Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

< >

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователю, который просмотрел товар/услугу и не совершил конверсий. Динамический ремаркетинг демонстрирует такому пользователю потенциально интересные ему товары и услуги. Но если у нас не интернет-магазин, как показать человеку те категории, которые он просматривал?

Эксперт сразу отметит: можно настроить сегменты по url страниц и таргетировать персональные баннеры для всей аудитории. Но в таком случае сложно персонализировать объявление. Если пользователь просматривал, например, квартиры с разной планировкой, какую планировку показывать на баннере в ремаркетинге?

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Используем для этого динамический ремаркетинг. Его настройка будет немного отличаться от настройки для интернет-магазина. Показываем на примере сайта по продаже недвижимости.

Выбор страницы для динамического ремаркетинга

При продаже квартир лучше всего подойдут страницы по категориям количества комнат: однокомнатные, двухкомнатные, трехкомнатные. В рекламных объявлениях можно показывать планировки квартир которые просматривал пользователь.

Создание фида динамического ремаркетинга

Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: 

  • «image URL» — URL изображения, которое будет отображаться в объявлениях;
  • «item category» — категории, если необходима дополнительная информация;
  • «id» — идентификатор категории товара;
  • «item title» — заголовок страниц/предложений/услуг;
  • «price» — цена;
  • «final URL» — URL посадочной страницы.

Пример:

Как загрузить фид в аккаунт Google Рекламы и создать списки сбора аудиторий

Динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center — скрипт для автоматического обновления фида Далее в аккаунте Google Рекламы создаем фид для динамического ремаркетинга:

  1. В аккаунте Google Рекламы заходим на страницу «Коммерческие данные».

  1. Создаем фид «Выбранный пользователем».



  1. Указываем название и загружаем фид.

  1. Выбираем комaнду «Применить» и подтверждаем действие.
  2. Переходим на вкладку «Аудитории».

      1. Выбираем «Настроить источник аудиторий»

      1. Жмем «Настроить тег»

      1. Выбираем «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», ставим галочку возле «Выбранный пользователем» и сохраняем.

    1. На этом шаге нужно скопировать идентификатор конверсии (девять цифр) и нажать «Продолжить». Затем — «Готово».

      1. При переходе на страницу «Список аудиторий» видим списки динамического ремаркетинга.

    Список пользователей будет собираться в «Другой вид деятельности: пользователи, просмотревшие описание товара или услуги».

    Настраиваем сбор списков ремаркетинга с помощью Google Tag Manager

    В Google Tag Manager необходимо создать две переменные и один тег. Так мы сможем собирать аудиторию в список.

    Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:

    • dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
    • dynx_pagetype — тип страницы;
    • dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).

      Для этого мы создадим два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя. Тип страниц у нас будет стандартный — «Оfferdetail».

      Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.

      Аналогично настраиваем вторую переменную. Указываем URL страницы и стоимость (квадратного метра), которая будет ей присваиваться.



      Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий.

      Выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы. Добавляем пользовательские параметры, где:

      • dynx_itemid — динамически подтягивается из просматриваемой страницы;
      • dynx_pagetype — статическое значение Оfferdetail;
      • dynx_totalvalue — динамически подтягивается из просматриваемой страницы.

        Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM Публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.

        Настраиваем и запускаем рекламную кампанию

        Алгоритм настройки рекламной кампании ничем не отличается от настройки для интернет-магазина:

        • подключаем фид в аккаунт;
        • создаем кампанию и привязываем фид;
        • сегментируем группы в кампании под наши списки ремаркетинга;
        • исключаем аудитории чтобы не пересекались;
        • создаем объявление;
        • запускаем кампанию.

          Вот и все. Мы создали и запустили динамический ремаркетинг для корпоративного сайта. А вам доводилось проделывать такую же работу? Поделитесь своим опытом в комментариях.   

