Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики

Особенности SEO-продвижения сайтов медицинской тематики

< >

Сайты медучреждений, медпорталы, интернет-аптеки — на такие ресурсы всегда есть спрос. Вместе с тем, предоставляемые в этой нише услуги влияют на жизнь и здоровье человека, поэтому к ним особые требования. В том числе, влияющие на ранжирование в поиске. И их важно учитывать при SEO-оптимизации. Далее расскажу подробно, как именно.

  1. Ранжирование сайтов медицинской тематики.
    1.1 Требования поисковых систем к YMYL-сайтам.
    1.2 «Медицинские» апдейты Google.
  2. Структура сайта.
  3. Особенности контента на различных типах страниц.
  4. Семантика.
  5. Копирайтинг.
  6. Ссылочное продвижение.
  7. Работа с репутацией.

Ранжирование сайтов медицинской тематики

Изначально алгоритмы ранжирования были довольно просты — главную роль играли ключевые слова, контент и ссылочный профиль. Потом постепенно стали вводить новые факторы ранжирования. Чтобы в топе поисковой выдачи появлялись наиболее экспертные оптимизированные сайты.

Так или иначе, это повлияло и на алгоритмы продвижения сайтов в некоторых нишах, где степень экспертности важна как для пользователей, так и для поисковиков. Одну из таких ниш и формируют сайты медицинской тематики.

В эту категорию попадают:

  • журналы, информационные порталы и форумы о здоровье и медицине;
  • сайты медицинских клиник, предоставляющих услуги по лечению заболеваний, эстетическая медицина и т.д.;
  • сайты врачей, работающих отдельно, в том числе в сфере психологии и народной медицины;
  • агрегаторы аптек, медицинских центров и специалистов;
  • сайты по продаже медицинских товаров — интернет-аптеки, продажа пищевых добавок, витаминов, экологической продукции;
  • благотворительные сайты;
  • сайты с event-направленностью в сфере медицины — встречи, конференции, семинары.

С точки зрения маркетинга следует различать две категории: для прямых потребителей и для специалистов. Большинство медицинских сайтов направлены все же на пациентов, но встречаются отдельные примеры, когда целевая аудитория — учреждения и медики. В некоторых случаях ЦА смешанная. Например, интернет-аптека может продавать товары для широкого потребителя, но в то же время предлагать специализированные медицинские инструменты, одежду и оборудование. Для поисковых систем особой разницы нет, но сам подход к предоставлению контента будет кардинально различаться. Скажем, во втором случае информацию следует подавать более сухо, тезисно, с преобладанием технических данных.

Требования поисковых систем к YMYL-сайтам

Медицинскую нишу хаpaктеризует высокий спрос и, как следствие, высокая конкуренция. В топ поисковой выдачи попадают наиболее экспертные сайты с высокой степенью как внутренней, так и внешней оптимизации. Поэтому подход к продвижению должен быть нетипичным и строиться на специальных алгоритмах поисковиков.

Все началось в 2015 году, когда Google впервые ввел понятие YMYL. Данный термин расшифровывается как «Your Money or Your Life» и хаpaктеризует сайты или отдельные страницы, которые существенно могут повлиять на жизнь человека в различных сферах: безопасность, финансовое состояние, здоровье, счастье и т.д.

Они ранжируются с учетом повышенных требований к качеству. А при несоблюдении рекомендаций от Google — понижаются в выдаче.

Алгоритм EAT — за квалифицированный контент. Что это значит для SEO Помимо YMYL, Google ввел понятие E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness). Это показатели оценки сайтов YMYL-тематики. Расшифровывается E-A-T следующим образом:

  • Экспертность. Направление подразумевает экспертизу автора контента в соответствующих вопросах.
  • Авторитетность. Указывает на степень авторитетности автора в соответствующей области.
  • Достоверность. Подразумевает, что контент не должен содержать информацию, которая может ввести в заблуждение читателя.

