Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта

< >

Ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователю, который просмотрел товар/услугу и не совершил конверсий. Динамический ремаркетинг демонстрирует такому пользователю потенциально интересные ему товары и услуги. Но если у нас не интернет-магазин, как показать человеку те категории, которые он просматривал?

Эксперт сразу отметит: можно настроить сегменты по url страниц и таргетировать персональные баннеры для всей аудитории. Но в таком случае сложно персонализировать объявление. Если пользователь просматривал, например, квартиры с разной планировкой, какую планировку показывать на баннере в ремаркетинге?

Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Используем для этого динамический ремаркетинг. Его настройка будет немного отличаться от настройки для интернет-магазина. Показываем на примере сайта по продаже недвижимости.

Выбор страницы для динамического ремаркетинга

При продаже квартир лучше всего подойдут страницы по категориям количества комнат: однокомнатные, двухкомнатные, трехкомнатные. В рекламных объявлениях можно показывать планировки квартир которые просматривал пользователь.

Создание фида динамического ремаркетинга

Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: 

  • «image URL» — URL изображения, которое будет отображаться в объявлениях;
  • «item category» — категории, если необходима дополнительная информация;
  • «id» — идентификатор категории товара;
  • «item title» — заголовок страниц/предложений/услуг;
  • «price» — цена;
  • «final URL» — URL посадочной страницы.

Пример:

Как загрузить фид в аккаунт Google Рекламы и создать списки сбора аудиторий

Динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center — скрипт для автоматического обновления фида Далее в аккаунте Google Рекламы создаем фид для динамического ремаркетинга:

  1. В аккаунте Google Рекламы заходим на страницу «Коммерческие данные».

  1. Создаем фид «Выбранный пользователем».



  1. Указываем название и загружаем фид.

  1. Выбираем комaнду «Применить» и подтверждаем действие.
  2. Переходим на вкладку «Аудитории».

      1. Выбираем «Настроить источник аудиторий»

      1. Жмем «Настроить тег»

      1. Выбираем «Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы», ставим галочку возле «Выбранный пользователем» и сохраняем.

    1. На этом шаге нужно скопировать идентификатор конверсии (девять цифр) и нажать «Продолжить». Затем — «Готово».

      1. При переходе на страницу «Список аудиторий» видим списки динамического ремаркетинга.

    Список пользователей будет собираться в «Другой вид деятельности: пользователи, просмотревшие описание товара или услуги».

    Настраиваем сбор списков ремаркетинга с помощью Google Tag Manager

    В Google Tag Manager необходимо создать две переменные и один тег. Так мы сможем собирать аудиторию в список.

    Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:

    • dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
    • dynx_pagetype — тип страницы;
    • dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).

      Для этого мы создадим два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя. Тип страниц у нас будет стандартный — «Оfferdetail».

      Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.

      Аналогично настраиваем вторую переменную. Указываем URL страницы и стоимость (квадратного метра), которая будет ей присваиваться.



      Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий.

      Выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы. Добавляем пользовательские параметры, где:

      • dynx_itemid — динамически подтягивается из просматриваемой страницы;
      • dynx_pagetype — статическое значение Оfferdetail;
      • dynx_totalvalue — динамически подтягивается из просматриваемой страницы.

        Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM Публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.

        Настраиваем и запускаем рекламную кампанию

        Алгоритм настройки рекламной кампании ничем не отличается от настройки для интернет-магазина:

        • подключаем фид в аккаунт;
        • создаем кампанию и привязываем фид;
        • сегментируем группы в кампании под наши списки ремаркетинга;
        • исключаем аудитории чтобы не пересекались;
        • создаем объявление;
        • запускаем кампанию.

          Вот и все. Мы создали и запустили динамический ремаркетинг для корпоративного сайта. А вам доводилось проделывать такую же работу? Поделитесь своим опытом в комментариях.   

