Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта
Часто на сайте происходят глобальные изменения, связанные с переносом на новую CMS (систему управления контентом), правкой структуры, настройкой статических адресов страниц. Бывает, что после массового изменения адресов трафик на сайте временно проседает на 10-20%, даже если настроены постоянные 301 редиректы. А уж если их не настроить и не перенести все SEO-настройки со старой версии, можно ожидать просто катастрофического снижения посещаемости из бесплатного поиска.
Итак, смена CMS. Почему снижается органический трафик на сайт после переноса?
I. Закрыли сайт от индексации
Почему?
Закрыли в robots.txt, либо с помощью — с тестового субдомена так и перенесли.
Решение
- Убрать из robots.txt строку: Disallow: /
- Убрать из продвигаемых страниц .
II. Изменились адреса страниц сайта
Почему?
Даже если настроены редиректы, ранжирование страниц ухудшилось по группам запросов, так как статический ссылочный вес передается не сразу.
Решение
- Если прошло не более двух недель с момента переноса, вернуть прежние адреса для страниц и настроить 301 редиректы с «новых» адресов. В большинстве CMS существует возможность редактирования адресов.
- Если уже прошло свыше двух недель, настроить 301 редиректы со старых адресов на новые (о том, как найти старые, читайте дальше).
III. Слетели все ранее настроенные SEO-правки
Почему?
Cлетели шаблоны метатегов, не перенесли тексты.
Решение
- Настроить шаблоны генерации мета-тегов (title, description, keywords) и заголовки H1 для всех типов страниц (например, для карточек товаров, категорий, фильтров, брендов), перенести старые (вручную прописанные) метатеги страниц. Надеюсь, они у вас где-то были сохранены, если нет, заставьте программиста их вернуть.
- Перенести SEO-тексты со старой версии (только уникальные, не спамные).
- Проверить, корректно ли настроены canonical на страницах (могут вести на другой сайт или на главную страницу сайта, а должны указывать на самих себя без учета get-параметров, если настроены статические адреса).
- Поставить 301 редиректы, которые были настроены ранее (еще до переноса).
- Проверить, правильные ли заголовки возвращает сервер. Часто бывает, что существующие страницы возвращают код ответа 404 или 301 вместо 200.
- Проверить, обновлены ли файлы XML-карты сайта.
- Проверить остальные пункты аудита сайта.
IV. Сайт стал очень медленно грузиться, часто падает
Почему?
Это бывает, когда подбирается неверный хостинг для новой CMS.
Решение
- Перенесите сайт на новый, проверенный хостинг. Желательно при этом и правильный тарифный план подобрать, чтобы был запас места на диске, поддержка PHP и так далее.
- Протестируйте хостинг (как правило, дается 5-7 дней для теста), проверьте, как работает техподдержка, уточните вопросы о том, потянет ли данную CMS (например, Magento требует огромных ресурсов).
При этом помните, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Не скупитесь на оплату хостера. В панели управления хорошего хостинга должны быть плюшки в виде настроек кэширования, сжатия js/css.
V. Проблемы с внутренней перелинковкой
Почему?
Поисковик просто не может проиндексировать часть страниц — в результате многие важные страницы потеряли прежний вес.
Решение
1. Проверьте сайт с выключенным JavaScript.
Возможно, что контент страницы для пользователя и поисковика будет сильно отличаться, и поисковик просто не увидит ссылки на внутренние страницы. В таком случае без помощи программиста не обойтись.
2. Обновите меню сайта. Возможно, ссылки на страницы, которые приносили ранее хороший трафик, были удалены в новом меню, таким образом потеряв получаемый ранее статический вес. Или наоборот — объем ссылок настолько увеличился, что вес страниц бесполезно растрачивается.
В таком случае нужно оставить только те ссылки, что действительно полезны. Ранее поисковики вообще могли посчитать сайт, на страницах которого свыше 100 ссылок, линкопомойкой.
3. Если на сайте есть оптимизированные страницы фильтров, ссылки на них должны быть видны в коде категорий.
VI. Удалены важные страницы сайта
Почему?
Возможно, было удалено большое число важных, с точки зрения продвижения, страниц. Например, SEO-специалист создал когда-то страницы тегов, фильтров, подкатегорий, а при переносе новый подрядчик их не учел вообще.
Решение
Рекомендуется как можно скорее вернуть данные страницы на сайт. Конечно, если они еще будут полезны и относятся к вашим услугам/товарам.
