Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки

< >

Оценивая эффективность рекламы, мы ориентируемся на специфику и цели конкретного клиента. Но для этого не подходят стандартные отчеты Google ***ytics. А вот персонализированные сводки снимают эту боль — с их помощью реально в считанные секунды оценить необходимые показатели.

Что такое сводки в Google ***ytics?

В базовой сводке, которая по умолчанию создается в Google ***ytics, очень мало действительно полезной информации, поэтому я рекомендую использовать ее скорее как пример. На пpaктике удобнее работать с персональными сводками, которые четко отражают суть бизнеса и содержат именно те метрики, которые вы отслеживаете.

Пример сводки для оценки дохода из мобильного трафика:

Как создать персонализированную сводку?

Создавать, настраивать и редактировать сводки достаточно просто, а в дальнейшем вы сможете использовать их как шаблон для похожих проектов или делиться с другими пользователями.

  1. Чтобы создать собственную сводку, выберите нужное представление данных в аккаунте, кликните на вкладку «Отчеты» и в столбце с отчетами пройдите по пути  «Сводки» — «+Новая сводка».

  • В диалоговом окне выберите, на основе чего будете создавать сводку:
  • «Чистый лист» (без виджетов) ;
  • «Исходная сводка» (со стандартным набором виджетов).

Предлагаю сначала рассмотреть, как создать сводку с чистого листа. В дальнейшем эти навыки вы с легкостью сможете применить для правки «Исходной сводки».

Какие бывают виджеты?

В одну сводку можно добавить не более 12 виджетов. Они бывают двух типов:

1. Стандартные (обновляются, когда вы загружаете или обновляете сводку).

В правом нижнем углу страницы со сводкой можно посмотреть, когда последний раз обновлялась статистика и освежить данные.

2. В реальном времени (показатели обновляются автоматически).

Если вы хотите отслеживать самые актуальные данные, учитывайте, что для этого типа виджета существуют некоторые ограничения:

  • могут содержать только показатели «пользователи» и «просмотры страниц»;
  • нельзя применять диапазоны дат и расширенные сегменты.

Как добавить виджет?

1. Создаем «показатель»

Начнем с простого. Если вы хотите добавить в дашборд один показатель, например, доход от мобильных устройств, используйте виджет типа «Показатель 2.1».

1.1. В созданной сводке нажмите «+Добавить виджет».

1.2. В появившемся окне будет по умолчанию выставлен нужный тип виджета, поэтому сразу переходите к выбору показателя. В моем примере это будет доход.

1.3. Чтобы в виджет попали только данные о доходе с мобильных устройств, используйте фильтр данных.

Нажмите «Добавить фильтр» и пройдите по пути «Тип устройства» → «Содержит» → «mobile».

Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google 1.4. Поле «Ссылка на отчет или URL» заполнять необязательно, но с его помощью можно упростить навигацию по отчетам. К примеру, вы заметили на мини-диаграмме, что доход с мобильных устройств уменьшился. В таком случае достаточно кликнуть на заголовок виджета и вы перейдете к полноценному отчету.

Чтобы добавить ссылку на отчет, скопируйте его URL или введите название в поле и выберите один из предложенных вариантов.

Сохраните изменения. В вашей сводке появится первый виджет.

2. Как добавить таблицу?

С помощью таблиц удобно оценивать доход в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.

Как настроить такой виджет?

2.1. Выберите тип виджета «Таблица». Именно в таком виде будет удобнее всего анализировать ключевые слова.

2.2. В качестве параметра назначьте «Ключевое слово».

2.3. Установите показатели, которые будут отображаться в виджете:

    • «Сеансы»;
    • «Доход» (будет работать, если настроено отслеживание ecommerce).  

    Чтобы определить, по какому из показателей будут упорядочены ключевые слова, установите возле нужного поля стрелочку — в нашем случае это будет «Доход».

    2.4. Выберите количество отображаемых строк (до десяти) и сохраните изменения.

    Проанализировав данные таблицы, вы сможете выявить самые доходные ключевые слова за выбранный промежуток времени.

