Продвижение мобильного приложения: как вовлечь пользователей с помощью рекламы в Facebook?
По данным исследования SimilarWeb, в первые три дня после установки пользователи решают, что будут делать с приложением дальше. В это время 77% активных пользователей прекращают им пользоваться.
Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads Как выработать у клиента привычку пользоваться приложением после установки? В блоге уже был пост о хорошем инструменте —
1. Добавьте Facebook SDK
Первым делом добавляем в приложение Facebook SDK (комплект средств разработки). Комплект понадобится для настройки таргетинга на существующих пользователей.
Работы по внедрению Facebook SDK проводит разработчик приложения. Для этого ему понадобится ID приложения и руководство по настройке Facebook SDK.
2. Сформируйте диплинки
Диплинки — прямые ссылки для перенаправления нажавших на рекламный баннер пользователей на конкретную страницу в приложении.
Диплинки экономят время пользователя: не нужно вручную искать важные страницы. Специалист по рекламе может «подсказывать» пользователю, на какой раздел приложения лучше перейти (брошенная корзина, акционные товары, сопутствующие товары).
Формирует диплинки опять-таки разработчик в соответствующей среде программирования (в зависимости от операционной системы iOS или Android). Затем необходимо провести настройку диплинков на нужные разделы уже в Facebook.
Для iOS:
- Добавьте схему URL-адреса без «://». Например, mytravelapp, если URL выглядит как mytravelapp://.
- Укажите ID App Store, берите его из URL App Store.
Для Android:
- Укажите название класса запуска — его можно найти в файле AndroidManifest.xml. Название класса должно выглядеть так: com.example.androidapp.MainActivity.
После этого можно начинать создавать кампании.
3. Настройте кампании в Power Editor
3.1. Создайте кампании
Создавать рекламу можно как в Ads Manager, так и в Power Editor.
Я опишу вариант с Power Editor: он проще для массовых работ и в нем можно отменять изменения, если где-то ошиблись.
Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook Подробно возможности Power Editor рассматриваются в статье «
Для начала нажмите «Создать кампанию».
Дальше задайте цели рекламы. Выберите опцию «Увеличить вовлеченность для вашего приложения»:
Не забудьте подписать кампанию.
3.2. Создайте группы объявлений
Выберите приложения для работы, если у вас их несколько.
Затем выберите операционную систему, с которой будет взаимодействовать кампания.
3.3. Задайте таргетинг
Откройте раздел «таргетинг по связям». При выборе цели «Вовлеченность для вашего приложения» доступны параметры:
- все люди;
- только люди, связанные с приложением;
- только люди, не связанные с приложением;
- расширенный таргетинг по связям.
Укажите связь с приложением в расширенных настройках.
В разделе «Состояние установки» настройте таргетинг на людей, установивших мобильное приложение.
Вы охватили всех, кто установил приложение. Для более четкой сегментации подберите детализированную целевую аудиторию.
Затем задайте интересы для аудитории. Facebook может охватывать людей по интересам (спорт, кулинария, мода и так далее) или действиям в соцсети (хотят ли они купить машину или дом, планируют ли путешествие).
Для сужения аудитории исключите тех, кто точно не относится к целевой аудитории.
15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram Статья по теме: «
Если планируете несколько раз обращаться к аудитории с определенными параметрами, сохраните ее. Так вы сэкономите время в будущем.
В следующий раз при создании группы объявлений она будет появляться в выпадающем списке.
Настройки аудитории задаются на уровне группы объявлений и будут распространяться на все объявления внутри группы.
3.4. Настройте бюджет и график показов
Укажите сумму дневного бюджета. Помните, что минимальная сумма — $5 для группы объявлений. Запускать рекламу можно на постоянной основе или ограничить показ сроками.
3.5. Задайте параметры кампании
Укажите параметр оптимизации рекламы.
Затем установите тип ставки. Можно выбрать автоматическую ставку или вручную определить максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за выбранный для оптимизации группы объявлений результат.
При автоматической ставке Facebook будет самостоятельно устанавливать оптимальный вариант на каждом аукционе с учетом расхода бюджета и результата.
В поле «Название группы объявлений» добавьте уникальное название или используйте указанное по умолчанию.
