Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация
Продвижение, раскрутка, повышение видимости сайта в поисковых системах. Всё это про SEO. Правда, опыт сотрудничества с малым бизнесом, предпринимателями, которые пока только собираются выходить в онлайн, показывает — люди плохо понимают, что такое SEO и для чего оно нужно.
SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем. Суть SEO в том, чтобы пользователь быстрее, легче находил нужную ему информацию и чтобы эта информация максимально точно соответствовала тому, что он искал в Google, Bing, Yahoo и других поисковиках.Задача SEO-специалистов — прокачать сайт и получить доверие роботов, которые помогут целевой аудитории найти ваш сайт, продукт, услугу или контент на нём и совершить целевое действие. То есть — купить, заказать, оформить подписку и стать вашим постоянным лояльным клиентом, подписчиком, читателем.
Поисковое продвижение это долго, недешево, без гарантий. Поэтому многие проекты откладывали работы по SEO и теперь клиенты не находят их в Google и Yandex.
Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынкаЧто, как и где ищут пользователи?
Когда человек хочет найти какую-то информацию в интернете, он вводит в строку поиска ключевые слова (поисковый запрос), которые, вероятнее всего, помогут найти ответ на его вопрос. Например, чтобы узнать определение понятия «SEO», пользователи вбивают такие поисковые запросы: «что такое SEO?», «SEO оптимизация это», «что такое поисковая оптимизация» и другие.
Топ-20 факторов ранжирования в локальном поиске — иллюстрированное руководство, часть первая По каждому из них может быть свой список ответов. После ввода запроса и клика по кнопке «Поиск»/«Найти» выводится пронумерованный список из 10-15 сайтов на каждой странице (поисковая выдача). Сайты могут занимать определенную позицию (ранжируются в определённом порядке) в зависимости от
Как показывает пpaктика, дальше второй страницы поиска пользователи заходят достаточно редко. А значит, для привлечения большего количества пользователей на сайт, он должен попасть в ТОП (список отсортированных страниц, которые выдает поисковая система на определенный запрос). Чем выше сайт в поисковой выдаче, тем больше вероятность, что пользователь кликнет именно на него.
Блоки поисковой выдачи
Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, а и блоки информации без какого-либо номера. Например, по запросу «что такое seo» — справа блок с определением и несколькими инфографиками, внизу некоторые сайты, распределенные по позициям, а ещё чуть ниже блок с «похожими запросами».
Какими могут быть блоки поисковой выдачи кроме ТОПа? К основным относятся:
- похожие запросы;
- расширенный сниппет;
- блок точных ответов;
- карусель;
- блоки контекстной рекламы;
- граф знаний.
Такие блоки ответов могут называться «нулевой позицией», потому что не имеют своего номера в выдаче. К примеру, блок «похожие запросы» с раскрывающимся списком в виде вопросов и кратких ответов на них:
Вариант блока поисковой выдачи с определением:
В ответ на запросы вида «как сделать что-то», «этапы», рецепт чего-то поиск выдает блок со списками:
Это информационные блоки выдачи и обычно отображаются в виде списков, таблиц, параграфов, видеоматериалов. На информационные блоки или нулевую позицию и сам ТОП можно повлиять с помощью SEO, на другие нет. Примеры других блоков:
1. Блоки с быстрыми ответами. Например, «Сколько лет Биллу Гeйтсу?»
2. Блок «Карусель» — тут могут находиться фото актеров, самые подходящие товары, бренды и другое.
3. Блоки контекстной рекламы — это рекламные объявления, которые показываются пользователю в соответствии с его запросом. Этот блок находится выше всех позиций, сбоку или снизу нумерованной выдачи по запросу.
4. Граф знаний — это блок с точным и широким ответом на поставленный запрос о каком-то объекте или человеке.
Поисковые системы всегда стремятся к тому, чтобы максимально удовлетворить запрос пользователя, а значит располагают сайты в порядке уменьшения релевантности и потенциальной полезности для пользователя. Как же работают поисковики?
Работа поисковика
Что такое краулинг и как управлять роботами Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование. Существуют поисковые роботы или
- На этапе сканирования роботы обходят сайт и находят новые страницы, переходя по обнаруженным ссылкам. Краулер может либо сам находить новые страницы, либо на них ему указывают вручную. Например, через инструменты для вебмастеров (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).
- На этапе индексации робот определяет, что это за страница, изучает её тематику и контент. Затем он может добавить её в свою базу данных, в собственный индекс, если сочтет содержимое страницы полезным для пользователей.
- На последнем этапе робот отбирает самые подходящие страницы из собственного индекса и выдаёт их в ответ на определенный запрос. Порядок выдачи зависит от того, насколько, по мнению робота, контент (его качество, репутация домена и другое) соответствует ожиданиям пользователя.
Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта.
Методы оптимизации
Поисковые системы в самом начале своего существования были примитивны, и сайт можно было легко вывести в топ не честными способами. Например, огромным количеством ключевых слов на странице или массовым добавлением сайта во всевозможные справочники и каталоги.
Сейчас поисковые системы усовершенствовались и прежние методы больше не работают (или почти не работают, или дают результат на короткий период, а потом сайт попадает под фильтр). Благодаря тому, что поисковые системы постоянно развивают свои алгоритмы и вводят новые правила, SEO-оптимизация условно разделилась на белые, серые и черные методы.
Белые методы оптимизации сайта
Белые методы оптимизации (естественные методы) — это методы, «разрешенные» для продвижения сайта, не нарушающие правил поисковых систем.
Для белых методов существует внутренняя и внешняя оптимизации.
Внутренняя оптимизация
Что нужно сделать перед созданием интернет-магазина Внутренняя оптимизация начинается с анализа ниши. Стоит определить конкурентов, проанализировать и понять, что нужно делать для того, чтобы раскрыть тематику сайта и предоставить максимально полную информацию на запросы пользователей в этой нише. Для каждой тематики должна быть своя
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов Один из важных шагов оптимизации — составление
- работать со структурой — расширять или убирать страницы, элементы меню/категории, формировать URL-адреса страниц;
- оптимизировать
теги и мета-теги — добавление определенных «маркеров» на страницы, которые показывают пользователю и поисковому роботу, что здесь находится; - добавлять
текстовый контент на страницы.
Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем При работе с
- проверка работы навигации сайта — проверка работоспособности всех кнопок, форм, интеpaктивных элементов на сайте;
- поиск
дублей страниц ибитых ссылок — составление технического задания по их устранению; - проверка
скорости загрузки — пользователь не будет ждать, если ваш сайт грузится слишком долго; - корректность индексации — важно следить, чтобы такие страницы как корзина, поиск, страницы сортировок и другие не попадали в поиск.
11 этапов SEO-продвижения сайта Обязательно нужно каждый месяц проверять, как работает сайт, появились ли ошибки и все ли соответствует требованиям поисковых систем. Это помогает вовремя обнаружить проблемы, которые влияют на
Внешняя оптимизация
Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo Внешняя оптимизация — работа над упоминанием сайта/бренда в других источниках,
Анализ ссылочной массы — подробное руководство Входящие ссылки — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов. Совокупность таких ссылок называют
Если в сравнении с конкурентами ссылочная масса сайта не растет, используют разные способы искусственного наращивания.
Как обнаружить и снять лишнюю ссылочную массу Важно: часто при неправильном наращивании (когда резко возникает большое количество ссылок на сайт, используются спамные методы, ссылки с
Черные/серые методы оптимизации
При использовании серой и черной оптимизации можно быстрее выйти в топ, но при этом повышается риск получить санкции (меры при нарушении правил) от поисковых систем — понижение в выдаче или полный бан, исключение из индекса в будущем.
Чем большее нарушение правил поисковых систем при оптимизации, тем чернее методы используются.
Черные методы — это нечестные и запрещенные поисковыми системами методы продвижения сайта.
Примеры черных методов оптимизации:
- написанный текст с переспамом ключевыми словами;
- ссылки с дорвеев — сайтов, направленных лишь на рекламу;
- различный спам с целью привлечения трафика;
- клоакинг — когда пользователь видит одно (к примеру, хороший текст), а для поисковика делают другой с переспамом ключевыми словами;
- ссылки на невидимых маленьких картинках (размером 1х1) или на знаках препинания;
- покупка временных ссылок, которые со временем удалят или ссылок с некачественных сайтов (автоматическая и массовая закупка ссылок).
Важно: поисковые роботы почти всегда и очень быстро распознают черные методы оптимизации, поэтому ими не стоит пользоваться, если не хочется угодить под фильтр, получить санкции.
Серые методы — те, что не были запрещены поисковыми системами, но и не были одобрены ею. Часто для внутренней оптимизации используются белые методы оптимизации, а для внешней оптимизаторы могут использоваться некоторые из серых методов (например использование бирж для вечных ссылок, регистрация в каталогах).
Преимущества и недостатки SEO
Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга Сейчас не будем обсуждать, нужно SEO или нет. Однозначно, оптимизация сайта необходима. Но существуют особенности онлайн-продвижения, о которых необходимо знать, чтобы не терять связь с реальностью: владельцы бизнесов иногда либо слишком
1. Рентабельность.
Привлеченный трафик — это пользователи, которые ввели интересующий ключевой запрос и пришли на сайт из поиска. Это люди, готовые совершить целевое действие (например, купить). То есть, повышая видимость сайта в поиске, SEO повышает доход сайта.
