Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта
Ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователю, который просмотрел товар/услугу и не совершил конверсий. Динамический ремаркетинг демонстрирует такому пользователю потенциально интересные ему товары и услуги. Но если у нас не интернет-магазин, как показать человеку те категории, которые он просматривал?
Эксперт сразу отметит: можно настроить сегменты по url страниц и таргетировать персональные баннеры для всей аудитории. Но в таком случае сложно персонализировать объявление. Если пользователь просматривал, например, квартиры с разной планировкой, какую планировку показывать на баннере в ремаркетинге?
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Используем для этого динамический ремаркетинг. Его настройка будет немного отличаться от
Выбор страницы для динамического ремаркетинга
При продаже квартир лучше всего подойдут страницы по категориям количества комнат: однокомнатные, двухкомнатные, трехкомнатные. В рекламных объявлениях можно показывать планировки квартир которые просматривал пользователь.
Создание фида динамического ремаркетинга
Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля:
- «image URL» — URL изображения, которое будет отображаться в объявлениях;
- «item category» — категории, если необходима дополнительная информация;
- «id» — идентификатор категории товара;
- «item title» — заголовок страниц/предложений/услуг;
- «price» — цена;
- «final URL» — URL посадочной страницы.
Пример:
Как загрузить фид в аккаунт Google Рекламы и создать списки сбора аудиторий
Динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center — скрипт для автоматического обновления фида Далее в аккаунте Google Рекламы создаем
- В аккаунте Google Рекламы заходим на страницу «Коммерческие данные».
- Создаем фид «Выбранный пользователем».
- Указываем название и загружаем фид.
- Выбираем комaнду «Применить» и подтверждаем действие.
- Переходим на вкладку «Аудитории».
- Выбираем «Настроить источник аудиторий»
- Жмем «Настроить тег»
- Выбираем «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», ставим галочку возле «Выбранный пользователем» и сохраняем.
- На этом шаге нужно скопировать идентификатор конверсии (девять цифр) и нажать «Продолжить». Затем — «Готово».
- При переходе на страницу «Список аудиторий» видим списки динамического ремаркетинга.
Список пользователей будет собираться в «Другой вид деятельности: пользователи, просмотревшие описание товара или услуги».
Настраиваем сбор списков ремаркетинга с помощью Google Tag Manager
В Google Tag Manager необходимо создать две переменные и один тег. Так мы сможем собирать аудиторию в список.
Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:
- dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
- dynx_pagetype — тип страницы;
- dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).
Для этого мы создадим два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя. Тип страниц у нас будет стандартный — «Оfferdetail».
Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.
Аналогично настраиваем вторую переменную. Указываем URL страницы и стоимость (квадратного метра), которая будет ей присваиваться.
Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий.
Выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы. Добавляем пользовательские параметры, где:
- dynx_itemid — динамически подтягивается из просматриваемой страницы;
- dynx_pagetype — статическое значение Оfferdetail;
- dynx_totalvalue — динамически подтягивается из просматриваемой страницы.
Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM Публикуем контейнер и начинаем сбор
Настраиваем и запускаем рекламную кампанию
Алгоритм настройки рекламной кампании ничем не отличается от настройки для интернет-магазина:
- подключаем фид в аккаунт;
- создаем кампанию и привязываем фид;
- сегментируем группы в кампании под наши списки ремаркетинга;
- исключаем аудитории чтобы не пересекались;
- создаем объявление;
- запускаем кампанию.
Вот и все. Мы создали и запустили динамический ремаркетинг для корпоративного сайта. А вам доводилось проделывать такую же работу? Поделитесь своим опытом в комментариях.
Выводы
- Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: «ID», «Item title», «Item category», «Price», «Image URL», «Final URL».
- Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:
- dynx_pagetype — тип страницы;
- dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
- dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).
- Создаем два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя.
- Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.
- Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий:
- добавляем пользовательские параметры;
- выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы;
- публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.
- Настраиваем и запускаем рекламную кампанию.
Комментарии:
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
18 09 2024 12:10:52
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
17 09 2024 18:50:51
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
16 09 2024 13:57:38
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
15 09 2024 22:19:41
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
14 09 2024 9:14:29
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
13 09 2024 16:40:27
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
12 09 2024 13:34:13
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
11 09 2024 1:58:34
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
10 09 2024 15:55:23
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
09 09 2024 21:31:26
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
08 09 2024 10:31:29
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
07 09 2024 8:15:10
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
06 09 2024 7:27:23
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
05 09 2024 19:37:19
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
04 09 2024 22:22:50
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
03 09 2024 7:19:39
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
02 09 2024 16:41:37
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
01 09 2024 6:31:48
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
31 08 2024 0:15:37
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
30 08 2024 12:31:47
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
29 08 2024 18:47:56
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
28 08 2024 6:46:41
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
27 08 2024 1:59:22
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
26 08 2024 14:55:20
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
25 08 2024 17:24:12
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
24 08 2024 19:32:53
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
23 08 2024 10:30:41
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
22 08 2024 22:42:53
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
21 08 2024 13:10:28
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
20 08 2024 7:14:39
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
19 08 2024 19:36:23
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
18 08 2024 4:16:44
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
17 08 2024 15:17:54
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
16 08 2024 9:20:15
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
15 08 2024 8:52:22
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
14 08 2024 2:29:11
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
13 08 2024 2:30:41
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
12 08 2024 4:30:11
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
11 08 2024 7:54:26
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
10 08 2024 1:22:56
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
09 08 2024 21:43:36
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
08 08 2024 0:11:20
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
07 08 2024 2:59:34
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
06 08 2024 18:54:26
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
05 08 2024 10:48:19
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
04 08 2024 5:21:31
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
03 08 2024 22:52:55
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
02 08 2024 12:51:15
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
01 08 2024 2:50:46
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
31 07 2024 7:19:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
