Главные секреты планировщика ключевых слов Google
Сегодня почти каждый уважающий себя маркетолог полагается на данные Планировщика ключевых слов Google. Именно поэтому пост об изъянах в алгоритме сервиса, опубликованный Russ Jones из Moz, поднял цунами обсуждений в профессиональном сообществе. Если данные Планировщика часто расходятся с реальностью, как составлять план кампании по контекстной рекламе или определить релевантность контента?
Мы решили адаптировать статью исследователя из Moz под реалии Рунета и проверить, верны ли его выводы при работе с Планировщиком ключевых слов Google на русском языке.
Первый грязный секрет: округление средних значений
Пpaктически все, кто заходит в Планировщик, пользуются метрикой «Среднее число запросов в месяц». Эта ключевая метрика используется во всем, начиная от базовых решений о том, какие ключевые слова использовать, и заканчивая сложными прогнозами динамики трафика.
Ok, предположим, у вас сайт спортивной тематики и два ключевых слова всплывают в рекомендациях: «хоккей» и «баскетбол». Планировщик подскажет, что у каждого из этих слов среднее число запросов в месяц равно 12 100. Наверное, вы подумали, что, выбрав одно из этих ключевых слов, вы добьетесь похожих результатов? Как бы не так. «Среднее число запросов в месяц» больше, чем просто усредненный показатель: он округляется до ближайшего значения «корзины» (воронка между количествами показов). Это легко проверить, не переходя на другую вкладку, так как Планировщик ключевых слов Google также предоставляет информацию о трафике за последние 12 месяцев. Если найти среднее арифметическое этих цифр, мы увидим, что «баскетбол» получил 22 200 посещений в месяц, в то время как у «хоккея» в среднем только 18 100. Разница в более чем 4 000 запросов в месяц.
Мы взяли другое популярное ключевое слово из тематики спорта — «бокс». Отклонение в «реальном среднем» значении составило более 200%. В некоторых случаях отклонение достигало погрешности в 200 000 запросов в месяц (это уже другое ключевое слово — «футбол»)!
Так что, если вы не смотрите на цифры за последние 12 месяцев, то, скорее всего, получите данные с погрешностью в несколько десятков тысяч посещений.
Что же вызывает эту аномалию?
Второй грязный секрет: «корзины» трафика
Планировщик ключевых слов Google использует принцип «корзин» для группировки ключевых слов по объему трафика. Объясню на примере.
«Среднее число запросов в месяц» у ключевого слова отображается, например, 201 000. Но это не потому, что ключевое слово было показано столько раз, а потому, что реальное количество запросов было ближе к 201 000, чем к числу следующей «корзины» — 246 000. Предыдущая «корзина» была на уровне 165 000 запросов в месяц, что показывает массивную «дыру» в 80 000 поисковых запросов. Довольно неплохая «погрешность», согласитесь.
После анализа больших объемов данных Russ Jones из Moz обнаружил, что в Планировщике ключевых слов Google существует около 85 таких «корзин» для трафика, которые логарифмически пропорциональны.
Это означает, что ключевые слова с низкой частотностью могут попасть в «корзины», отличающиеся лишь 10-20 запросами. В то же время у высокочастотных ключевых слов можно увидеть пробелы в сотни тысяч запросов в месяц. Чем больше объем, тем меньше уверенности в точности этой метрики. Особенно по отношению к другим условиям, которые попадают в ту же группу. Крупнейшие «корзины» могут иметь расхождения до 250 000 запросов в месяц.
Можно сделать вывод, что Планировщик использует алгоритм округления для удобства и подстраховки. Так как реальное количество запросов может быть достаточно большим в очень популярных тематиках.
Третий грязный секрет: скрытые ключевые слова
Да, Планировщик ключевых слов Google прячет от вас некоторые ключевые слова, как бы смешно это не звучало. Давайте возьмем все тот же «футбол». При анализе мы использовали сервис сбора семантики Serpstat (ex. Prodvigator). После этого обратились к Планировщику Google. Что же не так? Часть низкочастотных ключевых слов Планировщик нам не показывает. Но не стоит недооценивать их значение.
Опять напрашивается вывод, что Планировщик ключевых слов Google пытается обеспечить себе более широкий охват. Но для маркетологов это означает потенциально упущенную семантику.
Вы можете попытаться указать более жесткие критерии фильтрации, ограничить цену за клик и количество показов ключевых слов. В конце концов, существует риск упустить качественные ключевые слова, используя лишь Планировщик.
Четвертый грязный секрет: упущенные варианты написания ключевых слов
Если правописание — не ваша сильная сторона, вы, вероятнее всего, обращались в Google с вопросом «как правильно писать [слово]». Это очень полезно для поисковой системы — алгоритмы машинного обучения, все дела. Но это же сильно бьет по показателю «частоты поисковых запросов».
Что же делает Планировщик ключевых слов Google в данном случае? Вперемешку считает количество всех запросов. И релевантных, и тех, что задаются с целью узнать правильное написание слова.
Кроме того, он не учитывает и не предлагает все возможные варианты написания брендов. Рассмотрим этот тезис на примере McDonald\\\'s. Google предлагает нам несколько вариантов того, как можно было бы искать сеть ресторанов быстрого питания.
