Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

< >

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователю, который просмотрел товар/услугу и не совершил конверсий. Динамический ремаркетинг демонстрирует такому пользователю потенциально интересные ему товары и услуги. Но если у нас не интернет-магазин, как показать человеку те категории, которые он просматривал?

Эксперт сразу отметит: можно настроить сегменты по url страниц и таргетировать персональные баннеры для всей аудитории. Но в таком случае сложно персонализировать объявление. Если пользователь просматривал, например, квартиры с разной планировкой, какую планировку показывать на баннере в ремаркетинге?

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Используем для этого динамический ремаркетинг. Его настройка будет немного отличаться от настройки для интернет-магазина. Показываем на примере сайта по продаже недвижимости.

Выбор страницы для динамического ремаркетинга

При продаже квартир лучше всего подойдут страницы по категориям количества комнат: однокомнатные, двухкомнатные, трехкомнатные. В рекламных объявлениях можно показывать планировки квартир которые просматривал пользователь.

Создание фида динамического ремаркетинга

Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: 

  • «image URL» — URL изображения, которое будет отображаться в объявлениях;
  • «item category» — категории, если необходима дополнительная информация;
  • «id» — идентификатор категории товара;
  • «item title» — заголовок страниц/предложений/услуг;
  • «price» — цена;
  • «final URL» — URL посадочной страницы.

Пример:

Как загрузить фид в аккаунт Google Рекламы и создать списки сбора аудиторий

Динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center — скрипт для автоматического обновления фида Далее в аккаунте Google Рекламы создаем фид для динамического ремаркетинга:

  1. В аккаунте Google Рекламы заходим на страницу «Коммерческие данные».

  1. Создаем фид «Выбранный пользователем».



  1. Указываем название и загружаем фид.

  1. Выбираем комaнду «Применить» и подтверждаем действие.
  2. Переходим на вкладку «Аудитории».

      1. Выбираем «Настроить источник аудиторий»

      1. Жмем «Настроить тег»

      1. Выбираем «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», ставим галочку возле «Выбранный пользователем» и сохраняем.

    1. На этом шаге нужно скопировать идентификатор конверсии (девять цифр) и нажать «Продолжить». Затем — «Готово».

      1. При переходе на страницу «Список аудиторий» видим списки динамического ремаркетинга.

    Список пользователей будет собираться в «Другой вид деятельности: пользователи, просмотревшие описание товара или услуги».

    Настраиваем сбор списков ремаркетинга с помощью Google Tag Manager

    В Google Tag Manager необходимо создать две переменные и один тег. Так мы сможем собирать аудиторию в список.

    Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:

    • dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
    • dynx_pagetype — тип страницы;
    • dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).

      Для этого мы создадим два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя. Тип страниц у нас будет стандартный — «Оfferdetail».

      Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.

      Аналогично настраиваем вторую переменную. Указываем URL страницы и стоимость (квадратного метра), которая будет ей присваиваться.



      Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий.

      Выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы. Добавляем пользовательские параметры, где:

      • dynx_itemid — динамически подтягивается из просматриваемой страницы;
      • dynx_pagetype — статическое значение Оfferdetail;
      • dynx_totalvalue — динамически подтягивается из просматриваемой страницы.

        Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM Публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.

        Настраиваем и запускаем рекламную кампанию

        Алгоритм настройки рекламной кампании ничем не отличается от настройки для интернет-магазина:

        • подключаем фид в аккаунт;
        • создаем кампанию и привязываем фид;
        • сегментируем группы в кампании под наши списки ремаркетинга;
        • исключаем аудитории чтобы не пересекались;
        • создаем объявление;
        • запускаем кампанию.

          Вот и все. Мы создали и запустили динамический ремаркетинг для корпоративного сайта. А вам доводилось проделывать такую же работу? Поделитесь своим опытом в комментариях.   

          Выводы

          1. Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: «ID», «Item title», «Item category», «Price», «Image URL», «Final URL».
          2. Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:
          • dynx_pagetype — тип страницы;
          • dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
          • dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).
          1. Создаем два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя.
          2. Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.
          3. Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий:
          • добавляем пользовательские параметры;
          • выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы;
          • публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.
          1. Настраиваем и запускаем рекламную кампанию.