2. Долгосрочный эффект.
Эффект от оптимизации сохраняется длительное время (по сравнению с работой над контекстной составляющей). После работ над той или иной категорией, сайт займет высокие позиции в выдаче (по конкретным запросам). Это значит страница понравилась поисковым роботам и будет хорошо ранжироваться, пока (если) не изменятся требования/правила поисковых систем.
3. Доверительные отношения с клиентом.
Пользователи могут не доверять рекламным объявлениям и охотнее переходить на сайты, находящиеся в топе поисковой выдачи.
Кроме того, в процессе внутренней оптимизации сайт становится более удобным для пользователя, а это оставляет приятное впечатление и вызывает желание вернуться на сайт, сделать ещё одну покупку, посоветовать делать заказы друзьям, знакомым.
Недостатки:
1. Длительные сроки выполнения и получения результатов.
От SEO, в отличии от контекстной рекламы, не стоит ожидать быстрых результатов. Поисковая оптимизация приносит результаты, но это «забег на длинную дистанцию».
2. Отсутствие гарантий.
Ни один специалист не сможет дать вам 100% гарантий в SEO. Ведь в определённый момент требования поисковых систем могут измениться и негативно повлиять даже на качественно оптимизированный сайт. Так, например, со временем появилась необходимость ориентироваться на мобильную версию сайта — с ростом трафика с мобильных телефонов, алгоритмы поисковиков изменились.
3. Необходимость сложных технических доработок.
Требуется действительно большое количество доработок на сайте и их своевременное внедрение для достижения поставленных целей.
Выводы
- SEO (Search Engine Optimization) — комплекс мер и действий, которые устраняют, предотвращают/минимизируют технические ошибки на сайте и улучшают читаемость ресурса роботами поисковых систем.
- Вводя запрос в поисковую строку, вы можете увидеть не только список сайтов на определенных позициях, но и блоки информации без какого-либо номера. Существуют такие блоки выдачи:
- похожие запросы;
- расширенный сниппет;
- блок точных ответов;
- карусель;
- блоки контекстной рекламы;
- граф знаний.
3. Чтобы сайт попал в поиск, ему необходимо пройти три этапа: сканирование, индексирование и ранжирование.
4. Работа SEO-оптимизатора заключается в том, чтобы улучшить сайт — тогда поисковик посчитает его содержимое полезным, добавит в индекс и выдаст в ответ на запрос как можно выше в топе. Для этого существуют разные методы оптимизации сайта. SEO-оптимизация условно разделилась на белые (внешняя и внутренняя), серые и черные методы.
5. SEO имеет свои преимущества:
- рентабельность;
- долгосрочный эффект;
- помогает выстроить доверительные отношения с клиентом.
Но есть и недостатки:
- длительные сроки выполнения и получения результатов;
- отсутствие гарантий;
- необходимость сложных технических доработок.
Комментарии:
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
05 12 2023 23:58:14
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
04 12 2023 20:20:27
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
03 12 2023 14:29:54
Всё что нужно знать про SMM...
02 12 2023 22:21:53
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
01 12 2023 7:45:39
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
30 11 2023 11:32:57
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
29 11 2023 12:26:45
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
28 11 2023 16:17:49
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
27 11 2023 20:17:36
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
26 11 2023 22:43:48
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
25 11 2023 11:20:11
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
24 11 2023 4:11:27
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
23 11 2023 17:44:27
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
22 11 2023 16:16:53
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
21 11 2023 21:56:37
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
20 11 2023 5:18:28
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
19 11 2023 20:46:28
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
18 11 2023 21:14:34
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
17 11 2023 0:50:15
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
16 11 2023 21:59:22
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
15 11 2023 14:19:59
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
14 11 2023 4:33:20
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
13 11 2023 10:53:49
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
12 11 2023 8:28:23
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
11 11 2023 22:41:36
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
10 11 2023 17:20:42
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
09 11 2023 8:28:10
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
08 11 2023 10:37:13
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
07 11 2023 21:51:11
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
06 11 2023 23:28:29
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
05 11 2023 18:33:15
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
04 11 2023 20:55:40
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
03 11 2023 20:44:15
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
02 11 2023 9:47:35
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
01 11 2023 1:30:36
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
31 10 2023 16:56:34
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
30 10 2023 18:45:54
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
28 10 2023 20:48:43
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
27 10 2023 12:30:37
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
26 10 2023 17:14:39
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
25 10 2023 13:46:39
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
24 10 2023 7:32:49
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
23 10 2023 13:47:24
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
22 10 2023 20:39:25
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
21 10 2023 13:42:38
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
20 10 2023 17:47:55
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
19 10 2023 16:36:58
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
18 10 2023 19:50:37
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
17 10 2023 9:28:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::