10 лучших книг о маркетинге
Книги, как деньги, любят движение, любят, чтобы их читали, а не хранили в закрытых шкафах. На этой идее построен буккроссинг, когда люди обмениваются прочитанными книгами. В библиотеках тоже книги не залеживаются на полках. Там они работают, на них выстраиваются очереди из читателей.
В офисных библиотеках агентства Netpeak очереди на книги создаются онлайн. Наши специалисты черпают из книг идеи для экспериментов, а иногда делятся своими мыслями в рецензиях.
Сегодня поделюсь с вами списком из десяти книг из нетпиковских библиотек, которые считаю must read для каждого маркетолога.
1. «Scrum» Джеффа Сазерленда
Полное название этой книги — «Scrum. Революционный метод управления проектами». Ее автор и создал скрам — метод, по которому сегодня работает большинство комaнд IT-специалистов мира. В свое время Джеффа Сазерленда приглашали повышать эффективность Пентагона и Boston Dynamics.
Каждая глава книги читается как напряженный IT-детектив или сага, в которой скрам шаг за шагом побеждает каскадный подход к проектам, ликвидирует значимость диаграмм Ганта (кстати, они были придуманы еще в 1910 году) и превращается из принципа разработки программного обеспечения в продуктивный способ мышления. Маркетологам книга будет полезна и для организации своего рабочего времени, и для повышения эффективности проекта в целом. Правда, с некоторыми мыслями автора (например, отрицание пользы многозадачности) можно поспорить. После следующего спринта.
Что такое скрам — инструкция для новичков Читать
Лучшая цитата из книги:
Мир меняется: все, кому выгодна секретность и обман, скоро обнаружат, что осталось не так много мест, где они могли бы укрыться. Скрам меняет действительность, и несмотря на отчаянное сопротивление коррупционеров, бюрократов, карьеристов и просто лентяев, изменения неизбежны. Скрам позволяет работать настолько быстро, открыто и качественно, настолько лучше отвечает потребностям людей, что в конце концов этому методу суждено победить даже политиков, стоящих у него на пути.
2. «Гении и аутсайдеры» Малкольма Гладуэлла
Гладуэлл — автор всемирно известной гипотезы «10 000 часов», канадский журналист и доктор филологии Университета Ватерлоо.
В «Гениях и аутсайдерах» много историй из жизни, подтверждающих ту самую гипотезу, но на самом деле книга о том, что успех — результат не только собственных усилий, но и определенных преимуществ, сформировавшихся задолго до нашего рождения, а также не заслуженных нами возможностей. Но все равно нужны настойчивость, упорство и готовность на протяжении 22 минут разбираться с задачей, которую большинство людей бросили бы после 30 секунд.
Малкольм Гладуэлл о гениях и аутсайдерах Читать
Лучшая цитата из книги:
Когда одного бушмена спросили, почему его племя не занимается сельским хозяйством, тот удивленно ответил: «А зачем нам что-то выращивать, когда в мире полным-полно орехов монгонго?»
3. «Я — бренд» Марка Эко
Создатель многочисленных известных брендов одежды, аксессуаров и видеоигр Марк Мальковски повлиял на целый пласт культуры — от хип-хопа до стиля «Звездных войн». Но его анатомически препарированная автобиография не об этом.
Книга о трудностях, связанных со всеми этапами развития личного бренда и брендов компании, о значении «маркетинга влияния» для развития мало-мальски значимого бизнеса и, конечно, о поиске нестандартных решений. Главная мысль: то, как ты себя показываешь, рано или поздно начинает влиять на тебя настоящего, и это может разрушить твою жизнь.
Как стать брендом — формула Марка Эко Читать
Лучшая цитата из книги:
Даже Ральф Лорен когда-то был Ральфом Лифшицем ;)
4. «Zag: манифест другого маркетинга» Марти Ньюмейера
Автор, СЕО компании Neutron, сжал 34 книги по маркетингу в 187 страниц и щедро снабдил иллюстрациями на каждом развороте. «Zag» — не что иное, как краткий конспект.
Главная мысль: лидером становится не тот бренд, который первым вошел на рынок, а тот, который первым вошел в сознание людей. Чтобы войти в сознание пользователей, по мнению автора, компания должна сформулировать свой основной замысел.
Для этого нужно ответить на 17 вопросов. Если в итоге понадобилось больше 12 слов, чтобы сформулировать замысел бренда, вернитесь к контрольной точке 1 или отложите ненадолго свои раздумья.
17 шагов к эффективному бренду, или Крутая зеленая ворона. Рецензия на книгу «Zag» Читать
Лучшая цитата из книги:
«Бренд — интуитивная вещь, как и репутация. Вы можете оказывать только некоторое влияние на нее. Важно, что о вас говорят, а не что вы говорите».
5. «Переворот» Люка Уильямса
Автор в свое время консультировал American Express, GE, Disney и Virgin, разpaбатывая для них новые продукты.
Суть книги: инновации касаются не только технологий, важно применять прорывное мышление во всех сферах. В современных бизнес-школах обучают анализу, а не тому, как устанавливать устойчивые эмоциональные связи; креативщиков учат создавать такие связи, но не объясняют, как их использовать в коммерческих целях. Нужно овладеть и тем, и другим — аналитической жесткостью и интуитивной гибкостью креатива.
Хороший маркетолог умеет строить цепочки прорывного мышления:
Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу Читать
Лучшая цитата из книги:
Свежесть идеи проверяется тем, сколько насмешек она вызывает. Идея, не вызывающая насмешек, наверняка избитая.
