Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки

Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки

< >

Оценивая эффективность рекламы, мы ориентируемся на специфику и цели конкретного клиента. Но для этого не подходят стандартные отчеты Google ***ytics. А вот персонализированные сводки снимают эту боль — с их помощью реально в считанные секунды оценить необходимые показатели.

Что такое сводки в Google ***ytics?

В базовой сводке, которая по умолчанию создается в Google ***ytics, очень мало действительно полезной информации, поэтому я рекомендую использовать ее скорее как пример. На пpaктике удобнее работать с персональными сводками, которые четко отражают суть бизнеса и содержат именно те метрики, которые вы отслеживаете.

Пример сводки для оценки дохода из мобильного трафика:

Как создать персонализированную сводку?

Создавать, настраивать и редактировать сводки достаточно просто, а в дальнейшем вы сможете использовать их как шаблон для похожих проектов или делиться с другими пользователями.

  1. Чтобы создать собственную сводку, выберите нужное представление данных в аккаунте, кликните на вкладку «Отчеты» и в столбце с отчетами пройдите по пути  «Сводки» — «+Новая сводка».

  • В диалоговом окне выберите, на основе чего будете создавать сводку:
  • «Чистый лист» (без виджетов) ;
  • «Исходная сводка» (со стандартным набором виджетов).

Предлагаю сначала рассмотреть, как создать сводку с чистого листа. В дальнейшем эти навыки вы с легкостью сможете применить для правки «Исходной сводки».

Какие бывают виджеты?

В одну сводку можно добавить не более 12 виджетов. Они бывают двух типов:

1. Стандартные (обновляются, когда вы загружаете или обновляете сводку).

В правом нижнем углу страницы со сводкой можно посмотреть, когда последний раз обновлялась статистика и освежить данные.

2. В реальном времени (показатели обновляются автоматически).

Если вы хотите отслеживать самые актуальные данные, учитывайте, что для этого типа виджета существуют некоторые ограничения:

  • могут содержать только показатели «пользователи» и «просмотры страниц»;
  • нельзя применять диапазоны дат и расширенные сегменты.

Как добавить виджет?

1. Создаем «показатель»

Начнем с простого. Если вы хотите добавить в дашборд один показатель, например, доход от мобильных устройств, используйте виджет типа «Показатель 2.1».

1.1. В созданной сводке нажмите «+Добавить виджет».

1.2. В появившемся окне будет по умолчанию выставлен нужный тип виджета, поэтому сразу переходите к выбору показателя. В моем примере это будет доход.

1.3. Чтобы в виджет попали только данные о доходе с мобильных устройств, используйте фильтр данных.

Нажмите «Добавить фильтр» и пройдите по пути «Тип устройства» → «Содержит» → «mobile».

Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google 1.4. Поле «Ссылка на отчет или URL» заполнять необязательно, но с его помощью можно упростить навигацию по отчетам. К примеру, вы заметили на мини-диаграмме, что доход с мобильных устройств уменьшился. В таком случае достаточно кликнуть на заголовок виджета и вы перейдете к полноценному отчету.

Чтобы добавить ссылку на отчет, скопируйте его URL или введите название в поле и выберите один из предложенных вариантов.

Сохраните изменения. В вашей сводке появится первый виджет.

2. Как добавить таблицу?

С помощью таблиц удобно оценивать доход в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.

Как настроить такой виджет?

2.1. Выберите тип виджета «Таблица». Именно в таком виде будет удобнее всего анализировать ключевые слова.

2.2. В качестве параметра назначьте «Ключевое слово».

2.3. Установите показатели, которые будут отображаться в виджете:

    • «Сеансы»;
    • «Доход» (будет работать, если настроено отслеживание ecommerce).  

    Чтобы определить, по какому из показателей будут упорядочены ключевые слова, установите возле нужного поля стрелочку — в нашем случае это будет «Доход».

