Продвижение мобильного приложения с помощью Google Ads, YouTube, ВКонтакте, Facebook, Yandex.Store и iAD
Услуга: продвижение мобильного приложения.
Тематика: доска объявлений.
Регион продвижения: Украина.
Период продвижения: 1 января 2014 — 31 марта 2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).
Рынок мобильных приложений продолжает расти. Даже пандемия не помеха. Сегодня люди проводят больше 4 часов в день в приложениях и только в первом квартале 2021 потратили на них $32 млрд. Уже давно в Netpeak приходят клиенты с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. Предлагаем вспомнить кейс по этой тематике 2015 года.
Цели
Клиент обратился к нам с целью рекламы мобильного приложения на базе iOS и Android. Основные KPI:
- Новые скачивания приложения (iOS, Android).
- Увеличение конверсий в постинги от уникального пользователя.
- Увеличение активности аудитории.
План работ
Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга Клиент был заинтересован в
- Запуск рекламы мобильного приложения на iOS и Android в Google Ads.
- Видеореклама YouTube iOS и Android в Google Ads.
- Реклама мобильного приложения на iOS и Android ВКонтакте.
- Реклама мобильного приложения на iOS и Android в Facebook.
- Видеореклама мобильного приложения на iOS и Android в Facebook.
-
Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина
Ремаркетинг iOS и Android в Facebook. - Реклама мобильного приложения на iOS в системе iAD.
- Запуск фичеринга мобильного приложения Android на главной странице YandexStore.
На данный момент каналы дистрибуции продолжают расширяться, мы обогащаем рекламные кампании новыми форматами объявлений, например, Video app install ads от Google и вскоре — Search Ads in Google Play. Для анализа эффективности каналов использовали Google ***ytics (для мобильного приложения), Ad-X и внутреннюю статистику рекламных систем.
Система Ad-X специализировалась на трекинге инсталлов мобильных приложений. Ее создатели нашли решение, как осуществлять трекинг в режиме реального времени без сбора персональных данных пользователей. В августе 2015 года сервис прекратил свою работу. Поэтому мы воспользовались функционалом другой системы трекинга — Adjust.Расскажем подробнее об особенностях рекламы приложения в каждой системe.
Запуск рекламы мобильного приложения на iOS и Android в Google Ads
Для каждой из платформ (iOS и Android) создали кампании в контекстно-медийной сети с различными видами и форматами объявлений, доступными в кампаниях типа «Объявления в мобильных приложениях». В качестве иллюстраций здесь и дальше — примеры:
1. Объявления с функцией установки приложения.
2. Видеообъявления с функцией установки приложения.
3. Графические объявления с функцией установки приложения.
После того, как были собраны необходимые данные для анализа, исключили неэффективные виды таргетинга, определили целевую аудиторию, а также наиболее конверсионные форматы объявлений, что позволило более гибко управлять ставками.
Больше подробностей о тонких настройках рекламы на мобильные можно найти в этом посте.
Далее мы подключили поисковые кампании типа «Установки мобильного приложения». Для их запуска определили наиболее конверсионные ключевые слова, которые мы разделили на группы.
Пример отображения баннеров на мобильных и планшетах.
Мы запустили кампании типа «Установки мобильного приложения» в контекстно-медийной сети cо всеми доступными форматами (аналогично кампании «Объявления в мобильных приложениях»). Подключили расширения типа «Установка мобильного приложения» во все кампании.
Нас интересовали только новые пользователи, поэтому мы использовали стратегию назначения ставки «Целевая цена за конверсию», подключили оптимизатор конверсий Google Ads и таргетировались на новые устройства.
Наиболее популярными форматами баннеров стали: 300х250, 320х50. Google Ads охватывает не только контекстно-медийную и поисковую сети Google, но и сеть AdMob. На данный момент это самый крупный источник трафика.
Видеореклама YouTube iOS и Android в Google Ads
Пример видеорекламы YouTube.
Мы запустили в тестовом режиме видеокампании YouTube для iOS и Android. После рекламы приложения на протяжении месяца решили отключить видеокампании на iOS из-за высокого CPI (почти в 6 раз выше, чем в поисковых и медийных кампаниях Google Ads).
Реклама мобильного приложения на iOS и Android ВКонтакте
После того, как социальная сеть объявила о возможности запуска мобильной рекламы, мы сразу решили её протестировать, тем более, что была возможность интеграции с системой Ad-X. Через полтора месяца сотрудничества ВКонтакте анонсировали, что реклама мобильного приложения будет осуществляться через систему myTarget: она обеспечивает больший охват по социальным сетям и отличается значительной гибкостью.
Мы перенесли рекламные кампании в новую систему и расширили их за счет новых возможностей: «Одноклассники», «Мой Мир», сервисы Mail.ru.
Интерфейс системы MyTarget.
Реклама мобильного приложения на iOS и Android в Facebook
Все кампании были разделены на три категории:
- пользователи планшетов;
- новые пользователи мобильных устройств;
- пользователи смартфонов.
Пример рекламного баннера приложения в Facebook.
