Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com

Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com

< >

В SaaS нет универсальной модели аналитики, в частности для PPC. Каждая компания анализирует их по-своему. Сегодня я расскажу о модели, которую мы используем для сервиса рассылок UniSender в рамках PPC. Эта модель позволяет оценивать результат контекстной рекламы и масштабировать проект.

Причины обращения в Netpeak

Не было четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы, а без этого нельзя  масштабировать контекст и получать больше дохода.

Цели и задачи

Пожалуй, наши цели понятны и близки для всех SaaS-проектов:

  1. Построить четкую модель аналитики, которая покажет, насколько эффективна контекстная реклама.
  2. Понять, при каком значении САС (стоимость привлечения клиента) можно масштабироваться.
  3. Отличить первые от повторных оплат.
  4. Понять, через сколько дней (в среднем) после регистрации лиды становятся клиентами.
  5. Рассчитать LTV (жизненный путь клиента).

Почему не применили текущие модели аналитики

Стандартные модели атрибуции в Google ***ytics (GA) построены на посещениях и сессиях. Cуть заключается в том, что ценность конверсии будет атрибутирована в зависимости от того, какой источник / канал участвовал в привлечении посетителей на сайт.
Для SaaS эти модели атрибуции не очень полезны, так как не учитывается путь от регистрации до оплаты. Типичная воронка для SaaS-a:

  • регистрация на сайте;
  • подтверждение почты;
  • бесплатное пользование сервисом (триал, использование бесплатных функционалов) ;
  • привязка платежных данных;
  • первая оплата.

Пример №1

Пользователь зашел на сайт из поиска Google (органический трафик).
Через два дня — из Facebook (реферальный), зарегистрировался, подтвердил адрес почты, загрузил базу подписчиков, создал тестовую рассылку. Еще через три дня зашел из Google CPC (платный канал), привязал платежные данные и выполнил первую оплату.

Пример №2

Пользователь зашел на сайт из Google CPC (платный канал), зарегистрировался и подтвердил адрес почты.

Через пять дней зашел на сайт из email-рассылки, привязал платежные данные, оплатил и выполнил первую рассылку.

Какие вопросы следуют из примеров?

Что считать целевым действием, по которому нужно строить оптимизацию: регистрацию, использование сервиса, оплату или все вместе? Какую модель атрибуции выбирать для распределения ценности конверсии (к примеру, доход)?

Важно: Я привел упрощенные примеры. На самом деле, от момента регистрации до оплаты обычно проходит более 2-4 недель (у каждого проекта свой усредненный показатель). И заходов на сайт явно больше.

Funnel Based: модель атрибуции от OWOX

Как настроить максимально объективную веб-аналитику и отладить работу отдела контекстной рекламы? Мануал не для чайников Эта модель решает минусы стандартных моделей GA, основанных на заходах на сайт.
Основная концепция моделей атрибуции GA — распределение ценности конверсии между самими сеансами. В то же время Funnel Based Attribution распределяет ценность конверсии между «полезными» действиями внутри каждого из сеансов.

Funnel Based распределяет ценность конверсии между сессиям в зависимости от движения пользователя вниз по воронке продаж.

Теоретически можно построить воронку из целевых действий пользователей на сайте.

Для unisender эта воронка выглядит так:

  • просто заход на сайт;
  • регистрация;
  • загрузка базы подписчиков;
  • создание рассылки;
  • отправка рассылки;
  • привязка платежных данных;
  • оплата.

В итоге, система OWOX распределит доход между сессиям, в которых пользователи выполняли описанные шаги. В ecommerce-проектах эта модель хорошо применима, но в SaaS-е есть ряд минусов (с точки зрения концепции):

1. Все оплаты конкретного пользователя равнозначны по весу и ценность определяется по доходу.
В большинстве случаев, в SaaS-е первая оплата самая важная. Первая и, например, 30-ая оплаты кардинально отличаются друг от друга по сути и не должны распределяться между сессиями одинаково.

