Продвижение мобильного приложения в Яндекс.Директ — руководство для новичков
Не так давно Яндекс подхватил всеобщую волну увлечения мобайлом и запустил возможность рекламы приложений в Яндекс.Директ. Напомню, ранее Яндекс запустил свой трекинг AppMetrica, а еще раньше — собственный стор. Мы, к слову, уже успели оценить его плюсы и минусы.
Запуская рекламу приложений, Яндекс традиционно пообещал «новые возможности для продвижения вашего бизнеса». Конечно, мы их протестировали и спешим поделиться результатом.
1. Где показываются объявления
Рекламу мобильных приложений можно увидеть в выдаче в мобильном поиске Яндекса, а также в рекламной сети Яндекс на смартфонах и планшетах iOS и Android. Из этого можно сделать вывод, что реклама доступа для приложений Google Play и AppStore.
2. О форматах и внешнем виде объявлений
Пока что формат объявлений доступен всего один: Вот как выглядят объявления на разных гаджетах: Объявление генерируется автоматически при добавлении в него ссылки на стор. Система загрузит автоматически иконку, рейтинг, количество оценок, стоимость. Любой из параметров можно отключить, например, если приложение только после релиза и пока у вас мало пользователей или рейтинг недостаточно привлекательный.
3. Возможности таргетинга
Широкого разнообразия таргетингов в Яндекс.Директе пока нет. Можно делать таргетинг по гендеру, типу связи и типу устройства. Эти возможности лучше использовать для кампаний с большим охватом. Например, женский календарь для всех женщин Казахстана, которые используют Wi-Fi.
4. Как создать рекламную кампанию
4.1. Создаем рекламную кампанию и выбираем тип «Реклама мобильных приложений»: 4.2. Выбираем клиента: 4.3. Задаем параметры для кампании. Например, у нас будет кампания для смартфонов и только при подключении к Wi-Fi: 4.4. Создаем группу, генерируем объявление и добавляем ключевые слова. Для подбора ключевых слов используем те же методы, что и для контекста: Wordstat, Serpstat (ex. Prodvigator), планировщик ключевых слов (последний стоит применять осторожно, в силу особенностей его алгоритма). Если при настройке кампании вы указали трекинговую ссылку, то уже через сутки увидите в статистике такой отчет:
5. Условия работы со стратегиями
По умолчанию в Директе доступны стандартные стратегии назначения ставки. Две из них — именно для приложений: «средняя цена установки приложения» и «максимальное количество установок» (в рамках стратегии «недельный бюджет»).
Для работы с этими стратегиями необходимо выполнить несколько условий:
- преодолеть порог по количеству установок и кликов за последние 28 дней;
- получить установку от одного юзера.
Алгоритм подсчета порога количества кликов и установок:
Установки за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40
6. Создание кампании на несколько стран
Если приложение рекламируется во многих странах, то при настройке кампании указываем ссылку на стор той страны, где вы хотите рекламироваться. В ином случае пользователь по умолчанию будет перенаправлен в российский стор.
Нужно быть предельно внимательным — после сохранения объявления нельзя изменить ссылку на приложение.
7. Особенности трекинга
Если вы используете для трекинга что-то кроме AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava или Flurry, то Директ вам не подойдет. Система поддерживает только эти трекеры.
Во всех вышеперечисленных трекерах, кроме Adjust, нужно настроить дополнительно партнерскую связь для обмена данными между трекером и рекламной системой.
Конечно, если вы не используете трекинг, то реклама в Директе окажется для вас пустой тратой денег — установок вы не увидите.
8. Конверсия по умолчанию
Если вы работали с приложениями в Google Рекламе, то уже знаете, что существует несколько типов конверсий для аппов: установка (сам факт) и установка (первый запуск). Вторых всегда будет меньше. В Директе конверсией по умолчанию считается установка с запуском приложения в течение суток. Так что можете быть уверены в качестве полученных инсталлов. Здесь определенно плюс Директу.
Выводы
По количеству трафика и его стоимости Яндекс.Директ подходит далеко не всем мобильным приложениям. Впрочем, корпорация постоянно делает апдейты своей беты. Например, недавно выкатили возможность работать в Директ.Коммaндер, что позволяет создавать более гибкие кампании. В целом, инструмент работает. Радует и бесплатный бонус в виде AppMetrics для in-App анализа и трекинга. По максимально целевым запросам крутиться можно и при этом получать качественные установки.
Если хотите узнать, подходит ли вашему приложению реклама в Яндекс.Директ, опишите его особенности (ЦА, предполагаемый бюджет, таргетинг) в комментариях или оставляйте заявку. С удовольствием помогу разобраться в нюансах.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывай через форму:
Комментарии:
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
01 06 2026 16:24:17
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
31 05 2026 8:23:46
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
30 05 2026 19:39:45
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
29 05 2026 16:27:12
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
28 05 2026 23:59:51
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
27 05 2026 8:20:45
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
26 05 2026 9:15:39
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
25 05 2026 9:55:47
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
24 05 2026 4:47:45
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
23 05 2026 12:20:16
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
22 05 2026 18:16:59
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
21 05 2026 23:56:13
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
20 05 2026 8:31:52
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
19 05 2026 19:49:11
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
18 05 2026 11:13:46
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
17 05 2026 11:14:31
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
16 05 2026 17:55:24
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
15 05 2026 21:30:57
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
14 05 2026 20:59:42
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
13 05 2026 13:15:58
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
12 05 2026 1:25:46
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
11 05 2026 21:26:12
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
10 05 2026 18:18:59
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
09 05 2026 20:26:56
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
08 05 2026 13:15:13
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
07 05 2026 19:11:47
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
06 05 2026 8:15:15
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
05 05 2026 1:58:23
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
04 05 2026 2:38:11
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
03 05 2026 0:43:20
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
02 05 2026 21:21:54
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
01 05 2026 2:17:47
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
30 04 2026 9:47:40
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
29 04 2026 13:46:39
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
28 04 2026 12:49:55
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
27 04 2026 7:32:36
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
26 04 2026 18:14:54
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
25 04 2026 17:22:57
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
24 04 2026 5:22:50
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
23 04 2026 3:24:53
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
22 04 2026 16:12:19
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
21 04 2026 16:11:24
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
20 04 2026 10:57:54
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
19 04 2026 2:51:39
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
18 04 2026 18:51:57
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
17 04 2026 18:33:18
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
16 04 2026 17:35:57
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
15 04 2026 17:12:15
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
14 04 2026 2:43:29
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
13 04 2026 13:33:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
