Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Продвижение, раскрутка, повышение видимости сайта в поисковых системах. Всё это про SEO. Правда, опыт сотрудничества с малым бизнесом, предпринимателями, которые пока только собираются выходить в онлайн, показывает — люди плохо понимают, что такое SEO и для чего оно нужно.
SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.Задача SEO-специалистов — прокачать сайт и получить доверие роботов, которые помогут целевой аудитории найти ваш сайт, продукт, услугу или контент на нём и совершить целевое действие. То есть — купить, заказать, оформить подписку и стать вашим постоянным лояльным клиентом, подписчиком, читателем.
Поисковое продвижение это долго, недешево, без гарантий. Поэтому многие проекты откладывали работы по SEO и теперь клиенты не находят их в Google и Yandex.
Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынкаЧто, как и где ищут пользователи?
Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: «что такое SEO?», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.
Топ-20 факторов ранжирования в локальном поиске — иллюстрированное руководство, часть первая По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от
Как показывает пpaктика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.
Блоки поисковой выдачи
Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».
Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:
- похожие запросы;
- расширенный сниппет;
- блок точных ответов;
- карусель;
- блоки контекстной рекламы;
- граф знаний.
Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:
Вариант блока поисковой выдачи с определением:
В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:
Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры других блоков:
1. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гeйтсу?»
2. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.
3. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.
4. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.
Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?
Работа поисковика
Что такое краулинг и как управлять роботами Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или
- На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
- На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
- На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.
Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.
Методы оптимизации
Поисковые системы в самом начале своего существования были примитивны, и сайт можно было легко вывести в топ не честными способами. Например, огромным количеством ключевых слов на странице или массовым добавлением сайта во всевозможные справочники и каталоги.
Сейчас поисковые системы усовершенствовались и прежние методы больше не работают (или почти не работают, или дают результат на короткий период, а потом сайт попадает под фильтр). Благодаря тому, что поисковые системы постоянно развивают свои алгоритмы и вводят новые правила, SEO-оптимизация условно разделилась на белые, серые и черные методы.
Белые методы оптимизации сайта
Белые методы оптимизации (естественные методы) — это методы, «разрешенные» для продвижения сайта, не нарушающие правил поисковых систем.
Для белых методов существует внутренняя и внешняя оптимизации.
Внутренняя оптимизация
Что нужно сделать перед созданием интернет-магазина Внутренняя оптимизация начинается с анализа ниши. Стоит определить конкурентов, проанализировать и понять, что нужно делать для того, чтобы раскрыть тематику сайта и предоставить максимально полную информацию на запросы пользователей в этой нише. Для каждой тематики должна быть своя
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов Один из важных шагов оптимизации — составление
- работать со структурой — расширять или убирать страницы, элементы меню/категории, формировать URL-адреса страниц;
- оптимизировать
теги и мета-теги — добавление определенных «маркеров» на страницы, которые показывают пользователю и поисковому роботу, что здесь находится; - добавлять
текстовый контент на страницы.
Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем При работе с
- проверка работы навигации сайта — проверка работоспособности всех кнопок, форм, интеpaктивных элементов на сайте;
- поиск
дублей страниц ибитых ссылок — составление технического задания по их устранению; - проверка
скорости загрузки — пользователь не будет ждать, если ваш сайт грузится слишком долго; - корректность индексации — важно следить, чтобы такие страницы как корзина, поиск, страницы сортировок и другие не попадали в поиск.
11 этапов SEO-продвижения сайта Обязательно нужно каждый месяц проверять, как работает сайт, появились ли ошибки и все ли соответствует требованиям поисковых систем. Это помогает вовремя обнаружить проблемы, которые влияют на
Внешняя оптимизация
Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo Внешняя оптимизация — работа над упоминанием сайта/бренда в других источниках,
Анализ ссылочной массы — подробное руководство Входящие ссылки — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Совокупность таких ссылок называют
Если в сравнении с конкурентами ссылочная масса сайта не растет, используют разные способы искусственного наращивания.
Как обнаружить и снять лишнюю ссылочную массу Важно: часто при неправильном наращивании (когда резко возникает большое количество ссылок на сайт, используются спамные методы, ссылки с
Черные/серые методы оптимизации
При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.
Чем большее нарушение правил поисковых систем при оптимизации, тем чернее методы используются.
Черные методы — это нечестные и запрещенные поисковыми системами методы продвижения сайта.
Примеры черных методов оптимизации:
- написанный текст с переспамом ключевыми словами;
- ссылки с дорвеев — сайтов, направленных лишь на рекламу;
- различный спам с целью привлечения трафика;
- клоакинг — когда пользователь видит одно (к примеру, хороший текст), а для поисковика делают другой с переспамом ключевыми словами;
- ссылки на невидимых маленьких картинках (размером 1х1) или на знаках препинания;
- покупка временных ссылок, которые со временем удалят или ссылок с некачественных сайтов (автоматическая и массовая закупка ссылок).
