Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия
Отслеживание целевых действий пользователей — must have для любого проекта. Данные о действиях пользователя на сайте позволяют понимать эффективность работы рекламных кампаний и контролировать возврат вложенных инвестиций.
В этой статье речь пойдет о пикселе — инструменте аналитики рекламной системы Facebook. Его используют для отслеживания конверсий, оптимизации рекламных кампаний и создания ремаркетинговых аудиторий. Кроме того, пиксель Facebook можно использовать и для ретаргетинга в Instagram.
Что такое пиксель Facebook
Пиксель Facebook — фрагмент кода с уникальным идентификатором аккаунта.
Его можно создать в аккаунте Business Manager в разделе «Измерение и отчетность» — «Пиксели».
После создания пиксель нужно установить на сайт. Существует два способа это сделать.
Отправить инструкции разработчику на email
Самый простой способ. Выбирая его, нужно отправить инструкции по установке пикселя на почту программисту.
Установить код вручную
Чтобы установить пиксель напрямую в код сайта, необходимо скопировать код из интерфейса менеджера:
и установить его в шапку сайта перед закрывающим тегом .
Установить пиксель через Google Tag Manager
Для такой установки нужно создать отдельный тег. Тип тега — «Пользовательский html».
Добавляем в конфигурацию тега скопированный пиксель:
Необходимо также указать триггер активации. Пиксель Facebook cледует размещать на всех страницах сайта, поэтому достаточно выбрать триггер «All pages».
Задаем название нашего тега и сохраняем. Проверяем сpaбатывание тега в режиме предварительного просмотра и выгружаем изменения.
Для проверки корректности установки пикселя Facebook можно отправить ему тестовый трафик.
В случае правильной установки, вы получите уведомление:
Проверка работы пикселя с помощью Facebook Helper
Есть еще один способ проверки работы пикселя — использовать Facebook Helper. Это расширение для браузера, которое поможет узнать, установлен ли пиксель на сайте, и проверить его на ошибки. Установить расширение для Google Chrome можно по ссылке.
На этом базовый этап установки пикселя Facebook завершен. Следующий шаг — настройка стандартных событий.
Истории бизнеса и полезные фишкиСтандартные события пикселя Facebook
Стандартные события позволяют отслеживать конкретные действия пользователей на сайте (конверсии), оптимизировать рекламные кампании и создавать аудитории пользователей, которые выполнили какое-либо целевое действие.
9 стандартных событий включают в себя такие действия пользователей:
- Просмотр материалов (ViewContent).
- Поиск (Search).
- Добавление в корзину (AddToCart).
- Добавление в список желаний (AddtoWishlist).
- Начало оформления заказа (IntiateCheckout).
- Добавление платежной информации (AddPaymentInfo).
- Покупка (Purchase).
- Лид (Lead).
- Завершенная регистрация (CompleteRegistration).
Для отслеживания стандартных событий на сайте необходимо разместить код события. Программист должен вызывать его в момент, когда происходит событие.
У каждого стандартного события есть набор параметров, в которых можно передавать дополнительные необходимые данные о событии. В таблице представлены все 9 стандартных событий, с указанием кода и допустимых параметров.
| Событие | Код события | Параметры | Значения параметров |
| ViewContent | fbq(\\\'track\\\', \\\'ViewContent\\\') | value, currency, content_type, content_ids, contents. | value — ценность currency — валюта content_type — тип товара/страницы; contens_ids — id товара, contents — (объект, который содержит европейский номер товара (EAN). |
| Search | fbq(\\\'track\\\', \\\'Search\\\') | value, currency, content_category, content_ids, contents, search_string. | content_category — категория товаров/страниц; search_string — строка, введенная пользователем для поиска. |
| AddToCart | fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents. | content_name — название товара/страницы. |
| AddToWishlist | fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToWishlist\\\') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents. | |
| IntiateCheckout | fbq(\\\'track\\\', \\\'InitiateCheckout\\\') | value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents, num_items. | num_items — количество товаров/предметов в заказе. |
| AddPaymentInfo | fbq(\\\'track\\\', \\\'AddPaymentInfo\\\') | value, currency, content_name, content_category, content_ids, contents. | |
| Purchase | fbq(\\\'track\\\', \\\'Purchase\\\') | value, currency, content_name, content_type, content_ids, contents, num_items. | |
| Lead | fbq(\\\'track\\\', \\\'Lead\\\') | value, currency, content_name, content_category. | |
| CompleteRegistration | fbq(\\\'track\\\', \\\'CompleteRegistration\\\') | value, currency, content_name, status. | status — параметр, который показывает статус регистрации. |
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Эти параметры не обязательны во всех случаях, кроме динамической рекламы. О настройке динамического ремаркетинга Facebook читайте в
В зависимости от использования/неиспользования параметров, код события может быть двух видов:
- Базовый код события «Покупка (Purchase)» без дополнительных параметров.
В этом случае при сpaбатывании кода пиксель фиксирует, что произошла покупка.
- Базовый код события «Покупка (Purchase)» с дополнительными параметрами.В этом случае пиксель передает информацию не только о совершении покупки, но и ценность, id товара.
В зависимости от способа добавления на сайт базового кода пикселя, меняется принцип настройки и стандартных событий.
Настройка стандартных событий в коде сайта
При установке пикселя прямо в код сайта необходимо вносить изменения в базовый код пикселя и настраивать сpaбатывание измененного базового кода в момент совершения пользователем целевого действия.
