Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход
MVP в разработке позиционирования стартапа — на примере Serpstat Три года назад я стал CEO стартапа Serpstat и у меня оказалось всего две недели, чтобы качественно переделать главную сервиса и на время закрыть этот вопрос. Тогда я придумал метод, о котором сейчас хочу рассказать. Это бoмж-подход — фирменная разработка внутри Netpeak Group, эдакое MVP в мире дизайна сайтов: как все сделать «быстро, дешево, эффективно». Такие MVP важны не только в дизайне — первую статью о бoмж-подходе я посвятил
Призываю ли я делать именно так? Нет, конечно. Делайте правильно, как положено. Размещение блоков на главной — важное дело, но я считаю, что если CEO стартапа тратит на это уйму времени вместо работы над самим продуктом и его качеством, SaaS не будет работать в плюс. При этом в зрелых проектах, таких как агентство Netpeak, мы можем выделить время на длительные митинги и обсуждения для формирования техзадания по обновлению страниц сайта компании.
Вскоре после того как Prodvigator стал Serpstat, появилась проблема, с которой сталкиваются многие молодые проекты: сайт требовал существенных доработок, визуальных и функциональных. Сейчас, конечно, наша главная страница разработана профессиональными дизайнерами, но тогда мы столкнулись с необходимостью все сделать оперативно и качественно, чтоб спокойно сконцентрироваться на работе над продуктом.
Я в деле уже почти 15 лет и по опыту знаю: единственный метод все сделать быстро и без потерь месяцев на коммуникацию с дизайнером и программистом — составить одно большое, внятное техзадание, включающее в себя и дизайн, и контент сайта. Надо полностью продумать посадочную страницу в техзадании, тогда дизайнеру не придется ничего изобретать — нужно будет просто все качественно отрисовать.Наверное, вы замечали, что все страницы сервисов чем-то похожи, на них присутствуют аналогичные блоки с приблизительно идентичной информацией. Идентичной по структуре, не по содержанию. Кому-то удается подавать свои идеи лучше, кому-то хуже. Мир не стоит на месте и всегда можно улучшить подачу «блюда».
Я постоянно анализирую сайты коллег и их опыт вдохновляет на изменения. Так сформировалась привычка сохранять интересные фишки. Для чего?
Заимствовать творчески
У комaнды Serpstat была уйма своих идей, но я решил все же посмотреть, как с задачами по дизайну главной страницы сайта справляются коллеги из SaaS-продуктов. По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их. Конечно, речь не о сайтах прямых конкурентов.
В Serpstat я завел структурированную «папочку» с примерами нормальных решений. Со временем открыл доступ всем — сейчас каждый сотрудник может поделиться интересными элементами.На первом этапе я не сохранял какие-то экстраординарные фишки. Наоборот, здесь как раз нужно искать эффективные кейсы: максимально простые, но тем не менее наиболее функциональные примеры. Благодаря подходу «понравилось — сохрани», нам существенно удается упростить себе жизнь. Особенно в моменты, которые требуют быстрых и качественных решений (к ним относится и процесс редизайна — он требует немало времени и средств, поэтому мы использовали на пpaктике бoмж-подход).
Наш небольшой мануал.
1. Заводим общий Google Docs для комaнды
Это простой и быстрый способ сохранять идеи. Я ежедневно просматриваю множество страниц SaaS-сервисов и сохранял элементы дизайна, месседжи и даже фразы. Теперь, когда какая-то идея нравится, каждый сотрудник может сохранить ее в общем документе:
2. Структурируем документ по тематическим блокам
Исходя из своих потребностей, я структурировали документ так: добавил блоки «первый экран», «экран фич», «экран информации о продукте», «ссылки на блог», «блок для сравнения с конкурентами» и так далее.
Как быстро написать текст — девять хитростей На что нажимать, чтобы увидеть структуру докса, читайте в пятом пункте статьи
3. Сохраняем блоки
Информацию добавляю в формате: ссылки, скриншоты, объяснения.
4. Добавляем блоки из докса в техзадание
В необходимый момент сдуваем пыль с этого документа и работаем с содержанием.
Я смотрел, что используют популярные в мире SaaS-сервисы, набросал для главной Serpstat все, что мне нравилось, а потом многое убирал. Убирать лишнее проще.
Например, для главной Serpstat я выделил такие блоки:
- хедер;
- первый экран;
- блок с видео (плавающая кнопка видео) ;
- блок фич — вопросы, на которые даются ответы картинкой;
- блок «Why Serpstat?»;
- блок с видеоотзывами;
- блок с клиентами;
- блок с White Papers;
- блок с фото юзеров с отзывами;
- блок с последним экшеном;
- блок с информацией о популярности в соцсетях и мотивацией подписаться;
- футер.
5. Убираем лишнее и выбираем доступные идеи
Какой блок соответствует цели сервиса и поможет в ее достижении, а какой нет — вот о чем я думал на данном этапе. После этого отобрал наиболее доступные по реализации идеи.
Например, взял отличную фишку на сайте mixrank: если вся соль в интерфейсе, показывать взаимодействие с интерфейсом, а для этого идеально подходят гифки.