Важно: поисковые роботы почти всегда и очень быстро распознают черные методы оптимизации, поэтому ими не стоит пользоваться, если не хочется угодить под фильтр, получить санкции.
Серые методы — те, что не были запрещены поисковыми системами, но и не были одобрены ею. Часто для внутренней оптимизации используются белые методы оптимизации, а для внешней оптимизаторы могут использоваться некоторые из серых методов (например использование бирж для вечных ссылок, регистрация в каталогах).
Преимущества и недостатки SEO
Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга Сейчас не будем обсуждать, нужно SEO или нет. Однозначно, оптимизация сайта необходима. Но существуют особенности онлайн-продвижения, о которых необходимо знать, чтобы не терять связь с реальностью: владельцы бизнесов иногда либо слишком
1. Рентабельность.
Привлеченный трафик — это пользователи, которые ввели интересующий ключевой запрос и пришли на сайт из поиска. Это люди, готовые совершить целевое действие (например, купить). То есть, повышая видимость сайта в поиске, SEO повышает доход сайта.
2. Долгосрочный эффект.
Эффект от оптимизации сохраняется длительное время (по сравнению с работой над контекстной составляющей). После работ над той или иной категорией, сайт займет высокие позиции в выдаче (по конкретным запросам). Это значит страница понравилась поисковым роботам и будет хорошо ранжироваться, пока (если) не изменятся требования/правила поисковых систем.
3. Доверительные отношения с клиентом.
Пользователи могут не доверять рекламным объявлениям и охотнее переходить на сайты, находящиеся в топе поисковой выдачи.
Кроме того, в процессе внутренней оптимизации сайт становится более удобным для пользователя, а это оставляет приятное впечатление и вызывает желание вернуться на сайт, сделать ещё одну покупку, посоветовать делать заказы друзьям, знакомым.
Недостатки:
1. Длительные сроки выполнения и получения результатов.
От SEO, в отличии от контекстной рекламы, не стоит ожидать быстрых результатов. Поисковая оптимизация приносит результаты, но это «забег на длинную дистанцию».
2. Отсутствие гарантий.
Ни один специалист не сможет дать вам 100% гарантий в SEO. Ведь в определённый момент требования поисковых систем могут измениться и негативно повлиять даже на качественно оптимизированный сайт. Так, например, со временем появилась необходимость ориентироваться на мобильную версию сайта — с ростом трафика с мобильных телефонов, алгоритмы поисковиков изменились.
3. Необходимость сложных технических доработок.
Требуется действительно большое количество доработок на сайте и их своевременное внедрение для достижения поставленных целей.
Выводы
- SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем.
- Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, но и блоки информации без какого-либо номера. Существуют такие блоки выдачи:
- похожие запросы;
- расширенный сниппет;
- блок точных ответов;
- карусель;
- блоки контекстной рекламы;
- граф знаний.
3. Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование.
4. Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта. SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы.
5. SEO имеет свои преимущества:
- рентабельность;
- долгосрочный эффект;
- помогает выстроить доверительные отношения с клиентом.
Но есть и недостатки:
- длительные сроки выполнения и получения результатов;
- отсутствие гарантий;
- необходимость сложных технических доработок.
Комментарии:
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
20 04 2026 3:20:45
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
19 04 2026 17:22:44
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
18 04 2026 16:13:47
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
17 04 2026 0:14:25
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
16 04 2026 0:24:54
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
15 04 2026 2:27:31
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
14 04 2026 15:33:36
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
13 04 2026 4:50:28
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
12 04 2026 14:46:17
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
11 04 2026 16:13:45
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
10 04 2026 22:56:39
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
09 04 2026 3:35:47
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
08 04 2026 14:25:57
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
07 04 2026 9:44:39
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
06 04 2026 14:43:37
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
05 04 2026 10:34:28
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
04 04 2026 6:28:30
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
03 04 2026 16:25:43
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
02 04 2026 16:26:41
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
01 04 2026 0:37:17
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
31 03 2026 16:44:34
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
30 03 2026 5:54:16
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
29 03 2026 3:58:22
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
28 03 2026 14:22:18
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
27 03 2026 21:42:30
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
26 03 2026 7:48:13
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
25 03 2026 5:10:41
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
24 03 2026 18:47:58
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
23 03 2026 23:41:16
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
22 03 2026 21:43:46
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
21 03 2026 3:41:39
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
20 03 2026 1:26:36
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
19 03 2026 14:13:51
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
18 03 2026 22:18:28
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
17 03 2026 23:36:57
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
16 03 2026 22:36:58
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
15 03 2026 4:44:37
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
14 03 2026 7:48:39
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
13 03 2026 9:39:15
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
12 03 2026 14:33:59
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
11 03 2026 4:41:42
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
10 03 2026 6:48:37
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
09 03 2026 17:41:31
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
08 03 2026 2:56:35
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
07 03 2026 16:40:40
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
06 03 2026 8:35:58
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
05 03 2026 4:43:27
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
04 03 2026 18:16:25
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
03 03 2026 18:18:32
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
02 03 2026 1:17:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::