Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация
Продвижение, раскрутка, повышение видимости сайта в поисковых системах. Всё это про SEO. Правда, опыт сотрудничества с малым бизнесом, предпринимателями, которые пока только собираются выходить в онлайн, показывает — люди плохо понимают, что такое SEO и для чего оно нужно.
SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.Задача SEO-специалистов — прокачать сайт и получить доверие роботов, которые помогут целевой аудитории найти ваш сайт, продукт, услугу или контент на нём и совершить целевое действие. То есть — купить, заказать, оформить подписку и стать вашим постоянным лояльным клиентом, подписчиком, читателем.
Поисковое продвижение это долго, недешево, без гарантий. Поэтому многие проекты откладывали работы по SEO и теперь клиенты не находят их в Google и Yandex.
Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынкаЧто, как и где ищут пользователи?
Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: «что такое SEO?», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.
Топ-20 факторов ранжирования в локальном поиске — иллюстрированное руководство, часть первая По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от
Как показывает пpaктика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.
Блоки поисковой выдачи
Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».
Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:
- похожие запросы;
- расширенный сниппет;
- блок точных ответов;
- карусель;
- блоки контекстной рекламы;
- граф знаний.
Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:
Вариант блока поисковой выдачи с определением:
В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:
Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры других блоков:
1. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гeйтсу?»
2. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.
3. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.
4. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.
Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?
Работа поисковика
Что такое краулинг и как управлять роботами Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или
- На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
- На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
- На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.
Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.
Методы оптимизации
Поисковые системы в самом начале своего существования были примитивны, и сайт можно было легко вывести в топ не честными способами. Например, огромным количеством ключевых слов на странице или массовым добавлением сайта во всевозможные справочники и каталоги.
Сейчас поисковые системы усовершенствовались и прежние методы больше не работают (или почти не работают, или дают результат на короткий период, а потом сайт попадает под фильтр). Благодаря тому, что поисковые системы постоянно развивают свои алгоритмы и вводят новые правила, SEO-оптимизация условно разделилась на белые, серые и черные методы.
Белые методы оптимизации сайта
Белые методы оптимизации (естественные методы) — это методы, «разрешенные» для продвижения сайта, не нарушающие правил поисковых систем.
Для белых методов существует внутренняя и внешняя оптимизации.
Внутренняя оптимизация
Что нужно сделать перед созданием интернет-магазина Внутренняя оптимизация начинается с анализа ниши. Стоит определить конкурентов, проанализировать и понять, что нужно делать для того, чтобы раскрыть тематику сайта и предоставить максимально полную информацию на запросы пользователей в этой нише. Для каждой тематики должна быть своя
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов Один из важных шагов оптимизации — составление
- работать со структурой — расширять или убирать страницы, элементы меню/категории, формировать URL-адреса страниц;
- оптимизировать
теги и мета-теги — добавление определенных «маркеров» на страницы, которые показывают пользователю и поисковому роботу, что здесь находится; - добавлять
текстовый контент на страницы.
Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем При работе с
- проверка работы навигации сайта — проверка работоспособности всех кнопок, форм, интеpaктивных элементов на сайте;
- поиск
дублей страниц ибитых ссылок — составление технического задания по их устранению; - проверка
скорости загрузки — пользователь не будет ждать, если ваш сайт грузится слишком долго; - корректность индексации — важно следить, чтобы такие страницы как корзина, поиск, страницы сортировок и другие не попадали в поиск.
11 этапов SEO-продвижения сайта Обязательно нужно каждый месяц проверять, как работает сайт, появились ли ошибки и все ли соответствует требованиям поисковых систем. Это помогает вовремя обнаружить проблемы, которые влияют на
Внешняя оптимизация
Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo Внешняя оптимизация — работа над упоминанием сайта/бренда в других источниках,
Анализ ссылочной массы — подробное руководство Входящие ссылки — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Совокупность таких ссылок называют
Если в сравнении с конкурентами ссылочная масса сайта не растет, используют разные способы искусственного наращивания.
Как обнаружить и снять лишнюю ссылочную массу Важно: часто при неправильном наращивании (когда резко возникает большое количество ссылок на сайт, используются спамные методы, ссылки с
Черные/серые методы оптимизации
При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.
Чем большее нарушение правил поисковых систем при оптимизации, тем чернее методы используются.
Черные методы — это нечестные и запрещенные поисковыми системами методы продвижения сайта.
Примеры черных методов оптимизации:
- написанный текст с переспамом ключевыми словами;
- ссылки с дорвеев — сайтов, направленных лишь на рекламу;
- различный спам с целью привлечения трафика;
- клоакинг — когда пользователь видит одно (к примеру, хороший текст), а для поисковика делают другой с переспамом ключевыми словами;
- ссылки на невидимых маленьких картинках (размером 1х1) или на знаках препинания;
- покупка временных ссылок, которые со временем удалят или ссылок с некачественных сайтов (автоматическая и массовая закупка ссылок).