          Выводы

          1. Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: «ID», «Item title», «Item category», «Price», «Image URL», «Final URL».
          2. Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:
          • dynx_pagetype — тип страницы;
          • dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
          • dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).
          1. Создаем два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя.
          2. Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.
          3. Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий:
          • добавляем пользовательские параметры;
          • выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы;
          • публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.
          1. Настраиваем и запускаем рекламную кампанию.



          Комментарии:
          
          Видеореклама в Google Ads: как оставить только релевантные площадки

          Видеореклама в Google Ads: как оставить только релевантные площадки Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....

          13 02 2025 19:18:46

          Мобильные приложения: как собрать данные на этапе MVP, чтобы было с чем идти к инвестору

          Мобильные приложения: как собрать данные на этапе MVP, чтобы было с чем идти к инвестору Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...

          12 02 2025 20:28:14

          Как использовать фотоколлаж в маркетинге

          Как использовать фотоколлаж в маркетинге Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...

          11 02 2025 14:47:58

          Cколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2017

          Cколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2017 Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....

          10 02 2025 13:22:52

          Путь от обычного сайта до интернет-магазина — история Сергея Бабенышева и бизнеса Tricolor

          Путь от обычного сайта до интернет-магазина — история Сергея Бабенышева и бизнеса Tricolor C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....

          09 02 2025 5:20:40

          Как создать специальный отчет в Google ***ytics

          Как создать специальный отчет в Google ***ytics Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....

          08 02 2025 1:50:28

          Как добиваться от подчинённых выполнения поручений

          Как добиваться от подчинённых выполнения поручений Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....

          07 02 2025 6:35:16

          Кейс Pandora.kz. Как email принес 30% от общего дохода по всем каналам продаж.

          Кейс Pandora.kz. Как email принес 30% от общего дохода по всем каналам продаж. Как прокачать email, когда рассылки уже работают....

          06 02 2025 17:22:52

          Как говорить о бренде, чтобы вас запомнили. Reface в соцсетях

          Как говорить о бренде, чтобы вас запомнили. Reface в соцсетях Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....

          05 02 2025 9:43:45

          Маркетинг без бюджета. Как привлечь посетителей на молодой сайт

          Маркетинг без бюджета. Как привлечь посетителей на молодой сайт Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...

          04 02 2025 22:16:10

          Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов

          Креативное SEO: нестандартные методы продвижения для всех типов сайтов Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...

          03 02 2025 20:42:55

          Как прогнозировать трафик поисковых кампаний в Google Ads

          Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....

          02 02 2025 11:26:18

          Портрет SEO-специалиста 2019: результаты опроса Serpstat

          Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...

          01 02 2025 11:22:31

          Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства

          Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...

          31 01 2025 3:31:59

          Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO

          Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...

          30 01 2025 20:31:11

          Кто такой аккаунт-менеджер Netpeak

          Кто такой аккаунт-менеджер Netpeak Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...

          29 01 2025 18:52:13

          Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода

          Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....

          28 01 2025 1:57:12

          Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки

          Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...

          27 01 2025 18:10:59

          «Озарение. Сила мгновенных решений» Малкольма Гладуэлла

          «Озарение. Сила мгновенных решений» Малкольма Гладуэлла Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....

          26 01 2025 12:45:28

          Почему для пользователей разных устройств нужны разные стратегии контекстной рекламы — кейс

          Почему для пользователей разных устройств нужны разные стратегии контекстной рекламы — кейс Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....

          25 01 2025 2:39:17

          10 творческих задач на собеседовании Wieden+Kennedy в интернете

          10 творческих задач на собеседовании Wieden+Kennedy в интернете 10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....

          24 01 2025 3:26:41

          Контекстная реклама интернет-магазина автотоваров — как снизить траты и увеличить ROMI на 772%

          Контекстная реклама интернет-магазина автотоваров — как снизить траты и увеличить ROMI на 772% Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...

          23 01 2025 4:29:27

          Как продавать больше, а тратить меньше: 13 пpaктических советов ecommerce-проектам от Citrus.ua

          Как продавать больше, а тратить меньше: 13 пpaктических советов ecommerce-проектам от Citrus.ua Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...

