Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить
Пользователь заходит на сайт через платную рекламу и сразу совершает покупку. Идеальный сценарий, да? Но так бывает не всегда, зачастую путь пользователя намного сложнее.
Вы видите скриншот из отчета о многокaнaльных последовательностях в Google ***ytics, то есть взаимодействия пользователя с сайтом до совершения конверсии. Давайте в них разберемся.
Рассмотрим первую цепочку. Пользователь пришел на сайт с Facebook, дальше взаимодействовал с сайтом через другие источники, и в итоге совершил покупку через поисковую рекламу. По умолчанию в Google ***ytics транзакция присваивается последнему непрямому источнику, в этом случае — поисковой рекламе.
Во всех трех цепочках со скриншота конверсия засчитается поисковой рекламе. Как тогда быть с источником, который привел пользователя на ресурс? Ведь без него конверсия вообще могла не произойти. Вы можете изменить модель атрибуции и разделить ценность конверсии между всеми источниками поровну или между первым и последним.
Отчеты по многокaнaльным последовательностям в Google ***ytics создаются на основе взаимодействий (кликов или переходов), которые привели к транзакции на вашем ресурсе. А если пользователь увидел рекламу, но не кликнул/перешел на сайт? Предположим, после он все-таки ввел в адресную строку браузера адрес вашего ресурса, перешел на сайт и совершил транзакцию.
В Google ***ytics мы этого источника не увидим, конверсия засчитается прямому каналу. Чтобы отследить весь путь клиента от просмотра рекламы до совершения покупки, пользуйтесь Атрибуцией Facebook.
Настройка инструмента
- Перейдите в настройки компании (Business Manager) и создайте «Сферу деятельности», если она еще не создана. Учтите: чтобы создать/редактировать сферу деятельности у вас должен быть доступ администратора в Business Manager.
- Добавьте людей и настройте разрешения. Назначьте пользователям доступ администратора.
- Добавьте необходимые ресурсы: обязательно рекламный аккаунт, пиксель и группы офлайн-событий, если есть.
- Далее перейдите в раздел самой атрибуции Facebook.
Или выберите Атрибуцию из выпадающего списка:
- Попадаем в интерфейс Атрибуции.
- Теперь добавим источники трафика. Идем в «Настройки», переходим на вкладку «Рекламные платформы». Здесь видим список всех доступных платформ, данные которых можно добавить.
- Покажем на примере, как добавить данные из Google Ads. Поисковые и КМС-кампании разделены на две разные платформы. Надо добавить обе.
Выбираем Google Ads (Display) и переходим. Чтобы собирать данные о кликах ваших кампаний, добавьте соответствующие теги. Сейчас в Google Ads нельзя установить теги показа.
- Следуем навигации.
- На следующем шаге скопируйте автоматически сгенерированный тег клика и вставьте его в кампании Google Ads.
- идем в Google Ads. Я проставляла теги отслеживания с помощью Ads Editor. Выбираем кампании в контекстно-медийной сети и проставляем сгенерированные теги в Шаблоны отслеживания каждой кампании;
- публикуем изменения.
- Итак, мы добавили теги для импорта кликов. Теперь нам нужно настроить регулярный отчет для автоматического импорта данных маппинга (названий кампаний и мест размещений) и затрат.
- Переходим на вкладку «Маппинг кампаний и импорт затрат».
Система сама сгенерировала скрипт, который нужно добавить в аккаунт Google Ads.
- идем в аккаунт Google Ads и по инструкции добавляем новый скрипт:
- Завершаем настройку. Через несколько часов Facebook Атрибуция начнет получать данные маппинга.
- Теперь в разделе «Рекламные платформы» мы можем увидеть информацию о последнем импорте данных.
- Выполняем те же шаги для кампаний в поисковой сети.
- Важный момент. Если у вас разная валюта в аккаунтах, например, гривна в Google Ads, а в Facebook — доллар, то данные о затратах не будут передаваться. Нужно самостоятельно переписать скрипт.
