Как делать вирусный контент без лишнего текста — правила жизни Coub
Словом года, по версии составителей Оксфордского словаря, стал смайл. Не слово «смайл», а конкретно вот это emoji — ?. Лишнее доказательство того, что движение «от текста» к чистой видеоэмоции необратимо. Coub использует этот тренд на 100%. Саша Александрова, руководитель рекламного отдела площадки, рассказала читателям блога Netpeak, как оседлать коуб-волну и создать настоящий вирус.
Может, кто не в курсе: Coub — сайт-видеохостинг, позволяющий пользователям публиковать зацикленные 10-секундные видеоролики с несинхронным звуковым сопровождением — «коубы». Название сервис получил в честь Dominic Cobb — героя Леонардо Ди Каприо в фильме Кристофера Нолана «Начало». Но домен cobb был занят, и создатели подставили букву «U». Так и родился «Coub». Проект стартовал в апреле 2012 года, а в декабре 2013 года было выпущено приложение под iOS.
О Coub сегодня
На данный момент среднемecячная уникальная аудитория Coub по всему миру — 54 миллиона пользователей. В день создается уже более 3 000 новых коубов, которые набирают более 0.5 миллиарда просмотров в месяц. Статистика аудитории Coub из интервью vc.ru:
Об аудитории
Пользователи очень разные — от студентов до паблисити. Условно аудиторию сайта можно разделить на собственно пользователей и аудиторию эмбедов (тех, кто встраивает коубы в свои сайты и соцсети). Среднестатистический пользователь сайта — это молодой человек 18-24, студент или работник, с уровнем дохода средним и выше среднего, много времени проводит онлайн, увлекается музыкой, кино, сериалами и компьютерными играми.
Среди наших пользователей также много представителей творческих профессий и людей, отлично владеющих различными видео и аудиоредакторами. Они следят за всеми трендами — локальными, мировыми — и генерят новый контент. Аудитория эмбедов гораздо шире, и это, как правило, более взрослые люди. Ядро — 25-34, преимущественно мужчины с высшим образованием и высоким доходом, но, в первую очередь, — потребители и распространители контента, а не создатели.
О монетизации
Мы заpaбатываем на рекламе. В первую очередь, это медийные размещения, так как у нас огромное количество embed-трафика. Это когда пользователь встраивает коуб в свой блог или паблик, например. На самом сайте Coub мы делаем в основном спецпроекты. У нас очень активная, творческая и лояльная аудитория. Они охотно вовлекаются в коммуникацию и создают большое количество качественного контента. В том числе, для брендов. Мы сделали ряд довольно успешных кейсов для российского бизнеса и начинаем осваивать новые рынки.
О покорении новых регионов
Нет универсального рецепта для экспансии. Очень интересно произошел выход в Венгрии. Ведущие венгерские сайты стали использовать коубы в блоке новостей в качестве видеоцитат и через несколько месяцев уже треть всех интернет-пользователей в Венгрии стали пользоваться Coub.
О сотрудничестве с Disney
Наш первый международный проект — в поддержку премьеры нового эпизода Star Wars. Совместно с Disney мы сделали кобрендинговую историю, добавили шлем штурмовика в логотип на сайте и в embed-версии коубов, заменили полосу загрузки в редакторе на световой меч, а сигнал о готовности коуба — на рев Чубакки.
Еще одна фишка — добавили возможность ставить в название коубов эмодзи с героями фильма. Фанаты саги оценили :)
Результаты кампании:- 3 678 605 просмотров;
- 143 000 уникальных просмотров на лендинге за две недели.
О 10-секундном формате видео
Коубы навсегда останутся 10-секундными. Создатель сервиса Антон Гладкобородов даже уверен, что 10 секунд — слишком много. Хотя со стороны различных брендов регулярно поступают запросы на более длинные коубы, но мы не собираемся размывать формат. За 10 секунд можно сказать очень многое, например, пересказать целый фильм.
О формуле вируса
Формулы как таковой не существует :) Никогда не знаешь наверняка, что именно понравится пользователям. Чтобы коуб набрал популярность, он должен быть:
- смешным;
- зрелищным;
- с крутым саундтреком.
Для успеха достаточно одной из трех составляющих. Очень популярными становятся коубы-гибриды, где сюжет собран из двух совершенно разных видео, но они идеально друг друга дополняют. Еще один тренд — радиокоубы, в которых к короткому видеоряду записан длинный саундтрек, или когда звуковая дорожка круто ложится на визуальный ряд, меняя его смысл. Например:
Коубы «на тему дня» гарантированно разойдутся по сети. Помните этот?
Сначала никто не понял, что видео прокручивается задом наперед. Многие всерьез решили, что Лукашенко отодвинул стул :) Конечно, кроме оригинальных, на Coub попадают все вирусы, рожденные за пределами площадки. Например, мем с Траволтой. У нас появилось очень много коубов на эту тему.
Мы отслеживаем новые мемы, фичерим их, постим в наши официальные группы в соцсетях. Также каждую неделю собирается Weekly Digest из сотни самых популярных коубов недели и ежедневно выбирается «коуб дня» — его многие лайкают и забирают к себе в паблики.