Первая оплата — это новый клиент, топливо для масштабирования бизнеса.

30-я оплата — показатель качества данного сервиса на рынке, здоровья бизнеса в целом. Контекстная реклама, как и многие другие каналы, не влияет на этот показатель, поэтому распределять ценность 30-ой оплаты между сессиями не имеет смысла.

2. Анализ без когорты. Например, Google / CPC приносит много регистраций и много оплат. Успешен ли контекст? Нельзя ответить однозначно. Почему?
Контекст может приносить 100 регистраций и оплат в день. Однако регистрации, которые принес контекст не конвертируются в клиентов. Контекст конвертирует лиды, полученные из других каналов в клиентов.
Масштабировать контекст в данном случае? Думаю, не стоит, так как контекст в данном случае — вспомогательное звено и регистрации из контекста некачественные.

3. У всех каналов одна функция/цель — приносить доход. Это одновременно и мечта любого инвестора, и самообман в SaaS-е. Из-за такого заблуждения возникают некорректные цели, из-за которых не получается масштабировать бизнес:

  • блог должен приносить больше дохода!
  • вебинары должны приносить больше дохода!
  • email-рассылка должна приносить больше дохода!
  • контекст должен уметь продавать и приносить больше дохода!

По такой логике в контексте нужно создавать два сегмента аудиторий и таргетироваться на них:

  1. Те, кто зарегистрировались, но не оплатили («добиться» оплаты ремаркетингом).
  2. Регулярные пользователи сервиса (показывать ремаркетинг, напоминая людям, чтобы оплачивали вовремя).

Контекст будет успешен с точки зрения доходности, но будет ли бизнес расти? Вряд ли. Нет потока новых клиентов.

Важно понимать, что в SaaS-е каждый канал/источник/тип кампании выполняет свою функцию и нужно ставить соответствующие задачи, а не общую в виде дохода. Из этого следует, что в SaaS-е одни каналы/источники будут «сверхприбыльными», а другие — «убыточными», но надо тpaктовать доход правильно. Ведь на деле может оказаться, что без одного источника, другой не смог бы стать прибыльным.

Так, в SaaS-е главную роль конвертации лида в клиента зачастую выполняют автоматическая серия рассылок и/или звонки менеджеров продаж. Зная это, нужно понимать, на каком шаге показывать ремаркетинговую рекламу (если показывать ее вообще). Иначе мы будем тратить бюджет, чтобы получить повторный заход уже полученного лида, соперничая с email-рассылкой/менеджером. То есть, создавать конкуренцию между своими же источниками.

Действия комaнды

Прежде, чем построить разные модели аналитики, мы определили, какие задачи должен выполнять каждый из источников, каналов, кампаний (без задач и KPI невозможно оценить результативность).

Мы пришли к тому, что основная задача контекста — приносить новые качественные лиды (о качестве лидов и как его оценивать поговорим позже). Второстепенная — конвертировать лиды в клиентов.
В SaaS-е лидов должен обpaбатывать отдел продаж, либо продуманная автоматизированная серия email-рассылок, либо комбинация того и другого. Контекст может участвовать в этой цепочке, но бизнес не должен полностью зависеть от него — слишком мало касаний.

Задачу по привлечению повторных оплат сразу исключили. Этим вопросом должна заниматься email-рассылка — напоминание о конечной дате подписки. А также сам сервис — он должен быть полезным и конкурентоспособным, иначе ни один источник не поможет увеличить LTV.

Замотивировать людей попробовать сервис — задача контекста, замотивировать пользоваться им — задача сервиса.

Другими словами, контекст должен приносить новые лиды, аналитика в контексте — отвечать на вопросы:

  1. Насколько качественны лиды, привлеченные из контекста?
  2. Какая окупаемость контекста?

Как выглядит новая модель аналитики?