          22 01 2025 23:27:56

          WolframAlpha или Вычислительная Теория Всего

          Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...

          21 01 2025 3:20:38

          Идеальное время доставки: разбор технологий email-маркетинга

          Идеальное время доставки: разбор технологий email-маркетинга Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....

          20 01 2025 14:46:45

          Мир К-pор: механика фанатских соцсетей — от популярности к монетизации

          K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...

          19 01 2025 18:25:43

          Как анализировать рекламные кампании с помощью Excel и Power BI

          Как анализировать рекламные кампании с помощью Excel и Power BI Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....

          18 01 2025 5:38:55

          Лучшие дудл-игры от Google для обеденного перерыва

          Лучшие дудл-игры от Google для обеденного перерыва Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....

          17 01 2025 16:25:59

          Как оформлять Google Таблицы, чтобы с вами хотели работать

          Как оформлять Google Таблицы, чтобы с вами хотели работать 10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....

          16 01 2025 0:16:34

          Как реклама в Facebook и Google Ads принесла образовательному центру на 98% больше регистраций

          Как реклама в Facebook и Google Ads принесла образовательному центру на 98% больше регистраций Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...

          15 01 2025 5:49:13

          Что вы можете сделать со своим пресс-релизом

          Что вы можете сделать со своим пресс-релизом Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...

          14 01 2025 8:10:46

          Как уволить человека?

          Как уволить человека? Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...

          13 01 2025 4:51:42

          Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары

          Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....

          12 01 2025 11:39:31

          Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане

          Топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...

          10 01 2025 3:13:47

          Интервью с Дмитрием Гончаренко, руководителем SaaS-системы управления проектами «ПланФикс»

          Интервью с Дмитрием Гончаренко, руководителем SaaS-системы управления проектами «ПланФикс» За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...

          09 01 2025 9:21:38

          Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно

          Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....

          08 01 2025 16:23:18

          Ежемecячная подписка в Telegram — что это значит и кому может быть полезна

          Ежемecячная подписка в Telegram — что это значит и кому может быть полезна Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....

          07 01 2025 13:24:19

          Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика

          Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...

          06 01 2025 1:58:34

          Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков

          Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...

          05 01 2025 15:55:23

          Особенности продвижения проектов B2B и B2C

          Особенности продвижения проектов B2B и B2C Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....

          04 01 2025 21:14:51

          Как рекламировать промоакции в Google Ads и увеличить доход на 54,7% — кейс Citrus.ua

          Как рекламировать промоакции в Google Ads и увеличить доход на 54,7% — кейс Citrus.ua Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....

          03 01 2025 7:23:47

          Корпоративный блог. Каким он должен быть и примеры для подражания

          Корпоративный блог. Каким он должен быть и примеры для подражания Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....

          02 01 2025 4:27:29

          5 железных правил IT-бухгалтеров

          5 железных правил IT-бухгалтеров Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....

          01 01 2025 12:49:14

          Netpeak покупает агентство онлайн — эксперимент в блоге

          Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...

          31 12 2024 8:50:16

          Стадии формирования комaнд по Брюсу Такмену

          Стадии формирования комaнд по Брюсу Такмену Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....

          30 12 2024 9:39:41

          История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440%

          История успеха office-expert.kz: перенесли email-рассылки на новый сервис и получили ROMI 440% В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....

          29 12 2024 19:58:39

          Внутренняя кухня SEO: как починить А/В-тестирование в Google ***ytics с помощью Google Tag Manager. Кейс UniSender

          Внутренняя кухня SEO: как починить А/В-тестирование в Google ***ytics с помощью Google Tag Manager. Кейс UniSender О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...

          28 12 2024 2:29:15

          Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ

          Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....

          27 12 2024 16:41:41

          Восемь советов успешного запуска рекламной кампании в myTarget

          Восемь советов успешного запуска рекламной кампании в myTarget Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....

          26 12 2024 11:26:50

          Еще:
          понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::