Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия

Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия

< >

Отслеживание целевых действий пользователей — must have для любого проекта. Данные о действиях пользователя на сайте позволяют понимать эффективность работы рекламных кампаний и контролировать возврат вложенных инвестиций.

В этой статье речь пойдет о пикселе — инструменте аналитики рекламной системы Facebook. Его используют для отслеживания конверсий, оптимизации рекламных кампаний и создания ремаркетинговых аудиторий. Кроме того, пиксель Facebook можно использовать и для ретаргетинга в Instagram.

Что такое пиксель Facebook

Пиксель Facebook — фрагмент кода с уникальным идентификатором аккаунта.

Его можно создать в аккаунте Business Manager в разделе «Измерение и отчетность» — «Пиксели».

После создания пиксель нужно установить на сайт. Существует два способа это сделать.

Отправить инструкции разработчику на email

Самый простой способ. Выбирая его, нужно отправить инструкции по установке пикселя на почту программисту.

Установить код вручную

Чтобы установить пиксель напрямую в код сайта, необходимо скопировать код из интерфейса менеджера:

и установить его в шапку сайта перед закрывающим тегом .

Установить пиксель через Google Tag Manager 

Для такой установки нужно создать отдельный тег. Тип тега — «Пользовательский html».

Добавляем в конфигурацию тега скопированный пиксель:

Необходимо также указать триггер активации. Пиксель Facebook cледует размещать на всех страницах сайта, поэтому достаточно выбрать триггер «All pages».

Задаем название нашего тега и сохраняем. Проверяем сpaбатывание тега в режиме предварительного просмотра и выгружаем изменения.

Для проверки корректности установки пикселя Facebook можно отправить ему тестовый трафик.

В случае правильной установки, вы получите уведомление:

Проверка работы пикселя с помощью Facebook Helper

Есть еще один способ проверки работы пикселя — использовать Facebook Helper. Это расширение для браузера, которое поможет узнать, установлен ли пиксель на сайте, и проверить его на ошибки. Установить расширение для Google Chrome можно по ссылке.

На этом базовый этап установки пикселя Facebook завершен. Следующий шаг — настройка стандартных событий.

Истории бизнеса и полезные фишки

Стандартные события пикселя Facebook

Стандартные события позволяют отслеживать конкретные действия пользователей на сайте (конверсии), оптимизировать рекламные кампании и создавать аудитории пользователей, которые выполнили какое-либо целевое действие. 

 9 стандартных событий включают в себя такие действия пользователей:

  1. Просмотр материалов (ViewContent).
  2. Поиск (Search).
  3. Добавление в корзину (AddToCart).
  4. Добавление в список желаний (AddtoWishlist).
  5. Начало оформления заказа (IntiateCheckout).
  6. Добавление платежной информации (AddPaymentInfo).
  7. Покупка (Purchase).
  8. Лид (Lead).
  9. Завершенная регистрация (CompleteRegistration).

Для отслеживания стандартных событий на сайте необходимо разместить код события. Программист должен вызывать его в момент, когда происходит событие.

У каждого стандартного события есть набор параметров, в которых можно передавать дополнительные необходимые данные о событии. В таблице представлены все 9 стандартных событий, с указанием кода и допустимых параметров.

 

Событие

Код события

Параметры

Значения параметров

ViewContent

fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\')

value, currency, content_type, content_ids, contents.

value — ценность

currency — валюта

content_type — тип товара/страницы;

contens_ids — id товара, contents — (объект, который содержит европейский номер товара (EAN).

Search

fbq(\\\'track\\\', \\\'Search\\\')

value, currency, content_category, content_ids, contents, search_string.

content_category — категория товаров/страниц;

search_string — строка, введенная пользователем для поиска.

AddToCart

fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\')

value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents.

content_name — название товара/страницы.

AddToWishlist

fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToWishlist\\\')

value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents.

IntiateCheckout

fbq(\\\'track\\\', \\\'InitiateCheckout\\\')

value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents, num_items.

num_items — количество товаров/предметов в заказе.

