8 секретов крутых заголовков для 1000 репостов в соцсетях
Гарет Мун (Garett Moon) — основатель CoShedule, популярного сервиса планирования публикации записей в блогах. В своей статье автор представил результат анализа более миллиона заголовков и дал конкретный ответ: почему одни заголовки становятся вирусными, а другие — нет. Мы публикуем вольный перевод этой статьи.
Начало. Исходные данные
Следует отметить, что мы анализировали только англоязычные заголовки, которые были опубликованы в 2014-м году. Также мы отобрали заголовки, которые репостнули в соцсетях минимум 100 раз.
Просто посмотрите на эту диаграмму. Данные свидетельствуют, что 89% контента никогда не расшерят более чем 100 раз. Сосредоточимся на заголовках, составляющих оставшиеся 11%. Чем они привлекают пользователей? Самым распространенным типом постов среди этих 11% стали посты-списки (например, «5 советов блогеру»). Если в заголовке перечислен ряд причин, советов, секретов, то это своего рода обещание: ты прочтешь этот текст и будешь знать всё по теме. Что еще интересно: общий объем постов-списков занимает лишь 5% от всего массива заголовков, набравших более 100 репостов. То есть такие посты или обречены на оглушительный успех, или на еще более оглушительный провал. В заголовках с высокими показателями репостов повторяются слова:
Перейдем к рекомендациям.
1. Используйте «вы» и «ваш»
Заголовки, в которых использовались слова «вы» и «ваш» («ты» и «твой»), репостят как минимум в три раза чаще, чем заголовки со словами «я» и «мой». Это говорит о том, что письменный контент от второго лица более аппетитен для репостов, чем посты, написанные «от автора». Очевидно, читатели любят, когда с ними говорят лично.
2. Дайте читателю ощущение dolce vita
Пользователи обожают контент, который создает у них ощущение собственной уникальности: они обожают что-то бесплатно выигрывать или узнавать полезную информацию. Очень часто в популярных заголовках повторяются «как», «бесплатно», «подарок»/«даром». Читатели с охотой репостят такие заголовки в соцсетях.
3. Стоит учитывать интересы аудитории в разных соцсетях
Удивительно, но факт: Facebook оказался пристанищем домохозяек: в список самых популярных слов в этих соцсетях попали «рецепт» и «хоммейд». В Twitter, судя по ключевикам, сидят представители бизнеса и гики.
4. Посты-списки лучше репостят на Facebook, Twitter и LinkedIn
Мы уже знаем, что качественные посты-списки пользователи репостят, как cyмacшедшие. В списке самых популярных слов в их заголовках можно выделить слова «вещь», «должны», «причины». Они четко указывают на «полезность» поста. Пример:
- «5 советов для составления лучших заголовков: вы должны их знать»;
- «4 причины, почему вы должны мыть голову каждый день»;
- «8 вещей, которые каждая мать говорит своим детям».
Примечание редактора: в русском языке объединить хаpaктерный заголовок поста-списка и личное обращение в стройное, не разбитое знаками препинания предложение, очень сложно. Есть в славянских языках хаpaктерная тяга к подчинительным союзам, когда речь идет о переходе на личности. То и дело рискуешь скатиться к речи Обломова с «что» и «которыми».
Интересно, что все эти слова одновременно несут мощную эмоциональную нагрузку и активно сигнализируют, что текст обязательно пригодится читателю в жизни.
5. Видео пользуется наибольшей популярностью на Facebook
Видео на Facebook пользуется огромной популярностью. Это единственная соцсеть, где слово «видео» — в топах репостов. Возможно, это связано с тем, что facebook позволяет встраивать ролики прямо в ленту.
6. Кастомизируйте заголовки для каждой социальной сети
К каждой соцсети нужен индивидуальный подход, так как у каждой есть своя аудитория и демография. Например, Facebook и Pinterest, как правило, ориентированы на использование теми, кто большую часть времени проводят дома, в то время как бизнес активней использует Twitter и LinkedIn. Разные типы аудитории требуют разного контента.
7. Узнайте, где заголовки репостят чаще всего
Чтобы составить идеальный заголовок, нужно понять, где пользователи будут репостить ваш контент. Задержите дыхание: Pinterest рулит.
Конечно, это взрыв мозга, но факт: 90% всех репостов заголовков в категории «1000+ репостов» происходит в Pinterest! Само собой, для Pinterest нужен специфический контент и его нужно уметь создавать для местной аудитории.