В каждый скрипт добавляем по выделенной строке:
- для Display-кампаний:
var clicks = row[\\\'Clicks\\\'];
var impressions = row[\\\'Impressions\\\'];
var cost = row[\\\'Cost\\\'];
cost = cost.replace(/,/g,\\\'\\\') ;
cost=cost*0.035;
var result = [yesterday, campaignId, campaignName, impressions, clicks, cost, timeZone];
Между соответствующими строками добавьте cost=cost*0.035, где 0.035 — курс валюты.
- для Search-кампаний:
var cpc = row[\\\'AverageCpc\\\'];
cpc = cpc.replace(/,/g,\\\'\\\') ;
var cost = cpc * clicks*0.035;
var result = [yesterday, keyWordName, campaignId, campaignName, adGroupId, adGroupName, impressions, clicks, cost, timeZone];
hasValidRows = true;
csv += \\\'
\\\' + result.join(\\\',\\\') ;Между соответствующими строками добавьте var cost = cpc * clicks*0.035, где 0.035 — курс валюты.
Новые возможности
С внесенными изменениями мы можем:
- проанализировать данные в разрезе нескольких источников;
- посмотреть топ путей конверсий, содержащих выбранные источники;
- увидеть отчет о кроссплатформенных путях, где пользователи взаимодействовали с рекламой с компьютера и мобильного устройства, но приобрели с помощью гаджета, и наоборот.
Выводы
Атрибуция Facebook — это инструмент, показывающий, как работает реклама, дающий полное представление о пути клиента, устройствах и источниках взаимодействия с вашим ресурсом, рекламными материалами. Это помогает принимать более грамотные решения в бизнесе, а также:
- использовать полученную информацию для улучшения рекламных кампаний на основе эффективности различных каналов и источников в них;
- измерять результаты на разных устройствах, у разных издателей и по разным каналам;
- отслеживать конверсии в кампаниях Facebook не только на основе кликов, просмотров, а также в разрезе нескольких источников трафика.
Комментарии:
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
19 07 2025 9:45:47
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
18 07 2025 13:11:22
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
17 07 2025 23:42:50
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
16 07 2025 1:49:13
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
15 07 2025 10:24:51
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
14 07 2025 12:22:43
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
13 07 2025 7:36:26
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
12 07 2025 19:46:28
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
11 07 2025 23:34:35
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
10 07 2025 1:34:34
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
09 07 2025 8:48:15
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
08 07 2025 17:58:24
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
07 07 2025 1:35:45
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
06 07 2025 22:36:46
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
05 07 2025 6:58:15
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
04 07 2025 21:55:42
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
03 07 2025 13:42:22
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
02 07 2025 6:51:42
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
01 07 2025 23:23:31
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
30 06 2025 19:41:49
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
29 06 2025 20:28:50
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
28 06 2025 10:10:53
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
27 06 2025 8:16:10
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
26 06 2025 11:53:44
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
25 06 2025 11:25:19
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
24 06 2025 19:10:35
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
23 06 2025 17:28:52
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
22 06 2025 0:31:50
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
21 06 2025 4:37:38
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
20 06 2025 19:11:45
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
19 06 2025 17:22:52
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
18 06 2025 10:44:39
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
17 06 2025 8:53:15
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
16 06 2025 12:12:59
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
15 06 2025 16:18:37
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
14 06 2025 5:43:49
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
13 06 2025 23:19:31
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
12 06 2025 22:35:27
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
11 06 2025 19:36:47
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
10 06 2025 13:39:14
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
09 06 2025 2:19:16
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
08 06 2025 23:31:53
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
07 06 2025 13:28:51
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
06 06 2025 20:33:17
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
05 06 2025 12:39:30
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
04 06 2025 11:55:45
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
03 06 2025 0:23:32
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
02 06 2025 7:28:43
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
01 06 2025 20:36:34
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
31 05 2025 8:51:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
