Видеореклама в Google Ads: как оставить только релевантные площадки
Мультики, сказки, детские песни и прочие милые видео — вот что я увидел при модерации мест размещения новой видеокампании. Вопрос в том, что реклама была таргетирована на пользователей в возрасте 25-34 года, а дети — совсем не наша целевая аудитория. Скорее всего, родители включают мультфильмы детям и уходят по своим делам, а значит просмотры, за которые мы платим, не дают желаемый результат.
Доля просмотров детских видео за первые три дня работы кампании ужасает: из 30 роликов, в которых чаще всего показывалась реклама, было 11 детских мультфильмов. При этом соотношение просмотров видео к показам (VTR) превышает 55%.
Подобная тенденция прослеживается при таргетировании на самые разные интересы.
Как работает видеореклама — FAQ для заказчика В этой статье я опишу четыре способа, с помощью которых вы сможете исключить нерелевантные места размещения
1. Исключить конкретные места размещения
Если много просмотров приходится на конкретное видео, можете исключить его из группы объявлений или кампании.
Выберите нужную рекламную кампанию и перейдите на вкладку «Таргетинг на видео» — «Места размещения».
Отметьте галочкой нерелевантные видео и нажмите «Изменить» — «Исключить из кампании».
Но, как правило, показы и просмотры равномерно распределяются между сотнями или тысячами видео, в таком случае ручная модерация всех площадок займет много времени.
Кроме того, если исключите видео «Маша и Медведь. Серия 1», ваша реклама продолжит показываться в ролике «Маша и Медведь. Серия 2».
2. Добавить минус-слова
Этот способ позволит более эффективно исключать нерелевантные видео. Если название или описание видео содержит ваше минус-слово, реклама не будет показываться в этом ролике. Таким образом можно исключать сразу все серии мультфильмов или сказок.
Чтобы отсечь значительную часть нецелевых просмотров, воспользуйтесь списком минус-слов для видеокампаний, в который я собрал самые популярные мультфильмы..
Добавить минус-слова можно на вкладке «Таргетинг на видео» — «Ключевые слова».
Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция Учитывайте, что для видеокампаний минус-слова работают не так, как
С момента загрузки видео на YouTube до сканирования его заголовка и описания может пройти один-два дня. Даже если вы добавили минус-слова «маша», «медведь», в новых сериях «Маши и Медведя» все равно может показываться реклама.
Минуса, состоящие из нескольких слов, не будут работать. Более эффективный подход — разделить словосочетание на отдельные слова.
3. Исключить видеоканалы
Чтобы избавиться от показов в мультфильмах, вне зависимости от того, когда они были добавлены, — исключите самые популярные детские Youtube-каналы.
Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Площадки, как и минус-слова, можно
Для начала можете воспользоваться списком детских каналов от нашего PPC-специалиста Елены Пастух.
4. Отминусовать категории контента и темы
Чаще всего категории контента исключают для brand safety, но такое уточнение таргетинга также поможет избежать показов нецелевой аудитории
Brand safety — исключение показов рядом с нежелательным контентом, чтобы у пользователей не появились негативные ассоциации с брендом.
Также эффективно работает исключение тем. Например, можете отминусовать темы «Мультфильмы» и «Анимационные фильмы», но в таком случае существует шанс упустить взрослых пользователей, которые смотрят «Симпсонов» или японское аниме.
Нужно очень осторожно исключать темы, категории и особенно — интересы. Сильное ограничение таргетинга может привести к сужению охвата и увеличению цены за просмотр.
Выводы
Высокий коэффициент просмотров не свидетельствует об эффективности рекламы, если основная часть бюджета «сливается» на оплату просмотров нецелевой аудитории.
Напомню основные советы:
- Исключайте конкретные видео, если они получили много просмотров и при этом не дали ожидаемый результат. Помните, что:
- этот подход достаточно трудоемкий, чем больше увеличиваете охват — тем сложнее будет просмотреть все места размещения;
- исключая все площадки вручную, вы не сможете играть на опережение и избежать показов, например, в новых сериях мультиков.
- Используйте минус-слова. Так вы исключите показы в видеороликах, в названиях или описаниях которых содержатся ваши минуса. Важно учитывать:
- вы не избежите показа, если Google еще не успел проиндексировать нерелевантное для вас видео;
- отдавайте предпочтение однословникам, минус-фразы в видеокампаниях не работают.
- Исключайте популярные нецелевые YouTube-каналы — таким образом вы избежите показа в любом из роликов на этом канале.
- Очень осторожно исключайте темы, категории контента и интересы, чтобы не слишком сужать таргетинг.
Регулярно модерируйте места размещения, а мультфильмы оставьте детям ;)
Комментарии:
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
08 09 2026 18:50:24
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
07 09 2026 17:33:36
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
06 09 2026 15:31:50
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
05 09 2026 10:34:59
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
04 09 2026 21:33:31
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
03 09 2026 10:50:31
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
02 09 2026 9:11:49
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
01 09 2026 17:39:51
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
31 08 2026 8:26:35
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
30 08 2026 16:53:42
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
29 08 2026 13:36:13
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
28 08 2026 11:13:19
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
27 08 2026 9:45:40
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
26 08 2026 19:14:23
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
25 08 2026 9:33:29
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
24 08 2026 0:55:19
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
23 08 2026 22:13:51
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
22 08 2026 3:50:20
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
21 08 2026 18:28:34
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
20 08 2026 10:48:37
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
19 08 2026 14:17:14
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
18 08 2026 3:52:10
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
17 08 2026 3:35:52
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
16 08 2026 4:27:35
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
15 08 2026 11:18:49
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
14 08 2026 2:40:58
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
13 08 2026 1:18:57
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
12 08 2026 18:50:26
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
11 08 2026 20:57:12
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
10 08 2026 7:13:42
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
09 08 2026 20:49:48
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
07 08 2026 8:20:41
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
06 08 2026 19:11:12
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
05 08 2026 17:20:42
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
04 08 2026 1:50:33
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
03 08 2026 7:34:19
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
02 08 2026 10:36:45
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
01 08 2026 7:46:44
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
31 07 2026 20:31:19
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
30 07 2026 22:57:59
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
29 07 2026 8:41:51
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
28 07 2026 3:54:13
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
27 07 2026 15:58:30
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
26 07 2026 22:30:19
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
25 07 2026 9:15:18
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
24 07 2026 20:11:24
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
23 07 2026 3:25:24
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
22 07 2026 5:45:26
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
21 07 2026 14:54:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