Каждое из трех направлений прокачивается хоть и в рамках YMYL, но совершенно разными способами и по-разному влияет на оценку сайта.

Экспертность

Показатель экспертности можно увеличить, указав автора контента и прокачав его профиль для поисковой системы. Дальше расскажу об этом подробнее, но, например, при оптимизации сайта медицинской тематики, стоит заранее создать карточку медицинского специалиста и указать в ней всю информацию, подтверждающую его компетентность:

  • описать профессиональный путь;
  • дать ссылки на опубликованные материалы;
  • прикрепить специальные документы, сертификаты и информацию об участии в мероприятиях отрасли.

Поисковая система и асессоры (специалисты Google) учтут данную информацию при оценке экспертности. Далее, при публикации контента на сайте, укажите автора и дайте ссылку на заранее созданное портфолио. При таких операциях поиск свяжет контент с его автором и присвоит высокие показатели экспертности.

Авторитетность

Авторитетность, как и экспертность, может быть присвоена отдельному специалисту, контенту или сайту в целом. Заполненная карточка тоже влияет на этот параметр, но больше ценятся два фактора:

  • доказательства влияния на отрасль — документы, регалии, подтверждение участия в ивентах;
  • отзывы об эксперте.

Причем, отзывы могут быть не только на вашем сайте, но и на других, желательно, обладающих высокими показателями E-A-T.

Репутация веб-сайта и компании, согласно руководству Google, зависит от реальных отзывов пользователей и экспертов в соответствующей сфере. Нередко веб-мастера заполняют свои сайты только положительными искусственными отзывами — это не будет учитываться при подсчете E-A-T, так как для оценки авторитетности важны беспристрастность и независимость отзывов. Асессоры будут искать именно такую информацию на вашем сайте и в поиске в целом.

Достоверность

Опираться следует на главное правило: не размещать непроверенный и недостоверный контент. В то же время, вы можете увеличивать степень достоверности, привлекая дополнительных экспертов для ваших материалов, публикуя обзоры или видео-обзоры пользователей.

Полную официальную информацию об YMYL и E-A-T можете прочитать в Руководстве по оценке качества поиска от Google.

«Медицинские» апдейты Google

Конкретно для медицинской тематики Google ввел несколько обновлений, в основу которых легки факторы экспертности, повышенного качества и репутации. Первое — в августе 2018. Его назвали «медицинскими» из-за кардинальных изменений в выдаче в данной сфере: большое количество сайтов, ранее твердо занимающих топовые позиции в выдаче, сильно упали.

Вот пример с сайтом, трафик которого упал более чем в 2,5 раза из-за резкого падения по всем ключевым запросам, ведь ресурс не соответствовал степени экспертности, необходимой для Google.

До 2018 года многие сайты попадали на первые позиции поисковой выдачи без учета E-A-T. Это привело к снижению качества поисковой выдачи в целом, контент был недостоверным, а экспертность авторов — под вопросом.

После серии «медицинских» апдейтов руководство для асессоров обновили — SEO-специалисты получили необходимые рекомендации по оптимизации сайтов в медицинской сфере.

Направление работы с репутацией и экспертностью невозможно отделить от уже знакомых этапов SEO-оптимизации: семантика, линкбилдинг, создание контента и так далее. Так что уже на ранних этапах SEO следует учитывать особенности продвижения медицинских сайтов.

Структура сайта: много страниц, интуитивное ориентирование

Одним из основных направлений по продвижению сайтов на любой стадии является работа со структурой. Структуру медицинского сайта, вне зависимости от его типа, можно разделить на два основных направления: функциональное и информационное.

Первое включает основные продающие разделы: страницы услуг, разделы с товарами, страница оформления заказа или записи.