Базовый код по умолчанию фиксирует только просмотр страницы:
После добавление в него кода стандартного события «Добавление в корзину» — fbq(\\\'track\\\', \\\'AddToCart\\\') пиксель будет выглядеть так:
Его и нужно разместить на странице добавления в корзину.
Итого: на каждой странице сайта должен сpaбатывать базовый код, а на страницах, которые свидетельствуют о совершении целевого действия пользователем, базовый код и код стандартного события.
Настройка стандартных событий с помощью Google Tag Manager
Стандартные события также можно настроить с помощью Google Tag Manager.
Такой способ удобнее остальных:
- это можно сделать без помощи программиста;
- не нужно проводить изменения в коде самого сайта;
- существует возможность предварительно проверить установку пикселя в режиме предварительного просмотра.
Чтобы настроить стандартное событие с помощью Google Tag Manager, необходимо создать новый тег с типом «Пользовательский html» и добавить в него код события.
Добавим стандартное событие «Покупка». Без дополнительных параметров код в теге будет выглядеть так:
Не забудьте указать триггер сpaбатывания и сохранить тег. На этом настройка стандартных событий через Google Tag Manager завершена.
Проверить сpaбатывание настроенных событий можно в Events Manager:
Специально настроенные конверсии
Теперь рассмотрим специально настроенные конверсии, с помощью которых можно отслеживать события/действия пользователей по URL-адресу. В одном аккаунте можно настроить не более 100 конверсий. Если вы настроили больше целей, можно удалить ненужные конверсии и создать новые.
Переходим на вкладку «Индивидуально настроенные конверсии» и выбираем «Создать конверсию».
Настраивать конверсии можно на основе URL, либо соединить целевый URL со стандартным событием пикселя. Рассмотрим оба варианта.
Специально настроенные конверсии на основе URL
Чтобы создать специально настроенную конверсию на основании определенных страниц сайта, в настройках конверсии нужно указать часть нужного URL. Например, можно указать адрес страницы «Спасибо за рассылку»:
На этапе создания можно указать ценность конверсии и отнести ее к категории событий.
Специально настроенная конверсия на основе события
Такие конверсии позволяют отдельно отслеживать покупку определенной категории товара или любое другое действие пользователя, которое соответствует нужным условиям.
К примеру, вот как выглядит настройка пользовательской конверсии «добавление товара с ценностью больше 1000 грн в корзину»: используем стандартное событие, указываем URL и условие для параметра «value». Будьте внимательны: при настройке стандартного события необходимо настроить передачу этого параметра.
Конверсия засчитывается, только если пользователь добавит в корзину товар, стоимость которого больше 1000 грн.
Функционал довольно гибкий, поэтому вариантов пользовательских конверсий множество — все зависит от сайта и целевых действий, которые нужно отслеживать.
Запомнить
Для настройки стандартного события необходимо добавить код на сайт с указанием дополнительных параметров. Специально настроенная конверсия, которая позволяет отслеживать действия пользователей по URL, может быть создана на основе усложненного правила: стандартное событие плюс целевая страница.
Настройка отслеживания кампаний в Facebook и Instagram состоит из нескольких этапов. Необходимо:
- Сгенерировать в рекламном аккаунте пиксель Facebook.
- Добавить код на сайт — вручную или через Google Tag Manager.
- Настроить стандартные события.
- При необходимости, создать специально настроенные конверсии.
Возникли вопросы? Пишите в комментариях — обсудим.
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
22 06 2025 3:53:50
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
21 06 2025 14:20:45
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
20 06 2025 13:33:35
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
19 06 2025 20:29:14
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
18 06 2025 21:51:38
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
17 06 2025 11:33:27
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
16 06 2025 22:38:50
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
15 06 2025 7:24:44
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
14 06 2025 20:47:44
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
13 06 2025 18:36:31
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
12 06 2025 18:55:31
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
11 06 2025 13:25:28
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
10 06 2025 13:14:57
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
09 06 2025 7:53:27
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
08 06 2025 1:33:36
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
07 06 2025 21:48:55
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
06 06 2025 16:51:25
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
05 06 2025 16:59:33
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
04 06 2025 22:58:29
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
03 06 2025 21:40:33
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
02 06 2025 23:47:49
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
01 06 2025 16:48:56
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
31 05 2025 0:34:45
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
30 05 2025 20:57:16
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
29 05 2025 18:43:32
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
28 05 2025 13:50:40
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
27 05 2025 6:10:40
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
26 05 2025 21:16:35
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
25 05 2025 17:37:54
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
24 05 2025 21:33:40
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
23 05 2025 17:15:21
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
22 05 2025 4:30:52
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
21 05 2025 20:57:56
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
20 05 2025 19:26:25
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
19 05 2025 8:54:31
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
18 05 2025 4:50:44
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
17 05 2025 4:23:49
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
16 05 2025 5:25:33
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
15 05 2025 20:43:14
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
14 05 2025 21:12:28
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
13 05 2025 0:28:44
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
12 05 2025 17:58:45
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
11 05 2025 14:47:59
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
10 05 2025 11:32:41
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
09 05 2025 10:21:30
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
08 05 2025 16:25:57
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
07 05 2025 14:42:57
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
06 05 2025 12:59:43
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
05 05 2025 11:47:19
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
04 05 2025 7:51:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
