Как делать вирусный контент без лишнего текста — правила жизни Coub
Словом года, по версии составителей Оксфордского словаря, стал смайл. Не слово «смайл», а конкретно вот это emoji — ?. Лишнее доказательство того, что движение «от текста» к чистой видеоэмоции необратимо. Coub использует этот тренд на 100%. Саша Александрова, руководитель рекламного отдела площадки, рассказала читателям блога Netpeak, как оседлать коуб-волну и создать настоящий вирус.
Может, кто не в курсе: Coub — сайт-видеохостинг, позволяющий пользователям публиковать зацикленные 10-секундные видеоролики с несинхронным звуковым сопровождением — «коубы». Название сервис получил в честь Dominic Cobb — героя Леонардо Ди Каприо в фильме Кристофера Нолана «Начало». Но домен cobb был занят, и создатели подставили букву «U». Так и родился «Coub». Проект стартовал в апреле 2012 года, а в декабре 2013 года было выпущено приложение под iOS.
О Coub сегодня
На данный момент среднемecячная уникальная аудитория Coub по всему миру — 54 миллиона пользователей. В день создается уже более 3 000 новых коубов, которые набирают более 0.5 миллиарда просмотров в месяц. Статистика аудитории Coub из интервью vc.ru:
Об аудитории
Пользователи очень разные — от студентов до паблисити. Условно аудиторию сайта можно разделить на собственно пользователей и аудиторию эмбедов (тех, кто встраивает коубы в свои сайты и соцсети). Среднестатистический пользователь сайта — это молодой человек 18-24, студент или работник, с уровнем дохода средним и выше среднего, много времени проводит онлайн, увлекается музыкой, кино, сериалами и компьютерными играми.
Среди наших пользователей также много представителей творческих профессий и людей, отлично владеющих различными видео и аудиоредакторами. Они следят за всеми трендами — локальными, мировыми — и генерят новый контент. Аудитория эмбедов гораздо шире, и это, как правило, более взрослые люди. Ядро — 25-34, преимущественно мужчины с высшим образованием и высоким доходом, но, в первую очередь, — потребители и распространители контента, а не создатели.
О монетизации
Мы заpaбатываем на рекламе. В первую очередь, это медийные размещения, так как у нас огромное количество embed-трафика. Это когда пользователь встраивает коуб в свой блог или паблик, например. На самом сайте Coub мы делаем в основном спецпроекты. У нас очень активная, творческая и лояльная аудитория. Они охотно вовлекаются в коммуникацию и создают большое количество качественного контента. В том числе, для брендов. Мы сделали ряд довольно успешных кейсов для российского бизнеса и начинаем осваивать новые рынки.
О покорении новых регионов
Нет универсального рецепта для экспансии. Очень интересно произошел выход в Венгрии. Ведущие венгерские сайты стали использовать коубы в блоке новостей в качестве видеоцитат и через несколько месяцев уже треть всех интернет-пользователей в Венгрии стали пользоваться Coub.
О сотрудничестве с Disney
Наш первый международный проект — в поддержку премьеры нового эпизода Star Wars. Совместно с Disney мы сделали кобрендинговую историю, добавили шлем штурмовика в логотип на сайте и в embed-версии коубов, заменили полосу загрузки в редакторе на световой меч, а сигнал о готовности коуба — на рев Чубакки.
Еще одна фишка — добавили возможность ставить в название коубов эмодзи с героями фильма. Фанаты саги оценили :)
Результаты кампании:- 3 678 605 просмотров;
- 143 000 уникальных просмотров на лендинге за две недели.
О 10-секундном формате видео
Коубы навсегда останутся 10-секундными. Создатель сервиса Антон Гладкобородов даже уверен, что 10 секунд — слишком много. Хотя со стороны различных брендов регулярно поступают запросы на более длинные коубы, но мы не собираемся размывать формат. За 10 секунд можно сказать очень многое, например, пересказать целый фильм.
О формуле вируса
Формулы как таковой не существует :) Никогда не знаешь наверняка, что именно понравится пользователям. Чтобы коуб набрал популярность, он должен быть:
- смешным;
- зрелищным;
- с крутым саундтреком.
Для успеха достаточно одной из трех составляющих. Очень популярными становятся коубы-гибриды, где сюжет собран из двух совершенно разных видео, но они идеально друг друга дополняют. Еще один тренд — радиокоубы, в которых к короткому видеоряду записан длинный саундтрек, или когда звуковая дорожка круто ложится на визуальный ряд, меняя его смысл. Например:
Коубы «на тему дня» гарантированно разойдутся по сети. Помните этот?
Сначала никто не понял, что видео прокручивается задом наперед. Многие всерьез решили, что Лукашенко отодвинул стул :) Конечно, кроме оригинальных, на Coub попадают все вирусы, рожденные за пределами площадки. Например, мем с Траволтой. У нас появилось очень много коубов на эту тему.
Мы отслеживаем новые мемы, фичерим их, постим в наши официальные группы в соцсетях. Также каждую неделю собирается Weekly Digest из сотни самых популярных коубов недели и ежедневно выбирается «коуб дня» — его многие лайкают и забирают к себе в паблики.