Важно: поисковые роботы почти всегда и очень быстро распознают черные методы оптимизации, поэтому ими не стоит пользоваться, если не хочется угодить под фильтр, получить санкции.
Серые методы — те, что не были запрещены поисковыми системами, но и не были одобрены ею. Часто для внутренней оптимизации используются белые методы оптимизации, а для внешней оптимизаторы могут использоваться некоторые из серых методов (например использование бирж для вечных ссылок, регистрация в каталогах).
Преимущества и недостатки SEO
Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга Сейчас не будем обсуждать, нужно SEO или нет. Однозначно, оптимизация сайта необходима. Но существуют особенности онлайн-продвижения, о которых необходимо знать, чтобы не терять связь с реальностью: владельцы бизнесов иногда либо слишком
1. Рентабельность.
Привлеченный трафик — это пользователи, которые ввели интересующий ключевой запрос и пришли на сайт из поиска. Это люди, готовые совершить целевое действие (например, купить). То есть, повышая видимость сайта в поиске, SEO повышает доход сайта.
2. Долгосрочный эффект.
Эффект от оптимизации сохраняется длительное время (по сравнению с работой над контекстной составляющей). После работ над той или иной категорией, сайт займет высокие позиции в выдаче (по конкретным запросам). Это значит страница понравилась поисковым роботам и будет хорошо ранжироваться, пока (если) не изменятся требования/правила поисковых систем.
3. Доверительные отношения с клиентом.
Пользователи могут не доверять рекламным объявлениям и охотнее переходить на сайты, находящиеся в топе поисковой выдачи.
Кроме того, в процессе внутренней оптимизации сайт становится более удобным для пользователя, а это оставляет приятное впечатление и вызывает желание вернуться на сайт, сделать ещё одну покупку, посоветовать делать заказы друзьям, знакомым.
Недостатки:
1. Длительные сроки выполнения и получения результатов.
От SEO, в отличии от контекстной рекламы, не стоит ожидать быстрых результатов. Поисковая оптимизация приносит результаты, но это «забег на длинную дистанцию».
2. Отсутствие гарантий.
Ни один специалист не сможет дать вам 100% гарантий в SEO. Ведь в определённый момент требования поисковых систем могут измениться и негативно повлиять даже на качественно оптимизированный сайт. Так, например, со временем появилась необходимость ориентироваться на мобильную версию сайта — с ростом трафика с мобильных телефонов, алгоритмы поисковиков изменились.
3. Необходимость сложных технических доработок.
Требуется действительно большое количество доработок на сайте и их своевременное внедрение для достижения поставленных целей.
Выводы
- SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем.
- Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, но и блоки информации без какого-либо номера. Существуют такие блоки выдачи:
- похожие запросы;
- расширенный сниппет;
- блок точных ответов;
- карусель;
- блоки контекстной рекламы;
- граф знаний.
3. Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование.
4. Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта. SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы.
5. SEO имеет свои преимущества:
- рентабельность;
- долгосрочный эффект;
- помогает выстроить доверительные отношения с клиентом.
Но есть и недостатки:
- длительные сроки выполнения и получения результатов;
- отсутствие гарантий;
- необходимость сложных технических доработок.
Комментарии:
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
28 03 2024 4:19:16
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
27 03 2024 1:48:43
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
26 03 2024 22:27:12
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
25 03 2024 13:24:24
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
24 03 2024 13:27:13
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
23 03 2024 17:39:34
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
22 03 2024 7:34:49
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
21 03 2024 12:42:11
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
20 03 2024 11:31:17
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
19 03 2024 8:18:46
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
18 03 2024 15:32:29
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
17 03 2024 4:57:29
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
16 03 2024 5:26:45
15 03 2024 13:14:42
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
14 03 2024 3:37:25
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
13 03 2024 13:15:59
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
12 03 2024 22:56:49
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
11 03 2024 10:13:44
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
10 03 2024 9:37:25
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
09 03 2024 22:12:59
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
08 03 2024 17:54:57
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
07 03 2024 21:59:49
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
06 03 2024 17:56:33
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
05 03 2024 17:24:36
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
04 03 2024 22:31:58
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
03 03 2024 12:55:22
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
02 03 2024 6:58:46
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
01 03 2024 19:52:54
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
29 02 2024 13:22:22
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
28 02 2024 0:17:26
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
27 02 2024 23:20:43
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
26 02 2024 4:16:31
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
25 02 2024 10:12:34
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
24 02 2024 22:39:22
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
23 02 2024 14:42:18
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
22 02 2024 12:48:14
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
21 02 2024 22:46:24
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
20 02 2024 0:40:57
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
19 02 2024 6:52:21
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
18 02 2024 13:54:12
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
17 02 2024 10:58:51
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
16 02 2024 11:24:56
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
15 02 2024 3:33:41
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
14 02 2024 12:25:43
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
13 02 2024 20:34:59
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
12 02 2024 17:21:58
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
11 02 2024 14:53:15
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
10 02 2024 2:28:43
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
09 02 2024 4:11:11
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
08 02 2024 14:31:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::