Cколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2017
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Я подготовил ежеквартальное исследование о стоимости клика, опираясь на выборку проектов агентства Netpeak. Подробнее о выборке и анализе результатов рекламных кампаний агентства я рассказывал в посте
Данные отчета будут полезны PPC-специалистам для планирования новых рекламных кампаний, а также для оптимизации существующих.
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Сколько стоил клик по рекламе Ads и Директ в Казахстане во втором квартале 2017 Смотрите в предыдущих выпусках, сколько стоил клик в Казахстане в
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1 226 283 кликам в 23 тематиках и 15 городах страны.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 1 034 101;
- Яндекс.Директ — 192 182.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 23 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- мебель и интерьер;
- одежда обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- обучение;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- новости и информация;
- доставка товаров из США;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google: $0,05 — $0,17.
Клик по медийному объявлению стоил $0,05 — $0,11.
Самым дешевым каналом в Google Ads была видеореклама: стоимость клика редко превышала $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Если сравнить стоимость клика по значениям нижнего и верхнего квартиля, то заметной разницы между регионами пpaктически нет: $,006 — $0,19. Но если смотреть на медиану, самым дорогим регионом Казахстана для поискового продвижения в Google стал Павлодар ($0,15), далее Северо-Казахстанская область и Алматы по $0,14.
Рекламодателям из Акмолинской области клик в поисковой сети Google обошелся в $0,12.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Финансы и недвижимость со стоимостью клика $0,18 — $0,23 возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения в Google Ads.
«Новости и информация», а также «канцелярия и полиграфия» стали самыми дешевыми тематиками: $0,01 — $0,06.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
Тематики «канцелярия и полиграфия» и «новости и инфо» в поиске были самыми дешевыми, а в контекстно-медийной сети они стали самыми дорогими ($0,15 — $0,19).
В списке самых дешевых тематик контекстно-медийной сети Google оказались «дом и сад», «одежда, обувь и аксессуары» и «авто» со стоимостью клика $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типу устройств
Значительной разницы в стоимости клика в зависимости от типа устройств нет. Самый дорогой трафик закупается с настольных компьютеров ($0,06 — $0,11). Самый дешевый — с мобильных ($0,04 — $0,10).
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
В отличие от Украины и России, стоимость клика в Рекламной сети Яндекса в Казахстане выше, чем в поиске, и составила $0,05 — $0,15. Клик в поисковой сети стоил $0,02 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по регионам
Значительной разницы в стоимости клика для поисковых объявлений в Яндексе между регионами Казахстана нет. Средняя стоимость клика $0,07 — $0,09.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
Самой дорогой тематикой в поисковой сети Яндекс.Казахстан стала «недвижимость», ($0,30 — $0,63). Далее идут «страхование», «авто» и «стройматериалы» со стоимостью клика $0,05 — $0,10.
«Новости и инфо», «гипермаркет», «дом и сад» — самые дешевые тематики ($0,02 — $0,03).
Стоимость клика в Рекламной сети Яндекса по тематикам
«Недвижимость» возглавила рейтинг самых дорогих тематик в Рекламной сети Яндекса в Казахстане. Стоимость клика: $0,18 — $0,44.
Дешевле всего клик по рекламному объявлению обходился в тематиках «гипермаркет», «дом и сад», «канцелярия и полиграфия» $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по типу устройств
Независимо от типа устройства, стоимость клика в Яндекс.Казахстан примерно одинакова.
Выводы
- Для Казахстана в третьем квартале 2017 года стоимость клика в поисковой сети в Яндекс.Директ составила $0,02 — $0,07. В Google Ads за клик платили $0,05 — $0,17.
- Клик в медийной рекламе стоил $0,05 — $0,15.
- Значительной зависимости стоимости клика от региона или типа устройства в Казахстане не наблюдалось.
- «Финансы» и «недвижимость» — самые дорогие тематики для поискового продвижения ($0,19 — $0,63).
Рекомендуем подписаться на рассылку блога:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
16 04 2026 1:47:40
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
15 04 2026 2:50:27
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
14 04 2026 1:40:22
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
13 04 2026 9:31:36
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
12 04 2026 10:48:16
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
11 04 2026 16:14:50
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
10 04 2026 13:40:38
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
09 04 2026 20:35:34
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
08 04 2026 12:47:13
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
07 04 2026 19:10:38
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
06 04 2026 18:26:55
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
05 04 2026 6:16:34
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
04 04 2026 3:41:24
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
03 04 2026 11:17:55
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
02 04 2026 20:36:49
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
01 04 2026 13:31:54
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
31 03 2026 12:32:44
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
30 03 2026 5:57:39
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
29 03 2026 11:44:24
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
28 03 2026 12:56:18
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
27 03 2026 5:28:40
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
26 03 2026 19:49:48
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
25 03 2026 22:15:24
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
24 03 2026 9:28:39
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
23 03 2026 13:35:17
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
22 03 2026 9:24:31
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
21 03 2026 6:23:58
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
20 03 2026 9:43:54
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
19 03 2026 5:33:55
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
18 03 2026 2:36:42
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
17 03 2026 13:13:11
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
16 03 2026 14:27:24
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
15 03 2026 18:38:21
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
14 03 2026 3:56:59
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
13 03 2026 20:43:22
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
12 03 2026 0:16:26
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
11 03 2026 15:33:22
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
10 03 2026 1:48:41
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
09 03 2026 11:50:40
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
08 03 2026 23:14:57
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
07 03 2026 22:29:50
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
06 03 2026 19:31:31
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
05 03 2026 16:43:45
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
04 03 2026 13:16:47
Требования к интернет-магазину, мануал по регистрации, что может пойти не так...
03 03 2026 20:43:23
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
02 03 2026 13:26:27
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
01 03 2026 9:26:45
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
28 02 2026 23:42:39
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
27 02 2026 12:31:29
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
26 02 2026 19:21:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
