15 стереотипов о контекстной рекламе, от которых бизнесу нужно отказаться > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


15 стереотипов о контекстной рекламе, от которых бизнесу нужно отказаться

15 стереотипов о контекстной рекламе, от которых бизнесу нужно отказаться

< >

В контекстной рекламе существует десятки эффективных инструментов, но у многих заказчиков и штатных специалистов компаний сохранились предубеждения по поводу PPC. Они сформировались, когда контекстная реклама только-только становилась востребованной. Тогда инструментов было немного, но за счет низкой конкуренции в поиске они давали хорошие результаты. С тех пор многое изменилось: настройка, алгоритмы работы кампаний, требования поисковых систем и так далее.

Что нужно понять перед запуском онлайн-рекламы — девять самых важных вопросов к себе и PPC-специалисту В этой статье я предлагаю переосмыслить отношение к PPC, разобрав топ 15 стереотипов о ней. Это позволит сэкономить время на ненужные споры между заказчиком и экспертом по контексту и сотрудничать более эффективно.

Итак, стереотипы в порядке уменьшения душевной боли наших специалистов.

Контекстная реклама = поисковые рекламные кампании по ключевым словам

Когда контекст только стал популярен, в ходу были поисковые кампании, но это не значит, что они и по сей день настолько эффективны. Кроме поиска по ключевым словам появились другие инструменты, которые заменяют, дополняют его и в синергии приносят более внушительные результаты.

Почему стоит отказаться от стереотипа:

  • запуск поисковых кампаний это долго. Чтобы получить приемлемые результаты, специалисту нужно: проанализировать товары, их категории и некоторые особенности, собрать и сгруппировать семантику, подготовить под нее релевантные объявления, настроить все расширения и провести ещё ряд действий;
  • здесь высокая конкуренция, а значит высокая цена за клик, более низкий коэффициент конверсий и так далее.

Эффективная контекстная реклама только в топ 3 выдачи поиска, ниже третьей позиции конверсий нет

Как я работаю: рассказ PPC-специалиста Не для каждого проекта первая позиция означает сбор всего трафика. Из-за высокой конкуренции, цена за клик, время специалиста для настройки поиска с высокими рейтингом объявлений постоянно растет. Соответственно, не у всех заказчиков достаточно бюджета и времени, чтобы всегда держаться в топ 3.

Экспериментальным путем и с помощью расчетов, тестов можно увидеть, что намного рентабельнее держаться на уровне 2-3 или 4-5 позиции, чем постоянно стремиться показываться в самом верху. Возможно коэффициент конверсии будет ниже, чем в топ 3, но и траты бюджета снизятся в разы. По факту, при ограниченных бюджетах на рекламу, будет намного эффективнее показываться на 3-4 позиции, чем на 1-2. Ведь ориентироваться нужно не на позиции, а на полученное целевое действие пользователя или долю рекламных расходов (ДРР), что в итоге будет влиять на ROI.

Медийная реклама — дорого, неэффективно и вообще просто слив бюджета

Понятие «дорого» следует измерять с точки зрения эффективности запущенной кампании. Если кампания приносит лиды, окупается, она все еще считается дорогой и нет смысла ее запускать? Думаю, ответ очевиден.

Как работает баннерная реклама — объясняем на примере кейса Медийная реклама может преследовать разные цели, продиктованные текущими потребностями бизнеса:

  • повышение узнаваемости и брендинг;
  • охват для ознакомления потенциальных покупателей с товаром, скидками и акциями;
  • ремаркетинг — возвращение пользователей на сайт;
  • другое.

Для каждой цели — своя стратегия и настройки. Например, ремаркетинг, таргетинг на похожие аудитории посетителей вашего сайта, или на кастомные аудитории по намерениям или интересам (на тех, кто интересуется содержимым сайтов ваших конкурентов, по ключевым словам и так далее).

Напомню, что есть такие штуки, как умные кампании в контекстно-медийной сети (КМС), динамический ремаркетинг. Последний, к примеру, позволяет показывать пользователю товары, которые он просматривал на сайте или добавлял в корзину. Естественно, персонализированная реклама дает лучшие результаты, по сравнению с более общей баннерной рекламой.

«Смарт шопинг: не знаю, что это, но можете запустить только после поисковых кампаний»

Smart Shopping (Умная торговая кампания) — это усовершенствованная обычная торговая кампания, которая включает в себя динамический ремаркетинг. Система собирает множество сигналов, обpaбатывает статистику и на основании полученных данных подбирает максимально подходящих клиентов для вашей рекламы. Smart Shopping использует алгоритмы машинного обучения, благодаря чему является одним из самых эффективных инструментов контекстной рекламы.