          Выводы

          1. Для корпоративного сайта фид можно создать вручную. Нужно всего лишь заполнить необходимые поля: «ID», «Item title», «Item category», «Price», «Image URL», «Final URL».
          2. Для настройки динамического ремаркетинга важно наладить передачу трех параметров:
          • dynx_pagetype — тип страницы;
          • dynx_itemid — идентификатор товара (страницы/предложения/услуги) ;
          • dynx_totalvalue — стоимость товара (страницы/предложения/услуги).
          1. Создаем два тега, которые будут передавать и собирать данные по ID товара и стоимости под каждого пользователя.
          2. Первая переменная «dynx_itemid» настраивается как таблица поиска по «Page URL»: указываем URL страницы и ID, который будет ей присваиваться.
          3. Теперь создаем тег в Google Tag Manager, который будет передавать данные для сбора списка аудиторий:
          • добавляем пользовательские параметры;
          • выбираем тег «Ремаркетинг AdWords», указываем идентификатор, который скопировали во время создания тега в аккаунте Google Рекламы;
          • публикуем контейнер и начинаем сбор списков ремаркетинга.
          1. Настраиваем и запускаем рекламную кампанию.



          Комментарии:
          
          «Покажи свою работу»: рассказ сооснователя и управляющего партнера агентства Netpeak

          «Покажи свою работу»: рассказ сооснователя и управляющего партнера агентства Netpeak Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...

          28 11 2022 0:25:49

          Главные секреты планировщика ключевых слов Google

          Главные секреты планировщика ключевых слов Google Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...

          27 11 2022 9:36:37

          Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой

          Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....

          26 11 2022 4:11:56

          Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня

          Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....

          25 11 2022 10:50:11

          Какую стратегию использовать для продвижения интернет-магазина

          Какую стратегию использовать для продвижения интернет-магазина Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...

          24 11 2022 15:21:16

          Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту

          Как настроить отправку уведомлений о состоянии бюджета аккаунтов Google Ads в Telegram и на почту Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...

          23 11 2022 22:11:31

          Как за месяц получить 60 тысяч подписчиков для мобильной аудитории сайта: сотрудничество Gravitec.net и F.ua

          Как за месяц получить 60 тысяч подписчиков для мобильной аудитории сайта: сотрудничество Gravitec.net и F.ua «Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...

          22 11 2022 11:47:23

          Что такое безанкорные ссылки

          Что такое безанкорные ссылки Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...

          21 11 2022 22:33:24

          Кейс по SMM в тематике «посуда»: фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе

          Кейс по SMM в тематике «посуда»: фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....

          20 11 2022 2:18:42

          Как провести тендер и выбрать подрядчика в сфере интернет-маркетинга — чек-лист

          Как провести тендер и выбрать подрядчика в сфере интернет-маркетинга — чек-лист Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...

          19 11 2022 15:40:38

          Инсталлы по цене пирожка — кейс Apple Search Ads для приложения OLX Украина

          Инсталлы по цене пирожка — кейс Apple Search Ads для приложения OLX Украина Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...

          18 11 2022 0:14:47

          Как настроить Google Shopping — руководство для новичков

          Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...

          17 11 2022 17:51:10

          Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора

          Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...

          16 11 2022 11:29:11

          Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход

          Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....

          15 11 2022 9:54:41

          Как работать с аудиториями Google Ads в наблюдении

          Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....

          14 11 2022 5:41:42

          Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками

          Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....

          13 11 2022 1:19:31

          20 фактов о развитии мобильных приложений — инфографика

          20 фактов о развитии мобильных приложений — инфографика Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...

          12 11 2022 10:13:57

          Как обpaбатывать данные из множества таблиц в Google BigQuery

          Как обpaбатывать данные из множества таблиц в Google BigQuery Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....

          11 11 2022 22:27:57

          Советы от Google для бизнеса — как вести себя в период неопределенности

          Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....

          10 11 2022 1:40:31

          Как запустить локальную кампанию Google Ads — пошаговая инструкция

          Как запустить локальную кампанию Google Ads — пошаговая инструкция Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....

          09 11 2022 19:49:54

          Сколько заpaбатывают маркетологи — ежегодное исследование Serpstat

          Сколько заpaбатывают маркетологи — ежегодное исследование Serpstat Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....

