SEO-продвижение для СМИ — рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз
Если печатные СМИ не перейдут в онлайн-формат, то почти наверняка исчезнут. Впрочем, если сайт журнала/новостной портал/онлайн-издание не понравится поисковикам, пользователи его не увидят. Как угодить роботам поисковых систем и сохранить интерес читателей, рассказываем на примере сотрудничества с казахстанским порталом informburo.kz.
Комaнда проекта: Богдан Бородин, Виктор Гринвальд, Екатерина Корепанова.
Проект: informburo.kz — мультимедийный информационно-аналитический портал.
Период продвижения: с апреля 2015 по текущее время.
Услуга: SEO для СМИ.
Регион: Казахстан.
Особенности проекта
До нашего сотрудничества у клиента было печатное издание со своим сайтом www.megapolis.kz. Но со временем руководство приняло решение сделать ребрендинг: качественно улучшить подачу информации, привлечь аудиторию, которой интересна не только событийная журналистика, но и аналитика. Около 2000 материалов (на момент переноса, они приносили трафик) со старого сайта www.megapolis.kz легли в основу нового ресурса. Это тексты с хорошими поведенческими хаpaктеристиками (большое количество просмотров, дочитывания статей, лайков и шеров).
Цели продвижения
- Увеличить количество постоянных уникальных пользователей.
- Увеличить поток целевого органического трафика.
- Добиться большей вовлеченности аудитории.
Глобальная цель клиента — укрепить свои позиции в нише с другими лидерами информационного рынка.
Как подготовили сайт к запуску?
SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROMI до запуска площадки Обычно перед запуском подобного проекта необходимо сделать
- Настроили системы веб-аналитики: Google ***ytics, Google Tag Manager, Яндекс.Метрика для отслеживания посещений и действий пользователей на сайте.
- Чтобы понимать и отслеживать уровень вовлеченности и интереса аудитории к материалам, мы настроили отслеживание нескольких дополнительных метрик. В частности:
- отслеживание кликов по различным блокам на сайте — так можно понять, в каких блоках стоит размещать приоритетные материалы, которые должны охватить максимальный процент аудитории;
- отслеживание пользователей, которые провели на сайте больше N минут (определяем среднее время, необходимое для прочтения того или иного материала) ;
- отслеживание пользователей, которые за одну сессию посмотрели N материалов (определяем уровень вовлеченности аудитории и эффективности блоков перелинковки, по типу «также читайте») ;
- для каждой страницы материала настроили отслеживание дочитываемости и проведенного на странице времени. Здесь результаты разбиваются на группы по интервалам, например дочитываемость измеряется в % доскролла (долистывания) страницы (0-20% 20-50% 50-90% 90-100%). 100% — это пользователи, которые доскроллили до конца страницы.
- настроили отслеживание по авторам материалов. Аналогично отслеживанию дочитываемости материала, создали специальный отчет, который помогает определить, публикации какого автора вызывают наибольший интерес у аудитории:
- Нашли ошибки в работе функционала сайта и составили рекомендации, как их быстро устранить.
- Дали базовые рекомендации по юзабилити. Объяснили специалистам клиента, как в кратчайшие сроки улучшить функционал и некоторые элементы сайта.
- Перенесли контент и настроили 301 редиректы (перенаправления) с megapolis.kz.
- Проанализировали материалы сайта https://megapolis.kz и отобрали наиболее качественные страницы. Качество определяли по количеству посещений страниц из органического поиска и по хорошим поведенческим показателям.
- Проанализировали основных тематических конкурентов в поиске. Как строилась наша работа:
- анализ динамики наращивания и источников обратных ссылок конкурентов;
- анализ контента конкурентов: как часто публикуют материалы, как быстро они появляются в поиске, объем материалов, качество (рерайт, оригинальные материалы, плагиат) ;
- анализ социальной активности: в каких соцсетях представлены конкуренты, какой контент они там публикуют и как часто; какой тип контента используют для работы с аудиторией;
- на основании анализа конкурентов составили стратегию наращивания обратных ссылок на сайт. То есть, поняли, как сделать так, чтобы пользователи ставили активные ссылки на informburo.kz.
