Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки
Оценивая эффективность рекламы, мы ориентируемся на специфику и цели конкретного клиента. Но для этого не подходят стандартные отчеты Google ***ytics. А вот персонализированные сводки снимают эту боль — с их помощью реально в считанные секунды оценить необходимые показатели.
Что такое сводки в Google ***ytics?
В базовой сводке, которая по умолчанию создается в Google ***ytics, очень мало действительно полезной информации, поэтому я рекомендую использовать ее скорее как пример. На пpaктике удобнее работать с персональными сводками, которые четко отражают суть бизнеса и содержат именно те метрики, которые вы отслеживаете.
Пример сводки для оценки дохода из мобильного трафика:
Как создать персонализированную сводку?
Создавать, настраивать и редактировать сводки достаточно просто, а в дальнейшем вы сможете использовать их как шаблон для похожих проектов или делиться с другими пользователями.
- Чтобы создать собственную сводку, выберите нужное представление данных в аккаунте, кликните на вкладку «Отчеты» и в столбце с отчетами пройдите по пути «Сводки» — «+Новая сводка».
- В диалоговом окне выберите, на основе чего будете создавать сводку:
- «Чистый лист» (без виджетов) ;
- «Исходная сводка» (со стандартным набором виджетов).
Предлагаю сначала рассмотреть, как создать сводку с чистого листа. В дальнейшем эти навыки вы с легкостью сможете применить для правки «Исходной сводки».
Какие бывают виджеты?
В одну сводку можно добавить не более 12 виджетов. Они бывают двух типов:
1. Стандартные (обновляются, когда вы загружаете или обновляете сводку).
В правом нижнем углу страницы со сводкой можно посмотреть, когда последний раз обновлялась статистика и освежить данные.
2. В реальном времени (показатели обновляются автоматически).
Если вы хотите отслеживать самые актуальные данные, учитывайте, что для этого типа виджета существуют некоторые ограничения:
- могут содержать только показатели «пользователи» и «просмотры страниц»;
- нельзя применять диапазоны дат и расширенные сегменты.
Как добавить виджет?
1. Создаем «показатель»
Начнем с простого. Если вы хотите добавить в дашборд один показатель, например, доход от мобильных устройств, используйте виджет типа «Показатель 2.1».
1.1. В созданной сводке нажмите «+Добавить виджет».
1.2. В появившемся окне будет по умолчанию выставлен нужный тип виджета, поэтому сразу переходите к выбору показателя. В моем примере это будет доход.
1.3. Чтобы в виджет попали только данные о доходе с мобильных устройств, используйте фильтр данных.
Нажмите «Добавить фильтр» и пройдите по пути «Тип устройства» → «Содержит» → «mobile».
Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google 1.4. Поле «Ссылка на отчет или URL» заполнять необязательно, но с его помощью можно упростить навигацию по отчетам. К примеру, вы заметили на
Чтобы добавить ссылку на отчет, скопируйте его URL или введите название в поле и выберите один из предложенных вариантов.
Сохраните изменения. В вашей сводке появится первый виджет.
2. Как добавить таблицу?
С помощью таблиц удобно оценивать доход в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
Как настроить такой виджет?
2.1. Выберите тип виджета «Таблица». Именно в таком виде будет удобнее всего анализировать ключевые слова.
2.2. В качестве параметра назначьте «Ключевое слово».
2.3. Установите показатели, которые будут отображаться в виджете:
- «Сеансы»;
- «Доход» (будет работать, если настроено отслеживание ecommerce).
Чтобы определить, по какому из показателей будут упорядочены ключевые слова, установите возле нужного поля стрелочку — в нашем случае это будет «Доход».
2.4. Выберите количество отображаемых строк (до десяти) и сохраните изменения.
Проанализировав данные таблицы, вы сможете выявить самые доходные ключевые слова за выбранный промежуток времени.
Полезные советы
1. Используйте виджеты, созданные ранее
Чтобы ускорить создание сводки, копируйте ранее созданные виджеты. Например, в предыдущем пункте мы разобрали создание таблицы с данными о доходе на уровне ключевых слов. Скопировав этот виджет, в считанные секунды можно добавить в сводку данные о доходе групп объявлений и рекламных кампаний.
Чтобы скопировать виджет, перейдите к редактированию элемента и в окне настроек нажмите на ссылку «Копировать виджет».
2. Применяйте сегменты
В сводках, как и в отчетах Google ***ytics, можно добавлять сегменты. Это позволяет сравнивать и сопоставлять показатели разных сеансов или разных групп пользователей.
3. Управляйте расположением виджетов
Вы можете самостоятельно выбрать разметку страницы сводки. Для этого нажмите на ссылку «Настроить сводку» и выберите удобный для вас формат.
4. Делитесь сводками
Любая сводка по умолчанию личная, следовательно, просматривать ее может только создатель. Нажмите на кнопку «Открыть доступ» и увидите три варианта действий — рассмотрим каждый из них.
