Cколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2017
Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Я подготовил ежеквартальное исследование о стоимости клика, опираясь на выборку проектов агентства Netpeak. Подробнее о выборке и анализе результатов рекламных кампаний агентства я рассказывал в посте
Данные отчета будут полезны PPC-специалистам для планирования новых рекламных кампаний, а также для оптимизации существующих.
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017 Сколько стоил клик по рекламе Ads и Директ в Казахстане во втором квартале 2017 Смотрите в предыдущих выпусках, сколько стоил клик в Казахстане в
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1 226 283 кликам в 23 тематиках и 15 городах страны.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 1 034 101;
- Яндекс.Директ — 192 182.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 23 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- мебель и интерьер;
- одежда обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- обучение;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- новости и информация;
- доставка товаров из США;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google: $0,05 — $0,17.
Клик по медийному объявлению стоил $0,05 — $0,11.
Самым дешевым каналом в Google Ads была видеореклама: стоимость клика редко превышала $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Если сравнить стоимость клика по значениям нижнего и верхнего квартиля, то заметной разницы между регионами пpaктически нет: $,006 — $0,19. Но если смотреть на медиану, самым дорогим регионом Казахстана для поискового продвижения в Google стал Павлодар ($0,15), далее Северо-Казахстанская область и Алматы по $0,14.
Рекламодателям из Акмолинской области клик в поисковой сети Google обошелся в $0,12.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
Финансы и недвижимость со стоимостью клика $0,18 — $0,23 возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения в Google Ads.
«Новости и информация», а также «канцелярия и полиграфия» стали самыми дешевыми тематиками: $0,01 — $0,06.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
Тематики «канцелярия и полиграфия» и «новости и инфо» в поиске были самыми дешевыми, а в контекстно-медийной сети они стали самыми дорогими ($0,15 — $0,19).
В списке самых дешевых тематик контекстно-медийной сети Google оказались «дом и сад», «одежда, обувь и аксессуары» и «авто» со стоимостью клика $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по типу устройств
Значительной разницы в стоимости клика в зависимости от типа устройств нет. Самый дорогой трафик закупается с настольных компьютеров ($0,06 — $0,11). Самый дешевый — с мобильных ($0,04 — $0,10).
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
В отличие от Украины и России, стоимость клика в Рекламной сети Яндекса в Казахстане выше, чем в поиске, и составила $0,05 — $0,15. Клик в поисковой сети стоил $0,02 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по регионам
Значительной разницы в стоимости клика для поисковых объявлений в Яндексе между регионами Казахстана нет. Средняя стоимость клика $0,07 — $0,09.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса по тематикам
Самой дорогой тематикой в поисковой сети Яндекс.Казахстан стала «недвижимость», ($0,30 — $0,63). Далее идут «страхование», «авто» и «стройматериалы» со стоимостью клика $0,05 — $0,10.
«Новости и инфо», «гипермаркет», «дом и сад» — самые дешевые тематики ($0,02 — $0,03).
Стоимость клика в Рекламной сети Яндекса по тематикам
«Недвижимость» возглавила рейтинг самых дорогих тематик в Рекламной сети Яндекса в Казахстане. Стоимость клика: $0,18 — $0,44.
Дешевле всего клик по рекламному объявлению обходился в тематиках «гипермаркет», «дом и сад», «канцелярия и полиграфия» $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по типу устройств
Независимо от типа устройства, стоимость клика в Яндекс.Казахстан примерно одинакова.
Выводы
- Для Казахстана в третьем квартале 2017 года стоимость клика в поисковой сети в Яндекс.Директ составила $0,02 — $0,07. В Google Ads за клик платили $0,05 — $0,17.
- Клик в медийной рекламе стоил $0,05 — $0,15.
- Значительной зависимости стоимости клика от региона или типа устройства в Казахстане не наблюдалось.
- «Финансы» и «недвижимость» — самые дорогие тематики для поискового продвижения ($0,19 — $0,63).
Рекомендуем подписаться на рассылку блога:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
01 06 2026 14:26:20
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
31 05 2026 1:24:26
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
30 05 2026 6:53:57
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
29 05 2026 13:13:25
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
28 05 2026 17:52:57
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
27 05 2026 17:48:31
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
26 05 2026 0:11:13
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
25 05 2026 12:26:56
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
24 05 2026 17:23:49
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
23 05 2026 17:15:17
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
22 05 2026 19:43:27
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
21 05 2026 17:42:26
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
20 05 2026 0:36:33
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
19 05 2026 7:24:17
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
18 05 2026 4:59:20
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
17 05 2026 20:48:17
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
16 05 2026 4:25:13
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
15 05 2026 11:22:34
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
14 05 2026 3:23:14
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
13 05 2026 1:42:47
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
12 05 2026 1:12:55
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
11 05 2026 20:41:59
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
10 05 2026 2:50:33
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
09 05 2026 0:25:20
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
08 05 2026 16:43:45
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
07 05 2026 19:55:40
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
06 05 2026 20:40:12
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
05 05 2026 18:27:30
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
04 05 2026 8:24:13
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
03 05 2026 5:48:43
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
02 05 2026 8:29:47
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
01 05 2026 16:42:44
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
30 04 2026 20:45:31
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
29 04 2026 18:44:19
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
28 04 2026 14:53:30
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
27 04 2026 13:11:28
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
26 04 2026 7:12:47
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
25 04 2026 16:25:14
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
24 04 2026 11:37:43
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
23 04 2026 18:13:28
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
22 04 2026 22:34:32
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
21 04 2026 19:43:48
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
20 04 2026 6:21:54
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
19 04 2026 13:48:55
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
18 04 2026 1:39:39
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
17 04 2026 7:18:36
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
16 04 2026 10:24:52
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
15 04 2026 15:26:36
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
14 04 2026 4:13:23
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
13 04 2026 1:14:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