AddPaymentInfo

fbq(\\\'track\\\', \\\'AddPaymentInfo\\\')

value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents.

Purchase

fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\')

value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents, num_items.

Lead

fbq(\\\'track\\\', \\\'Lead\\\')

value, currency, content_name, content_category.

CompleteRegistration

fbq(\\\'track\\\', \\\'CompleteRegistration\\\')

value, currency, content_name, status.

status — параметр, который показывает статус регистрации.

Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Эти параметры не обязательны во всех случаях, кроме динамической рекламы. О настройке динамического ремаркетинга Facebook читайте в нашей статье.

В зависимости от использования/неиспользования параметров, код события может быть двух видов:

  1. Базовый код события «Покупка (Purchase)» без дополнительных параметров.

    В этом случае при сpaбатывании кода пиксель фиксирует, что произошла покупка.

  2. Базовый код события «Покупка (Purchase)» с дополнительными параметрами.В этом случае пиксель передает информацию не только о совершении покупки, но и ценность, id товара.

В зависимости от способа добавления на сайт базового кода пикселя, меняется принцип настройки и стандартных событий.

Настройка стандартных событий в коде сайта

При установке пикселя прямо в код сайта необходимо вносить изменения в базовый код пикселя и настраивать сpaбатывание измененного базового кода в момент совершения пользователем целевого действия.

Базовый код по умолчанию фиксирует только просмотр страницы:

После добавление в него кода стандартного события «Добавление в корзину» — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') пиксель будет выглядеть так:

Его и нужно разместить на странице добавления в корзину.

Итого: на каждой странице сайта должен сpaбатывать базовый код, а на страницах, которые свидетельствуют о совершении целевого действия пользователем, базовый код и код стандартного события.

Настройка стандартных событий с помощью Google Tag Manager

Стандартные события также можно настроить с помощью Google Tag Manager.

Такой способ удобнее остальных:

  • это можно сделать без помощи программиста;
  • не нужно проводить изменения в коде самого сайта;
  • существует возможность предварительно проверить установку пикселя в режиме предварительного просмотра.

Чтобы настроить стандартное событие с помощью Google Tag Manager, необходимо создать новый тег с типом «Пользовательский html» и добавить в него код события.

Добавим стандартное событие «Покупка». Без дополнительных параметров код в теге будет выглядеть так:

Не забудьте указать триггер сpaбатывания и сохранить тег. На этом настройка стандартных событий через Google Tag Manager завершена.

Проверить сpaбатывание настроенных событий можно в Events Manager:

Специально настроенные конверсии

Теперь рассмотрим специально настроенные конверсии, с помощью которых можно отслеживать события/действия пользователей по URL-адресу. В одном аккаунте можно настроить не более 100 конверсий. Если вы настроили больше целей, можно удалить ненужные конверсии и создать новые.

Переходим на вкладку «Индивидуально настроенные конверсии» и выбираем «Создать конверсию».

Настраивать конверсии можно на основе URL, либо соединить целевый URL со стандартным событием пикселя. Рассмотрим оба варианта.

Специально настроенные конверсии на основе URL

Чтобы создать специально настроенную конверсию на основании определенных страниц сайта, в настройках конверсии нужно указать часть нужного URL. Например, можно указать адрес страницы «Спасибо за рассылку»:

На этапе создания можно указать ценность конверсии и отнести ее к категории событий.

Специально настроенная конверсия на основе события

Такие конверсии позволяют отдельно отслеживать покупку определенной категории товара или любое другое действие пользователя, которое соответствует нужным условиям.

К примеру, вот как выглядит настройка пользовательской конверсии «добавление товара с ценностью больше 1000 грн в корзину»: используем стандартное событие, указываем URL и условие для параметра «value». Будьте внимательны: при настройке стандартного события необходимо настроить передачу этого параметра.

Конверсия засчитывается, только если пользователь добавит в корзину товар, стоимость которого больше 1000 грн.