1. Анализ эффективности контекста по когорте (источник/канал, вплоть до уровня ключевого слова, который привел лид).
Так как задача контекста — новые лиды + новые клиенты, поэтому самое первое и важное действие пользователя — регистрация. В момент регистрации мы записываем источник, который привел лид. Далее, при первой и повторных оплатах ценность присваивается источнику, который привел лид, а не источнику, который привел саму оплату.

Это не отрицает возможность анализа источника привлечения самой оплаты и повторных оплат, но на данном этапе следует ответить на вопросы:

Какие источники/кампании приносят лиды, которые в будущем конвертируются в клиентов?

Сколько денег эти источники/кампании принесли?

Ответы на эти вопросы дают маркетологам понять, за счет чего увеличивать базу платящих клиентов.

Какие метрики входят в отчет:

  • фактические расходы (бюджет) в конкретном месяце;
  • фактические регистрации в конкретном месяце;
  • первые оплаты по месяцу регистрации (зарегистрировались в октябре — и сразу начали платить) ;
  • всего первых оплат по месяцу регистрации: зарегистрировались в сентябре, но оплатили в октябре — оплата будет учтена в когорту сентября;
  • весь доход по месяцу регистрации;
  • допустимый CAC (средний LTV клиента в конкретном месяце делим на три). Эта метрика будет постепенно расти, так как с со временем доход по когорте тоже вырастет за счет новых клиентов и повторных оплат;
  • фактический CAC (фактические расходы в конкретном месяце делим на количество новых клиентов аналогичного месяца). Метрика будет постепенно снижаться, так как вырастет количество платящих клиентов по когорте.

Как выглядят отчеты (стоит фильтр — лиды полученные только из канала PPC):

Важно: отчет обновляется каждый день и со временем можно наблюдать, как меняются метрики: допустимый САС, количество первых оплат, доход/LTV и тому подобное.

Также можно добавить дополнительные расчетные показатели:

  • процент конвертации из лида в клиента. Как считать: количество всех оплат по когорте разделить на количество всех регистраций в конкретном месяце. Получаем общую оценку качества лидов;
  • процент тех, кто оплачивает в первом же месяце. Как считать: оплаты за первый месяц разделить на все оплаты по когорте в том же месяце. Этот показатель помогает в будущем спрогнозировать, сколько всего будет оплат по когорте (зная, сколько заплатили уже в первом месяце, а не ждать 6-9 месяцев).

2. Разделение на первые и повторные оплаты. Важно понимать, сколько первых оплат мы получили из контекста, поэтому мало смотреть на стандартный отчет «Транзакции» в GA, куда поступают все транзакции. Из этого следует, что план в контексте должен быть построен следующим образом:

В декабре получить 1000 новых лидов и 200 новых клиентов по той же когорте. Затем оценить достижение плана, используя метрики регистрации и первые оплаты.

Стоит также фиксировать, в каком месяце лид перешел в категорию тех, кто платит. Зарегистрировался в сентябре, начал платить в сентябре — присвоить значение 1. Зарегистрировался в сентябре, начал платить в октябре — присвоить значение 2. И так далее:

Зачем это делать?

  • понять, через сколько месяцев в среднем мы получим 80-90% всех платящих по когорте (ускоряет процесс оценки эффективности) ;
  • детализировать и понять свой временной лаг.

К примеру, мы потратили на рекламу в сентябре $5000. В GA увидели всего 150 первых оплат (всего — не по когорте). Потом в октябре потратили $3000 и получили 145 первых оплат. Без детализации по временному лагу, мы могли сделать неправильный вывод и начали бы оптимизировать кампании в ложном направлении.

3. Оценка окупаемости по фактическому и прогнозному САС. Если у нас есть данные по регистрациям в конкретном месяце, количеству клиентов, которые сразу начали платить, можно спрогнозировать, сколько всего платящих клиентов по когорте будет и какой LTV мы получим с данной когорты. Это дает нам возможность оценить окупаемость рекламы уже по окончанию отчетного месяца. Повторную оценку окупаемости проводим спустя 2-3 месяца.