О профессиональных коуберах
Когда пользователь делает из видео коуб, он всегда приносит что-то свое, миксует одно видео с другим, добавляет музыку. Результат — пpaктически новое произведение. У нас есть пользователи, которые делают уникальный контент специально для Coub (например, volf.maple, sfairatdragon), многие топ-коуберы работают в профессиональных видеоредакторах, таких как Final Cut и Sony Vegas. В ленте Coub нет механик накрутки лайков, поэтому единственный способ стать популярным — регулярно делать хорошие коубы. Пользователи или редакция обязательно увидят их, будут лайкать и, вполне возможно, коуб выйдет в Hot — раздел самых популярных коубов за день.
Качественные коубы попадают в раздел Featured, лента которого формируется редакцией сайта. Таким образом, мы можем формировать тренды на сайте, работать с интересами аудитории и продвигать классных авторов и каналы. Среди тех, кто создают коубы, много иллюстраторов, аниматоров, дизайнеров и просто людей, увлекающихся искусством.
В рекомендациях этого канала собраны самые заметные и активные коуберы-аниматоры. Следующий коуб был создан одним из лидеров мнений площадки специально для рекламы бренда, и это полностью авторский контент, включая аудиодорожку.
К слову об авторстве. Жалобы от правообладателей мы получаем редко. Мы работаем по DMCA и всегда указываем источник видео и аудио, поэтому коуб приводит пользователей обратно к создателю оригинального контента. Но если петиция поступает, то сразу удаляем коуб, сообщив об этом его создателю.
О возможностях Coub для бизнеса
Сегодня большинство групп брендов в соцсетях выглядят одинаково: картинки с чашкой кофе по утрам, жалобы на понедельник и пятничные коты. Один коуб может передать месседж бренда лучше, чем сотни таких картинок. Кроме того, если коуб хороший, он гарантированно соберет большую аудиторию и без каких-либо дополнительных усилий распространится по сети. Коубы — не только развлекательный контент. Взять, к примеру, канал ювелирного завода «Адамант».
Они используют коубы на своем сайте для иллюстрации процесса создания украшений. Интернет-магазины могут использовать коубы для демонстрации продуктов в формате 360 градусов.
Если бренду нужно продвинуть свой рекламный ролик, коубы также приходят на помощь — и в ленте сервиса, и во встроенных коубах показывается ссылка на исходное видео, из которого был сделан коуб.
О планах на будущее
В начале 2016-го года мы запустили аудиоредактор на сайте. В данный момент работаем над апдейтом Android-приложения. Скоро оно станет таким же классным, как для iOS — можно будет полноценно редактировать и монтировать коубы. В iOS-приложении, кстати, уже доступны все те же функции, что и на десктопе: можно монтировать видео, накладывать звуковую дорожку по ссылке из другого коуба или YouTube.
Постоянно доpaбатывается Редактор Coub, чтобы облегчить создание и распространение вирального контента. Сейчас под каждым коубом есть кнопка Coub it, с помощью которой можно сделать новый ролик на основе существующего и подарить вирусу новое дыхание.
Комментарии:
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
19 07 2025 17:51:26
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
18 07 2025 12:47:33
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
17 07 2025 16:55:51
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
16 07 2025 14:30:39
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
15 07 2025 20:54:11
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
14 07 2025 20:44:18
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
13 07 2025 11:16:33
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
12 07 2025 0:50:55
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
11 07 2025 7:52:50
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
10 07 2025 4:48:28
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
09 07 2025 7:56:20
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
08 07 2025 20:53:44
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
07 07 2025 19:19:12
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
06 07 2025 22:30:16
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
05 07 2025 3:51:47
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
04 07 2025 13:49:55
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
03 07 2025 1:59:16
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
02 07 2025 19:54:47
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
01 07 2025 14:46:33
30 06 2025 8:53:24
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
29 06 2025 19:51:12
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
28 06 2025 8:10:44
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
27 06 2025 1:21:48
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
26 06 2025 10:56:14
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
25 06 2025 21:50:54
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
24 06 2025 20:33:40
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
23 06 2025 18:37:45
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
22 06 2025 20:48:32
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
21 06 2025 10:27:25
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
20 06 2025 0:18:54
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
19 06 2025 23:20:11
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
18 06 2025 10:57:18
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
17 06 2025 9:45:49
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
16 06 2025 16:54:37
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
15 06 2025 15:41:22
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
14 06 2025 16:17:12
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
13 06 2025 21:29:31
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
12 06 2025 22:54:44
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
11 06 2025 2:19:41
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
10 06 2025 3:43:34
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
09 06 2025 0:26:29
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
08 06 2025 5:26:38
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
07 06 2025 7:18:20
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
06 06 2025 21:20:22
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
05 06 2025 19:17:37
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
04 06 2025 16:48:54
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
03 06 2025 3:41:41
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
02 06 2025 14:32:59
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
01 06 2025 15:51:33
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
31 05 2025 16:29:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::