Для этого рекомендуем простой способ определения страниц без помощи программиста.
1. В Google ***ytics пройдите по пути «Поведение» — «Контент сайта» — «Все страницы».
2. Выберите даты, за которые хотите получить данные.
3. Вы получите адреса страниц сайта, на которые за данный период заходили посетители. Экспортируйте список адресов.
4. Добавьте с помощью текстового редактора доменное имя.
Например, в Notepad++ это можно сделать с помощью замены (^ означает начало строки):
5. Для полученных адресов проверьте код ответа сервера.
Сервисов для массовых проверок много. Например, Netpeak Spider.
Выбираете в настройках «List of URLs»:
Загружаете и сканируете этот список адресов:
Скорее всего, получите для различных страниц следующие варианты кодов (Status Code):
- 200 — страница существует;
- 301 или 302 — настроены редиректы (перепроверьте, ведут ли они на соответствующие страницы) ;
- 404 — страница не существует (это и есть удаленные страницы, которые ранее собирали трафик).
Перенастройте редиректы, если необходимо, а также создайте страницы фильтров, тегов, подкатегорий, если они собирали трафик, но были удалены.
VII. Ухудшились поведенческие факторы
Почему?
Из-за нового неудобного меню, дизайна и так далее.
Решение
Проверьте, насколько изменились по сравнению с аналогичным периодом показатели в Google ***ytics:
- показатель отказов (чем он выше, тем хуже) ;
- средняя длительность пребывания пользователя на странице (чем больше, тем лучше) ;
- страниц за сеанс (чем больше, тем лучше).
Если данные показатели ухудшились, новый сайт не нравится посетителям.
Также может значительно снизиться коэффициент конверсии из посетителей в покупателей/клиентов.
Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы Настройте и проанализируйте Вебвизор в Яндекс.Метрике, посмотрите отчет «Пути пользователей» в разделе «Аудитория» в Google ***ytics, проверьте адаптивность сайта для мобильных устройств, его отображение в различных браузерах. Возможно, проблема именно в том, что в большинстве браузеров сайтом пользоваться неудобно. Необходимо определить, что же не нравится пользователям. Для этого проведите серию
VIII. Не настроены 301 редиректы со старых URL-адресов на новые
Почему?
Самая популярная ошибка — изменение адресов страниц сайта без настройки постоянных перенаправлений (301 редиректов). Эта ошибка касается не только глобальных изменений. Это может случиться и при настройке человекопонятных URL-адресов вместо динамических, и при добавлении уровней вложенностей, и просто при смене названия страницы.
Что же делать, если изменили адреса, которые уже успели проиндексировать поисковики, и (спустя один-два месяца) трафик упал?
Решение
Обязательно необходимо настроить 301 редиректы со старых URL-адресов на новые, даже если прошло шесть месяцев с момента неправильного переноса. В идеале редиректы должны сработать для всех типов изменившихся адресов (даже для конкретных статей, карточек товаров, а уж тем более для страниц услуг, категорий, фильтров).
Главная проблема — как составить список 301 редиректов, то есть определить, какой URL-адрес был ранее, и какой он теперь.
Чтобы выгрузить текущие адреса:
- поручите программисту выгрузить адреса и названия страниц из базы данных;
- выгрузите самостоятельно их из XML-карты сайта или с помощью Netpeak Spider;
- пройдитесь вручную по сайту (медленный и мучительный способ, для крупных проектов вообще не подходит).
Но все же здесь особых сложностей возникнуть не должно.
А вот с выгрузкой старых адресов могут возникнуть сложности.
Рекомендуем следующие способы получения старых адресов страниц:
- Опять же поручить программисту выгрузить из старых баз URL-адреса и названия страниц (наиболее простой способ, но не всегда есть возможность им воспользоваться).
- Использовать бесплатный сервис Веб-архив. Вбиваете доменное имя в строку поиска и получаете снимки страниц. Можно посмотреть метатеги, текст, URL-адрес, полученные данные сравнить с текущими).
Все снимки старше, чем за полтора-два года, уже не помогут исправить текущую ситуацию, но более актуальные данные вы можете использовать для настройки 301 редиректов или прочих задач. Чтобы вручную не анализировать все страницы, лучше анализировать снимки HTML-карты сайта. Затем можно массово выгрузить URL-адреса.
3. Используйте сервис Ahrefs или его аналоги.
