Как новостная лента Facebook предсказывает то, что вы хотите увидеть?
Алгоритм новостной ленты Facebook окружает множество мифов и догадок. До недавнего времени об особенностях ее работы знали немногие. И вот теперь компания решила показать, как устроена персонализация контента. Подробности — читайте дальше в посте.
Учитываются не только «лайки» и «шейры»
Алгоритм Facebook — чрезвычайно сложная и разветвленная система ранжирования на основе машинного обучения (machine learning, ML). Этой системе нужно показывать релевантный и полезный контент всякий раз, когда пользователь заходит на сайт или в приложение Facebook. А значит, анализировать огромный объем контента.
Страницы в Facebook есть более чем у 2 миллиардов человек. И для каждого система отбирает тысячи возможных постов, которые потенциально могут появиться в ленте.Речь идет о триллионах публикаций и по тысячам сигналов ранжирования нужно понять, что именно отдельно взятый пользователь хотел бы увидеть. Когда кто-то заходит в Facebook, весь этот процесс происходит в фоновом режиме, а новостная лента загружается за нескольких секунд.
К тому же, кроме «лайков», шеров, добавленных в сохраненное и другого, нужно учитывать все новые и новые факторы, такие как кликбейт и фейк-ньюз, для чего Facebook приходится находить другие решения.
Новостная лента — это не один алгоритм, а многоуровневая система. В ее основе несколько моделей машинного обучения для определения наиболее релевантного контента. Определяя, что заинтересует пользователя с большей вероятностью, система отсеивает тысячи постов, и в итоге пул возможных публикаций сужается до нескольких сотен. Они и появляются в новостной ленте.
Что интересно Хуану?
Чтобы понять, как это все происходит на пpaктике, рассмотрим конкретный пример.
Допустим, день назад некий пользователь, назовем его Хуаном, заходил в Facebook. За это время:
- его друг Вей выложил фото своего кокер-спаниеля;
- подруга Саанви разместила видео, снятое во время утренней пробежки;
- одна из страниц, на которые Хуан подписан, опубликовала статью о том, как лучше всего рассмотреть Млечный путь ночью;
- а в группе, посвященной кулинарии, появилось четыре рецепта дрожжевого теста.
Весь этот контент, скорее всего, заинтересует Хуана, потому что он подписан на соответствующие страницы и пользователей.
Чтобы определить, какой контент в новостной ленте Хуана должен быть выше, нужно выяснить, что для него важнее. В математических терминах, необходимо определить критерий выбора для Хуана и провести однокритериальную оптимизацию.
Чтобы понять, понравится ли конкретный пост Хуану, система анализирует данные о публикациях: дата или отмеченные на фото пользователи, «лайки» и прочее.
Например, если Хуан часто комментирует посты Саанви или делится ими, а Саанви недавно выложила видео, записанное во время пробежки, высока вероятность, что Хуану понравится ее новый пост. Если в прошлом Хуан больше взаимодействовал с видеоконтентом, вряд ли ему понравится фото кокер-спаниеля от Вея. В таком случае алгоритм ранжирования разместит видео пробежки выше, чем фото собаки.Но «лайки» не единственный способ выразить свои предпочтения. Люди ежедневно делятся статьями, просматривают видео на страницах селебрити или оставляют комментарии к постам друзей. С точки зрения математики задача усложняется тем, что нужна оптимизация по нескольким критериям, каждый из которых помогает сформировать список релевантного контента для ленты.
Множество ML-моделей выдают уйму прогнозов для Хуана: вероятность взаимодействия с фото Вея, видео Саанви, статьей о Млечном пути или рецептах теста. Каждая из моделей предлагает свой список контента для пользователя. Иногда бывают расхождения.
Например, может быть выше вероятность того, что Хуану понравится видеоролик о пробежке Саанви, а не статья о Млечном пути. Но при этом он с большей вероятностью прокомментирует статью, а не видео. Поэтому нужно объединить все предположения в общий рейтинг, оптимизированный для конечной цели: показать пользователю содержательный и релевантный контент.
При формировании ленты учитывается мнение аудитории — Facebook регулярно проводит опросы. Пользователей спрашивают, насколько ценным они считают взаимодействие с контентом друзей, стоят ли публикации потраченного времени.
Алгоритм ранжирования
Нужен эффективный механизм, чтобы ежедневно в реальном времени сортировать больше тысячи постов для каждого из 2 миллиардов пользователей. Такая задача выполняется в несколько этапов, стратегически разработанных так, чтобы делать все быстро и уменьшить объем требуемых вычислительных ресурсов.
Вначале система собирает все возможные публикации для ленты Хуана: фото кокер-спаниеля, видео пробежки и прочее. Список потенциального контента включает в себя любые посты, которыми с Хуаном поделились друзья, группы и страницы, начиная с того момента, как он в последний раз открывал приложение или сайт Facebook.
