Как делать вирусный контент без лишнего текста — правила жизни Coub > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как делать вирусный контент без лишнего текста — правила жизни Coub

Как делать вирусный контент без лишнего текста — правила жизни Coub

< >

Словом года, по версии составителей Оксфордского словаря, стал смайл. Не слово «смайл», а конкретно вот это emoji — ?. Лишнее доказательство того, что движение «от текста» к чистой видеоэмоции необратимо. Coub использует этот тренд на 100%. Саша Александрова, руководитель рекламного отдела площадки, рассказала читателям блога Netpeak, как оседлать коуб-волну и создать настоящий вирус.

Может, кто не в курсе: Coub — сайт-видеохостинг, позволяющий пользователям публиковать зацикленные 10-секундные видеоролики с несинхронным звуковым сопровождением — «коубы». Название сервис получил в честь Dominic Cobb — героя Леонардо Ди Каприо в фильме Кристофера Нолана «Начало». Но домен cobb был занят, и создатели подставили букву «U». Так и родился «Coub». Проект стартовал в апреле 2012 года, а в декабре 2013 года было выпущено приложение под iOS.

О Coub сегодня

На данный момент среднемecячная уникальная аудитория Coub по всему миру — 54 миллиона пользователей. В день создается уже более 3 000 новых коубов, которые набирают более 0.5 миллиарда просмотров в месяц. Статистика аудитории Coub из интервью vc.ru:

Об аудитории

Пользователи очень разные — от студентов до паблисити. Условно аудиторию сайта можно разделить на собственно пользователей и аудиторию эмбедов (тех, кто встраивает коубы в свои сайты и соцсети). Среднестатистический пользователь сайта — это молодой человек 18-24, студент или работник, с уровнем дохода средним и выше среднего, много времени проводит онлайн, увлекается музыкой, кино, сериалами и компьютерными играми.

Среди наших пользователей также много представителей творческих профессий и людей, отлично владеющих различными видео и аудиоредакторами. Они следят за всеми трендами — локальными, мировыми — и генерят новый контент. Аудитория эмбедов гораздо шире, и это, как правило, более взрослые люди. Ядро — 25-34, преимущественно мужчины с высшим образованием и высоким доходом, но, в первую очередь, — потребители и распространители контента, а не создатели.

О монетизации

Мы заpaбатываем на рекламе. В первую очередь, это медийные размещения, так как у нас огромное количество embed-трафика. Это когда пользователь встраивает коуб в свой блог или паблик, например. На самом сайте Coub мы делаем в основном спецпроекты. У нас очень активная, творческая и лояльная аудитория. Они охотно вовлекаются в коммуникацию и создают большое количество качественного контента. В том числе, для брендов. Мы сделали ряд довольно успешных кейсов для российского бизнеса и начинаем осваивать новые рынки.

О покорении новых регионов

Нет универсального рецепта для экспансии. Очень интересно произошел выход в Венгрии. Ведущие венгерские сайты стали использовать коубы в блоке новостей в качестве видеоцитат и через несколько месяцев уже треть всех интернет-пользователей в Венгрии стали пользоваться Coub.

О сотрудничестве с Disney

Наш первый международный проект — в поддержку премьеры нового эпизода Star Wars. Совместно с Disney мы сделали кобрендинговую историю, добавили шлем штурмовика в логотип на сайте и в embed-версии коубов, заменили полосу загрузки в редакторе на световой меч, а сигнал о готовности коуба — на рев Чубакки.

Еще одна фишка — добавили возможность ставить в название коубов эмодзи с героями фильма. Фанаты саги оценили :)

Результаты кампании:
  • 3 678 605 просмотров;
  • 143 000 уникальных просмотров на лендинге за две недели.

О 10-секундном формате видео

Коубы навсегда останутся 10-секундными. Создатель сервиса Антон Гладкобородов даже уверен, что 10 секунд — слишком много. Хотя со стороны различных брендов регулярно поступают запросы на более длинные коубы, но мы не собираемся размывать формат. За 10 секунд можно сказать очень многое, например, пересказать целый фильм.