          Комментарии:
          
          Сленг в Telegram — каналы-оборотни, приходы и закрепы

          Сленг в Telegram — каналы-оборотни, приходы и закрепы Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...

          06 12 2023 3:41:18

          Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram

          Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...

          05 12 2023 7:20:34

          Как использовать социальное доказательство в email-маркетинге

          Как использовать социальное доказательство в email-маркетинге Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....

          04 12 2023 13:34:19

          A/B тестирование в email-маркетинге: что это, типы, и топ идеи для сплит тестирования

          Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...

          03 12 2023 19:33:11

          А вы убрали вредоносный контент? Или как быстро Google может понизить сайт в выдаче

          А вы убрали вредоносный контент? Или как быстро Google может понизить сайт в выдаче До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....

          02 12 2023 15:30:18

          17 неочевидных и пpaктически применимых фишек SaaS Nation 2018

          17 неочевидных и пpaктически применимых фишек SaaS Nation 2018 Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...

          01 12 2023 11:53:42

          10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS

          10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....

          30 11 2023 20:21:56

          SMM без купюр. Наш тёплый ламповый SMM

          SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....

          29 11 2023 2:23:40

          Как вести личный блог

          Как вести личный блог Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...

          28 11 2023 14:44:41

          Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов

          Внутренняя кухня SEO: как Netpeak продвигает UniSender — первые 5 шагов Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....

          27 11 2023 20:46:52

          Качество связи в телефонии для продаж — как проверить и исправить

          Качество связи в телефонии для продаж — как проверить и исправить Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....

          26 11 2023 1:24:36

          Главные инструменты увеличения продаж в интернет-магазине

          Главные инструменты увеличения продаж в интернет-магазине Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...

          25 11 2023 2:32:20

          «В» — значит… Кейс digital-продвижения интернет-магазина «Таврия В»

          «В» — значит… Кейс digital-продвижения интернет-магазина «Таврия В» Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...

          24 11 2023 23:24:11

          5 способов повысить продажи с помощью социальных доказательств

          5 способов повысить продажи с помощью социальных доказательств Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....

          23 11 2023 12:31:15

          Как повысить CTR объявлений с помощью расширений

          Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...

          22 11 2023 21:29:43

          Как увеличить конверсию интернет-магазина — 10 кейсов Prom.ua

          Как увеличить конверсию интернет-магазина — 10 кейсов Prom.ua О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....

          21 11 2023 21:40:13

          Отзыв про курсы продвижения сайтов от Netpeak

          Отзыв про курсы продвижения сайтов от Netpeak Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....

          20 11 2023 21:58:16

          Как перестать платить за мусор в ссылочном индексе — исследование Serpstat

          Как перестать платить за мусор в ссылочном индексе — исследование Serpstat При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....

          19 11 2023 10:35:46

          Как настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети Google

          Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...

          18 11 2023 20:38:47

          Как найти потерянные конверсии — полное руководство

          Как найти потерянные конверсии — полное руководство Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....

          17 11 2023 13:47:38

          Готовые SEO-решения для 9 самых популярных CMS

          Готовые SEO-решения для 9 самых популярных CMS База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....

          16 11 2023 13:21:15

          Как покорить Бразилию — советы Depositphotos

          Как покорить Бразилию — советы Depositphotos Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....

          15 11 2023 7:17:57

          Как мы снизили стоимость лида для клининга ковров в Эмиратах на 60%

          Как мы снизили стоимость лида для клининга ковров в Эмиратах на 60% Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...

          14 11 2023 18:36:53

          Анализ контента в социальных сетях: цифры, цифры и еще раз цифры

          Анализ контента в социальных сетях: цифры, цифры и еще раз цифры Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...

          13 11 2023 8:22:51

          Девять неочевидных и пpaктически применимых SEO-фишек — круглый стол 8P 2018

          Девять неочевидных и пpaктически применимых SEO-фишек — круглый стол 8P 2018 Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...