О профессиональных коуберах
Когда пользователь делает из видео коуб, он всегда приносит что-то свое, миксует одно видео с другим, добавляет музыку. Результат — пpaктически новое произведение. У нас есть пользователи, которые делают уникальный контент специально для Coub (например, volf.maple, sfairatdragon), многие топ-коуберы работают в профессиональных видеоредакторах, таких как Final Cut и Sony Vegas. В ленте Coub нет механик накрутки лайков, поэтому единственный способ стать популярным — регулярно делать хорошие коубы. Пользователи или редакция обязательно увидят их, будут лайкать и, вполне возможно, коуб выйдет в Hot — раздел самых популярных коубов за день.
Качественные коубы попадают в раздел Featured, лента которого формируется редакцией сайта. Таким образом, мы можем формировать тренды на сайте, работать с интересами аудитории и продвигать классных авторов и каналы. Среди тех, кто создают коубы, много иллюстраторов, аниматоров, дизайнеров и просто людей, увлекающихся искусством.
В рекомендациях этого канала собраны самые заметные и активные коуберы-аниматоры. Следующий коуб был создан одним из лидеров мнений площадки специально для рекламы бренда, и это полностью авторский контент, включая аудиодорожку.
К слову об авторстве. Жалобы от правообладателей мы получаем редко. Мы работаем по DMCA и всегда указываем источник видео и аудио, поэтому коуб приводит пользователей обратно к создателю оригинального контента. Но если петиция поступает, то сразу удаляем коуб, сообщив об этом его создателю.
О возможностях Coub для бизнеса
Сегодня большинство групп брендов в соцсетях выглядят одинаково: картинки с чашкой кофе по утрам, жалобы на понедельник и пятничные коты. Один коуб может передать месседж бренда лучше, чем сотни таких картинок. Кроме того, если коуб хороший, он гарантированно соберет большую аудиторию и без каких-либо дополнительных усилий распространится по сети. Коубы — не только развлекательный контент. Взять, к примеру, канал ювелирного завода «Адамант».
Они используют коубы на своем сайте для иллюстрации процесса создания украшений. Интернет-магазины могут использовать коубы для демонстрации продуктов в формате 360 градусов.
Если бренду нужно продвинуть свой рекламный ролик, коубы также приходят на помощь — и в ленте сервиса, и во встроенных коубах показывается ссылка на исходное видео, из которого был сделан коуб.
О планах на будущее
В начале 2016-го года мы запустили аудиоредактор на сайте. В данный момент работаем над апдейтом Android-приложения. Скоро оно станет таким же классным, как для iOS — можно будет полноценно редактировать и монтировать коубы. В iOS-приложении, кстати, уже доступны все те же функции, что и на десктопе: можно монтировать видео, накладывать звуковую дорожку по ссылке из другого коуба или YouTube.
Постоянно доpaбатывается Редактор Coub, чтобы облегчить создание и распространение вирального контента. Сейчас под каждым коубом есть кнопка Coub it, с помощью которой можно сделать новый ролик на основе существующего и подарить вирусу новое дыхание.
Комментарии:
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
19 04 2024 23:12:49
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
18 04 2024 13:38:59
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
17 04 2024 12:27:43
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
16 04 2024 23:18:24
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
15 04 2024 4:37:59
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
14 04 2024 14:40:15
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
13 04 2024 7:28:25
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
12 04 2024 14:32:35
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
11 04 2024 7:33:54
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
10 04 2024 12:47:45
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
09 04 2024 18:41:30
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
08 04 2024 18:52:54
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
07 04 2024 15:25:46
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
06 04 2024 13:26:35
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
05 04 2024 19:26:22
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
04 04 2024 16:13:25
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
03 04 2024 16:42:11
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
02 04 2024 21:56:37
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
01 04 2024 23:48:13
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
31 03 2024 2:16:48
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
30 03 2024 21:24:15
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
29 03 2024 17:48:32
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
28 03 2024 5:11:15
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
27 03 2024 22:37:46
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
26 03 2024 10:15:26
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
25 03 2024 18:49:58
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
24 03 2024 22:16:15
Четыре важных шага для новичка...
23 03 2024 21:16:33
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
22 03 2024 17:26:38
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
21 03 2024 10:30:33
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
20 03 2024 18:12:50
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
19 03 2024 20:48:20
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
18 03 2024 16:39:57
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
17 03 2024 3:33:25
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
16 03 2024 7:47:34
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
15 03 2024 7:59:30
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
14 03 2024 22:52:15
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
13 03 2024 22:23:40
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
12 03 2024 13:57:15
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
11 03 2024 10:31:14
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
10 03 2024 17:30:51
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
09 03 2024 18:10:16
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
08 03 2024 15:22:18
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
07 03 2024 20:59:43
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
06 03 2024 5:26:48
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
05 03 2024 4:10:13
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
04 03 2024 21:53:44
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
03 03 2024 9:48:13
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
02 03 2024 12:35:16
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
01 03 2024 3:22:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::