Такой анализ полезен, когда вы решили увеличить бюджет на определенный источник/регион.

Или вам нужно понять, удерживать ли рост/инвестировать ли далее в этот источник или нет. Это потенциально может сэкономить деньги на тест.

4. Предварительная оценка качества лидов по прохождению воронки продаж.

Анализ прохождения по воронке продаж (от регистрации до первой оплаты) нужен не для того, чтобы распределять доход между источниками, а для более оперативной оценки качества лида. Еще один способ сэкономить деньги на длительные тесты.

Решили попробовать запустить КМС (реклама в контекстно-медийной сети) на конкретную категорию семантики. Запустили, получили сразу же много лидов по СРА ниже, чем в поиске. Спешить ли увеличивать трафик или крутить рекламу в том же темпе и ждать 2-3 месяца, чтобы понять, оплатил ли кто-то использование сервиса? Если не оплачивают, может запустить ремаркетинг и напомнить о себе? Можно быстрее оценить качество этих лидов.

Прежде, чем оплатить, большая часть лидов «пробует» наш сервис (проходят вниз по воронке продаж). Если 90%+ не загружали базу подписчиков, не создавали пробные рассылки, делаем вывод: лиды некачественные (не заинтересованные в нашем сервисе). Следовательно, нужно либо приостанавливать рекламу, либо оперативно вносить корректировки в кампании.

5. Детализация отчетов на источники, регионы, месяцы, типы кампаний и тому подобное. Отчеты, описанные выше, мы детализируем вплоть до уровня ключевого слова/объявления. У каждого источника свой средний LTV и, следовательно, свой предельно допустимый САС. Так в каждой стране/регионе, поэтому нужно детализировать отчеты, а не смотреть на CPC в целом.

Зачем нам Measurement Protocol (МР)?

Если коротко, MP — это протокол передачи данных, с помощью которого можно передавать сведения из внутренней базы данных/CRM в Google ***ytics. Зачем нужен MP и GA, если отчеты можно смотреть в Google Docs или любом другом сервисе по визуализации данных? Какие данные (события) мы передаем из CRM UniSender в Google ***ytics:

  • все регистрации в сервисе;
  • загрузку базы подписчиков;
  • создание письма;
  • отправка рассылки;
  • оплаты (первая и повторные).

Что нам это дает:

1. Работа по воронке продаж: ремаркетинг после того, как мы получили лид и до того, как он станет клиентом. Контекст выполняет вспомогательную функцию по конвертации лида в клиента. Мы создаем сегменты/аудитории ремаркетинга и показываем рекламу тем, кто еще не оплачивал услуги сервиса. Здесь анализ эффективности кампаний уже происходит по атрибуции «last non-direct click» (так можно понять, какой источник/кампания конвертирует лиды в клиентов).

На данном этапе важно не создавать конкуренцию между своими источниками: отчет «Основные пути конверсии» поможет понять, на каком этапе нужно подключать ремаркетинг.

2. Доступ к базовым отчетам в GA:

  • основные пути конверсии. К примеру, взаимодействие источников до момента регистрации/первой рассылки;
  • отчет по устройствам. Отследить и сравнить конверсионность конкретного действия в разрезе устройств. Нужно для определения корректировки ставок по ним;
  • отчет по дням недели;
  • отчет по регионам;
  • анализ воронки конверсии;
  • анализ эффективности рекламных кампаний вплоть до уровня запросов.

Другими словами, без отчетов в GA невозможно получить инсайты для оптимизации рекламной активности.

3. Анализ текущей базы клиентов:

  • демографические данные (пол, возраст) по GA;
  • интересы по GA;
  • анализ пути устройств.

Анализ текущей базы нужен, чтобы понять, по каким признакам и где искать новых клиентов (основываясь на данные текущих клиентов).

