Главные секреты планировщика ключевых слов Google > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Главные секреты планировщика ключевых слов Google

Главные секреты планировщика ключевых слов Google

< >

Сегодня почти каждый уважающий себя маркетолог полагается на данные Планировщика ключевых слов Google. Именно поэтому пост об изъянах в алгоритме сервиса, опубликованный Russ Jones из Moz, поднял цунами обсуждений в профессиональном сообществе. Если данные Планировщика часто расходятся с реальностью, как составлять план кампании по контекстной рекламе или определить релевантность контента?

Мы решили адаптировать статью исследователя из Moz под реалии Рунета и проверить, верны ли его выводы при работе с Планировщиком ключевых слов Google на русском языке. 

Первый грязный секрет: округление средних значений

Пpaктически все, кто заходит в Планировщик, пользуются метрикой «Среднее число запросов в месяц». Эта ключевая метрика используется во всем, начиная от базовых решений о том, какие ключевые слова использовать, и заканчивая сложными прогнозами динамики трафика.

Ok, предположим, у вас сайт спортивной тематики и два ключевых слова всплывают в рекомендациях: «хоккей» и «баскетбол». Планировщик подскажет, что у каждого из этих слов среднее число запросов в месяц равно 12 100. Наверное, вы подумали, что, выбрав одно из этих ключевых слов, вы добьетесь похожих результатов? Как бы не так. «Среднее число запросов в месяц» больше, чем просто усредненный показатель: он округляется до ближайшего значения «корзины» (воронка между количествами показов). Это легко проверить, не переходя на другую вкладку, так как Планировщик ключевых слов Google также предоставляет информацию о трафике за последние 12 месяцев. Если найти среднее арифметическое этих цифр, мы увидим, что «баскетбол» получил 22 200 посещений в месяц, в то время как у «хоккея» в среднем только 18 100. Разница в более чем 4 000 запросов в месяц.

Мы взяли другое популярное ключевое слово из тематики спорта — «бокс». Отклонение в «реальном среднем» значении составило более 200%. В некоторых случаях отклонение достигало погрешности в 200 000 запросов в месяц (это уже другое ключевое слово — «футбол»)!

Так что, если вы не смотрите на цифры за последние 12 месяцев, то, скорее всего, получите данные с погрешностью в несколько десятков тысяч посещений.

Что же вызывает эту аномалию?

Второй грязный секрет: «корзины» трафика

Планировщик ключевых слов Google использует принцип «корзин» для группировки ключевых слов по объему трафика. Объясню на примере.

«Среднее число запросов в месяц» у ключевого слова отображается, например, 201 000. Но это не потому, что ключевое слово было показано столько раз, а потому, что реальное количество запросов было ближе к 201 000, чем к числу следующей «корзины» — 246 000. Предыдущая «корзина» была на уровне 165 000 запросов в месяц, что показывает массивную «дыру» в 80 000 поисковых запросов. Довольно неплохая «погрешность», согласитесь.

После анализа больших объемов данных Russ Jones из Moz обнаружил, что в Планировщике ключевых слов Google существует около 85 таких «корзин» для трафика, которые логарифмически пропорциональны.

Это означает, что ключевые слова с низкой частотностью могут попасть в «корзины», отличающиеся лишь 10-20 запросами. В то же время у высокочастотных ключевых слов можно увидеть пробелы в сотни тысяч запросов в месяц. Чем больше объем, тем меньше уверенности в точности этой метрики. Особенно по отношению к другим условиям, которые попадают в ту же группу. Крупнейшие «корзины» могут иметь расхождения до 250 000 запросов в месяц.

Можно сделать вывод, что Планировщик использует алгоритм округления для удобства и подстраховки. Так как реальное количество запросов может быть достаточно большим в очень популярных тематиках.

Третий грязный секрет: скрытые ключевые слова

Да, Планировщик ключевых слов Google прячет от вас некоторые ключевые слова, как бы смешно это не звучало. Давайте возьмем все тот же «футбол». При анализе мы использовали сервис сбора семантики Serpstat (ex. Prodvigator). После этого обратились к Планировщику Google. Что же не так? Часть низкочастотных ключевых слов Планировщик нам не показывает. Но не стоит недооценивать их значение.