          12 11 2023 5:14:28

          Кейс по продвижению детских товаров в Google Рекламе: ROMI 23%

          Кейс по продвижению детских товаров в Google Рекламе: ROMI 23% Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....

          11 11 2023 16:12:14

          Почему мы так говорим — из истории устойчивых выражений

          Почему мы так говорим — из истории устойчивых выражений Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...

          10 11 2023 8:12:20

          Семь улучшений Netpeak: построение репутации для нового бренда, продвижение в TikTok и PR-статьи в журнале

          Семь улучшений Netpeak: построение репутации для нового бренда, продвижение в TikTok и PR-статьи в журнале Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....

          09 11 2023 12:52:25

          Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать

          Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...

          08 11 2023 5:16:21

          Алгоритмы Инстаграм 2021 — как работает ранжирование в ленте, сториз, Explore, Reels

          Алгоритмы Инстаграм 2021 — как работает ранжирование в ленте, сториз, Explore, Reels Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....

          07 11 2023 9:38:12

          Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж

          Как использовать видео для увеличения онлайн-продаж 12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...

          06 11 2023 7:36:47

          Как готовить баннеры для мобильной рекламы

          Как готовить баннеры для мобильной рекламы Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...

          05 11 2023 14:38:58

          Как бренды по-злому шутят в рекламе

          Как бренды по-злому шутят в рекламе 5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...

          04 11 2023 19:15:17

          Ответы сервера — подробная инструкция

          Ответы сервера — подробная инструкция Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...

          03 11 2023 11:53:40

          Семь улучшений Netpeak: создаем бизнес-страницу в Instagram, на Facebook, делаем email-маркетинг и публикуем истории бизнеса

          Семь улучшений Netpeak: создаем бизнес-страницу в Instagram, на Facebook, делаем email-маркетинг и публикуем истории бизнеса Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...

          02 11 2023 5:54:58

          Первый рабочий день в Netpeak

          Первый рабочий день в Netpeak Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...

          01 11 2023 16:33:52

          Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2019 года

          Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2019 года Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...

          31 10 2023 16:51:43

          Как увеличить доход на 500% и не «сломать» долю рекламных расходов — кейс Беккер

          Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....

          30 10 2023 16:13:15

          Как настроить автоматическое обновление отчетности из Google ***ytics, Google Search Console и Serpstat

          Как настроить автоматическое обновление отчетности из Google ***ytics, Google Search Console и Serpstat SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...

          29 10 2023 15:45:54

          17 шагов к эффективному бренду, или Крутая зеленая ворона. Рецензия на книгу «Zag»

          17 шагов к эффективному бренду, или Крутая зеленая ворона. Рецензия на книгу «Zag» Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....

          28 10 2023 22:57:55

          Какую стратегию использовать для продвижения интернет-магазина

          Какую стратегию использовать для продвижения интернет-магазина Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...

          27 10 2023 23:29:37

          Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook

          Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...

          26 10 2023 12:59:11

          Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры

          Текст для главной страницы сайта — правила, требования и примеры Как понравиться поисковым системам и пользователям....

          25 10 2023 18:55:46

          Что такое Server-side tracking

          Что такое Server-side tracking И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...

          24 10 2023 17:19:41

          Как вывести сайт из-под фильтра Яндекса за накрутку поведенческих факторов

          Как вывести сайт из-под фильтра Яндекса за накрутку поведенческих факторов Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...

          23 10 2023 15:26:36

          Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza

          Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....

          22 10 2023 12:13:38

          Как запустить онлайн марафон? Бесплатные и платные методы

          Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....

          21 10 2023 18:46:34

          Как исключить спам в Google ***ytics, или Кто портит ваши данные

          Как исключить спам в Google ***ytics, или Кто портит ваши данные Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...

          20 10 2023 8:25:52

          Цистерны и насосы — задача по теории ограничений систем Голдратта

          Цистерны и насосы — задача по теории ограничений систем Голдратта Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...

          19 10 2023 16:39:31

          Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина

          Slow-маркетинг — моя ласковая, нежная рутина Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...

          18 10 2023 0:56:21

          Еще:
          понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::