Но как быть с публикациями, которые размещены до предыдущего посещения соцсети и которые Хуан не видел? Такие посты, если они соответствуют интересам Хуана, могут появиться в текущей ленте. Логика формирования ленты также учитывает действия друзей. То есть посты, которые Хуан уже видел, но спровоцировавшие в дальнейшем активное обсуждение, тоже могут оказаться в ленте.
Затем система оценивает каждый пост по ряду критериев:
- тип контента;
- сходство с другими постами;
- соответствие тому, с чем Хуан обычно взаимодействует.
Чтобы все это рассчитать для двух миллиардов человек в реальном времени, ML-модели параллельно запускаются на нескольких машинах — предикторах.
Но прежде чем объединить все прогнозы в единый рейтинг, применяются дополнительные правила. Система ожидает первых прогнозов, а затем сужает список возможных постов. Делается это в несколько подходов, чтобы сэкономить вычислительные ресурсы.
- Вначале соцсеть применяет к каждому посту определенные интегральные процессы, чтобы определить, нужны ли методы поиска последовательности и какие именно.
- На следующем этапе упрощенная модель сужает список примерно до 500 наиболее релевантных постов для Хуана. Ранжирование меньшего количества постов позволяет использовать более мощные модели нейросетей в дальнейшем.
- Затем идет основной этап подсчета рейтинга, на котором происходит большая часть персонализации. Для каждого поста рассчитывается индивидуальный рейтинг. И каждый из 500 постов получает свое место в этом списке.
- Довершает все подсчеты контекстный этап, на котором система учитывает такие хаpaктеристики, как разнообразие типов контента. Поэтому в ленте условного Хуана видеоролики не идут один за другим.
Все эти сложные вычисления происходят за время, пока вы открываете приложение Facebook. То есть за несколько секунд люди получают готовую ленту, которую можно с интересом просматривать.
Выводы
Алгоритм новостной ленты Facebook — многоуровневая и разветвленная система ранжирования на основе машинного обучения.
Система работает в несколько этапов:
- Собирает все возможные публикации для ленты пользователя (с учетом действий его друзей и подписок).
- На основе собственных прогнозов сужает список примерно до 500 наиболее релевантных постов.
- Затем максимально персонализирует этот список. То есть размещает 500 постов в ленте согласно рейтингу, присваивая «очки интересности» каждой из публикаций на основе предыдущего опыта пользователя (что он «лайкал», какими публикациями делился и так далее)
- Добавляет элемент разнообразия, чтобы однотипные посты не шли друг за другом.
Все это происходит за считанные секунды, пока загружается лента новостей в Facebook. Соцсетью пользуются 2 миллиарда человек по всему миру, то есть речь идет о ранжировании триллионов постов каждый день.
Спасибо за помощь в подготовке перевода статьи партнерам Netpeak Сluster — Центру международных экзаменов по английскому языку Grade.ru и Cambridge.ru.
Комментарии:
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
16 07 2026 10:37:30
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
15 07 2026 21:31:37
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
14 07 2026 17:30:55
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
13 07 2026 12:31:32
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
12 07 2026 9:45:54
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
11 07 2026 14:41:27
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
10 07 2026 9:59:20
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
09 07 2026 15:21:19
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
08 07 2026 23:13:14
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
07 07 2026 4:33:57
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
06 07 2026 4:40:18
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
05 07 2026 16:52:17
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
04 07 2026 9:33:46
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
03 07 2026 12:36:38
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
02 07 2026 5:27:43
Как избежать скликивания — инструкция...
01 07 2026 14:12:23
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
30 06 2026 9:32:39
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
29 06 2026 7:43:46
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
28 06 2026 21:15:36
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
27 06 2026 6:56:50
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
26 06 2026 9:12:50
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
25 06 2026 18:15:23
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
24 06 2026 15:16:20
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
23 06 2026 10:45:58
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
22 06 2026 23:22:49
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
21 06 2026 18:59:25
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
20 06 2026 3:22:35
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
19 06 2026 23:48:28
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
18 06 2026 15:46:30
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
17 06 2026 14:20:49
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
16 06 2026 12:21:54
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
15 06 2026 10:46:59
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
14 06 2026 21:16:52
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
13 06 2026 23:47:18
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
12 06 2026 5:40:33
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
11 06 2026 12:14:59
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
10 06 2026 16:17:56
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
09 06 2026 8:42:15
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
08 06 2026 7:45:13
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
07 06 2026 8:35:31
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
06 06 2026 2:26:28
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
05 06 2026 22:16:41
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
04 06 2026 21:49:51
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
03 06 2026 15:44:40
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
02 06 2026 4:17:12
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
01 06 2026 8:36:48
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
31 05 2026 3:16:22
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
30 05 2026 16:55:54
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
29 05 2026 4:31:46
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
28 05 2026 15:13:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
