Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки
Оценивая эффективность рекламы, мы ориентируемся на специфику и цели конкретного клиента. Но для этого не подходят стандартные отчеты Google ***ytics. А вот персонализированные сводки снимают эту боль — с их помощью реально в считанные секунды оценить необходимые показатели.
Что такое сводки в Google ***ytics?
В базовой сводке, которая по умолчанию создается в Google ***ytics, очень мало действительно полезной информации, поэтому я рекомендую использовать ее скорее как пример. На пpaктике удобнее работать с персональными сводками, которые четко отражают суть бизнеса и содержат именно те метрики, которые вы отслеживаете.
Пример сводки для оценки дохода из мобильного трафика:
Как создать персонализированную сводку?
Создавать, настраивать и редактировать сводки достаточно просто, а в дальнейшем вы сможете использовать их как шаблон для похожих проектов или делиться с другими пользователями.
- Чтобы создать собственную сводку, выберите нужное представление данных в аккаунте, кликните на вкладку «Отчеты» и в столбце с отчетами пройдите по пути «Сводки» — «+Новая сводка».
- В диалоговом окне выберите, на основе чего будете создавать сводку:
- «Чистый лист» (без виджетов) ;
- «Исходная сводка» (со стандартным набором виджетов).
Предлагаю сначала рассмотреть, как создать сводку с чистого листа. В дальнейшем эти навыки вы с легкостью сможете применить для правки «Исходной сводки».
Какие бывают виджеты?
В одну сводку можно добавить не более 12 виджетов. Они бывают двух типов:
1. Стандартные (обновляются, когда вы загружаете или обновляете сводку).
В правом нижнем углу страницы со сводкой можно посмотреть, когда последний раз обновлялась статистика и освежить данные.
2. В реальном времени (показатели обновляются автоматически).
Если вы хотите отслеживать самые актуальные данные, учитывайте, что для этого типа виджета существуют некоторые ограничения:
- могут содержать только показатели «пользователи» и «просмотры страниц»;
- нельзя применять диапазоны дат и расширенные сегменты.
Как добавить виджет?
1. Создаем «показатель»
Начнем с простого. Если вы хотите добавить в дашборд один показатель, например, доход от мобильных устройств, используйте виджет типа «Показатель 2.1».
1.1. В созданной сводке нажмите «+Добавить виджет».
1.2. В появившемся окне будет по умолчанию выставлен нужный тип виджета, поэтому сразу переходите к выбору показателя. В моем примере это будет доход.
1.3. Чтобы в виджет попали только данные о доходе с мобильных устройств, используйте фильтр данных.
Нажмите «Добавить фильтр» и пройдите по пути «Тип устройства» → «Содержит» → «mobile».
Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google 1.4. Поле «Ссылка на отчет или URL» заполнять необязательно, но с его помощью можно упростить навигацию по отчетам. К примеру, вы заметили на
Чтобы добавить ссылку на отчет, скопируйте его URL или введите название в поле и выберите один из предложенных вариантов.
Сохраните изменения. В вашей сводке появится первый виджет.
2. Как добавить таблицу?
С помощью таблиц удобно оценивать доход в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
Как настроить такой виджет?
2.1. Выберите тип виджета «Таблица». Именно в таком виде будет удобнее всего анализировать ключевые слова.
2.2. В качестве параметра назначьте «Ключевое слово».
2.3. Установите показатели, которые будут отображаться в виджете:
- «Сеансы»;
- «Доход» (будет работать, если настроено отслеживание ecommerce).
Чтобы определить, по какому из показателей будут упорядочены ключевые слова, установите возле нужного поля стрелочку — в нашем случае это будет «Доход».
2.4. Выберите количество отображаемых строк (до десяти) и сохраните изменения.
Проанализировав данные таблицы, вы сможете выявить самые доходные ключевые слова за выбранный промежуток времени.
Полезные советы
1. Используйте виджеты, созданные ранее
Чтобы ускорить создание сводки, копируйте ранее созданные виджеты. Например, в предыдущем пункте мы разобрали создание таблицы с данными о доходе на уровне ключевых слов. Скопировав этот виджет, в считанные секунды можно добавить в сводку данные о доходе групп объявлений и рекламных кампаний.
Чтобы скопировать виджет, перейдите к редактированию элемента и в окне настроек нажмите на ссылку «Копировать виджет».
2. Применяйте сегменты
В сводках, как и в отчетах Google ***ytics, можно добавлять сегменты. Это позволяет сравнивать и сопоставлять показатели разных сеансов или разных групп пользователей.
3. Управляйте расположением виджетов
Вы можете самостоятельно выбрать разметку страницы сводки. Для этого нажмите на ссылку «Настроить сводку» и выберите удобный для вас формат.
4. Делитесь сводками
Любая сводка по умолчанию личная, следовательно, просматривать ее может только создатель. Нажмите на кнопку «Открыть доступ» и увидите три варианта действий — рассмотрим каждый из них.
