Продвижение мобильного приложения: как вовлечь пользователей с помощью рекламы в Facebook?
По данным исследования SimilarWeb, в первые три дня после установки пользователи решают, что будут делать с приложением дальше. В это время 77% активных пользователей прекращают им пользоваться.
Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads Как выработать у клиента привычку пользоваться приложением после установки? В блоге уже был пост о хорошем инструменте —
1. Добавьте Facebook SDK
Первым делом добавляем в приложение Facebook SDK (комплект средств разработки). Комплект понадобится для настройки таргетинга на существующих пользователей.
Работы по внедрению Facebook SDK проводит разработчик приложения. Для этого ему понадобится ID приложения и руководство по настройке Facebook SDK.
2. Сформируйте диплинки
Диплинки — прямые ссылки для перенаправления нажавших на рекламный баннер пользователей на конкретную страницу в приложении.
Диплинки экономят время пользователя: не нужно вручную искать важные страницы. Специалист по рекламе может «подсказывать» пользователю, на какой раздел приложения лучше перейти (брошенная корзина, акционные товары, сопутствующие товары).
Формирует диплинки опять-таки разработчик в соответствующей среде программирования (в зависимости от операционной системы iOS или Android). Затем необходимо провести настройку диплинков на нужные разделы уже в Facebook.
Для iOS:
- Добавьте схему URL-адреса без «://». Например, mytravelapp, если URL выглядит как mytravelapp://.
- Укажите ID App Store, берите его из URL App Store.
Для Android:
- Укажите название класса запуска — его можно найти в файле AndroidManifest.xml. Название класса должно выглядеть так: com.example.androidapp.MainActivity.
После этого можно начинать создавать кампании.
3. Настройте кампании в Power Editor
3.1. Создайте кампании
Создавать рекламу можно как в Ads Manager, так и в Power Editor.
Я опишу вариант с Power Editor: он проще для массовых работ и в нем можно отменять изменения, если где-то ошиблись.
Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook Подробно возможности Power Editor рассматриваются в статье «
Для начала нажмите «Создать кампанию».
Дальше задайте цели рекламы. Выберите опцию «Увеличить вовлеченность для вашего приложения»:
Не забудьте подписать кампанию.
3.2. Создайте группы объявлений
Выберите приложения для работы, если у вас их несколько.
Затем выберите операционную систему, с которой будет взаимодействовать кампания.
3.3. Задайте таргетинг
Откройте раздел «таргетинг по связям». При выборе цели «Вовлеченность для вашего приложения» доступны параметры:
- все люди;
- только люди, связанные с приложением;
- только люди, не связанные с приложением;
- расширенный таргетинг по связям.
Укажите связь с приложением в расширенных настройках.
В разделе «Состояние установки» настройте таргетинг на людей, установивших мобильное приложение.
Вы охватили всех, кто установил приложение. Для более четкой сегментации подберите детализированную целевую аудиторию.
Затем задайте интересы для аудитории. Facebook может охватывать людей по интересам (спорт, кулинария, мода и так далее) или действиям в соцсети (хотят ли они купить машину или дом, планируют ли путешествие).
Для сужения аудитории исключите тех, кто точно не относится к целевой аудитории.
15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram Статья по теме: «
Если планируете несколько раз обращаться к аудитории с определенными параметрами, сохраните ее. Так вы сэкономите время в будущем.
В следующий раз при создании группы объявлений она будет появляться в выпадающем списке.
Настройки аудитории задаются на уровне группы объявлений и будут распространяться на все объявления внутри группы.
3.4. Настройте бюджет и график показов
Укажите сумму дневного бюджета. Помните, что минимальная сумма — $5 для группы объявлений. Запускать рекламу можно на постоянной основе или ограничить показ сроками.
3.5. Задайте параметры кампании
Укажите параметр оптимизации рекламы.
Затем установите тип ставки. Можно выбрать автоматическую ставку или вручную определить максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за выбранный для оптимизации группы объявлений результат.
При автоматической ставке Facebook будет самостоятельно устанавливать оптимальный вариант на каждом аукционе с учетом расхода бюджета и результата.
