Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта
Часто на сайте происходят глобальные изменения, связанные с переносом на новую CMS (систему управления контентом), правкой структуры, настройкой статических адресов страниц. Бывает, что после массового изменения адресов трафик на сайте временно проседает на 10-20%, даже если настроены постоянные 301 редиректы. А уж если их не настроить и не перенести все SEO-настройки со старой версии, можно ожидать просто катастрофического снижения посещаемости из бесплатного поиска.
Итак, смена CMS. Почему снижается органический трафик на сайт после переноса?
I. Закрыли сайт от индексации
Почему?
Закрыли в robots.txt, либо с помощью — с тестового субдомена так и перенесли.
Решение
- Убрать из robots.txt строку: Disallow: /
- Убрать из продвигаемых страниц .
II. Изменились адреса страниц сайта
Почему?
Даже если настроены редиректы, ранжирование страниц ухудшилось по группам запросов, так как статический ссылочный вес передается не сразу.
Решение
- Если прошло не более двух недель с момента переноса, вернуть прежние адреса для страниц и настроить 301 редиректы с «новых» адресов. В большинстве CMS существует возможность редактирования адресов.
- Если уже прошло свыше двух недель, настроить 301 редиректы со старых адресов на новые (о том, как найти старые, читайте дальше).
III. Слетели все ранее настроенные SEO-правки
Почему?
Cлетели шаблоны метатегов, не перенесли тексты.
Решение
- Настроить шаблоны генерации мета-тегов (title, description, keywords) и заголовки H1 для всех типов страниц (например, для карточек товаров, категорий, фильтров, брендов), перенести старые (вручную прописанные) метатеги страниц. Надеюсь, они у вас где-то были сохранены, если нет, заставьте программиста их вернуть.
- Перенести SEO-тексты со старой версии (только уникальные, не спамные).
- Проверить, корректно ли настроены canonical на страницах (могут вести на другой сайт или на главную страницу сайта, а должны указывать на самих себя без учета get-параметров, если настроены статические адреса).
- Поставить 301 редиректы, которые были настроены ранее (еще до переноса).
- Проверить, правильные ли заголовки возвращает сервер. Часто бывает, что существующие страницы возвращают код ответа 404 или 301 вместо 200.
- Проверить, обновлены ли файлы XML-карты сайта.
- Проверить остальные пункты аудита сайта.
IV. Сайт стал очень медленно грузиться, часто падает
Почему?
Это бывает, когда подбирается неверный хостинг для новой CMS.
Решение
- Перенесите сайт на новый, проверенный хостинг. Желательно при этом и правильный тарифный план подобрать, чтобы был запас места на диске, поддержка PHP и так далее.
- Протестируйте хостинг (как правило, дается 5-7 дней для теста), проверьте, как работает техподдержка, уточните вопросы о том, потянет ли данную CMS (например, Magento требует огромных ресурсов).
При этом помните, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Не скупитесь на оплату хостера. В панели управления хорошего хостинга должны быть плюшки в виде настроек кэширования, сжатия js/css.
V. Проблемы с внутренней перелинковкой
Почему?
Поисковик просто не может проиндексировать часть страниц — в результате многие важные страницы потеряли прежний вес.
Решение
1. Проверьте сайт с выключенным JavaScript.
Возможно, что контент страницы для пользователя и поисковика будет сильно отличаться, и поисковик просто не увидит ссылки на внутренние страницы. В таком случае без помощи программиста не обойтись.
2. Обновите меню сайта. Возможно, ссылки на страницы, которые приносили ранее хороший трафик, были удалены в новом меню, таким образом потеряв получаемый ранее статический вес. Или наоборот — объем ссылок настолько увеличился, что вес страниц бесполезно растрачивается.
В таком случае нужно оставить только те ссылки, что действительно полезны. Ранее поисковики вообще могли посчитать сайт, на страницах которого свыше 100 ссылок, линкопомойкой.
3. Если на сайте есть оптимизированные страницы фильтров, ссылки на них должны быть видны в коде категорий.
VI. Удалены важные страницы сайта
Почему?
Возможно, было удалено большое число важных, с точки зрения продвижения, страниц. Например, SEO-специалист создал когда-то страницы тегов, фильтров, подкатегорий, а при переносе новый подрядчик их не учел вообще.
Решение
Рекомендуется как можно скорее вернуть данные страницы на сайт. Конечно, если они еще будут полезны и относятся к вашим услугам/товарам.