    Полезные советы

    1. Используйте виджеты, созданные ранее

    Чтобы ускорить создание сводки, копируйте ранее созданные виджеты. Например, в предыдущем пункте мы разобрали создание таблицы с данными о доходе на уровне ключевых слов. Скопировав этот виджет, в считанные секунды можно добавить в сводку данные о доходе групп объявлений и рекламных кампаний.

    Чтобы скопировать виджет, перейдите к редактированию элемента и в окне настроек нажмите на ссылку «Копировать виджет».

    2. Применяйте сегменты

    В сводках, как и в отчетах Google ***ytics, можно добавлять сегменты. Это позволяет сравнивать и сопоставлять показатели разных сеансов или разных групп пользователей.

    3. Управляйте расположением виджетов

    Вы можете самостоятельно выбрать разметку страницы сводки. Для этого нажмите на ссылку «Настроить сводку» и выберите удобный для вас формат.

    4. Делитесь сводками

    Любая сводка по умолчанию личная, следовательно, просматривать ее может только создатель. Нажмите на кнопку «Открыть доступ» и увидите три варианта действий — рассмотрим каждый из них.

    4.1. Поделиться объектом — сводка станет доступной всем пользователям, которые работают с этим представлением. В таком случае в правом меню появится новый подпункт, в котором можно будет просмотреть все общие сводки.

    4.2. Опубликовать ссылку для доступа к шаблону — скопировав полученную ссылку, вы сможете поделиться конфигурацией сводки с другими пользователями, но доступа к вашим данным они не получат.

    4.3. Опубликовать в галерее решений — шаблон сводки станет доступным всем пользователям Google ***ytics.

    5. Отправляйте отчеты клиентам

    Если вы хотите поделиться информацией со сводки, можете сделать это двумя способами:

    5.1. Сохранить сводку в PDF-файл с помощью меню «Экспортировать».

    5.2. Настроить одноразовую или регулярную отправку сводки по электронной почте, нажав на кнопку «Электронная почта»:

    Пять шаблонов полезных сводок

    Несколько полезных примеров сводок, которые можно взять за основу при создании собственных.

    1. Сводка для ecommerce

    Этот набор виджетов поможет быстро оценить ситуацию по количеству транзакций и доходу, оценить соотношение трафика к продажам, выделить самые продающие ключевые слова и просмотреть доход в разрезе каналов.

    2. Сводка для оценки платного трафика

    В сводке представлены наиболее важные данные PPC-рекламы: сеансы и поведенческие показатели, эффективность кампаний, групп объявлений и ключевых слов, распределение трафика по странам.

    3. Сводка по пользователям

    Данная сводка поможет быстро оценить аудиторию сайта в разрезе стран, городов, типов используемых устройств, а также по полу, возрасту и языку.

    4. Сводка для мобильного трафика

    Используя эту сводку, вы сможете проанализировать доход в зависимости от типа устройства пользователя, канала трафика, рекламных кампаний, а также оценить самые продаваемые товары на сайте.

    5. Сводка по социальным медиа

    Сводка будет полезна для сайтов, которые значительную часть трафика привлекают с помощью социальных сетей. Эти виджеты помогут оценить эффективность данных источников и наиболее популярные публикации. Такая вот простая оценка эффективности рекламы.

    Выводы

    1. Персональные сводки  — специальный тип отчета, который позволяет визуализировать ключевые метрики с помощью удобных виджетов.
    2. Доступно шесть видов стандартных виджетов и четыре отображающих данные в режиме реального времени. Выбрав подходящий тип виджета, вы можете подставлять параметры, показатели и фильтры данных.
    3. Несколько лайфхаков в настройках:
    • если вам нужно создать несколько однотипных виджетов, копируйте виджеты, созданные ранее;
    • применяйте сегменты, если хотите с помощью общей сводки проанализировать определенную аудиторию сайта;
    • управляйте расположением виджетов на странице;
    • делитесь созданным шаблоном сводки с помощью ссылки, галереи решений или сделайте сводку общей для всех, кто работает с данным представлением Google ***ytics;
    • отправляйте отчеты клиентам в виде PDF или электронным письмом.
  1. Используйте примеры готовых сводок, чтобы быстро создать сводку в вашем аккаунте, и модернизируйте их, чтобы получать максимально полезную информацию для вашего проекта.
  2. В следующей статье я расскажу, как создавать и настраивать в  Google ***ytics пользовательские отчеты.

