Продвижение мобильного приложения: как вовлечь пользователей с помощью рекламы в Facebook?
По данным исследования SimilarWeb, в первые три дня после установки пользователи решают, что будут делать с приложением дальше. В это время 77% активных пользователей прекращают им пользоваться.
Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads Как выработать у клиента привычку пользоваться приложением после установки? В блоге уже был пост о хорошем инструменте —
1. Добавьте Facebook SDK
Первым делом добавляем в приложение Facebook SDK (комплект средств разработки). Комплект понадобится для настройки таргетинга на существующих пользователей.
Работы по внедрению Facebook SDK проводит разработчик приложения. Для этого ему понадобится ID приложения и руководство по настройке Facebook SDK.
2. Сформируйте диплинки
Диплинки — прямые ссылки для перенаправления нажавших на рекламный баннер пользователей на конкретную страницу в приложении.
Диплинки экономят время пользователя: не нужно вручную искать важные страницы. Специалист по рекламе может «подсказывать» пользователю, на какой раздел приложения лучше перейти (брошенная корзина, акционные товары, сопутствующие товары).
Формирует диплинки опять-таки разработчик в соответствующей среде программирования (в зависимости от операционной системы iOS или Android). Затем необходимо провести настройку диплинков на нужные разделы уже в Facebook.
Для iOS:
- Добавьте схему URL-адреса без «://». Например, mytravelapp, если URL выглядит как mytravelapp://.
- Укажите ID App Store, берите его из URL App Store.
Для Android:
- Укажите название класса запуска — его можно найти в файле AndroidManifest.xml. Название класса должно выглядеть так: com.example.androidapp.MainActivity.
После этого можно начинать создавать кампании.
3. Настройте кампании в Power Editor
3.1. Создайте кампании
Создавать рекламу можно как в Ads Manager, так и в Power Editor.
Я опишу вариант с Power Editor: он проще для массовых работ и в нем можно отменять изменения, если где-то ошиблись.
Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook Подробно возможности Power Editor рассматриваются в статье «
Для начала нажмите «Создать кампанию».
Дальше задайте цели рекламы. Выберите опцию «Увеличить вовлеченность для вашего приложения»:
Не забудьте подписать кампанию.
3.2. Создайте группы объявлений
Выберите приложения для работы, если у вас их несколько.
Затем выберите операционную систему, с которой будет взаимодействовать кампания.
3.3. Задайте таргетинг
Откройте раздел «таргетинг по связям». При выборе цели «Вовлеченность для вашего приложения» доступны параметры:
- все люди;
- только люди, связанные с приложением;
- только люди, не связанные с приложением;
- расширенный таргетинг по связям.
Укажите связь с приложением в расширенных настройках.
В разделе «Состояние установки» настройте таргетинг на людей, установивших мобильное приложение.
Вы охватили всех, кто установил приложение. Для более четкой сегментации подберите детализированную целевую аудиторию.
Затем задайте интересы для аудитории. Facebook может охватывать людей по интересам (спорт, кулинария, мода и так далее) или действиям в соцсети (хотят ли они купить машину или дом, планируют ли путешествие).
Для сужения аудитории исключите тех, кто точно не относится к целевой аудитории.
15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram Статья по теме: «
Если планируете несколько раз обращаться к аудитории с определенными параметрами, сохраните ее. Так вы сэкономите время в будущем.
В следующий раз при создании группы объявлений она будет появляться в выпадающем списке.
Настройки аудитории задаются на уровне группы объявлений и будут распространяться на все объявления внутри группы.
3.4. Настройте бюджет и график показов
Укажите сумму дневного бюджета. Помните, что минимальная сумма — $5 для группы объявлений. Запускать рекламу можно на постоянной основе или ограничить показ сроками.
3.5. Задайте параметры кампании
Укажите параметр оптимизации рекламы.
Затем установите тип ставки. Можно выбрать автоматическую ставку или вручную определить максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за выбранный для оптимизации группы объявлений результат.
При автоматической ставке Facebook будет самостоятельно устанавливать оптимальный вариант на каждом аукционе с учетом расхода бюджета и результата.
В поле «Название группы объявлений» добавьте уникальное название или используйте указанное по умолчанию.
