Прогнозируем поисковую активность в Яндексе с помощью Wordstat и Google Таблиц
Для правильного планирования бюджета на рекламную кампанию нам необходимо понимать, как в ближайшие несколько месяцев будет меняться поисковая активность пользователей. В этой статье я опишу один из самых простых алгоритмов построения прогноза.
Алгоритм прогнозирования поисковой активности
- Вычисляем линейный тренд на основе данных за последние два года.
- Вычисляем коэффициент сезонности для каждого месяца на основе данных за последние 2 года.
- Усредняем коэффициент сезонности за последние два года.
- Корректируем линейный тренд на усредненный коэффициент сезонности.
Для наглядного примера построим прогноз поисковой активности на ближайшие три месяца по запросу «купить обогреватель». Для того, чтобы получить исходные данные, необходимые для построения прогноза, воспользуемся бесплатным сервисом от Яндекса Wordstat. В данном случае нас интересует раздел «История запросов». Далее в текстовом поле вводим запрос «купить обогреватель» и жмем «Подобрать». После этого будет сформирована таблица количества поисковых запросов «купить обогреватель» за последние два года. Данные из этой таблицы мы и будем использовать для построения прогноза. На самом деле из всей таблицы нас интересует поле «Абсолютное». Для того, чтобы очистить данные и оставить только нужное поле, необходимо перенести всю таблицу в любой процессор электронных таблиц. Для примера используем Google Таблицы, бесплатный и самый доступный инструмент. Создаем новую таблицу, после чего вставляем в нее скопированные из интерфейса Wordstat данные. Для этого достаточно просто выделить с помощью мыши таблицу в Wordstat, скопировать ее в буфер обмена с помощью контекстного меню и вставить в Google Таблицу. В результате в Google Таблице у нас будет вся необходимая для построения прогноза информация, осталось только очистить ее от мусора. Для этого удалим столбец C и строку 14, так как для расчетов они нам не понадобятся. Теперь у нас есть данные, необходимые для дальнейшего расчета прогноза. Для последующих вычислений давайте добавим в нашу таблицу колонки:
- № наблюдения;
- № наблюдения в году;
- среднемecячное значение;
- коэффициент сезонности;
- усредненный коэффициент сезонности;
- линейный тренд;
- прогноз.
Таблица примет следующий вид: Теперь поочередно рассчитаем и заполним все колонки нашей таблицы, начиная с «№ Наблюдения». В данном случае каждый месяц для нас — отдельное наблюдение, в связи с чем достаточно просто пронумеровать строки от 1 до 27. До 27, потому что у нас есть данные за прошедшие 24 месяца, и на 3 следующих мы будем строить прогноз. Столбец «№ наблюдения» содержит скользящую нумерацию. Поле «Номер наблюдения в году» содержит информацию по годам (в данном случае мы используем не календарный год с января по декабрь, а год как отрезок времени в 12 месяцев), в связи с чем эта колонка будет заполнена числами от 1 до 12, повторяясь до конца таблицы. В результате эти поля будут выглядеть так: Для того, чтобы заполнить столбец «Среднемecячное значение», воспользуйтесь формулой: “=if(C2<13;average($2:$13) ;average($14:$25))”. Дальше необходимо рассчитать коэффициент сезонности. Для этого необходимо разделить среднемecячный показатель на абсолютное значение. В нашем случае это делается с помощью формулы “=B2/E2”. Для расчета среднего коэффициента сезонности воспользуемся функцией AVERAGEIF:“=averageif($2:$25;D2;$2:$25)”. Для заполнения поля «Линейный тренд» в Google Таблицах существует функция FORECAST, которая, используя линейную регрессию, определяет предполагаемое значение Y, исходя из существующего значения X. В нашем случае X — это номер наблюдения, а Y — значение поля «Абсолютное». Так как столбец «Линейный тренд» необходим только для расчета прогноза, его стоит заполнять, начиная с 26 строки. Данные до 26 строки — не прогнозные, а фактические. Формула для расчета линейного тренда выглядит так: “=forecast(C26;$2:$25;$2:$25)”. Для построения прогноза нам остается скорректировать линейный тренд на средний коэффициент сезонности. Каждый месяц имеет свой коэффициент сезонности, в связи с чем необходимо воспользоваться функцией VLOOKUP, чтобы подтянуть в расчет коэффициент сезонности нужного месяца. Формула для вычисления прогноза “=H26*vlookup(D26;$2:$25;4;0)”. Заполнять столбец «Прогноз» надо также с 26 строки. В результате всех проделанных вычислений должна получиться такая таблица: В столбце «Прогноз» мы рассчитали прогнозируемый объем поисковых запросов по фразе «купить обогреватель» на ближайшие три месяца. Формулы для расчета столбцов:
- Среднемecячное значение “=if(C2<13;average($2:$13) ;average($14:$25))”, заполняется со 2 по 25 строку, в столбце E.