Но обратите внимание, что это далеко не все варианты написания этого ключевого слова. Например: мак доналдс, макдоналдс, mс donalds и так далее. Все это может выступать в качестве низкочастотных ключевых слов и приводить на ваш сайт потенциальные лиды по более низкой стоимости.
Пятый грязный секрет: странные рекомендации
Иногда Планировщик дает в корне неверные рекомендации.
Вот несколько примеров:
Возможно ли, что Планировщик ключевых слов Google использует не только типы соответствия для построения своих рекомендаций, но и другие параметры? В результате чего появляются довольно забавные рекомендации.
Как же строить точные прогнозы о частоте поисковых запросов?
К счастью, достаточно сторонних ресурсов для корреляции данных из Планировщика ключевых слов и приведения их в рабочий вид. Мы используем нашу внутреннюю разработку — Serpstat (ex. Prodvigator). Но есть и другие сервисы — SEMRush, Keyword.io, Similarweb, SpyFu.
С помощью этих сервисов можно строить более точные прогнозы о частоте поисковых запросов. Один из вариантов решения проблемы — построение модели вокруг тематических ключевых слов.
На примере Serpstat (ex. Prodvigator) я покажу несколько способов сбора более качественного семантического ядра, чем в Планировщике ключевых слов Google.
1. Найдите поисковые запросы своей целевой аудитории
Вам понадобится вкладка «Поисковые запросы» в левой панели.
2. Узнайте вопросы, которые задает ваша целевая аудитория
Вам понадобится раздел «Поисковые запросы» — «Только вопросы». Контент с ответами привлечет дополнительный трафик. Детально о составлении контент-плана с помощью анализа конкурентов читайте здесь.
3. Определите, где пересекаются семантические ядра вашего сайта и ваших конкурентов
Места их пересечений — ваши «пробелы» в семантическом ядре.
Чтобы обнаружить пересечение семантических полей в Serpstat (ex. Prodvigator), зайдите в раздел «Сравнение доменов», введите адреса нужных сайтов и нажмите «Сравнить». Хотите подробностей? Ловите подробную инструкцию о том, как найти упущенную семантику сайта. Перечисленные методы помогут вам решить проблему с детализацией ключевых слов, но составлять более тщательные и более точные рекомендации сложнее. Для этого лучше использовать несколько мощных сервисов одновременно.
Как работать с Планировщиком дальше?
Несмотря на все причуды Планировщика ключевых слов, сегодня это лучший инструмент для специалистов. По крайней мере для оценки частотности поисковых запросов. Мы можем довериться сторонним сервисам, запустить кампании в Google Рекламе и смотреть на количество показов, или заглянуть в Консоль Google Search. Но ни один из этих методов не заменит Планировщик ключевых слов Google.
Чтобы не позволить Планировщику помешать вам в создании качественной кампании, используйте его осторожно. Например, для поиска ключевых слов с орфографическими ошибками, но не объединенных в одну группу из-за различия в частоте поисковых запросов. Это может стать вашей козырной картой против конкурентов, так как не все специалисты обращают внимание на такие тонкости.
Везде, где есть много нюансов в деталях, будут упущенные деньги. Вернуть их можно только упорством и кропотливой настройкой. Так что надевайте перчатки и принимайтесь за очистку ваших ключевых слов от неточностей Планировщика ключевых слов Google. Где-то под грубой породой скрывается алмаз.
Комментарии:
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
20 06 2025 1:26:32
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
19 06 2025 10:26:41
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
18 06 2025 3:19:45
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
17 06 2025 23:30:49
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
16 06 2025 14:17:16
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
15 06 2025 17:56:10
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
14 06 2025 10:40:52
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
13 06 2025 9:36:24
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
12 06 2025 6:26:31
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
11 06 2025 20:58:47
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
10 06 2025 8:29:18
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
09 06 2025 23:59:45
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
08 06 2025 15:26:13
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
07 06 2025 10:23:48
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
06 06 2025 2:40:21
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
05 06 2025 4:35:53
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
04 06 2025 4:30:50
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
03 06 2025 14:20:36
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
02 06 2025 1:29:38
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
01 06 2025 23:15:19
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
31 05 2025 13:14:31
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
30 05 2025 5:18:29
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
29 05 2025 10:24:47
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
28 05 2025 20:33:43
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
27 05 2025 0:16:25
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
26 05 2025 15:13:26
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
25 05 2025 5:51:57
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
24 05 2025 11:24:14
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
23 05 2025 21:29:23
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
22 05 2025 20:23:28
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
21 05 2025 12:31:42
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
20 05 2025 22:42:46
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
19 05 2025 3:59:49
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
18 05 2025 10:38:37
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
17 05 2025 19:39:56
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
16 05 2025 19:30:37
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
15 05 2025 5:59:17
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
14 05 2025 1:32:31
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
13 05 2025 8:38:21
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
12 05 2025 9:21:54
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
11 05 2025 15:52:45
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
10 05 2025 0:19:23
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
09 05 2025 10:42:53
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
08 05 2025 0:25:12
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
07 05 2025 14:28:43
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
06 05 2025 12:30:11
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
05 05 2025 12:14:44
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
04 05 2025 23:33:50
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
03 05 2025 23:32:10
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
02 05 2025 4:34:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::