          08 11 2022 20:45:44

          Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге

          Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....

          07 11 2022 5:13:27

          Как изменить местоположение в поиске или посмотреть геовыдачу другого региона

          Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...

          06 11 2022 15:45:24

          Контекстная реклама для магазина мебели в Казахстане — как мы узнали, что реальная рентабельность рекламы выше на 390%

          Контекстная реклама для магазина мебели в Казахстане — как мы узнали, что реальная рентабельность рекламы выше на 390% Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...

          05 11 2022 23:31:19

          Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130%

          Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130% История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...

          04 11 2022 21:17:58

          10 рабочих способов повторного использования контента

          10 рабочих способов повторного использования контента В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...

          03 11 2022 3:44:53

          Netpeak покупает агентство онлайн — эксперимент в блоге

          Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...

          02 11 2022 22:36:51

          10 способов увеличить количество заявок с корпоративного сайта

          10 способов увеличить количество заявок с корпоративного сайта Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...

          01 11 2022 1:30:29

          Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads

          Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....

          31 10 2022 12:52:13

          Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры

          Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...

          30 10 2022 7:42:52

          Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel

          Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...

          29 10 2022 0:57:42

          Как вывести коммерческую страницу и домен из бана Facebook

          Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...

          28 10 2022 1:33:15

          SEO в нише онлайн-образования. Исследование Serpstat

          SEO в нише онлайн-образования. Исследование Serpstat Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....

          27 10 2022 4:55:49

          6 эффективных приемов работы в Директ Коммaндере

          6 эффективных приемов работы в Директ Коммaндере Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....

          26 10 2022 20:16:51

          15 стереотипов о контекстной рекламе, от которых бизнесу нужно отказаться

          Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...

          25 10 2022 2:23:12

          Почему трудоголики — не герои: ломаем стереотипы с «Rework»

          Почему трудоголики — не герои: ломаем стереотипы с «Rework» «Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....

          24 10 2022 2:23:50

          «Лучший питч — продукт, клиенты и доходы». Интервью с Виталием Гончаруком о маркетинге Augmented Pixels

          «Лучший питч — продукт, клиенты и доходы». Интервью с Виталием Гончаруком о маркетинге Augmented Pixels СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...

          23 10 2022 0:33:47

          Импорт данных из Google ***ytics в Excel с помощью ***ytics Edge — подробное руководство

          Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....

          22 10 2022 13:24:24

          Готовые SEO-решения для 9 самых популярных CMS

          Готовые SEO-решения для 9 самых популярных CMS База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....

          21 10 2022 1:47:55

          От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa

          От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....

          20 10 2022 9:14:34

          Как выступить с полезным докладом: советы экспертов

          Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...

          19 10 2022 2:58:22

          Настраиваем отслеживание печати страниц в Google ***ytics

          Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....

          18 10 2022 5:10:32

          Кейс по контекстной рекламе образовательных курсов в Казахстане: рост продаж с 0 до 12 мест за 1,5 месяца

          Кейс по контекстной рекламе образовательных курсов в Казахстане: рост продаж с 0 до 12 мест за 1,5 месяца Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...

          17 10 2022 17:47:31

          Как автоматизировать PPC-отчетность с помощью языка R, Google Таблиц и Data Studio

          Как автоматизировать PPC-отчетность с помощью языка R, Google Таблиц и Data Studio Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....

          16 10 2022 6:15:36

          10 мощных советов по маркетингу WordPress

          Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...

          15 10 2022 18:33:31

          Как не слить бюджет при запуске контекстной рекламы

          Как не слить бюджет при запуске контекстной рекламы Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....

          14 10 2022 4:15:38

          Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить

          Атрибуция Facebook: для чего нужна и как настроить Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...

          13 10 2022 10:10:48

          Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта

          Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...

          12 10 2022 15:14:50

          Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak

          Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....

          11 10 2022 23:59:42

          Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs

          Как увеличить трафик блога на 1136% и привлечь тысячи новых пользователей — кейс блога Ahrefs Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...

          10 10 2022 12:22:59

          Еще:
          понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::