Торговые кампании появились в странах СНГ относительно недавно, поэтому не все о них знают. Однако уже понятно, что это чуть ли не №1 для e-commerce-проекта. Торговые кампании достаточно просто запустить, для них нужно:

В итоге бизнес получает эффективный инструмент контекстной рекламы, который приносит множество кликов и конверсий.

Четкая структура сайта нужна только для SEO

Не все хотят ждать около полугода пока сайт будет подниматься в органической поисковой выдаче, поэтому просто отдают предпочтение контекстной рекламе, чтобы сразу получать трафик и лиды. Так некоторые заказчики могут решить, что оптимизированная структура сайта и метатеги сейчас не актуальны (читать — не нужны), ведь идет упор на контекст, а не на SEO. Нет, для эффективной контекстной рекламы это тоже мастхев.

Нужна четкая структура сайта, правильно прописанные title и description на страницах. Эти параметры необходимы для алгоритмов, которые оптимизируют работу динамических поисковых объявлений (DSA) и умных торговых кампаний.

DSA-кампании создают объявления на основании поискового запроса пользователя и содержания сайта, поэтому если у вас плохо проработана структура и метаданные, то DSA-кампании могут собирать не самые подходящие данные и делать далеко не персонализированные объявления, а значит будут работать куда хуже, чем могли бы.

Похожая ситуация со Smart Shopping — они используют множество данных для оптимизации настроек таргетинга, так что не проработанная структура и содержание страницы может отрицательно влиять на результативность кампании.

«Вы плохо настроили контекстную рекламу — я (мои коллеги, жена/муж) ее не вижу»

Очевидно же, если мы рекламируем товар и все настроили правильно, объявления должны показываться всем, кто напишет в поисковой строке «купить [название товара]». Нет. Google работает над оптимизацией своих рекламных кампаний — и не показывает рекламу тем пользователям, которые, к примеру, уже 10 раз за день вводили один и тот же запрос, но ни разу не кликнули на соответствующее объявление.

Причин на самом деле может быть больше, система анализирует ваши поведенческие метрики и на основании их вам может показывать или не показывать рекламу. Факторов может быть много, специалист не может со 100% вероятностью влиять на показ рекламы.

Более того, хоть показ объявления не стоит денег, он считается в статистику Google Ads и объявления, у которых много показов и мало кликов, система расценивает как неэффективные и показывает их реже. Получается, забивая по многу раз свой запрос, заказчик вредит рекламной кампании — снижает ее эффективность.

Как тогда посмотреть объявления? Войти в аккаунт Google Ads, открыть панель «Инструменты» и выбрать «Предварительный просмотр объявлений». Там можно посмотреть, покажется ли реклама для того или иного поискового запроса, выбрать разные гео (регионы демонстрации объявления), посмотреть по каким ключам или кампаниям выполнится показ. Так мы получаем исчерпывающую информацию по объявлению, видим, как оно выглядит в выдаче пользователей. Важно: при этом мы никак не влияем на статистику своих объявлений.

Рекламные кампании приносят продажи в день запуска

В начале сотрудничества заказчика и агентства в первый день, неделю или даже месяц после запуска контекстной рекламы мгновенного и резкого роста продаж может не наблюдаться. Причин множество. Естественно, клиент сразу предполагает наихудшее — не профессиональный подрядчик криво настроил контекстную рекламу. Но на эффект от PPC влияют такие факторы:

  • Как настраивать рекламу для продажи квартир — кейс Atlant.build длительность покупки товара. Время, которое проходит пока клиент, ищет варианты, выбирает и наконец-то покупает. Например,покупка квартиры требует продолжительных поисков и анализа множества других предложений. Купить шампунь — более простое и быстрое решение.

  • проблемы с сайтом. На сайте может что-то не работать, либо на нем трудно найти какой-то элемент. Запустить контекст можно всегда, но какой в этом смысл, если кнопка «купить» не работает или ее не добавили на сайт?
  • кампания не собрала достаточное количество статистики для оптимизации. Кампаниям нужно время, чтобы корректно собрать статистику и повысить собственную эффективность.
  • новая компания на рынке, ее пока плохо знают, чтобы сразу переходить и покупать товар не раздумывая.
  • другое — причины, хаpaктерные для того или иного бизнеса, ниши и так далее.

