Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств
Когда вы хотите срочно вызвать такси, эвакуатор или доставить еду, то не будете заходить на сайт и читать описания услуг. Логично, что вы загуглите и ткнете в первую попавшуюся ссылку с телефоном. В такой ситуации рекламодателю важно успеть «подхватить» горячего пользователя и оптимизировать объявления для быстрых звонков.
Что нужно знать о рекламной кампании Call-Only
Call-Only — это вид рекламной кампании для мобильных устройств, в объявлениях которой размещена кнопка для быстрого звонка рекламодателю.
Рекламные объявления Call-Only подойдут организациям, которые хотят получать больше звонков с контекстной рекламы Google Ads. В объявлениях такого типа нет иных способов связи, кроме номера телефона.
Перед настройкой рекламной кампании давайте рассмотрим ее особенности:
- Объявления будут отображаться только на устройствах, с которых можно позвонить.
- По такому объявлению можно только позвонить, но не попасть на сайт.
- Цель рекламной кампании Call-Only — увеличить количество звонков.
- Некоторые расширения, доступные для кампаний только с номером телефона, могут быть скрыты, чтобы реклама занимала меньше места в поисковой выдаче на экранах мобильных устройств.
- Для звонка пользователю не нужно кликать на объявление, как в обычной кампании, искать на странице контакты, запоминать номер телефона. Достаточно нажать на кнопку «Вызов» в объявлении.
- Стоимость клика на кнопку «Вызов» такая же, как и у обычного объявления в поисковой сети.
- Возможность отслеживать звонки не только как клики, но и как конверсии.
- Настройка рекламной кампании Call-Only очень простая.
Как настроить рекламную кампанию Call-Only
Войдите в аккаунт Google Ads. На главной странице «Меню» выберите категорию «Кампании».
Нажмите кнопку «Добавить» и выберите тип «Поисковая сеть».
В разделе «Цели для кампании» нажмите «Потенциальные клиенты».
В разделе «Способы достижения цели» выберите пункт «Увеличить количество звонков» и укажите номер телефона для звонков клиентов. Затем нажмите «Продолжить».
Затем назовите рекламную кампанию. В разделе «Добавить контекстно-медийную сеть» выберите «Нет» (объявления только с номером телефона не показываются в КМС).
Укажите настройки географического и языкового таргетинга.
Далее выберите стратегию назначения ставок. Google рекомендует устанавливать стратегию «Максимальная цена за клик», но выбор всегда за вами. Также помните, что цена за клик должна соответствовать ценности звонка для вашей компании, ведь многие клики приведут к звонкам.
Задайте дневной бюджет и выберите ускоренный или стандартный методы показа.
В этом типе рекламных кампаний отнеситесь максимально внимательно к настройке расписания показа объявлений.
Обратите внимание на специфику продвигаемых товаров или услуг, а также на режим работы (дни недели и рабочие часы). Если во время показа объявлений вы не можете ответить на звонок, бюджет потратится впустую.
Затем укажите дополнительные настройки: ротацию объявлений, варианты местоположений и параметры URL-кампании.
Если вы хотите получать звонки только из установленного вами местоположения, то в настройках укажите «Люди из целевых местоположений» и нажмите «Сохранить и продолжить».
Далее перейдите к настройке групп объявлений:
- укажите название группы объявлений;
- введите ключевые слова;
- нажмите «Сохранить и продолжить».
Чтобы получить варианты ключевых слов, в правой колонке задайте адрес соответствующего сайта и/или укажите выражения, которые максимально точно описывают ваш товар или услугу. В этом случае Google покажет варианты ключевых слов, которые подходят для вашего бизнеса.
Теперь создайте рекламные объявления:
- Назовите кампанию (в заголовке название кампании не будет отображаться).
- Выберите страну и укажите телефон компании. Именно этот номер телефона будет набираться в смартфоне потребителя после клика по вашему объявлению.
- Введите текст в обе строки описания. Постарайтесь донести свои преимущества как можно четче, потому что потенциальный клиент принимает решение «звонить или не звонить» только по предложенной вами информацией;
- Введите отображаемый URL объявления.
- Укажите URL подтверждения. Это должен быть адрес страницы, где размещен введенный номер телефона.
Домен адреса должен соответствовать домену отображаемого URL, потому что эти сведения нужны для проверки номера телефона. - Нажмите «Готово» и оцените результат.
Требования к объявлениям в рекламной кампании Call-Only
- Номера телефонов в объявлениях должны быть действительными и актуальными — справка Google.
- К использованию в объявлениях допускаются только подтвержденные телефонные номера — справка Google.
- В объявлениях только с номером телефона запрещено использовать содержание только для взрослых — справка Google.
- Нужно указывать только местные телефонные номера.
- Нельзя указывать номера платных линий.
- Нельзя указывать номера с буквенными обозначениями.
