Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств
Когда вы хотите срочно вызвать такси, эвакуатор или доставить еду, то не будете заходить на сайт и читать описания услуг. Логично, что вы загуглите и ткнете в первую попавшуюся ссылку с телефоном. В такой ситуации рекламодателю важно успеть «подхватить» горячего пользователя и оптимизировать объявления для быстрых звонков.
Что нужно знать о рекламной кампании Call-Only
Call-Only — это вид рекламной кампании для мобильных устройств, в объявлениях которой размещена кнопка для быстрого звонка рекламодателю.
Рекламные объявления Call-Only подойдут организациям, которые хотят получать больше звонков с контекстной рекламы Google Ads. В объявлениях такого типа нет иных способов связи, кроме номера телефона.
Перед настройкой рекламной кампании давайте рассмотрим ее особенности:
- Объявления будут отображаться только на устройствах, с которых можно позвонить.
- По такому объявлению можно только позвонить, но не попасть на сайт.
- Цель рекламной кампании Call-Only — увеличить количество звонков.
- Некоторые расширения, доступные для кампаний только с номером телефона, могут быть скрыты, чтобы реклама занимала меньше места в поисковой выдаче на экранах мобильных устройств.
- Для звонка пользователю не нужно кликать на объявление, как в обычной кампании, искать на странице контакты, запоминать номер телефона. Достаточно нажать на кнопку «Вызов» в объявлении.
- Стоимость клика на кнопку «Вызов» такая же, как и у обычного объявления в поисковой сети.
- Возможность отслеживать звонки не только как клики, но и как конверсии.
- Настройка рекламной кампании Call-Only очень простая.
Как настроить рекламную кампанию Call-Only
Войдите в аккаунт Google Ads. На главной странице «Меню» выберите категорию «Кампании».
Нажмите кнопку «Добавить» и выберите тип «Поисковая сеть».
В разделе «Цели для кампании» нажмите «Потенциальные клиенты».
В разделе «Способы достижения цели» выберите пункт «Увеличить количество звонков» и укажите номер телефона для звонков клиентов. Затем нажмите «Продолжить».
Затем назовите рекламную кампанию. В разделе «Добавить контекстно-медийную сеть» выберите «Нет» (объявления только с номером телефона не показываются в КМС).
Укажите настройки географического и языкового таргетинга.
Далее выберите стратегию назначения ставок. Google рекомендует устанавливать стратегию «Максимальная цена за клик», но выбор всегда за вами. Также помните, что цена за клик должна соответствовать ценности звонка для вашей компании, ведь многие клики приведут к звонкам.
Задайте дневной бюджет и выберите ускоренный или стандартный методы показа.
В этом типе рекламных кампаний отнеситесь максимально внимательно к настройке расписания показа объявлений.
Обратите внимание на специфику продвигаемых товаров или услуг, а также на режим работы (дни недели и рабочие часы). Если во время показа объявлений вы не можете ответить на звонок, бюджет потратится впустую.
Затем укажите дополнительные настройки: ротацию объявлений, варианты местоположений и параметры URL-кампании.
Если вы хотите получать звонки только из установленного вами местоположения, то в настройках укажите «Люди из целевых местоположений» и нажмите «Сохранить и продолжить».
Далее перейдите к настройке групп объявлений:
- укажите название группы объявлений;
- введите ключевые слова;
- нажмите «Сохранить и продолжить».
Чтобы получить варианты ключевых слов, в правой колонке задайте адрес соответствующего сайта и/или укажите выражения, которые максимально точно описывают ваш товар или услугу. В этом случае Google покажет варианты ключевых слов, которые подходят для вашего бизнеса.
Теперь создайте рекламные объявления:
- Назовите кампанию (в заголовке название кампании не будет отображаться).
- Выберите страну и укажите телефон компании. Именно этот номер телефона будет набираться в смартфоне потребителя после клика по вашему объявлению.
- Введите текст в обе строки описания. Постарайтесь донести свои преимущества как можно четче, потому что потенциальный клиент принимает решение «звонить или не звонить» только по предложенной вами информацией;
- Введите отображаемый URL объявления.
- Укажите URL подтверждения. Это должен быть адрес страницы, где размещен введенный номер телефона.
Домен адреса должен соответствовать домену отображаемого URL, потому что эти сведения нужны для проверки номера телефона. - Нажмите «Готово» и оцените результат.
Требования к объявлениям в рекламной кампании Call-Only
- Номера телефонов в объявлениях должны быть действительными и актуальными — справка Google.
- К использованию в объявлениях допускаются только подтвержденные телефонные номера — справка Google.
- В объявлениях только с номером телефона запрещено использовать содержание только для взрослых — справка Google.
- Нужно указывать только местные телефонные номера.
- Нельзя указывать номера платных линий.
- Нельзя указывать номера с буквенными обозначениями.