Новому сайту и продукту не нужна медийная реклама

В продолжении темы о том, что медийная реклама — слив бюджета. Как и другие инструменты PPC, в умелых руках это эффективный способ достижения поставленных бизнес-целей. Так, когда нет спроса на конкретный продукт, либо он невысокий, медийная реклама позволяет охватить целевую аудиторию за пределами поиска.

Существуют тематики, спрос на которые пpaктически не сформирован и продвигать их через поисковую рекламу крайне сложно и малорезультативно. Например, как много людей интересуется услугами компаний, строящих ангары для авиации на заказ? Человек сто в месяц (на всю Украину). Выходит, поисковые кампании здесь не принесут нужного результата.

Для продвижения таких услуг подойдет медийная реклама. Именно за счет другого типа таргетинга и контекстно-медийной сети, она сможет охватить большее количество пользователей. Впоследствии, если их заинтересует это предложение, они могут загуглить «сколько стоит построить ангар на заказ для самолета» и попасть уже на поисковую рекламу, которая и приведет на сайт. В Serpstat`е, например, вообще нет данных по таким ключевым запросам.

Основная причина того, что человек начал искать эту фразу — медийная реклама. Поэтому на многих проектах это важный и эффективный инструмент продвижения.

Рекомендации от Google — мастхев, внедряйте уже вчера

Многие заказчики, заходя в аккаунт Google Ads попадают на раздел «Рекомендации от Google Ads» и видят, как же много работы у специалиста. Рекомендации это раздел в интерфейсе Google Ads, в котором Google предлагает улучшения для ваших рекламных кампаний.

Спустя какое-то время клиент снова посещает раздел рекомендаций и видят, что пpaктически никакие рекомендации не внедрили. Следует вопрос менеджеру проекта: «Почему вы ничего не внедряете из того, что рекомендует Google»?

Да, в разделе рекомендации есть действительно полезные штуки, которые помогают повысить эффективность рекламных кампаний. Но пока система не учитывает всех возможных вариантов и действий, которые может предложить специалист, исходя из своего опыта, навыков, знаний.

Главное — текст в объявлении

Особенности контекстной рекламы для 5 ниш бизнеса. Тематические стратегии Netpeak Существует убеждение, что эффективная реклама — такая, у которой «вкусный», «продающий» текст объявления. Хотя на самом деле, первоочередным фактором успешности контекста является определенный алгоритм действий, набор инструментов, заточенный под ту или иную нишу.

Заказчики настаивают: нужно писать нестандартные объявления, делать заголовки непохожие на заголовки конкурентов, часто обновлять рекламные объявления, чтобы они не приедались. Однако необходимо продолжительное время искать идеальное сочетание релевантности заголовка ключевым словам, запросу пользователя и целевой странице, в тоже время, отличаться от конкурентов, и быть интересными пользователю.

200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы Для этого нужен системный подход, постоянный анализ статистики. Только так специалист добьется нужного сочетания заголовков и описаний для подобранной семантики и посадочной страницы. Когда эксперт получит стабильную статистику, можно начинать эксперименты для повышения кликабельности объявления. Эксперименты следует проводить на регулярной основе чтобы выявить самые эффективные сочетания текстов, цены за клик, при которых кампания будет максимально эффективна.

Как правило, для начала пишутся максимально релевантные объявления. Затем специалисты выполняют основной объем работы — запуск новых кампаний, их основная оптимизация. После достижения стабильного результата, начинается тестирование гипотез, которые могут улучшить результаты. Поиск оптимальной стратегии назначения ставок позволит сэкономить бюджет и добиться лучших результатов, чем если бы это время специалист потратил на написание новых объявлений.

Контекст можно покрутить на $200 в месяц

Почему контекстная реклама в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Стратегия, позиционирование и бюджетирование: основные маркетинговые боли малого бизнеса Украины Я понимаю, что не у всех огромный бизнес и невероятные бюджеты на контекстную рекламу. Конечно, есть ниши, в которых можно пробовать крутить рекламу с маленьким бюджетом, но в большинстве средних и малых по масштабам проектов e-commerce, это не неэффективно. Увы, малый бизнес закладывает на контекст столь минимальный бюджет, который может не дать ощутимого результата (объявление будет слишком редко показываться пользователям). Кроме того, в бюджет необходимо заложить оплату работы специалиста, услуг агентства.

