Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

< >

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователю, который просмотрел товар/услугу и не совершил конверсий. Динамический ремаркетинг демонстрирует такому пользователю потенциально интересные ему товары и услуги. Но если у нас не интернет-магазин, как показать человеку те категории, которые он просматривал?

Эксперт сразу отметит: можно настроить сегменты по url страниц и таргетировать персональные баннеры для всей аудитории. Но в таком случае сложно персонализировать объявление. Если пользователь просматривал, например, квартиры с разной планировкой, какую планировку показывать на баннере в ремаркетинге?

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Используем для этого динамический ремаркетинг. Его настройка будет немного отличаться от настройки для интернет-магазина. Показываем на примере сайта по продаже недвижимости.

Выбор страницы для динамического ремаркетинга

При продаже квартир лучше всего подойдут страницы по категориям количества комнат: однокомнатные, двухкомнатные, трехкомнатные. В рекламных объявлениях можно показывать планировки квартир которые просматривал пользователь.

Создание фида динамического ремаркетинга

Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: 

  • «image URL» — URL изображения, которое будет отображаться в объявлениях;
  • «item category» — категории, если необходима дополнительная информация;
  • «id» — идентификатор категории товара;
  • «item title» — заголовок страниц/предложений/услуг;
  • «price» — цена;
  • «final URL» — URL посадочной страницы.

Пример:

Как загрузить фид в аккаунт Google Рекламы и создать списки сбора аудиторий

Динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center — скрипт для автоматического обновления фида Далее в аккаунте Google Рекламы создаем фид для динамического ремаркетинга:

  1. В аккаунте Google Рекламы заходим на страницу «Коммерческие данные».

  1. Создаем фид «Выбранный пользователем».



  1. Указываем название и загружаем фид.

  1. Выбираем комaнду «Применить» и подтверждаем действие.
  2. Переходим на вкладку «Аудитории».

      1. Выбираем «Настроить источник аудиторий»

      1. Жмем «Настроить тег»

      1. Выбираем «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», ставим галочку возле «Выбранный пользователем» и сохраняем.

    1. На этом шаге нужно скопировать идентификатор конверсии (девять цифр) и нажать «Продолжить». Затем — «Готово».

      1. При переходе на страницу «Список аудиторий» видим списки динамического ремаркетинга.

    Список пользователей будет собираться в «Другой вид деятельности: пользователи, просмотревшие описание товара или услуги».

    Настраиваем сбор списков ремаркетинга с помощью Google Tag Manager

    В Google Tag Manager необходимо создать две переменные и один тег. Так мы сможем собирать аудиторию в список.

    Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:

    • dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
    • dynx_pagetype — тип страницы;
    • dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).

      Для этого мы создадим два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя. Тип страниц у нас будет стандартный — «Оfferdetail».

      Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.

      Аналогично настраиваем вторую переменную. Указываем URL страницы и стоимость (квадратного метра), которая будет ей присваиваться.



      Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий.

      Выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы. Добавляем пользовательские параметры, где:

      • dynx_itemid — динамически подтягивается из просматриваемой страницы;
      • dynx_pagetype — статическое значение Оfferdetail;
      • dynx_totalvalue — динамически подтягивается из просматриваемой страницы.

        Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM Публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.

        Настраиваем и запускаем рекламную кампанию

        Алгоритм настройки рекламной кампании ничем не отличается от настройки для интернет-магазина:

        • подключаем фид в аккаунт;
        • создаем кампанию и привязываем фид;
        • сегментируем группы в кампании под наши списки ремаркетинга;
        • исключаем аудитории чтобы не пересекались;
        • создаем объявление;
        • запускаем кампанию.

          Вот и все. Мы создали и запустили динамический ремаркетинг для корпоративного сайта. А вам доводилось проделывать такую же работу? Поделитесь своим опытом в комментариях.   

          Выводы

          1. Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: «ID», «Item title», «Item category», «Price», «Image URL», «Final URL».
          2. Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:
          • dynx_pagetype — тип страницы;
          • dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
          • dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).
          1. Создаем два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя.
          2. Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.
          3. Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий:
          • добавляем пользовательские параметры;
          • выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы;
          • публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.
          1. Настраиваем и запускаем рекламную кампанию.



          Комментарии:
          
          Как настроить отслеживание событий в Google ***ytics 4

          Как настроить отслеживание событий в Google ***ytics 4 Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...

          17 04 2024 10:50:11

          Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу

          Генерируем прорывные идеи по Люку Уильямсу Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....

          16 04 2024 10:27:49

          ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak

          ТОП-11 бесплатных курсов от Netpeak Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....

          15 04 2024 12:32:18

          Как стать брендом — формула Марка Эко

          Как стать брендом — формула Марка Эко 10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...

          14 04 2024 11:47:19

          Умная реактивация: как убедить клиента вернуться, используя email в связке с соцсетями

          Умная реактивация: как убедить клиента вернуться, используя email в связке с соцсетями Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....

          13 04 2024 1:46:50

          На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу

          На что ориентироваться при составлении бюджета на рекламу Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...

          12 04 2024 18:41:10

          Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине

          Создаем рейтинг CPA-сетей в Украине Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....

          11 04 2024 5:27:54

          Репутация за деньги: откровения скупщика фейковых фолловеров

          Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...

          10 04 2024 0:57:35

          Симулятор ставок кампании в Google Рекламе

          Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....

