Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия
Отслеживание целевых действий пользователей — must have для любого проекта. Данные о действиях пользователя на сайте позволяют понимать эффективность работы рекламных кампаний и контролировать возврат вложенных инвестиций.
В этой статье речь пойдет о пикселе — инструменте аналитики рекламной системы Facebook. Его используют для отслеживания конверсий, оптимизации рекламных кампаний и создания ремаркетинговых аудиторий. Кроме того, пиксель Facebook можно использовать и для ретаргетинга в Instagram.
Что такое пиксель Facebook
Пиксель Facebook — фрагмент кода с уникальным идентификатором аккаунта.
Его можно создать в аккаунте Business Manager в разделе «Измерение и отчетность» — «Пиксели».
После создания пиксель нужно установить на сайт. Существует два способа это сделать.
Отправить инструкции разработчику на email
Самый простой способ. Выбирая его, нужно отправить инструкции по установке пикселя на почту программисту.
Установить код вручную
Чтобы установить пиксель напрямую в код сайта, необходимо скопировать код из интерфейса менеджера:
и установить его в шапку сайта перед закрывающим тегом .
Установить пиксель через Google Tag Manager
Для такой установки нужно создать отдельный тег. Тип тега — «Пользовательский html».
Добавляем в конфигурацию тега скопированный пиксель:
Необходимо также указать триггер активации. Пиксель Facebook cледует размещать на всех страницах сайта, поэтому достаточно выбрать триггер «All pages».
Задаем название нашего тега и сохраняем. Проверяем сpaбатывание тега в режиме предварительного просмотра и выгружаем изменения.
Для проверки корректности установки пикселя Facebook можно отправить ему тестовый трафик.
В случае правильной установки, вы получите уведомление:
Проверка работы пикселя с помощью Facebook Helper
Есть еще один способ проверки работы пикселя — использовать Facebook Helper. Это расширение для браузера, которое поможет узнать, установлен ли пиксель на сайте, и проверить его на ошибки. Установить расширение для Google Chrome можно по ссылке.
На этом базовый этап установки пикселя Facebook завершен. Следующий шаг — настройка стандартных событий.
Истории бизнеса и полезные фишкиСтандартные события пикселя Facebook
Стандартные события позволяют отслеживать конкретные действия пользователей на сайте (конверсии), оптимизировать рекламные кампании и создавать аудитории пользователей, которые выполнили какое-либо целевое действие.
9 стандартных событий включают в себя такие действия пользователей:
- Просмотр материалов (ViewContent).
- Поиск (Search).
- Добавление в корзину (AddToCart).
- Добавление в список желаний (AddtoWishlist).
- Начало оформления заказа (IntiateCheckout).
- Добавление платежной информации (AddPaymentInfo).
- Покупка (Purchase).
- Лид (Lead).
- Завершенная регистрация (CompleteRegistration).
Для отслеживания стандартных событий на сайте необходимо разместить код события. Программист должен вызывать его в момент, когда происходит событие.
У каждого стандартного события есть набор параметров, в которых можно передавать дополнительные необходимые данные о событии. В таблице представлены все 9 стандартных событий, с указанием кода и допустимых параметров.
| Событие | Код события | Параметры | Значения параметров |
| ViewContent | fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') | value, currency, content_type, content_ids, contents. | value — ценность currency — валюта content_type — тип товара/страницы; contens_ids — id товара, contents — (объект, который содержит европейский номер товара (EAN). |
| Search | fbq(\\\'track\\\', \\\'Search\\\') | value, currency, content_category, content_ids, contents, search_string. | content_category — категория товаров/страниц; search_string — строка, введенная пользователем для поиска. |
| AddToCart | fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents. | content_name — название товара/страницы. |
| AddToWishlist | fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToWishlist\\\') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents. | |
| IntiateCheckout | fbq(\\\'track\\\', \\\'InitiateCheckout\\\') | value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents, num_items. | num_items — количество товаров/предметов в заказе. |
| AddPaymentInfo | fbq(\\\'track\\\', \\\'AddPaymentInfo\\\') | value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents. | |
| Purchase | fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents, num_items. | |
| Lead | fbq(\\\'track\\\', \\\'Lead\\\') | value, currency, content_name, content_category. | |
| CompleteRegistration | fbq(\\\'track\\\', \\\'CompleteRegistration\\\') | value, currency, content_name, status. | status — параметр, который показывает статус регистрации. |
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Эти параметры не обязательны во всех случаях, кроме динамической рекламы. О настройке динамического ремаркетинга Facebook читайте в
В зависимости от использования/неиспользования параметров, код события может быть двух видов:
- Базовый код события «Покупка (Purchase)» без дополнительных параметров.
В этом случае при сpaбатывании кода пиксель фиксирует, что произошла покупка.
- Базовый код события «Покупка (Purchase)» с дополнительными параметрами.В этом случае пиксель передает информацию не только о совершении покупки, но и ценность, id товара.
В зависимости от способа добавления на сайт базового кода пикселя, меняется принцип настройки и стандартных событий.
Настройка стандартных событий в коде сайта
При установке пикселя прямо в код сайта необходимо вносить изменения в базовый код пикселя и настраивать сpaбатывание измененного базового кода в момент совершения пользователем целевого действия.