4.1. Поделиться объектом — сводка станет доступной всем пользователям, которые работают с этим представлением. В таком случае в правом меню появится новый подпункт, в котором можно будет просмотреть все общие сводки.
4.2. Опубликовать ссылку для доступа к шаблону — скопировав полученную ссылку, вы сможете поделиться конфигурацией сводки с другими пользователями, но доступа к вашим данным они не получат.
4.3. Опубликовать в галерее решений — шаблон сводки станет доступным всем пользователям Google ***ytics.
5. Отправляйте отчеты клиентам
Если вы хотите поделиться информацией со сводки, можете сделать это двумя способами:
5.1. Сохранить сводку в PDF-файл с помощью меню «Экспортировать».
5.2. Настроить одноразовую или регулярную отправку сводки по электронной почте, нажав на кнопку «Электронная почта»:
Пять шаблонов полезных сводок
Несколько полезных примеров сводок, которые можно взять за основу при создании собственных.
1. Сводка для ecommerce
Этот набор виджетов поможет быстро оценить ситуацию по количеству транзакций и доходу, оценить соотношение трафика к продажам, выделить самые продающие ключевые слова и просмотреть доход в разрезе каналов.
2. Сводка для оценки платного трафика
В сводке представлены наиболее важные данные PPC-рекламы: сеансы и поведенческие показатели, эффективность кампаний, групп объявлений и ключевых слов, распределение трафика по странам.
3. Сводка по пользователям
Данная сводка поможет быстро оценить аудиторию сайта в разрезе стран, городов, типов используемых устройств, а также по полу, возрасту и языку.
4. Сводка для мобильного трафика
Используя эту сводку, вы сможете проанализировать доход в зависимости от типа устройства пользователя, канала трафика, рекламных кампаний, а также оценить самые продаваемые товары на сайте.
5. Сводка по социальным медиа
Сводка будет полезна для сайтов, которые значительную часть трафика привлекают с помощью социальных сетей. Эти виджеты помогут оценить эффективность данных источников и наиболее популярные публикации. Такая вот простая оценка эффективности рекламы.
Выводы
- Персональные сводки — специальный тип отчета, который позволяет визуализировать ключевые метрики с помощью удобных виджетов.
- Доступно шесть видов стандартных виджетов и четыре отображающих данные в режиме реального времени. Выбрав подходящий тип виджета, вы можете подставлять параметры, показатели и фильтры данных.
- Несколько лайфхаков в настройках:
- если вам нужно создать несколько однотипных виджетов, копируйте виджеты, созданные ранее;
- применяйте сегменты, если хотите с помощью общей сводки проанализировать определенную аудиторию сайта;
- управляйте расположением виджетов на странице;
- делитесь созданным шаблоном сводки с помощью ссылки, галереи решений или сделайте сводку общей для всех, кто работает с данным представлением Google ***ytics;
- отправляйте отчеты клиентам в виде PDF или электронным письмом.
В следующей статье я расскажу, как создавать и настраивать в Google ***ytics пользовательские отчеты.
Делитесь своими полезными сводками в комментариях!
Комментарии:
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
07 06 2023 10:38:36
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
06 06 2023 14:42:19
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
05 06 2023 0:51:19
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
04 06 2023 3:32:37
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
03 06 2023 6:54:12
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
02 06 2023 1:52:39
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
01 06 2023 13:27:59
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
31 05 2023 22:20:53
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
30 05 2023 20:31:55
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
29 05 2023 3:17:14
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
28 05 2023 10:37:56
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
27 05 2023 20:12:57
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
26 05 2023 6:35:26
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
25 05 2023 21:52:50
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
24 05 2023 6:13:23
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
23 05 2023 5:26:26
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
22 05 2023 17:33:28
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
21 05 2023 3:18:42
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
20 05 2023 6:46:54
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
19 05 2023 8:58:43
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
18 05 2023 16:15:57
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
17 05 2023 4:23:18
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
16 05 2023 20:22:23
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
15 05 2023 1:32:55
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
14 05 2023 5:16:28
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
13 05 2023 19:18:30
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
12 05 2023 18:31:59
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
11 05 2023 21:34:37
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
10 05 2023 19:20:52
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
09 05 2023 17:10:59
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
08 05 2023 20:41:25
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
07 05 2023 5:18:54
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
06 05 2023 10:42:37
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
05 05 2023 8:25:58
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
04 05 2023 12:10:35
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
03 05 2023 8:32:58
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
02 05 2023 16:37:11
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
01 05 2023 18:56:40
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
30 04 2023 16:43:16
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
29 04 2023 0:59:26
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
28 04 2023 1:46:10
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
27 04 2023 22:16:16
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
26 04 2023 16:33:39
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
25 04 2023 18:44:32
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
24 04 2023 14:49:47
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
23 04 2023 13:48:14
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
22 04 2023 20:51:18
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
21 04 2023 3:36:16
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
20 04 2023 23:22:22
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
19 04 2023 9:21:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::