Анализ сезонности на примере ниши доставки цветов
Сезонность — это изменение количества спроса определенных запросов в зависимости от времени года. Например, частотность запросов теплых вещей или обогревателей повышается к осени-зиме, а кондиционеры пользуются популярностью в конце весны-летом.
Приступая к работе над проектом, важно помнить, что заниматься продвижением каждой категории товаров нужно заранее, задолго до скачка спроса, чтобы к моменту пика она была оптимизирована по максимуму. Для этого следует знать, когда число посещений может быть потенциально самым высоким.
Методы оптимизации после анализа сезонности:
- наращивание ссылочной массы на категорию;
- оптимизация контента (текстов, изображений) ;
-
Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords
доработка метаданных ; - добавление перелинковки на страницы и другое;
Частота проведения анализа может меняться в зависимости от проекта.
Сбор информации
Как определить, есть ли сезонность спроса у проекта — сайта, интернет-магазина, маркетплейса и так далее:
- По трафику — есть ли взлеты по всему сайту/определенным страницам, проанализировав данные через Яндекс.Метрику или Google ***ytics:
- плюсы: вы можете точно отследить, в каком месяце был пик и падение и по каким запросам;
- минусы: скачки случаются из-за каких-то инфоповодов или по другим причинам, не связанным с сезонностью.
- По опросам аудитории или клиента;
- плюсы: ориентация на людей;
- минусы: неизвестно, сохранится ли актуальность информации спустя какое-то время.
- Благодаря ведению тематических блогов/проведению конкурсов — оформить подписку на рассылки или соцсети, чтобы следить за публикациями в вашей отрасли.
- плюсы: также ориентируемся на людей;
- минусы: не все любят участвовать в рассылках и отвечать на вопросы.
Как выбрать ключевые слова?
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов При работе с сайтом всегда нужно собирать максимально полное
Следует брать как можно больше транзакционных и релевантных фраз. Для интернет-магазинов лучше выбирать коммерческие запросы, например, «купить букет роз», а не просто «букет роз» (если такая семантика есть).
Если у вас нет семантического ядра, то найти нужные поисковые запросы можно с помощью:
- Яндекс.Вордстат;
- Serpstat;
- Google Ads и других сервисов.
Где и как найти частотности по месяцам?
Мы анализируем сезонность и строим прогноз на следующий год на основании частностей прошлого года. Например, если составляем календарь в апреле 2020, данные берем с апреля 2019 до марта 2020.
Существуют такие сервисы для определения частотности по месяцам:
- Google Trends — инструмент для определения динамики сезонности в Google.
- Keyword Planner Ads — инструмент от Google для определения сезонности по ключевым словам. В отличии от Google Trends, может обработать большое количество ключевых слов.
- История запросов Wordstat — инструмент от Яндекса для определения сезонности спроса.
Как проверить сезонность спроса Подробнее о том, как пользоваться каждым из этих инструментов, читайте в статье
Как проводить анализ?
Для работы с анализом сезонности рекомендую использовать Google Таблицы — их можно демонстрировать и передавать другим пользователям, просматривать с различных устройств.
Пример такой таблицы:
В таблице должно быть самое важное для анализа:
- категории;
- ключевые слова;
- частотности по месяцам;
- приоритетность категорий;
- количество товаров;
- график частотностей;
- среднее значение частоты и другое.
Создание таблицы упростит часть работы, которую нужно делать вручную. Также здесь можно добавить отдельные вкладки для разных поисковых систем (Яндекс, Bing).
11 функций таблиц Google в помощь SEO-специалистам Если проектов несколько и для многих нужно делать подобный анализ (либо вскоре понадобится повторный анализ), таблицу лучше создать как шаблон, с
Самая высокая частотность запроса в определенный месяц по ключевой фразе называется пиком. На изображении она обозначена гoлyбым цветом.
Таких «пиков» может быть несколько и ориентироваться нужно на каждый из них.
Разбор на примере с таблицей
Пример подобной таблицы анализа сезонности — по ссылке.
Для примера и разбора «на пальцах» берём пять ключевых фраз в тематике «цветы».
В таблице созданы три вкладки для разных сборщиков данных. Видим, что разные поисковые системы/сборщики могут показывать разные результаты.
- В «Ключевые фразы» добавляем выбранные ключевые слова.
- Собираем все данные и добавляем на вкладки.
