Epic vs Apple — первый раунд битвы
В начале сентября судья Ивонн Гонзалес-Роджерс вынесла решение по иску Epic Games к Apple. Полное решение содержит 185 страниц текста и прочесть его не очень просто из-за сложного юридического языка и обилия ссылок, как и полагается, но я постарался справиться.
Правда, большую часть текста можно смело пропускать — она содержит описание истории компании и продуктов, ставших предметом спора, и это всё нам известно, в том числе из материалов процесса. Интересно становится там, где начинается анализ позиций сторон, свидетелей и формируется позиция самого суда.
Apple — не монополисты
Одним из ключевых вопросов является определение рынка, на котором действуют оба участника процесса. Подробно проанализировав аргументы сторон, суд не согласился ни с позицией Epic, что речь идет о рынке iOS-игр и платежей в них, ни с позицией Apple, что рассматривать следует рынок компьютерных игр вообще и транзакций в таковых.
Позиция суда — речь идет о рынке транзакций в мобильных играх и на нем Apple занимает весомую, но не монопольную, позицию. По разным подсчетам, суд оценивает долю компании на этом рынке в 55%, отмечая, что сложно при этом говорить о монополии, поскольку существует Google/Android, на рынок заходят новые компании и явных барьеров для этого не существует.
Суд считает, что речь идет о глобальном рынке, хотя Apple настаивала на рассмотрении рынков каждой страны отдельно.
Одним из следствий такого определения релевантного рынка является то, что часть обвинений Epic Games отвергаются, поскольку просто не относятся к предмету рассмотрения. Например, суд отклонил обвинение в нарушении Apple второй статьи закона Шермана, запрещающего создание монополии — просто поскольку Apple не является монополией на том рынке, который суд выявил как релевантный.
Суд отклонил обвинения Epic в нарушении Apple федерального антимонопольного законодательства пpaктически полностью, указав, что модель дистрибуции iOS приложений и использование IAP не нарушает закон Шермана — хотя невозможность альтернативных магазинов и приводит к некоторому ограничению конкуренции, но Apple реализует свою политику таким образом, что это увеличивает безопасность, а следовательно — привлекательность для пользователя, способствует конкуренции между разработчиками и при этом защищает интеллектуальную собственность Apple.
Как судья отметила в самом начале решения, «антимонопольное законодательство защищает конкуренцию, но не конкурентов». Для эффективного функционирования свободного рынка важны результаты конкуренции в виде инноваций и пользовательского удовлетворения.
Даже тот факт, что Apple обладает долей в 55% на рынке, признанном судом релевантным иску, не означает, что речь должна идти о принятии антимонопольных мер.
Сам по себе успех не является незаконным, продолжает судья. Ключевыми критериями для рассмотрения являются отрицательные стороны такого положения — ограничения для входа, уменьшение инноваций, сокращения производства, необоснованные повышения цен. Суд таковых не нашел.
Единственный пункт обвинения Epic, с которым согласился суд, — это обвинение в нарушении закона штата Калифорния о нечестной конкуренции. Речь идет о запрете на демонстрацию альтернативных платежных опций пользователям приложений, запрете на информирование о них и о размерах комиссий Apple. Суд признал, что такой запрет является «начальным нарушением закона» и вынес отдельное определение о том, что Apple не имеет права запрещать разработчикам информировать пользователей о существовании альтернативных системах оплаты.
Определение вступит в силу в течение 90 дней. Обратите внимание — оно не обязывает Apple разрешить встраивание альтернативных платежей в приложения, тем более, что в другом месте суд соглашается, что одновременное присутствие разных платежных систем может ввести пользователя в заблуждение и ухудшить его опыт использования.Что дальше
Как и было понятно в самом начале, этот суд не последний. Epic Games подали апелляцию на решение суда по иску против Apple в окружной апелляционный суд Калифорнии. Детали апелляции пока неизвестны, кроме того, что оспаривается всё решение, включая вынесенное в адрес Apple определение, обязывающее компанию не препятствовать разработчикам, желающим информировать пользователей об альтернативных возможностях для оплаты.
Apple уведомила Epic Games, что не будет рассматривать требования восстановить аккаунт разработчика компании (без чего невозможно опубликовать Fortnite в AppStore) до окончательного рассмотрения иска Epic vs Apple. Точнее, ссылаясь на решение суда, Apple подчеркнула, что имела право заблокировать аккаунт, а после решения Тим Суини, CEO Epic, заявлял, что компания не откажется от альтернативных платежей, были и другие заявления. Короче, Apple не собирается восстанавливать аккаунт и более того — даже не собирается рассматривать заявления об этом, пока решение суда не вступит в законную силу и не будет подлежать апелляции.
Как совершенно верно прокомментировал сам Суини в твиттере, полное исчерпание всех апелляций может занять до пяти лет. Ну да, а кто же первым пошел в суд?
Следите за процессом в блоге и канале автора.
Комментарии:
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
20 05 2026 13:55:45
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
19 05 2026 0:38:18
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
18 05 2026 16:16:42
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
17 05 2026 14:47:29
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
16 05 2026 9:33:48
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
15 05 2026 19:42:27
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
14 05 2026 22:10:42
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
13 05 2026 18:33:56
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
12 05 2026 6:15:20
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
11 05 2026 17:30:36
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
10 05 2026 5:34:31
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
09 05 2026 3:30:48
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
08 05 2026 20:40:19
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
07 05 2026 23:30:21
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
06 05 2026 12:47:54
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
05 05 2026 22:11:26
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
04 05 2026 11:28:36
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
03 05 2026 8:23:49
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
02 05 2026 11:24:54
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
01 05 2026 13:10:53
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
30 04 2026 20:38:50
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
29 04 2026 18:11:53
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
28 04 2026 2:58:49
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
27 04 2026 6:51:23
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
26 04 2026 5:53:35
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
25 04 2026 21:58:57
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
24 04 2026 22:30:32
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
23 04 2026 0:29:52
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
22 04 2026 9:44:33
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
21 04 2026 2:17:53
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
20 04 2026 19:19:55
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
19 04 2026 10:46:16
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
18 04 2026 13:17:37
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
17 04 2026 10:31:18
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
16 04 2026 2:47:47
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
15 04 2026 12:34:15
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
14 04 2026 2:27:46
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
13 04 2026 14:13:45
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
12 04 2026 11:55:34
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
11 04 2026 14:33:48
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
10 04 2026 21:43:42
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
09 04 2026 3:35:42
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
08 04 2026 7:24:51
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
07 04 2026 18:52:56
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
06 04 2026 10:11:52
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
05 04 2026 2:13:52
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
04 04 2026 4:18:34
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
03 04 2026 14:40:41
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
02 04 2026 13:48:32
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
01 04 2026 2:29:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