Опять напрашивается вывод, что Планировщик ключевых слов Google пытается обеспечить себе более широкий охват. Но для маркетологов это означает потенциально упущенную семантику.

Вы можете попытаться указать более жесткие критерии фильтрации, ограничить цену за клик и количество показов ключевых слов. В конце концов, существует риск упустить качественные ключевые слова, используя лишь Планировщик.

Четвертый грязный секрет: упущенные варианты написания ключевых слов

Если правописание — не ваша сильная сторона, вы, вероятнее всего, обращались в Google с вопросом «как правильно писать [слово]». Это очень полезно для поисковой системы — алгоритмы машинного обучения, все дела. Но это же сильно бьет по показателю «частоты поисковых запросов».

Что же делает Планировщик ключевых слов Google в данном случае? Вперемешку считает количество всех запросов. И релевантных, и тех, что задаются с целью узнать правильное написание слова.

Кроме того, он не учитывает и не предлагает все возможные варианты написания брендов. Рассмотрим этот тезис на примере McDonald\\\'s. Google предлагает нам несколько вариантов того, как можно было бы искать сеть ресторанов быстрого питания.

Но обратите внимание, что это далеко не все варианты написания этого ключевого слова. Например: мак доналдс, макдоналдс, mс donalds и так далее. Все это может выступать в качестве низкочастотных ключевых слов и приводить на ваш сайт потенциальные лиды по более низкой стоимости.

Пятый грязный секрет: странные рекомендации

Иногда Планировщик дает в корне неверные рекомендации.

Вот несколько примеров:

Возможно ли, что Планировщик ключевых слов Google использует не только типы соответствия для построения своих рекомендаций, но и другие параметры? В результате чего появляются довольно забавные рекомендации.

Как же строить точные прогнозы о частоте поисковых запросов?

К счастью, достаточно сторонних ресурсов для корреляции данных из Планировщика ключевых слов и приведения их в рабочий вид. Мы используем нашу внутреннюю разработку — Serpstat (ex. Prodvigator). Но есть и другие сервисы — SEMRush, Keyword.io, Similarweb, SpyFu.

С помощью этих сервисов можно строить более точные прогнозы о частоте поисковых запросов. Один из вариантов решения проблемы — построение модели вокруг тематических ключевых слов.

На примере Serpstat (ex. Prodvigator) я покажу несколько способов сбора более качественного семантического ядра, чем в Планировщике ключевых слов Google.

1. Найдите поисковые запросы своей целевой аудитории

Вам понадобится вкладка «Поисковые запросы» в левой панели.

2. Узнайте вопросы, которые задает ваша целевая аудитория

Вам понадобится раздел «Поисковые запросы» — «Только вопросы». Контент с ответами привлечет дополнительный трафик. Детально о составлении контент-плана с помощью анализа конкурентов читайте здесь.

3. Определите, где пересекаются семантические ядра вашего сайта и ваших конкурентов

Места их пересечений — ваши «пробелы» в семантическом ядре.

Чтобы обнаружить пересечение семантических полей в Serpstat (ex. Prodvigator), зайдите в раздел «Сравнение доменов», введите адреса нужных сайтов и нажмите «Сравнить». Хотите подробностей? Ловите подробную инструкцию о том, как найти упущенную семантику сайта. Перечисленные методы помогут вам решить проблему с детализацией ключевых слов, но составлять более тщательные и более точные рекомендации сложнее. Для этого лучше использовать несколько мощных сервисов одновременно.

Как работать с Планировщиком дальше?

Несмотря на все причуды Планировщика ключевых слов, сегодня это лучший инструмент для специалистов. По крайней мере для оценки частотности поисковых запросов. Мы можем довериться сторонним сервисам, запустить кампании в Google Рекламе и смотреть на количество показов, или заглянуть в Консоль Google Search. Но ни один из этих методов не заменит Планировщик ключевых слов Google.