О формуле вируса

Формулы как таковой не существует :) Никогда не знаешь наверняка, что именно понравится пользователям. Чтобы коуб набрал популярность, он должен быть:

  • смешным;
  • зрелищным;
  • с крутым саундтреком.

Для успеха достаточно одной из трех составляющих. Очень популярными становятся коубы-гибриды, где сюжет собран из двух совершенно разных видео, но они идеально друг друга дополняют. Еще один тренд — радиокоубы, в которых к короткому видеоряду записан длинный саундтрек, или когда звуковая дорожка круто ложится на визуальный ряд, меняя его смысл. Например:

Коубы «на тему дня» гарантированно разойдутся по сети. Помните этот?

Сначала никто не понял, что видео прокручивается задом наперед. Многие всерьез решили, что Лукашенко отодвинул стул :) Конечно, кроме оригинальных, на Coub попадают все вирусы, рожденные за пределами площадки. Например, мем с Траволтой. У нас появилось очень много коубов на эту тему.

Мы отслеживаем новые мемы, фичерим их, постим в наши официальные группы в соцсетях. Также каждую неделю собирается Weekly Digest из сотни самых популярных коубов недели и ежедневно выбирается «коуб дня» — его многие лайкают и забирают к себе в паблики.

О профессиональных коуберах

Когда пользователь делает из видео коуб, он всегда приносит что-то свое, миксует одно видео с другим, добавляет музыку. Результат — пpaктически новое произведение. У нас есть пользователи, которые делают уникальный контент специально для Coub (например, volf.maple, sfairatdragon), многие топ-коуберы работают в профессиональных видеоредакторах, таких как Final Cut и Sony Vegas. В ленте Coub нет механик накрутки лайков, поэтому единственный способ стать популярным — регулярно делать хорошие коубы. Пользователи или редакция обязательно увидят их, будут лайкать и, вполне возможно, коуб выйдет в Hot — раздел самых популярных коубов за день.

Качественные коубы попадают в раздел Featured, лента которого формируется редакцией сайта. Таким образом, мы можем формировать тренды на сайте, работать с интересами аудитории и продвигать классных авторов и каналы. Среди тех, кто создают коубы, много иллюстраторов, аниматоров, дизайнеров и просто людей, увлекающихся искусством.

В рекомендациях этого канала собраны самые заметные и активные коуберы-аниматоры. Следующий коуб был создан одним из лидеров мнений площадки специально для рекламы бренда, и это полностью авторский контент, включая аудиодорожку.

К слову об авторстве. Жалобы от правообладателей мы получаем редко. Мы работаем по DMCA и всегда указываем источник видео и аудио, поэтому коуб приводит пользователей обратно к создателю оригинального контента. Но если петиция поступает, то сразу удаляем коуб, сообщив об этом его создателю.

О возможностях Coub для бизнеса

Сегодня большинство групп брендов в соцсетях выглядят одинаково: картинки с чашкой кофе по утрам, жалобы на понедельник и пятничные коты. Один коуб может передать месседж бренда лучше, чем сотни таких картинок. Кроме того, если коуб хороший, он гарантированно соберет большую аудиторию и без каких-либо дополнительных усилий распространится по сети. Коубы — не только развлекательный контент. Взять, к примеру, канал ювелирного завода «Адамант».

Они используют коубы на своем сайте для иллюстрации процесса создания украшений. Интернет-магазины могут использовать коубы для демонстрации продуктов в формате 360 градусов.

Если бренду нужно продвинуть свой рекламный ролик, коубы также приходят на помощь — и в ленте сервиса, и во встроенных коубах показывается ссылка на исходное видео, из которого был сделан коуб.

О планах на будущее

В начале 2016-го года мы запустили аудиоредактор на сайте. В данный момент работаем над апдейтом Android-приложения. Скоро оно станет таким же классным, как для iOS — можно будет полноценно редактировать и монтировать коубы. В iOS-приложении, кстати, уже доступны все те же функции, что и на десктопе: можно монтировать видео, накладывать звуковую дорожку по ссылке из другого коуба или YouTube.