Информационное направление примечательно тем, что его роль в продвижении сайта довольно высока — оно очень полезно для пациентов и крайне ценится за это поисковыми системами. Сюда входят следующие типы страниц:

  • страницы с информацией о клинике (история, режим работы, местоположение, контакты, юридическая информация, информация о гарантии) ;
  • страницы с информацией о персонале или посредниках;
  • страницы с ценами;
  • страницы с информацией об используемых технологиях;
  • страницы отзывов;
  • страницы с дополнительной информацией (статьи, вопросы и ответы, обсуждения).

Полезной информации много, под каждую тему создается своя страница. Пациенту приходится долго ориентироваться в структуре сайта, и в какой-то момент он может покинуть его. Поэтому для сайта медицинской тематики правильно иметь минимальное количество страниц категорий, а дальнейшее ориентирование в структуре должно происходить интуитивно.

Особенности контента на различных типах страниц

Ранжирование с учетом факторов E-A-T подразумевает учет конкретной специфической информации на различных типах страниц на медицинских сайтах. Ниже представлены рекомендации для основных типов страниц.

Страница «О нас»

Любому пользователю, посетившему страницу «О нас», должно быть понятно, кто отвечает за контент, созданный на сайте и несет за него ответственность. Поэтому важно разместить как можно больше информации о компании:

  • блок текста с историей создания компании;
  • информация о ценностях, идеях и целях;
  • направления деятельности компании или организации;
  • доказательства экспертности и надежности компании (документы и сертификаты) ;
  • наличие ссылок на социальные сети и мессенджеры;
  • карта проезда;
  • документы, подтверждающие официальное оформление юрлица.

Карточка специалиста

Для улучшения E-A-T факторов на страницах специалистов и врачей рекомендуется размещать следующий контент:

  • информация о медицинском образовании;
  • данные о прохождении курсов и повышении квалификации (сканы дипломов и сертификатов, лицензий) ;
  • опыт работы в медицинской сфере;
  • ссылка на профиль врача/эксперта в соцсетях;
  • доказательства экспертности (публикации, участия в семинарах, форумах, симпозиумах — всё, что покажет, что врач разбирается в своей тематике) ;
  • рейтинг и отзывы о враче, в том числе на сторонних ресурсах;
  • ссылки на сторонние ресурсы с отзывами;
  • возможность связаться с врачом лично;
  • ссылки на экспертные публикации врачей на страницах блога.

Страница услуги

Для полного раскрытия услуги, рекомендуется размещать на странице следующий контент:

  • стоимость;
  • описание:
    общая информация о процедуре;
    информация о подготовке к процедуре;
    показания и противопоказания;
    информация о действиях после процедуры;
    материалы, иллюстрирующие результат оказания услуги (если речь об эстетической медицине) ;
  • специалисты, предоставляющие данную медицинскую услугу;
  • адрес оказания услуги;
  • какое оборудование применяется при оказании услуги;
  • форма для записи.

Страница товара

В целом, к страницам товаров медицинской тематики применяются стандартные требования: рекомендуется указание возможности доставки и ее зоны, информация об оплате, гарантии, условиях возврата. В то же время для карточки медицинского препарата следует разместить дополнительную информацию:

  • основные свойства препарата;
  • состав;
  • лекарственная форма;
  • фармакотерапевтическая группа;
  • фармакодинамика;
  • фармакокинетика;
  • показания;
  • противопоказания;
  • взаимодействие с другими лекарственными средствами;
  • особенности применения;
  • способность влиять на скорость реакции при управлении автотрaнcпортом;
  • применение в период беременности или кормления гpyдью;
  • способ применения и дозировка;
  • применение для детей;
  • информация о передозировке и побочных реакциях;
  • срок годности;
  • условия хранения;
  • категория отпуска;
  • информация о производителе.

Часть информации можно представить в виде таблиц, изображений и схем — такой формат привычнее для пользователей и может положительно сказаться на восприятии.