Что сделали, чтобы улучшить показатели после выхода в паблик
Нельзя так просто взять и запустить сайт. Следующий этап — полный технический аудит. Что это значит: мы проверили, насколько быстро загружается сайт, как функционирует мобильная версия, насколько понятны URL страниц (и роботам, и читателям). Более подробно:
- Закрыли от индексации бесполезные с точки зрения поиска страницы.
- Настроили 301 редиректы (перенаправления) — чтобы избавиться от бесполезных дублей страниц.
- Cформировали ручные и шаблонные метаданные:
- сформировали ручные
теги (title, h1) и метатеги (description, keywords) на основании поисковых запросов пользователей и анализа конкурентов. Прописали их для наиболее приоритетных (частотных) страниц тегов и страниц разделов. Например:
Страница тега «Новости Астаны»
Страница тега «Спорт»
- подготовили шаблоны формирования тегов (title, h1) и метатегов (description, keywords) для страниц материалов и менее приоритетных тегов.
- Оптимизировали скорость загрузки страниц.
-
Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков
Создали XML-карты сайта. -
Что такое robots.txt и зачем вообще нужен индексный файл
Исправили ошибки в файле robots.txt. - Оптимизировали шаблоны формирования URL: при прочих равных, поисковые системы выше ранжируют страницы с ЧПУ (человекопонятными URL). Необходимо, чтобы у URL была логичная структура.
Не надо так
Вот как надо
Оптимизировали страницы пагинации. - Также мы оптимизировали и расширили структуру:
-
Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство
составили детальное семантическое ядро; -
за счет расширения рубрикатора и базы страниц тегов создали детальную mindmap расширенной структуры сайта на основе семантики и анализа конкурентов. Mindmap — графическая структура сайта, которая реализуется в виде древовидной схемы.
Пример mindmap рубрикатора
Оптимизировали и расширили базу страниц тегов. А именно: проанализировали список всех созданных страниц тегов и по итогу составили список некачественных, бесполезных для продвижения/пользователей страниц тегов, удалили их.
Расширили базу тегов на основании собранных ключевых фраз и составили список рекомендаций по работе с тегами. В частности:
- как создавать и добавлять новые теги;
- как формировать название тегов;
- как корректно подбирать теги для материалов.
Научили редакцию делать тексты SEO-friendly
Ещё один важный этап сотрудничества — организация работы с редакцией (встречи, мануалы по работе с инфоповодами, с тегами, метаданными и так далее). Мы провели курс лекций и контрольных тестов для закрепления материала. Таким образом научили журналистов, редакторов, дизайнеров, верстальщиков применять базовые знания SEO.
План курса
Пример домашнего задания
Один из вопросов теста
Всего было 10 лекций, которые проходили в формате видеовстреч.
Подготовили дополнительные материалы и мануалы для редакции — подробные скринкасты по работе с различными сервисами по сбору семантического ядра, мануалы по поиску и работе с инфоповодами:
Отрывок из мануала по работе с инфоповодами с точки зрения поискового продвижения
По словам Александра Левина, директора по развитию informburo.kz, в конце концов от принципа работы с инфоповодами отказались, так как получалось не две, а 150 новостей на одну и ту же тему. Вывод: хорошо как генерация новых страниц входа на ту же тему и плохо для медиа.
Отрывок из мануала по подбору тегов для материала
Кроме того, передали редакции мануалы по работе с метаданными и контентом, поиску изображений и так далее.
Отрывок из мануала по работе с метаданными
Все обучающие и справочные материалы объединили в Базу знаний, чтобы сотрудники informburo.kz могли без нашей помощи создавать контент, который понравится не только читателям, но и роботам поисковых систем.
Также составили для редакции мануалы по подбору семантического ядра для материалов:
При этом регулярно контролируем выпускаемые материалы на предмет SEO-ошибок.
Пример проверки выгрузки материалов
Пример из детального анализа новости
Чтобы стало понятнее, как помогают базовые знания SEO, показываем на примере. В статью о предстоящем празднике забыли добавить упоминание текущего года. После того как год добавили в title и несколько раз в сам текст, трафик увеличился более чем в два раза:
Подключили специальные SEO-инструменты для сайтов СМИ
Когда человек забивает в строку поиска новостной запрос, кроме сайтов СМИ в выдаче ему показываются специальные блоки, в которые могут попадать актуальные страницы новостей различных изданий. Для онлайн СМИ это один из способов получить реферальный трафик. Поэтому мы составили список рекомендаций по попаданию в такие агрегаторы новостей как Google News и Яндекс.Новости.
