Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц
Для правильного планирования бюджета на рекламную кампанию нам необходимо понимать, как в ближайшие несколько месяцев будет меняться поисковая активность пользователей. В этой статье я опишу один из самых простых алгоритмов построения прогноза.
Алгоритм прогнозирования поисковой активности
- Вычисляем линейный тренд на основе данных за последние два года.
- Вычисляем коэффициент сезонности для каждого месяца на основе данных за последние 2 года.
- Усредняем коэффициент сезонности за последние два года.
- Корректируем линейный тренд на усредненный коэффициент сезонности.
Для наглядного примера построим прогноз поисковой активности на ближайшие три месяца по запросу «купить обогреватель». Для того, чтобы получить исходные данные, необходимые для построения прогноза, воспользуемся бесплатным сервисом от Яндекса Wordstat. В данном случае нас интересует раздел «История запросов». Далее в текстовом поле вводим запрос «купить обогреватель» и жмем «Подобрать». После этого будет сформирована таблица количества поисковых запросов «купить обогреватель» за последние два года. Данные из этой таблицы мы и будем использовать для построения прогноза. На самом деле из всей таблицы нас интересует поле «Абсолютное». Для того, чтобы очистить данные и оставить только нужное поле, необходимо перенести всю таблицу в любой процессор электронных таблиц. Для примера используем Google Таблицы, бесплатный и самый доступный инструмент. Создаем новую таблицу, после чего вставляем в нее скопированные из интерфейса Wordstat данные. Для этого достаточно просто выделить с помощью мыши таблицу в Wordstat, скопировать ее в буфер обмена с помощью контекстного меню и вставить в Google Таблицу. В результате в Google Таблице у нас будет вся необходимая для построения прогноза информация, осталось только очистить ее от мусора. Для этого удалим столбец C и строку 14, так как для расчетов они нам не понадобятся. Теперь у нас есть данные, необходимые для дальнейшего расчета прогноза. Для последующих вычислений давайте добавим в нашу таблицу колонки:
- № наблюдения;
- № наблюдения в году;
- среднемecячное значение;
- коэффициент сезонности;
- усредненный коэффициент сезонности;
- линейный тренд;
- прогноз.
Таблица примет следующий вид: Теперь поочередно рассчитаем и заполним все колонки нашей таблицы, начиная с «№ Наблюдения». В данном случае каждый месяц для нас — отдельное наблюдение, в связи с чем достаточно просто пронумеровать строки от 1 до 27. До 27, потому что у нас есть данные за прошедшие 24 месяца, и на 3 следующих мы будем строить прогноз. Столбец «№ наблюдения» содержит скользящую нумерацию. Поле «Номер наблюдения в году» содержит информацию по годам (в данном случае мы используем не календарный год с января по декабрь, а год как отрезок времени в 12 месяцев), в связи с чем эта колонка будет заполнена числами от 1 до 12, повторяясь до конца таблицы. В результате эти поля будут выглядеть так: Для того, чтобы заполнить столбец «Среднемecячное значение», воспользуйтесь формулой: “=if(C2<13;average($2:$13) ;average($14:$25))”. Дальше необходимо рассчитать коэффициент сезонности. Для этого необходимо разделить среднемecячный показатель на абсолютное значение. В нашем случае это делается с помощью формулы “=B2/E2”. Для расчета среднего коэффициента сезонности воспользуемся функцией AVERAGEIF:“=averageif($2:$25;D2;$2:$25)”. Для заполнения поля «Линейный тренд» в Google Таблицах существует функция FORECAST, которая, используя линейную регрессию, определяет предполагаемое значение Y, исходя из существующего значения X. В нашем случае X — это номер наблюдения, а Y — значение поля «Абсолютное». Так как столбец «Линейный тренд» необходим только для расчета прогноза, его стоит заполнять, начиная с 26 строки. Данные до 26 строки — не прогнозные, а фактические. Формула для расчета линейного тренда выглядит так: “=forecast(C26;$2:$25;$2:$25)”. Для построения прогноза нам остается скорректировать линейный тренд на средний коэффициент сезонности. Каждый месяц имеет свой коэффициент сезонности, в связи с чем необходимо воспользоваться функцией VLOOKUP, чтобы подтянуть в расчет коэффициент сезонности нужного месяца. Формула для вычисления прогноза “=H26*vlookup(D26;$2:$25;4;0)”. Заполнять столбец «Прогноз» надо также с 26 строки. В результате всех проделанных вычислений должна получиться такая таблица: В столбце «Прогноз» мы рассчитали прогнозируемый объем поисковых запросов по фразе «купить обогреватель» на ближайшие три месяца. Формулы для расчета столбцов:
- Среднемecячное значение “=if(C2<13;average($2:$13) ;average($14:$25))”, заполняется со 2 по 25 строку, в столбце E.
