать про SMM...
01 09 2023 9:39:15
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
31 08 2023 12:52:23
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
30 08 2023 22:46:49
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
29 08 2023 0:25:53
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
28 08 2023 12:27:42
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
27 08 2023 4:39:34
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
26 08 2023 9:28:22
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
25 08 2023 7:54:10
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
24 08 2023 6:57:28
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
23 08 2023 9:32:18
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
22 08 2023 1:52:34
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
21 08 2023 0:46:51
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
20 08 2023 19:37:13
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
19 08 2023 19:16:16
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
18 08 2023 8:59:59
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
17 08 2023 17:28:38
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
16 08 2023 23:42:36
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
15 08 2023 19:15:18
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::