6. «Rework» Джейсона Фрайда и Дэвида Хэнссона
Джейсон Фрайд — один из основателей Basecamp, известной своим новаторскими решениями в бизнесе. Там же работает и Дэвид Хэнссон, которому принадлежит разработка фреймворка для веб-приложений Ruby on Rails.
Большинство поднятых в книге тем оформлены в виде советов и опровержения мифов:
- офис не нужен;
- совещания — пустая трата времени;
- стратегические планы на самом деле — это стратегическими угадываниями.
Итак, по мнению авторов, самый простой и очевидный способ создать первоклассный продукт или услугу — сделать то, что бы вы сами хотели использовать.
Почему трудоголики — не герои: ломаем стереотипы с «Rework» Читать
Лучшая цитата из книги принадлежит не авторам:
Если бы я слушал своих клиентов, мне бы пришлось дать им более быструю лошадь. Генри Форд.
7. «iПрезентация» Кармина Галло
Автор — лауреат премии Emmy, тренер по ораторскому искусству и консультант руководителей многих корпораций — от Intel и IBM до Hyundai.
Суть книги: упрощайте все. Дополняйте тему одним изображением или словом, но не перенасыщайте презентацию непонятной ерундой.
Лучшая цитата из книги:
Цифры должны быть конкретными, значимыми и помещенными в контекст. Двенадцать гигабайт не говорят ни о чем. «Этого объема памяти хватит, чтобы слушать музыку по пути на Луну… и обратно». Одевайте цифры.
8. «Эффективное продвижение сайтов» Михаила Райцина и Алексея Куpaкова
Вот мы и перешли к немногочисленным пpaктическим руководствам. Почему так? Сфера постоянно развивается: поисковые системы в нон-стоп режиме выкатывают новые алгоритмы, Facebook обновляет инструментарий рекламного кабинета каждые полгода, с завидной скоростью исчезают сервисы, без которых маркетологи не могли себе представить работу еще год назад. В таких условиях авторам книг — пpaктических руководств — приходится менять содержание почти полностью при каждом новом переиздании, просто чтоб соответствовать времени.
Об авторах: Михаил Райцин — руководитель компании Мирафокс, основатель сервиса статейного продвижения Miralinks и агрегатора Gogettop. Алексей Куpaков — руководитель и основатель биржи постоянных ссылок Gogetlinks и биржи сайтов Telderi..
Книга содержит полезные советы для начинающих оптимизаторов и владельцев сайтов, решивших самостоятельно заниматься поисковым продвижением. Большой плюс — кейсы различных компаний, конкретные цифры и факты.
9. «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» Перри Маршалла и Брайана Тодда
Книга признанных экспертов по Google Ads помогает сформировать понимание работы специалиста по контекстной рекламе и начать мыслить стратегически. Большой плюс текста — простой и доступный язык.
Как стать специалистом по контекстной рекламе Отдельной рецензии на издание у нас нет, но прочтение книги — обязательный этап для всех, кто хочет начать карьеру
10. «Контент-маркетинг» Майкла Стелзнера
Стелзнер в свое время организовывал Social Media Success Summit и основал блог SocialMediaExaminer.com, который в течение долгого времени входил в 1000 лучших ресурсов США.
«Контент-маркетинг» рассказывает, как именно автор достиг такого результата. Будет очень полезна инхаус-специалистам B2B и B2C компаний.
Структура книги:
Руководство Майкла Стелзнера по контент-маркетингу Читайте подробности
О каких достойных книгах я не рассказал? Пишите комментарии. В списке нет Котлера и Ильяхова, знаю. Но первый слишком классик, а второй скорее о здравом смысле, чем о маркетинге :)
Этот текст обновлен. Первая версия вышла 30.03.2017.Комментарии:
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
02 11 2024 21:46:57
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
01 11 2024 18:21:38
Всё что нужно знать про SMM...
31 10 2024 15:54:39
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
30 10 2024 23:12:58
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
29 10 2024 20:27:54
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
28 10 2024 8:36:28
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
27 10 2024 18:44:49
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
26 10 2024 18:17:35
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
25 10 2024 7:30:52
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
24 10 2024 6:38:41
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
23 10 2024 15:24:50
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
22 10 2024 13:12:49
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
21 10 2024 22:52:12
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
20 10 2024 4:21:43
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
19 10 2024 18:24:45
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
18 10 2024 5:15:58
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
17 10 2024 2:39:54
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
16 10 2024 9:54:57
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
15 10 2024 12:52:59
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
14 10 2024 18:14:14
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
13 10 2024 14:12:16
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
12 10 2024 4:42:20
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
11 10 2024 2:51:38
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
10 10 2024 22:49:35
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
09 10 2024 1:35:56
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
08 10 2024 6:43:16
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
07 10 2024 5:54:19
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
06 10 2024 18:38:58
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
05 10 2024 22:55:42
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
04 10 2024 16:11:38
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
03 10 2024 22:14:27
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
02 10 2024 1:48:44
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
01 10 2024 18:37:22
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
30 09 2024 9:39:24
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
29 09 2024 6:17:20
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
28 09 2024 21:54:29
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
27 09 2024 7:55:58
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
26 09 2024 14:40:42
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
25 09 2024 4:38:57
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
24 09 2024 8:44:13
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
23 09 2024 12:47:30
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
22 09 2024 15:31:13
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
21 09 2024 0:58:31
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
20 09 2024 8:20:52
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
19 09 2024 18:18:32
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
18 09 2024 0:41:25
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
17 09 2024 10:34:14
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
16 09 2024 5:57:34
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
15 09 2024 4:14:50
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
14 09 2024 10:56:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::