Постоянно доpaбатывается Редактор Coub, чтобы облегчить создание и распространение вирального контента. Сейчас под каждым коубом есть кнопка Coub it, с помощью которой можно сделать новый ролик на основе существующего и подарить вирусу новое дыхание.



Комментарии:

Рамзи Ризк про EyeEm и будущее мобильных приложений

Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....

16 04 2026 18:14:15

Как автоматизировать работу комaнды поддержки — кейс Netpeak Cluster и ПланФикс

Как автоматизировать работу комaнды поддержки — кейс Netpeak Cluster и ПланФикс Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....

15 04 2026 15:22:33

Правила здорового сна от Мэтью Уокера

Правила здорового сна от Мэтью Уокера Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....

14 04 2026 18:53:50

Serpstat 2.0: как внутренняя разработка выросла в All-in-One SEO Platform

Serpstat 2.0: как внутренняя разработка выросла в All-in-One SEO Platform Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....

13 04 2026 9:13:20

Ежемecячная подписка в Telegram — что это значит и кому может быть полезна

Ежемecячная подписка в Telegram — что это значит и кому может быть полезна Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....

12 04 2026 11:21:38

Как узнать покупателя в лицо: сегментируем аудиторию и моделируем персоны

Как узнать покупателя в лицо: сегментируем аудиторию и моделируем персоны Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...

11 04 2026 10:30:20

Что нужно понимать в SEO-отчетах, чтобы оценить эффективность продвижения

Что нужно понимать в SEO-отчетах, чтобы оценить эффективность продвижения Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...

10 04 2026 15:18:17

Google Колибри — все, что вы хотели знать о новом алгоритме

Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...

09 04 2026 4:54:16

Как сделать хороший скриншот

Как сделать хороший скриншот Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...

08 04 2026 1:41:59

40+ сервисов для работы с текстом — для копирайтеров, редакторов и других создателей контента

40+ сервисов для работы с текстом — для копирайтеров, редакторов и других создателей контента Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....

07 04 2026 8:23:16

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....

06 04 2026 2:28:34

Песочница Netpeak: бесплатная площадка для ваших статей

Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...

05 04 2026 8:17:47

Новая реальность: боты принимают на работу и ходят на свидания

Новая реальность: боты принимают на работу и ходят на свидания История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...

04 04 2026 13:44:10

Как привлечь клиентов в 2021 году. Способы лидогенерации, о которых вы могли не знать

Как привлечь клиентов в 2021 году. Способы лидогенерации, о которых вы могли не знать Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...

03 04 2026 14:29:38

Полный гайд по Reels в Instagram: что это, как создавать и что снимать

Полный гайд по Reels в Instagram: что это, как создавать и что снимать Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....

02 04 2026 10:17:51

Кейс по трафиковому продвижению в тематике «климатическое оборудование»: ROMI 366%

Кейс по трафиковому продвижению в тематике «климатическое оборудование»: ROMI 366% Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...

01 04 2026 9:23:52

Кейс по SMM в тематике «алкогольные напитки»: «Пригласи 10 друзей — получи бутылку шампанского»

Кейс по SMM в тематике «алкогольные напитки»: «Пригласи 10 друзей — получи бутылку шампанского» Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...

31 03 2026 21:21:28

Деcять неочевидных и пpaктически применимых PPC-фишек — круглый стол 8P 2018

Деcять неочевидных и пpaктически применимых PPC-фишек — круглый стол 8P 2018 Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...

30 03 2026 17:33:41

Как мы подняли МRR с нуля до 24 тысяч долларов без бюджета, комaнды и маркетинговой стратегии

Как мы подняли МRR с нуля до 24 тысяч долларов без бюджета, комaнды и маркетинговой стратегии Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....

29 03 2026 7:48:58

Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев

Кейс: как спасти проект и увеличить органический трафик на 109% за 6 месяцев Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....