Функционал довольно гибкий, поэтому вариантов пользовательских конверсий множество — все зависит от сайта и целевых действий, которые нужно отслеживать.

Запомнить

Для настройки стандартного события необходимо добавить код на сайт с указанием дополнительных параметров. Специально настроенная конверсия, которая позволяет отслеживать действия пользователей по URL, может быть создана на основе усложненного правила: стандартное событие плюс целевая страница.

Настройка отслеживания кампаний в Facebook и Instagram состоит из нескольких этапов. Необходимо:

  1. Сгенерировать в рекламном аккаунте пиксель Facebook.
  2. Добавить код на сайт — вручную или через Google Tag Manager.
  3. Настроить стандартные события.
  4. При необходимости, создать специально настроенные конверсии.

Возникли вопросы? Пишите в комментариях — обсудим.

Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать Читать

Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak



Комментарии:

Как узнать покупателя в лицо: сегментируем аудиторию и моделируем персоны

Как узнать покупателя в лицо: сегментируем аудиторию и моделируем персоны Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...

15 07 2024 18:31:49

WolframAlpha или Вычислительная Теория Всего

Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...

14 07 2024 21:51:32

Как эффективно использовать Network в Chrome DevTools

Как эффективно использовать Network в Chrome DevTools Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...

13 07 2024 18:22:34

Руководство для брендов по Playable Ads

Руководство для брендов по Playable Ads Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....

12 07 2024 18:25:54

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса

Вакцинация от Covid-19 в Украине: как организовать для сотрудников офиса Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...

11 07 2024 3:29:10

Как Netpeak продвигает бизнес-страницы на OLX — первая часть

Как Netpeak продвигает бизнес-страницы на OLX — первая часть Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....

10 07 2024 15:31:36

Как руководителю построить сильную комaнду и не сойти с ума

Как руководителю построить сильную комaнду и не сойти с ума Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...

09 07 2024 8:54:49

Топ CRM-систем для бизнеса в США

Топ CRM-систем для бизнеса в США Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...

08 07 2024 22:21:35

Как провести интервью: инсайты и секреты Head of Content Inweb Наты Заяць

Как провести интервью: инсайты и секреты Head of Content Inweb Наты Заяць Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...

07 07 2024 22:51:29

Как научиться читать скрипты Google Рекламы

Как научиться читать скрипты Google Рекламы Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...

06 07 2024 23:27:24

Как оптимизировать страницу 404

Как оптимизировать страницу 404 Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...

05 07 2024 13:57:50

Семь улучшений агентства Netpeak за год: репутационный маркетинг, продвижение клипов и SEO для блогов

Семь улучшений агентства Netpeak за год: репутационный маркетинг, продвижение клипов и SEO для блогов О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...

04 07 2024 6:10:25

От хорошего к великому

От хорошего к великому Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...

03 07 2024 9:53:36

Как правильно создавать UTM-метки

Как правильно создавать UTM-метки Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....

02 07 2024 6:43:47

+247% кликов из органического поиска за год — SEO для Bosch Siemens Hausgerate

Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....

01 07 2024 22:14:22

«Волшебный пинок»: вдохновение от знаменитостей. 11 мотивирующих речей

«Волшебный пинок»: вдохновение от знаменитостей. 11 мотивирующих речей Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....

30 06 2024 12:11:58

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация

Что такое SEO и зачем нужна поисковая оптимизация Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...

29 06 2024 17:57:23

Топ ошибок новичков в Google Рекламе

Топ ошибок новичков в Google Рекламе Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....

28 06 2024 13:43:26

Безопасность PBN — как защитить сайты и серверы от взлома

Безопасность PBN — как защитить сайты и серверы от взлома В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....

27 06 2024 0:56:58

Big Money: как Netpeak Group связана с Сингапуром

Big Money: как Netpeak Group связана с Сингапуром Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....

26 06 2024 4:45:53

SEO-среда: 7 способов улучшить поведенческие факторы сайта

SEO-среда: 7 способов улучшить поведенческие факторы сайта Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...