Визуально понравился подход Wistia к блоку о преимуществах продукта:
Аналогичный блок на сайте Serpstat:
Блок с отзывами подсмотрели у Preact:
Реализация на главной Serpstat:
6. Оформляем техзадание
Важнее всего продумать все детали подачи информации — это не просто ТЗ по дизайну, а и ТЗ по контенту.
От контента и его подачи зависит восприятие информации, контент диктует целесообразность того или иного блока на странице. От этого зависит, каким будет ее формат и стиль.
Необходимо максимально детально все прописать: где будет находиться какая деталь блока, каким будет его наполнение, что за чем лучше размещать.
В итоге я получил структурированный документ со скриншотами «как надо» и с описанием «как будет у нас» — расписал все максимально детально с учетом особенностей продукта и целевой аудитории.
Подобную методику я использую и для других проектов. Например, вот техзадание по созданию сайта конференции SaaS-nation:
7. Наслаждаемся результатами
Так выглядел сайт сервиса до ребрендинга:
А этот, первый после ребрендинга сайт мы создали за 14 дней и он работал еще полгода, пока профессиональные дизайнеры рисовали современный вид главной Serpstat:
8. Продолжаем дополнять документ новыми идеями
После написания техзадания мы продолжили пополнять созданный Google Docs новыми идеями, которые могут пригодиться в следующий раз. Так как доступ к нему есть у всех в комaнде, это делается быстро и легко.
Вместо выводов
Мы быстро проапгрейдили визуальную составляющую сайта Serpstat в минимальные сроки и с минимальными затратами. При этом не бездумно копировали какой-то сайт, а компилировали удачные решения зарубежных сайтов.
После внедрения обновленной главной я начал получать обратную связь. Многие отмечали классный американский стиль новой главной Serpstat.
Почему бoмж-подход стал для нас оптимальным решением?
Существенную роль играла скорость. Обычно разработка какой-то концепции занимает много времени, а количество времени прямо пропорционально количеству людей, которые задействованы в проекте. Все начинают предлагать свои креативные идеи, обсуждать и критиковать других, а времени на реализацию остается очень мало.
Когда мы говорим о стартапе, нужно осознавать, что работать приходится в сжатые сроки и нет лишнего времени на возню. Бoмж-подход в этом плане оптимален: смотрим на простые и уже работающие идеи и адаптируем их под свои нужды. В Serpstat нам удалось добиться желаемой цели — создать интуитивно понятный и удобный дизайн сайта для наших клиентов. Заодно многому научились от крутых коллег.
Если вы будете делать подборки интересных кейсов, систематизируя их «на бумаге», а не в голове, то сможете в любой момент воспользоваться накопленным багажом для совершенствования своего проекта.
Мы перезапустили сайт Serpstat 10 мая 2016 года. За месяц при трехкратном увеличении количества поисковых запросов коэффициент конверсии также вырос на 5,63%. Увеличилось и количество вовлеченных клиентов. В дальнейшем коэффициент конверсии в регистрации немного снизился (на 0,75%) из-за роста трафика, который мы привлекли на новую главную.Наш метод вы можете смело применять как для лендингов, так и для сайтов — просто представьте, что вы разбили сайт на несколько страниц, среди которых посадочная — главная.
Бoмж-подход будет полезен тем, кто находится на ранних стадиях развития проекта, когда нет денег и времени заморачиваться над дизайном, а все силы хочется сосредоточить на качестве сервиса. Не копируйте — заимствуйте творчески.
Комментарии:
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
27 03 2024 10:36:31
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
26 03 2024 3:21:52
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
25 03 2024 3:15:38
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
24 03 2024 1:34:11
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
23 03 2024 20:53:48
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
22 03 2024 7:40:30
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
21 03 2024 19:57:13
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
20 03 2024 11:34:46
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
19 03 2024 22:54:54
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
18 03 2024 13:40:57
Всё что нужно знать про SMM...
17 03 2024 0:44:52
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
16 03 2024 7:57:13
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
15 03 2024 16:20:49
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
14 03 2024 18:17:11
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
13 03 2024 9:57:24
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
12 03 2024 22:34:25
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
11 03 2024 17:38:12
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
10 03 2024 13:53:48
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
09 03 2024 5:48:51
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
08 03 2024 11:33:44
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
07 03 2024 0:38:57
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
06 03 2024 18:45:13
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
05 03 2024 12:26:19
Основные законы приняты. Что это значит?...
04 03 2024 14:23:37
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
03 03 2024 11:35:52
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
02 03 2024 11:47:11
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
01 03 2024 12:39:42
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
29 02 2024 10:10:10
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
28 02 2024 10:54:14
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
27 02 2024 21:41:27
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
26 02 2024 17:32:29
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
25 02 2024 19:48:56
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
24 02 2024 23:56:33
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
23 02 2024 5:13:31
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
22 02 2024 13:28:52
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
21 02 2024 12:55:40
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
20 02 2024 9:28:17
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
19 02 2024 13:50:47
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
18 02 2024 20:50:37
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
17 02 2024 11:21:44
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
16 02 2024 3:23:33
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
15 02 2024 23:48:19
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
14 02 2024 16:27:46
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
13 02 2024 2:47:26
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
12 02 2024 21:36:37
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
11 02 2024 11:45:48
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
10 02 2024 15:12:17
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
09 02 2024 3:41:30
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
08 02 2024 3:13:51
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
07 02 2024 17:11:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::