Страница отзывов

Страница отзывов крайне важна как для пользователей, так и для ранжирования. Она информирует о качестве работы организации, показывает, как и насколько быстро компания реагирует на конфликтные ситуации.

Наличие страницы отзывов обязательно в главном меню сайта.

Возможность оставлять реальные отзывы позволит создать естественный репутационный профиль, что положительно скажется на повышении факторов качества сайта.

Семантика: много низкочастотных запросов и неявное их разделение

В рамках сбора и кластеризации семантики для медицинского сайта тоже есть свои особенности:

  1. Много низкочастотных запросов.
  2. Неявное распределение запросов на коммерческие и информационные.

Семантика в медицинской тематике очень большая и разнообразная. Одна и та же болезнь может называться по-разному, могут применяться медицинские термины, сокращения или же повседневный сленг.

Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно Например, процедуру ФГДС также называют гастроскопией, фиброгастроскопией, глотанием зонда и так далее. Каждый из этих ключевых запросов необходимо учитывать при сборе семантики, а также при создании контента для соответствующей страницы. Причем, при сборе могут встречаться запросы вроде «гастроскопия желудка у ребенка» — данный long-tail запрос нельзя не учитывать. При грамотном использовании, он сможет принести большое количество трафика.

Наличие большого количества запросов различной частотности под один и тот же интент является одной из главных особенностей семантики в медицинской тематике.

Вторая особенность — нетипичное разделение запросов на коммерческие и информационные. Некоторые запросы, которые полностью подходят для продвижения на странице медицинской услуги, могут с позиции поиска относиться к информационному типу.

Пример. Имеется клиника, предоставляющая услуги в сфере лечения бессонницы. Может показаться, что запрос «лечение бессонницы» строго коммерческий, но в поисковой выдаче по данному запросу появятся также статьи о лечении бессонницы, а на первом месте будет статья с расширенным сниппетом.

Есть запросы, которые относятся к этому же интенту, но являются строго коммерческими, например «лечение бессонницы в Киеве» или «лечение бессонницы клиника». Или наоборот, присутствуют запросы, которые можно отнести к информационным: «лечение бессонницы народными средствами», «лечение бессонницы препараты», «лечение бессонницы в домашних условиях». Такое многообразие поисковых запросов по одному или двум связанным интентам является второй особенностью семантики в медицинской сфере.

Поэтому, при кластеризации ключевых запросов, стоит правильно определять интент пользователя, а также анализировать результаты поисковой выдачи. Это позволит не ошибиться на подготовительных этапах оптимизации сайта.

Копирайтинг. Блоги и информационные статьи — must have

Текстовый контент на медицинских сайтах тоже должен соответствовать повышенным требованиями к качеству. Его задача — помочь пользователю решить проблему, поэтому лучше обойтись без «воды», не вводить в заблуждение, писать понятно и серьезно, чтобы текст с легкостью могли воспринимать как специалисты в сфере медицины, так и обычные пользователи.

Здесь важны следующие правила:

  • контент создается совместно со специалистом, который имеет экспертизу в соответствующем вопросе;
  • точная и достоверная информация;
  • если на некоторые вопросы трудно дать точные ответы, необходимо направить пользователя в контактный центр или на консультацию с квалифицированным специалистом — нельзя предоставлять информацию, которая может навредить.

Учитывая вышеупомянутую особенность распределения запросов между коммерческими и информационными, блог и информационные статьи могут значительно увеличивать видимость сайта в поисковых системах. А также выступать в качестве главных элементов в воронке продаж.

Например, пользователь при поиске решения проблемы может зайти на страницу со статьей, посвященной его проблеме. При прочтении статьи он переходит со стадии неосведомленности, на стадию осведомленности, а затем на стадию интереса и, в лучшем случае, на стадию желания и покупки.

При грамотном распределении информационных запросов и построении под них качественного контента, можно легко выйти в топ поисковой выдачи и увеличить количество потенциальных лидов.