Базовый код по умолчанию фиксирует только просмотр страницы:
После добавление в него кода стандартного события «Добавление в корзину» — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') пиксель будет выглядеть так:
Его и нужно разместить на странице добавления в корзину.
Итого: на каждой странице сайта должен сpaбатывать базовый код, а на страницах, которые свидетельствуют о совершении целевого действия пользователем, базовый код и код стандартного события.
Настройка стандартных событий с помощью Google Tag Manager
Стандартные события также можно настроить с помощью Google Tag Manager.
Такой способ удобнее остальных:
- это можно сделать без помощи программиста;
- не нужно проводить изменения в коде самого сайта;
- существует возможность предварительно проверить установку пикселя в режиме предварительного просмотра.
Чтобы настроить стандартное событие с помощью Google Tag Manager, необходимо создать новый тег с типом «Пользовательский html» и добавить в него код события.
Добавим стандартное событие «Покупка». Без дополнительных параметров код в теге будет выглядеть так:
Не забудьте указать триггер сpaбатывания и сохранить тег. На этом настройка стандартных событий через Google Tag Manager завершена.
Проверить сpaбатывание настроенных событий можно в Events Manager:
Специально настроенные конверсии
Теперь рассмотрим специально настроенные конверсии, с помощью которых можно отслеживать события/действия пользователей по URL-адресу. В одном аккаунте можно настроить не более 100 конверсий. Если вы настроили больше целей, можно удалить ненужные конверсии и создать новые.
Переходим на вкладку «Индивидуально настроенные конверсии» и выбираем «Создать конверсию».
Настраивать конверсии можно на основе URL, либо соединить целевый URL со стандартным событием пикселя. Рассмотрим оба варианта.
Специально настроенные конверсии на основе URL
Чтобы создать специально настроенную конверсию на основании определенных страниц сайта, в настройках конверсии нужно указать часть нужного URL. Например, можно указать адрес страницы «Спасибо за рассылку»:
На этапе создания можно указать ценность конверсии и отнести ее к категории событий.
Специально настроенная конверсия на основе события
Такие конверсии позволяют отдельно отслеживать покупку определенной категории товара или любое другое действие пользователя, которое соответствует нужным условиям.
К примеру, вот как выглядит настройка пользовательской конверсии «добавление товара с ценностью больше 1000 грн в корзину»: используем стандартное событие, указываем URL и условие для параметра «value». Будьте внимательны: при настройке стандартного события необходимо настроить передачу этого параметра.
Конверсия засчитывается, только если пользователь добавит в корзину товар, стоимость которого больше 1000 грн.
Функционал довольно гибкий, поэтому вариантов пользовательских конверсий множество — все зависит от сайта и целевых действий, которые нужно отслеживать.
Запомнить
Для настройки стандартного события необходимо добавить код на сайт с указанием дополнительных параметров. Специально настроенная конверсия, которая позволяет отслеживать действия пользователей по URL, может быть создана на основе усложненного правила: стандартное событие плюс целевая страница.
Настройка отслеживания кампаний в Facebook и Instagram состоит из нескольких этапов. Необходимо:
- Сгенерировать в рекламном аккаунте пиксель Facebook.
- Добавить код на сайт — вручную или через Google Tag Manager.
- Настроить стандартные события.
- При необходимости, создать специально настроенные конверсии.
Возникли вопросы? Пишите в комментариях — обсудим.
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
19 07 2026 13:30:43
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
18 07 2026 18:18:27
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
17 07 2026 15:44:36
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
16 07 2026 14:16:38
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
15 07 2026 3:13:25
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
14 07 2026 10:59:48
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
13 07 2026 16:27:57
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
12 07 2026 22:28:30
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
11 07 2026 3:22:17
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
10 07 2026 14:16:59
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
09 07 2026 10:36:51
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
08 07 2026 16:22:50
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
07 07 2026 9:22:52
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
06 07 2026 22:44:26
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
05 07 2026 19:24:28
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
04 07 2026 8:22:21
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
03 07 2026 3:50:47
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
02 07 2026 14:29:11
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
01 07 2026 8:45:28
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
30 06 2026 15:45:41
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
29 06 2026 1:48:43
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
28 06 2026 19:44:33
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
27 06 2026 23:28:31
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
26 06 2026 1:42:54
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
25 06 2026 2:30:10
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
24 06 2026 16:29:23
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
23 06 2026 20:11:35
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
22 06 2026 3:26:36
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
21 06 2026 20:24:10
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
20 06 2026 7:19:46
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
19 06 2026 16:51:39
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
18 06 2026 0:29:55
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
17 06 2026 3:55:30
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
16 06 2026 19:27:15
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
15 06 2026 4:52:21
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
14 06 2026 6:25:23
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
13 06 2026 10:37:57
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
12 06 2026 8:19:44
Плейсменты, требования, запоминаемость...
11 06 2026 12:20:55
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
10 06 2026 13:47:55
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
09 06 2026 4:44:36
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
08 06 2026 20:11:39
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
07 06 2026 10:22:16
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
06 06 2026 3:26:30
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
05 06 2026 6:14:53
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
04 06 2026 1:14:10
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
03 06 2026 16:12:23
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
02 06 2026 7:42:41
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
01 06 2026 1:33:54
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
31 05 2026 13:22:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