Из других инструментов, которые необходимы для продвижения СМИ в интернете:
- подробно объяснили особенности работы с социальными сетями для СМИ;
-
Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy
составили рекомендации по настройке и запуску AMP-страниц (Accelerated Mobile Pages для ускоренной загрузки контента из Google на мобильных устройствах) ; - составили рекомендации по настройке и запуску Турбо-страниц (для ускоренной загрузки контента из Яндекса). Пользователи в Казахстане не часто используют Яндекс, но даже здесь есть положительная динамика:
Пример трафика страницы в поиске
Пример Турбо страницы в выдаче Яндекс
Вид Турбо страницы при переходе на сайт
Другие работы над проектом
Как правило, часть успешной стратегии любого кейса — не фишки и нестандартные решения, а уйма рутинных задач. В частности, наши специалисты:
-
Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик
сопроводили переезд сайта на HTTPS (поисковики лучше ранжируют сайты с защищенным https-протоколом) ; - разработали технические задания для специалистов клиента по доработке админки сайта. ТЗ помогает искать/исправлять ошибки в материалах без привлечения разработчиков. Например:
- быстро удалять некачественные страницы тегов;
- объединять страницы тегов, которые похожи по смыслу;
- быстро находить ту или иную страницу тега в общем списке.
Чтобы трафик сайта не падал из-за активности конкурентов, проводили очень много повторяющихся работ:
- наращивали обратные ссылки на сайт из разных источников;
- постоянно собирали аналитические данные, например, насколько быстро материалы попадают в поисковые системы;
- мониторили и исправляли технические ошибки на сайте;
- изучали и сравнивали, насколько эффективны различные подключаемые сервисы и технологии, чтобы отказываться от тех, которые не приносят нужный результат.
Также мы сопроводили редизайн сайта:
До редизайна
Как теперь выглядит сайт Информбюро
Важно: редизайн был глобальным. Кроме того, изменилась структура некоторых типов URL — это отразилось на трафике:
С какими трудностями столкнулись
Когда в кейсах описано всё гладко и ровно, возникает подозрение: здесь есть подвох. Естественно, не бывает проекта с идеальными показателями за весь период продвижения.
В начале февраля 2017 года началось проседание трафика:
Также значительно снизилась скорость индексации страниц (попадания материалов в поиск) и количество сканируемых ботом страниц в день.
Проанализировав падение отдельно по каждому типу страниц, обнаружили, что больше всего потеряли трафик страницы тегов. Причем это началось ещё в декабре.
Мы провели детальный анализ, учли недавние обновлениями алгоритмов Google и решили поработать над качеством страниц тегов.
Что сделали
- Изменили шаблон формирования URL страниц тегов (ранее страницы формировались с использованием кириллицы), например:
- было https://informburo.kz/tags/алматы.html
- стало https://informburo.kz/tags/almaty.html
- Удалили все страницы тегов, у которых не было поискового спроса.
- Дополнительно оптимизировали наиболее популярные страницы тегов (изменили метатеги, разместили короткие тексты).
- Удалили все страницы тегов, у которых было низкое количество связанных с ними страниц материалов.
- Обновили мануал для редакции по простановке тегов в материалах с указанием наиболее приоритетных из них.
- Оптимизировали распределение внутреннего ссылочного веса между страницами тегов и материалов.
В итоге, сильно сократили общее количество страниц тегов (убрали все некачественные) и повысили качество и полезность оставшихся страниц.
Результаты продвижения
Трафик начал постепенно возвращаться в июне 2017 и к середине августа уже превысил значения января:
Общий трафик
Трафик по страницам тегов
Органический трафик вырос на 569%, а аудитория издания — в пять раз.
Отзыв клиента
Александр Левин, директор по развитию informburo.kz
Почему доверили свой проект Netpeak?
У компании хорошая репутация, много масштабных проектов, отличный подход к работе с клиентом.
Какой фактор, на ваш взгляд, привел к результату, описанному в кейсе?
Слаженная работа агентства и редакции. Мы с вами стараемся, по возможности, быстро реагировать на запросы и рекомендации друг друга, вносить изменения, исправлять ошибки. Важно, что агентство не просто работает, чтобы получить деньги: мы постоянно обсуждаем идеи, форматы, инструменты. И менеджеры, и специалисты агентства переживают, прежде всего, за результат.