4.1. Поделиться объектом — сводка станет доступной всем пользователям, которые работают с этим представлением. В таком случае в правом меню появится новый подпункт, в котором можно будет просмотреть все общие сводки.
4.2. Опубликовать ссылку для доступа к шаблону — скопировав полученную ссылку, вы сможете поделиться конфигурацией сводки с другими пользователями, но доступа к вашим данным они не получат.
4.3. Опубликовать в галерее решений — шаблон сводки станет доступным всем пользователям Google ***ytics.
5. Отправляйте отчеты клиентам
Если вы хотите поделиться информацией со сводки, можете сделать это двумя способами:
5.1. Сохранить сводку в PDF-файл с помощью меню «Экспортировать».
5.2. Настроить одноразовую или регулярную отправку сводки по электронной почте, нажав на кнопку «Электронная почта»:
Пять шаблонов полезных сводок
Несколько полезных примеров сводок, которые можно взять за основу при создании собственных.
1. Сводка для ecommerce
Этот набор виджетов поможет быстро оценить ситуацию по количеству транзакций и доходу, оценить соотношение трафика к продажам, выделить самые продающие ключевые слова и просмотреть доход в разрезе каналов.
2. Сводка для оценки платного трафика
В сводке представлены наиболее важные данные PPC-рекламы: сеансы и поведенческие показатели, эффективность кампаний, групп объявлений и ключевых слов, распределение трафика по странам.
3. Сводка по пользователям
Данная сводка поможет быстро оценить аудиторию сайта в разрезе стран, городов, типов используемых устройств, а также по полу, возрасту и языку.
4. Сводка для мобильного трафика
Используя эту сводку, вы сможете проанализировать доход в зависимости от типа устройства пользователя, канала трафика, рекламных кампаний, а также оценить самые продаваемые товары на сайте.
5. Сводка по социальным медиа
Сводка будет полезна для сайтов, которые значительную часть трафика привлекают с помощью социальных сетей. Эти виджеты помогут оценить эффективность данных источников и наиболее популярные публикации. Такая вот простая оценка эффективности рекламы.
Выводы
- Персональные сводки — специальный тип отчета, который позволяет визуализировать ключевые метрики с помощью удобных виджетов.
- Доступно шесть видов стандартных виджетов и четыре отображающих данные в режиме реального времени. Выбрав подходящий тип виджета, вы можете подставлять параметры, показатели и фильтры данных.
- Несколько лайфхаков в настройках:
- если вам нужно создать несколько однотипных виджетов, копируйте виджеты, созданные ранее;
- применяйте сегменты, если хотите с помощью общей сводки проанализировать определенную аудиторию сайта;
- управляйте расположением виджетов на странице;
- делитесь созданным шаблоном сводки с помощью ссылки, галереи решений или сделайте сводку общей для всех, кто работает с данным представлением Google ***ytics;
- отправляйте отчеты клиентам в виде PDF или электронным письмом.
В следующей статье я расскажу, как создавать и настраивать в Google ***ytics пользовательские отчеты.
Делитесь своими полезными сводками в комментариях!
Комментарии:
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
23 05 2025 17:30:47
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
22 05 2025 23:42:17
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
21 05 2025 23:58:50
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
20 05 2025 5:45:51
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
19 05 2025 18:19:21
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
18 05 2025 10:33:55
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
17 05 2025 2:57:33
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
16 05 2025 16:23:55
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
15 05 2025 5:31:47
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
14 05 2025 3:33:11
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
13 05 2025 8:34:55
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
12 05 2025 13:44:17
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
11 05 2025 21:44:27
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
10 05 2025 7:46:49
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
09 05 2025 23:52:40
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
08 05 2025 21:30:25
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
07 05 2025 17:31:22
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
06 05 2025 12:56:56
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
05 05 2025 9:27:14
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
04 05 2025 23:51:12
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
03 05 2025 9:16:36
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
02 05 2025 14:17:34
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
01 05 2025 0:24:31
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
30 04 2025 6:17:28
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
29 04 2025 5:29:54
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
28 04 2025 14:54:24
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
27 04 2025 4:22:45
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
26 04 2025 4:58:53
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
25 04 2025 8:56:51
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
24 04 2025 3:27:38
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
23 04 2025 17:26:43
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
22 04 2025 11:28:28
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
21 04 2025 2:35:56
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
20 04 2025 21:54:35
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
19 04 2025 3:54:45
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
18 04 2025 9:32:55
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
17 04 2025 3:13:43
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
16 04 2025 13:50:40
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
15 04 2025 6:20:41
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
14 04 2025 19:15:10
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
13 04 2025 9:35:31
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
12 04 2025 9:39:58
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
11 04 2025 1:56:46
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
10 04 2025 20:18:41
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
09 04 2025 16:23:45
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
08 04 2025 18:44:58
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
07 04 2025 11:26:34
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
06 04 2025 10:57:13
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
05 04 2025 17:31:55
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
04 04 2025 17:52:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::