Ссылочное продвижение

Площадками для размещения ссылок на медицинские сайты будут выступать в основном другие медицинские ресурсы, которые тоже должны обладать повышенным качеством. Наш опыт показывает, что Google понимает, какие именно ссылки необходимо учитывать при ранжировании, поэтому при построении стратегии внешнего продвижения медицинского сайта лучше сосредоточиться на качественных донорах.

Классический подход внешнего продвижения тут тоже работает: размещение ссылок на тематических и околотематических сайтах с высокими показателями, например, Domain Rating от Ahrefs. Но для более эффективного роста в поисковой выдаче, рекомендуется обращать внимание на все те же факторы E-A-T у подбираемых доноров. Особо поисковыми системами будут цениться сайты, у которых будет подтверждена экспертность авторов контента: размещена информация об опыте работы, образовании, прикреплены сканы сертификатов, подтверждающих экспертизу.

Для размещения материалов с обратными ссылками можно использовать два типа площадок, хаpaктерных только для медицинской сферы:

  • авторские блоги медицинских специалистов;
  • сайты конференций.

В первом случае, при наличии постоянно обновляющегося контента в авторском блоге, можно договориться о размещении материала по гораздо более низкой стоимости по сравнению с размещением на сайте, например, клиники из топа поисковой выдачи.

Во втором случае, можно договориться об отправке полноценного доклада на конференцию. При этом, обязательно проверить, размещает ли организатор конференции список участников с соответствующими ссылками.

При построении стратегии крауд-маркетинга, лучше всего планировать размещение на специализированных медицинских форумах. Можно подбирать региональные форумы, связанные со здоровьем, на которых можно размещать ссылки в комментариях. В данном случае тоже работает принцип с учетом E-A-T факторов, поэтому лучше всего размещаться на форумах специальных институтов: колледжи, университеты, госорганы.

Работа с репутацией

Управление репутацией в поисковой выдаче — еще одна особенность в медицинской тематике. Уровень репутации особо важен, так как перед покупкой мед. средств или перед оформлением записи на прием, пользователи ищут информацию о качестве сервиса, а также отзывы об организации или специалисте. При сборе запросов регулярно будут встречаться ключевые слова, указывающие на желание пользователя узнать о репутации организаций или специалистов.

Так как тема здоровья остается одной из наиболее тонких для обычного человека, негативная реакция будет гораздо чаще становиться публичной, по сравнению с позитивной.


Нередко медицинским сайтам приходится работать с негативом, потому что если на него не обращать внимание, даже у хорошей организации сформируется отрицательная репутация. В данном направлении необходимо как парировать негатив, так и прикладывать усилия для сбора положительных реакций пользователей.

Потому даже у хороших клиник с отличным сервисом может сформироваться отрицательный репутационный фон, если они не прикладывают усилий для сбора положительных отзывов.

Заключение

Развивать сайт с технической точки зрения в медицинской тематике очень важно, но недостаточно — главной особенностью в сфере является то, что сайты ранжируются с учетом специальных требований поисковых систем: YMYL и E-A-T. Полезный, экспертный и достоверный контент является одной из наиболее важных составляющих продвижения в поисковых системах.

При оптимизации сайта медицинской тематики следует обратить внимание на следующие особенности:

  1. Сайт должен иметь интуитивно понятную структуру, разделенную на два направления: функциональное и информационное.
  2. На каждом типе страниц имеются свои особенности контента, которые стоит учитывать. Например, на странице специалиста лучше разместить его профессиональную биографию, документы, подтверждающие компетентность, а также ссылки на опубликованные ранее материалы.
  3. Семантика медицинской тематики хаpaктеризуется наличием большого количества низкочастотных запросов, а также неявным распределением ключевых слов на коммерческие и информационные.
  4. Текстовый контент на сайте рекомендуется создавать совместно с экспертами в сфере.
  5. Блог сайта в медицинской тематике является полноценной составляющей в формировании воронки продаж.
  6. При внешнем продвижении необходимо обращать внимание не только на высокие показатели сайта, но и на критерии качества YMYL. Также можно рассматривать для ссылочного продвижение авторские блоки медиков и региональные конференции.
  7. У пользователей есть большой спрос на достоверную информацию о репутации сайта, причем из-за особенностей сферы, негативных отзывов в поиске больше, чем положительных. Для медицинской тематики крайне важно при оптимизации не забывать о репутации в поисковой выдаче.