25 06 2024 17:12:14

Как продвигать онлайн-бизнес в Казахстане — видеоконспект семинара Netpeak Friends Day

Как продвигать онлайн-бизнес в Казахстане — видеоконспект семинара Netpeak Friends Day Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...

24 06 2024 13:40:29

3 фишки про продвижение постов в Facebook

3 фишки про продвижение постов в Facebook Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....

23 06 2024 13:33:54

Как сделать покупателя более платежеспособным и нарастить объемы продаж в eCommerce

Как сделать покупателя более платежеспособным и нарастить объемы продаж в eCommerce Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...

22 06 2024 9:22:13

Как растёт рынок электромобилей и почему экология здесь не главное: на примере Honda

Как растёт рынок электромобилей и почему экология здесь не главное: на примере Honda Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...

21 06 2024 7:59:10

Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform

Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...

20 06 2024 0:24:19

Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM

Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....

19 06 2024 21:47:54

Как активизировать подписчиков по Франку Керну

Как активизировать подписчиков по Франку Керну Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....

18 06 2024 5:54:13

Как стать менеджером проектов в Netpeak

Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...

17 06 2024 17:32:58

Сколько стоил клик в Google Ads в третьем квартале 2016 — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в третьем квартале 2016 — исследование Netpeak Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....

16 06 2024 3:35:45

Карантин и удаленная работа — опыт Netpeak

Карантин и удаленная работа — опыт Netpeak Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...

15 06 2024 6:38:54

Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak

Что дешевле в Украине: Google Ads или Директ — исследование Netpeak Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....

14 06 2024 23:22:31

Правила преобразования фидов в Google Merchant Center

Правила преобразования фидов в Google Merchant Center Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...

13 06 2024 13:49:33

Исследования рынка — новая услуга Netpeak

Исследования рынка — новая услуга Netpeak Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...

12 06 2024 16:45:32

Email-маркетинг, который приносит заявки, продажи, лояльность и всё на свете — версия Netpeak

Email-маркетинг, который приносит заявки, продажи, лояльность и всё на свете — версия Netpeak Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....

11 06 2024 22:43:58

Как найти новые точки роста в рекламных кампаниях

Как найти новые точки роста в рекламных кампаниях Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...

10 06 2024 9:34:22

Какую картинку выбрать для Рекламной сети Яндекса — руководство и кейс

Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...

09 06 2024 20:38:20

120 пунктов продающей мобильной версии сайта — чек-лист

120 пунктов продающей мобильной версии сайта — чек-лист Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....

08 06 2024 13:41:22

Настраиваем Google Рекламу на мобильные приложения

Настраиваем Google Рекламу на мобильные приложения Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....

07 06 2024 18:43:16

Топ-50 кейсов в блоге Netpeak

Топ-50 кейсов в блоге Netpeak Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...

06 06 2024 13:22:53

Кейс по рекламе в прайс-агрегаторах в тематике «гаджеты и аксессуары»: ROMI 869%

Кейс по рекламе в прайс-агрегаторах в тематике «гаджеты и аксессуары»: ROMI 869% Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....

05 06 2024 3:22:42

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы 22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...

04 06 2024 21:55:15

Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков

Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....

03 06 2024 12:54:22

Как работой гореть, но не сгорать — личный опыт

Как работой гореть, но не сгорать — личный опыт Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...

02 06 2024 9:20:36

CEO of Ringostat Александр Максименюк: кому и зачем нужен Call Tracking

CEO of Ringostat Александр Максименюк: кому и зачем нужен Call Tracking 79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...

01 06 2024 21:49:37

Как ищут во Франции: исследование кликабельности в органическом поиске Google

Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...

31 05 2024 4:59:34

Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте

Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...

30 05 2024 19:12:52

Что объединяет в себе понятие ремаркетинг

Что объединяет в себе понятие ремаркетинг Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...

29 05 2024 10:51:43

Как быстро перенести кампании в Facebook из одного аккаунта в другой

Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...

28 05 2024 18:47:17

Выборы лучшего маркетинг-директора среди украинских проектов ecommerce

Выборы лучшего маркетинг-директора среди украинских проектов ecommerce Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...

27 05 2024 11:35:22

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::