    2.4. Выберите количество отображаемых строк (до десяти) и сохраните изменения.

    Проанализировав данные таблицы, вы сможете выявить самые доходные ключевые слова за выбранный промежуток времени.

    Полезные советы

    1. Используйте виджеты, созданные ранее

    Чтобы ускорить создание сводки, копируйте ранее созданные виджеты. Например, в предыдущем пункте мы разобрали создание таблицы с данными о доходе на уровне ключевых слов. Скопировав этот виджет, в считанные секунды можно добавить в сводку данные о доходе групп объявлений и рекламных кампаний.

    Чтобы скопировать виджет, перейдите к редактированию элемента и в окне настроек нажмите на ссылку «Копировать виджет».

    2. Применяйте сегменты

    В сводках, как и в отчетах Google ***ytics, можно добавлять сегменты. Это позволяет сравнивать и сопоставлять показатели разных сеансов или разных групп пользователей.

    3. Управляйте расположением виджетов

    Вы можете самостоятельно выбрать разметку страницы сводки. Для этого нажмите на ссылку «Настроить сводку» и выберите удобный для вас формат.

    4. Делитесь сводками

    Любая сводка по умолчанию личная, следовательно, просматривать ее может только создатель. Нажмите на кнопку «Открыть доступ» и увидите три варианта действий — рассмотрим каждый из них.

    4.1. Поделиться объектом — сводка станет доступной всем пользователям, которые работают с этим представлением. В таком случае в правом меню появится новый подпункт, в котором можно будет просмотреть все общие сводки.

    4.2. Опубликовать ссылку для доступа к шаблону — скопировав полученную ссылку, вы сможете поделиться конфигурацией сводки с другими пользователями, но доступа к вашим данным они не получат.

    4.3. Опубликовать в галерее решений — шаблон сводки станет доступным всем пользователям Google ***ytics.

    5. Отправляйте отчеты клиентам

    Если вы хотите поделиться информацией со сводки, можете сделать это двумя способами:

    5.1. Сохранить сводку в PDF-файл с помощью меню «Экспортировать».

    5.2. Настроить одноразовую или регулярную отправку сводки по электронной почте, нажав на кнопку «Электронная почта»:

    Пять шаблонов полезных сводок

    Несколько полезных примеров сводок, которые можно взять за основу при создании собственных.

    1. Сводка для ecommerce

    Этот набор виджетов поможет быстро оценить ситуацию по количеству транзакций и доходу, оценить соотношение трафика к продажам, выделить самые продающие ключевые слова и просмотреть доход в разрезе каналов.

    2. Сводка для оценки платного трафика

    В сводке представлены наиболее важные данные PPC-рекламы: сеансы и поведенческие показатели, эффективность кампаний, групп объявлений и ключевых слов, распределение трафика по странам.

    3. Сводка по пользователям

    Данная сводка поможет быстро оценить аудиторию сайта в разрезе стран, городов, типов используемых устройств, а также по полу, возрасту и языку.

    4. Сводка для мобильного трафика

    Используя эту сводку, вы сможете проанализировать доход в зависимости от типа устройства пользователя, канала трафика, рекламных кампаний, а также оценить самые продаваемые товары на сайте.

    5. Сводка по социальным медиа

    Сводка будет полезна для сайтов, которые значительную часть трафика привлекают с помощью социальных сетей. Эти виджеты помогут оценить эффективность данных источников и наиболее популярные публикации. Такая вот простая оценка эффективности рекламы.