- Коэффициент сезонности “=B2/E2”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце F.
- Средний коэффициент сезонности “=averageif($2:$25;D2;$2:$25)”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце G.
- Линейный тренд “=forecast(C26;$2:$25;$2:$25)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце H.
- Прогноз = “H26*vlookup(D26;$2:$25;4;0)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце I.
Формулы для тех, кто привык работать в Excel:
- Среднемecячное значение “=ЕСЛИ(C2<13;СРЗНАЧ($2:$13) ;СРЗНАЧ($14:$25))”, заполняется с 2 по 25 строку, в столбце E.
- Коэффициент сезонности “=B2/E2”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце F.
- Средний коэффициент сезонности “=СРЗНАЧЕСЛИ($2:$25;D2;$2:$25)”, заполняем со 2 по 25 строку в столбце G.
- Линейный тренд “=ПРЕДСКАЗ(C26;$2:$25;$2:$25)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце H.
- Прогноз = “=H26*ВПР(D26;$2:$25;4;0)”, заполняем с 26 по 28 строку в столбце I.
Также мы можем графически показать этот расчет на гистограмме или графике. Для этого выделите паралельно два диапазона \\\'Лист1\\\'!B1:B28, \\\'Лист1\\\'!I1:I28 и, используя меню «Вставка» => «Диаграмма», постройте нужный вам тип диаграммы, например, гистограмму. Если у вас не получилось построить прогноз по написанной инструкции, вы можете открыть Google Docs, который приведен в качестве примера в этой статье, и скопировать его на свой Google Диск («Файл» => «Создать копию»). В принципе, в столбец «Абсолютное» можно внести данные не только о поисковой активности, но также и о продажах или о количестве кликов, если у вас есть эти данные за последние 24 месяца.
Проверяем алгоритм прогноза
Описанный алгоритм я протестировал на пяти поисковых запросах в поисковых системах Google и Яндекс. Список запросов для теста:
- купить кондиционер;
- поступление в институт;
- тур в Египет;
- купить обогреватель;
- купить учебники.
У всех выбранных для теста запросов — ярко выраженная сезонность с пиком как в летний, так и в зимний период. Тест проходил в течении трех месяцев. Отклонения прогноза от фактических данных по перечисленным выше поисковым запросам составили не более 37%. Графики факт/прогноз для Яндекса: Как видно из представленных графиков, такой подход к построению прогноза имеет право на жизнь. Он достаточно прост и результат его работы находится в пределах допустимой погрешности.
Комментарии:
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
24 04 2024 19:54:12
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
23 04 2024 23:12:46
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
22 04 2024 21:42:44
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
21 04 2024 4:54:32
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
20 04 2024 10:10:46
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
19 04 2024 7:19:47
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
18 04 2024 18:19:19
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
17 04 2024 1:54:55
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
16 04 2024 2:19:17
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
15 04 2024 9:24:19
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
14 04 2024 8:49:50
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
13 04 2024 13:37:25
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
12 04 2024 17:58:24
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
11 04 2024 18:13:47
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
10 04 2024 1:44:55
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
09 04 2024 9:16:35
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
08 04 2024 22:32:19
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
07 04 2024 3:59:10
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
06 04 2024 22:21:19
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
05 04 2024 21:22:18
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
04 04 2024 4:38:10
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
03 04 2024 8:45:55
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
02 04 2024 1:40:58
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
01 04 2024 2:12:14
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
31 03 2024 14:26:39
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
30 03 2024 0:43:29
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
29 03 2024 17:19:24
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
28 03 2024 23:40:22
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
27 03 2024 16:32:37
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
26 03 2024 0:46:12
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
25 03 2024 5:35:12
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
24 03 2024 12:20:16
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
23 03 2024 1:48:11
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
22 03 2024 10:32:10
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
21 03 2024 15:10:34
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
20 03 2024 10:46:32
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
19 03 2024 7:24:10
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
18 03 2024 1:49:54
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
17 03 2024 1:23:26
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
16 03 2024 23:54:27
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
15 03 2024 8:37:23
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
14 03 2024 4:35:57
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
13 03 2024 12:50:50
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
12 03 2024 4:41:48
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
11 03 2024 14:33:21
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
10 03 2024 5:43:17
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
09 03 2024 12:42:29
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
08 03 2024 15:28:41
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
07 03 2024 3:26:14
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
06 03 2024 20:29:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