Особенности:
- Keywords Planner исправляет ключевые слова на свое усмотрение, поэтому нужно следить за сопоставлением фраз;
- для выгрузки из Яндекс.Вордстат нужно трaнcпонировать числа и добавить их в таблицу;
- Google Trends собирает частотности по неделям, поэтому все данные нужно вставлять в таблицу так:
- из скачанного файла на вкладку «Гугл Тренды Настройки» понедельно добавляем по одному ключевому слову:
- переходим во вкладку «Гугл Тренды» и копируем значения, вставляем без формулы (Ctrl+V+Shift):
- делаем тоже самое со всеми ключевыми словами.
На вкладке появятся нужные числа.
- Далее нужно перейти на вкладку «Календарь проработки категорий». В ней можно выбрать нужную вкладку, в которой автоматически отобразятся пики.
Выбор месяца проработки категории
Не каждую категорию можно оптимизировать к пику сезонности. Поэтому, обращаем внимание на такие факторы:
- приоритет каждой категории — приоритетность можно узнать у клиентов, выбрать исходя из частотности запросов по определенным категориям, трафика, конверсий;
- количество товаров в каждой категории — нет смысла оптимизировать категорию без достаточного числа товарных единиц;
- частотность запросов по категории и разница в них — работаем с категорией, которая пользуется спросом у пользователей.
SEO не дает мгновенного результата, поэтому когда определен пиковый месяц, проработку начинаем минимум за квартал до него. Лучше — за 5-6 месяцев.
Итог — календарь оптимизации категории. Как он может выглядеть:
Отсчет идет от месяца пика. Например, если пик спроса на купальники наблюдается в июне, проработка категории начинается с декабря до мая.
На изображении проработка категории начинается за 6 месяцев до пика:
Выводы
Сезонность — это колебания частотностей определенных запросов в зависимости от времени года.
- При работе с проектом, специалисты по интернет-маркетингу обязательно проводят анализ сезонности. Важность этого анализа обусловлена тем, что нужно заранее начинать проработку категории, чтобы оптимизировать ее к моменту пика.
- Проработку категории следует начинать минимумом за три месяца до ожидаемого пика спроса, но лучше — за 5-6 месяцев.
- Мы анализируем сезонность и строим прогноз на следующий год на основании частностей прошлого года.
- Существуют такие сервисы для определения частотности по месяцам:
- Google Trends;
- Keyword Planner Ads;
- история запросов Wordstat.
Для работы с анализом сезонности рекомендуется использовать Google Таблицы.
Комментарии:
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
01 06 2026 0:41:28
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
31 05 2026 23:27:49
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
30 05 2026 18:24:38
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
29 05 2026 4:52:47
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
28 05 2026 14:49:23
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
27 05 2026 11:11:25
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
26 05 2026 1:21:56
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
25 05 2026 11:46:40
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
24 05 2026 22:23:39
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
23 05 2026 8:25:29
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
22 05 2026 1:34:11
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
21 05 2026 7:57:24
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
20 05 2026 6:58:20
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
19 05 2026 7:15:52
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
18 05 2026 13:20:44
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
17 05 2026 2:32:56
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
16 05 2026 17:40:31
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
15 05 2026 23:38:48
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
14 05 2026 10:42:33
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
13 05 2026 12:41:29
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
12 05 2026 5:17:30
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
11 05 2026 19:32:57
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
10 05 2026 18:53:35
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
09 05 2026 14:49:55
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
08 05 2026 8:12:19
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
07 05 2026 7:17:23
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
06 05 2026 1:14:13
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
05 05 2026 0:56:15
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
04 05 2026 18:40:58
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
03 05 2026 12:36:25
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
02 05 2026 17:27:41
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
01 05 2026 9:12:11
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
30 04 2026 21:28:44
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
29 04 2026 11:26:52
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
28 04 2026 19:54:35
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
27 04 2026 6:34:44
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
26 04 2026 21:22:55
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
25 04 2026 13:28:17
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
24 04 2026 8:44:16
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
23 04 2026 5:26:10
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
22 04 2026 16:10:25
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
21 04 2026 15:24:15
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
20 04 2026 4:40:43
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
19 04 2026 8:36:34
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
18 04 2026 9:40:27
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
17 04 2026 22:51:52
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
16 04 2026 8:25:15
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
15 04 2026 19:50:41
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
14 04 2026 22:28:32
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
13 04 2026 0:53:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