В поле «Название группы объявлений» добавьте уникальное название или используйте указанное по умолчанию.
3.6. Создайте объявления
Сначала выберите формат рекламы.
Клиента можно возвращать показом разделов сайта в кольцевой рекламе или напоминанием о приложении роликом/слайд-шоу.
Чтобы понять азы, рассмотрим создание объявлений с одним изображением.
Затем выберите изображение. Баннер можно выбрать либо из существующей коллекции изображений Facebook, либо загрузить собственный.
Рекомендуемый размер изображения для объявлений — 1200x628 пикселей. Используйте изображение с небольшим количеством текста на картинке или совсем без него.
Дальше добавьте текст и диплинк. Для текста объявления в Facebook установлено ограничение в 90 знаков.
Напоминаю, что диплинки повышают удобство пользователя и уменьшают риск отказа от приложения из-за сложной навигации.
Добавьте призыв к действию
Выберите один из предложенных вариантов.
Готово! Сохраните кампанию.
В первые дни работы кампании Facebook ее оптимизирует. Платформа отталкивается от бюджетов, таргетингов и аудитории, но при этом пытается охватить именно тех людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой.4. Проанализируйте результаты
Смотрите результаты рекламной кампании, аудиторию и плейсмент в Facebook в Ads Manager.
Для анализа результатов нужны отчеты о конверсиях в приложении. Нажмите кнопку «Столбцы» — «Результативность», выберите «Настроить столбцы».
Выберите категорию «Приложения» и просмотрите актуальные для рекламы параметры. Затем отметьте действия, статистику по которым хотите отслеживать, и нажмите «Применить».
В том же окне выберите окно атрибуции («Измените окно определения»).
Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать Для более глубокой оценки результатов используйте и
Выводы
Реклама Facebook для вовлечения пользователей решает задачи повышения процента возвращений в приложение (Retention Rate) и показателя активности за сутки (DAU). Этот инструмент помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка.
Алгоритм кампаний по взаимодействию с приложением в Facebook состоит из четырех основных шагов:
- Добавление Facebook SDK.
- Формирование диплинков.
- Настройка кампании.
- Оценка результатов.
Если подготовительные этапы (где многое зависит от разработчика) выполнены правильно, с созданием подобной кампании справится даже человек с небольшим опытом.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Комментарии:
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
15 10 2026 23:56:37
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
14 10 2026 12:25:13
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
13 10 2026 11:36:16
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
12 10 2026 1:15:46
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
11 10 2026 6:34:23
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
10 10 2026 1:39:52
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
09 10 2026 18:20:11
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
08 10 2026 23:12:28
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
07 10 2026 23:45:36
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
06 10 2026 18:14:34
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
05 10 2026 23:19:22
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
04 10 2026 12:37:35
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
03 10 2026 14:15:40
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
02 10 2026 17:16:57
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
01 10 2026 15:53:43
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
30 09 2026 9:56:43
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
29 09 2026 16:15:55
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
28 09 2026 19:15:47
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
27 09 2026 7:30:27
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
26 09 2026 12:11:53
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
25 09 2026 4:19:18
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
24 09 2026 15:59:52
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
23 09 2026 12:11:36
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
22 09 2026 5:42:37
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
21 09 2026 9:14:31
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
20 09 2026 22:36:32
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
19 09 2026 12:33:19
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
18 09 2026 1:45:47
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
17 09 2026 13:45:11
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
16 09 2026 12:56:42
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
15 09 2026 22:57:57
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
14 09 2026 17:13:11
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
13 09 2026 18:45:35
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
12 09 2026 13:38:56
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
11 09 2026 18:53:38
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
10 09 2026 6:22:41
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
09 09 2026 13:47:23
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
08 09 2026 12:22:42
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
07 09 2026 23:21:53
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
06 09 2026 18:42:20
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
05 09 2026 15:51:24
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
04 09 2026 6:13:14
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
03 09 2026 9:50:55
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
02 09 2026 11:40:55
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
01 09 2026 6:18:59
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
31 08 2026 2:50:32
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
30 08 2026 21:54:22
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
29 08 2026 16:53:33
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
28 08 2026 1:50:29
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
27 08 2026 15:36:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
