Деcять неочевидных и пpaктически применимых PPC-фишек — круглый стол 8P 2018
1. Как удалить в AdWords неявные дубли ключевых слов с помощью ВПР Excel?
Предположим, вам нужно удалить дубли в AdWords. Например, неявные дубли «купить сумки» и «сумка купить», потому что у них разные падежи. Это можно сделать в Яндекс.Директ.
Определяем минус-слова (например, «сумка»). Потом по ВПР Excel находим эти слова в Google Docs с ключевыми словами для Ads и удаляем фразы, содержащие слово «сумка».
2. Как получать трафик для неиндексированных сайтов с помощью DSA?
Если есть проблемы с показами (например, сайт не индексируется), делаем фид для DSA-кампаний (даже если урлов мало) и запускаем кампании. Важно: сайт не ЗАКРЫТ от индексации, а просто еще не проиндексирован.
Эта фишка будет полезна, скорее, новым сайтам, где еще не все страницы прошли индексацию, а получать трафик хочется уже сегодня и сейчас. Фид для DSA-кампании — по сути дубль сайта в табличном виде (если сделан хорошо). Таким образом с помощью инструмента контекстной рекламы можно направлять платный трафик на страницы, которых еще нет в органической выдаче.
3. Используйте DSA для медицинской тематики
В медицинской тематике много ограничений, поэтому объявления часто не проходят модерацию. Тут спасает DSA — показы вызываются по запрещенным ключевым словам.
А также в заголовки динамически подставляются такие тексты, которые бы не прошли модерацию в классических поисковых кампаниях. Используйте минус-слова и исключенные цели, чтобы динамические поисковые объявления показывались только релевантной аудитории.
4. В кампаниях с неочевидным направлением семантики тестируйте ДРФ на широких тематиках
В кампаниях, в которых не все направления семантики очевидны, протестируйте ДРФ (дополнительные релевантные фразы) на широких тематиках.
Эта фишка будет полезна сайтам, которые уже нашли свой лимит по трафику и хотят расширять охват.
Система Яндекса сама будет подбирать ключи, которые близки к вашей тематике и приведут целевую аудиторию. В настройках можно задать, какую именно часть бюджета вы готовы выделить на такие ключи в процентном соотношении.Также можно запустить в виде теста для небольших рекламодателей — просто чтобы понять, в каких направлениях собирать семантику, если тематика продукта сложная.
Фишка хорошо себя показала, если есть накопленная статистика по цели: обязательно отметить галочкой и выбрать, по какой цели оптимизировать. Запросы будут целевыми, если выбрать небольшие значения (10-20%).
5. Применяйте правила в Google Merchant Center для редактирования фидов без привлечения программистов
Если нужно внести незначительное изменение в товарный фид, используемый для генерации рекламных кампаний Google Shopping, то можно сделать это без привлечения программистов. Вся механика описана в Google Справке.
6. В формах Leadgen-кампаний Facebook добавляйте открытый вопрос в форму контактных данных для повышения валидности лидов
Речь идет о рекламе на лиды. Одна из ее проблем — некачественные лиды. Дело в том, что Facebook автоматически подставляет данные пользователя, а люди могут их случайно отправить.
Фишка заключается именно в том, что небольшой открытый вопрос позволяет контролировать качество лидов.
7. Для проставления UTM-меток на уровне группы объявлений используйте макросы автозамены AdWords Editor
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Мы описывали эту фишку в блоге год назад. Подробности — в третьем пункте
8. Как оценить коммерциализацию запросов по процентному соотношению вложенных коммерческих запросов («цена», «стоимость»)?
Есть разные запросы, которые на первый взгляд релевантны тематике. При этом сложно понять, будет ли этот трафик конвертироваться, потому что запрос слишком общий, чтобы сразу определить намерение человека.
Пример:
Запросы, которые идут дальше, — вложенные. На них и стоит ориентироваться в подобных ситуациях, чтобы сэкономить себе часть бюджета. Или наоборот — взять широкий запрос, который конкуренты упускают.
9. Как без удаления остановить дубли ключевых фраз в Яндекс.Директ?
В Директ.Коммaндер нельзя импортировать (то есть заменить) статус фраз. Нужно найти дубли рекламной кампании, отметить их и остановить.
Для этого в одном из списков фраз-дублей маркируем фразы выдуманным словом (например, «исяка») и затем делаем кросс-минусовку во втором списке фраз.
Подробное описание принципа читайте в статье автора фишки Дмитрия Тумайкина.
10. Используйте RFM-анализ для запуска кампаний с повышенными ставками на самых ценных пользователей
Для качественного сегментирования пользователей из CRM корректируйте ставки в ремаркетинге. Это один из очень хороших способов сегментирования пользователей, если вы предлагаете товар/услугу, которые можно часто покупать.
За критерий оценки берется информация о покупках пользователя — как давно он что-то покупал, как часто покупает, на какие суммы. Таким образом выделяется аудитория «ценных пользователей», которым потом назначают плюсовую корректировку в ремаркетинге.
Единственный минус такого подхода — подходит не всем тематикам.
Комментарии:
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
04 10 2022 16:31:33
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
03 10 2022 18:14:41
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
02 10 2022 9:48:27
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
01 10 2022 14:12:21
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
30 09 2022 21:39:30
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
29 09 2022 14:38:27
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
28 09 2022 10:34:50
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
27 09 2022 0:54:32
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
26 09 2022 14:48:25
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
25 09 2022 23:51:27
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
24 09 2022 22:47:30
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
23 09 2022 12:35:28
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
22 09 2022 13:44:54
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
21 09 2022 0:19:28
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
20 09 2022 11:19:39
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
19 09 2022 1:59:46
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
18 09 2022 12:25:59
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
17 09 2022 6:41:45
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
16 09 2022 22:44:52
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
15 09 2022 11:22:36
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
14 09 2022 11:10:52
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
13 09 2022 14:45:35
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
12 09 2022 8:52:18
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
11 09 2022 6:29:40
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
10 09 2022 16:34:45
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
09 09 2022 21:18:28
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
08 09 2022 18:21:28
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
07 09 2022 18:48:32
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
06 09 2022 7:29:33
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
05 09 2022 20:49:30
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
04 09 2022 22:57:31
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
03 09 2022 6:17:29
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
02 09 2022 4:38:42
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
01 09 2022 18:27:57
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
31 08 2022 14:31:18
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
30 08 2022 7:25:55
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
29 08 2022 11:17:14
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
28 08 2022 13:44:33
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
27 08 2022 19:30:13
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
26 08 2022 4:32:19
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
25 08 2022 11:27:15
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
24 08 2022 3:34:43
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
23 08 2022 6:59:29
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
22 08 2022 17:30:26
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
21 08 2022 8:10:56
+ таблица с примерами использования каждой функции....
20 08 2022 7:30:59
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
19 08 2022 6:47:25
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
18 08 2022 3:19:19
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
17 08 2022 5:19:49
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
16 08 2022 14:59:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
Как автоматизировать работу комaнды поддержки — кейс Netpeak Cluster и ПланФикс
Библиотеки JavaScript для Google ***ytics: в чем разница между ***ytics.js, gtag.js и ga.js
Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка
Система Планфикс — SaaS-система управления проектами
Инсайты Google Business Profile: от настройки до оптимизации