3.6. Создайте объявления
Сначала выберите формат рекламы.
Клиента можно возвращать показом разделов сайта в кольцевой рекламе или напоминанием о приложении роликом/слайд-шоу.
Чтобы понять азы, рассмотрим создание объявлений с одним изображением.
Затем выберите изображение. Баннер можно выбрать либо из существующей коллекции изображений Facebook, либо загрузить собственный.
Рекомендуемый размер изображения для объявлений — 1200x628 пикселей. Используйте изображение с небольшим количеством текста на картинке или совсем без него.
Дальше добавьте текст и диплинк. Для текста объявления в Facebook установлено ограничение в 90 знаков.
Напоминаю, что диплинки повышают удобство пользователя и уменьшают риск отказа от приложения из-за сложной навигации.
Добавьте призыв к действию
Выберите один из предложенных вариантов.
Готово! Сохраните кампанию.
В первые дни работы кампании Facebook ее оптимизирует. Платформа отталкивается от бюджетов, таргетингов и аудитории, но при этом пытается охватить именно тех людей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой.4. Проанализируйте результаты
Смотрите результаты рекламной кампании, аудиторию и плейсмент в Facebook в Ads Manager.
Для анализа результатов нужны отчеты о конверсиях в приложении. Нажмите кнопку «Столбцы» — «Результативность», выберите «Настроить столбцы».
Выберите категорию «Приложения» и просмотрите актуальные для рекламы параметры. Затем отметьте действия, статистику по которым хотите отслеживать, и нажмите «Применить».
В том же окне выберите окно атрибуции («Измените окно определения»).
Что такое трекер мобильного приложения и как его выбрать Для более глубокой оценки результатов используйте и
Выводы
Реклама Facebook для вовлечения пользователей решает задачи повышения процента возвращений в приложение (Retention Rate) и показателя активности за сутки (DAU). Этот инструмент помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка.
Алгоритм кампаний по взаимодействию с приложением в Facebook состоит из четырех основных шагов:
- Добавление Facebook SDK.
- Формирование диплинков.
- Настройка кампании.
- Оценка результатов.
Если подготовительные этапы (где многое зависит от разработчика) выполнены правильно, с созданием подобной кампании справится даже человек с небольшим опытом.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Комментарии:
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
20 06 2025 18:23:39
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
19 06 2025 2:20:54
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
18 06 2025 20:20:29
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
17 06 2025 9:12:58
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
16 06 2025 1:59:46
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
15 06 2025 7:12:37
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
14 06 2025 9:59:57
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
13 06 2025 2:33:17
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
12 06 2025 16:41:49
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
11 06 2025 16:24:12
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
10 06 2025 10:33:29
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
09 06 2025 6:27:11
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
08 06 2025 22:12:45
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
07 06 2025 6:33:37
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
06 06 2025 17:57:45
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
05 06 2025 22:24:32
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
04 06 2025 23:23:37
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
03 06 2025 3:37:46
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
02 06 2025 4:11:30
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
01 06 2025 15:10:50
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
31 05 2025 20:48:17
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
30 05 2025 1:40:24
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
29 05 2025 21:29:14
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
28 05 2025 9:48:15
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
27 05 2025 12:36:37
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
26 05 2025 8:32:13
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
25 05 2025 9:43:25
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
24 05 2025 10:32:45
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
23 05 2025 2:46:44
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
22 05 2025 11:35:30
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
21 05 2025 4:17:46
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
20 05 2025 19:56:56
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
19 05 2025 10:28:36
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
18 05 2025 23:23:49
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
17 05 2025 6:20:35
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
16 05 2025 1:46:26
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
15 05 2025 22:56:25
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
14 05 2025 9:51:16
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
13 05 2025 11:33:42
Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...
12 05 2025 2:16:38
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
11 05 2025 23:34:18
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
10 05 2025 12:23:13
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
09 05 2025 11:18:36
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
08 05 2025 5:29:29
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
07 05 2025 6:52:10
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
06 05 2025 9:34:47
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
05 05 2025 0:46:25
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
04 05 2025 8:16:31
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
03 05 2025 1:16:49
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
02 05 2025 7:36:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