Если посчитать среднюю стоимость клика, узнать количество запросов в месяц по выбранной тематике, разделить это все на 30 (дней), выходит, что дневной бюджет на рекламу не может составлять, например, $20. Но при запуске рекламы необходимо закладывать процент на анализ кампаний и оптимизацию, для экспериментов и достижения цели.

Чтобы провести эксперимент с кампанией нужно изменить: баннеры, таргетинг, бюджет и автоматическую стратегию

Кейс Google Shopping для маркетплейса boo.ru: рост продаж на 280% за 8 месяцев Суть эксперимента заключается в проверке гипотезы, которая может принести положительный эффект (а может и не принести).

На результат контекстной рекламы влияет много факторов. Те, что зависят от специалиста: изменение стратегии, подбор семантики, новые тексты объявлений и так далее. И те, которые от него не зависят: сезонность, колебания на рынке и другое. Для сравнения результатов нужно брать периоды в один сезон, и стараться избегать колебаний спроса на рынке (праздники и распродажи, акции у конкурентов, появление новых товаров и другое).Так результат эксперимента будет больше зависеть от мастерства специалиста.

Важно не использовать две гипотезы одновременно, для проверки результативности одной из них.

Когда хочется узнать, у каких баннеров будет больший CTR, нужно поменять только баннеры. Если внести изменения к тому же в таргетинг, дневной бюджет — доля влияния новых баннеров будет меньше. Дело в том, что на результат повлияют скорее настройки таргетинга, чем баннеры. Поэтому важно тестировать строго одну гипотезу, тогда будет понятно, что изменения появились из-за одного фактора, например, после замены баннеров.

Google Ads создал определенный набор инструментов для специалистов, которые могут быстро и эффективно поставить эксперимент на уже существующей кампании. Как это работает? Создается проект и эксперимент для выбранной кампании. Выбираем тип разделения трафика (чаще всего используют разделение 50/50). 50% трафика идет на оригинальную кампанию, 50% — на кампанию, которую изменили для проверки гипотезы. Так, спустя неделю-месяц можно сравнить что лучше сработало и по каким метрикам. Вот, кстати, пример того, как попасть в раздел экспериментов.

Для тестирования нового инструмента достаточно $40 в месяц

Заказчики не видят смысла тестировать новые направления и тратить на них большие рекламные бюджеты. Даже, если у специалистов уйма аргументов, подтверждающих — это сработает. Чем чреват эксперимент на $40 в месяц? Своей не наглядностью, статистика полученная от такой кампании содержит малую выборку данных для того, чтобы сделать вывод об эффективности гипотезы. Многие инструменты требуют больших вложений, иначе «выхлоп» будет нулевым.

Это не значит, что при тратах в $20 на тест, кампания принесет 100 лидов, а при $4 получите 20 лидов (скорее только 10). Например, в тематике «мягкая мебель» запускаем Smart Shopping на $4. Но для этой тематики нужен больший бюджет. Результат — кампания остановится из-за нехватки дневного бюджета, остановится сбор актуальных данных, из-за неактуальной и фрагментированной статистики, кампания не сможет корректно обучиться и выработать подходящую стратегию, и соответственно результат будет плачевный.

Что такое умные торговые кампании и как они работают Напомню, что умные торговые кампании формируют стратегию показа на основании собранных данных, благодаря машинному обучению. Если этой информации мало (например, из-за малого бюджета кампания активна только в первой половине дня) то соответственно на этой частичной информации она может некорректно обучиться и показывать худшие результаты, чем если бы она смогла полноценно работать весь день. Так придется сделать вывод, что шопинг — не эффективный инструмент и в него не стоит вкладывать больше денег и времени.

Контекстная должна крутиться только, когда работает колл-центр

Причина волнения и такого пожелания понятна — клиент не хочет тратить деньги попусту. Но далеко не всегда, показ рекламы, когда не работает колл-центр повлечет слив бюджета.

Оговорка: в некоторых случаях подобное пожелание может быть уместно. Но, как правило, нужно сравнивать количество всех заявок, покупок и других конверсий через формы на сайте (купить, добавить в корзину, заказ обратного звонка и другие), а не через прямой звонок по номеру с сайта. Нужно смотреть статистику, чтобы понимать в какое время были звонки, идут ли они в колл-центр или же остаются пропущенными. И если реклама работает в нерабочие часы колл-центра это дает больше покупок через формы или пропущенные звонки.