- Нельзя указывать виртуальные номера (подменные номера коллтрекинга).
- Телефон должен быть доступен (в нерабочее время либо нужно отключить показ рекламы, либо необходимо настроить автоответчик — клиент по клику на рекламу должен дозвониться вам или оставить голосовое сообщение).
Советы по работе с Call-Only
1. При настройке рекламных кампаний Call-Only важно учесть, что если вы копировали ключевые слова с уже существующей рекламной кампании, то возможна внутренняя конкуренция объявлений.
Чтобы избежать конкуренции войдите в настройки старой рекламной кампании и отключите показ на мобильных устройствах с помощью корректировки ставок «-100%».
2. Хорошим решением будет добавление отдельного номера телефона в объявления, чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании по количеству звонков. Эта информация даст возможность узнать коэффициент конверсии (сколько реальных звонков приводят к реальным конверсиям) и, в зависимости от полученных данных, установить ставки ключевых слов.
3. Google Ads представил возможность улучшения Call-Only объявлений при помощи трех расширений — «Адреса», «Уточнения» и «Структурированные описания». Они хорошо знакомы всем, кто работает с обычными размещениями.
Например, расширение «Адреса» позволяют показывать объявление вместе с картой и местоположением, тем самым облегчают поиск вашей компании.
Не поленитесь и добавьте необходимые расширения для повышения эффективности рекламных объявлений.
Выводы
Пять аргументов, почему рекламная кампания Call-Only может принести вам пользу.
- Прямая линия к вашему бизнесу
Своего рода «горячая линия» бизнеса. - Кнопка звонка хорошо видна
Кнопка звонка расположена непосредственно возле рекламы. Это подстегивает к совершению необходимого действия, таким образом пользователь находится в 1 клике от звонка. - Телефонный номер сверху рекламы
В отличие от расширений, телефонный номер — это первое, что вы увидите на объявлении, еще и со словом «Позвонить». - Клик — телефонный звонок
Клик прямо переадресовывается на телефонный звонок. Вместо обычного необходимого клика на рекламу и перехода на сайт вы направляете покупателя прямо на менеджера. - Возможность создавать больше целевых объявлений
Опция сама по себе призывает к совершению звонка и уже не нужно привлекать внимание к действию.
Мы настроили рекламную кампанию Call-Only. Нельзя со 100% уверенностью ответить, подойдет ли вам этот тип кампании или нет. Главное, помните, перед созданием такой рекламной кампании нужно оценить, будет ли она потенциально эффективна в вашей тематике (вряд ли Call-Only подойдет для продажи блузок или электроприборов).
Более того, этот формат объявлений еще непривычен для пользователя: если клиент передумал и сбросил вызов, то плата все равно взимается. Тем не менее, во многих тематиках у рекламных кампаниях Call-Only есть огромный потенциал. Пробуйте: только после тестирования можно понять эффективность рекламной кампании для вашего типа товара или услуги.
Комментарии:
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
18 04 2026 10:42:54
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
17 04 2026 15:38:43
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
16 04 2026 19:16:58
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
15 04 2026 12:18:42
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
14 04 2026 4:20:34
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
13 04 2026 19:16:30
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
12 04 2026 20:33:21
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
11 04 2026 21:15:27
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
10 04 2026 0:13:39
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
09 04 2026 5:55:56
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
08 04 2026 22:29:32
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
07 04 2026 15:37:12
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
06 04 2026 13:56:34
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
05 04 2026 9:47:12
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
04 04 2026 6:49:55
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
03 04 2026 4:27:23
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
02 04 2026 10:57:19
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
01 04 2026 10:21:50
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
31 03 2026 13:52:32
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
30 03 2026 5:36:11
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
29 03 2026 21:44:58
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
28 03 2026 5:59:56
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
27 03 2026 15:41:29
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
26 03 2026 14:30:49
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
25 03 2026 17:32:52
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
24 03 2026 2:50:23
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
23 03 2026 9:45:48
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
22 03 2026 4:49:53
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
21 03 2026 6:57:47
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
20 03 2026 12:51:14
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
19 03 2026 13:46:13
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
18 03 2026 9:52:15
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
17 03 2026 23:37:37
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
16 03 2026 12:20:34
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
15 03 2026 7:47:52
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
14 03 2026 11:35:15
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
13 03 2026 18:37:26
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
12 03 2026 16:24:10
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
11 03 2026 18:32:16
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
10 03 2026 19:50:19
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
09 03 2026 6:59:43
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
08 03 2026 4:17:17
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
07 03 2026 18:40:55
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
06 03 2026 8:15:35
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
05 03 2026 9:42:36
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
04 03 2026 8:34:50
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
03 03 2026 7:35:36
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
02 03 2026 7:34:34
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
01 03 2026 7:58:43
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
28 02 2026 12:13:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