- Нельзя указывать виртуальные номера (подменные номера коллтрекинга).
- Телефон должен быть доступен (в нерабочее время либо нужно отключить показ рекламы, либо необходимо настроить автоответчик — клиент по клику на рекламу должен дозвониться вам или оставить голосовое сообщение).
Советы по работе с Call-Only
1. При настройке рекламных кампаний Call-Only важно учесть, что если вы копировали ключевые слова с уже существующей рекламной кампании, то возможна внутренняя конкуренция объявлений.
Чтобы избежать конкуренции войдите в настройки старой рекламной кампании и отключите показ на мобильных устройствах с помощью корректировки ставок «-100%».
2. Хорошим решением будет добавление отдельного номера телефона в объявления, чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании по количеству звонков. Эта информация даст возможность узнать коэффициент конверсии (сколько реальных звонков приводят к реальным конверсиям) и, в зависимости от полученных данных, установить ставки ключевых слов.
3. Google Ads представил возможность улучшения Call-Only объявлений при помощи трех расширений — «Адреса», «Уточнения» и «Структурированные описания». Они хорошо знакомы всем, кто работает с обычными размещениями.
Например, расширение «Адреса» позволяют показывать объявление вместе с картой и местоположением, тем самым облегчают поиск вашей компании.
Не поленитесь и добавьте необходимые расширения для повышения эффективности рекламных объявлений.
Выводы
Пять аргументов, почему рекламная кампания Call-Only может принести вам пользу.
- Прямая линия к вашему бизнесу
Своего рода «горячая линия» бизнеса. - Кнопка звонка хорошо видна
Кнопка звонка расположена непосредственно возле рекламы. Это подстегивает к совершению необходимого действия, таким образом пользователь находится в 1 клике от звонка. - Телефонный номер сверху рекламы
В отличие от расширений, телефонный номер — это первое, что вы увидите на объявлении, еще и со словом «Позвонить». - Клик — телефонный звонок
Клик прямо переадресовывается на телефонный звонок. Вместо обычного необходимого клика на рекламу и перехода на сайт вы направляете покупателя прямо на менеджера. - Возможность создавать больше целевых объявлений
Опция сама по себе призывает к совершению звонка и уже не нужно привлекать внимание к действию.
Мы настроили рекламную кампанию Call-Only. Нельзя со 100% уверенностью ответить, подойдет ли вам этот тип кампании или нет. Главное, помните, перед созданием такой рекламной кампании нужно оценить, будет ли она потенциально эффективна в вашей тематике (вряд ли Call-Only подойдет для продажи блузок или электроприборов).
Более того, этот формат объявлений еще непривычен для пользователя: если клиент передумал и сбросил вызов, то плата все равно взимается. Тем не менее, во многих тематиках у рекламных кампаниях Call-Only есть огромный потенциал. Пробуйте: только после тестирования можно понять эффективность рекламной кампании для вашего типа товара или услуги.
Комментарии:
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
07 02 2026 14:40:13
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
06 02 2026 10:39:41
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
05 02 2026 20:17:32
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
04 02 2026 5:12:23
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
03 02 2026 6:32:26
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
02 02 2026 15:41:22
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
01 02 2026 19:51:49
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
31 01 2026 11:20:41
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
30 01 2026 16:45:46
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
29 01 2026 2:45:44
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
28 01 2026 11:54:52
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
27 01 2026 22:43:36
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
26 01 2026 7:52:53
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
25 01 2026 13:38:35
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
24 01 2026 18:51:56
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
23 01 2026 11:53:12
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
22 01 2026 8:34:14
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
21 01 2026 21:24:35
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
20 01 2026 18:12:21
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
19 01 2026 11:21:56
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
18 01 2026 19:42:45
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
17 01 2026 22:50:51
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
16 01 2026 8:53:46
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
15 01 2026 11:47:58
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
14 01 2026 13:47:38
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
13 01 2026 16:31:15
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
12 01 2026 22:33:43
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
11 01 2026 5:27:55
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
10 01 2026 8:30:26
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
09 01 2026 0:21:51
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
08 01 2026 16:27:10
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
07 01 2026 4:21:43
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
06 01 2026 7:14:13
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
05 01 2026 0:55:10
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
04 01 2026 3:47:24
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
03 01 2026 3:39:14
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
02 01 2026 6:22:47
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
01 01 2026 11:35:26
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
31 12 2025 3:45:23
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
30 12 2025 6:25:14
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
29 12 2025 11:37:57
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
28 12 2025 1:29:54
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
27 12 2025 19:39:24
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
26 12 2025 0:49:56
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
25 12 2025 16:56:32
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
24 12 2025 7:28:57
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
23 12 2025 16:28:24
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
22 12 2025 12:46:15
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
21 12 2025 22:31:41
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
20 12 2025 19:20:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