Конечно, бывает что людям важно, чтобы им ответили в тот же день, потому что на следующий они уже купят у конкурентов. Опыт подсказывает, что именно на e-commerce-проектах, больше вероятен вариант развития событий, когда выгоднее будет крутить рекламу не только, когда работает колл-центр.

Увеличиваем бюджет в два раза — получаем в два раза больше конверсий

Очень жаль, но так это не работает. Для того, чтобы увеличить количество лидов, нужно осваивать новые инструменты, увеличивать охват и так далее. Вам нужно выходить на новые рынки, а чтобы на них выходить, возможно, понадобится больше денег.

Допустим, вы продаете мебель и таргетируетесь только на Одессу. В Одессе покупкой мебели интересуются и кликают по вашей рекламе 1000 человек в день. Вы хотите, чтобы на сайт переходило большее количество людей. Значит нужно повышать ставки, чтобы показываться на более высоких позициях, или дополнительный бюджет, чтобы охватывать другие поисковые запросы, а это уже иные суммы.

Допустим, из категории «интересующиеся покупкой мебели» коэффициент конверсии 3,5%, а из категории «дизайн интерьера» или «ремонт» и другие околоцелевые аудитории, этот коэффициент будет намного меньше. Поэтому это абсолютно нормально, что при увеличении охватов у вас будет расти стоимость за лида.

И что с этим всем делать?

Не нужно верить мне на слово, нужно открыть статистику самостоятельно, или попросить специалиста помочь проверить гипотезы и догадки. Опираясь на статистику, можно проверить, насколько соответствуют реальности ваши опасения и предубеждения. Рекомендую разобраться в непонятных деталях и таким образом повысить качество сотрудничества с агентством и специалистами, работающими с вашим проектом.

Читайте также: «Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает».



Комментарии:

Как научиться читать скрипты Google Рекламы

Как научиться читать скрипты Google Рекламы Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...

21 09 2023 17:23:21

+247% кликов из органического поиска за год — SEO для Bosch Siemens Hausgerate

Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....

20 09 2023 13:49:22

Платиновые правила продающего видеоконтента на YouTube

Платиновые правила продающего видеоконтента на YouTube Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...

19 09 2023 14:25:53

Отслеживание поведения пользователей на разных устройствах при помощи User-ID

Отслеживание поведения пользователей на разных устройствах при помощи User-ID Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...

18 09 2023 2:57:33

Как повысить продажи брендовых украшений на 8-е марта. Кейс Pandora

Как повысить продажи брендовых украшений на 8-е марта. Кейс Pandora Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...

17 09 2023 20:15:36

Кейс по контекстной рекламе образовательных курсов в Казахстане: рост продаж с 0 до 12 мест за 1,5 месяца

Кейс по контекстной рекламе образовательных курсов в Казахстане: рост продаж с 0 до 12 мест за 1,5 месяца Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...

16 09 2023 16:11:27

Как настраивать представления в Google ***ytics — подробное руководство

Как настраивать представления в Google ***ytics — подробное руководство Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...

15 09 2023 1:32:26

AMP-страницы: как собрать достоверные данные

AMP-страницы: как собрать достоверные данные Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....

14 09 2023 6:31:47

10 расширений для Google Chrome в помощь SEO-специалистам

10 расширений для Google Chrome в помощь SEO-специалистам Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....

13 09 2023 12:36:15

Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook

Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...

12 09 2023 17:34:39

3D-креатив: время печатать идеи

3D-креатив: время печатать идеи Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....

11 09 2023 8:26:28

Epic vs Apple — первый раунд битвы

Epic vs Apple — первый раунд битвы Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...

10 09 2023 22:12:11

Как увеличить прибыль мобильного приложения через оптимизацию Google UAC. Кейс Sociaro.AI и Netpeak

Как увеличить прибыль мобильного приложения через оптимизацию Google UAC. Кейс Sociaro.AI и Netpeak Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....

09 09 2023 17:30:21

Что такое безанкорные ссылки

Что такое безанкорные ссылки Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...

08 09 2023 14:25:27

Как продвигать личный бренд в Instagram в 2021?

Как продвигать личный бренд в Instagram в 2021? Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...

07 09 2023 19:33:37

Как орфографические ошибки могут повлиять на позиции сайта в выдаче?

Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....

06 09 2023 11:25:53

Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO

Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....

05 09 2023 15:55:28

Как digital-специалистам сохранить конкурентоспособность в 2021 году: 5 важных навыков и рекомендации по самопрезентации

Как digital-специалистам сохранить конкурентоспособность в 2021 году: 5 важных навыков и рекомендации по самопрезентации Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....