Когда клиент сделал видео для рекламы мобильного приложения, запустили объявления с видео и начали тестировать рекламу на основе созданных индивидуальных аудиторий. Пока об эффективности говорить рано, так как видео запущено всего неделю назад. Также был запущен ремаркетинг на юзеров, которые посещали сайт или мобильную версию сайта в течение 30 дней, но не пользуются приложением.
Реклама мобильного приложения на iOS в системе iAD
Кроме основных систем, мы активно искали новые возможности для рекламы. Например, нас заинтересовала рекламная платформа Apple, существовавшая на тот момент, iAD.
В этой системе было доступно несколько форматов объявлений и встроен генератор баннеров на основе шаблонов, что может значительно ускорить запуск рекламной кампании. Работу с системой мы начали со стандартных баннеров, после чего решили подключать также объявления формата Full-Page и MREC (Medium Rectangle).
Пример рекламного объявления в системе iAD.
Выводы
Пpaктические замечания:
- При тестировании различных видов таргетинга удается достичь более низкой цены за CPI.
- Новые источники не всегда дают большое количество загрузок, но, как правило, цена в них ниже.
- Несмотря на то, что Google рекомендует объединять все форматы объявлений в одну группу, у нас это дало негативный фидбек.
- Для более гибкого управления ставками необходимо выявить наиболее конверсионные площадки в GDN. Для анализа стоит брать большой отрезок времени.
-
Гайд по форматам видеокампаний YouTube В
видеокампаниях YouTube стоит изначально исключить места размещения с мультфильмами и исключить аналогичные ключевые слова, много трафика из подобного рода площадок, что означает большой процент случайных загрузок детьми. - Не стоит ограничивать таргетинг по языку, ведь стор у юзера может быть настроен на любом языке.
- Стоит внимательно изучать, где показывалось ваше объявление, так можно заметить, что на одной площадке был один клик, но 30 инсталлов. Google Ads аннулирует спамные клики и не снимает за них деньги — это плюс, но качество таких инсталлов очень сомнительное.
-
Как мы нашли модель аналитики для SaaS-проекта UniSender.com Для оценки результатов лучше опираться сразу на несколько
источников аналитики — внутренняя статистика, Google ***ytics и сторонняя трекинговая система, так как Facebook, например, засчитывает конверсию, если скачивание произошло в течение 28 дней после просмотра рекламы, а вот трекинговая система может считать только фактическую установку. - Неготовность или нежелание разработчиков/клиента внедрять SDK или коды конверсий в приложение может отбросить вас в далекое прошлое, ведь одного баннера уже недостаточно в такой динамично развивающейся сфере, как реклама мобильного приложения.
По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов. Но стоит отметить, что в марте мы получили 28,64% инсталлов из платного трафика (от общего количества скачиваний) при среднем CPI значительно меньше доллара.
Таблица KPI в различных системах:
В этом кейсе мы использовали комбинацию стандартных и специализированных инструментов контекстной рекламы мобильных приложений. Классические площадки, как Google Ads, Facebook, все так же актуальны. Дело в том, что на развивающихся рынках (в Украине, например) аудитория многих узконаправленных площадок ограничена, так что успехом может увенчаться кампания только популярного продукта. На каких площадках контекстная реклама для вашего приложения будет эффективна сегодня? Если желаете узнать это наверняка, оставьте заявку на нашем сайте. С радостью возьмем в работу еще несколько проектов.
Получите максимум установок
Комментарии:
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
24 04 2024 1:30:35
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
23 04 2024 2:10:23
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
22 04 2024 2:37:29
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
21 04 2024 11:48:19
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
20 04 2024 10:46:37
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
19 04 2024 18:39:45
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
18 04 2024 18:52:56
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
17 04 2024 17:26:47
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
16 04 2024 8:51:40
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
15 04 2024 22:34:49
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
14 04 2024 4:45:30
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
13 04 2024 21:48:26
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
12 04 2024 15:36:16
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
11 04 2024 11:10:35
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
10 04 2024 17:40:58
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
09 04 2024 14:19:47
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
08 04 2024 15:32:38
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
07 04 2024 18:17:50
Как избежать скликивания — инструкция...
06 04 2024 1:28:50
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
05 04 2024 6:43:39
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
04 04 2024 8:51:11
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
03 04 2024 18:32:35
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
02 04 2024 19:28:15
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
01 04 2024 14:59:14
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
31 03 2024 11:21:46
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
30 03 2024 18:45:55
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
29 03 2024 20:12:15
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
28 03 2024 18:36:29
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
27 03 2024 4:19:24
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
26 03 2024 15:14:42
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
25 03 2024 10:12:53
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
24 03 2024 16:58:20
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
23 03 2024 16:32:23
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
22 03 2024 14:32:27
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
21 03 2024 22:52:47
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
20 03 2024 6:50:29
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
19 03 2024 19:44:27
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
18 03 2024 16:35:18
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
17 03 2024 0:31:22
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
16 03 2024 21:34:59
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
15 03 2024 3:38:14
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
14 03 2024 18:57:26
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
13 03 2024 16:34:12
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
12 03 2024 2:17:26
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
11 03 2024 3:55:59
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
10 03 2024 0:33:46
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
09 03 2024 17:27:39
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
08 03 2024 9:59:42
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
07 03 2024 19:21:36
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
06 03 2024 4:14:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::