3.6. Создайте объявления
Сначала выберите формат рекламы.
Клиента можно возвращать показом разделов сайта в кольцевой рекламе или напоминанием о приложении роликом/слайд-шоу.
Чтобы понять азы, рассмотрим создание объявлений с одним изображением.
Затем выберите изображение. Баннер можно выбрать либо из существующей коллекции изображений Facebook, либо загрузить собственный.
Рекомендуемый размер изображения для объявлений — 1200x628 пикселей. Используйте изображение с небольшим количеством текста на картинке или совсем без него.
Дальше добавьте текст и диплинк. Для текста объявления в Facebook установлено ограничение в 90 знаков.
Напоминаю, что диплинки повышают удобство пользователя и уменьшают риск отказа от приложения из-за сложной навигации.
Добавьте призыв к действию
Выберите один из предложенных вариантов.
Готово! Сохраните кампанию.
В первые дни работы кампании Facebook ее оптимизирует. Платформа отталкивается от бюджетов, таргетингов и аудитории, но при этом пытается охватить именно тех людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой.4. Проанализируйте результаты
Смотрите результаты рекламной кампании, аудиторию и плейсмент в Facebook в Ads Manager.
Для анализа результатов нужны отчеты о конверсиях в приложении. Нажмите кнопку «Столбцы» — «Результативность», выберите «Настроить столбцы».
Выберите категорию «Приложения» и просмотрите актуальные для рекламы параметры. Затем отметьте действия, статистику по которым хотите отслеживать, и нажмите «Применить».
В том же окне выберите окно атрибуции («Измените окно определения»).
Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать Для более глубокой оценки результатов используйте и
Выводы
Реклама Facebook для вовлечения пользователей решает задачи повышения процента возвращений в приложение (Retention Rate) и показателя активности за сутки (DAU). Этот инструмент помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка.
Алгоритм кампаний по взаимодействию с приложением в Facebook состоит из четырех основных шагов:
- Добавление Facebook SDK.
- Формирование диплинков.
- Настройка кампании.
- Оценка результатов.
Если подготовительные этапы (где многое зависит от разработчика) выполнены правильно, с созданием подобной кампании справится даже человек с небольшим опытом.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Комментарии:
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
16 03 2026 3:16:58
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
15 03 2026 3:53:55
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
14 03 2026 23:21:11
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
13 03 2026 8:26:42
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
12 03 2026 10:44:17
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
11 03 2026 9:22:17
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
10 03 2026 5:35:52
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
09 03 2026 8:10:33
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
08 03 2026 14:26:31
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
07 03 2026 1:12:16
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
06 03 2026 20:39:55
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
05 03 2026 16:29:40
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
04 03 2026 6:20:26
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
03 03 2026 13:20:23
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
02 03 2026 8:31:32
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
01 03 2026 4:42:37
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
28 02 2026 13:28:38
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
27 02 2026 16:13:59
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
26 02 2026 9:22:30
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
25 02 2026 22:58:42
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
24 02 2026 17:18:47
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
23 02 2026 2:42:44
Какой движок сайта стоит выбрать...
22 02 2026 19:13:22
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
21 02 2026 13:14:49
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
20 02 2026 23:51:17
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
19 02 2026 19:36:26
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
18 02 2026 1:49:42
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
17 02 2026 14:58:17
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
16 02 2026 12:55:57
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
15 02 2026 9:25:26
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
14 02 2026 18:39:41
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
13 02 2026 14:19:42
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
12 02 2026 5:42:56
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
11 02 2026 23:56:17
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
10 02 2026 4:55:52
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
09 02 2026 20:30:10
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
08 02 2026 7:21:11
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
07 02 2026 8:25:21
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
06 02 2026 15:25:57
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
05 02 2026 9:18:53
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
04 02 2026 4:36:28
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
03 02 2026 1:30:40
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
02 02 2026 15:24:42
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
01 02 2026 8:39:39
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
31 01 2026 4:56:38
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
30 01 2026 6:39:54
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
29 01 2026 20:55:21
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
28 01 2026 18:47:50
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
27 01 2026 1:22:10
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
26 01 2026 10:26:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