Юлия Гордиенко, Team Lead of PM Team №1

Мы начинали работать с уже сформированным понимаем, какие метрики будем отслеживать.

При этом коллеги из UniSender открыты к любым доработкам, которые позволят усовершенствовать модель аналитики.

Благодаря этому сейчас у нас есть возможность тестировать гипотезы и делать выводы с небольшими бюджетами и быстро.

Надеюсь, что наш совместный опыт будет полезен тем SaaS`ам, которые ищут идеальную модель аналитики.

Выводы

Модель аналитики нужно подбирать, исходя из конкретных задач. В нашем случае, с помощью когорты можем точно оценить эффективности рекламных источников/кампаний, понять, за счет чего можно увеличивать базу платящих клиентов.

Другими словами, ответили на вопросы, которые стояли перед нами в начале:

  1. Построить четкую модель аналитики, которая может сказать, насколько эффективна контекстная реклама.
  2. Понять, при каком значении САС (стоимость привлечения клиента) можно масштабироваться.
  3. Различать первые от повторных оплат.
  4. Через сколько дней в среднем после регистрации лиды становятся клиентами.
  5. Расчет LTV. Также наша модель аналитики позволяет более оперативно оценить качество лидов, что сокращает время на тесты и бюджеты выделяемые на них.

Хочу быстро найти клиентов онлайн



Комментарии:

Всё, что вы хотели узнать про краудфандинг, но стеснялись спросить

Всё, что вы хотели узнать про краудфандинг, но стеснялись спросить Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...

27 02 2024 15:58:59

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...

26 02 2024 15:40:39

Как стать популярным в Instagram: инфографика

Как стать популярным в Instagram: инфографика Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...

25 02 2024 8:40:28

Как прогнозировать цены с помощью машинного обучения

Как прогнозировать цены с помощью машинного обучения Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...

24 02 2024 2:44:31

Показатель качества от экс-гуглера

Показатель качества от экс-гуглера Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....

23 02 2024 7:59:33

Исследование о влиянии отзывов в интернете на решение о покупке

Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...

22 02 2024 10:10:13

Что такое консалтинг от Netpeak и почему он нужен инхаус-комaндам

Что такое консалтинг от Netpeak и почему он нужен инхаус-комaндам Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...

21 02 2024 18:45:25

Кто такой аккаунт-менеджер Netpeak

Кто такой аккаунт-менеджер Netpeak Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...

20 02 2024 11:45:39

Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс

Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...

19 02 2024 10:58:37

Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков

Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....

18 02 2024 21:23:43

Как составить техзадание и донести суть исполнителю

Как составить техзадание и донести суть исполнителю Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...

17 02 2024 18:45:45

Как запустить R и R Studio в Google Cloud Platform

Как запустить R и R Studio в Google Cloud Platform Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...

16 02 2024 6:24:40

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....

15 02 2024 16:46:35

Что делать со старыми статьями в блоге

Что делать со старыми статьями в блоге Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....

14 02 2024 14:17:33

Оптимизация скорости сайта: как уменьшить время ответа сервера

Оптимизация скорости сайта: как уменьшить время ответа сервера Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...

13 02 2024 3:15:51

Контекстная реклама интернет-магазина автотоваров — как снизить траты и увеличить ROMI на 772%

Контекстная реклама интернет-магазина автотоваров — как снизить траты и увеличить ROMI на 772% Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...

12 02 2024 5:55:53

Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform

Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...

11 02 2024 15:28:35

Как уволить человека?

Как уволить человека? Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...

10 02 2024 1:25:28

Как продвигать каршеринг — обзор кейсов

Как продвигать каршеринг — обзор кейсов Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...

09 02 2024 14:34:44

11 этапов SEO-продвижения сайта

11 этапов SEO-продвижения сайта Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....

08 02 2024 22:14:24

Где искать контент для сайта

Где искать контент для сайта Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...