Комментарии:

15 примеров удачных маркетинговых онлайн-активностей к Новому году

15 примеров удачных маркетинговых онлайн-активностей к Новому году Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....

14 04 2024 4:50:35

Как специалисту по контекстной рекламе прокачать soft skills

Как специалисту по контекстной рекламе прокачать soft skills 5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...

13 04 2024 9:43:21

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...

12 04 2024 5:51:56

Как привлечь трафик на сайт: 15+ эффективных способов

Как привлечь трафик на сайт: 15+ эффективных способов Наконец-то вы создали сайт. Вы потратили усилия на дизайн, разработку, его наполнение. Но этого оказалось недостаточно, чтобы о вашем интернет- ресурсе узнали. Как же привлечь посетителей на сайт?...

11 04 2024 2:46:32

Page Authority & Domain Authority

Page Authority & Domain Authority Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...

10 04 2024 11:35:58

Настраиваем отслеживание печати страниц в Google ***ytics

Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....

09 04 2024 0:31:26

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход

Как быстро и без страданий сделать главную страницу сайта — MVP-подход По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....

08 04 2024 6:35:18

Кейс по контекстной рекламе в Google Ads в тематике «автотюнинг»: ROMI 30%

Кейс по контекстной рекламе в Google Ads в тематике «автотюнинг»: ROMI 30% Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....

07 04 2024 11:34:57

Девять фишек для онлайн-бизнеса: итоги круглого стола Netpeak Friends Day в Казахстане

Девять фишек для онлайн-бизнеса: итоги круглого стола Netpeak Friends Day в Казахстане Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...

06 04 2024 15:53:23

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста

SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....

05 04 2024 10:36:37

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в первом квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в первом квартале 2020 года — исследование Netpeak Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....

04 04 2024 12:14:25

Кукла с протезом, кальвадос Ремарка и страхование дворца: чем радовала и шокировала реклама соцсетей в январе 2021-го

Кукла с протезом, кальвадос Ремарка и страхование дворца: чем радовала и шокировала реклама соцсетей в январе 2021-го Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...

03 04 2024 9:35:51

Как разработать графический интерфейс для скриптов R

Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...

02 04 2024 13:27:21

Как собрать ключевые запросы в Key Collector

Как собрать ключевые запросы в Key Collector Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...

01 04 2024 4:55:48

Беседа Netpeak с клиентом — отвечаем на вопрос «как оценить эффективность агентства»

Беседа Netpeak с клиентом — отвечаем на вопрос «как оценить эффективность агентства» Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....

31 03 2024 12:42:26

Кейс по email-маркетингу для интернет-магазина подарков — ROMI 100%

Кейс по email-маркетингу для интернет-магазина подарков — ROMI 100% Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....

30 03 2024 11:38:15

Лучшие расширения-переводчики в Google Chrome

Лучшие расширения-переводчики в Google Chrome Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....

29 03 2024 9:22:19

Расширения объявлений Google Рекламы — краткий обзор

Расширения объявлений Google Рекламы — краткий обзор 11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...

28 03 2024 9:26:14

Яндекс.Аудитории: полное руководство по созданию и использованию сегментов

Яндекс.Аудитории: полное руководство по созданию и использованию сегментов Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...

27 03 2024 18:55:11

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...

26 03 2024 18:38:24

Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb

Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...

25 03 2024 13:40:16

Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы

Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....