Чтобы не позволить Планировщику помешать вам в создании качественной кампании, используйте его осторожно. Например, для поиска ключевых слов с орфографическими ошибками, но не объединенных в одну группу из-за различия в частоте поисковых запросов. Это может стать вашей козырной картой против конкурентов, так как не все специалисты обращают внимание на такие тонкости.

Везде, где есть много нюансов в деталях, будут упущенные деньги. Вернуть их можно только упорством и кропотливой настройкой. Так что надевайте перчатки и принимайтесь за очистку ваших ключевых слов от неточностей Планировщика ключевых слов Google. Где-то под грубой породой скрывается алмаз.



Комментарии:

Как с помощью ASO увеличить количество бесплатных установок на 25% — кейс monobank

Как с помощью ASO увеличить количество бесплатных установок на 25% — кейс monobank Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....

20 06 2025 1:26:32

Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique

Как сделать прибыльным приложение ecommerce — кейс шопинг-клуба LeBoutique Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...

19 06 2025 10:26:41

Частые ошибки в email-маркетинге: исправляем ошибки в email рассылках и письмах

Частые ошибки в email-маркетинге: исправляем ошибки в email рассылках и письмах К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...

18 06 2025 3:19:45

Аналитический инструмент для сервиса заказа билетов — контролируем бюджеты сотен мероприятий в реальном времени

Аналитический инструмент для сервиса заказа билетов — контролируем бюджеты сотен мероприятий в реальном времени Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...

17 06 2025 23:30:49

Как открыть офис в Индии и не облажаться

История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....

16 06 2025 14:17:16

Как создать объявление в поиске картинок Google

Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....

15 06 2025 17:56:10

Кейс Pandora.kz. Как email принес 30% от общего дохода по всем каналам продаж.

Кейс Pandora.kz. Как email принес 30% от общего дохода по всем каналам продаж. Как прокачать email, когда рассылки уже работают....

14 06 2025 10:40:52

Как сделать платежи в соцсетях удобными для клиента и продавца

Как сделать платежи в соцсетях удобными для клиента и продавца Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...

13 06 2025 9:36:24

Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO

Как алгоритм Google Panda навсегда изменил SEO Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....

12 06 2025 6:26:31

Импорт данных из Google ***ytics в Excel с помощью ***ytics Edge — подробное руководство

Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....

11 06 2025 20:58:47

Гайд по системе умных заметок Zettelkasten — настройка, воркфлоу, лайфхаки

Гайд по системе умных заметок Zettelkasten — настройка, воркфлоу, лайфхаки Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....

10 06 2025 8:29:18

Кейс по SMM в тематике «посуда»: фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе

Кейс по SMM в тематике «посуда»: фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....

09 06 2025 23:59:45

Реактивационные письма: примеры уместных рассылок для возврата спящих подписчиков

Реактивационные письма: примеры уместных рассылок для возврата спящих подписчиков Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...

08 06 2025 15:26:13

Как COVID-19 повлиял на результаты рекламы в Google для 21 отрасли

Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...

07 06 2025 10:23:48

Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics

Как отфильтровать внутренний трафик в Google ***ytics Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...

06 06 2025 2:40:21

Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити

Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...

05 06 2025 4:35:53

Кейс по SEO-продвижению магазина сантехники, садовой техники, электроинструментов: ROMI 4157%

Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...

04 06 2025 4:30:50

Как получить рентабельность кампаний 400%, используя таргетированную рекламу в Facebook — кейс Secunda

Как получить рентабельность кампаний 400%, используя таргетированную рекламу в Facebook — кейс Secunda Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...

03 06 2025 14:20:36

Google Penguin: как защитить свои позиции в выдаче

Google Penguin: как защитить свои позиции в выдаче Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...

02 06 2025 1:29:38

Алексей Гулый о правильных людях, новых идеях и бизнесе без потерь

Алексей Гулый о правильных людях, новых идеях и бизнесе без потерь Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....

01 06 2025 23:15:19

Netpeak Journal — медиа об онлайн-бизнесе и не только

Netpeak Journal — медиа об онлайн-бизнесе и не только Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...