    Делитесь своими полезными сводками в комментариях!



    Комментарии:
    
    Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

    Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....

    24 09 2023 18:48:19

    Рост небрендового трафика на 99% — кейс интернет-магазина Vodafone Retail Ukraine

    Рост небрендового трафика на 99% — кейс интернет-магазина Vodafone Retail Ukraine За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...

    23 09 2023 4:59:57

    Декрет, развод, разочарование в научной карьере — три истории специалистов, которые нашли себя в диджитале

    Декрет, развод, разочарование в научной карьере — три истории специалистов, которые нашли себя в диджитале Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....

    22 09 2023 15:50:56

    Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе

    Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...

    20 09 2023 21:11:43

    Когортный анализ в Google ***ytics: пошаговая инструкция

    Когортный анализ в Google ***ytics: пошаговая инструкция Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....

    19 09 2023 14:58:18

    Как с помощью Google Earth собрать контакты для email-рассылок и холодных звонков

    Как с помощью Google Earth собрать контакты для email-рассылок и холодных звонков Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...

    18 09 2023 5:39:42

    Хакерская атака на постаматы: как человек становится заложником технологий

    Хакерская атака на постаматы: как человек становится заложником технологий Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...

    17 09 2023 9:37:40

    Как узнать реальную эффективность рекламы с помощью отслеживания звонков — кейс Planeta Hobby

    Как узнать реальную эффективность рекламы с помощью отслеживания звонков — кейс Planeta Hobby Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...

    16 09 2023 12:34:33

    Партиционирование таблиц в Google BigQuery — понятная инструкция

    Партиционирование таблиц в Google BigQuery — понятная инструкция Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...

    15 09 2023 5:10:31

    Как правильно составить NDA

    Как правильно составить NDA Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...

    14 09 2023 2:58:20

    Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager

    Как настроить расширенную электронную торговлю с помощью Google Tag Manager Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....

    13 09 2023 2:10:13

    15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram

    15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....

    12 09 2023 4:42:37

    DMCA-алгоритм Google: закон об авторском праве в цифровую эпоху

    DMCA-алгоритм Google: закон об авторском праве в цифровую эпоху Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...

    11 09 2023 9:41:21

    Закон о языках и ваш сайт: как создать украинскую версию и где искать удачные кейсы

    Закон о языках и ваш сайт: как создать украинскую версию и где искать удачные кейсы Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....

    10 09 2023 21:58:23

    Где бесплатно разместить ссылки — площадки для продвижения

    Где бесплатно разместить ссылки — площадки для продвижения Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...

    09 09 2023 6:29:24

    Кейс Office-Expert.kz. Как дополнительно стимулировать покупки на 50 млн тенге в месяц

    Кейс Office-Expert.kz. Как дополнительно стимулировать покупки на 50 млн тенге в месяц Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....

    08 09 2023 2:21:56

    Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем

    Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...

    07 09 2023 7:56:37

    Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса

    Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...

    06 09 2023 11:34:50

    Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в первом квартале 2021 года — исследование Netpeak

    Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...

    05 09 2023 5:32:45

    Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов

    Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...

    04 09 2023 11:44:48

    Как импортировать данные из Google ***ytics в Excel с помощью Excellent ***ytics — мануал для чайников

    Как импортировать данные из Google ***ytics в Excel с помощью Excellent ***ytics — мануал для чайников Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....

    03 09 2023 22:48:51

    Конкурент Shazam: искусственный интеллект распознает песни по насвистываниям и мычаниям

    Конкурент Shazam: искусственный интеллект распознает песни по насвистываниям и мычаниям Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...

    02 09 2023 2:51:39

    5 инструментов для проверки юзабилити интернет-магазина

    5 инструментов для проверки юзабилити интернет-магазина Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....

    01 09 2023 15:11:16

    Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций

    Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...

    31 08 2023 21:18:41

    «Покажи свою работу»: Анастасия Здорикова, руководитель отдела маркетинга Netpeak Software

    «Покажи свою работу»: Анастасия Здорикова, руководитель отдела маркетинга Netpeak Software Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...

