Как новостная лента Facebook предсказывает то, что вы хотите увидеть?
Алгоритм новостной ленты Facebook окружает множество мифов и догадок. До недавнего времени об особенностях ее работы знали немногие. И вот теперь компания решила показать, как устроена персонализация контента. Подробности — читайте дальше в посте.
Учитываются не только «лайки» и «шейры»
Алгоритм Facebook — чрезвычайно сложная и разветвленная система ранжирования на основе машинного обучения (machine learning, ML). Этой системе нужно показывать релевантный и полезный контент всякий раз, когда пользователь заходит на сайт или в приложение Facebook. А значит, анализировать огромный объем контента.
Страницы в Facebook есть более чем у 2 миллиардов человек. И для каждого система отбирает тысячи возможных постов, которые потенциально могут появиться в ленте.Речь идет о триллионах публикаций и по тысячам сигналов ранжирования нужно понять, что именно отдельно взятый пользователь хотел бы увидеть. Когда кто-то заходит в Facebook, весь этот процесс происходит в фоновом режиме, а новостная лента загружается за нескольких секунд.
К тому же, кроме «лайков», шеров, добавленных в сохраненное и другого, нужно учитывать все новые и новые факторы, такие как кликбейт и фейк-ньюз, для чего Facebook приходится находить другие решения.
Новостная лента — это не один алгоритм, а многоуровневая система. В ее основе несколько моделей машинного обучения для определения наиболее релевантного контента. Определяя, что заинтересует пользователя с большей вероятностью, система отсеивает тысячи постов, и в итоге пул возможных публикаций сужается до нескольких сотен. Они и появляются в новостной ленте.
Что интересно Хуану?
Чтобы понять, как это все происходит на пpaктике, рассмотрим конкретный пример.
Допустим, день назад некий пользователь, назовем его Хуаном, заходил в Facebook. За это время:
- его друг Вей выложил фото своего кокер-спаниеля;
- подруга Саанви разместила видео, снятое во время утренней пробежки;
- одна из страниц, на которые Хуан подписан, опубликовала статью о том, как лучше всего рассмотреть Млечный путь ночью;
- а в группе, посвященной кулинарии, появилось четыре рецепта дрожжевого теста.
Весь этот контент, скорее всего, заинтересует Хуана, потому что он подписан на соответствующие страницы и пользователей.
Чтобы определить, какой контент в новостной ленте Хуана должен быть выше, нужно выяснить, что для него важнее. В математических терминах, необходимо определить критерий выбора для Хуана и провести однокритериальную оптимизацию.
Чтобы понять, понравится ли конкретный пост Хуану, система анализирует данные о публикациях: дата или отмеченные на фото пользователи, «лайки» и прочее.
Например, если Хуан часто комментирует посты Саанви или делится ими, а Саанви недавно выложила видео, записанное во время пробежки, высока вероятность, что Хуану понравится ее новый пост. Если в прошлом Хуан больше взаимодействовал с видеоконтентом, вряд ли ему понравится фото кокер-спаниеля от Вея. В таком случае алгоритм ранжирования разместит видео пробежки выше, чем фото собаки.Но «лайки» не единственный способ выразить свои предпочтения. Люди ежедневно делятся статьями, просматривают видео на страницах селебрити или оставляют комментарии к постам друзей. С точки зрения математики задача усложняется тем, что нужна оптимизация по нескольким критериям, каждый из которых помогает сформировать список релевантного контента для ленты.
Множество ML-моделей выдают уйму прогнозов для Хуана: вероятность взаимодействия с фото Вея, видео Саанви, статьей о Млечном пути или рецептах теста. Каждая из моделей предлагает свой список контента для пользователя. Иногда бывают расхождения.
Например, может быть выше вероятность того, что Хуану понравится видеоролик о пробежке Саанви, а не статья о Млечном пути. Но при этом он с большей вероятностью прокомментирует статью, а не видео. Поэтому нужно объединить все предположения в общий рейтинг, оптимизированный для конечной цели: показать пользователю содержательный и релевантный контент.
При формировании ленты учитывается мнение аудитории — Facebook регулярно проводит опросы. Пользователей спрашивают, насколько ценным они считают взаимодействие с контентом друзей, стоят ли публикации потраченного времени.
Алгоритм ранжирования
Нужен эффективный механизм, чтобы ежедневно в реальном времени сортировать больше тысячи постов для каждого из 2 миллиардов пользователей. Такая задача выполняется в несколько этапов, стратегически разработанных так, чтобы делать все быстро и уменьшить объем требуемых вычислительных ресурсов.
Вначале система собирает все возможные публикации для ленты Хуана: фото кокер-спаниеля, видео пробежки и прочее. Список потенциального контента включает в себя любые посты, которыми с Хуаном поделились друзья, группы и страницы, начиная с того момента, как он в последний раз открывал приложение или сайт Facebook.