31 05 2025 13:14:31

15 статей о контент-маркетинге — от идеи до размещения

15 статей о контент-маркетинге — от идеи до размещения Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....

30 05 2025 5:18:29

Какие бывают движки для блогов

Какие бывают движки для блогов Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...

29 05 2025 10:24:47

Как работать с оконными функциями в Google BigQuery — подробное руководство

Как работать с оконными функциями в Google BigQuery — подробное руководство Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....

28 05 2025 20:33:43

Семь улучшений Netpeak: тематические стратегии продвижения одежды, ремонта, еды и финансовых услуг

А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....

27 05 2025 0:16:25

Обзор трех новых типов микроразметки schema.org

Обзор трех новых типов микроразметки schema.org FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....

26 05 2025 15:13:26

Сколько стоил клик в Google Ads в четвертом квартале 2016 — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в четвертом квартале 2016 — исследование Netpeak Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....

25 05 2025 5:51:57

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...

24 05 2025 11:24:14

Как стать SEO-специалистом

Как стать SEO-специалистом Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...

23 05 2025 21:29:23

Почему не получается запустить товарные объявления

Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...

22 05 2025 20:23:28

Видеореклама в Google Ads: как оставить только релевантные площадки

Видеореклама в Google Ads: как оставить только релевантные площадки Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....

21 05 2025 12:31:42

Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager

Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...

20 05 2025 22:42:46

Как настроить счетчик Яндекс.Метрики

Как настроить счетчик Яндекс.Метрики Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....

19 05 2025 3:59:49

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....

18 05 2025 10:38:37

SEO-среда: 7 способов улучшить поведенческие факторы сайта

SEO-среда: 7 способов улучшить поведенческие факторы сайта Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...

17 05 2025 19:39:56

Онбординг-рассылка: как подружить пользователей с продуктом, чтобы они не уходили к конкурентам

Онбординг-рассылка: как подружить пользователей с продуктом, чтобы они не уходили к конкурентам Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....

16 05 2025 19:30:37

Первопроходцы в нише ремонта мобильных телефонов в Казахстане — история Satel.kz

Первопроходцы в нише ремонта мобильных телефонов в Казахстане — история Satel.kz Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...

15 05 2025 5:59:17

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами

7 признаков хорошего отдела по работе с клиентами Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....

14 05 2025 1:32:31

Библиотеки JavaScript для Google ***ytics: в чем разница между ***ytics.js, gtag.js и ga.js

Библиотеки JavaScript для Google ***ytics: в чем разница между ***ytics.js, gtag.js и ga.js Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....

13 05 2025 8:38:21

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram

Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....

12 05 2025 9:21:54

Как мы сделали инструмент веб-аналитики для сайта Ecommerce

Как мы сделали инструмент веб-аналитики для сайта Ecommerce Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....

11 05 2025 15:52:45

Как пользователь идет к покупке — подробное руководство по ассоциированным конверсиям и моделям атрибуции

Как пользователь идет к покупке — подробное руководство по ассоциированным конверсиям и моделям атрибуции Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...

10 05 2025 0:19:23

Как получать удовольствие от жизни. Советы из книги «Поток»

Как получать удовольствие от жизни. Советы из книги «Поток» Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....

09 05 2025 10:42:53

Как сформировать комaнду департамента маркетинга для международной компании

Как сформировать комaнду департамента маркетинга для международной компании Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....

08 05 2025 0:25:12

Как повлиять на решение покупателя

Как повлиять на решение покупателя Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...

07 05 2025 14:28:43

Куда инвестировать во время и после кризиса

Куда инвестировать во время и после кризиса Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....

06 05 2025 12:30:11

Интервью с Юлией Куриловой

Интервью с Юлией Куриловой Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....

05 05 2025 12:14:44

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы 22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...

04 05 2025 23:33:50

Как линкбилдер работает с поиском Яндекс

Как линкбилдер работает с поиском Яндекс SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....

03 05 2025 23:32:10

Аудит репутации в интернете — зачем и как его проводить

Аудит репутации в интернете — зачем и как его проводить Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....

02 05 2025 4:34:28

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::