Выбираете отчет «Broken» и получаете список внешних ссылок на удаленные страницы. Недостаток заключается в том, что так можно увидеть только удаленные страницы, на которые были ссылки. То есть страницы, на которые не ссылались, в отчете не будут показаны.
4. Анализируете ошибки сканирования в Google Search Console.
В данном случае интересует именно отчет «Не найдено», но полезными будут и другие (например, ошибки сервера). В отчете «Не найдено» отображаются страницы, которые ранее возвращали код ответа 200, а теперь 404.
Адреса страниц в данном отчете по умолчанию отображаются в порядке приоритета, то есть вначале те, которые имели наибольший вес, видимость по запросам, собирали наибольший органический трафик, поэтому даже если «не найдено» будет несколько тысяч страниц, то, скорее всего, проработка одной тысячи принесет результаты.
5. Выгрузка страниц из Google ***ytics.
В Google ***ytics пройдите по пути «Источники трафика» — «Каналы» — «Organic Search». Нас в первую очередь интересуют страницы, которые получали бесплатный поисковый трафик:
Далее выбираете основной параметр «страница входа», а внизу страницы — количество строк (адресов), которое вы хотите выгрузить (например, 1000). Также выберите дату отчета в диапазоне в несколько месяцев до переноса сайта. И выгружайте данные.
Полученный список адресов загружаете и сканируете в сервисе Netpeak Spider на проверку кода ответа.
Если код отличается от 200, то, в случае 404, настраиваете редиректы (если есть аналогичные страницы), а если 301 — проверяем, совпадают ли страницы. Иногда они просто ведут на главную и для поисковика — это «мягкая» 404 ошибка. В таком случае перенастраиваете правильно редиректы.
IX. Сайт неправильно перенесли на https
Как определить?
Например, страницы сайта могут быть доступны как по https, так и http, не все хорошо с настройкой сертификата.
Решение
Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик Используя рекомендации из
Выводы
Причин проседания трафика сайта после переноса может быть много. Для точной диагностики нужно провести тщательный анализ, но чаще всего это одна (или несколько) из описанных болезней:
- Закрыли сайт от индексации.
- Изменились адреса страниц сайта.
- Слетели все ранее настроенные SEO-правки.
- Сайт стал очень медленно грузиться, часто падает.
- Проблемы с внутренней перелинковкой.
- Удалены важные страницы сайта.
- Ухудшились поведенческие факторы.
- Не настроены 301 редиректы со старых URL-адресов на новые.
- Сайт неправильно перенесли на https.
Своевременное исправление ошибок позволяет сохранить органический трафик, а также доход, поэтому прежде чем переносить ресурс или делать глобальные изменения, советуйтесь со специалистами.
Комментарии:
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
24 09 2023 19:33:42
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
23 09 2023 19:38:47
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
22 09 2023 19:38:40
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
21 09 2023 10:57:49
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
20 09 2023 16:41:15
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
19 09 2023 14:30:46
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
18 09 2023 23:12:11
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
17 09 2023 20:50:12
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
16 09 2023 0:41:15
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
15 09 2023 18:43:30
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
14 09 2023 23:55:56
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
13 09 2023 23:22:25
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
12 09 2023 0:58:36
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
11 09 2023 0:22:18
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
10 09 2023 8:42:32
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
09 09 2023 18:42:11
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
08 09 2023 22:58:59
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
07 09 2023 17:46:58
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
06 09 2023 2:40:18
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
05 09 2023 7:25:57
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
04 09 2023 4:16:46
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
03 09 2023 4:31:38
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
02 09 2023 7:37:34
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
01 09 2023 0:38:25
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
31 08 2023 16:53:53
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
30 08 2023 10:44:53
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
29 08 2023 8:39:47
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
28 08 2023 22:52:49
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
27 08 2023 16:24:41
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
26 08 2023 4:24:14
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
25 08 2023 22:36:28
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
24 08 2023 6:21:28
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
23 08 2023 8:20:12
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
22 08 2023 16:23:31
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
21 08 2023 7:25:50
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
20 08 2023 4:30:38
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
19 08 2023 20:27:50
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
18 08 2023 5:11:38
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
17 08 2023 16:19:37
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
16 08 2023 4:31:15
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
15 08 2023 12:50:45
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
14 08 2023 9:29:27
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
12 08 2023 23:20:13
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
11 08 2023 13:13:12
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
10 08 2023 23:59:10
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
09 08 2023 20:37:48
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
08 08 2023 1:49:43
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
07 08 2023 22:47:29
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
06 08 2023 16:34:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::