Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить
Пользователь заходит на сайт через платную рекламу и сразу совершает покупку. Идеальный сценарий, да? Но так бывает не всегда, зачастую путь пользователя намного сложнее.
Вы видите скриншот из отчета о многокaнaльных последовательностях в Google ***ytics, то есть взаимодействия пользователя с сайтом до совершения конверсии. Давайте в них разберемся.
Рассмотрим первую цепочку. Пользователь пришел на сайт с Facebook, дальше взаимодействовал с сайтом через другие источники, и в итоге совершил покупку через поисковую рекламу. По умолчанию в Google ***ytics транзакция присваивается последнему непрямому источнику, в этом случае — поисковой рекламе.
Во всех трех цепочках со скриншота конверсия засчитается поисковой рекламе. Как тогда быть с источником, который привел пользователя на ресурс? Ведь без него конверсия вообще могла не произойти. Вы можете изменить модель атрибуции и разделить ценность конверсии между всеми источниками поровну или между первым и последним.
Отчеты по многокaнaльным последовательностям в Google ***ytics создаются на основе взаимодействий (кликов или переходов), которые привели к транзакции на вашем ресурсе. А если пользователь увидел рекламу, но не кликнул/перешел на сайт? Предположим, после он все-таки ввел в адресную строку браузера адрес вашего ресурса, перешел на сайт и совершил транзакцию.
В Google ***ytics мы этого источника не увидим, конверсия засчитается прямому каналу. Чтобы отследить весь путь клиента от просмотра рекламы до совершения покупки, пользуйтесь Атрибуцией Facebook.
Настройка инструмента
- Перейдите в настройки компании (Business Manager) и создайте «Сферу деятельности», если она еще не создана. Учтите: чтобы создать/редактировать сферу деятельности у вас должен быть доступ администратора в Business Manager.
- Добавьте людей и настройте разрешения. Назначьте пользователям доступ администратора.
- Добавьте необходимые ресурсы: обязательно рекламный аккаунт, пиксель и группы офлайн-событий, если есть.
- Далее перейдите в раздел самой атрибуции Facebook.
Или выберите Атрибуцию из выпадающего списка:
- Попадаем в интерфейс Атрибуции.
- Теперь добавим источники трафика. Идем в «Настройки», переходим на вкладку «Рекламные платформы». Здесь видим список всех доступных платформ, данные которых можно добавить.
- Покажем на примере, как добавить данные из Google Ads. Поисковые и КМС-кампании разделены на две разные платформы. Надо добавить обе.
Выбираем Google Ads (Display) и переходим. Чтобы собирать данные о кликах ваших кампаний, добавьте соответствующие теги. Сейчас в Google Ads нельзя установить теги показа.
- Следуем навигации.
- На следующем шаге скопируйте автоматически сгенерированный тег клика и вставьте его в кампании Google Ads.
- идем в Google Ads. Я проставляла теги отслеживания с помощью Ads Editor. Выбираем кампании в контекстно-медийной сети и проставляем сгенерированные теги в Шаблоны отслеживания каждой кампании;
- публикуем изменения.
- Итак, мы добавили теги для импорта кликов. Теперь нам нужно настроить регулярный отчет для автоматического импорта данных маппинга (названий кампаний и мест размещений) и затрат.
- Переходим на вкладку «Маппинг кампаний и импорт затрат».
Система сама сгенерировала скрипт, который нужно добавить в аккаунт Google Ads.
- идем в аккаунт Google Ads и по инструкции добавляем новый скрипт:
- Завершаем настройку. Через несколько часов Facebook Атрибуция начнет получать данные маппинга.
- Теперь в разделе «Рекламные платформы» мы можем увидеть информацию о последнем импорте данных.
- Выполняем те же шаги для кампаний в поисковой сети.
- Важный момент. Если у вас разная валюта в аккаунтах, например, гривна в Google Ads, а в Facebook — доллар, то данные о затратах не будут передаваться. Нужно самостоятельно переписать скрипт.