04 09 2023 15:35:49

Как сохранить бизнес, если война. Реальная история бренда женской одежды Natali Bolgar

Как сохранить бизнес, если война. Реальная история бренда женской одежды Natali Bolgar Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...

03 09 2023 11:36:37

Реклама мобильного приложения в Facebook: 10 советов по снижению стоимости трафика

Реклама мобильного приложения в Facebook: 10 советов по снижению стоимости трафика Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...

02 09 2023 7:16:51

Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo

Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....

01 09 2023 22:52:47

Исследование рынка для стартапа и действующего бизнеса. Ключевые шаги

Исследование рынка для стартапа и действующего бизнеса. Ключевые шаги Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....

31 08 2023 15:45:39

Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017

Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017 Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...

30 08 2023 3:55:13

Увеличиваем органический трафик — дооптимизация страниц сайта

Увеличиваем органический трафик — дооптимизация страниц сайта Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...

29 08 2023 15:46:55

Как работать с аудиториями Google Ads в наблюдении

Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....

28 08 2023 18:51:32

Очистка Twitter от ботов и спаммеров

Очистка Twitter от ботов и спаммеров Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...

27 08 2023 7:44:22

Как отслеживать изменения на сайте с оповещениями по email

Как отслеживать изменения на сайте с оповещениями по email Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....

26 08 2023 5:14:47

Как настроить email-маркетинг с нуля до окупаемости инвестиций за один месяц. Кейс Mechta.kz

Как настроить email-маркетинг с нуля до окупаемости инвестиций за один месяц. Кейс Mechta.kz Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....

25 08 2023 18:53:49

Как мы увеличили ROMI на 433% в рентабельных рекламных кампаниях: кейс интернет-магазина ФК «Динамо» (Киев)

Как мы увеличили ROMI на 433% в рентабельных рекламных кампаниях: кейс интернет-магазина ФК «Динамо» (Киев) Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...

24 08 2023 4:54:27

Как лучше презентовать себя — несложные советы, которые игнорируют 90% специалистов

Как лучше презентовать себя — несложные советы, которые игнорируют 90% специалистов Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...

23 08 2023 20:20:46

Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити

Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...

22 08 2023 13:34:29

Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж

Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж 12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...

21 08 2023 7:56:29

Как написать обзор товара

Как написать обзор товара Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...

20 08 2023 15:25:38

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...

19 08 2023 6:52:35

Правила хорошего тона при создании Google Презентаций

Правила хорошего тона при создании Google Презентаций Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...

18 08 2023 22:13:53

Продажа мебели онлайн — проблемы и решения от SEO и PPC-экспертов

Продажа мебели онлайн — проблемы и решения от SEO и PPC-экспертов Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....

16 08 2023 23:50:10

Как увеличить конверсию интернет-магазина — 10 кейсов Prom.ua

Как увеличить конверсию интернет-магазина — 10 кейсов Prom.ua О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....

15 08 2023 2:53:28

Сколько заpaбатывают маркетологи — ежегодное исследование Serpstat

Сколько заpaбатывают маркетологи — ежегодное исследование Serpstat Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....

14 08 2023 19:24:10

Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций

Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...

13 08 2023 7:41:10

Что нужно сделать перед созданием интернет-магазина

Что нужно сделать перед созданием интернет-магазина Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....

12 08 2023 17:52:14

Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна

Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....

11 08 2023 20:45:37

Как увеличить базу подписчиков на 100% за год — кейс domcomfort.ua

Как увеличить базу подписчиков на 100% за год — кейс domcomfort.ua Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....

10 08 2023 9:55:47

Как собрать ключевые запросы в Key Collector

Как собрать ключевые запросы в Key Collector Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...

09 08 2023 23:40:18

5 советов для специалистов по контекстной рекламе

5 советов для специалистов по контекстной рекламе Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...

08 08 2023 14:21:21

Как изменить местоположение в поиске или посмотреть геовыдачу другого региона

Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...

07 08 2023 23:47:18

Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня

Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....

06 08 2023 21:19:52

Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением

Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...

05 08 2023 17:38:55

Десять фишечек юзабилити — примеры, которые стоит почерпнуть

Десять фишечек юзабилити — примеры, которые стоит почерпнуть Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....

04 08 2023 19:16:46

Как продвигать видео YouTube в Google Рекламе

Как продвигать видео YouTube в Google Рекламе Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...

03 08 2023 13:50:36

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::