Cколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2017
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Я подготовил ежеквартальное исследование о стоимости клика, опираясь на выборку проектов агентства Netpeak. Подробнее о выборке и анализе результатов рекламных кампаний агентства я рассказывал в посте
Данные отчета будут полезны PPC-специалистам для планирования новых рекламных кампаний, а также для оптимизации существующих.
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Сколько стоил клик по рекламе Ads и Директ в Казахстане во втором квартале 2017 Смотрите в предыдущих выпусках, сколько стоил клик в Казахстане в
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1 226 283 кликам в 23 тематиках и 15 городах страны.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 1 034 101;
- Яндекс.Директ — 192 182.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 23 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- мебель и интерьер;
- одежда обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- обучение;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- новости и информация;
- доставка товаров из США;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google: $0,05 — $0,17.
Клик по медийному объявлению стоил $0,05 — $0,11.
Самым дешевым каналом в Google Ads была видеореклама: стоимость клика редко превышала $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Если сравнить стоимость клика по значениям нижнего и верхнего квартиля, то заметной разницы между регионами пpaктически нет: $,006 — $0,19. Но если смотреть на медиану, самым дорогим регионом Казахстана для поискового продвижения в Google стал Павлодар ($0,15), далее Северо-Казахстанская область и Алматы по $0,14.
Рекламодателям из Акмолинской области клик в поисковой сети Google обошелся в $0,12.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Финансы и недвижимость со стоимостью клика $0,18 — $0,23 возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения в Google Ads.
«Новости и информация», а также «канцелярия и полиграфия» стали самыми дешевыми тематиками: $0,01 — $0,06.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
Тематики «канцелярия и полиграфия» и «новости и инфо» в поиске были самыми дешевыми, а в контекстно-медийной сети они стали самыми дорогими ($0,15 — $0,19).
В списке самых дешевых тематик контекстно-медийной сети Google оказались «дом и сад», «одежда, обувь и аксессуары» и «авто» со стоимостью клика $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типу устройств
Значительной разницы в стоимости клика в зависимости от типа устройств нет. Самый дорогой трафик закупается с настольных компьютеров ($0,06 — $0,11). Самый дешевый — с мобильных ($0,04 — $0,10).
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
В отличие от Украины и России, стоимость клика в Рекламной сети Яндекса в Казахстане выше, чем в поиске, и составила $0,05 — $0,15. Клик в поисковой сети стоил $0,02 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по регионам
Значительной разницы в стоимости клика для поисковых объявлений в Яндексе между регионами Казахстана нет. Средняя стоимость клика $0,07 — $0,09.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
Самой дорогой тематикой в поисковой сети Яндекс.Казахстан стала «недвижимость», ($0,30 — $0,63). Далее идут «страхование», «авто» и «стройматериалы» со стоимостью клика $0,05 — $0,10.
«Новости и инфо», «гипермаркет», «дом и сад» — самые дешевые тематики ($0,02 — $0,03).
Стоимость клика в Рекламной сети Яндекса по тематикам
«Недвижимость» возглавила рейтинг самых дорогих тематик в Рекламной сети Яндекса в Казахстане. Стоимость клика: $0,18 — $0,44.
Дешевле всего клик по рекламному объявлению обходился в тематиках «гипермаркет», «дом и сад», «канцелярия и полиграфия» $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по типу устройств
Независимо от типа устройства, стоимость клика в Яндекс.Казахстан примерно одинакова.
Выводы
- Для Казахстана в третьем квартале 2017 года стоимость клика в поисковой сети в Яндекс.Директ составила $0,02 — $0,07. В Google Ads за клик платили $0,05 — $0,17.
- Клик в медийной рекламе стоил $0,05 — $0,15.
- Значительной зависимости стоимости клика от региона или типа устройства в Казахстане не наблюдалось.
- «Финансы» и «недвижимость» — самые дорогие тематики для поискового продвижения ($0,19 — $0,63).
Рекомендуем подписаться на рассылку блога:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
26 04 2024 18:19:31
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
25 04 2024 9:21:35
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
24 04 2024 18:51:27
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
23 04 2024 13:49:40
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
22 04 2024 22:51:46
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
21 04 2024 15:32:59
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
20 04 2024 23:31:23
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
19 04 2024 14:55:24
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
18 04 2024 13:40:12
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
17 04 2024 22:47:26
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
16 04 2024 22:40:50
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
15 04 2024 13:21:40
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
14 04 2024 6:45:23
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
13 04 2024 19:24:28
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
12 04 2024 0:23:55
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
11 04 2024 1:24:36
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
10 04 2024 2:23:24
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
09 04 2024 2:43:36
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
08 04 2024 2:46:45
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
07 04 2024 23:18:40
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
06 04 2024 15:44:45
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
05 04 2024 17:43:35
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
04 04 2024 18:33:47
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
03 04 2024 3:14:41
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
02 04 2024 13:58:26
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
01 04 2024 16:27:18
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
31 03 2024 19:25:12
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
30 03 2024 5:28:12
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
29 03 2024 3:43:33
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
28 03 2024 8:22:57
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
27 03 2024 18:27:32
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
26 03 2024 7:39:18
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
25 03 2024 23:11:50
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
24 03 2024 0:23:35
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
23 03 2024 22:53:20
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
22 03 2024 17:10:34
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
21 03 2024 19:33:56
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
20 03 2024 15:21:50
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
19 03 2024 8:27:19
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
18 03 2024 20:41:47
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
17 03 2024 1:56:27
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
16 03 2024 9:53:25
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
15 03 2024 13:12:45
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
14 03 2024 7:25:27
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
13 03 2024 19:17:37
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
12 03 2024 13:29:43
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
11 03 2024 16:33:10
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
10 03 2024 10:25:36
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
09 03 2024 1:41:15
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
08 03 2024 2:48:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