Насколько Netpeak оправдал ваши ожидания? Что хотелось бы улучшить?
Ожидания оправданы полностью. По сложным эпизодам — или лучше опустить вопрос, или это еще одна статья о том, как вместе бороться с техническими косяками.
Отзыв проектного менеджера Netpeak
Виктор Гринвальд, Head of PM, Netpeak
Кроме инструментов SEO, существует ещё несколько важных факторов, благодаря которым нам удалось достичь таких результатов:
- синхронизация действий клиента и агентства — в течение всего периода сотрудничества мы четко и ясно определяли приоритеты и каждый со своей стороны делал всё возможное, чтобы закрыть первоочередные задачи;
- готовность клиента учиться и переучиваться: директор informburo.kz донес до всей редакции необходимость SEO-образования. И журналисты приходили на работу по субботам, чтобы слушать скайп-лекции о том, как писать статьи с учётом требований поискового продвижения;
- полное погружение клиента в проект: оперативное решение вопросов на своей стороне, постоянная обратная связь, предложения, заинтересованность в росте проекта.
Выводы
Что мы сделали благодаря активному взаимодействию с informburo.kz:
- В кратчайшие сроки подготовили к успешному запуску сайт, который был разработан без учёта SEO-рекомендаций.
- Благодаря оперативному внедрению всех технических рекомендаций сайт вышел на высокий уровень технической оптимизации. Специалисты со стороны informburo.kz убрали все ошибки, которые не любят поисковые системы и добавили фишки, чтобы точно понравиться поисковикам.
- Обучили редакцию и поставили на рельсы процесс создания правильного контента. То есть того, который ориентирован на людей, но при этом соответствует требованиям SEO: содержит ключевые фразы, корректные заголовки, структурирован определенным образом.
- Составили объемное техническое задание по изменению рубрикатора и расширили структуру тегов. Это позволило охватить больше поисковых запросов пользователей и, соответственно, привести больше целевых посетителей.
- Сопроводили перенос сайта на защищенный HTTPS протокол и редизайн сайта.
- Помогли с настройкой инструментов для СМИ: Google/Yandex News, AMP и Турбо страницы.
Рост трафика
Рост количества уникальных посетителей
Рост трафика в зависимости от месяца года
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
24 03 2023 13:57:55
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
23 03 2023 7:53:48
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
22 03 2023 11:49:11
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
21 03 2023 8:50:26
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
20 03 2023 21:52:26
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
19 03 2023 22:49:54
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
18 03 2023 6:59:49
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
17 03 2023 23:49:59
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
16 03 2023 1:48:23
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
15 03 2023 20:27:32
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
14 03 2023 20:59:20
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
13 03 2023 13:25:27
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
12 03 2023 23:48:38
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
11 03 2023 11:11:23
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
10 03 2023 11:19:47
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
09 03 2023 8:32:16
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
08 03 2023 5:42:32
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
07 03 2023 12:21:17
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
06 03 2023 9:35:11
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
05 03 2023 20:33:45
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
04 03 2023 8:36:51
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
03 03 2023 9:22:14
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
02 03 2023 14:49:57
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
01 03 2023 8:45:25
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
28 02 2023 5:55:28
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
27 02 2023 23:17:31
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
26 02 2023 22:59:48
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
25 02 2023 2:48:11
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
24 02 2023 4:53:24
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
23 02 2023 3:54:45
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
22 02 2023 0:29:47
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
21 02 2023 6:46:51
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
20 02 2023 23:11:19
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
19 02 2023 21:16:38
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
18 02 2023 19:27:21
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
17 02 2023 21:13:16
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
16 02 2023 1:46:32
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
15 02 2023 23:49:16
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
14 02 2023 8:33:12
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
13 02 2023 19:19:40
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
12 02 2023 17:57:17
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
11 02 2023 4:46:53
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
10 02 2023 15:23:28
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
09 02 2023 18:51:27
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
08 02 2023 6:26:48
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
07 02 2023 1:30:23
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
06 02 2023 23:52:12
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
05 02 2023 5:22:39
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
04 02 2023 1:17:58
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
03 02 2023 2:55:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::