    Выводы

    1. Персональные сводки  — специальный тип отчета, который позволяет визуализировать ключевые метрики с помощью удобных виджетов.
    2. Доступно шесть видов стандартных виджетов и четыре отображающих данные в режиме реального времени. Выбрав подходящий тип виджета, вы можете подставлять параметры, показатели и фильтры данных.
    3. Несколько лайфхаков в настройках:
    • если вам нужно создать несколько однотипных виджетов, копируйте виджеты, созданные ранее;
    • применяйте сегменты, если хотите с помощью общей сводки проанализировать определенную аудиторию сайта;
    • управляйте расположением виджетов на странице;
    • делитесь созданным шаблоном сводки с помощью ссылки, галереи решений или сделайте сводку общей для всех, кто работает с данным представлением Google ***ytics;
    • отправляйте отчеты клиентам в виде PDF или электронным письмом.
  1. Используйте примеры готовых сводок, чтобы быстро создать сводку в вашем аккаунте, и модернизируйте их, чтобы получать максимально полезную информацию для вашего проекта.
  2. В следующей статье я расскажу, как создавать и настраивать в  Google ***ytics пользовательские отчеты.

    Делитесь своими полезными сводками в комментариях!



    Комментарии:
    
    11 полезных сервисов для рассылки по англоязычной аудитории

    11 полезных сервисов для рассылки по англоязычной аудитории Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....

    08 02 2025 0:32:17

    Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak

    Сколько стоил клик в Google Ads во втором квартале 2016 — исследование Netpeak Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....

    07 02 2025 18:10:46

    Что такое PageRank страницы сайта и как его узнать

    Что такое PageRank страницы сайта и как его узнать Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...

    06 02 2025 15:10:55

    Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте

    Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....

    05 02 2025 3:45:32

    Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google

    Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...

    04 02 2025 16:31:37

    Что делают украинские IT-компании для сотрудников: необычные бонусы к зарплате и отпуску

    Что делают украинские IT-компании для сотрудников: необычные бонусы к зарплате и отпуску Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....

    03 02 2025 4:50:48

    Один из самых популярных мессенджеров в мире: продвигаемся в Telegram

    Один из самых популярных мессенджеров в мире: продвигаемся в Telegram Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...

    02 02 2025 21:12:30

    Measurement Protocol — подключаем офлайн-бизнес к Google ***ytics

    Measurement Protocol — подключаем офлайн-бизнес к Google ***ytics Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...

    01 02 2025 7:11:36

    Как массово удалить в интернет-магазине страницы товаров, которые не приносят трафик

    Как массово удалить в интернет-магазине страницы товаров, которые не приносят трафик Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....

    31 01 2025 1:15:36

    Библиотеки JavaScript для Google ***ytics: в чем разница между ***ytics.js, gtag.js и ga.js

    Библиотеки JavaScript для Google ***ytics: в чем разница между ***ytics.js, gtag.js и ga.js Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....

    30 01 2025 23:45:37

    Турбо-страницы Яндекса — что это и как внедрить

    Турбо-страницы Яндекса — что это и как внедрить Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....

    29 01 2025 13:47:29

    Сторителлинг как маркетинговый приём

    Сторителлинг как маркетинговый приём Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...

    28 01 2025 16:16:42

    Кейс: зачем сегментировать аудиторию перед запуском ремаркетинга

    Кейс: зачем сегментировать аудиторию перед запуском ремаркетинга Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...

    27 01 2025 8:23:47

    Качество связи в телефонии для продаж — как проверить и исправить

    Качество связи в телефонии для продаж — как проверить и исправить Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....

    26 01 2025 14:53:59

    Посиделки в офисе. Детские игры, чтобы разнообразить рабочие будни

    Посиделки в офисе. Детские игры, чтобы разнообразить рабочие будни По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....

    25 01 2025 20:58:57

    Лидеры рынка фармы — топ сайтов, которые видят украинцы, когда ищут лекарства в интернете

    Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....

    24 01 2025 0:22:48

    Кто такой аккаунт-менеджер Netpeak

    Кто такой аккаунт-менеджер Netpeak Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...

    23 01 2025 22:31:51

    Как проводить ежедневные встречи в режиме WFH — чек-лист Netpeak

    Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....