Для этого рекомендуем простой способ определения страниц без помощи программиста.
1. В Google ***ytics пройдите по пути «Поведение» — «Контент сайта» — «Все страницы».
2. Выберите даты, за которые хотите получить данные.
3. Вы получите адреса страниц сайта, на которые за данный период заходили посетители. Экспортируйте список адресов.
4. Добавьте с помощью текстового редактора доменное имя.
Например, в Notepad++ это можно сделать с помощью замены (^ означает начало строки):
5. Для полученных адресов проверьте код ответа сервера.
Сервисов для массовых проверок много. Например, Netpeak Spider.
Выбираете в настройках «List of URLs»:
Загружаете и сканируете этот список адресов:
Скорее всего, получите для различных страниц следующие варианты кодов (Status Code):
- 200 — страница существует;
- 301 или 302 — настроены редиректы (перепроверьте, ведут ли они на соответствующие страницы) ;
- 404 — страница не существует (это и есть удаленные страницы, которые ранее собирали трафик).
Перенастройте редиректы, если необходимо, а также создайте страницы фильтров, тегов, подкатегорий, если они собирали трафик, но были удалены.
VII. Ухудшились поведенческие факторы
Почему?
Из-за нового неудобного меню, дизайна и так далее.
Решение
Проверьте, насколько изменились по сравнению с аналогичным периодом показатели в Google ***ytics:
- показатель отказов (чем он выше, тем хуже) ;
- средняя длительность пребывания пользователя на странице (чем больше, тем лучше) ;
- страниц за сеанс (чем больше, тем лучше).
Если данные показатели ухудшились, новый сайт не нравится посетителям.
Также может значительно снизиться коэффициент конверсии из посетителей в покупателей/клиентов.
Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы Настройте и проанализируйте Вебвизор в Яндекс.Метрике, посмотрите отчет «Пути пользователей» в разделе «Аудитория» в Google ***ytics, проверьте адаптивность сайта для мобильных устройств, его отображение в различных браузерах. Возможно, проблема именно в том, что в большинстве браузеров сайтом пользоваться неудобно. Необходимо определить, что же не нравится пользователям. Для этого проведите серию
VIII. Не настроены 301 редиректы со старых URL-адресов на новые
Почему?
Самая популярная ошибка — изменение адресов страниц сайта без настройки постоянных перенаправлений (301 редиректов). Эта ошибка касается не только глобальных изменений. Это может случиться и при настройке человекопонятных URL-адресов вместо динамических, и при добавлении уровней вложенностей, и просто при смене названия страницы.
Что же делать, если изменили адреса, которые уже успели проиндексировать поисковики, и (спустя один-два месяца) трафик упал?
Решение
Обязательно необходимо настроить 301 редиректы со старых URL-адресов на новые, даже если прошло шесть месяцев с момента неправильного переноса. В идеале редиректы должны сработать для всех типов изменившихся адресов (даже для конкретных статей, карточек товаров, а уж тем более для страниц услуг, категорий, фильтров).
Главная проблема — как составить список 301 редиректов, то есть определить, какой URL-адрес был ранее, и какой он теперь.
Чтобы выгрузить текущие адреса:
- поручите программисту выгрузить адреса и названия страниц из базы данных;
- выгрузите самостоятельно их из XML-карты сайта или с помощью Netpeak Spider;
- пройдитесь вручную по сайту (медленный и мучительный способ, для крупных проектов вообще не подходит).
Но все же здесь особых сложностей возникнуть не должно.
А вот с выгрузкой старых адресов могут возникнуть сложности.
Рекомендуем следующие способы получения старых адресов страниц:
- Опять же поручить программисту выгрузить из старых баз URL-адреса и названия страниц (наиболее простой способ, но не всегда есть возможность им воспользоваться).
- Использовать бесплатный сервис Веб-архив. Вбиваете доменное имя в строку поиска и получаете снимки страниц. Можно посмотреть метатеги, текст, URL-адрес, полученные данные сравнить с текущими).
Все снимки старше, чем за полтора-два года, уже не помогут исправить текущую ситуацию, но более актуальные данные вы можете использовать для настройки 301 редиректов или прочих задач. Чтобы вручную не анализировать все страницы, лучше анализировать снимки HTML-карты сайта. Затем можно массово выгрузить URL-адреса.
3. Используйте сервис Ahrefs или его аналоги.
Выбираете отчет «Broken» и получаете список внешних ссылок на удаленные страницы. Недостаток заключается в том, что так можно увидеть только удаленные страницы, на которые были ссылки. То есть страницы, на которые не ссылались, в отчете не будут показаны.
