Деcять неочевидных и пpaктически применимых PPC-фишек — круглый стол 8P 2018
1. Как удалить в AdWords неявные дубли ключевых слов с помощью ВПР Excel?
Предположим, вам нужно удалить дубли в AdWords. Например, неявные дубли «купить сумки» и «сумка купить», потому что у них разные падежи. Это можно сделать в Яндекс.Директ.
Определяем минус-слова (например, «сумка»). Потом по ВПР Excel находим эти слова в Google Docs с ключевыми словами для Ads и удаляем фразы, содержащие слово «сумка».
2. Как получать трафик для неиндексированных сайтов с помощью DSA?
Если есть проблемы с показами (например, сайт не индексируется), делаем фид для DSA-кампаний (даже если урлов мало) и запускаем кампании. Важно: сайт не ЗАКРЫТ от индексации, а просто еще не проиндексирован.
Эта фишка будет полезна, скорее, новым сайтам, где еще не все страницы прошли индексацию, а получать трафик хочется уже сегодня и сейчас. Фид для DSA-кампании — по сути дубль сайта в табличном виде (если сделан хорошо). Таким образом с помощью инструмента контекстной рекламы можно направлять платный трафик на страницы, которых еще нет в органической выдаче.
3. Используйте DSA для медицинской тематики
В медицинской тематике много ограничений, поэтому объявления часто не проходят модерацию. Тут спасает DSA — показы вызываются по запрещенным ключевым словам.
А также в заголовки динамически подставляются такие тексты, которые бы не прошли модерацию в классических поисковых кампаниях. Используйте минус-слова и исключенные цели, чтобы динамические поисковые объявления показывались только релевантной аудитории.
4. В кампаниях с неочевидным направлением семантики тестируйте ДРФ на широких тематиках
В кампаниях, в которых не все направления семантики очевидны, протестируйте ДРФ (дополнительные релевантные фразы) на широких тематиках.
Эта фишка будет полезна сайтам, которые уже нашли свой лимит по трафику и хотят расширять охват.
Система Яндекса сама будет подбирать ключи, которые близки к вашей тематике и приведут целевую аудиторию. В настройках можно задать, какую именно часть бюджета вы готовы выделить на такие ключи в процентном соотношении.Также можно запустить в виде теста для небольших рекламодателей — просто чтобы понять, в каких направлениях собирать семантику, если тематика продукта сложная.
Фишка хорошо себя показала, если есть накопленная статистика по цели: обязательно отметить галочкой и выбрать, по какой цели оптимизировать. Запросы будут целевыми, если выбрать небольшие значения (10-20%).
5. Применяйте правила в Google Merchant Center для редактирования фидов без привлечения программистов
Если нужно внести незначительное изменение в товарный фид, используемый для генерации рекламных кампаний Google Shopping, то можно сделать это без привлечения программистов. Вся механика описана в Google Справке.
6. В формах Leadgen-кампаний Facebook добавляйте открытый вопрос в форму контактных данных для повышения валидности лидов
Речь идет о рекламе на лиды. Одна из ее проблем — некачественные лиды. Дело в том, что Facebook автоматически подставляет данные пользователя, а люди могут их случайно отправить.
Фишка заключается именно в том, что небольшой открытый вопрос позволяет контролировать качество лидов.
7. Для проставления UTM-меток на уровне группы объявлений используйте макросы автозамены AdWords Editor
10 полезных приемов работы в Редакторе Ads Мы описывали эту фишку в блоге год назад. Подробности — в третьем пункте
8. Как оценить коммерциализацию запросов по процентному соотношению вложенных коммерческих запросов («цена», «стоимость»)?
Есть разные запросы, которые на первый взгляд релевантны тематике. При этом сложно понять, будет ли этот трафик конвертироваться, потому что запрос слишком общий, чтобы сразу определить намерение человека.
Пример:
Запросы, которые идут дальше, — вложенные. На них и стоит ориентироваться в подобных ситуациях, чтобы сэкономить себе часть бюджета. Или наоборот — взять широкий запрос, который конкуренты упускают.
9. Как без удаления остановить дубли ключевых фраз в Яндекс.Директ?
В Директ.Коммaндер нельзя импортировать (то есть заменить) статус фраз. Нужно найти дубли рекламной кампании, отметить их и остановить.
Для этого в одном из списков фраз-дублей маркируем фразы выдуманным словом (например, «исяка») и затем делаем кросс-минусовку во втором списке фраз.
Подробное описание принципа читайте в статье автора фишки Дмитрия Тумайкина.
10. Используйте RFM-анализ для запуска кампаний с повышенными ставками на самых ценных пользователей
Для качественного сегментирования пользователей из CRM корректируйте ставки в ремаркетинге. Это один из очень хороших способов сегментирования пользователей, если вы предлагаете товар/услугу, которые можно часто покупать.
За критерий оценки берется информация о покупках пользователя — как давно он что-то покупал, как часто покупает, на какие суммы. Таким образом выделяется аудитория «ценных пользователей», которым потом назначают плюсовую корректировку в ремаркетинге.
Единственный минус такого подхода — подходит не всем тематикам.
Комментарии:
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
15 07 2026 9:25:54
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
14 07 2026 3:53:42
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
13 07 2026 15:47:31
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
12 07 2026 9:46:22
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
11 07 2026 13:15:12
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
10 07 2026 14:34:20
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
09 07 2026 5:13:16
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
08 07 2026 6:36:33
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
07 07 2026 1:27:40
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
06 07 2026 22:46:11
Пpaктика в режиме «рейтинг онлайн». Новинка Google Рекламы — отчет «Статистика аукционов»....
05 07 2026 15:15:15
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
04 07 2026 23:47:34
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
03 07 2026 17:59:12
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
02 07 2026 12:37:33
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
01 07 2026 7:34:27
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
30 06 2026 10:17:25
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
29 06 2026 12:46:31
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
28 06 2026 8:29:36
Положительная динамика с первых месяцев работы....
27 06 2026 9:59:11
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
26 06 2026 18:19:26
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
25 06 2026 3:32:51
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
24 06 2026 3:10:27
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
23 06 2026 8:52:28
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
22 06 2026 2:24:45
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
21 06 2026 12:25:16
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
20 06 2026 14:22:27
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
19 06 2026 3:12:49
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
18 06 2026 14:32:28
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
17 06 2026 10:19:43
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
16 06 2026 9:22:58
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
15 06 2026 3:50:11
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
14 06 2026 1:12:26
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
13 06 2026 9:44:48
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
12 06 2026 17:37:24
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
11 06 2026 17:48:23
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
10 06 2026 12:19:45
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
09 06 2026 10:11:56
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
08 06 2026 13:56:24
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
07 06 2026 21:13:36
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
06 06 2026 1:53:52
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
05 06 2026 13:23:34
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
04 06 2026 22:15:52
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
03 06 2026 4:59:12
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
02 06 2026 21:53:28
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
01 06 2026 12:38:25
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
31 05 2026 13:48:13
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
30 05 2026 14:53:47
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
29 05 2026 21:47:14
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
28 05 2026 20:31:58
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
27 05 2026 15:27:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