    22 01 2025 4:19:19

    Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik

    Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...

    21 01 2025 14:20:28

    Дропшиппинг: как за два месяца снизить стоимость привлечения лида на 25%

    Дропшиппинг: как за два месяца снизить стоимость привлечения лида на 25% Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...

    20 01 2025 14:11:12

    Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес

    Как продвигаться в Instagram, если у вас B2B-бизнес Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....

    19 01 2025 9:29:49

    Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager

    Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...

    18 01 2025 2:14:19

    Как рекламировать криптовалюты — 10 советов предпринимателям

    Как рекламировать криптовалюты — 10 советов предпринимателям Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...

    17 01 2025 6:50:13

    Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook

    Как настроить таргетированную рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...

    16 01 2025 12:55:33

    Какими должны быть креативы для Facebook, Instagram, Stories: требования, советы, примеры.

    Плейсменты, требования, запоминаемость...

    15 01 2025 1:25:16

    Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс

    Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....

    14 01 2025 4:13:14

    Критерии качественного контента

    Критерии качественного контента Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...

    13 01 2025 16:11:47

    Списки в Twitter: зачем составлять и как вынести пользу

    Списки в Twitter: зачем составлять и как вынести пользу В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...

    12 01 2025 13:16:27

    Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R

    Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...

    11 01 2025 7:28:36

    Как подготовить описание приложения в GooglePlay? Шпаргалка

    Как подготовить описание приложения в GooglePlay? Шпаргалка Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...

    10 01 2025 5:32:34

    Функции вычисляемых полей Google Data Studio

    Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....

    09 01 2025 19:35:57

    Как вывести сайт из-под фильтра Яндекса за накрутку поведенческих факторов

    Как вывести сайт из-под фильтра Яндекса за накрутку поведенческих факторов Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...

    08 01 2025 3:31:10

    Аудит репутации в интернете — зачем и как его проводить

    Аудит репутации в интернете — зачем и как его проводить Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....

    07 01 2025 12:42:57

    Краткое руководство по системному управлению проектами в PPC

    Краткое руководство по системному управлению проектами в PPC Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...

    06 01 2025 10:12:12

    Перформанс так перформанс: мы запускаем SMM

    Перформанс так перформанс: мы запускаем SMM Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...

    05 01 2025 16:33:52

    Как бесплатно защитить книгу от копирования — инструкция для писателей

    Как бесплатно защитить книгу от копирования — инструкция для писателей Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....

    04 01 2025 18:33:44

    Как орфографические ошибки могут повлиять на позиции сайта в выдаче?

    Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....

    03 01 2025 17:16:25

    10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords

    10 полезных приемов работы в Редакторе AdWords Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....

    02 01 2025 19:41:23

    Что такое граббер сайтов и как с ним работать

    Что такое граббер сайтов и как с ним работать Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....

    01 01 2025 6:32:35

    Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak

    Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....

    31 12 2024 23:24:29

    Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом

    Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...

    29 12 2024 19:59:24

    Что такое URL — как создать корректный адрес сайта

    Что такое URL — как создать корректный адрес сайта Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...

    28 12 2024 12:28:10

    Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить

    Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...

    27 12 2024 5:53:43

    Как отслеживать клики по телефонным номерам

    Как отслеживать клики по телефонным номерам Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....

    26 12 2024 16:17:35

    Кейс по трафиковому продвижению в тематике «климатическое оборудование»: ROMI 366%

    Кейс по трафиковому продвижению в тематике «климатическое оборудование»: ROMI 366% Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...

    25 12 2024 3:55:43

    Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action

    Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...

    24 12 2024 1:39:28

    Как разработать графический интерфейс для скриптов R

    Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...

    23 12 2024 10:36:27

    Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия

    Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....

    22 12 2024 19:22:56

    Как ищут во Франции: исследование кликабельности в органическом поиске Google

    Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...

    21 12 2024 8:25:38

    Еще:
    понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::