28 03 2026 14:13:35

На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу

На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...

27 03 2026 8:44:56

Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и таблицах Google

Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и таблицах Google Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...

26 03 2026 13:59:37

Как покорить Бразилию — советы Depositphotos

Как покорить Бразилию — советы Depositphotos Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....

25 03 2026 2:53:39

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz

Владимир Усов: о цифровом сторителлинге XXI века и конструкторском бюро идей Gutenbergz Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...

24 03 2026 7:57:17

Как грамотно работать с Директ Коммaндер

Как грамотно работать с Директ Коммaндер Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...

23 03 2026 11:59:33

Как обpaбатывать данные из множества таблиц в Google BigQuery

Как обpaбатывать данные из множества таблиц в Google BigQuery Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....

22 03 2026 23:22:59

Как запустить R и R Studio в Google Cloud Platform

Как запустить R и R Studio в Google Cloud Platform Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...

21 03 2026 7:56:56

Как бренды по-злому шутят в рекламе

Как бренды по-злому шутят в рекламе 5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...

20 03 2026 11:17:55

Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google

Как быстро почистить трэш-площадки в контекстно-медийной сети Google Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...

19 03 2026 21:18:15

Продвижение мобильного приложения — шпаргалка для строителей воронок продаж

Продвижение мобильного приложения — шпаргалка для строителей воронок продаж С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...

18 03 2026 11:26:23

Корпоративный Twitter: инструкция к применению

Корпоративный Twitter: инструкция к применению Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...

17 03 2026 11:48:20

Выбираем оффер правильно: инструкция для начинающего арбитражника

От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...

16 03 2026 1:23:30

Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем

Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...

15 03 2026 14:44:16

Кейс по продвижению интернет-магазина отопительного оборудования: ROMI 86%

Кейс по продвижению интернет-магазина отопительного оборудования: ROMI 86% Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...

14 03 2026 17:41:44

Обновление Firebase ***ytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки

Обновление Firebase ***ytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...

13 03 2026 9:40:49

Критерии качественного контента

Критерии качественного контента Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...

12 03 2026 4:52:11

Кейс: снижение (not set) трафика в Google ***ytics на 59,35%

Кейс: снижение (not set) трафика в Google ***ytics на 59,35% Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....

11 03 2026 11:11:55

Как долго живет лид в базе email-рассылки?

Как долго живет лид в базе email-рассылки? Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...

10 03 2026 11:45:40

Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами

Трудности перевода: как найти общий язык с зарубежными SEO-специалистами Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...

09 03 2026 0:47:25

SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROMI до запуска площадки

SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROMI до запуска площадки Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....

08 03 2026 13:42:43

Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста

Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...

07 03 2026 17:51:49

Дамир Халилов о медиа маркетинге в социальных сетях

Дамир Халилов о медиа маркетинге в социальных сетях Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...

06 03 2026 20:43:56

Как автоматизировать заботу о сотрудниках

Как автоматизировать заботу о сотрудниках 9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....

05 03 2026 13:25:33

Как Octopus Events и Netpeak организовали офлайн-конференцию летом 2020-го — кейс

Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....

04 03 2026 5:33:21

Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy

Что дают Google AMP: опыт поисковика недвижимости Flatfy О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...

03 03 2026 0:11:20

Как узнать сколько стоит ваш сайт

Как узнать сколько стоит ваш сайт На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...

02 03 2026 1:42:22

Лучшие персональные сайты маркетологов

Лучшие персональные сайты маркетологов Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...

01 03 2026 12:58:43

Канонический URL: как повысить рейтинг одинакового контента

Канонический URL: как повысить рейтинг одинакового контента Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...

28 02 2026 12:16:51

Семь улучшений агентства Netpeak за год: репутационный маркетинг, продвижение клипов и SEO для блогов

Семь улучшений агентства Netpeak за год: репутационный маркетинг, продвижение клипов и SEO для блогов О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...

27 02 2026 11:44:33

Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами

Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....

26 02 2026 20:54:54

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::