- Коэффициент сезонности “=B2/E2”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце F.
- Средний коэффициент сезонности “=averageif($2:$25;D2;$2:$25)”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце G.
- Линейный тренд “=forecast(C26;$2:$25;$2:$25)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце H.
- Прогноз = “H26*vlookup(D26;$2:$25;4;0)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце I.
Формулы для тех, кто привык работать в Excel:
- Среднемecячное значение “=ЕСЛИ(C2<13;СРЗНАЧ($2:$13) ;СРЗНАЧ($14:$25))”, заполняется с 2 по 25 строку, в столбце E.
- Коэффициент сезонности “=B2/E2”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце F.
- Средний коэффициент сезонности “=СРЗНАЧЕСЛИ($2:$25;D2;$2:$25)”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце G.
- Линейный тренд “=ПРЕДСКАЗ(C26;$2:$25;$2:$25)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце H.
- Прогноз = “=H26*ВПР(D26;$2:$25;4;0)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце I.
Также мы можем графически показать этот расчет на гистограмме или графике. Для этого выделите паралельно два диапазона \\\'Лист1\\\'!B1:B28, \\\'Лист1\\\'!I1:I28 и, используя меню «Вставка» => «Диаграмма», постройте нужный вам тип диаграммы, например, гистограмму. Если у вас не получилось построить прогноз по написанной инструкции, вы можете открыть Google Docs, который приведен в качестве примера в этой статье, и скопировать его на свой Google Диск («Файл» => «Создать копию»). В принципе, в столбец «Абсолютное» можно внести данные не только о поисковой активности, но также и о продажах или о количестве кликов, если у вас есть эти данные за последние 24 месяца.
Проверяем алгоритм прогноза
Описанный алгоритм я протестировал на пяти поисковых запросах в поисковых системах Google и Яндекс. Список запросов для теста:
- купить кондиционер;
- поступление в институт;
- тур в Египет;
- купить обогреватель;
- купить учебники.
У всех выбранных для теста запросов — ярко выраженная сезонность с пиком как в летний, так и в зимний период. Тест проходил в течении трех месяцев. Отклонения прогноза от фактических данных по перечисленным выше поисковым запросам составили не более 37%. Графики факт/прогноз для Яндекса: Как видно из представленных графиков, такой подход к построению прогноза имеет право на жизнь. Он достаточно прост и результат его работы находится в пределах допустимой погрешности.
Комментарии:
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
12 11 2025 19:10:51
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
11 11 2025 16:37:30
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
10 11 2025 11:21:33
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
09 11 2025 5:51:30
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
08 11 2025 15:54:44
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
07 11 2025 3:42:43
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
06 11 2025 3:18:30
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
05 11 2025 4:15:19
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
04 11 2025 16:43:21
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
03 11 2025 15:13:11
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
02 11 2025 1:27:27
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
01 11 2025 0:32:21
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
31 10 2025 0:36:46
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
30 10 2025 9:36:39
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
29 10 2025 6:51:25
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
28 10 2025 21:55:19
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
27 10 2025 18:17:27
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
26 10 2025 1:29:59
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
25 10 2025 13:27:52
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
24 10 2025 18:34:54
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
23 10 2025 17:39:52
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
22 10 2025 17:13:26
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
21 10 2025 19:22:47
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
20 10 2025 6:21:48
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
19 10 2025 17:45:24
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
18 10 2025 10:53:29
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
17 10 2025 10:23:23
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
16 10 2025 23:15:41
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
15 10 2025 3:14:46
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
14 10 2025 13:28:28
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
13 10 2025 23:10:47
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
12 10 2025 21:19:11
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
11 10 2025 13:52:50
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
10 10 2025 8:59:56
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
09 10 2025 15:39:27
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
08 10 2025 5:11:45
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
07 10 2025 3:12:54
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
06 10 2025 7:40:26
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
05 10 2025 0:10:43
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
04 10 2025 6:54:35
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
03 10 2025 6:50:24
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
02 10 2025 14:23:30
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
01 10 2025 10:49:28
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
30 09 2025 11:54:59
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
29 09 2025 17:15:24
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
28 09 2025 8:31:42
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
27 09 2025 11:35:46
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
26 09 2025 1:34:20
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
25 09 2025 7:18:29
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
24 09 2025 12:11:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