    30 08 2023 2:34:24

    Как приводить трафик на молодой сайт: результаты обсуждения темы на Quora

    Как приводить трафик на молодой сайт: результаты обсуждения темы на Quora Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...

    29 08 2023 2:16:21

    Кейс онлайн-продвижения мероприятия — как продать билеты за 4 дня до конференции ***yze

    Кейс онлайн-продвижения мероприятия — как продать билеты за 4 дня до конференции ***yze Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...

    28 08 2023 7:45:45

    SEO своими силами, проверка качества и эффективности продвижения сайта

    3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...

    27 08 2023 10:41:21

    Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform

    Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...

    26 08 2023 8:50:21

    Что такое PageRank страницы сайта и как его узнать

    Что такое PageRank страницы сайта и как его узнать Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...

    25 08 2023 16:52:49

    Как создать рассылку push-уведомлений. Чек-лист эффективной рассылки от Notix

    В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....

    24 08 2023 17:30:18

    34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google

    34 факта об использовании нами гаджетов. Исследование Google Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....

    23 08 2023 10:48:32

    Кейс по контекстной рекламе в Google Ads в тематике «автотюнинг»: ROMI 30%

    Кейс по контекстной рекламе в Google Ads в тематике «автотюнинг»: ROMI 30% Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....

    22 08 2023 20:27:38

    Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29%

    Кейс по таргетированной рекламе в тематике «нижнее белье» или как увеличить продажи перед праздниками: ROMI 29% Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....

    21 08 2023 23:22:58

    Кейс по таргетированной рекламе в тематике «одежда, обувь, аксессуары»: ROMI 348%

    Кейс по таргетированной рекламе в тематике «одежда, обувь, аксессуары»: ROMI 348% Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....

    20 08 2023 8:38:59

    Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование

    Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....

    19 08 2023 3:35:13

    Как украинский бизнес меняет свой маркетинг во время карантина — подборка примеров

    Как украинский бизнес меняет свой маркетинг во время карантина — подборка примеров Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...

    18 08 2023 6:46:35

    Сколько стоят услуги копирайтера

    Сколько стоят услуги копирайтера Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...

    17 08 2023 1:26:19

    Стратегия email-маркетинга: кому и зачем мы шлем письма

    Стратегия email-маркетинга: кому и зачем мы шлем письма Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...

    16 08 2023 5:27:16

    Обзор Netpeak Checker 2.1 — мультифункционального инструмента для массового анализа и сравнения сайтов

    Обзор Netpeak Checker 2.1 — мультифункционального инструмента для массового анализа и сравнения сайтов Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....

    15 08 2023 15:45:40

    На что обратить внимание при выборе движка для сайта

    На что обратить внимание при выборе движка для сайта Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...

    14 08 2023 22:19:42

    50 ступеней продвижения мобильного приложения — подробный чек-лист

    50 ступеней продвижения мобильного приложения — подробный чек-лист Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....

    13 08 2023 0:46:12

    Диагностика фидов — как быстро обнаружить и исправить ошибки программистов

    Диагностика фидов — как быстро обнаружить и исправить ошибки программистов Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...

    12 08 2023 17:56:10

    Как готовить баннеры для мобильной рекламы

    Как готовить баннеры для мобильной рекламы Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...

    11 08 2023 7:39:21

    10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS

    10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....

    10 08 2023 0:15:59

    Гeймификация в email-маркетинге: повышаем вовлеченность в рассылках

    Гeймификация в email-маркетинге: повышаем вовлеченность в рассылках Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....

    09 08 2023 5:52:33

    Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство

    Оптимизация ремаркетинга в Facebook — подробное руководство Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...

    08 08 2023 14:36:37

    Выбираем сайты-доноры: на что нужно обращать внимание

    Выбираем сайты-доноры: на что нужно обращать внимание Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...

    07 08 2023 18:59:23

    Анонимный покупатель на страже роста продаж — опыт агентства Netpeak

    Анонимный покупатель на страже роста продаж — опыт агентства Netpeak И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...

    06 08 2023 11:50:37

    Еще:
    понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::