Примечание редактора: напомним, речь идет об английском секторе интернета.
Посмотрим на распределение репостов в соцсетях за исключением Pinterest:
Если не брать во внимание Pinterest, то Facebook — лидер среди социальных сетей для активных репостов статей. Кстати, Upworthy в своем слайд-деке пришли к тому же выводу :) Вывод: хотите больше репостов, ориентируйтесь на Facebook и Pinterest.
8. Эмоциональные заголовки получают больше репостов
Можно ли спрогнозировать, насколько будет привлекателен заголовок для типичного пользователя соцсетей? Да! Emotional Marketing Value Headline ***yzer, например, предлагает бесплатно определить, насколько привлекателен заголовок, высчитывая показатель EMV — процент слов с эмоциональной окраской в заголовке.
В английском языке около 20% всех слов — с эмоционально-экспрессивной окраской (примечание редактора: сколько в русском — не знает даже Google). У профессиональных копирайтеров заголовки состоят из эмоционально окрашенных слов на 30-40%, у самых крутых копирайтеров — 50-75%. Проверим нашу гипотезу. Посмотрим, сколько процентов эмоционально окрашенных слов в самых популярных постах. Для начала разделим все наши заголовки на три категории: 1. Посты с 1000+ репостами; 2. Посты с 500+ репостами; 3. Посты со 100+ репостами. Результат EMV:
Показатель EMV среди наиболее популярных заголовков находится в пределах от 30% до 40%. По сути, существует прямая связь между количеством эмоциональных слов, используемых в заголовке, и вероятностью, что его репостнут более 1000 раз. Конечно же, стоит перепроверить данные. Я сравнил EMV 5 самых популярных и 5 самых непопулярных заголовков известных блогов. Результаты:
Как видим на примере трех популярных блогов, в заголовках должно быть всего около 30% слов с эмоциональной окраской, чтобы читатели накинулись на ваш пост, как дети на мармеладки :)
Кстати, ранее мы публиковали статьи о том, как найти (по)читателей поста до его публикации и получить репосты от топовых блогеров. Больше советов о том, как привести трафик на молодой сайт, можно узнать в этом посте.
От редакции: этот пост впервые опубликован в 2014 году, и он до сих пор входит в топ самых читаемых наших статей. Если вам кажется, что информация в нем устарела и/или ее нужно дополнить, делитесь в комментариях свежими данными. Укажем ваше соавторство и обновим статью.
Более свежие статьи по теме:
Комментарии:
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
16 03 2026 2:17:16
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
15 03 2026 1:44:42
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
14 03 2026 0:12:44
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
13 03 2026 17:11:12
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
12 03 2026 12:19:36
![[SEO настоящего] под микроскопом](/marketing-raw/img/223.php.jpg "[SEO настоящего] под микроскопом")
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
11 03 2026 14:46:57
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
10 03 2026 20:47:28
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
09 03 2026 19:57:15
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
08 03 2026 11:26:49
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
07 03 2026 13:14:23
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
06 03 2026 17:25:47
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
05 03 2026 0:56:50
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
04 03 2026 13:29:54
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
03 03 2026 13:56:22
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
02 03 2026 4:14:21
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
01 03 2026 8:42:58
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
28 02 2026 5:41:19
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
27 02 2026 10:48:48
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
26 02 2026 4:21:44
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
25 02 2026 0:38:52
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
24 02 2026 10:49:36
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
23 02 2026 20:31:43
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
22 02 2026 10:10:21
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
21 02 2026 13:12:29
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
20 02 2026 11:55:42
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
19 02 2026 2:42:25
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
18 02 2026 16:18:54
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
17 02 2026 20:19:55
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
16 02 2026 23:10:15
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
15 02 2026 16:13:35
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
14 02 2026 3:11:54
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
13 02 2026 23:55:52
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
12 02 2026 14:34:55
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
11 02 2026 3:30:27
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
10 02 2026 17:13:15
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
09 02 2026 14:52:34
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
08 02 2026 22:19:25
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
07 02 2026 16:57:26
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
06 02 2026 21:32:21
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
05 02 2026 22:19:16
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
04 02 2026 9:42:28
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
03 02 2026 20:57:16
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
02 02 2026 15:27:33
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
01 02 2026 3:48:27
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
31 01 2026 2:47:35
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
30 01 2026 21:26:52
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
29 01 2026 23:11:53
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
28 01 2026 3:33:37
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
27 01 2026 21:12:10
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
26 01 2026 4:39:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