В каждый скрипт добавляем по выделенной строке:
- для Display-кампаний:
var clicks = row[\\\'Clicks\\\'];
var impressions = row[\\\'Impressions\\\'];
var cost = row[\\\'Cost\\\'];
cost = cost.replace(/,/g,\\\'\\\') ;
cost=cost*0.035;
var result = [yesterday, campaignId, campaignName, impressions, clicks, cost, timeZone];
Между соответствующими строками добавьте cost=cost*0.035, где 0.035 — курс валюты.
- для Search-кампаний:
var cpc = row[\\\'AverageCpc\\\'];
cpc = cpc.replace(/,/g,\\\'\\\') ;
var cost = cpc * clicks*0.035;
var result = [yesterday, keyWordName, campaignId, campaignName, adGroupId, adGroupName, impressions, clicks, cost, timeZone];
hasValidRows = true;
csv += \\\'
\\\' + result.join(\\\',\\\') ;Между соответствующими строками добавьте var cost = cpc * clicks*0.035, где 0.035 — курс валюты.
Новые возможности
С внесенными изменениями мы можем:
- проанализировать данные в разрезе нескольких источников;
- посмотреть топ путей конверсий, содержащих выбранные источники;
- увидеть отчет о кроссплатформенных путях, где пользователи взаимодействовали с рекламой с компьютера и мобильного устройства, но приобрели с помощью гаджета, и наоборот.
Выводы
Атрибуция Facebook — это инструмент, показывающий, как работает реклама, дающий полное представление о пути клиента, устройствах и источниках взаимодействия с вашим ресурсом, рекламными материалами. Это помогает принимать более грамотные решения в бизнесе, а также:
- использовать полученную информацию для улучшения рекламных кампаний на основе эффективности различных каналов и источников в них;
- измерять результаты на разных устройствах, у разных издателей и по разным каналам;
- отслеживать конверсии в кампаниях Facebook не только на основе кликов, просмотров, а также в разрезе нескольких источников трафика.
Комментарии:
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
28 11 2022 16:22:35
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
27 11 2022 6:30:50
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
26 11 2022 5:57:29
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
25 11 2022 1:28:48
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
24 11 2022 23:40:30
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
23 11 2022 18:10:26
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
22 11 2022 23:26:41
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
21 11 2022 4:31:20
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
20 11 2022 2:11:32
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
19 11 2022 17:48:21
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
18 11 2022 21:16:35
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
17 11 2022 15:31:17
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
16 11 2022 7:53:53
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
15 11 2022 13:43:23
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
14 11 2022 22:17:54
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
13 11 2022 10:46:44
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
12 11 2022 18:35:41
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
11 11 2022 17:47:52
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
10 11 2022 15:32:25
Примеры инновационных проектов. Нескучная рецензия на интересную книгу....
09 11 2022 8:51:37
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
08 11 2022 2:25:57
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
07 11 2022 4:21:20
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
06 11 2022 11:42:35
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
05 11 2022 15:10:10
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
04 11 2022 18:54:17
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
03 11 2022 15:37:22
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
02 11 2022 18:32:44
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
01 11 2022 19:54:49
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
31 10 2022 2:56:52
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
30 10 2022 1:57:19
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
29 10 2022 9:26:31
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
28 10 2022 11:30:46
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
27 10 2022 1:32:31
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
26 10 2022 6:52:51
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
25 10 2022 22:31:18
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
24 10 2022 2:16:18
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
23 10 2022 12:27:56
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
22 10 2022 13:58:38
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
21 10 2022 3:41:17
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
20 10 2022 18:31:51
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
19 10 2022 16:55:48
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
18 10 2022 4:10:29
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
17 10 2022 18:58:26
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
16 10 2022 20:30:21
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
15 10 2022 23:27:40
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
14 10 2022 3:19:17
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
13 10 2022 18:31:28
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
12 10 2022 3:58:14
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
11 10 2022 21:51:36
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
10 10 2022 14:25:29
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