24 03 2024 12:41:17

10 ярких примеров контент-маркетинга в аграрной индустрии

Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....

23 03 2024 21:17:27

Кейс по продвижению интернет-магазина женской одежды

Кейс по продвижению интернет-магазина женской одежды Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...

22 03 2024 10:54:29

Сколько получают интернет-маркетологи? Обновленный рейтинг зарплат специалистов

Сколько получают интернет-маркетологи? Обновленный рейтинг зарплат специалистов Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...

21 03 2024 6:20:41

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать

NPS: что такое Net Promoter Score и как начать его считать Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....

20 03 2024 4:33:41

Что такое RSS-лента и как ее подключить

Что такое RSS-лента и как ее подключить Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...

19 03 2024 20:22:52

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы

Как настроить AdWords Express в 4 шага и в чем секрет этой системы Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...

18 03 2024 12:15:59

Как не попасть в спам при отправке email-рассылки

Как не попасть в спам при отправке email-рассылки Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...

17 03 2024 21:30:56

Как быстро увеличить продажи — мнения руководителей отделов продаж

Как быстро увеличить продажи — мнения руководителей отделов продаж Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...

16 03 2024 1:40:30

Что такое Alexa Rank и как в нем продвинуться

Что такое Alexa Rank и как в нем продвинуться Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....

15 03 2024 19:50:48

Как новостная лента Facebook предсказывает то, что вы хотите увидеть?

Как новостная лента Facebook предсказывает то, что вы хотите увидеть? Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...

14 03 2024 2:33:15

Кейс по продвижению интернет-магазина отопительного оборудования: ROMI 86%

Кейс по продвижению интернет-магазина отопительного оборудования: ROMI 86% Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...

13 03 2024 18:30:31

Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram

Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...

12 03 2024 10:36:39

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....

11 03 2024 1:54:16

Как найти фейковые 404 страницы с помощью Google Tag Manager

Как найти фейковые 404 страницы с помощью Google Tag Manager Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...

10 03 2024 6:46:58

10 SEO-требований к сайту

Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....

09 03 2024 10:59:20

Как отслеживать работу PBN и оперативно реагировать на изменения

Как отслеживать работу PBN и оперативно реагировать на изменения Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....

08 03 2024 5:10:59

Эффективная работа с микроблогом Twitter: планирование твитов по времени

Эффективная работа с микроблогом Twitter: планирование твитов по времени Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...

07 03 2024 23:52:22

Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять

Что такое медиаплан в контекстной рекламе и как его составлять Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...

06 03 2024 20:30:15

Что такое robots.txt и зачем вообще нужен индексный файл

У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....

05 03 2024 19:29:50

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах

Десять часто задаваемых вопросов о лендингах Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....

04 03 2024 18:54:57

Откуда же берутся скидки в Google Рекламе

Откуда же берутся скидки в Google Рекламе Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...

03 03 2024 21:40:13

7 фобий SMM-специалиста

Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...

02 03 2024 9:21:33

Как получить контакты клиентов в Facebook с помощью чат-бота ManyChat

Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...

01 03 2024 13:30:23

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты

Спикеры 8P о мобайле, программатике и инхаус комaнде мечты Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...

29 02 2024 4:30:22

Как увеличить доход на 500% и не «сломать» долю рекламных расходов — кейс Беккер

Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....

28 02 2024 22:16:43

Как быстро создать видео для рекламы — обзор Video Builder от YouTube

Как быстро создать видео для рекламы — обзор Video Builder от YouTube Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...

27 02 2024 20:53:13

Десять фишечек юзабилити — примеры, которые стоит почерпнуть

Десять фишечек юзабилити — примеры, которые стоит почерпнуть Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....

26 02 2024 4:45:20

Что меняет налог на Google для бизнеса и пользователей — объясняем на примере Facebook

Что меняет налог на Google для бизнеса и пользователей — объясняем на примере Facebook Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....

25 02 2024 17:10:18

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::