07 02 2024 23:15:11

Сколько стоят услуги копирайтера

Сколько стоят услуги копирайтера Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...

06 02 2024 12:33:47

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи

Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...

05 02 2024 11:38:12

Что делать с бизнесом, когда нужен взрывной рост и позиция лидера ниши

Что делать с бизнесом, когда нужен взрывной рост и позиция лидера ниши Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....

04 02 2024 16:16:42

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630%

SEO-продвижение для сайта сети кинотеатров в Украине — как за год увеличить приток органического трафика на 630% Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...

03 02 2024 1:54:15

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...

02 02 2024 21:14:16

Как проверить качество кампаний в Google Рекламе за 10 минут

Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....

01 02 2024 15:27:59

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире?

Как PPC-специалисту жить в этом несовершенном мире? Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....

31 01 2024 2:15:51

Как маркетинговому агентству выйти на зарубежный рынок. Опыт ADINDEX

Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...

30 01 2024 3:37:40

Как настроить триггерные письма в GetResponse

Как настроить триггерные письма в GetResponse Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....

29 01 2024 11:47:26

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....

28 01 2024 23:15:29

Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике грузовые перевозки — прирост конверсий в звонки в 4,41 раза

Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике грузовые перевозки — прирост конверсий в звонки в 4,41 раза Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...

27 01 2024 3:53:15

30+ мясных Telegram-каналов по digital-маркетингу: что читать новичку и опытному бизнесмену

30+ мясных Telegram-каналов по digital-маркетингу: что читать новичку и опытному бизнесмену Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...

26 01 2024 16:47:30

Бизнес-фреш: Дэвид и Кестрел Ли о «нешелковом» пути западных брендов к сердцам пользователей в Китае

Бизнес-фреш: Дэвид и Кестрел Ли о «нешелковом» пути западных брендов к сердцам пользователей в Китае Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...

25 01 2024 9:45:51

Семь улучшений Netpeak: новые предложения по контекстной рекламе для Казахстана, SEO для СМИ и Академия блога

Семь улучшений Netpeak: новые предложения по контекстной рекламе для Казахстана, SEO для СМИ и Академия блога Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....

24 01 2024 19:45:55

Как превратиться в робота и повысить продуктивность — советы для CEO

Как превратиться в робота и повысить продуктивность — советы для CEO Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...

23 01 2024 22:14:49

Список Telegram-ботов для SMM-специалиста

Список Telegram-ботов для SMM-специалиста Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...

22 01 2024 18:23:47

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

21 01 2024 19:11:45

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс

Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....

20 01 2024 0:36:31

Как запустить рекламу в TikTok — руководство для новичка

Как запустить рекламу в TikTok — руководство для новичка От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....

19 01 2024 0:43:59

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463%

SEO для магазина лакокрасочных и строительных материалов — как мы увеличили объем бесплатного трафика на 463% Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...

18 01 2024 18:15:18

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....

17 01 2024 15:29:22

Как использовать фотоколлаж в маркетинге

Как использовать фотоколлаж в маркетинге Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...

16 01 2024 11:15:51

Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу

Что такое брендовые запросы и нужно ли крутить по ним контекстную рекламу Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...

15 01 2024 18:32:18

Как устроен маркетинг в OLX.ua — рассказывает Marketing Director Алексей Ломоносов

Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....

14 01 2024 3:55:10

CEO of Ringostat Александр Максименюк: кому и зачем нужен Call Tracking

CEO of Ringostat Александр Максименюк: кому и зачем нужен Call Tracking 79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...

13 01 2024 5:55:59

Как ищут во Франции: исследование кликабельности в органическом поиске Google

Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...

12 01 2024 21:20:50

Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции

Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....

11 01 2024 12:28:59

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....

10 01 2024 1:32:17

Реклама в Google Shopping для сайта б/у техники — рост продаж на 280% за 8 месяцев

Реклама в Google Shopping для сайта б/у техники — рост продаж на 280% за 8 месяцев Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...

09 01 2024 18:31:30

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::