          09 04 2024 11:38:22

          Serpstat 2.0: как внутренняя разработка выросла в All-in-One SEO Platform

          Serpstat 2.0: как внутренняя разработка выросла в All-in-One SEO Platform Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....

          07 04 2024 3:12:12

          Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики

          Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google ***ytics и Яндекс.Метрики Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...

          06 04 2024 13:49:32

          Как успешно вести блог в Instagram

          Как успешно вести блог в Instagram Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...

          05 04 2024 4:22:33

          Как сделать хороший скриншот

          Как сделать хороший скриншот Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...

          04 04 2024 7:11:30

          Как быстро собрать данные из блока People also ask в Google

          Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....

          03 04 2024 22:46:51

          Аудит мобильной версии сайта — подробное руководство

          Аудит мобильной версии сайта — подробное руководство О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....

          02 04 2024 9:24:24

          Как проверить сезонность спроса

          Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....

          01 04 2024 17:55:49

          Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

          Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

          31 03 2024 13:28:53

          Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

          Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....

          30 03 2024 13:28:58

          Отчет «Статистика аукционов» в Google Рекламе

          Отчет «Статистика аукционов» в Google Рекламе Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....

          29 03 2024 21:20:34

          Мир К-pор: механика фанатских соцсетей — от популярности к монетизации

          K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...

          28 03 2024 5:26:36

          Как настроить Facebook Business Manager для удобной работы

          Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....

          27 03 2024 5:57:15

          Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков

          Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....

          26 03 2024 15:26:26

          Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

          Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...

          25 03 2024 9:52:42

          Выход на новый рынок, рост видимости сайта в 5 раз и +20% небрендового трафика ежемecячно — кейс Decathlon

          Выход на новый рынок, рост видимости сайта в 5 раз и +20% небрендового трафика ежемecячно — кейс Decathlon Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...

          24 03 2024 15:40:43

          Закон о языках и ваш сайт: как создать украинскую версию и где искать удачные кейсы

          Закон о языках и ваш сайт: как создать украинскую версию и где искать удачные кейсы Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....

          23 03 2024 12:49:51

          Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году?

          Времена меняются: что будет с Википедией в 2030 году? Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....

          22 03 2024 4:10:59

          Как определить плотность ключевых слов — советы и сервисы

          Как определить плотность ключевых слов — советы и сервисы Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...

          21 03 2024 9:14:13

          Как определить ключевую метрику LTV перед запуском Apple Search Ads

          Как определить ключевую метрику LTV перед запуском Apple Search Ads Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....

          20 03 2024 3:58:18

          Запросы not provided — как получить больше информации

          Запросы not provided — как получить больше информации Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....

          19 03 2024 11:25:54

          Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику

          Свадьба в IT, или Как пиарщику доверить организацию самого важного ивента подрядчику Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...

          18 03 2024 11:10:50

          От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании

          От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...

          17 03 2024 6:56:22

          Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно

          Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....

          16 03 2024 1:49:55

          Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com

          Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...

          15 03 2024 23:52:18

          Google Ads: Планировщик рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google

          Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...

          14 03 2024 4:23:22

          Кейс Leroy Merlin: как ежемecячно получать на 10% больше трафика из поисковиков

          Кейс Leroy Merlin: как ежемecячно получать на 10% больше трафика из поисковиков Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....

          13 03 2024 17:35:42

          8 сервисов автопроверки on-page ошибок

          Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....

          12 03 2024 21:15:53

          Кейс по контекстной рекламе в тематике «детская обувь»: ROMI 110%

          Кейс по контекстной рекламе в тематике «детская обувь»: ROMI 110% Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....

          11 03 2024 6:49:54

          Массовые изменения в Google Ads Editor

          При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....

          10 03 2024 19:20:58

          5 советов для специалистов по контекстной рекламе

          5 советов для специалистов по контекстной рекламе Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...

          09 03 2024 13:29:40

          Google Колибри — все, что вы хотели знать о новом алгоритме

          Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...

          08 03 2024 13:51:35

          Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга

          Девять месседжей клиенту от агентства интернет-маркетинга Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...

          07 03 2024 3:38:43

          Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация

          Xsolla — антикейс с увольнением 150 сотрудников. И при чем здесь пунктуация Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....

          06 03 2024 15:30:16

          Карантин и удаленная работа — опыт Netpeak

          Карантин и удаленная работа — опыт Netpeak Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...

          05 03 2024 21:53:54

          Как создать личный бренд в компании — кейс Алексея Селезнёва, руководителя отдела аналитики Netpeak

          Как создать личный бренд в компании — кейс Алексея Селезнёва, руководителя отдела аналитики Netpeak Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....

          04 03 2024 2:29:41

          Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции

          Кредит на рекламу для бизнеса, спецпроекты, песочница контента и две новые конференции А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....

          03 03 2024 23:39:44

          Актуальна ли классическая воронка продаж?

          Актуальна ли классическая воронка продаж? В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....

          02 03 2024 17:12:33

          16 советов для продуктового бизнеса от спикеров конференции SaaS Nation

          16 советов для продуктового бизнеса от спикеров конференции SaaS Nation Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...

          01 03 2024 12:17:32

          Риски при продвижении сайта — на что обратить внимание

          Риски при продвижении сайта — на что обратить внимание На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....

          29 02 2024 6:36:43

          Почти идеальный способ настроить междоменное отслеживание

          Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....

          28 02 2024 20:12:30

          Еще:
          понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::