4. Анализируете ошибки сканирования в Google Search Console.
В данном случае интересует именно отчет «Не найдено», но полезными будут и другие (например, ошибки сервера). В отчете «Не найдено» отображаются страницы, которые ранее возвращали код ответа 200, а теперь 404.
Адреса страниц в данном отчете по умолчанию отображаются в порядке приоритета, то есть вначале те, которые имели наибольший вес, видимость по запросам, собирали наибольший органический трафик, поэтому даже если «не найдено» будет несколько тысяч страниц, то, скорее всего, проработка одной тысячи принесет результаты.
5. Выгрузка страниц из Google ***ytics.
В Google ***ytics пройдите по пути «Источники трафика» — «Каналы» — «Organic Search». Нас в первую очередь интересуют страницы, которые получали бесплатный поисковый трафик:
Далее выбираете основной параметр «страница входа», а внизу страницы — количество строк (адресов), которое вы хотите выгрузить (например, 1000). Также выберите дату отчета в диапазоне в несколько месяцев до переноса сайта. И выгружайте данные.
Полученный список адресов загружаете и сканируете в сервисе Netpeak Spider на проверку кода ответа.
Если код отличается от 200, то, в случае 404, настраиваете редиректы (если есть аналогичные страницы), а если 301 — проверяем, совпадают ли страницы. Иногда они просто ведут на главную и для поисковика — это «мягкая» 404 ошибка. В таком случае перенастраиваете правильно редиректы.
IX. Сайт неправильно перенесли на https
Как определить?
Например, страницы сайта могут быть доступны как по https, так и http, не все хорошо с настройкой сертификата.
Решение
Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик Используя рекомендации из
Выводы
Причин проседания трафика сайта после переноса может быть много. Для точной диагностики нужно провести тщательный анализ, но чаще всего это одна (или несколько) из описанных болезней:
- Закрыли сайт от индексации.
- Изменились адреса страниц сайта.
- Слетели все ранее настроенные SEO-правки.
- Сайт стал очень медленно грузиться, часто падает.
- Проблемы с внутренней перелинковкой.
- Удалены важные страницы сайта.
- Ухудшились поведенческие факторы.
- Не настроены 301 редиректы со старых URL-адресов на новые.
- Сайт неправильно перенесли на https.
Своевременное исправление ошибок позволяет сохранить органический трафик, а также доход, поэтому прежде чем переносить ресурс или делать глобальные изменения, советуйтесь со специалистами.
Комментарии:
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
20 06 2025 20:18:19
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
19 06 2025 8:16:57
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
18 06 2025 9:12:29
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
17 06 2025 2:59:20
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
16 06 2025 21:43:40
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
15 06 2025 1:33:12
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
14 06 2025 15:49:15
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
13 06 2025 2:45:44
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
12 06 2025 12:29:46
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
11 06 2025 17:21:41
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
10 06 2025 10:30:28
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
09 06 2025 1:32:27
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
08 06 2025 17:20:25
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
07 06 2025 23:14:10
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
06 06 2025 3:46:17
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
05 06 2025 6:53:13
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
04 06 2025 12:33:36
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
03 06 2025 18:59:24
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
02 06 2025 21:55:38
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
01 06 2025 9:24:15
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
31 05 2025 3:27:45
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
30 05 2025 15:26:32
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
29 05 2025 15:48:51
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
28 05 2025 7:34:27
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
27 05 2025 23:12:28
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
26 05 2025 13:39:35
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
25 05 2025 0:30:30
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
24 05 2025 23:23:12
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
23 05 2025 20:14:41
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
22 05 2025 2:33:11
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
21 05 2025 6:15:38
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
20 05 2025 15:31:28
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
19 05 2025 1:31:26
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
18 05 2025 1:51:13
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
17 05 2025 9:43:18
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
16 05 2025 8:53:57
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
15 05 2025 10:27:14
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
14 05 2025 0:45:29
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
13 05 2025 9:59:16
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
12 05 2025 13:42:59
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
11 05 2025 15:17:39
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
10 05 2025 22:30:58
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
09 05 2025 12:36:59
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
08 05 2025 15:36:32
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
07 05 2025 17:51:27
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
06 05 2025 17:41:24
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
05 05 2025 5:26:15
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
04 05 2025 9:46:37
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
03 05 2025 23:23:44
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
02 05 2025 13:52:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::