Деcять неочевидных и пpaктически применимых PPC-фишек — круглый стол 8P 2018
1. Как удалить в AdWords неявные дубли ключевых слов с помощью ВПР Excel?
Предположим, вам нужно удалить дубли в AdWords. Например, неявные дубли «купить сумки» и «сумка купить», потому что у них разные падежи. Это можно сделать в Яндекс.Директ.
Определяем минус-слова (например, «сумка»). Потом по ВПР Excel находим эти слова в Google Docs с ключевыми словами для Ads и удаляем фразы, содержащие слово «сумка».
2. Как получать трафик для неиндексированных сайтов с помощью DSA?
Если есть проблемы с показами (например, сайт не индексируется), делаем фид для DSA-кампаний (даже если урлов мало) и запускаем кампании. Важно: сайт не ЗАКРЫТ от индексации, а просто еще не проиндексирован.
Эта фишка будет полезна, скорее, новым сайтам, где еще не все страницы прошли индексацию, а получать трафик хочется уже сегодня и сейчас. Фид для DSA-кампании — по сути дубль сайта в табличном виде (если сделан хорошо). Таким образом с помощью инструмента контекстной рекламы можно направлять платный трафик на страницы, которых еще нет в органической выдаче.
3. Используйте DSA для медицинской тематики
В медицинской тематике много ограничений, поэтому объявления часто не проходят модерацию. Тут спасает DSA — показы вызываются по запрещенным ключевым словам.
А также в заголовки динамически подставляются такие тексты, которые бы не прошли модерацию в классических поисковых кампаниях. Используйте минус-слова и исключенные цели, чтобы динамические поисковые объявления показывались только релевантной аудитории.
4. В кампаниях с неочевидным направлением семантики тестируйте ДРФ на широких тематиках
В кампаниях, в которых не все направления семантики очевидны, протестируйте ДРФ (дополнительные релевантные фразы) на широких тематиках.
Эта фишка будет полезна сайтам, которые уже нашли свой лимит по трафику и хотят расширять охват.
Система Яндекса сама будет подбирать ключи, которые близки к вашей тематике и приведут целевую аудиторию. В настройках можно задать, какую именно часть бюджета вы готовы выделить на такие ключи в процентном соотношении.Также можно запустить в виде теста для небольших рекламодателей — просто чтобы понять, в каких направлениях собирать семантику, если тематика продукта сложная.
Фишка хорошо себя показала, если есть накопленная статистика по цели: обязательно отметить галочкой и выбрать, по какой цели оптимизировать. Запросы будут целевыми, если выбрать небольшие значения (10-20%).
5. Применяйте правила в Google Merchant Center для редактирования фидов без привлечения программистов
Если нужно внести незначительное изменение в товарный фид, используемый для генерации рекламных кампаний Google Shopping, то можно сделать это без привлечения программистов. Вся механика описана в Google Справке.
6. В формах Leadgen-кампаний Facebook добавляйте открытый вопрос в форму контактных данных для повышения валидности лидов
Речь идет о рекламе на лиды. Одна из ее проблем — некачественные лиды. Дело в том, что Facebook автоматически подставляет данные пользователя, а люди могут их случайно отправить.
Фишка заключается именно в том, что небольшой открытый вопрос позволяет контролировать качество лидов.
7. Для проставления UTM-меток на уровне группы объявлений используйте макросы автозамены AdWords Editor
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Мы описывали эту фишку в блоге год назад. Подробности — в третьем пункте
8. Как оценить коммерциализацию запросов по процентному соотношению вложенных коммерческих запросов («цена», «стоимость»)?
Есть разные запросы, которые на первый взгляд релевантны тематике. При этом сложно понять, будет ли этот трафик конвертироваться, потому что запрос слишком общий, чтобы сразу определить намерение человека.
Пример:
Запросы, которые идут дальше, — вложенные. На них и стоит ориентироваться в подобных ситуациях, чтобы сэкономить себе часть бюджета. Или наоборот — взять широкий запрос, который конкуренты упускают.
9. Как без удаления остановить дубли ключевых фраз в Яндекс.Директ?
В Директ.Коммaндер нельзя импортировать (то есть заменить) статус фраз. Нужно найти дубли рекламной кампании, отметить их и остановить.
Для этого в одном из списков фраз-дублей маркируем фразы выдуманным словом (например, «исяка») и затем делаем кросс-минусовку во втором списке фраз.
Подробное описание принципа читайте в статье автора фишки Дмитрия Тумайкина.
10. Используйте RFM-анализ для запуска кампаний с повышенными ставками на самых ценных пользователей
Для качественного сегментирования пользователей из CRM корректируйте ставки в ремаркетинге. Это один из очень хороших способов сегментирования пользователей, если вы предлагаете товар/услугу, которые можно часто покупать.
За критерий оценки берется информация о покупках пользователя — как давно он что-то покупал, как часто покупает, на какие суммы. Таким образом выделяется аудитория «ценных пользователей», которым потом назначают плюсовую корректировку в ремаркетинге.
Единственный минус такого подхода — подходит не всем тематикам.
Комментарии:
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
31 05 2026 14:53:19
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
30 05 2026 14:25:46
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
29 05 2026 9:26:18
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
28 05 2026 16:11:37
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
27 05 2026 9:12:44
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
26 05 2026 13:55:10
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
25 05 2026 22:23:50
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
24 05 2026 9:35:50
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
23 05 2026 8:49:26
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
22 05 2026 6:27:56
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
21 05 2026 3:20:46
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
20 05 2026 22:44:36
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
19 05 2026 9:48:44
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
18 05 2026 6:11:13
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
17 05 2026 21:33:41
Чек-лист для РРС-специалистов. Всегда быстрее учиться на опыте других людей, а не набивать шишки самостоятельно. А также советы, как исправить рекламные кампании. Обо всем читайте в этой статье!...
16 05 2026 3:13:16
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
15 05 2026 11:40:53
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
14 05 2026 3:38:31
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
13 05 2026 5:10:18
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
12 05 2026 22:38:46
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
11 05 2026 5:55:26
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
10 05 2026 11:17:27
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
09 05 2026 15:18:11
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
08 05 2026 4:42:14
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
07 05 2026 3:51:10
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
06 05 2026 23:30:51
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
05 05 2026 3:54:39
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
04 05 2026 15:18:56
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
03 05 2026 23:55:58
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
02 05 2026 8:42:50
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
01 05 2026 12:10:48
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
30 04 2026 2:36:43
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
29 04 2026 17:15:44
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
28 04 2026 4:11:38
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
27 04 2026 17:50:23
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
26 04 2026 3:40:13
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
25 04 2026 22:21:43
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
24 04 2026 1:25:25
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
23 04 2026 0:36:55
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
22 04 2026 14:31:28
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
21 04 2026 12:36:33
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
20 04 2026 12:21:37
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
19 04 2026 8:18:38
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
18 04 2026 14:34:31
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
17 04 2026 13:19:34
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
16 04 2026 6:37:36
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
15 04 2026 22:15:24
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
14 04 2026 5:12:46
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
13 04 2026 5:59:44
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
12 04 2026 12:30:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