Но как быть с публикациями, которые размещены до предыдущего посещения соцсети и которые Хуан не видел? Такие посты, если они соответствуют интересам Хуана, могут появиться в текущей ленте. Логика формирования ленты также учитывает действия друзей. То есть посты, которые Хуан уже видел, но спровоцировавшие в дальнейшем активное обсуждение, тоже могут оказаться в ленте.
Затем система оценивает каждый пост по ряду критериев:
- тип контента;
- сходство с другими постами;
- соответствие тому, с чем Хуан обычно взаимодействует.
Чтобы все это рассчитать для двух миллиардов человек в реальном времени, ML-модели параллельно запускаются на нескольких машинах — предикторах.
Но прежде чем объединить все прогнозы в единый рейтинг, применяются дополнительные правила. Система ожидает первых прогнозов, а затем сужает список возможных постов. Делается это в несколько подходов, чтобы сэкономить вычислительные ресурсы.
- Вначале соцсеть применяет к каждому посту определенные интегральные процессы, чтобы определить, нужны ли методы поиска последовательности и какие именно.
- На следующем этапе упрощенная модель сужает список примерно до 500 наиболее релевантных постов для Хуана. Ранжирование меньшего количества постов позволяет использовать более мощные модели нейросетей в дальнейшем.
- Затем идет основной этап подсчета рейтинга, на котором происходит большая часть персонализации. Для каждого поста рассчитывается индивидуальный рейтинг. И каждый из 500 постов получает свое место в этом списке.
- Довершает все подсчеты контекстный этап, на котором система учитывает такие хаpaктеристики, как разнообразие типов контента. Поэтому в ленте условного Хуана видеоролики не идут один за другим.
Все эти сложные вычисления происходят за время, пока вы открываете приложение Facebook. То есть за несколько секунд люди получают готовую ленту, которую можно с интересом просматривать.
Выводы
Алгоритм новостной ленты Facebook — многоуровневая и разветвленная система ранжирования на основе машинного обучения.
Система работает в несколько этапов:
- Собирает все возможные публикации для ленты пользователя (с учетом действий его друзей и подписок).
- На основе собственных прогнозов сужает список примерно до 500 наиболее релевантных постов.
- Затем максимально персонализирует этот список. То есть размещает 500 постов в ленте согласно рейтингу, присваивая «очки интересности» каждой из публикаций на основе предыдущего опыта пользователя (что он «лайкал», какими публикациями делился и так далее)
- Добавляет элемент разнообразия, чтобы однотипные посты не шли друг за другом.
Все это происходит за считанные секунды, пока загружается лента новостей в Facebook. Соцсетью пользуются 2 миллиарда человек по всему миру, то есть речь идет о ранжировании триллионов постов каждый день.
Спасибо за помощь в подготовке перевода статьи партнерам Netpeak Сluster — Центру международных экзаменов по английскому языку Grade.ru и Cambridge.ru.
Комментарии:
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
30 08 2026 19:35:43
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
29 08 2026 10:41:16
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
28 08 2026 10:27:15
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
27 08 2026 11:10:56
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
26 08 2026 9:10:50
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
25 08 2026 10:47:59
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
24 08 2026 9:28:32
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
23 08 2026 8:45:46
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
22 08 2026 9:10:38
Плейсменты, требования, запоминаемость...
21 08 2026 6:24:51
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
20 08 2026 0:19:10
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
19 08 2026 19:23:30
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
18 08 2026 0:36:56
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
17 08 2026 7:12:57
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
16 08 2026 12:22:44
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
15 08 2026 22:41:36
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
14 08 2026 8:22:36
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
13 08 2026 19:42:29
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
12 08 2026 21:53:36
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
11 08 2026 12:56:46
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
10 08 2026 3:16:13
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
09 08 2026 23:21:38
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
08 08 2026 3:21:12
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
07 08 2026 8:54:17
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
06 08 2026 21:31:58
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
05 08 2026 16:27:47
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
04 08 2026 10:47:38
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
03 08 2026 10:37:27
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
02 08 2026 9:54:36
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
01 08 2026 12:30:43
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
31 07 2026 19:31:32
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
30 07 2026 6:16:44
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
29 07 2026 23:21:29
Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...
28 07 2026 13:15:52
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
27 07 2026 6:22:46
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
26 07 2026 8:20:55
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
25 07 2026 7:15:42
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
24 07 2026 10:18:30
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
23 07 2026 12:41:59
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
22 07 2026 22:27:54
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
21 07 2026 8:11:47
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
20 07 2026 18:25:59
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
19 07 2026 9:51:41
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
18 07 2026 16:59:49
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
17 07 2026 2:19:26
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
16 07 2026 4:28:57
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
15 07 2026 8:28:57
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
14 07 2026 18:46:33
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
13 07 2026 19:41:37
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
12 07 2026 2:58:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
